《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（校企）》課程教學(xué)大綱

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（校企）》課程教學(xué)大綱一、課程基本情況課程代碼：1071139048課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/NetworkMarketing課程類別：專業(yè)必修課開(kāi)課學(xué)期：第四學(xué)期學(xué)分：2.5總學(xué)時(shí)：40理論學(xué)時(shí)：28實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐學(xué)時(shí):12適用專業(yè)：電子商務(wù)適用對(duì)象：本科先修課程：專業(yè)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、電子商務(wù)開(kāi)課學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二、課程簡(jiǎn)介本課程是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)形成了一個(gè)依托互聯(lián)網(wǎng)的，與傳統(tǒng)市場(chǎng)的游戲規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)手段有明顯不同特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)。通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論體系有一個(gè)系統(tǒng)的了解，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的原理和特點(diǎn)、環(huán)境與方法、工具和手段、目標(biāo)與實(shí)施控制等相關(guān)內(nèi)容，得到全面的領(lǐng)會(huì)和感性認(rèn)識(shí)，并掌握開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的操作思路和相應(yīng)的運(yùn)作技巧。在課程的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)與推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐環(huán)節(jié)加入思政要素，使學(xué)生對(duì)哲學(xué)方法論、鄧小平理論及科學(xué)發(fā)展觀、“四個(gè)自信”、“四個(gè)全面”、“五位一體”等理論能全面的掌握，與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論結(jié)合運(yùn)用，并能綜合運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行分析，強(qiáng)化思政教育和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)。同時(shí)，融入我國(guó)學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法中的創(chuàng)新與實(shí)踐內(nèi)容，并通過(guò)案例闡述并討論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展取得的成績(jī)，激發(fā)學(xué)生勇于創(chuàng)新、服務(wù)祖國(guó)的理想。課程教學(xué)目標(biāo)1.課程對(duì)畢業(yè)要求的支撐【指標(biāo)點(diǎn)2.1】掌握現(xiàn)代管理、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)等專業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識(shí)，通過(guò)系統(tǒng)化學(xué)習(xí)，具備較寬的專業(yè)知識(shí)面?！局笜?biāo)點(diǎn)6.3】能夠?qū)㈦娮由虅?wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及計(jì)算機(jī)等多學(xué)科知識(shí)進(jìn)行融合分析，解決電子商務(wù)實(shí)務(wù)中的實(shí)際問(wèn)題能力?！局笜?biāo)點(diǎn)8.2】具備從電商視覺(jué)，分析和解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域相關(guān)問(wèn)題的基本能力?！局笜?biāo)點(diǎn)9.3】具有創(chuàng)新精神，能夠根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際從專業(yè)角度設(shè)計(jì)和實(shí)施電子商務(wù)解決方案。2.課程教學(xué)目標(biāo)(1)熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)基本概念、特點(diǎn)；把握學(xué)科發(fā)展方向，為解決專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具體問(wèn)題和學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程打好基礎(chǔ)，具備較寬的專業(yè)知識(shí)面。(2)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、策略和方法，熟悉各種無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式。(3)熟悉開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)環(huán)境，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，有創(chuàng)造性地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法分析與解決實(shí)際問(wèn)題。3.主要教學(xué)內(nèi)容與課程教學(xué)目標(biāo)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系課程教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法目標(biāo)1：熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)基本概念、特點(diǎn)；把握學(xué)科發(fā)展方向，為解決專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具體問(wèn)題和學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程打好基礎(chǔ)，具備較寬的專業(yè)知識(shí)面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生原因、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景、現(xiàn)狀、趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的軟營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)理論、病毒性營(yíng)銷(xiāo)理論、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論等。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的模式、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的特征、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程等。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合目標(biāo)2：熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法、熟悉各種無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式。無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論、特點(diǎn)；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合目標(biāo)3：結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，有創(chuàng)造性地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法分析與解決實(shí)際問(wèn)題。無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論、特點(diǎn)；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式。搜索引起的基本概念；搜索引擎的分類；搜索引擎的特點(diǎn)，搜索引擎的主要模式；搜索引擎競(jìng)價(jià)排名；影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果大因素。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合四、教學(xué)內(nèi)容第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生原因、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景、現(xiàn)狀、趨勢(shì)。本章重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生原因、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景、現(xiàn)狀、趨勢(shì)。本章難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別與聯(lián)系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各階段的主要內(nèi)容。