【算數(shù)說】對話羅萊超柔床品-超柔被窩生活科技成就無邊

算數(shù)說對話羅萊超柔床品超柔被窩生活科技成就無邊羅萊超柔床品引言本期算數(shù)說，巨量算數(shù)&羅萊超柔床品將共同分析床品市場的變化趨羅萊超柔床品目錄家居行業(yè)穩(wěn)步增長04新活力源于多元需求06場景無界”趨勢顯現(xiàn)羅萊超柔床品床品市場展現(xiàn)新活力第一章羅萊超柔床品家居行業(yè)穩(wěn)步增長伴隨城鎮(zhèn)化和城市更新的推進，消費者新居裝修或二次裝修的需求提升，持續(xù)刺激大家居市場保持增長態(tài)勢。雖然家紡企業(yè)營業(yè)收入同比小幅下降，但降幅呈收窄趨勢，整體來看2023年家紡行業(yè)持續(xù)向好。床品作為家紡行業(yè)中的核心賽道，企業(yè)盈利能力持續(xù)提升。(單位：億元)(單位：億元)數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院11-8月1-9月1-10月1-11月1-12月—利潤率(右軸)0.0%1-3月1-4月1-5月營業(yè)成本營業(yè)收入1-6月1-7月1-2月O數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局羅萊超柔床品相比年初增長111%。2023抖音電商有動銷床上用品商家數(shù)量2023抖音電商有動銷床上用品商家數(shù)量趨勢■羅萊超柔床品羅萊超柔床品新活力源于多元需求》年輕人既要品質(zhì)也要顏值，女性引領(lǐng)品質(zhì)與體驗升級第二章羅萊超柔床品消費者不僅追求新鮮感，更注重生活品質(zhì)的提升。雖然購買頻率不高，但很多消費者有床品消費升級消費者購買床上用品的頻率消費者購買床上用品的目的TOP3可以接受價格貴一點可以接受價格貴一點為了實用性以外的功能(如衛(wèi)生、健康、理療等),可以接受價格貴一點主要在信賴的品牌中挑選，要有設(shè)計感的，可以接受價格貴一點羅萊超柔床品國潮、新中式床品成為心頭好近年來，國貨風(fēng)潮席卷全國。國家實力的上升點燃了消費者的愛國情懷和民族自豪感，中國元素成為格的床品關(guān)注度增幅顯著。2023抖音床上用品不同風(fēng)格商品點擊量增幅TOP10婚慶婚慶羅萊超柔床品羅萊超柔床品年輕人既要品質(zhì)也要顏值，女性引領(lǐng)品質(zhì)與體驗升級年輕人在考慮床品時既重視外觀(顏值)也追求品質(zhì)(高端),更期望床品的風(fēng)格與裝修、臥室風(fēng)格相匹配；風(fēng)格更突出個性且會隨著潮流趨勢進行更換，而中年和老年消費者更強調(diào)風(fēng)格的“實用主義”。不同年齡段消費者對床品風(fēng)格的偏好54.0%54.0%33.4%49.8%49.8%35.0%35.0%■以實用為主■與臥室內(nèi)其他用品的風(fēng)格更搭要與裝修風(fēng)格一致風(fēng)格要突出自己的個性風(fēng)格會根據(jù)潮流趨勢更換羅萊超柔床品不同性別消費者對于“床品品質(zhì)是否會影響生活品質(zhì)”的判斷不同性別消費者對于“更好的”床品認知羅萊超柔床品體驗超聯(lián)、場景無界”趨勢顯現(xiàn)>品質(zhì)升級：從柔軟舒適，到更健康環(huán)保和更具功能性》體驗升級：易用與服務(wù)重塑睡眠藝術(shù)》場景升級：床品成為新型社交名片與市場需求指引下，企業(yè)在提升制造工藝、改善消費者睡眠體驗上不斷探索，致力于打造出品質(zhì)升級、時尚化設(shè)計的產(chǎn)品，使床上用品不止于臥室內(nèi)的功能性產(chǎn)品，更被賦予品質(zhì)生活美學(xué)內(nèi)涵。此外，床上用品在喬遷、婚慶等場景下的禮品需求增加，也使得床上用品真正走出家庭，擁有了活力靈動的社交屬性。羅萊超柔床品品質(zhì)升級：從柔軟舒適，到更健康環(huán)保和更具功能性隨著科技進步和更多新材料的應(yīng)用，床品的品質(zhì)和舒適度得到極大提升。人們開始關(guān)注床品的設(shè)計、材質(zhì)和功能性，追求更好的睡眠體驗。