中級(jí)經(jīng)濟(jì)師-工商管理4

中級(jí)經(jīng)濟(jì)師——工商管理4多選題（總共713題）1.下列經(jīng)營(yíng)決策中，適用于企業(yè)定性決策的有（）(1分)A、哥頓法B、線性規(guī)劃法C、德?tīng)柗品―、名義小組技術(shù)E、頭腦風(fēng)暴法答案：ACDE解析：

暫無(wú)解析2.企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑包括（）(1分)A、發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)B、創(chuàng)新產(chǎn)品的功能C、整合企業(yè)資源D、更換為具有吸引力的產(chǎn)品名稱E、提升產(chǎn)品的質(zhì)量答案：BDE解析：

暫無(wú)解析3.邁克爾波特提出的企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有（）。(1分)A、一體化戰(zhàn)略B、集中戰(zhàn)略C、差異化戰(zhàn)略D、成本領(lǐng)先化戰(zhàn)略E、多元化戰(zhàn)略答案：BCD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，包括三種類型，BCD為正確選項(xiàng)。4.下列企業(yè)戰(zhàn)略中，屬于穩(wěn)定戰(zhàn)略的有（）。(1分)A、維持利潤(rùn)戰(zhàn)略B、暫停戰(zhàn)略C、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略D、放棄戰(zhàn)略E、無(wú)變化戰(zhàn)略答案：ABE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略。企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略包括：無(wú)變化戰(zhàn)略；維持利潤(rùn)戰(zhàn)略；暫停戰(zhàn)略；謹(jǐn)慎實(shí)施戰(zhàn)略。選項(xiàng)CD是企業(yè)緊縮戰(zhàn)略。5.下列方法中，適用于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的有（）。(1分)A、PESTEL分析法B、波士頓矩陣分析法C、價(jià)值鏈分析法D、內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣E、“五力模型”分析法答案：BCD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析。A選項(xiàng)屬于企業(yè)外部環(huán)境分析中宏觀環(huán)境分析的方法，故錯(cuò)誤；“五力模型”分析法屬于企業(yè)外部環(huán)境分析中行業(yè)環(huán)境分析的方法，故錯(cuò)誤。6.下列方法中，可以用于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的有（）。(1分)A、行業(yè)生命周期分析法B、價(jià)值鏈分析法C、EFE矩陣分析法D、IFE矩陣分析法E、波士頓矩陣分析法答案：BDE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析包括：企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析；價(jià)值鏈分析；波士頓矩陣分析；內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣（IFE矩陣）。7.下列要素中，屬于麥肯錫公司提出的7s模型中軟件要素的有（）(1分)A、人員B、制度C、技能D、結(jié)構(gòu)E、共同價(jià)值觀答案：ACE解析：

暫無(wú)解析8.關(guān)于國(guó)有獨(dú)資公司監(jiān)事會(huì)的說(shuō)法，正確的有（）。(1分)A、監(jiān)事會(huì)成員不得少于3人B、監(jiān)事會(huì)成員中職工代表的比例不得低于三分之一C、監(jiān)事會(huì)中的職工代表由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)委派D、監(jiān)事會(huì)主席由監(jiān)事會(huì)中半數(shù)以上監(jiān)事選舉產(chǎn)生E、監(jiān)事會(huì)中的職工代表為兼職監(jiān)事答案：BE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】國(guó)有獨(dú)資公司的監(jiān)督機(jī)構(gòu)。我國(guó)《公司法》規(guī)定，國(guó)有獨(dú)資公司的監(jiān)事會(huì)成員不得少于5人，選項(xiàng)A錯(cuò)誤；監(jiān)事會(huì)成員中職工代表的比例不得低于三分之一，具體比例由公司章程規(guī)定，選項(xiàng)B正確；監(jiān)事會(huì)中的職工代表由職工代表大會(huì)選舉產(chǎn)生，職工代表出任的監(jiān)事為兼職監(jiān)事，選項(xiàng)C錯(cuò)誤；選項(xiàng)E正確；監(jiān)事會(huì)主席由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)從成員中指定，選項(xiàng)D錯(cuò)誤。9.關(guān)于國(guó)有獨(dú)資公司董事會(huì)的說(shuō)法，正確的有（）。(1分)A、董事會(huì)成員中的職工代表由公司職工代表大會(huì)選舉產(chǎn)生B、董事會(huì)成員由上級(jí)人民政府委派C、董事會(huì)中職工代表不得少于1/3D、董事每屆任職不得超過(guò)3年E、董事長(zhǎng)由董事會(huì)成員選舉產(chǎn)生要職一定是國(guó)家指派答案：AD解析：

暫無(wú)解析10.某公司為上市公司，根據(jù)我國(guó)公司法，下列人員中，不得擔(dān)任該公司獨(dú)立董事的有（）(1分)A、在該公司的任職的人員B、持有該公司0.5%已發(fā)行股份的人員C、該公司前十名股東中的自然人股東D、在該公司第六大股東單位任職的人員E、在該公司提供法律服務(wù)的人員答案：ACE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】獨(dú)立董事的任職資格。參見(jiàn)教材P55。11.根據(jù)我國(guó)公司法,有限責(zé)任公司董事會(huì)享有的職權(quán)有（）(1分)A、決定公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置B、決定公司合并、分立和解散C、制定公司的基本管理制度D、執(zhí)行股東會(huì)的決議E、批準(zhǔn)公司利潤(rùn)分配方案答案：ACD解析：

暫無(wú)解析12.根據(jù)我國(guó)公司法，股東享有的權(quán)利有（）(1分)A、股東會(huì)的出席權(quán)、表決權(quán)B、董事的選舉權(quán)、被選舉權(quán)C、經(jīng)理的聘任權(quán)、解聘權(quán)D、內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置權(quán)E、公司股利的分配權(quán)答案：ABE解析：

暫無(wú)解析13.根據(jù)我國(guó)公司法，關(guān)于股份有限公司股東大會(huì)的說(shuō)法，正確的有（）(1分)A、股東大會(huì)應(yīng)當(dāng)每年召開(kāi)兩次B、股東大會(huì)的表決實(shí)行一人一票C、股東可以委托代理人出席股東大會(huì)D、股東大會(huì)增加注冊(cè)資本的決議，必須經(jīng)出席會(huì)議的股東所持表決權(quán)的過(guò)半數(shù)通過(guò)E、股東大會(huì)享有對(duì)公司重要事項(xiàng)的最終決定權(quán)答案：CE解析：

暫無(wú)解析14.關(guān)于公司原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的有()。(1分)A、法人產(chǎn)權(quán)是一種終極所有權(quán)B、法人產(chǎn)權(quán)就是經(jīng)營(yíng)權(quán)C、原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)反映的是不同的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系D、原始所有權(quán)表現(xiàn)為對(duì)公司財(cái)產(chǎn)的實(shí)際控制權(quán)E、原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的客體是同一財(cái)產(chǎn)答案：ABD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的兩次分離。A選項(xiàng)，法人產(chǎn)權(quán)是一種派生所有權(quán)，故錯(cuò)誤；B選項(xiàng)，法人產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)是兩個(gè)不同的概念，故錯(cuò)誤；D選項(xiàng)，法人產(chǎn)權(quán)表現(xiàn)為對(duì)公司財(cái)產(chǎn)的實(shí)際控制權(quán)，故錯(cuò)誤。本題要求選擇錯(cuò)誤的說(shuō)法，正確答案為ABD。CE為正確說(shuō)法。15.下列定價(jià)策略中，屬于心理定價(jià)策略的有（）(1分)A、整數(shù)定價(jià)策略B、聲望定價(jià)策略C、習(xí)慣定價(jià)策略D、副產(chǎn)品定價(jià)策略E、產(chǎn)品束定價(jià)策略答案：ABC解析：

暫無(wú)解析16.下列產(chǎn)品構(gòu)成要素中,屬于附加產(chǎn)品的有（）(1分)A、產(chǎn)品包裝B、售后服務(wù)C、備件供應(yīng)D、修理維護(hù)E、產(chǎn)品品牌答案：BCD解析：

暫無(wú)解析17.關(guān)于產(chǎn)品生命周期各階段營(yíng)銷重點(diǎn)的說(shuō)法，正確的有（）(1分)A、產(chǎn)品介紹期的營(yíng)銷重點(diǎn)是快速占領(lǐng)市場(chǎng)B、產(chǎn)品成長(zhǎng)性的營(yíng)銷重點(diǎn)是在銷量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上擴(kuò)大占有率C、產(chǎn)品成長(zhǎng)期的營(yíng)銷重點(diǎn)是強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度D、產(chǎn)品成熟期的營(yíng)銷重點(diǎn)是防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入E、產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷重點(diǎn)是提高市場(chǎng)占有率答案：AC解析：

暫無(wú)解析18.根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，附加產(chǎn)品的構(gòu)成要素有（）。(1分)A、免費(fèi)送貨B、產(chǎn)品包裝C、修理維護(hù)D、備件供應(yīng)E、產(chǎn)品質(zhì)量答案：ACD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品，即消費(fèi)者購(gòu)買有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括提供信貸、免費(fèi)送貨、產(chǎn)品保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量屬于有形產(chǎn)品。19.下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有（）。(1分)A、個(gè)性B、購(gòu)買動(dòng)機(jī)C、使用頻率D、購(gòu)買時(shí)機(jī)E、價(jià)值取向答案：ABE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表。心理變量包括：生活方式、個(gè)性、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛(ài)、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等，選項(xiàng)ABE屬于心理變量。行為變量包括：購(gòu)買時(shí)機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠(chéng)程度、使用頻率、待購(gòu)階段和態(tài)度等，選項(xiàng)CD屬于行為變量。20.影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境，包括()。(1分)A、人口規(guī)模B、政治制度C、競(jìng)爭(zhēng)者D、顧客E、營(yíng)銷渠道企業(yè)答案：CDE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境。AB均屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境，故錯(cuò)誤。21.影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括（）(1分)A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、政治環(huán)境E、渠道商答案：ABCD解析：

暫無(wú)解析22.影響企業(yè)生產(chǎn)能力的因素有（）(1分)A、固定資產(chǎn)數(shù)量B、品牌的價(jià)值C、固定資產(chǎn)的工作時(shí)間D、固定資產(chǎn)的生產(chǎn)效率E、流動(dòng)資產(chǎn)的變現(xiàn)時(shí)間答案：ACD解析：

暫無(wú)解析23.下列生產(chǎn)指標(biāo)中,屬于產(chǎn)品產(chǎn)值指標(biāo)的有（）(1分)A、銷售利潤(rùn)率B、工業(yè)總產(chǎn)值C、工業(yè)商品產(chǎn)值D、工業(yè)增加值E、產(chǎn)銷量答案：BCD解析：

