天貓服飾月度趨勢(shì)洞察2024年8月刊

趨勢(shì)洞察女裝毛針織及短外套品類早秋季節(jié)性明顯，商家均從8月開(kāi)始重點(diǎn)布局新品持續(xù)到11月放緩，同時(shí)帶來(lái)銷售環(huán)比提升。毛針織對(duì)比短外套用戶消費(fèi)更為前置，短外套核心成交周期為8-10月，建議商家短外套mm需求數(shù)mn新品數(shù)--o-成交金額短外套褲裝品類趨勢(shì)變化褲裝品類趨勢(shì)變化褲裝品類中，休閑褲及衛(wèi)褲消費(fèi)者大促心智明顯，10-11月間銷售顯著增長(zhǎng)；牛仔褲作為四季常青品類mm需求數(shù)mm新品數(shù)--o-.成交金額數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察需求數(shù)：搜索UV；新品數(shù)：自上架日期開(kāi)始在60天以內(nèi)的商品數(shù)量3男裝夾克消費(fèi)者需求及新品數(shù)自8月開(kāi)始明顯上漲持續(xù)到10月放緩，8月是衛(wèi)衣集中爆發(fā)月份，新品數(shù)及消費(fèi)者需求環(huán)比驟升，同時(shí)驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng)突出；9-10月消費(fèi)者需求增長(zhǎng)高于新品數(shù)，商家可以褲裝品類趨勢(shì)變化褲裝品類趨勢(shì)變化男裝衛(wèi)褲上新節(jié)奏快于休閑褲和牛仔褲，休閑褲和衛(wèi)褲購(gòu)買更為集中，建議商家在8-9月加大種草力度，觸達(dá)會(huì)員及潛客；牛仔褲從8月開(kāi)始消費(fèi)者需求及銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，持續(xù)到11月；男裝褲裝品類整需求數(shù)新品數(shù)--o-.成交金額數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察需求數(shù)：搜索UV；新品數(shù)：自上架日期開(kāi)始在60天以內(nèi)的商品數(shù)量48月流行風(fēng)尚·三大趨勢(shì)>>>法式尤萊特法式尤萊特法式尤萊特代表一種泛紫羅蘭色系穿搭，通過(guò)淡紫色和低飽和針織衫、襯衫、連衣裙、休閑褲、西裝、風(fēng)衣、短外套紫色格紋襯衫、粉紫碎花西裝、法式針織馬甲、紫色針織開(kāi)衫、紫色休閑褲隨著網(wǎng)球風(fēng)潮的興起，百搭舒適的網(wǎng)球裙成為了熱門時(shí)尚單品，通過(guò)經(jīng)典時(shí)裝與運(yùn)動(dòng)裝束的融合，打造出全新的時(shí)尚流量密碼。網(wǎng)球裙、網(wǎng)球小白裙、polo針織馬甲、抽繩連帽衛(wèi)衣、德訓(xùn)鞋、長(zhǎng)筒襪、純色毛衣背心在做舊破損的水洗牛仔、衛(wèi)衣，皮夾克與工裝褲的經(jīng)典搭配下，牛仔褲、棒球服、夾克、衛(wèi)衣、短外套、襯衫磨毛格紋襯衣、黃泥染水洗牛仔、飛行員拼接夾克、麂皮絨棒球服、皮質(zhì)貝雷帽趨勢(shì)推薦法式尤萊特趨勢(shì)推薦巴黎奧運(yùn)會(huì)燃起的法式浪漫紫“法式尤萊特”，引起穿搭相關(guān)社媒熱度顯著提升。自然而浪漫、低調(diào)且有文藝氣息的淡紫色調(diào)，搭配早秋的西裝、針織衫、襯衫、風(fēng)衣及挎包等，層次間盡顯法式的優(yōu)雅與松弛感。1000%+監(jiān)測(cè)時(shí)間段：2024/7/16-2024/8/15vs2024/6/16-2024/7/15站外互動(dòng)量站內(nèi)搜索人數(shù)5月6月7月8月#巴黎奧運(yùn)會(huì)#巴黎奧運(yùn)會(huì)聲量環(huán)比互動(dòng)環(huán)比#法式尤萊特就是絕絕紫#法式尤萊特就是絕絕紫互動(dòng)環(huán)比聲量環(huán)比#紫色跑道的city穿搭#紫色跑道的city穿搭互動(dòng)環(huán)比聲量環(huán)比趨勢(shì)賽道紫色毛呢大衣香芋紫格紋針織衫茄紫休閑褲紫色植物印花西裝淡紫色襯衫紫色風(fēng)衣搭配趨勢(shì)賽道A字型皮裙休閑挎包皮面過(guò)膝靴淡紫色闊腿短褲灰紫高領(lǐng)內(nèi)搭直筒牛仔褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書7趨勢(shì)推薦趨勢(shì)推薦鄭欽文巴黎奧運(yùn)奪冠話題掀起全民網(wǎng)球熱，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)穿搭也成為社媒焦點(diǎn)。