【關(guān)于電子產(chǎn)品的宣傳策劃案3300字（論文）】

關(guān)于電子產(chǎn)品的宣傳策劃案目錄TOC\o"1-2"\h\u31087關(guān)于電子產(chǎn)品的宣傳策劃案 128725一、電子產(chǎn)品運(yùn)營情況簡述 125860二、存在問題分析 113536（一）產(chǎn)品主圖美觀度不足 119812（二）產(chǎn)品詳情頁內(nèi)容較簡單 229377（三）詢盤轉(zhuǎn)化率低 224673三、優(yōu)化策略 216135（一）提升產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)質(zhì)量 210866（二）注重產(chǎn)品詳情內(nèi)容 36222（三）提升詢盤轉(zhuǎn)化率 311219四、宣傳策劃案 420901（一）背景介紹 46140（二）營銷策劃 421188（三）宣傳方式 5一、電子產(chǎn)品運(yùn)營情況簡述在全球信息化技術(shù)日益發(fā)展的背景下，電子產(chǎn)品逐漸在人們生活當(dāng)中發(fā)揮著越來越大的影響。阿里國際站作為電子商務(wù)的一個(gè)重要平臺，也開始將目光轉(zhuǎn)向了電子產(chǎn)品領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅阿里巴巴國際站上就有超過200多個(gè)B類商機(jī)涉及到了消費(fèi)電子行業(yè)，RTS流量位列榜首。2020年，受到新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不容樂觀，我國的跨境貿(mào)易也受到了一定的影響，電子行業(yè)成為了外貿(mào)復(fù)蘇核心推動力，得到了全球供需雙方的重視。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2020年9月阿里國際站電子產(chǎn)品總成交額比去年同期增長23%，其中手機(jī)充電器交易異?；鸨?。二、存在問題分析（一）產(chǎn)品主圖美觀度不足阿里國際站電子產(chǎn)品運(yùn)營流程中，從頭至尾都要涉及到關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊量，要想更好地推出一款高質(zhì)量的產(chǎn)品，商家能做的只有盡量完美。目前，國內(nèi)的電子產(chǎn)品類店鋪存在的主要問題就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏美觀度，如果不能及時(shí)解決這一問題，就會嚴(yán)重影響店鋪的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率。顧客走進(jìn)商店，最先映入顧客眼簾的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主圖，主圖色彩，結(jié)構(gòu)分布和產(chǎn)品占比等因素影響顧客，并決定了顧客能否因主圖而被吸引，從而點(diǎn)擊進(jìn)入界面。當(dāng)前，阿里國際站中有不少電子產(chǎn)品店鋪運(yùn)營者對于主圖設(shè)計(jì)敷衍了事，主要想展示的產(chǎn)品詳情圖含混不清，這會讓顧客無法看到與產(chǎn)品相關(guān)的信息，當(dāng)然也有一些商家在主圖中加入一些促銷信息，大大影響電子產(chǎn)品圖的整體美觀度，雖然適度的文字說明能夠起到畫龍點(diǎn)睛之效，但過多的文字展示會給產(chǎn)品層次造成一定影響，繼而讓顧客購買欲大打折扣。阿里國際站內(nèi)商品信息圖可上傳六張，但許多商戶不但不重視主圖美觀，而且對其他五幅圖的上傳質(zhì)量也不重視，無法明確顯示商品特色。（二）產(chǎn)品詳情頁內(nèi)容較簡單產(chǎn)品詳情圖從字面上看，就是詳細(xì)介紹產(chǎn)品細(xì)節(jié)，顯示電子產(chǎn)品基本功能、內(nèi)部設(shè)備構(gòu)造和使用注意事項(xiàng)。當(dāng)顧客對某一商品感興趣時(shí)，就點(diǎn)擊進(jìn)入查看下該商品詳情圖，以了解該電子產(chǎn)品具體細(xì)節(jié)，并查看該商品是否滿足購買預(yù)期。如果商家提供的產(chǎn)品詳情圖能夠滿足顧客的購買需求，他們的購買欲望就會得到刺激，成交的幾率也會大大增加。