暫無(wú)解析24.下列生產(chǎn)指標(biāo)中，反映產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中工作質(zhì)量指標(biāo)的有（）(1分)A、合格率B、產(chǎn)品資金利潤(rùn)率C、質(zhì)量損失率D、廢品率E、成品返修率答案：CDE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)。參見(jiàn)教材P89。25.下列因素中，影響設(shè)備組生產(chǎn)能力的有（）。(1分)A、時(shí)間定額B、訂單數(shù)量C、產(chǎn)量定額D、單位設(shè)備有效工作時(shí)間E、設(shè)備數(shù)量答案：ACDE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】單一品種生產(chǎn)條件下生產(chǎn)能力的核算的公式。故選ACDE。26.下列生產(chǎn)計(jì)劃指標(biāo)中．屬于產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)的有（）。(1分)A、質(zhì)量損失率B、銷售利潤(rùn)率C、廢品率D、成品返修率E、產(chǎn)銷量答案：ACD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】生產(chǎn)計(jì)劃指標(biāo)。產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)包括兩大類：一類是反映產(chǎn)品本身內(nèi)在質(zhì)量的指標(biāo)，主要是產(chǎn)品平均技術(shù)性能、產(chǎn)品質(zhì)量分等；另一類是反映產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中工作質(zhì)量的指標(biāo)，如質(zhì)量損失率、廢品率、成品返修率等。選項(xiàng)B銷售利潤(rùn)率是產(chǎn)品品種指標(biāo)，選項(xiàng)E產(chǎn)銷量是產(chǎn)品產(chǎn)量指標(biāo)。27.適用于成批輪番生產(chǎn)企業(yè)的期量標(biāo)準(zhǔn)有（）。(1分)A、批量B、節(jié)拍C、生產(chǎn)周期D、生產(chǎn)間隔期E、生產(chǎn)提前期答案：ACDE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】期量標(biāo)準(zhǔn)。成批輪番生產(chǎn)企業(yè)的期量標(biāo)準(zhǔn)有：批量、生產(chǎn)周期、生產(chǎn)間隔期、生產(chǎn)提前期等。28.生產(chǎn)控制的基本程序主要包括（）(1分)A、確定控制的標(biāo)準(zhǔn)B、根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)實(shí)際執(zhí)行情況C、編制生產(chǎn)計(jì)劃D、控制決策E、實(shí)施執(zhí)行答案：ABDE解析：

暫無(wú)解析29.在豐田生產(chǎn)方式中，看板的功能主要包括()。(1分)A、提升員工滿意度B、實(shí)施“目視管理”C、防止過(guò)量運(yùn)送D、防止過(guò)量生產(chǎn)E、顯示生產(chǎn)以及運(yùn)送的工作指令答案：BCDE解析：

暫無(wú)解析30.企業(yè)物流信息系統(tǒng)可以分為（）(1分)A、采購(gòu)層B、管理層C、控制層D、作業(yè)層E、倉(cāng)儲(chǔ)層答案：BCD解析：

暫無(wú)解析31.采購(gòu)管理的基本目標(biāo)有（）。(1分)A、降低采購(gòu)成本B、確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的物資需要C、增加采購(gòu)物品的數(shù)量D、發(fā)現(xiàn)和發(fā)展有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)商E、減少存貨損失答案：ABDE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)采購(gòu)管理的目標(biāo)。企業(yè)采購(gòu)管理的目標(biāo)：(1)確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的物資需要；(2)降低存貨投資和存貨損失；(3)保證并提高采購(gòu)物品的質(zhì)量；(4)發(fā)現(xiàn)和發(fā)展有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)商；(5)改善企業(yè)內(nèi)部和外部的工作關(guān)系；(6)有效降低采購(gòu)成本。32.企業(yè)生產(chǎn)物流管理的目標(biāo)有()。(1分)A、統(tǒng)一性目標(biāo)B、適應(yīng)性目標(biāo)C、經(jīng)濟(jì)性目標(biāo)D、效率性目標(biāo)E、前瞻性目標(biāo)答案：BCD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)生產(chǎn)物流管理的目標(biāo)，包括效率性目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)性目標(biāo)、適用性目標(biāo)，故選BCD。33.企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)管理的主要任務(wù)有（）(1分)A、提高庫(kù)存量B、合理儲(chǔ)備材料C、合理規(guī)劃倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施D、確保倉(cāng)儲(chǔ)物資安全E、降低物料成本答案：BCDE解析：

暫無(wú)解析34.根據(jù)庫(kù)存的目的進(jìn)行分類，庫(kù)存包括（）(1分)A、生產(chǎn)加工和運(yùn)輸過(guò)程的庫(kù)存B、半成品庫(kù)存C、季節(jié)性庫(kù)存D、安全庫(kù)存E、經(jīng)常庫(kù)存答案：ACDE解析：

暫無(wú)解析35.下列活動(dòng)中，屬于企業(yè)物流管理的訂單履行環(huán)節(jié)的有（）。(1分)A、檢查訂單產(chǎn)品是否齊備B、核對(duì)訂貨信息的準(zhǔn)確性C、準(zhǔn)備合理的產(chǎn)品庫(kù)存D、安排送貨E、對(duì)貨物進(jìn)行運(yùn)輸包裝答案：DE解析：

企業(yè)銷售物流的組織與控制中訂單管理的相關(guān)內(nèi)容。其中訂單旅行由與實(shí)務(wù)有關(guān)的活動(dòng)組成，主要包括：（1）通過(guò)提取存貨、生產(chǎn)或購(gòu)進(jìn)滿足客戶所需貨物（2）對(duì)貨物進(jìn)行運(yùn)輸包裝（3）安排送貨（4）準(zhǔn)備運(yùn)輸單據(jù)（5）發(fā)票的準(zhǔn)備和郵寄，所以DE為正確答案。36.企業(yè)在建立銷售物流綜合績(jī)效考評(píng)體系時(shí)，應(yīng)遵循基本原則有（）(1分)A、整體性原則B、可比性原則C、經(jīng)濟(jì)性原則D、定量與定性相結(jié)合的原則E、完全量化原則答案：ABCD解析：

暫無(wú)解析37.關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新的說(shuō)法，正確的有（）(1分)A、技術(shù)創(chuàng)新是一種技術(shù)行為，不是經(jīng)濟(jì)行為B、技術(shù)創(chuàng)新是高風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)C、不同層次的技術(shù)創(chuàng)新所需時(shí)間因其性質(zhì)不同而異D、技術(shù)創(chuàng)新不具有外部性E、技術(shù)創(chuàng)新具有國(guó)際化趨勢(shì)答案：BCE解析：

暫無(wú)解析38.關(guān)于技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略和技術(shù)跟隨戰(zhàn)略的說(shuō)法，正確的有（）(1分)A、技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略以自主開(kāi)發(fā)為主B、技術(shù)跟隨戰(zhàn)略的技術(shù)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是工藝技術(shù)C、技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)開(kāi)拓新市場(chǎng)D、技術(shù)跟隨戰(zhàn)略的投資重點(diǎn)是技術(shù)開(kāi)發(fā)E、技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)大、投資大答案：ABCE解析：

暫無(wú)解析39.與技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略相比，技術(shù)跟隨戰(zhàn)略的特征有（）(1分)A、技術(shù)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是產(chǎn)品技術(shù)B、技術(shù)來(lái)源以模仿引進(jìn)為主C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是開(kāi)拓新市場(chǎng)D、投資重點(diǎn)是生產(chǎn)與銷售E、風(fēng)險(xiǎn)和收益相對(duì)較小答案：BDE解析：

暫無(wú)解析40.某企業(yè)需要對(duì)項(xiàng)目組合進(jìn)行綜合分析和權(quán)衡，該企業(yè)可采用的方法有（）(1分)A、矩陣法B、輪廓圖法C、檢查清單法D、動(dòng)態(tài)排序列表法E、項(xiàng)目地圖法答案：AE解析：

暫無(wú)解析41.與技術(shù)跟隨戰(zhàn)略相比，技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略的特征有（）。(1分)A、風(fēng)險(xiǎn)和收益相對(duì)較小B、技術(shù)來(lái)源以自主開(kāi)發(fā)為主C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是擠占他人市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)D、技術(shù)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是工藝技術(shù)E、投資重點(diǎn)是技術(shù)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)答案：BE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的選擇。ACD都屬于技術(shù)跟隨戰(zhàn)略的特點(diǎn)，故錯(cuò)誤。42.用矩陣分析技術(shù)組合時(shí)采用的維度包括（）。(1分)A、技術(shù)先進(jìn)性B、技術(shù)重要性C、技術(shù)復(fù)雜性D、技術(shù)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位E、技術(shù)兼容性答案：BD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】項(xiàng)目組合評(píng)估。分析技術(shù)組合，對(duì)企業(yè)的每一項(xiàng)重要技術(shù)從兩個(gè)維度進(jìn)行分析，第一個(gè)維度代表某一具體技術(shù)對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要性；另一個(gè)維度表示企業(yè)在此技術(shù)上的投資和相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位。43.關(guān)于企業(yè)聯(lián)盟的說(shuō)法，正確的有（）。(1分)A、星形模式的企業(yè)聯(lián)盟由盟主負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和沖突仲裁B、平行模式的企業(yè)聯(lián)盟適用于垂直供應(yīng)鏈型企業(yè)C、平行模式的企業(yè)聯(lián)盟采用自發(fā)性協(xié)調(diào)機(jī)制D、聯(lián)邦模式的企業(yè)聯(lián)盟核心團(tuán)隊(duì)由具有核心能力的企業(yè)聯(lián)合組成E、聯(lián)邦模式的企業(yè)聯(lián)盟成員地位平等、獨(dú)立答案：ACD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)聯(lián)盟。平行模式的企業(yè)聯(lián)盟適用于某一市場(chǎng)機(jī)會(huì)的產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)及長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作，選項(xiàng)B錯(cuò)誤。平行模式聯(lián)盟伙伴地位平等、獨(dú)立，選項(xiàng)E錯(cuò)誤。44.世界貿(mào)易組織的與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)權(quán)協(xié)議（TRIPS）列舉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括（）(1分)A、商標(biāo)權(quán)B、專利權(quán)C、版權(quán)D、未披露過(guò)的信息專有權(quán)E、科學(xué)發(fā)現(xiàn)權(quán)答案：ABCD解析：

暫無(wú)解析45.國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的基本方式包括（）。(1分)A、特許專營(yíng)B、合作生產(chǎn)C、許可貿(mào)易D、連鎖經(jīng)營(yíng)E、技術(shù)服務(wù)和咨詢答案：ABCE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的基本方式。正確答案為ABCE。46.世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織界定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括（）。(1分)A、關(guān)于集成電路布圖設(shè)計(jì)的權(quán)利B、關(guān)于未披露信息的權(quán)利C、關(guān)于科學(xué)發(fā)現(xiàn)的權(quán)利D、關(guān)于工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的權(quán)利E、關(guān)于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的權(quán)利答案：CDE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織把知識(shí)產(chǎn)權(quán)界定為：（1）關(guān)于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的權(quán)利；（2）關(guān)于表演藝術(shù)家的表演以及唱片和廣播節(jié)目的權(quán)利；（3）關(guān)于人類一切活動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)明的權(quán)利；（4）關(guān)于科學(xué)發(fā)現(xiàn)的權(quán)利；（5）關(guān)于工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的權(quán)利；（6）關(guān)于商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記以及商業(yè)名稱和標(biāo)志的權(quán)利；（7）關(guān)于制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利；（8）在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)由于智力創(chuàng)造活動(dòng)而產(chǎn)生的一切其他權(quán)利。47.世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，所列舉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括（）(1分)A、版權(quán)B、地理標(biāo)識(shí)C、工業(yè)設(shè)計(jì)D、科學(xué)發(fā)現(xiàn)E、未披露信息答案：ABCE解析：

暫無(wú)解析48.下列績(jī)效考核活動(dòng)中，屬于績(jī)效考核結(jié)果反饋階段的有（）(1分)A、分析整理績(jī)效考核結(jié)果B、改進(jìn)人力資源開(kāi)發(fā)與管理工作C、與被考核者溝通績(jī)效考核結(jié)果D、指出被考核者在績(jī)效方面的問(wèn)題E、指導(dǎo)被考核者制定績(jī)效改進(jìn)計(jì)劃答案：CDE解析：

暫無(wú)解析49.下列績(jī)效考核工作中，屬于績(jī)效考核技術(shù)準(zhǔn)備工作的有（）(1分)A、選擇考核者B、明確考核標(biāo)準(zhǔn)C、進(jìn)行績(jī)效溝通D、確定考核方法E、績(jī)效考察評(píng)價(jià)答案：ABD解析：