優(yōu)雅簡(jiǎn)約的淺色網(wǎng)球裙、polo衫、襯衫裙是常見(jiàn)單品，搭配上針織背心、復(fù)古衛(wèi)衣等在具備時(shí)尚前衛(wèi)屬性的同時(shí)，更是成為了城市打工人的新班服。70%+20%+監(jiān)測(cè)時(shí)間段：2024/7/16-2024/8/15vs2024/6/16-2024/7/15站外互動(dòng)量站內(nèi)搜索人數(shù)5月6月7月8月#網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)風(fēng)#網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)風(fēng)聲量環(huán)比互動(dòng)環(huán)比#網(wǎng)球時(shí)間到#網(wǎng)球時(shí)間到聲量環(huán)比互動(dòng)環(huán)比#鄭欽文網(wǎng)球穿搭#鄭欽文網(wǎng)球穿搭互動(dòng)環(huán)比聲量環(huán)比趨勢(shì)賽道網(wǎng)球針織外套網(wǎng)球小白裙/百褶裙拉鏈衛(wèi)衣外套V領(lǐng)針織背心撞色POLO衫疊穿衛(wèi)衣搭配趨勢(shì)賽道棒球帽系帶長(zhǎng)筒襪手提運(yùn)動(dòng)包淡紫色闊腿短褲樂(lè)福鞋運(yùn)動(dòng)小白鞋數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書8趨勢(shì)推薦趨勢(shì)推薦懷舊復(fù)古風(fēng)格作為近年來(lái)常青趨勢(shì)，在早秋迎來(lái)了新一波熱潮。水洗做舊牛仔褲、寬松剪裁衛(wèi)衣、皮質(zhì)夾克搭配上貝雷帽、植鞣包包等復(fù)古配件，為潮酷街頭風(fēng)格展現(xiàn)了更加個(gè)性化和藝術(shù)性的表達(dá)。20%+20%+監(jiān)測(cè)時(shí)間段：2024/7/16-2024/8/15vs2024/6/16-2024/7/15站外互動(dòng)量站內(nèi)搜索人數(shù)5月6月7月8月#復(fù)古風(fēng)穿搭#復(fù)古風(fēng)穿搭聲量環(huán)比互動(dòng)環(huán)比#三葉草復(fù)古運(yùn)動(dòng)館#三葉草復(fù)古運(yùn)動(dòng)館互動(dòng)環(huán)比聲量環(huán)比#早秋出游這么穿#早秋出游這么穿聲量環(huán)比互動(dòng)環(huán)比趨勢(shì)賽道美式格紋襯衫水洗/破洞牛仔褲深色亮面皮衣麂皮絨夾克印花衛(wèi)衣短款絨面夾克搭配趨勢(shì)賽道字母鴨舌帽德訓(xùn)鞋貝雷帽復(fù)古皮鞋手提包數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書9站外社媒指數(shù)站外社媒指數(shù)vs.站內(nèi)成交指數(shù)表現(xiàn)矩陣明星趨勢(shì)（站內(nèi)供需藍(lán)海導(dǎo)向）：市場(chǎng)規(guī)模大，成交同比高且趨勢(shì)向好，同時(shí)供需藍(lán)海明顯?未入局商家：應(yīng)大力組織上翻供給（可通過(guò)千牛后臺(tái)-商品-商機(jī)發(fā)現(xiàn)-行業(yè)精選查到趨勢(shì)并進(jìn)行手動(dòng)提報(bào)）?已入局商家：密切關(guān)注賽道下用戶細(xì)分搜索需求以及TOP單品的價(jià)格及畫像，及時(shí)調(diào)整符合用戶期待的趨勢(shì)商品，同時(shí)加大站內(nèi)廣告投放，承接用戶需求高峰潛力趨勢(shì)（社媒聲量導(dǎo)向站內(nèi)成交同比增長(zhǎng)的前提下，站外社媒熱度環(huán)比也明顯升高?