【維卓】2024美國社交媒體

報告要點?

2024年4月選定國家和地區(qū)的活躍社交網(wǎng)絡(luò)滲透率?

2023年和2029年選定國家的社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量?

2024年3月，美國各品牌的社交網(wǎng)絡(luò)使用率?

2024年Facebook、

Instagram關(guān)鍵數(shù)據(jù)美國社交媒體20241.美國社交媒體概況

2.Facebook

3.Instagram?全球社交媒體市場概況

?

Facebook

?Instagram?

美國社交媒體市場概況?

美國社交媒體用戶使用情況?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved目錄第01章美國社交媒體概況?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved

,,,,

,

,市場領(lǐng)導(dǎo)者

Facebook

是

第

一

個

注

冊

賬

戶

超

過

10

億

的

社

交

網(wǎng)

絡(luò)

平

臺

，目

前

每

月

活

躍

用

戶

超

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30

億

,

Meta

平

臺

擁

有

四

個最

大

的

社

交

媒

體

平

臺

，

每

個

平

臺

的

月

活

躍

用

戶

都

達(dá)

到

10

億

:

Facebook

(

核心平臺

)

、

What

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App

、

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和

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gram

。在

20

2

3

年

第

三

季

度

，

Facebook

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告

每

月

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家

庭

產(chǎn)

品

用

戶

約

為

40

億Facebook

YouTube

WhatsApp

Instagram

TikTok微信FacebookMessenger電報

抖音Snapchat快手

X

/推特

新浪微博QQ

Pinterest美國社交媒體概況全球社交媒體市場概況20

24

年

全

球

社

交

網(wǎng)

絡(luò)

用

戶

數(shù)

量

排

名Source(s):DataRe

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l+64%2

0

2

3

年

6

4

%

的

受

訪

社

交

媒

體營銷人員使用

Linked

ln作為廣告平臺+54%2

0

2

3

年

5

4

%

的

受

訪

社

交

媒

體營銷人員使用

Youtube

作

為廣告平臺+89%2

0

2

3

年

8

9

%

的

受

訪

社

交

媒

體營銷人員使用

Facebook作為廣告平臺+80%2

0

2

3

年

80%

的

受

訪

社

交

媒

體營銷人員使用Insta

gram

作

為

廣

告

平

臺美國社交媒體概況全球社交媒體市場概況S

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20

2

3

年

，

Google

是全球最有價值的

媒體品牌

，

估

計

品

牌

價

值

約

為

2

8

1

4

億美元；

Tik

tok

排名第二

，

品牌價值近

6

5

7

億

美

元；

中

國

短

視

頻

平臺排在

Facebook

之前

，

后

者

的

品

牌

價

值

下

降

到

約

5

9

0

億美元谷歌TikTok

/Douyin臉書

微信

迪斯尼Instagram騰訊YouTube網(wǎng)飛公司LinkedIn美國社交媒體概況全球社交媒體市場概況20

2

3

年

全

球

領(lǐng)

先

媒

體

品

牌

品

牌

價

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(

十億美元

)0

50100150200250?2024Wezo.

-

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Rights

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e300...?2024

Wezo

AllRightsReserved.............交媒體滲透率最高，達(dá)到了驚人的115%。沙特阿拉伯和韓國

緊隨其后，活躍用戶比例分別

為96.2%和93.4%?？夏醽?、加納和尼日利亞是世

界上社交網(wǎng)絡(luò)滲透率最低的國

家之一，每個國家只有不到25%的人口使用社交媒體。20

24

年

4

月

選

定

國

家

和

地

區(qū)

的

活

躍

社

交

網(wǎng)

絡(luò)

滲

透

率0%20%

40%

60%

80%阿聯(lián)酋

沙特阿拉伯韓國

新加坡

馬來西亞香港

西班牙

荷蘭

英國

加拿大

奧地利

臺灣

德國

日本

瑞典美國社交媒體概況全球社交媒體市場概況截至2024年4月，

在全球選定的國家和地區(qū)中，阿聯(lián)酋的社Source(s):DataRe

port

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Me

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r;WeAreSocia

l100%120%140%............截止

20

24

年

4

月，北

歐和西歐是全球社交

網(wǎng)絡(luò)滲透率最高的地

區(qū)，分別達(dá)到

8

0.