碰撞品質(zhì)是消費者在購買床品的核心決策因素，在提升床品品質(zhì)方面，羅萊超柔床品做了哪些努力?羅羅萊羅萊超柔床品羅萊超柔床品對產(chǎn)品的原料選材、技術(shù)工藝、產(chǎn)品設(shè)計等方面進行了不斷的創(chuàng)新和更迭。在產(chǎn)品原料選材上，始終執(zhí)行嚴格的標準，公司參與多項國家、行業(yè)標準起草與超柔床品將獨特的理念和文化融入產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者感受到心靈的愉悅和生活之美。對于床品對生活品質(zhì)的影響，雖然不同消費者各有考量，但仍有超過一半的消費者認為床上用品的品質(zhì)對他們的生活品質(zhì)有顯著影響。消費者對于“床品品質(zhì)是否會影響生活品質(zhì)”的看法比較受影響完全沒有影響一般影響程度很大比較受影響完全沒有影響一般羅萊超柔床品首先與床品最緊密關(guān)聯(lián)的就是材質(zhì)，不論是面料還是填充物，“純棉”都是消費者的首選。而年輕人對床品材質(zhì)的偏好更加多樣化，除了純棉外，對記憶棉、聚酯纖維等科技材料接受度更高。亞麻滌綸數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2024抖音用戶床品消費調(diào)研，2024年3月，N=1852聚酯纖維數(shù)據(jù)說明：30歲以下/以上數(shù)據(jù)，以屬于該年齡段消費者選擇結(jié)果的平均值呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2024抖音用戶床品消費調(diào)研，2024年3月，N=1852羅萊超柔床品產(chǎn)品附加價值。以天絲面料為例，巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，2023年5-7月天絲的抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比大幅提聚焦“天絲夏被”這一關(guān)鍵詞，31-40歲的女性消費者偏好度最高，更接受科技年女性群體已成為主力軍。2023抖音“天絲”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)月度變化■2023-08-112023-09-172023-10-24關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比+511.73%|環(huán)比+425.94%4.0萬2023-01-012023-02-072023-03-162023-04-222023-05-292023抖音“天絲夏被”關(guān)鍵詞年齡、性別分布年齡分布o性別分布女性羅萊超柔床品在24春夏系列里具有代表性的就是羅萊雅拾光曼曼天羅萊超柔床品羅萊雅TS0888拾光曼曼羅萊超柔床品1.3柔軟舒適、更健康環(huán)保、更具功能性是高品質(zhì)床品的核心表達消費者認為影響床上用品品質(zhì)的因素TOP5面料觸感膚感是否健康環(huán)保填充物顏色消費者購買床品時關(guān)注的工藝和賣點柔軟親膚全棉透氣抗菌抑菌防靜電抗起球除螨羅萊超柔床品體驗升級：易用與服務(wù)重塑睡眠藝術(shù)消費者對優(yōu)質(zhì)睡眠的追求不斷升溫，不僅關(guān)注床品的原材料和制作工藝，更將易用性、健康功能和服務(wù)體驗作為購買決策的關(guān)鍵因素。超過六成的消費者將易換洗、好組裝和便于收納的特點視為提升使用體驗的重要指標。除螨服務(wù)以顯著優(yōu)勢成為最受期待的附加服務(wù)，凸顯了消費者對健康生活方式的高度重視。6碰撞體驗是消費者選擇床品的重要因素之一，我們看到消費者對于床品的需求羅萊羅萊超柔床品羅萊超柔床品深知只有把握消費者需求，不斷精進核心技術(shù)和匠心工藝，打造差異化產(chǎn)品，提供便捷個性化的服務(wù)，才能帶來更為舒適的使用體驗。因此，我們始終關(guān)注消費者科技升級，為消費者帶來無邊治愈的超柔睡眠體驗。