未入局商家：應(yīng)針對(duì)與社媒熱度匹配度高的商品，大力組織上翻供給（可通過(guò)千牛后臺(tái)-商品-商機(jī)發(fā)現(xiàn)-行業(yè)精選查到趨勢(shì)并進(jìn)行手動(dòng)提報(bào)）?已入局商家：針對(duì)賽道商品加大內(nèi)容投放，與社媒熱點(diǎn)共振，同時(shí)追加站內(nèi)廣告投放，承接用戶從站外種草到站內(nèi)回搜的購(gòu)買需求明星趨勢(shì)●。●。"潛力趨勢(shì)中國(guó)風(fēng)毛衣無(wú)骨中筒襪鵝絨服情侶裝羽●●●●●●真絲內(nèi)衣香蕉褲抑菌睡衣●●ooo真絲毛衣單肩子母袋千金風(fēng)連衣裙●ooo吊帶文胸。中國(guó)風(fēng)半身裙●站外社媒熱度指數(shù)：綜合社媒聲量和社媒聲量環(huán)比；站內(nèi)指數(shù)：綜合站內(nèi)供給效率、需求效率和銷售額同比站內(nèi)成交指數(shù)注：圖表展示表現(xiàn)優(yōu)異的重點(diǎn)趨勢(shì)，以下列表為完整榜單女裝女鞋男鞋女裝男裝女鞋男鞋男裝女裝女鞋男鞋女裝男裝女鞋男鞋男裝極簡(jiǎn)風(fēng)大衣千金風(fēng)連衣裙直筒長(zhǎng)裙運(yùn)動(dòng)鯊魚褲真絲毛衣中國(guó)風(fēng)連衣裙中國(guó)風(fēng)半身裙壓褶連衣裙方口連衣裙抑菌睡衣真絲內(nèi)衣哺乳內(nèi)衣天絲家居服少女文胸?zé)o痕內(nèi)褲登山服情侶裝羽絨服易打理褲子箱包箱包植揉包包荔枝紋托特包多功能行李箱單肩子母袋織物包包厚底勃肯鞋懶人鞋半包拖包頭款拖鞋服配服配復(fù)古闊腿牛仔褲香蕉褲肌理感針織衫復(fù)古闊腿牛仔褲香蕉褲肌理感針織衫寬松傘兵褲復(fù)古風(fēng)德訓(xùn)女鞋圓頭德比鞋內(nèi)衣箱包內(nèi)衣箱包服配眼鏡手表無(wú)骨中筒襪大容量行李箱純棉月子襪眼鏡滑雪手套太陽(yáng)鏡套鏡鑲鉆手表窄框太陽(yáng)鏡滑雪手套太陽(yáng)鏡套鏡鑲鉆手表數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察復(fù)古風(fēng)德訓(xùn)女鞋趨勢(shì)熱銷商品百麗官方旗艦店周冬雨同款女子德訓(xùn)鞋復(fù)古風(fēng)德訓(xùn)女鞋趨勢(shì)熱銷商品百麗官方旗艦店周冬雨同款女子德訓(xùn)鞋趨勢(shì)熱銷商品airwheel旗艦店可伸縮電動(dòng)行李箱騎趨勢(shì)熱銷商品smfk旗艦店厚底增高涼拖趨勢(shì)熱銷商品popchrio趨勢(shì)熱銷商品popchrio歐可芮旗艦店國(guó)風(fēng)提花扭結(jié)短袖連衣裙趨勢(shì)熱銷商品mracehomme旗艦店輕便大容量防水徒步背包復(fù)古闊腿牛仔褲趨勢(shì)熱銷商品misssixty官方旗艦店復(fù)古高腰寬松闊腿褲趨勢(shì)熱銷商品oakley趨勢(shì)熱銷商品oakley官方旗艦店戶外跑步騎行護(hù)目鏡趨勢(shì)熱銷商品sangluo旗艦店新中式珍珠扣真絲睡衣趨勢(shì)熱銷商品roaringwild官方旗艦店美式工裝寬松傘兵褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察男裝褲裝迷彩微喇褲女鞋時(shí)裝單鞋尖頭淺口單鞋柔軟瑪麗珍鞋山茶花樂(lè)福鞋新中式婚鞋內(nèi)衣/家居服襪子騎行運(yùn)動(dòng)襪龍年本命年內(nèi)褲桑蠶絲莫代爾內(nèi)褲醫(yī)用抗菌內(nèi)褲睡裙吊帶真絲裙箱包旅行箱學(xué)生加厚密碼箱男士包袋騎行挎包女士包袋保齡球包牛仔布老花包斜跨可頌包銀色包雙肩背包學(xué)院風(fēng)大容量雙肩包織物背包服飾配件帽子美拉德風(fēng)棒球帽牛仔布鴨舌帽腰帶頭層牛皮軟腰帶眼鏡/手表眼鏡無(wú)度數(shù)高清眼鏡開(kāi)車防強(qiáng)光墨鏡騎行套鏡曲面墨鏡手表商務(wù)石英男表女裝T恤斜肩短袖襯衫肌理感寬松襯衫萊賽爾天絲防曬衫輕薄亞麻上衣知識(shí)分子風(fēng)襯衫短外套多巴胺沖鋒衣加厚仿羊羔毛外套千金風(fēng)外套新中