2

%

和

78.

2

%。東亞以

74.9

%

的

普

及

率排名第三

，

其次是

南歐

，

普及率為7

3.5%

。

相

比

之

下

，

東非和中非是覆蓋率

最低的地區(qū)

，

分別為

1

0.5%

和

9.9

%?？傮w而言

，

全球平均

水平為

6

2

.

2

%20

24

年

4

月

，

各

地

區(qū)

的

全

球

社

交

網(wǎng)

絡(luò)

滲

透

率0%10%20%

30%

40%50%60%

70%80%歐洲北部

西歐亞洲東部

歐洲南部

美國北部

東歐美國南部

西亞中美洲

全球東南亞

大洋洲

加勒比

非洲南部

北非美國社交媒體概況全球社交媒體市場概況Source(s):DataRe

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l?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved..90%20

2

3

年中國擁有超過

10

億社交媒體用戶

，

成為

社

交

媒

體

用

戶

最

多

的

國

家

。

然而

，

在

未

來

幾

年內(nèi)

，

印度有望成為最大的社交媒體受眾

，

到20

2

9

年將達(dá)到

13

億

。

尼日

利

亞

的

在

線

網(wǎng)

絡(luò)

用

戶

預(yù)

計

將

從

20

2

3

年的

47

0

0

萬

增

長

到

20

2

9

年的

1

.

14

億

，

增幅超過

1

42

%。2

0

2

3

年和

20

2

9

年

選

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國

家

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社

交

網(wǎng)

絡(luò)

用

戶

數(shù)

量

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位：

百

萬

人）0200

400

600

800

1,000

1,200

1,400美國社交媒體概況全球社交媒體市場概況中國

印度

美國

印尼

巴西

俄羅斯

日本

墨西哥

菲律賓

越南

土耳其

德國

英國

泰國?2024Wezo.

-

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Rights

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2029*

2023S

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0

24

年

一

月

，

美

國

社

交

媒

體

用戶數(shù)量+72.2%2

0

24

年

一

月

，

美

國

社

交

媒

體

用

戶

數(shù)

量占

互

聯(lián)

網(wǎng)

用

戶

數(shù)

量

比

重+0.92億人2

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24

年

一

月

，

美

國

互

聯(lián)

網(wǎng)用戶數(shù)量中不使用社交

媒體的人數(shù)+3.31億人2

0

24

年

一

月

，

美

國

互

聯(lián)

網(wǎng)

用

戶數(shù)量美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況Source(s):DataRe

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l?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved..增長，總計2200萬用戶(+6.86%)。在連續(xù)第九年增長之后，社交

媒體用戶基數(shù)預(yù)計將達(dá)到3.426億用戶，

因此在2029年將達(dá)到一個新的高峰。值得注意的是，社交媒體用戶的數(shù)量在過去幾年里不斷增加。20

20

-

20

2

9

年

美

國

社

交

媒

體

用

戶

數(shù)

量

（單

位：

百

萬

人

）

美國的社交媒體用戶數(shù)量預(yù)計

將在2024年至2029年間持續(xù)美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況40035030025020015010050020202021202220232024*2025*2026*2027*2028*2029*S

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國

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社

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媒

體

滲

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率

預(yù)

計

將

在

20

24

年至年

間

持

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增

長

，

總

計

增

長

4

.

2

%

(+

4

.

59

%

)

。

在連續(xù)第九年增長之后

，

預(yù)計普及率將達(dá)到95

.

71

，

因此在

20

2

8

年將達(dá)到

一

個新的

高峰

。

值

得注意的是

，

在過去的幾年里

，

社交媒體的滲透

率在不斷提高。美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況120%100%80%60%40%20%0%201

9

年至

20

2

8

年

美

國

社

交

網(wǎng)

絡(luò)

用

戶

滲

透

率2019202020212022202320242025202620272028?2024Wezo.