暫無(wú)解析50.下列績(jī)效考核工作中，屬于績(jī)效考核實(shí)施階段的工作的有（）。(1分)A、績(jī)效考核評(píng)價(jià)B、選擇考核者C、確定考核方法D、明確考核標(biāo)準(zhǔn)E、進(jìn)行績(jī)效溝通答案：AE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】績(jī)效考核的步驟。BCD屬于績(jī)效考核準(zhǔn)備階段的工作，故錯(cuò)誤。51.下列績(jī)效考核活動(dòng)中，屬于績(jī)效考核準(zhǔn)備階段的有（）。(1分)A、選擇考核者B、明確考核標(biāo)準(zhǔn)C、進(jìn)行績(jī)效溝通D、明確考核方法E、績(jī)效考核評(píng)價(jià)答案：ABD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】績(jī)效考核的步驟?？?jī)效考核的準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)是制訂績(jī)效考核計(jì)劃和做好技術(shù)準(zhǔn)備工作。績(jī)效考核的技術(shù)準(zhǔn)備工作包括選擇考核者、明確考核標(biāo)準(zhǔn)、確定考核方法等。52.平衡計(jì)分卡在傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)考核指標(biāo)的基礎(chǔ)上兼顧了其他角度的績(jī)效考核，這些角度包括（）(1分)A、內(nèi)部流程角度B、資金運(yùn)用角度C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)角度D、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)角度E、顧客角度答案：ADE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】戰(zhàn)略控制的方法，平衡計(jì)分卡的四個(gè)角度，故選ADE。53.下列薪酬形式中，屬于間接薪酬的有（）(1分)A、獎(jiǎng)金B(yǎng)、員工持股C、員工分紅D、保險(xiǎn)福利E、帶薪休假答案：DE解析：

暫無(wú)解析54.某企業(yè)決定以職位為向?qū)е匦略O(shè)計(jì)基本薪酬制度，其可采用的方法有（）(1分)A、職位等級(jí)法B、職位分類法C、關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)發(fā)D、因素比較法E、計(jì)點(diǎn)法答案：ABDE解析：

暫無(wú)解析55.下列薪酬形式中,適用于個(gè)人激勵(lì)的有（）(1分)A、績(jī)效獎(jiǎng)金B(yǎng)、員工持股制度C、利潤(rùn)分享計(jì)劃D、收益分享計(jì)劃E、特殊績(jī)效認(rèn)可計(jì)劃答案：AE解析：

暫無(wú)解析56.企業(yè)確定薪酬浮動(dòng)率時(shí)要考慮的因素主要有（）(1分)A、本企業(yè)的薪酬支付能力B、同一行業(yè)其他企業(yè)同種職位的薪酬標(biāo)準(zhǔn)C、本企業(yè)各薪酬等級(jí)自身的價(jià)值D、本企業(yè)各薪酬等級(jí)之間的價(jià)值差異E、本企業(yè)各薪酬等級(jí)的重疊比率答案：ACDE解析：

暫無(wú)解析57.企業(yè)進(jìn)行基本薪酬制度設(shè)計(jì)時(shí)，常用的方法有（）。(1分)A、職位等級(jí)法B、職位分類法C、關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)法D、目標(biāo)管理法E、計(jì)點(diǎn)法答案：ABE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】基本薪酬制度的設(shè)計(jì)方法。以職位為導(dǎo)向的基本薪酬制度的設(shè)計(jì)方法具體包括：職位等級(jí)法、職位分類法、計(jì)點(diǎn)法和因素比較法；以技能為導(dǎo)向的基本薪酬制度設(shè)計(jì)方法包括：以知識(shí)為基礎(chǔ)的基本薪酬制度設(shè)計(jì)方法、以技能為基礎(chǔ)的基本薪酬制度設(shè)計(jì)方法。選項(xiàng)CD屬于績(jī)效考核的方法。58.下列薪酬形式中，適用于群體激勵(lì)的有（）。(1分)A、住房公積金B(yǎng)、月/李度浮動(dòng)薪酬C、計(jì)件工資D、利潤(rùn)分享計(jì)劃E、員工持股制度答案：DE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】激勵(lì)薪酬的設(shè)計(jì)中群體薪酬激勵(lì)的主要形式。故選DE。59.貨幣的時(shí)間價(jià)值率是扣除()因素后的平均資產(chǎn)利潤(rùn)率。(1分)A、資本市場(chǎng)平均報(bào)酬B、投資必要報(bào)酬C、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬D、通貨膨脹E、風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬答案：DE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】貨幣的時(shí)間價(jià)值概念。ABC都包含了貨幣的時(shí)間價(jià)值本身，故錯(cuò)誤。60.下列模型中，可以用于估算普通股資本成本率的有（）(1分)A、現(xiàn)金流折現(xiàn)模型B、股利折現(xiàn)模型C、資本資產(chǎn)定價(jià)模型D、市場(chǎng)模型模型E、成本模型答案：BC解析：

暫無(wú)解析61.影響企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)的因素有（）(1分)A、息稅前盈余B、債務(wù)年利息額C、股權(quán)集中度D、金融資產(chǎn)比重E、無(wú)形資產(chǎn)比重答案：AB解析：

暫無(wú)解析62.根據(jù)股利折現(xiàn)模型，影響普通股資本成本率的因素有（）。(1分)A、股票發(fā)行價(jià)格B、股票發(fā)行費(fèi)用C、股利水平D、普通股股數(shù)E、企業(yè)所得稅收答案：ABC解析：

【知識(shí)點(diǎn)】普通股資本成本率的測(cè)算。根據(jù)股利折現(xiàn)模型，若公司采用固定股利政策，即每年分派現(xiàn)金股利D元，則資本成本率按K。=D／P0測(cè)算；若公司采用固定增長(zhǎng)股利的政策，股利固定增長(zhǎng)率為G，D。為第1年的每股殷利，則資本成本率按K0-D0／P0+G測(cè)算。上式中，P0為普通股融資凈額，即發(fā)行價(jià)格扣除發(fā)行費(fèi)用。所以，影響普通股資本成本率的因素有股票發(fā)行價(jià)格、股票發(fā)行費(fèi)用、股利水平等。63.可用于指導(dǎo)企業(yè)籌資決策的理論有（）。(1分)A、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論B、動(dòng)態(tài)權(quán)衡理論C、MM資本結(jié)構(gòu)理論D、啄序理論E、雙因素理論答案：BCD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】資本結(jié)構(gòu)理論。關(guān)于資本結(jié)構(gòu)富有成效的理論研究是企業(yè)籌資決策的重要基礎(chǔ)。（1）早期資本結(jié)構(gòu)理論包括：凈收益觀點(diǎn)；凈營(yíng)業(yè)收益觀點(diǎn)；傳統(tǒng)觀點(diǎn)。（2）MM資本結(jié)構(gòu)理論。（3）現(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論包括：代理成本理論；啄序理論；動(dòng)態(tài)權(quán)衡理論；市場(chǎng)擇時(shí)理論。64.估算投資項(xiàng)目的初始現(xiàn)金流量對(duì)應(yīng)計(jì)算的數(shù)據(jù)有（）(1分)A、固定資產(chǎn)投資額B、流動(dòng)資產(chǎn)投資額C、折舊D、非付現(xiàn)成本E、營(yíng)業(yè)收入答案：AB解析：

暫無(wú)解析65.在進(jìn)行項(xiàng)目的現(xiàn)金流量估算時(shí)，影響每年凈營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流量的因素有（）。(1分)A、資本成本B、企業(yè)所得稅C、營(yíng)業(yè)收入D、付現(xiàn)成本E、資本結(jié)構(gòu)答案：BCD解析：

【知識(shí)點(diǎn)】現(xiàn)金流量估算中營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流量。利用公式：每年凈營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流量=凈利潤(rùn)+折舊，可知，其中凈利潤(rùn)=利潤(rùn)總額（1-所得稅率）=利潤(rùn)總額-企業(yè)所得稅，利潤(rùn)總額=營(yíng)業(yè)收入-付現(xiàn)成本-折舊，由此可知BCD為正確答案。66.使用收益法對(duì)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的具體方法有（）(1分)A、每股利潤(rùn)分析法B、現(xiàn)金流量折現(xiàn)法C、股利折現(xiàn)法D、凈現(xiàn)值法E、目標(biāo)成本法答案：BC解析：

暫無(wú)解析67.下列商品中，適合完全電子商務(wù)的有（）(1分)A、視頻B、音樂(lè)C、計(jì)算機(jī)軟件D、汽車E、信息咨詢答案：ABCE解析：

暫無(wú)解析68.促使電子商務(wù)產(chǎn)生的主要因素有（）。(1分)A、經(jīng)濟(jì)全球化B、實(shí)體店升級(jí)C、信息技術(shù)改革D、全球交通便利化E、再工業(yè)化答案：AC解析：

【知識(shí)點(diǎn)】電子商務(wù)產(chǎn)生背景。經(jīng)濟(jì)全球化與信息技術(shù)革命推動(dòng)資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔?jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)烈地影響著國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境，加快世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與重組，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式、商務(wù)的運(yùn)作過(guò)程和方法產(chǎn)生了巨大的影響，甚至對(duì)人類的思維方式、工作方式和生活方式也產(chǎn)生了重要影響，這種影響直接催生了電子商務(wù)。69.與傳統(tǒng)支付方式相比，電子支付的優(yōu)勢(shì)主要包括（）(1分)A、風(fēng)險(xiǎn)B、方便C、快捷D、高效E、經(jīng)濟(jì)答案：BCDE解析：

暫無(wú)解析70.與傳統(tǒng)銀行相比，網(wǎng)上銀行的主要優(yōu)勢(shì)有（）。(1分)A、吸納就業(yè)數(shù)量大B、經(jīng)營(yíng)成本低廉C、資金往來(lái)限制少D、服務(wù)方便快捷E、實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化交易答案：BDE解析：

【知識(shí)點(diǎn)】網(wǎng)上銀行相關(guān)內(nèi)容中網(wǎng)上銀行的優(yōu)勢(shì)，故選BDE。71.下列網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的方法中，屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研的方法有（）(1分)A、搜索引擎法B、網(wǎng)上觀察法C、在線問(wèn)卷法D、網(wǎng)上試驗(yàn)法E、網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)法答案：BCD解析：

暫無(wú)解析72.下列關(guān)于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的說(shuō)法,正確的是（）(1分)A、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念主張以銷定產(chǎn)B、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念注重整體營(yíng)銷的手段C、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的起點(diǎn)是工廠D、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念注重的是目標(biāo)市場(chǎng)E、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的理論基礎(chǔ)是消費(fèi)者主權(quán)論答案：BCD解析：

此題考查兩種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念比較的理解。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念一般經(jīng)歷了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念兩個(gè)階段。其中,傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的起點(diǎn)是工廠（C選項(xiàng)正確）,其認(rèn)為的中心是企業(yè)擅長(zhǎng)的產(chǎn)品,主張以產(chǎn)定銷（A選項(xiàng)錯(cuò)誤）,營(yíng)銷手段主要是推銷和促銷;現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的理論基礎(chǔ)是消費(fèi)者主權(quán)論（E選項(xiàng)錯(cuò)誤）,其注重的是目標(biāo)市場(chǎng)（D選項(xiàng)正確）,主張以銷定產(chǎn),營(yíng)銷手段強(qiáng)調(diào)整體營(yíng)銷（B選項(xiàng)正確）。73.下列屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的（）(1分)A、我生產(chǎn)什么,就賣什么B、消費(fèi)者需要什么,就生產(chǎn)什么C、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品D、制造能夠銷售出去的東西E、酒香不怕巷子深答案：BD解析：

