《“貴系列”品牌認定通則》征求意見稿

1T/GZCBD001—2024“貴系列”品牌認定通則本文件規(guī)定了“貴系列”品牌的術語和定義、認定原則、認定類別、基本條件、認定要求、認定實施、動態(tài)管理。本文件適用于“貴系列”品牌認定活動和管理。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌術語GB/T39654品牌評價原則與基礎DB52/T1554品牌評價工作指南3術語和定義GB/T29185中界定的以及下列術語和定義適用于本文件。3.1“貴系列”品牌“Gui-series”brand貴州省內具有市場引領、質量保障及創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢，代表行業(yè)先進水平，兼具貴州地域特征、資源稟賦、民族文化、技藝傳承、產品特性和時代特色的區(qū)域公用品牌。4認定原則4.1突出特色“貴系列”品牌重點突出地域、資源、文化、技藝等特征，塑造特色鮮明的貴州省整體品牌形象。4.2客觀公正“貴系列”品牌認定按照本文件及相關規(guī)定，遵循公平、公正、公開的原則開展。4.3價值導向“貴系列”品牌認定旨在推動品牌價值持續(xù)提升，發(fā)揮示范引領作用，促進貴州特色優(yōu)勢產業(yè)高質量發(fā)展。5認定類別2T/GZCBD001—2024“貴系列”品牌認定覆蓋白酒、特色農產品、茶葉、生態(tài)美食、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等類別。5.1白酒類在貴州省境內，以糧谷為原料，以大曲、小曲、麩曲等為糖化發(fā)酵劑，采用固態(tài)發(fā)酵法或半固態(tài)發(fā)酵法工藝所得的基酒，經陳釀勾調而成的，不直接或間接添加食用酒精及非自身發(fā)酵產生的呈色、呈香、呈味物質，具有產品固有風格特征的白酒。5.2特色農產品類在貴州省境內，通過自然采收，種植、養(yǎng)殖方式培育產出的各類初級農產品及其加工品。5.3茶葉類在貴州省境內生長的茶樹鮮葉為主要原料，通過特定標準工藝流程生產加工的茶產品。5.4生態(tài)美食類以貴州生態(tài)食材為主，經本土特色工藝加工而成的，具有地方特色、獨特風味、優(yōu)良品質的各類預包裝食品及本地菜肴。5.5刺繡類體現貴州民族文化、地域特色、傳統(tǒng)技藝等特點，融合傳統(tǒng)和現代紋飾圖案，以手工、半手工或機制等工藝相結合生產，具有獨特藝術效果的刺繡產品。5.6蠟染類體現貴州民族文化、地域特色、傳統(tǒng)技藝等特點，融合歷史和現代紋飾圖案，經過畫蠟、浸泡、染色、退蠟、漂洗、晾曬等，手工、半手工或機制等工藝相結合生產，具有獨特藝術效果的蠟染產品。5.7銀飾類體現貴州民族文化、地域特色、傳統(tǒng)技藝等特點，融合現代工藝，手工、半手工或機制等相結合制作而成的含銀量達925以上的銀飾、銀器產品。5.8特色工藝品類體現貴州民族文化、地域特色、傳統(tǒng)技藝等特點，通過手工、半手工或機制等工藝相結合生產，具有獨特藝術價值、文化內涵的工藝產品，包括金屬工藝（首飾）類、印染類、編織類、雕刻雕塑類、陶瓷類、漆器類、剪刻繪印類、工藝家具類、樂器類、其它工藝類。6基本條件6.1申報主體a）在貴州省內登記注冊，擁有獨立民商事主體資格，并且合法經營三年以上；b）擁有自主品牌商標所有權或使用權，且在有效期內；c）符合國家有關法律、法規(guī)規(guī)定和產業(yè)政策導向，近三年內無重大質量、安全、環(huán)保、公共衛(wèi)生責任事故及重大負面輿情；3T/GZCBD001—2024d）申報主體及其法定代表人（負責人）近三年無重大失信行為。6.2認定對象a）“貴系列”品牌認定對象為本文件“5認定類別”中的產品；b）已批量生產且實際在售。7認定要求7.1市場引領申報主體及其申請認定的產品形成行業(yè)領先的品牌效應：a）申報主體在其行業(yè)領域具有較高的市場地位，營收規(guī)模處于行業(yè)前列；b）申報主體采用多樣化的渠道布局，實現廣泛的市場覆蓋；c）申報主體申請認定的產品具有較高的市場占有率和銷售額；d）申報主體申請認定的產品具有較高的知名度、美譽度和影響力。7.2質量保障申報主體通過引進先進的質量管理模式，執(zhí)行先進的生產標準，以保證其持續(xù)提供優(yōu)質產品：a）引入現代質量管理理念方法，導入先進的質量管理模式，通過相關質量管理體系或產品認證；b）不斷積累質量相關成果及榮譽；c）投入必要的設備設施及專業(yè)技術人員；d）重視組織的信用維護和提升；e）制定領先于行業(yè)平均水平的產品執(zhí)行標準/工藝規(guī)范。7.3創(chuàng)新發(fā)展申報主體重視創(chuàng)新機制建設及創(chuàng)新投入，具有持續(xù)創(chuàng)新能力，且形成一定的創(chuàng)新成果：a）制定創(chuàng)新戰(zhàn)略及實施計劃，并提供相應的資源投入和保障；b）與外部機構開展合作，推動協(xié)同創(chuàng)新；c）主持或參與國家標準、行業(yè)標準、地方標準、團體標準制修訂；d）在產品實現的關鍵環(huán)節(jié)擁有較先進的自主知識產權和核心技術成果；e）推動各項創(chuàng)新成果轉型應用。