-

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Rights

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0

2

3

年

6

5

%

的

美

國

受

訪

者

在

“

按類型劃分最常用的社交媒

體平臺

”

一項調(diào)查中回答

“

社

交網(wǎng)絡(luò)

(

如

Facebook

)

”+24%2

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2

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年

24

%

的

美

國

受

訪

者

最

常

用的社交媒體平臺中回答博客（如

Twitter）+54%2

0

2

3

年

5

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%

的

美

國

受

訪

者

最

常用的社交媒體平臺中回答聊天工具（如

What

s

App

，

We

chat）+18%2

0

2

3

年

24

%

的

美

國

受

訪

者

最

常用的社交媒體平臺中回答論

壇（如

Reddit）+58%2

0

2

3

年

5

8

%

的

美

國

受

訪

者

最

常用的社交媒體平臺中回答媒

體分享（如

Snap

chat

，

in

s，

Youtube）+20%2

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2

3

年

20

%

的

美

國

受

訪

者

最

常用的社交媒體平臺中回答商

務(wù)網(wǎng)絡(luò)（如

Linked

ln）美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況S

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我

們

向

美

國

消

費

者詢問了

“

按品牌劃

分的社交網(wǎng)絡(luò)使用情

況

”

，

結(jié)果發(fā)現(xiàn)“

Facebook”

位居榜

首，而“

Me

We

”

則排在第二位。截至

20

24

年

3

月

，

美

國

各

品

牌

的

社

交

網(wǎng)

絡(luò)

使

用

率0%10%20%30%40%50%60%70%FacebookYouTube

Instagram

TikTok

Snapchat

X(Twitter)

Pinterest

LinkedIn

Reddit

Twitch

BeReal.

Tumblr

Clubhouse

FlickrYelp美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況?2024Wezo.

-

All

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..........YouTube臉譜網(wǎng)Gmail谷歌搜索

谷歌地圖

亞馬遜移動InstagramFacebookMessenger谷歌玩TikTokSpotify蘋果地圖

沃爾瑪貝寶

天氣j原生蘋果(

以前的黑暗天空天氣)在

20

2

3

年

11

月

，

YouTube

的

移

動

應(yīng)

用

程

序

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美

國

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歡

迎

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智

能

手

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應(yīng)

用

程

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，

在

該

國

iOS

和

Android

上

的

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月

獨

立

用

戶

總

數(shù)

約

為

1

.

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億。Facebook

緊隨其后

，

月活躍用戶約為

1

.

4

億

，

而

Gmail

的

月

活

躍

用

戶

為

1

.

36

億。20

2

3

年

11

月

美

國

最

受

歡

迎

的

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動

應(yīng)

用

(

按

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均

每

月

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立

訪

問

量

計

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)

（單

位

：

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萬

次）美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況N

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60

80

100120

140

160?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved180.?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved在2024年4月，YouTube手機應(yīng)用以74%的用戶覆蓋率排名

第一，而社交媒體平臺Facebook以64%的使用率排

名第三。在美國，

65%的移動用戶使用電子郵件平臺服務(wù)Gmail。社

交視頻應(yīng)用TikTok在調(diào)查期間

的覆蓋率約為38%。YouTubeGmail臉譜網(wǎng)

谷歌搜索

谷歌地圖

亞馬遜移動Instagram谷歌玩SpotifyTikTokFacebookMessenger谷歌圖片貝寶

現(xiàn)金應(yīng)用

蘋果地圖20

24

年

4

月

美

國

主

要

智

能

手

機

應(yīng)

用

的

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用

戶

覆

蓋

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20%

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60%

70%

80%美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況Sou

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-

All

Rights

Reserved+21.2%2

0

2

3

年

3

月，P

interest

占美

國所有社交媒體網(wǎng)站訪問量的2

1

.

2

%+3.35%2

0

2

3

年

3

月，Reddit

占

美

國

所

有社交媒體網(wǎng)站訪問量的3

.

3

5

%+14.13%2

0

2

3

年

3

月，Insta

gram

占

美國所有社交媒體網(wǎng)站訪問量

的

1

4

.1

3

%+2.8%2

0

2

3

年

3

月，

Youtube

占美

國所有社交媒體網(wǎng)站訪問量的

2

.