此題考查現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的理解。A選項(xiàng)屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的生產(chǎn)觀念,C選項(xiàng)屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的推銷觀念,E選項(xiàng)屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的產(chǎn)品觀念。B,D選項(xiàng)屬于以顧客需求為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。74.市場(chǎng)定位的策略主要有（）。(1分)A、迎頭定位策略B、避強(qiáng)定位策略C、差異性定位策略D、重新定位策略E、無(wú)差異定位策略答案：ABD解析：

本題考查市場(chǎng)定位的策略。市場(chǎng)定位的策略有避強(qiáng)定位策略、迎頭定位策略和重新定位策略。75.下列關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)的三種營(yíng)銷策略,正確的是（）。(1分)A、無(wú)差異營(yíng)銷策略不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分B、差異性營(yíng)銷策略最終滿足的是局部市場(chǎng)需求C、集中性營(yíng)銷策略是在市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上進(jìn)行的D、無(wú)差異營(yíng)銷策略最終滿足的是全部市場(chǎng)需求E、集中性營(yíng)銷策略最終滿足的是全部市場(chǎng)需求答案：ACD解析：

此題考查目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略之間的區(qū)別。無(wú)差異性營(yíng)銷策略、差異性營(yíng)銷策略和集中性營(yíng)銷策略的區(qū)別在于無(wú)差異性營(yíng)銷策略不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,其余兩種是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上;無(wú)差異性營(yíng)銷策略和差異性營(yíng)銷策略最終滿足的是全部市場(chǎng)需求,而集中性營(yíng)銷策略最終滿足的只是局部市場(chǎng)需求。B選項(xiàng)、E選項(xiàng)表述錯(cuò)誤。76.下列屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略的有（）。(1分)A、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略B、產(chǎn)品線定價(jià)策略C、撇脂定價(jià)策略D、產(chǎn)品束定價(jià)策略E、溫和定價(jià)策略答案：ACE解析：

此題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略的類型。新產(chǎn)品定價(jià)策略包括:（1）撇脂定價(jià)策略;（2）市場(chǎng)滲透定價(jià)策略;（3）溫和定價(jià)策略。B選項(xiàng)產(chǎn)品線定價(jià)策略、D選項(xiàng)產(chǎn)品束定價(jià)策略屬于產(chǎn)品組合定價(jià)策略,不屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略。77.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)有（）。(1分)A、維持企業(yè)生存B、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化C、市場(chǎng)占有率最大化D、維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象E、客戶滿意度最大化答案：ACD解析：

此題考查企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)。企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)包括:（1）維持企業(yè)生存;（2）短期利潤(rùn)最大化;（3）市場(chǎng)占有率最大化;（4）維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象。B選項(xiàng)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化表述錯(cuò)誤,應(yīng)為短期利潤(rùn)最大化;E選項(xiàng)為干擾選項(xiàng)。78.根據(jù)屬性的不同,品牌可以分為（）(1分)A、企業(yè)品牌B、產(chǎn)品品牌C、精神價(jià)值品牌D、功能價(jià)值品牌E、組織品牌答案：ABE解析：

此題考查品牌的類型。從不同的角度,品牌有不同的分類。根據(jù)屬性分類,品牌可分為;（1）產(chǎn)品品牌;（2）企業(yè)品牌;（3）組織品牌三種。C選項(xiàng)精神品牌價(jià)值、D選項(xiàng)功能價(jià)值品牌是按照價(jià)值指向的角度對(duì)品牌的分類。79.下列屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的有（）。(1分)A、我推銷什么，你就買什么B、市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么C、消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么D、只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路E、哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營(yíng)銷機(jī)會(huì)答案：BCE解析：

本題考查現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的表述。選項(xiàng)AD屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念。80.下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有（）。(1分)A、個(gè)性B、購(gòu)買動(dòng)機(jī)C、使用頻率D、購(gòu)買時(shí)機(jī)E、價(jià)值取向答案：ABE解析：

本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表。心理變量包括：個(gè)性、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛(ài)、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等，選項(xiàng)ABE屬于心理變量。選項(xiàng)CD屬于行為變量。81.產(chǎn)品組合的策略有（）。(1分)A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B、縮減產(chǎn)品組合策略C、產(chǎn)品線延伸策略D、產(chǎn)品線傳統(tǒng)化策略E、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略答案：ABCE解析：

本題考查產(chǎn)品組合的策略。產(chǎn)品組合的策略有四種，即擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略、縮減產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品線延伸策略和產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。82.下列關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的說(shuō)法,正確的是()(1分)A、市場(chǎng)細(xì)分是把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成需求不同的若干個(gè)市場(chǎng)的過(guò)程B、市場(chǎng)細(xì)分是通過(guò)產(chǎn)品本身的分類來(lái)細(xì)分市場(chǎng)C、市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)不同的顧客群來(lái)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)D、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的差異性E、市場(chǎng)細(xì)分的目的是為企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)提供科學(xué)的依據(jù)答案：ACDE解析：

本題考查市場(chǎng)細(xì)分的含義。A選項(xiàng)、C選項(xiàng)、D選項(xiàng)及E選項(xiàng)均表述正確B選項(xiàng)表述錯(cuò)誤,市場(chǎng)細(xì)分不是依據(jù)產(chǎn)品本身的分類來(lái)細(xì)分市場(chǎng),是根據(jù)不同的顧客群來(lái)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)。83.企業(yè)經(jīng)常使用的定價(jià)方法主要有()。(1分)A、成本導(dǎo)向定價(jià)法B、戰(zhàn)略導(dǎo)向定價(jià)法C、需求導(dǎo)向定價(jià)法D、供給導(dǎo)向定價(jià)法E、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法答案：ACE解析：

本題考查定價(jià)方法。對(duì)企業(yè)定價(jià)影響較大的因素主要包括市場(chǎng)需求、成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),與之對(duì)應(yīng)的定價(jià)方法分別是:(1)需求導(dǎo)向定價(jià)法,包括認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法和需求差別定價(jià)法;(2)成本導(dǎo)向定價(jià)法,包括成本加成定價(jià)法和目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法;(3)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。B選項(xiàng)戰(zhàn)略導(dǎo)向定價(jià)法、D選項(xiàng)供給導(dǎo)向定價(jià)法為干擾選項(xiàng)。84.對(duì)企業(yè)定價(jià)影響較大的因素包括()。(1分)A、市場(chǎng)供給B、市場(chǎng)需求C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D、成本E、銷售渠道答案：BCD解析：

本題考查影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。對(duì)企業(yè)定價(jià)影響較大的因素主要有：市場(chǎng)需求、成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)需求是企業(yè)制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)要考慮的主要因素，市場(chǎng)需求影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上限；成本因素構(gòu)成了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的下限，在正常情況下企業(yè)不可能將自己的產(chǎn)品價(jià)格定得低于成本；企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格在由成本和消費(fèi)者感知價(jià)值所構(gòu)成的區(qū)間內(nèi)，價(jià)格水平的高低主要應(yīng)考慮競(jìng)爭(zhēng)因素。85.下列定價(jià)策略中,屬于心理定價(jià)策略的有（）。(1分)A、整數(shù)定價(jià)策略B、聲望定價(jià)策略C、習(xí)慣定價(jià)策略D、副產(chǎn)品定價(jià)策略E、產(chǎn)品束定價(jià)策略答案：ABC解析：

本題考查的是：心理定價(jià)策略。心理定價(jià)策略包括:(1)尾數(shù)定價(jià)策略；(2)整數(shù)定價(jià)策略；(3)聲望定價(jià)策略；(4)招徠定價(jià)策略；(5)分檔定價(jià)策略；(6)習(xí)慣定價(jià)策略；D選項(xiàng)副產(chǎn)品定價(jià)策略、E選項(xiàng)產(chǎn)品束定價(jià)策略屬于產(chǎn)品組合定價(jià)策略范疇。86.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的細(xì)分變量包括()(1分)A、人口變量B、地理變量C、經(jīng)濟(jì)變量D、行為變量E、心理變量答案：ABDE解析：

本題考查市場(chǎng)細(xì)分的變量。市場(chǎng)細(xì)分的變量包括:(1)地理變量;(2)人口變量;(3)心理變量;(4)行為變量。C選項(xiàng)經(jīng)濟(jì)變量不是市場(chǎng)細(xì)分的變量。87.用威脅—機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)（）。(1分)A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、正常業(yè)務(wù)E、困難業(yè)務(wù)答案：ABCE解析：

本題考查威脅—機(jī)會(huì)綜合分析。用威脅-機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，即理想業(yè)務(wù)、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)。88.市場(chǎng)出現(xiàn)無(wú)需求狀態(tài)的原因有（）。(1分)A、人們不了解產(chǎn)品B、不習(xí)慣使用這種產(chǎn)品C、企業(yè)所提供的產(chǎn)品造成的D、人們對(duì)這種產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解產(chǎn)生了偏差E、認(rèn)為過(guò)去沒(méi)有這種東西沒(méi)覺(jué)得不好，現(xiàn)在有了也沒(méi)感覺(jué)有太大變化答案：ABE解析：

本題考查無(wú)需求狀態(tài)產(chǎn)生的原因。無(wú)需求狀態(tài)產(chǎn)生的原因有三點(diǎn)，即選項(xiàng)ABE。選項(xiàng)D屬于負(fù)需求狀態(tài)產(chǎn)生的原因。選項(xiàng)C為干擾項(xiàng)。89.針對(duì)充分需求狀態(tài)，市場(chǎng)營(yíng)銷者應(yīng)（）。(1分)A、努力保持產(chǎn)品質(zhì)量B、經(jīng)常測(cè)量消費(fèi)者滿意程度C、通過(guò)降低成本來(lái)保持合理價(jià)格D、激勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商大力推銷E、提高價(jià)格、減少附加服務(wù)和項(xiàng)目答案：ABCD解析：

本題考查充分需求。選項(xiàng)E屬于過(guò)量需求狀態(tài)采取的措施。90.下列關(guān)于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的說(shuō)法,正確的是()(1分)A、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念主張以銷定產(chǎn)B、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念注重整體營(yíng)銷的手段C、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的起點(diǎn)是工廠D、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念注重的是目標(biāo)市場(chǎng)E、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的理論基礎(chǔ)是消費(fèi)者主權(quán)論答案：BCD解析：

本題考查傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念一般經(jīng)歷了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念兩個(gè)階段。其中,傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的起點(diǎn)是工廠(C選項(xiàng)正確),其認(rèn)為的中心是企業(yè)擅長(zhǎng)的產(chǎn)品,主張以產(chǎn)定銷(A選項(xiàng)錯(cuò)誤),營(yíng)銷手段主要是推銷和促銷;現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的理論基礎(chǔ)是消費(fèi)者主權(quán)論(E選項(xiàng)錯(cuò)誤),其注重的是目標(biāo)市場(chǎng)D選項(xiàng)正確),主張以銷定產(chǎn),營(yíng)銷手段強(qiáng)調(diào)整體營(yíng)銷(B選項(xiàng)正確)91.傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念主要包括（）。(1分)A、生產(chǎn)觀念B、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、促銷觀念E、推銷觀念答案：ACE解析：

本題考查傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念包括傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念包括：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念。BD為干擾項(xiàng)。92.市場(chǎng)營(yíng)銷指的關(guān)系營(yíng)銷是指企業(yè)要和()建立長(zhǎng)期的、相互信任的“雙贏”的關(guān)系。(1分)A、消費(fèi)者B、員工C、供應(yīng)商D、競(jìng)爭(zhēng)者E、經(jīng)銷商答案：ACE解析：

本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷。交易構(gòu)建了顧客、供應(yīng)商、分銷商等交易主體的關(guān)系。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中努力同有價(jià)值的顧客，供應(yīng)商和分銷商建立長(zhǎng)期的、相互信任的“雙贏”關(guān)系，這種營(yíng)銷就是關(guān)系營(yíng)銷。BD為干擾項(xiàng)。93.下列屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的有()(1分)A、我生產(chǎn)什么,就賣什么B、消費(fèi)者需要什么,就生產(chǎn)什么C、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品D、制造能夠銷售出去的東西E、酒香不怕巷子深答案：BD解析：