但是在實(shí)際銷售過程中，由于很多電子產(chǎn)品都沒有提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹信息，或者只是簡單地給出了一個(gè)產(chǎn)品的介紹，這樣做不僅會讓客戶對產(chǎn)品的了解不夠全面，而且還會使客戶對產(chǎn)品的印象大打折扣，從而影響到客戶的購買欲望和對電子產(chǎn)品的信譽(yù)度。另外，簡單的電子產(chǎn)品詳情頁簡介，不但會讓顧客質(zhì)疑產(chǎn)品真正的可信度，也會大大降低顧客的吸引力。（三）詢盤轉(zhuǎn)化率低在阿里國際站電子產(chǎn)品運(yùn)營操作過程中，商家在接受到詢盤信息后會第一時(shí)間對其進(jìn)行回復(fù)，但是很多在回復(fù)或者報(bào)價(jià)后客戶就不會在繼續(xù)溝通，出現(xiàn)此種現(xiàn)象通常是因?yàn)轭櫩蛯τ诘陜?nèi)商品只有比較感興趣，而無特別中意的商品，此種詢盤多以商品信息為目的，只是單一的信息搜集而已。當(dāng)然，還可能是因?yàn)榭蛻羧喊l(fā)的詢盤信息被某些滿足顧客要求的商戶所接受，也顯示出商戶間的競爭力較強(qiáng)。出現(xiàn)此種現(xiàn)象，通常還可能是因?yàn)橥幸蕴變r(jià)為目的冒充外商顧客，還可能是因?yàn)槟承┽烎~網(wǎng)站所公布的虛假詢盤信息較多，從而導(dǎo)致詢盤轉(zhuǎn)化率不高。三、優(yōu)化策略（一）提升產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)質(zhì)量對顧客而言，并不能直接切實(shí)地感受物品，而店內(nèi)照片的呈現(xiàn)則是顧客對物品進(jìn)行直觀感知的一個(gè)重要途徑。對于電子產(chǎn)品而言，好的設(shè)計(jì)主圖是吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵，它不僅可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，而且還能幫助消費(fèi)者快速的完成購買行為，所以說，第一步要抓住消費(fèi)者的交易沖動，而刺激消費(fèi)者的交易沖動就需要通過提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖的美觀度和展現(xiàn)感來實(shí)現(xiàn)，因此，圖片設(shè)計(jì)至關(guān)重要。但由于目前許多商家對主題設(shè)計(jì)的品質(zhì)掌握得并不嚴(yán)謹(jǐn)，產(chǎn)品主圖展示圖片模糊，顧客很難直接看到產(chǎn)品信息，不知道產(chǎn)品外在展示的重點(diǎn)，這一狀況均會讓顧客對該店產(chǎn)品第一感覺不佳，甚至產(chǎn)生該店產(chǎn)品表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他店的想法，換句話說，顧客對該店的總體感覺大大降低，交易成功的概率大大降低。所以，商家在阿里國際站經(jīng)營時(shí)，應(yīng)認(rèn)識到產(chǎn)品設(shè)計(jì)主圖對于店鋪經(jīng)營的重要作用，加強(qiáng)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)主圖設(shè)計(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)品圖所表現(xiàn)出來的美感，商家設(shè)計(jì)主圖應(yīng)避免文字渲染過多，合理安排電子產(chǎn)品主圖中的地位，提高產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)的清晰程度，內(nèi)容方面也不能太過華麗，也就是說，產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)應(yīng)以簡單美觀為原則。（二）注重產(chǎn)品詳情內(nèi)容任何顧客在購買了一件商品時(shí)，都會認(rèn)真細(xì)讀商品詳情頁，了解產(chǎn)品的具體信息，如果把圖片內(nèi)容呈現(xiàn)作為地基的話，那產(chǎn)品的內(nèi)容細(xì)節(jié)便是框架結(jié)構(gòu)了。