8

%

，

其

余

2

.1

%

為其他+45.5%2

0

2

3

年

3

月，F(xiàn)acebook

占

美國所有社交媒體網(wǎng)站訪問量

的

4

5

.5

%+10.91%2

0

2

3

年

3

月，

X

占

美

國

所

有

社

交

媒

體

網(wǎng)

站

訪

問

量

的

1

0

.9

1

%美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況S

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r.Tik

Tok

是

美

國

用

戶

最

常

用

的

觀

看

短

視

頻

的

社

交

媒體平臺

，

大約

40

%

的

受

訪

者

表

示

使

用

中

國

流

行

的

社

交

媒

體

作

為

他

們

的

首

選

平

臺

。

YouTubeShorts

排名第二

，

Snap

chat

Spotlight

只獲得20

2

3

年

3

月

美

國

網(wǎng)

民

觀

看

短

視

頻

的

首

選

社

交

媒

體

網(wǎng)

站

或

平

臺45%

TikTok

YouTubeShortsInstagramReelsFacebookReelsSnapchatSpotlightPinterestWatch美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況N

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s)40%35%30%25%20%15%10%5%0%了大約

3

%

的

受

訪

者

的

關(guān)

注。?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved200150100500YouTube

Instagram

Facebook

TikTok

Snapchat在

20

2

3

年

第

三

季

度，YouTube

是美

國用戶最受歡迎的

社交視頻平臺

，

估

計有

2

.

3

4

億

觀

眾。Insta

gram

排名第

二，每月約有

1

.

3

2

億用戶參與該平臺

的視頻和帖子。Facebook

緊隨其

后，而

Tik

Tok

在調(diào)

查期間的月用戶估

計不到

1

億。20

2

3

年

Q2

美

國

社

交

媒

體

和

在

線

視

頻

平

臺

月

用

戶

(

單位：百萬

)250美國社交媒體概況美國社交媒體市場概況?2024Wezo.

-

All

Rights

ReservedS

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A

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e?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved66616869截至2023年，根據(jù)美國客戶滿意度指數(shù)(ACSI)，得分最高的

在線網(wǎng)絡(luò)是YouTube，得分為

73分(滿分為100分)，這是每年

3%的變化?？傮w而言，維基百科和抖音的

ACSI得分均為77分。

Reddit的

客戶滿意度變化最大，從2022

年的68分上升到2023年的75

分。選定在線網(wǎng)絡(luò)

20

2

2

年

7

月至

20

2

3

年

6

月

的

美

國

客

戶

滿

意

度

指

數(shù)

(

ACSI

指

數(shù)

得

分

)美國社交媒體概況美國社交媒體用戶使用情況9080706050403020100

2022

202375687367So

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(s)

:ACS

I?77737678727471

6971

73767770

70......使用互聯(lián)網(wǎng)的時間看電視的時間(

廣播和流媒體)使用社交媒體的時間

花在聽流媒體音樂上的時間閱讀新聞媒體的時間(

在線和實體印刷)

使用游戲機的時間收聽廣播的時間馴

花時間聽播客在

20

2

3

年

美

國

互

聯(lián)

網(wǎng)

用

戶

每

天

使

用

互

聯(lián)

網(wǎng)

的

時

間超過

7

小時

，

其中超過

4

.

5

小

時

用

于

觀

看電

視

視

頻內(nèi)容

，以及超過

2

小

時

用

于

使

用

社

交

媒

體

平臺

。

花費在網(wǎng)絡(luò)媒體上的大量時間反映了消費習(xí)

慣的一個重要趨勢。美國社交媒體概況美國社交媒體用戶使用情況20

2

3

年

Q3

美

國

平

均日

媒

體

使

用

量

，

按

媒

介

分

類

(

單位

:

小時

.