本題考查的是：現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。A選項(xiàng)屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的生產(chǎn)觀念,C選項(xiàng)屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的推銷觀念,E選項(xiàng)屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的產(chǎn)品觀念。BD選項(xiàng)屬于以顧客需求為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。94.市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境要素包括（）。(1分)A、競(jìng)爭(zhēng)者B、顧客C、公眾D、經(jīng)濟(jì)環(huán)境E、政治法律環(huán)境答案：ABC解析：

本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括企業(yè)自身及其供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。選項(xiàng)DE屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境要素。95.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的有（）。(1分)A、公眾B、競(jìng)爭(zhēng)者C、政治法律D、科學(xué)技術(shù)E、顧客答案：ABE解析：

此題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境要素。A選項(xiàng)公眾、B選項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)者和E選項(xiàng)顧客均屬于微觀環(huán)境要素,而政治法律、科學(xué)技術(shù)屬于宏觀環(huán)境要素。96.下列屬于營(yíng)銷渠道企業(yè)的有（）。(1分)A、中間商B、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)C、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D、金融機(jī)構(gòu)E、社團(tuán)組織答案：ABCD解析：

本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境中的營(yíng)銷渠道企業(yè)。營(yíng)銷渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的那些企業(yè)和個(gè)人，主要包括中間商、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。97.影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括（）。(1分)A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、政治法律環(huán)境E、渠道商答案：ABCD解析：

本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。98.市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包括（）。(1分)A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、政治法律環(huán)境E、員工工作環(huán)境答案：ABCD解析：

本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。99.用威脅一機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果有（）。(1分)A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、正常業(yè)務(wù)E、困難業(yè)務(wù)答案：ABCE解析：

本題考查威脅一機(jī)會(huì)綜合分析的知識(shí)。用威脅一機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，即理想業(yè)務(wù)、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)。100.下列選項(xiàng)中，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境要素的有（）。(1分)A、競(jìng)爭(zhēng)者B、顧客C、公眾D、營(yíng)銷渠道企業(yè)E、技術(shù)答案：ABCD解析：

本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境。微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)自身及其供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。

101.下列營(yíng)銷策略中，用于特定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略的有（）。(1分)A、成本領(lǐng)先營(yíng)銷策略B、無(wú)差異營(yíng)銷策略C、差異性營(yíng)銷策略D、撇脂營(yíng)銷策略E、集中性營(yíng)銷策略答案：BCE解析：

在特定的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)，可供企業(yè)選擇的市場(chǎng)策略主要有：（1）無(wú)差異營(yíng)銷策略；（2）差異性營(yíng)銷策略；（3）集中性營(yíng)銷策略。選項(xiàng)A成本領(lǐng)先營(yíng)銷策略屬于企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的范疇，選項(xiàng)D撇脂營(yíng)銷策略屬于新產(chǎn)品定價(jià)中的策略范疇，選項(xiàng)A和選項(xiàng)D不屬于特定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。102.下列關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的說(shuō)法,正確的是（）(1分)A、市場(chǎng)細(xì)分是把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成需求不同的若干個(gè)市場(chǎng)的過(guò)程B、市場(chǎng)細(xì)分是通過(guò)產(chǎn)品本身的分類來(lái)細(xì)分市場(chǎng)C、市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)不同的顧客群來(lái)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)D、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的差異性E、市場(chǎng)細(xì)分的目的是為企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)提供科學(xué)的依據(jù)答案：ACDE解析：

此題考查市場(chǎng)細(xì)分的含義。A選項(xiàng)、C選項(xiàng)、D選項(xiàng)及E選項(xiàng)均表述正確。B選項(xiàng)表述錯(cuò)誤,市場(chǎng)細(xì)分不是依據(jù)產(chǎn)品本身的分類來(lái)細(xì)分市場(chǎng),而是根據(jù)不同的顧客群來(lái)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)。103.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的細(xì)分變量包括（）(1分)A、人口變量B、地理變量C、經(jīng)濟(jì)變量D、行為變量E、心理變量答案：ABDE解析：

此題考查市場(chǎng)細(xì)分的變量。市場(chǎng)細(xì)分的變量包括:（1）地理變量;（2）人口變量;（3）心理變量;（4）行為變量。C選項(xiàng)經(jīng)濟(jì)變量不是市場(chǎng)細(xì)分的變量。104.關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)的三種營(yíng)銷策略的說(shuō)法，正確的是（）。(1分)A、無(wú)差異營(yíng)銷策略不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分B、差異性營(yíng)銷策略最終滿足的是局部市場(chǎng)需求C、集中性營(yíng)銷策略是在市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上進(jìn)行的D、無(wú)差異營(yíng)銷策略最終滿足的是全部市場(chǎng)需求E、集中性營(yíng)銷策略最終滿足的是全部市場(chǎng)需求答案：ACD解析：

此題考查目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略之間的區(qū)別。無(wú)差異營(yíng)銷策略、差異性營(yíng)銷策略和集中性營(yíng)銷策略的區(qū)別在于：無(wú)差異營(yíng)銷策略不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，而其他兩種策略都是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的；但無(wú)差異營(yíng)銷策略和差異性營(yíng)銷策略最終滿足的是全部市場(chǎng)需求，而集中性營(yíng)銷策略最終滿足的只是局部市場(chǎng)需求。選項(xiàng)B、選項(xiàng)E表述錯(cuò)誤。105.下列消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于行為變量的有（）。(1分)A、購(gòu)買時(shí)機(jī)B、生活方式C、價(jià)值取向D、追求的利益E、使用者狀況答案：ADE解析：

本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量中的行為變量。行為變量包括購(gòu)買時(shí)機(jī)、追求的利益、使用者狀況、忠誠(chéng)程度、使用頻率、待購(gòu)階段和態(tài)度等。選項(xiàng)BC屬于心理變量。106.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，可采用的模式主要有（）。(1分)A、全面進(jìn)入B、產(chǎn)品／市場(chǎng)集中化C、產(chǎn)品全面化D、市場(chǎng)專業(yè)化E、選擇性專業(yè)化答案：ABDE解析：

本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的模式。企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，可采用的模式主要有：產(chǎn)品／市場(chǎng)集中化；產(chǎn)品專業(yè)化；市場(chǎng)專業(yè)化；選擇性專業(yè)化；全面進(jìn)入。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，應(yīng)該是產(chǎn)品專業(yè)化。107.差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)有（）。(1分)A、減少了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B、節(jié)省了宣傳費(fèi)用C、降低了生產(chǎn)成本D、增加企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力E、能夠較好地滿足不同消費(fèi)者的需求答案：ADE解析：

本題考查差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)。差異性營(yíng)銷策略能夠較好地滿足不同消費(fèi)者的需求，增加企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力；減少了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但生產(chǎn)的成本和宣傳費(fèi)用開(kāi)支會(huì)大量增加，受到企業(yè)資源的限制。108.目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，最終滿足的是全部市場(chǎng)需求的營(yíng)銷策略有（）。(1分)A、全面性營(yíng)銷策略B、差異性營(yíng)銷策略C、無(wú)差異營(yíng)銷策略D、集中性營(yíng)銷策略E、滲透性營(yíng)銷策略答案：BC解析：

本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的策略。無(wú)差異營(yíng)銷策略與差異性營(yíng)銷策略最終滿足的都是全部市場(chǎng)需求，而集中性營(yíng)銷策略最終滿足的只是局部市場(chǎng)需求。109.目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)的營(yíng)銷策略有（）。(1分)A、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略B、差異性營(yíng)銷策略C、無(wú)差異營(yíng)銷策略D、集中性營(yíng)銷策略E、滲透性營(yíng)銷策略答案：BD解析：

本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的策略。差異性營(yíng)銷策略和集中性營(yíng)銷策略都是以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)的營(yíng)銷策略，而無(wú)差異營(yíng)銷策略不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。110.下列定價(jià)策略中,屬于心理定價(jià)策略的有（）(1分)A、整數(shù)定價(jià)策略B、聲望定價(jià)策略C、習(xí)慣定價(jià)策略D、副產(chǎn)品定價(jià)策略E、產(chǎn)品束定價(jià)策略答案：ABC解析：

心理定價(jià)策略是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的心理特點(diǎn),迎合消費(fèi)者的某些心理需求而采取的一種定價(jià)策略。包括:（1）尾數(shù)定價(jià)策略,是指商品定價(jià)時(shí),取尾數(shù),而不取整數(shù),如9.8元,而不是10元;（2）整數(shù)定價(jià)策略,是指企業(yè)有意把產(chǎn)品價(jià)格定為整數(shù),以顯示產(chǎn)品具有一定質(zhì)量,使消費(fèi)者容易產(chǎn)生“一分錢(qián)一分貨”“高價(jià)是好貨"的感覺(jué),從而提升商品形象;（3）聲望定價(jià)策略,是指利用消費(fèi)者仰慕名牌商品或名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來(lái)制定價(jià)格,一般用于首飾、化妝品等;（4）招徠定價(jià)策略,是指利用部分顧客求廉的心理,特意將某幾種產(chǎn)品的價(jià)格定得較低以吸引顧客、擴(kuò)大銷售,如酒店推出的“特價(jià)菜”;（5）分檔定價(jià)策略,是指把同類商品簡(jiǎn)單地分為幾檔,每檔定一個(gè)價(jià)格,如水果、蔬菜等;（6）習(xí)慣定價(jià)策略,是指按照消費(fèi)者的需求習(xí)慣和價(jià)格習(xí)慣定價(jià),如日常消費(fèi)品。D選項(xiàng)副產(chǎn)品定價(jià)策略、E選項(xiàng)產(chǎn)品束定價(jià)策略屬于產(chǎn)品組合定價(jià)策略范疇。111.下列說(shuō)法中屬于產(chǎn)品成熟期特征的有（）。(1分)A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈B、市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)迅速C、生產(chǎn)批量大,產(chǎn)品成本低D、銷售費(fèi)用較高E、產(chǎn)品價(jià)格上升答案：ACD解析：

此題考查產(chǎn)品成熟期的特征。產(chǎn)品成熟期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售量趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。其具有的特征是:（1）市場(chǎng)需求量趨于飽和（B選項(xiàng)錯(cuò)誤）;（2）生產(chǎn)批量大,產(chǎn)品成本低（C選項(xiàng)正確）:（3）市場(chǎng)上同類產(chǎn)品大大增加,企業(yè)為了促銷,而實(shí)行一系列的促銷手段,致使銷售費(fèi)用較高（D選項(xiàng)正確）;（4）企業(yè)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品價(jià)格會(huì)下降（E選項(xiàng)錯(cuò)誤）;（5）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈（A選項(xiàng)正確）。112.下列關(guān)于產(chǎn)品組合的表述，正確的有（）。(1分)A、產(chǎn)品組合是指企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合B、產(chǎn)品線（產(chǎn)品大類）是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品C、產(chǎn)品項(xiàng)目是指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品D、產(chǎn)品項(xiàng)目又稱產(chǎn)品的各種品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和結(jié)構(gòu)E、產(chǎn)品組合包括四個(gè)維度，即寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度答案：ABCE解析：

本題考查產(chǎn)品組合的相關(guān)知識(shí)。產(chǎn)品組合又稱產(chǎn)品的各種品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和結(jié)構(gòu)，選項(xiàng)D錯(cuò)誤。113.需求導(dǎo)向定價(jià)法是以市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求強(qiáng)度和價(jià)值感受為基礎(chǔ)的定價(jià)方法，包括（）。(1分)A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法C、需求差別定價(jià)法D、成本加成定價(jià)法E、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法答案：AC解析：