除了產(chǎn)品方面，我們?nèi)R推出了專業(yè)除螨、專業(yè)洗護、上門試鋪等服務(wù)，滿足不同消費者的來便利。改善睡眠質(zhì)量和營造良好睡眠氛圍是消費者選擇床品的核心驅(qū)動力。而大部分受訪者認同“床品影響睡眠質(zhì)量”的觀點，因此一床可以改善睡眠、營造睡眠氛圍的床品成為消費者心中更好的選擇。羅萊超柔床品消費者對床品和睡眠關(guān)系的認知TOP5一般通過其他方法一個好的單品就能讓我有好的睡眠，不需要復(fù)雜的床上用品套件床上用品套件設(shè)計搭配是否合理消費者對于“更好的”床品需求羅萊超柔床品產(chǎn)品案例產(chǎn)品案例羅萊超柔床品除了在面料上探尋更柔軟的睡眠體驗以外，也應(yīng)用和研發(fā)了獨家科技，為消費者的睡眠帶來更好的體驗，經(jīng)過多年的研究和消費者的互動反饋，通過上千位消費者調(diào)研數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，在使用被子時通常會出現(xiàn)肩頸漏風(fēng)、被頭摩擦不舒適、不貼身等問題影響睡眠質(zhì)量。基于消費者這些痛點，羅萊超柔床品創(chuàng)新采用無邊工藝，讓傳統(tǒng)睡眠問題成為“過去式”。創(chuàng)新性的推出超柔無邊工藝，并在23年開始應(yīng)用到了我們的被芯中在23年秋冬我們首次推出了羅萊尚超柔無邊鵝絨被作為羅萊首次推出的無邊鵝絨被，柔軟不卡脖，鎖溫不漏風(fēng)。經(jīng)檢測認證較有邊被芯柔軟度提升1個星級，肩頸區(qū)間隙總面積減少52.6%,保暖性提升1.82℃。填充95大朵雪域鵝絨M,蓬松不壓身，帶來如臥云端的舒睡感。羅萊超柔床品羅萊尚超柔無邊鵝絨被2024年春夏，基于秋冬無邊鵝絨被的市場好評，我們更升級推出了“羅萊粹超柔無邊川山蜀絲夏被”,精選蜀地上繭，成就超柔觸感。沿用了無邊被頭設(shè)計，使皮膚與被子的摩擦舒適性提升2級，柔軟度提升3%。采用專屬川山蜀絲TM,繭絲絲長可達1500m,絲胎層層鋪制，蓬松又柔軟。面料采用60支LF天絲M面料，其涼感值比棉高出10%,吸濕性比棉高出52.94%,觸感更絲滑涼爽。整被達7A級抗菌，水洗100次后仍有效。羅萊超柔床品羅萊粹超柔無邊川山蜀絲夏被羅萊超柔床品影響消費者床品使用體驗的方面(除面料\填充物)服務(wù)體驗直接影響消費者對品牌的態(tài)度和感受。消費者對床品的除螨、洗護等服務(wù)的期待值都位列前消費者考慮/使用過家紡廠家提供的服務(wù)■中感知服務(wù)低感知服務(wù)高感知服務(wù)洗護服務(wù)羅萊超柔床品正是由于消費者潛移默化的改變，品牌也開始迎合消費者需求，紛紛加碼家紡產(chǎn)品的養(yǎng)護服務(wù)。伴隨著提供服務(wù)的商家數(shù)量激增，也有越來越多的消費者開始體驗下單。2023抖音家紡清潔養(yǎng)護商家2023抖音家紡清潔養(yǎng)護訂單量及增幅2023年上半年2023年下半年真正好的床品不僅要實用，附之其上的更是一床品在服務(wù)體驗上有何獨到之處?碰撞羅萊超柔床品羅萊的床品養(yǎng)護服務(wù)命名為“羅萊私享家”,針對每一位羅萊會員推出專屬床品管家服務(wù)。引導(dǎo)會員擁有一個健康、舒適、美的家居生活。通過分析消費者在床品使以盈利為目的，而是通過羅萊私享家的定制化超柔服務(wù)，實現(xiàn)每一位消費者的生活夢想和高品質(zhì)生活的追求。羅萊超柔床品場景升級：床品成為新型社交名片算數(shù)說算數(shù)說建立鏈接?羅萊超柔床品整體家居裝修風(fēng)格保持一致，就尤為重要。消費者對床品的態(tài)度偏好TOP5巨量算數(shù)|算數(shù)說羅萊超柔床品消費者將床品作為禮物的喬遷新居房屋裝修婚禮伴手禮員工福利生育禮品消費者選擇以床品作為禮物的原因消費者選擇以床品作為禮物時具有實用性文化習(xí)俗對床品的需求計的品牌知名包裝高檔有設(shè)計感做工精湛健康安全a綠色包裝便于攜帶巨量算數(shù)|算數(shù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