分鐘

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o

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1234567?2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved..8發(fā)送私信喜歡其他用戶的帖子或關(guān)注別人評論文章上傳圖片/視頻/文字/狀態(tài)更新其他用戶分享的帖子點贊網(wǎng)紅/內(nèi)容創(chuàng)作者的帖子，或者關(guān)注網(wǎng)紅/…喜歡公司的帖子或關(guān)注公司

網(wǎng)紅/內(nèi)容創(chuàng)作者分享的帖子

分享公司帖子我只是被動地使用社交媒體

我沒有使用過社交媒體其他在我們對

“

最常見的社交媒體活動

”

這一主題的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：“

發(fā)送私信

”

和

“

被其他用戶點贊或關(guān)注

”

是美國消費者最常回答的兩個問題。截至

20

24

年

3

月

，

美

國

最

常

見

的

社

交

媒

體

活

動0%

10%

20%

30%

40%

50%美國社交媒體概況美國社交媒體用戶使用情況?2024Wezo.

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r

I

n

s

ig

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s4.....根據(jù)2023年6月進(jìn)行的一項調(diào)查，美國成年人每天花在TikTok上的時間超過了其他任

何領(lǐng)先的社交媒體平臺?？傮w而言，受訪者表示平均每

天在社交視頻應(yīng)用上花費53.8

分鐘。YouTube和Twitter排名第二和

第三，平均每天分別花費48分鐘和34分鐘。20

2

3

年

美

國

人

每

天

在

特

定

社

交

媒

體

平

臺

上

花

費

的

平

均

時

間

(

單位

:

分鐘

)美國社交媒體概況美國社交媒體用戶使用情況TikTok

YouTube*Twitter

Instagram

Facebook

Snapchat

Reddit6050403020100Sou

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Ma

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-

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Reserved+26%2

6

%

的

受

訪

者

表

示

，

他

們

鼓

勵他人就對他們重要的問題采取行動+34%根據(jù)

2

0

2

3

年

5

月

在

美

國

進(jìn)

行

的

一

項

在

線

調(diào)

查

，

3

4

%

的

社

交

媒

體

用

戶在過去一年中參加了一個對某個

問題或某項事業(yè)有共同興趣的小組+14%1

4

%

的

社

交

媒

體

用

戶

在

過

去

一

年

中

參加了更改頭像以表示對某項事業(yè)的支持+14%1

4

%

的受訪者表示，查找他們

所在地區(qū)集會或抗議活動的信

息+12%1

2

%

的

社

交

媒

體

用

戶

在

過

去

一

年中使用與政治或社會問題相

關(guān)的標(biāo)簽+46%4

6

%

的

社

交

媒

體

用

戶

在

過

去

一年中參與以上任何一種活動美國社交媒體概況美國社交媒體用戶使用情況S

o

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Ce

nte

r第02章Facebook僅

在

印

度

就

有

超

過

3

.7

8

億

Facebook

用戶，使

其成為

Facebook

用戶

規(guī)模最大的國家

。

如果

將印度的

Facebook

用

戶視為一個國家

，

那么

它將在全球人口中排名第三。除了印度

，

還有其他幾

個市場的

Facebook

用

戶都超過

1

億

:

美

國

、

印

度尼西亞和巴西，F(xiàn)acebook

用

戶

分

別

為

1

.

9

3

8

億、

1

.1

9

0

5

億和

1

.1

2

5

5

億。20

24

年

4

月Facebook

用

戶

規(guī)

模

的

主

要

國

家

（單

位

：

百

萬

人）0

50

100

150

200

250

300

350印度

美國

印尼

巴西

墨西哥

菲律賓

越南孟加拉國

泰國巴基斯坦

埃及尼日利亞

英國哥倫比亞

土耳其FacebookFace

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.

.

...Facebook

在

美

國

的

用

戶

數(shù)

量

預(yù)

計

將

在

20

24

年

至

20

2

8

年

間

持

續(xù)

增

長

1

2

6

0

萬用戶(+5

.

04

%

)

。

經(jīng)

過

連

續(xù)

第

九

年

的

增

長

，

Facebook

的用戶基礎(chǔ)

預(yù)

計

將

達(dá)

到

2

.

6

2

8

億

，

因此在

20

2

8

年將達(dá)到

一2019

2020

2021

2022

2023

2024*

2025*

2026*

2027*

2028*

個新的高峰。201

9

年至

20

2

8

年

美

國

Facebook

用

戶

數(shù)

量

（單

位

：

百

萬

人）FacebookFace

boo

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.