本題考查需求導(dǎo)向定價(jià)法。需求導(dǎo)向定價(jià)法包括認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法、需求差別定價(jià)法等。114.企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合優(yōu)化時(shí),可以采取的策略有（）。(1分)A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合B、集中產(chǎn)品組合C、縮減產(chǎn)品組合D、延伸產(chǎn)品線E、分散產(chǎn)品組合答案：ACD解析：

此題考查產(chǎn)品組合策略的理解。產(chǎn)品組合策略包括:（1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略；（2）縮減產(chǎn)品組合策略;（3）產(chǎn)品線延伸策略;（4）產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。B選項(xiàng)集中產(chǎn)品組合，E選項(xiàng)分散產(chǎn)品組合為干擾選項(xiàng)。115.根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，附加產(chǎn)品的構(gòu)成要素有（）。(1分)A、免費(fèi)送貨B、產(chǎn)品包裝C、修理維護(hù)D、備件供應(yīng)E、產(chǎn)品質(zhì)量答案：ACD解析：

本題考查附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品，即消費(fèi)者購(gòu)買有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括提供信貸、免費(fèi)送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量屬于有形產(chǎn)品。116.企業(yè)產(chǎn)品組合包括的維度有（）。(1分)A、寬度B、長(zhǎng)度C、深度D、高度E、關(guān)聯(lián)度答案：ABCE解析：

本題考查企業(yè)產(chǎn)品組合的維度。企業(yè)的產(chǎn)品組合包括四個(gè)維度：寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度。117.在產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特征有（）。(1分)A、銷售量迅速增加B、生產(chǎn)效率提高，成本降低C、銷售成本大幅度下降D、利潤(rùn)由最高峰逐步下降E、市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和答案：ABC解析：

本題考查產(chǎn)品生命周期策略中成長(zhǎng)期的特征。產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)有：產(chǎn)品的特點(diǎn)已逐漸為消費(fèi)者所知，憑印象購(gòu)買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加；產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低；產(chǎn)品在市場(chǎng)上已被消費(fèi)者所熟悉，促銷費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降；企業(yè)扭虧為盈，利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰；同行競(jìng)爭(zhēng)者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。選項(xiàng)DE屬于成熟期的特征。118.企業(yè)經(jīng)常使用的定價(jià)方法有（）。(1分)A、成本導(dǎo)向定價(jià)法B、供給導(dǎo)向定價(jià)法C、需求導(dǎo)向定價(jià)法D、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法E、產(chǎn)品導(dǎo)向定價(jià)法答案：ACD解析：

本題考查定價(jià)方法。企業(yè)經(jīng)常使用的定價(jià)方法可概括為：成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。119.產(chǎn)品組合的定價(jià)策略包括（）。(1分)A、產(chǎn)品線定價(jià)策略B、附屬產(chǎn)品定價(jià)策略C、產(chǎn)品束定價(jià)策略D、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略E、備選產(chǎn)品定價(jià)策略答案：ABCE解析：

本題考查產(chǎn)品組合的定價(jià)策略。產(chǎn)品組合的定價(jià)策略包括：產(chǎn)品線定價(jià)、備選產(chǎn)品定價(jià)、附屬產(chǎn)品定價(jià)、副產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品束定價(jià)。選項(xiàng)D屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略。120.下列屬于心理定價(jià)策略的有（）(1分)A、備選產(chǎn)品定價(jià)策略B、尾數(shù)定價(jià)策略C、聲望定價(jià)策略D、招徠定價(jià)策略E、分檔定價(jià)策略答案：BCDE解析：

本題考查心理定價(jià)策略的形式。心理定價(jià)策略的形式有：尾數(shù)定價(jià)策略、整數(shù)定價(jià)策略、聲望定價(jià)策略、招徠定價(jià)策略、分檔定價(jià)策略、習(xí)慣定價(jià)策略。選項(xiàng)A屬于產(chǎn)品組合定價(jià)策略。121.營(yíng)銷人員可以選擇的基本促銷組合策略包括（）。(1分)A、拉引策略B、垂直營(yíng)銷策略C、推動(dòng)策略D、水平營(yíng)銷策略E、多渠道營(yíng)銷策略答案：AC解析：

本題考查促銷組合策略。營(yíng)銷人員可以選擇兩種基本的促銷組合策略為拉引策略與推動(dòng)策略。122.下列產(chǎn)品構(gòu)成要素中，屬于形式產(chǎn)品的有（）。(1分)A、產(chǎn)品質(zhì)量B、產(chǎn)品品牌C、免費(fèi)送貨D、使用指導(dǎo)E、產(chǎn)品設(shè)計(jì)答案：ABE解析：

此題考查產(chǎn)品層次的理解。從層次的角度，產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、有形（形式）產(chǎn)品和附加（擴(kuò)展）產(chǎn)品三個(gè)層次構(gòu)成的。其中，有形（形式）產(chǎn)品是指產(chǎn)品構(gòu)成中能被消費(fèi)者直接觀察和識(shí)別到的外觀特征和內(nèi)在質(zhì)量方面。它包括產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量、品牌、特色和設(shè)計(jì)等。選項(xiàng)C免費(fèi)送貨、選項(xiàng)D使用指導(dǎo)屬于附加（擴(kuò)展）產(chǎn)品層次。123.下列定價(jià)方法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。(1分)A、隨行就市定價(jià)法B、直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法C、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法D、盈虧平衡定價(jià)法E、密封投標(biāo)定價(jià)法答案：ACE解析：

此題考查競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。企業(yè)常用的定價(jià)方法包括成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。其中，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是指主要以市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)的同類商品價(jià)格為定價(jià)基本依據(jù)，參考成本和供求狀況來(lái)確定商品價(jià)格，包括隨行就市定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法和密封投標(biāo)定價(jià)法三種。選項(xiàng)B直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法，選項(xiàng)D盈虧平衡定價(jià)法屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法。124.產(chǎn)品線延伸策略包括（）。(1分)A、向上延伸B、向下延伸C、雙向延伸D、向前延伸E、向后延伸答案：ABC解析：

本題考查產(chǎn)品線延伸策略的類型。產(chǎn)品線延伸策略包括向上延伸、向下延伸、雙向延伸。125.下列屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。(1分)A、需求差別定價(jià)法B、盈虧平衡定價(jià)法C、成本加成定價(jià)法D、密封投標(biāo)定價(jià)法E、隨行就市定價(jià)法答案：BC解析：

本題考查成本導(dǎo)向定價(jià)法的類型。成本導(dǎo)向定價(jià)法主要包括：成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法（又稱盈虧平衡定價(jià)法）。126.下列定價(jià)策略中，屬于折扣與折讓定價(jià)策略的有（）。(1分)A、交易折扣B、價(jià)格折讓C、數(shù)量折扣D、現(xiàn)金折扣E、撇脂定價(jià)答案：ABCD解析：

本題考查折扣與折讓定價(jià)策略。折扣與折讓定價(jià)策略包括現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、交易折扣、季節(jié)折扣、復(fù)合折扣和價(jià)格折讓。127.從層次的角度看，產(chǎn)品是由（）構(gòu)成的。(1分)A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無(wú)形產(chǎn)品D、主體產(chǎn)品E、附加產(chǎn)品答案：ABE解析：

本題考查產(chǎn)品的層次。從層次的角度，產(chǎn)品是由三個(gè)層次構(gòu)成的：核心產(chǎn)品、有形（形式）產(chǎn)品和附加（擴(kuò)展）產(chǎn)品。128.對(duì)企業(yè)定價(jià)影響較大的因素主要有（）。(1分)A、市場(chǎng)需求B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C、成本D、服務(wù)E、產(chǎn)品性能答案：ABC解析：

本題考查影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。對(duì)企業(yè)定價(jià)影響較大的因素主要有：市場(chǎng)需求、成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。129.新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括（）。(1分)A、產(chǎn)品線定價(jià)策略B、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略C、撇脂定價(jià)策略D、溫和定價(jià)策略E、產(chǎn)品束定價(jià)策略答案：BCD解析：

本題考查新產(chǎn)品的定價(jià)策略。新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括：撇脂定價(jià)策略、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略和溫和定價(jià)策略。選項(xiàng)AE屬于產(chǎn)品組合定價(jià)策略。130.企業(yè)通常采用的制定廣告預(yù)算的方法有（）。(1分)A、量力而行法B、目標(biāo)任務(wù)法C、最大利潤(rùn)法D、競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法E、銷售百分比法答案：ABDE解析：

本題考查制定廣告預(yù)算的方法。企業(yè)通常采用的制定廣告預(yù)算的方法有：量力而行法、銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法、目標(biāo)任務(wù)法。131.下列屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。(1分)A、成本加成定價(jià)法B、密封投標(biāo)定價(jià)法C、隨行就市定價(jià)法D、直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法E、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法答案：BCE解析：

本題考查競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括：隨行就市定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法，故選BCE。A選項(xiàng)，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法，故錯(cuò)誤；D選項(xiàng)，屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法，故錯(cuò)誤。132.下列關(guān)于產(chǎn)品的表述正確的是()。(1分)A、產(chǎn)品僅包括有形物品B、產(chǎn)品包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次產(chǎn)品包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次C、核心產(chǎn)品是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的本質(zhì)所在D、產(chǎn)品的包裝屬于附加產(chǎn)品E、企業(yè)提供的售后服務(wù)、免費(fèi)送貨屬于附加產(chǎn)品答案：BCE解析：

本題考查產(chǎn)品的概念。A選項(xiàng)，產(chǎn)品包括有形物品和無(wú)形服務(wù)，故錯(cuò)誤;D選項(xiàng)，產(chǎn)品的包裝屬于有形產(chǎn)品，而不是附加產(chǎn)品，故錯(cuò)誤。133.下列屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略的有()。(1分)A、滲透定價(jià)策略B、產(chǎn)品線定價(jià)策略C、撇脂定價(jià)策略D、產(chǎn)品束定價(jià)策略E、溫和定價(jià)策略答案：ACE解析：

本題考查的是：新產(chǎn)品定價(jià)策略的類型。新產(chǎn)品定價(jià)策略包括:(1)撇脂定價(jià)策略高價(jià)；(2)滲透定價(jià)策略(低價(jià))；3)溫和定價(jià)策略(中價(jià))三種。B選項(xiàng)產(chǎn)品線定價(jià)策略、D選項(xiàng)產(chǎn)品束定價(jià)策略屬于產(chǎn)品組合定價(jià)策略,不屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略。134.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)有()。(1分)A、維持企業(yè)生存B、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化C、市場(chǎng)占有率最大化D、維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象E、客戶滿意度最大化答案：ACD解析：

本題考查定價(jià)目標(biāo)。企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)包括:(1)維持企業(yè)生存;(2)短期利潤(rùn)最大化;(3)市場(chǎng)占有率最大化;(4)維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象。B選項(xiàng)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化表述錯(cuò)誤,應(yīng)為短期利潤(rùn)最大化;E選項(xiàng)為干擾選項(xiàng)。135.定價(jià)方法是企業(yè)在特定的定價(jià)目標(biāo)指導(dǎo)下，依據(jù)對(duì)成本、需求及競(jìng)爭(zhēng)狀況的研究，運(yùn)用價(jià)格決策理論，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行計(jì)算的具體方法。定價(jià)方法主要有()。(1分)A、成本導(dǎo)向定價(jià)法B、需求導(dǎo)向定價(jià)法C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D、價(jià)格導(dǎo)向定價(jià)法E、銷售額導(dǎo)向定價(jià)法答案：ABC解析：

本題考查定價(jià)方法。定價(jià)的方法包括：成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法，故選ABC。DE為干擾項(xiàng)。136.產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括（）個(gè)層次。(1分)A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、默認(rèn)產(chǎn)品E、期望產(chǎn)品答案：ABC解析：