客戶在對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣以后，便會通過該種方式來了解其相關(guān)的具體內(nèi)容，包括產(chǎn)品功能以及性能等等。當(dāng)顧客對某種電子產(chǎn)品有興趣時(shí)，顧客隨后就會點(diǎn)入查看該商品的詳細(xì)情況，并了解該商品的具體情況，看它是否滿足其購買預(yù)期。商家經(jīng)營時(shí)，要充分認(rèn)識到內(nèi)容詳情對交易的影響，要及時(shí)借助產(chǎn)品信息詳情圖，把產(chǎn)品重點(diǎn)內(nèi)容如電子產(chǎn)品生產(chǎn)信息和電子產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)構(gòu)造等信息進(jìn)行展示。換句話說，商家可借助詳情頁來展示電子產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，并以此來展示其產(chǎn)品和其它產(chǎn)品相比的優(yōu)勢所在。（三）提升詢盤轉(zhuǎn)化率商家要想有效提高詢盤轉(zhuǎn)化率，就需要意識到對詢盤市場進(jìn)行分析的重要程度。阿里國際站在發(fā)展過程中已覆蓋了全球200個(gè)國家，每個(gè)國家的人都有不一樣的要求，商戶要重視對這些目標(biāo)市場進(jìn)行分，析并及時(shí)掌握需求動態(tài)，商戶還可進(jìn)入詢盤界面查看顧客在最近一段時(shí)間內(nèi)的行為信息，如產(chǎn)品瀏覽次數(shù)和關(guān)鍵詞等。也就是說，通過進(jìn)入詢盤界面，商戶能及時(shí)掌握自身產(chǎn)品與顧客需求是否相符，并強(qiáng)化詢盤跟進(jìn)工作，詢盤轉(zhuǎn)化率將得到極大提高。最近幾年，由于信息技術(shù)的發(fā)展和普及，電子產(chǎn)品的種類越來越多，功能也越來越強(qiáng)大，產(chǎn)品的更迭速度越來越快，產(chǎn)品性能也越來越好，同時(shí)消費(fèi)者的需求也越來越多。當(dāng)前，在阿里國際站上銷售的電子產(chǎn)品種類繁多，為了提高電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)主圖的美觀度和內(nèi)容詳情，提高用戶的詢盤轉(zhuǎn)化率，需要對產(chǎn)品進(jìn)行更多的優(yōu)化。新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，雖然許多電子產(chǎn)品店鋪經(jīng)營過程中都存在著一些新問題，但這些問題隨著時(shí)間的推移，也終將被順利解決。四、宣傳策劃案（一）背景介紹本次活動提供一個(gè)平臺讓更多的人認(rèn)識電子產(chǎn)品、了解電子產(chǎn)品，讓熱愛電子產(chǎn)品的人更喜歡，更了解。在活動中，充分展現(xiàn)出電子產(chǎn)品的獨(dú)特吸引力，人們可以通過電子產(chǎn)品相互聚集。（二）營銷策劃1.活動主題電子產(chǎn)品，相互聚集2.活動時(shí)間2022年5月21日3.活動地點(diǎn)某商業(yè)廣場4.場地布置（1）提前購置活動海報(bào)，做好張貼。（2）活動前做好通知人員參加活動的工作。（3）市集攤位的布置及攝影位置。（4）現(xiàn)場跟蹤人員安排。（5）市集門頭設(shè)計(jì)采用涂鴉噴繪，表明活動主題等。（6）廣場正門口設(shè)置彩虹門，進(jìn)行對電子產(chǎn)品集活動的宣傳。5.活動形式打造一個(gè)關(guān)于電子產(chǎn)品的市集，對電子產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。6.事后安排（1）做好市集活動事后衛(wèi)生工作，人員有序離場。（2）活動后做好總結(jié)。（3）攝影工作者及時(shí)分享照片。（4）進(jìn)行活動詳情的記錄并初步構(gòu)建新聞稿以便發(fā)布。7.突發(fā)事件解決方案在活動過程中，首先應(yīng)把安全放在首位，必須確保人員安全和活動場地安全，應(yīng)組織安保人員，維護(hù)活動場地秩序和安全狀況，保障活動的成功開展，避免意外的發(fā)生，要有意外情況的備用方案。（三）宣傳方式（1）視頻宣傳拍攝宣傳片，在平臺上播放。也可以投放在公交車車身廣告、地鐵站內(nèi)視頻廣告、寫字樓或商場廣告牌等宣傳。（2）線下活動宣傳可以