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Wezo

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2

3

年

Q4

，F(xiàn)acebook

在

美

國

和

加

拿

大

的

月

活

躍

用

戶

(

MAU

)

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單位

:

百萬人

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Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3'10

'10

'11

'11

'12

'12'13'13'14'14

'15

'15

'16

'16

'17

'17

'18'18'19'19'20'20

'21

'21

'22

'22

'23

'23截至2023年第四季度，

Facebook在美國和加拿大的月活躍用戶(MAU)總計為2.72億，

比上一季度增加了100萬。FacebookFace

boo

k280260240220200180160140120S

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s12.4%11.9%10%9.7%8.6%9.2%7.6%7.6%6.5%

6.6%5.1%4.7%截至

20

24

年

4

月

，

Facebook

在

美

國

的

最

大

用

戶

群是

25

歲至

34

歲的用戶

，占

該

社

交

網(wǎng)

絡(luò)

用

戶

群

的

24

.

2

%

，

其中

12

.

4

%

為女性

。

總體而言

，

在35

歲至

44

歲的用戶中

，

9

.

7

%

是女性

，

9

.

2

%

是

男性。20

24

年

4

月

，

按

年

齡

和

性

別

劃

分

的

美

國

Facebook

用

戶

份

額14%12%10%8%6%4%2%0%FacebookFace

boo

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65+?2024Wezo.

-

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女性

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年

第

一

季

度，YouT

是

美

國

Facebook

新

聞

源

中

瀏

覽量最大的域名

，

瀏覽

量達(dá)到

1

.

4

5

9

億

次。總體而言，Tik

T

擁有1

.

0

6

3

億觀眾，go

fund

擁有

9

9

5

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萬

觀

眾

。youtube.com

tiktok.com

media1.tenor.co

businessin

amazon.com20

0

5

-

20

2

3

年

巴

西

各

種

類

電

腦

銷

售

量

（單

位

：

百

萬

件）FacebookFace

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20

40

60

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120

140?2024Wezo.

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0

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年

第

一

季

度

，

美

國

用

戶

3

0

.1

%

的

Facebook

新

聞

推

送

內(nèi)容瀏覽量來自朋友發(fā)布的帖

子。+26.7%2

6

.7

%

的新聞推送內(nèi)容瀏覽量

來自

與

社

交

媒

體

用

戶

無

關(guān)

的

來

源+16%1

6

%

的

新

聞

推

送

內(nèi)

容

瀏

覽

量

來自

與群信息+14.1%1

4

.1

%

的

新

聞

推

送

內(nèi)

容

瀏

覽

量

來自

與

朋

友

重

復(fù)

分

享+13.1%1

3

.1

%

的

新

聞

推

送

內(nèi)

容

瀏

覽

量

來自其他FacebookFace

boo

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Fac

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k第03章Instagram美國的

Insta

gram

用

戶

數(shù)

量

預(yù)

計

將

在

20

24

年至

20

2

8

年

間

持

續(xù)

增

長

，

總計

1

3

4

0

萬用戶(+8

.

59

%

)

。

在

連

續(xù)

第

九

年

增

長

之

后

，

Insta

gram的

用

戶

基

數(shù)

預(yù)

計

將

達(dá)

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.

6

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，

因此在

20

2

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2020

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2025

2026

2027

2028

年

將

達(dá)

到

一

個

新

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高

峰。201

9

年至

20

2

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年

美

國

Insta

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用

戶

數(shù)

量

（單

位

：

百

萬

人）Insta

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1

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年

Insta

gram

在

美

國

的

滲

透率占比+39.7%2

0

2

1

年

Insta

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在

美

國

的

滲

透率占比+38.9%2

0

2

0

年

Insta

gram

在

美

國

的

滲透率占比+40.1%2

0

2

2

年

Insta

gram

在美國的

滲透率占比+40.4%2

0

2

3

年

Insta

gram

在美國的

滲透率占比+35.9%2

0

1

8

年

Insta

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在

美

國

的

滲透率占比Insta

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35-44