式緞面外套新中式雙面穿外套衛(wèi)衣/絨衫碎花衛(wèi)衣斜肩衛(wèi)衣毛針織長(zhǎng)款遮臀毛衣美麗諾羊毛針織衫一體無(wú)縫針織衫西裝美拉德風(fēng)西裝裙裝百褶運(yùn)動(dòng)裙法式撞色長(zhǎng)裙美拉德風(fēng)吊帶連衣裙晚禮服裙新中式絲絨裙羊毛針織連衣裙褲裝芭蕾風(fēng)花邊褲子垂感糯米褲老錢風(fēng)垂感褲子西裝喇叭褲慵懶格子褲豹紋闊腿牛仔褲美式風(fēng)牛仔七分褲慵懶風(fēng)闊腿牛仔褲中國(guó)風(fēng)牛仔褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察萬(wàn)相臺(tái)品類擊穿-服飾秋冬趨勢(shì)人群包投放??萬(wàn)相臺(tái)品類擊穿板塊價(jià)值萬(wàn)相臺(tái)品類擊穿板塊，從品類視角，給予品牌高價(jià)值人群和高潛力寶貝的組合解決方案，形成全渠道智能化一站式投放，幫助服飾品牌高效打爆新趨品萬(wàn)相臺(tái)品類擊穿板塊趨勢(shì)人群投放本月秋冬趨勢(shì)賽道定制套餐包，結(jié)合NEXUS小眾破圈模型，在底層完成簡(jiǎn)易松弛、融合新中式、懷舊復(fù)古、功能戶外和保暖親膚五大趨勢(shì)賽道商品高關(guān)聯(lián)人群的挖掘，商家只需在后臺(tái)圈選趨勢(shì)商品，即可自動(dòng)形成人貨匹萬(wàn)相臺(tái)品類擊穿板塊應(yīng)用步驟萬(wàn)相臺(tái)品類擊穿板塊應(yīng)用步驟報(bào)告指導(dǎo)委員會(huì)米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理蘇譽(yù)阿里巴巴天貓品牌營(yíng)銷部總經(jīng)理樞問(wèn)阿里巴巴天貓服飾商品及搜索運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王麗智篆GI副總經(jīng)理報(bào)告作者視覺(jué)設(shè)計(jì)李燁羽徐燕妮楊尚志智篆GI智篆GI智篆GI數(shù)據(jù)咨詢總監(jiān)資深數(shù)據(jù)分析師高級(jí)數(shù)據(jù)分析師周笑宇智篆商業(yè)高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家報(bào)告共創(chuàng)本報(bào)告由天貓服飾事業(yè)部和智篆GI、TMIC天貓新品創(chuàng)新中心共同完成天貓服飾：冷萃、澄禹客戶營(yíng)銷部：坤離聯(lián)系我們微信公眾號(hào)聯(lián)系郵箱zzgi@關(guān)于我們&免責(zé)聲明智篆GI新消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)字化增長(zhǎng)研究咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)字化增長(zhǎng)研究，以全域數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，為客戶提供行業(yè)研究、戰(zhàn)略咨詢、消費(fèi)者洞察、全域數(shù)字化增長(zhǎng)解決方案等專業(yè)服務(wù)，助力客戶商業(yè)決策及增長(zhǎng)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)來(lái)源《2024年天貓服飾月度趨勢(shì)洞察8月刊》產(chǎn)出報(bào)告數(shù)據(jù)基于阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、小紅書、公開(kāi)資料等數(shù)據(jù)來(lái)源。數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說(shuō)明報(bào)告整體時(shí)間段：2024/7/16-2024/8/15，具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。知識(shí)產(chǎn)權(quán)