7.4文化特色申報主體申請認定的產品具有一定的環(huán)境資源、流程工藝特性，傳承了貴州省歷史文化、民族文化，形成鮮明的優(yōu)勢特色：a）產品在產地環(huán)境、資源稟賦、生產（制作）工藝等方面表現出較強的地域特色；b）產品承載了貴州特色的歷史文化、民族文化、地域文化，形成了鮮明的文化IP；c）重視民族文化傳承并開展推廣工作；d）產品具備獨特的應用價值。7.5社會責任申報主體重視踐行社會責任，經濟、社會貢獻突出，具備較強的可持續(xù)發(fā)展能力：a）助力區(qū)域經濟收入，積極履行納稅職責；4T/GZCBD001—2024b）有效帶動就業(yè)；b）積極開展社會公益活動；c）發(fā)布社會責任報告。7.6品牌管理申報主體重視品牌管理，搭建品牌管理組織架構，形成較為完善的管理制度體系：a）配備專門部門或團隊開展品牌管理工作；b）制定明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并推動落實；c）參與省級及以上品牌價值評價工作；d）重視品牌保護，采取措施維護品牌形象。7.7品牌傳播申報主體開展各種形式的自有品牌宣傳推廣活動，不斷擴大其品牌影響力競爭力：a）申報主體采取多元化渠道推進自有品牌傳播，并提供資源保障；b）實施的自有品牌傳播活動取得成效。8認定實施8.1組織推薦“貴系列”品牌認定主管部門下發(fā)認定申報通知，由各市（州）相關單位、行業(yè)協(xié)會組織推薦申報工作。8.2自愿申報申報主體根據通知要求，結合認定通則及認定細則，自愿申報并提交相應材料。8.3受理審核“貴系列”品牌認定主管部門授權機構依據“6基本條件”內容，審核申報主體及其產品是否符合基本申報條件，并將受理審核結果告知申報主體。8.4綜合評價8.4.1專家評價評價人員應為品牌、質量、標準等領域及“貴系列”認定類別相應行業(yè)相關專家。并成立不少于5人的專家組。專家應具有較豐富的相關工作經驗，且熟悉“貴系列”品牌認定相關要求。專家組按認定細則進行打分，形成專家認定結果，報“貴系列”品牌認定主管部門審定。8.4.2結果認定“貴系列”品牌認定主管部門對專家認定結果進行審核并確定結果，經公示無異議后，對外發(fā)布最終認定名單，授權其使用“貴系列”品牌標識，標識的使用按照《“貴系列”品牌標識使用管理辦法》實施。8.5互認評價T/GZCBD001—2024與“貴州精品”等有關標準及認定程序進行對標，推動結果互認。9動態(tài)管理9.1建立目錄建立“貴系列”品牌目錄制度，對獲得認定的申報主體及其申報產品實施動態(tài)管理。9.2動態(tài)監(jiān)測品牌運營機構依據“貴系列”品牌相關管理辦法，定期對獲認定的申報主體進行監(jiān)測審核，包括品牌標識的使用情況、品牌產品生產銷售及其生產主體經營效益等，申報主體若出現數據存疑、異議、負面輿情等情況時，應接受現場核實。9.3退出機制根據“貴系列”品牌相關管理辦法建立退出機制。6T/GZCBD001—2024（資料性）“貴系列”品牌評價指標（通用部分）“貴系列”品牌評價指標（通用部分）見表A.1A.1“貴系列”品牌評價指標（通用部分）評價維度評價指標評價內容市場引領市場地位申報主體近3年財務表現（營業(yè)收入、凈利潤、稅收及其增長率等）產品在全省細分領域中的市場占有率和銷售額市場布局省內外、線上線下銷售占比；自有市場銷售渠道建設（線上商城、店鋪的建設情況及銷售情況等）市場影響力獲得地市級以上媒體報道情況質量保障質量管理管理體系建設及認證情況，包括質量、環(huán)境、職業(yè)健康安全、合規(guī)、知識產權、食品安全等質量獎項國家/中國質量獎、省長質量獎、市長質量獎等獎項質量信用質量信用評級及報告發(fā)布情況或“信用中國”記錄查詢情況資源配置生產設施設備及人員配備情況資質榮譽產品獲得的認證、授權或保護等情況創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新投入研發(fā)費用投入及創(chuàng)新技術支持平臺（技術中心、工業(yè)設計中心、研發(fā)中心）建設情況創(chuàng)新協(xié)同與外部機構協(xié)同創(chuàng)新情況（如產學研合作項目，引入專家、顧問、高級人才團隊）創(chuàng)新成效近3年取得發(fā)明、實用新型、外觀設計專利及版權（著作權）等數量主持、參與國家、行業(yè)、地方標準制定情況創(chuàng)新應用近3年創(chuàng)新成果轉化率及新產品銷售收入占比文化特色資源稟賦產地環(huán)境、種質資源、投入品及生產制作的工藝流程特性文化傳承產品承載的特色歷史文化故事非物質文化遺產傳承人級別及數量文化推廣傳承載體（如展覽館、博物館、體驗館等）建設情況應用價值產品應用價值（如食用價值、藥用價值、使用價值、觀賞價值等）社會責任經濟效益助力區(qū)域經濟收入及貢獻稅收情況社會效益帶動就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興及開展其他社會公益活動情況可持續(xù)報告社會責任報告/ESG報告發(fā)布情況品牌管理組織架構品牌管理部門或職能崗位設置情況品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展戰(zhàn)