本題考查產(chǎn)品的三個(gè)層次。產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品由核心產(chǎn)品、有形（形式）產(chǎn)品和附加（擴(kuò)展）產(chǎn)品構(gòu)成。137.新產(chǎn)品定價(jià)的方式一般有（）。(1分)A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、溫和定價(jià)D、跟隨定價(jià)E、逆向定價(jià)答案：ABC解析：

本題考查定價(jià)策略。新產(chǎn)品上市的價(jià)格如果過(guò)高；則難以被消費(fèi)者接受，如果過(guò)低，則會(huì)影響企業(yè)效益。因此需要確定合適的價(jià)位。一般有三種方式：①撇脂定價(jià)：企業(yè)將新產(chǎn)品以盡可能高的價(jià)格投放市場(chǎng)，以賺取高額利潤(rùn)，在短期內(nèi)收回投資。②滲透定價(jià)：即低價(jià)投放新產(chǎn)品；使產(chǎn)品廣泛滲透，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，然后隨著份額的提高而調(diào)整價(jià)格，降低成本，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。③溫和定價(jià)：即不把新產(chǎn)品的價(jià)格定得過(guò)高或過(guò)低。138.人員推銷的任務(wù)包括（）。(1分)A、開(kāi)拓市場(chǎng)B、傳遞信息C、促進(jìn)生產(chǎn)D、推銷產(chǎn)品E、降低成本答案：ABD解析：

本題考查人員推銷及管理。人員推銷的工作任務(wù)，包括：開(kāi)拓市場(chǎng)、傳遞信息、推銷產(chǎn)品、提供服務(wù)、協(xié)調(diào)分配、收集信息。139.促銷組合包括()。(1分)A、人員推銷B、廣告C、銷售渠道D、銷售促進(jìn)E、公共關(guān)系答案：ABDE解析：

本題考查促銷組合。促銷組合也稱營(yíng)銷溝通組合，就是企業(yè)把廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和直接營(yíng)銷等方式有目的、有計(jì)劃的組合在一起，巧妙運(yùn)用，以求達(dá)到最佳的促銷效果。促銷組合包括5個(gè)部分：人員推銷、廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和直接營(yíng)銷。140.產(chǎn)品的生命周期包括（）個(gè)階段。(1分)A、介紹期B、成長(zhǎng)期C、競(jìng)爭(zhēng)期D、成熟期E、衰退期答案：ABDE解析：

本題考查產(chǎn)品生命周期策略。產(chǎn)品的生命周期包括介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。141.下列屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有()。(1分)A、直接價(jià)格評(píng)比法B、需求差別定價(jià)法C、成本加成定價(jià)法D、診斷法E、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法答案：ABD解析：

本題考查需求導(dǎo)向定價(jià)法。需求導(dǎo)向定價(jià)法包括：認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法、需求差別定價(jià)法，其中認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法包括：直接價(jià)格評(píng)比法、直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法、診斷法，故選ABD。CE選項(xiàng)，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法，故錯(cuò)誤。142.下列關(guān)于定價(jià)策略正確的是（）(1分)A、交易折扣的多少歲行業(yè)與產(chǎn)品的不同而有所區(qū)別，同一行業(yè)和同種商品則要依據(jù)中間商在工作中承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的大小而定B、實(shí)行季節(jié)折扣有利于鼓勵(lì)消費(fèi)者提前購(gòu)買，減輕企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)壓力，調(diào)整淡旺季間的銷售不均衡C、價(jià)格折讓是從目錄表降價(jià)的一種策略D、現(xiàn)金折扣策略的折扣率必須提供給所有客戶E、分檔定價(jià)是把不同類商品分為幾檔，每檔定一個(gè)價(jià)格，以簡(jiǎn)化交易手續(xù)，節(jié)省消費(fèi)者時(shí)間。答案：ABC解析：

本題考查的是：定價(jià)策略。現(xiàn)金折扣策略指對(duì)按約定日期付款的客戶給予一定比例的折扣，這種策略的目的是鼓勵(lì)客戶提前償還欠款，加速資金周轉(zhuǎn)，減少壞賬損失，現(xiàn)金折扣的折扣率必須提供給所有符合規(guī)定條件的客戶，而不是所有客戶。故D錯(cuò)誤；分檔定價(jià)指在定價(jià)時(shí)，把同類商品比較簡(jiǎn)單的分為幾檔，每檔定一個(gè)價(jià)格，以簡(jiǎn)化交易手續(xù)，節(jié)省消費(fèi)者時(shí)間，故E錯(cuò)誤；143.在大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中,品牌資產(chǎn)包括（）(1分)A、品牌知名度B、品牌滿意度C、品牌認(rèn)知度D、品牌忠誠(chéng)度E、品牌擴(kuò)張度答案：ACD解析：

此題考查品牌資產(chǎn)模型的理解。大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型包括:（1）品牌知名度;（2）品牌認(rèn)知度;（3）品牌聯(lián)想度;（4）品牌忠誠(chéng)度;（5）品牌其他資產(chǎn)等五部分組成。B選項(xiàng)品牌滿意度、E選項(xiàng)品牌擴(kuò)張度為錯(cuò)誤選項(xiàng)。144.按價(jià)格定位分類，品牌可以分為（）。(1分)A、普通品牌B、高檔品牌C、奢侈品牌D、功能價(jià)值品牌E、精神價(jià)值品牌答案：ABC解析：

本題考查品牌的分類。按價(jià)格定位分類，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。145.大衛(wèi)·艾克在綜合前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提煉出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型，以下屬于品牌資產(chǎn)的有（）。(1分)A、品牌忠誠(chéng)度B、品牌滿意度C、品牌知名度D、品牌聯(lián)想度E、品牌整合度答案：ACD解析：

本題考查品牌資產(chǎn)的內(nèi)容。大衛(wèi)·艾克提出了“五星”概念模型，即品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。146.下列屬于單一品牌戰(zhàn)略的有（）。(1分)A、傘形品牌戰(zhàn)略B、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略C、跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略D、倒金字塔品牌戰(zhàn)略E、金字塔品牌戰(zhàn)略答案：ABC解析：

本題考查單一品牌戰(zhàn)略的類型。單一品牌戰(zhàn)略的類型有：產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、傘形品牌戰(zhàn)略。147.品牌戰(zhàn)略的類型有（）。(1分)A、獨(dú)立品牌戰(zhàn)略B、單一品牌戰(zhàn)略C、多品牌戰(zhàn)略D、主副品牌戰(zhàn)略E、雙重品牌戰(zhàn)略答案：ABCD解析：

本題考查品牌戰(zhàn)略的類型。品牌戰(zhàn)略有不同的類型，主要包括單一品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略又稱獨(dú)立品牌戰(zhàn)略。148.根據(jù)屬性的不同,品牌可以分為()(1分)A、企業(yè)品牌B、產(chǎn)品品牌C、精神價(jià)值品牌D、功能價(jià)值品牌E、組織品牌答案：ABE解析：

本題考查品牌。從不同的角度，品牌有不同的分類。根據(jù)屬性分類,品牌可分為;(1)產(chǎn)品品牌;(2)企業(yè)品牌;(3)組織品牌三種。C選項(xiàng)精神品牌價(jià)值、D選項(xiàng)功能價(jià)值品牌是按照價(jià)值指向的角度對(duì)品牌的分類。149.在現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)中，股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和經(jīng)營(yíng)人員之間的相互制衡關(guān)系表現(xiàn)在（）。(1分)A、股東掌握著最終的控制權(quán)，可以決定董事會(huì)的人選B、董事會(huì)負(fù)責(zé)公司經(jīng)營(yíng)，但必須對(duì)股東負(fù)責(zé)C、經(jīng)營(yíng)人員受聘于董事會(huì)，統(tǒng)管企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)事務(wù)D、董事會(huì)和經(jīng)營(yíng)人員互相牽制，經(jīng)營(yíng)人員可監(jiān)督董事會(huì)E、經(jīng)營(yíng)人員向股東匯報(bào)工作，并向股東承擔(dān)責(zé)任答案：ABC解析：

本題考查所有者和經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系。選項(xiàng)DE錯(cuò)誤。經(jīng)營(yíng)人員受聘于董事會(huì)，其管理權(quán)限和代理權(quán)限不能超過(guò)董事會(huì)決定的授權(quán)范圍，經(jīng)營(yíng)人員經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的優(yōu)劣也是受董事會(huì)的監(jiān)督和評(píng)判的。150.企業(yè)家的激勵(lì)約束機(jī)制有（）方面。(1分)A、社會(huì)價(jià)值激勵(lì)B、報(bào)酬激勵(lì)C、經(jīng)營(yíng)指標(biāo)激勵(lì)D、聲譽(yù)激勵(lì)E、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制答案：BDE解析：

本題考查經(jīng)營(yíng)者的激勵(lì)與約束機(jī)制。經(jīng)營(yíng)者的激勵(lì)與約束機(jī)制主要表現(xiàn)為報(bào)酬激勵(lì)、聲譽(yù)激勵(lì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。151.在現(xiàn)代企業(yè)中，所有者與經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系主要表現(xiàn)為（）。(1分)A、委托代理關(guān)系B、集權(quán)分權(quán)關(guān)系C、內(nèi)部承包關(guān)系D、相互制衡關(guān)系E、相對(duì)獨(dú)立關(guān)系答案：AD解析：

此題考查所有者與經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系。在現(xiàn)代企業(yè)中，所有者與經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：（1）所有者與經(jīng)營(yíng)者之間的委托代理關(guān)系；（2）股東（大）會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和經(jīng)營(yíng)者之間的相互制衡關(guān)系。152.股東的法律地位包括（）。(1分)A、股東是公司的出資人B、股東承擔(dān)無(wú)限責(zé)任C、股東享有股東權(quán)D、股東平等E、股東是公司經(jīng)營(yíng)的最大受益人和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者答案：ACDE解析：

此題考查股東法律地位。股東的法律地位包括:（1）股東是公司的出資人;（2）股東是公司經(jīng)營(yíng)的最大受益人和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者;（3）股東享有股東權(quán);（4）股東承擔(dān)有限責(zé)任;（5）股東平等。B選項(xiàng)表述錯(cuò)誤,股東承擔(dān)有限責(zé)任,以其認(rèn)繳的出資額或認(rèn)購(gòu)的股份為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任。153.國(guó)有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)特征包括（）(1分)A、國(guó)有獨(dú)資公司只有一個(gè)股東B、不設(shè)立股東會(huì)C、國(guó)有獨(dú)資公司設(shè)立股東會(huì)D、國(guó)有獨(dú)資公司有很多個(gè)股東E、由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)行使股東會(huì)職權(quán)答案：ABE解析：

此題考查國(guó)有獨(dú)資公司權(quán)力機(jī)構(gòu)的特征。國(guó)有獨(dú)資公司只有一個(gè)股東（D選項(xiàng)錯(cuò)誤）,因此其不設(shè)立股東會(huì)（C選項(xiàng)錯(cuò)誤）由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)行使股東會(huì)職權(quán)。154.下列關(guān)于董事會(huì)性質(zhì)的認(rèn)識(shí)，正確的有（）。(1分)A、董事會(huì)是公司的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)B、董事會(huì)是公司法人的對(duì)外代表機(jī)構(gòu)C、董事會(huì)是公司的法定常設(shè)機(jī)構(gòu)D、董事會(huì)是代表股東對(duì)公司進(jìn)行管理的機(jī)構(gòu)E、董事會(huì)是公司的經(jīng)營(yíng)決策機(jī)構(gòu)答案：BCDE解析：