第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的軟營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)理論、病毒性營(yíng)銷(xiāo)理論、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論等。本章重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的軟營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論等。本章難點(diǎn)：病毒性營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。第三章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的模式、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的特征、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程等。本章重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)模式、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特征等、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。本章難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。第四章無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容：無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論、特點(diǎn)；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式。本章重點(diǎn)：無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的形式、特點(diǎn)。本章難點(diǎn)：無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的手段工具、方法。第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)與推廣主要內(nèi)容：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定義特點(diǎn)、企業(yè)網(wǎng)站的主要功能、類型；企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般過(guò)程、建站的原則、建站的策略。本章重點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站的主要功能、類型。本章難點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的一般過(guò)程、推廣形式。第六章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容：搜索引起的基本概念；搜索引擎的分類；搜索引擎的特點(diǎn)，搜索引擎的主要模式；搜索引擎競(jìng)價(jià)排名；影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果大因素。本章重點(diǎn)：搜索引起的基本概念；搜索引擎的分類；搜索引擎的特點(diǎn)，搜索引擎的主要模式；搜索引擎競(jìng)價(jià)排名；影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果大因素。本章難點(diǎn)：搜索引擎競(jìng)價(jià)排名；搜索引擎優(yōu)化。五、教學(xué)安排序號(hào)教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)對(duì)應(yīng)課程教學(xué)目標(biāo)對(duì)應(yīng)畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)理論實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐總學(xué)時(shí)1第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述4261、2、32.1、6.3、8.2、9.32第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論4261、2、32.1、8.2、9.33第三章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者4261、2、32.1、6.3、9.34第四章無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（校企）4261、2、32.1、6.3、9.35第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)與推廣（校企）6281、2、32.1、8.2、9.36第六章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)6281、2、32.1、6.3、9.3合計(jì)281240六、考核方式1、課程考核方式本課程成總成績(jī)包括形成性評(píng)價(jià)（平時(shí)成績(jī)）和結(jié)果性評(píng)價(jià)（期末成績(jī)）、實(shí)驗(yàn)成績(jī)?nèi)糠中纬?。形成性評(píng)價(jià)（平時(shí)成績(jī)）占20%，結(jié)果性評(píng)價(jià)（期末考核成績(jī)）占50%，實(shí)驗(yàn)成績(jī)占30%，形成性評(píng)價(jià)主要包括課堂研討提問(wèn)(5%)、作業(yè)(10%)和學(xué)習(xí)習(xí)慣（考勤、課堂表現(xiàn)等，5%）。期末考核成績(jī)采用閉卷方式，滿分100分，折算50%計(jì)入總成績(jī)。實(shí)驗(yàn)成績(jī)占總成績(jī)的30%，根據(jù)實(shí)踐報(bào)告和實(shí)踐操作及表現(xiàn)綜合評(píng)定。2、課程教學(xué)目標(biāo)的考核方式課程教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容考核方式目標(biāo)1：熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)基本概念、特點(diǎn)；把握學(xué)科發(fā)展方向，為解決專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具體問(wèn)題和學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程打好基礎(chǔ)，具備較寬的專業(yè)知識(shí)面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生原因、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景、現(xiàn)狀、趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的軟營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)理論、病毒性營(yíng)銷(xiāo)理論、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論等。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的模式、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的特征、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程等。課堂提問(wèn)、平時(shí)作業(yè)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、期末考試目標(biāo)2：熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法、熟悉各種無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式。無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論、特點(diǎn)；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式。課堂提問(wèn)、平時(shí)作業(yè)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、期末考試目標(biāo)3：結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，有創(chuàng)造性地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法分析與解決實(shí)際問(wèn)題。無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論、特點(diǎn)；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因；無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式。搜索引起的基本概念；搜索引擎的分類；搜索引擎的特點(diǎn)，搜索引擎的主要模式；搜索引擎競(jìng)價(jià)排名；影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果大因素。課堂提問(wèn)、平時(shí)作業(yè)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、期末考試七、教學(xué)資源使用教材：瞿彭志編.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第四版）北京:高等教育出版社,2014主要參考書(shū)：[1]黃敏學(xué).\o"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）.武漢：武漢大學(xué)出版社，2015[2]馮英?。W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第四版）.北京：清華大學(xué)出版社，2013[3]\o"王宏偉主編"王宏偉．