本題考查董事會(huì)的性質(zhì)。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，公司的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是股東會(huì)（股東大會(huì)）。155.根據(jù)我國(guó)《公司法》規(guī)定，董事會(huì)的職權(quán)包括（）。(1分)A、召集股東會(huì)會(huì)議B、決定公司合并、分立和解散C、決定公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)設(shè)置D、制定公司的基本管理制度E、決定公司利潤(rùn)分配方案答案：ACD解析：

董事會(huì)作為公司的執(zhí)行機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)決策機(jī)構(gòu)，享有經(jīng)營(yíng)管理公司業(yè)務(wù)活動(dòng)，對(duì)公司重大問(wèn)題（股東機(jī)構(gòu)決策外的事項(xiàng)）進(jìn)行決策的廣泛權(quán)利。我國(guó)《公司法》列舉規(guī)定了董事會(huì)的主要職權(quán)：（1）作為股東機(jī)構(gòu)的常設(shè)機(jī)關(guān)，是股東機(jī)構(gòu)的合法召集人；（2）作為股東會(huì)的受托機(jī)構(gòu)，執(zhí)行股東機(jī)構(gòu)的決議；（3）決定公司的經(jīng)營(yíng)要?jiǎng)?wù)；（4）為股東機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備年度財(cái)務(wù)預(yù)算方案、決算方案；（5）為股東機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備利潤(rùn)分配方案和彌補(bǔ)虧損方案；（6）為股東機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備增資或減資方案以及發(fā)行公司債券的方案；（7）制定公司合并、分立、解散或者變更公司形式的方案；（8）決定公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置；（9）決定聘任或者解聘公司經(jīng)理、副經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，并決定其報(bào)酬事項(xiàng)；（10）制定公司的基本管理制度。選項(xiàng)B決定公司合并、分立和解散以及選項(xiàng)E決定公司利潤(rùn)分配方案屬于股東會(huì)的職權(quán)。156.依照我國(guó)《公司法》規(guī)定,公司監(jiān)事會(huì)有權(quán)監(jiān)督（）。(1分)A、股東會(huì)B、董事會(huì)C、總經(jīng)理D、工會(huì)E、職工代表大會(huì)答案：BC解析：

此題考查監(jiān)事會(huì)的職能。監(jiān)事會(huì)的基本職能是監(jiān)督公司的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng),以董事會(huì)和總經(jīng)理為監(jiān)督對(duì)象。在監(jiān)督過(guò)程中,隨時(shí)要求董事會(huì)和經(jīng)理人員糾正違反公司章程的越權(quán)行為。157.關(guān)于有限責(zé)任公司監(jiān)事會(huì)的說(shuō)法，正確的有（）。(1分)A、有限責(zé)任公司設(shè)監(jiān)事會(huì)，其成員不得少于3人B、股東人數(shù)較少或者規(guī)模較小的有限責(zé)任公司，可以設(shè)1～2名監(jiān)事，不設(shè)監(jiān)事會(huì)C、監(jiān)事會(huì)中職工代表的比例不得低于1／2D、監(jiān)事會(huì)中股東代表的比例不得高于2／3E、監(jiān)事會(huì)每年度至少召開(kāi)一次會(huì)議、監(jiān)事會(huì)決議應(yīng)當(dāng)經(jīng)半數(shù)以上監(jiān)事通過(guò)答案：ABDE解析：

此題考查有限責(zé)任公司監(jiān)事會(huì)的理解。我國(guó)《公司法》規(guī)定，有限責(zé)任公司設(shè)監(jiān)事會(huì)，其成員不得少于3人。股東人數(shù)較少或者規(guī)模較小的有限責(zé)任公司，可以設(shè)1～2名監(jiān)事，不設(shè)監(jiān)事會(huì)。監(jiān)事會(huì)應(yīng)當(dāng)包括股東代表和適當(dāng)比例的公司職工代表。其中，職工代表的比例不得低于1／3（選項(xiàng)C錯(cuò)誤），具體比例由公司章程規(guī)定。監(jiān)事會(huì)每年度至少召開(kāi)一次會(huì)議，監(jiān)事可以提議召開(kāi)臨時(shí)監(jiān)事會(huì)會(huì)議。監(jiān)事會(huì)決議應(yīng)當(dāng)經(jīng)半數(shù)以上監(jiān)事通過(guò)。158.關(guān)于公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能分離的表述，正確的有（）。(1分)A、公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的分離是以公司法人為中介的所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的兩次分離B、第一次分離是具有經(jīng)濟(jì)意義的出資人與公司法人的分離C、第一次分離是原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)相分離D、第二次分離是具有法律意義的法人產(chǎn)權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離E、第二次分離是企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的最高形式答案：ACE解析：

本題考查公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的分離。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，第一次分離是具有法律意義的出資人與公司法人的分離。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，第二次分離是具有經(jīng)濟(jì)意義的法人產(chǎn)權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離。注：D選項(xiàng)錯(cuò)誤，應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)意義上的，不是法律意義上的。159.根據(jù)我國(guó)公司法，國(guó)有獨(dú)資公司的監(jiān)事會(huì)由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)派出，其目的有（）。(1分)A、加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企業(yè)的監(jiān)管B、促進(jìn)董事、高級(jí)管理人員忠實(shí)履行職責(zé)C、確保國(guó)有資產(chǎn)不受侵犯D、監(jiān)控企業(yè)的員工流失E、推進(jìn)企業(yè)扁平化管理答案：ABC解析：

本題考查國(guó)有獨(dú)資公司的監(jiān)督機(jī)構(gòu)。向國(guó)有獨(dú)資公司派出監(jiān)事會(huì)的目的是從體制上、機(jī)制上加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企業(yè)的監(jiān)管，促進(jìn)企業(yè)董事、高級(jí)管理人員忠實(shí)勤勉地履行職責(zé)，確保國(guó)有資產(chǎn)及其權(quán)益不受侵犯。160.同一般股東相比,發(fā)起人股東在義務(wù)、責(zé)任承擔(dān)及資格限制上具有的特點(diǎn)是（）(1分)A、對(duì)公司設(shè)立承擔(dān)責(zé)任B、對(duì)公司設(shè)立不承擔(dān)責(zé)任C、股份轉(zhuǎn)讓受到一定限制D、資格取得受到一定限制E、股份轉(zhuǎn)讓比較自由答案：ACD解析：

此題考查發(fā)起人股東的特點(diǎn)。發(fā)起人是指參加公司設(shè)立活動(dòng)并對(duì)公司設(shè)立承擔(dān)責(zé)任的人，同一般股東相比發(fā)起人股東在義務(wù)、責(zé)任承擔(dān)及資格限制上有自己的特點(diǎn),具體包括：對(duì)公司設(shè)立承擔(dān)責(zé)任、股份轉(zhuǎn)讓受到一定限制、資格取得受到一定限制。161.公司股東的忠誠(chéng)義務(wù)包括（）。(1分)A、禁止損害公司利益B、向董事會(huì)負(fù)責(zé)C、考慮其他股東利益D、按期足額繳納出資E、謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)地行使股東權(quán)力及其影響力答案：ACE解析：

本題考查股東的忠誠(chéng)義務(wù)。股東的忠誠(chéng)義務(wù)共有三點(diǎn)，即禁止損害公司利益，考慮其他股東利益，謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)地行使股東權(quán)力及其影響力。162.股份有限公司的股東大會(huì)類型包括（）。(1分)A、大股東會(huì)議B、定期股東會(huì)議C、股東年會(huì)D、臨時(shí)股東會(huì)議E、特別會(huì)議答案：CD解析：

本題考查股份有限公司的股東大會(huì)。股份有限公司的股東大會(huì)會(huì)議由全體股東出席，分為股東年會(huì)和臨時(shí)股東大會(huì)。163.股份有限公司董事的忠實(shí)義務(wù)包括（）。(1分)A、自我交易禁止B、禁止關(guān)聯(lián)交易C、競(jìng)業(yè)禁止D、禁止泄露商業(yè)機(jī)密E、禁止濫用公司財(cái)產(chǎn)答案：ACDE解析：

本題的考點(diǎn)為：股份有限公司董事的忠實(shí)義務(wù)。股份有限公司董事的忠實(shí)義務(wù)包括：①自我交易之禁止；②竟業(yè)禁止；③禁止泄漏商業(yè)秘密；④禁止濫用公司財(cái)產(chǎn)。164.應(yīng)交由有限責(zé)任公司股東大會(huì)特別決議的事項(xiàng)有（）。(1分)A、修改公司章程B、增加或者減少注冊(cè)資本C、修改公司投資計(jì)劃D、公司的合并、分立、解散E、變更公司形式答案：ABDE解析：

本題考查股東會(huì)決議。有限責(zé)任公司股東會(huì)的特別決議包括：股東會(huì)會(huì)議作出修改章程、增加或者減少注冊(cè)資本的決議，以及公司合并、分立、解散或者變更公司形式的決議，必須經(jīng)代表三分之二以上表決權(quán)的股東通過(guò)。165.有權(quán)提議召開(kāi)股份有限公司董事會(huì)臨時(shí)會(huì)議的人員有（）。(1分)A、代表十分之一以上表決權(quán)的股東B、三分之一以上的職工代表C、四分之一以上董事D、三分之一以上董事E、三分之一以上的監(jiān)事會(huì)答案：ADE解析：

本題考查董事會(huì)會(huì)議。有權(quán)提議董事會(huì)臨時(shí)會(huì)議的人員有：代表十分之一以上表決權(quán)的股東；三分之一以上董事或者監(jiān)事會(huì)。166.根據(jù)我國(guó)公司法，股東基于股東資格而對(duì)公司享有的權(quán)利有()。(1分)A、股份的無(wú)條件轉(zhuǎn)讓、退出權(quán)B、董事、監(jiān)事的選舉權(quán)、被選舉權(quán)C、經(jīng)理人員的聘任權(quán)D、公司股利的分配權(quán)E、股東會(huì)的出席權(quán)、表決權(quán)答案：BDE解析：

本題的考點(diǎn)為：股東的權(quán)利。股東的權(quán)利包括：1、股東（大）會(huì)的出席權(quán)和表決權(quán)；2、臨時(shí)股東（大）會(huì)召開(kāi)的提議權(quán)和提案權(quán)；3、董事、監(jiān)事的選舉權(quán)和被選舉權(quán)；4、公司資料的查閱權(quán)；5、公司股利的分配權(quán)；6、公司剩余財(cái)產(chǎn)的分配權(quán)；7、出資、股份的轉(zhuǎn)讓權(quán)；8、其他股東轉(zhuǎn)讓出資的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)；9、公司新增資本的優(yōu)先認(rèn)購(gòu)權(quán)；10、股東訴訟權(quán)；本題BDE選項(xiàng)內(nèi)容均屬于股東權(quán)利的范圍，故正確。A選項(xiàng)，股東的權(quán)利之一是“出資、股份的轉(zhuǎn)讓權(quán)”，但并不涉及“無(wú)條件轉(zhuǎn)讓、退出權(quán)”的說(shuō)法，故此項(xiàng)錯(cuò)誤；C選項(xiàng)，此項(xiàng)內(nèi)容屬于董事會(huì)的職權(quán)，故錯(cuò)誤；167.現(xiàn)代公司股東（大）會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和經(jīng)營(yíng)人員之間的相互制衡關(guān)系主要表現(xiàn)在（）。(1分)A、股東掌握著最終的控制權(quán)B、董事會(huì)必須對(duì)股東負(fù)責(zé)C、監(jiān)事會(huì)必須向董事會(huì)負(fù)責(zé)D、經(jīng)營(yíng)者的管理權(quán)限不能超過(guò)董事會(huì)決定的授權(quán)范圍E、經(jīng)營(yíng)者受聘于股東（大）會(huì)答案：ABD解析：

所有者與經(jīng)營(yíng)者