2024巴黎奧運會收視復盤與營銷觀察

2024

巴黎奧運會收視復盤與營銷觀察01奧運熱度復盤02奧運用戶分析03奧運營銷觀察奧運熱度復盤01奧運期間CC

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日活增長3

2

%

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大屏收視時長增加6

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分鐘巴黎奧運會期間（7.26-8.12）

CCTV-5體育頻道全天時段收視指標變化+31.8%數(shù)據來源：

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24+68分鐘+5.5ppCCTV-5體育頻道的家庭收視日到達，相比賽前18天，增長了CCTV-5體育頻道的日戶均收視時長，相比賽前18天，增加了CCTV-5體育頻道的收視市場份額相比賽前18天，提升了0.557%0.5000%0.4000%0.3000%0.2000%0.1000%0.0000%0.6000%7/8 7/107/127/147/167/187/207/227/247/26 7/28 7/30 8/18/38/58/78/9 8/117月-8月CCTV-5體育頻道在線率(%)變化巴黎奧運會助力CC

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體育頻道在線率上浮1

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%平均在線率0.115%平均在線率0.333%環(huán)比增長率189%7.27巴黎奧運會開幕日在線率最高數(shù)據來源：

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25巴黎奧運9

個收視高燃瞬間，

兵乓球賽事獨占前6數(shù)據來源：

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在線率：

統(tǒng)計周期內平均每分鐘在線用戶規(guī)模占推及總規(guī)模（

智能電視覆蓋的全部家庭數(shù)）

的比率巴黎奧運會CCTV-5體育頻道9個高收視（按在線率排名）瞬間018

/

3

乒乓球女單決賽028/4乒乓球男單決賽038

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兵乓球男團決賽048

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兵乓球女團決賽057/30乒乓球混雙決賽077

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巴黎奧運會開幕式068/

2乒乓球男單、女單半決賽08097

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羽毛球小組賽7

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射擊男子/

女子1

0

米氣手槍決賽1.165%1.175%1.239%1.510%1.528%1.390%1.221%1.167%1.152%6奧運期間CC

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日活排名上升4

位，

奧運直播收視最熱排名7.26-8.12

直播頻道日到達排名頻道 日到達（萬戶）排名變化（對比7.08-7.25）123CCTV-1綜合CCTV-4中文國際(亞)CCTV-6電影2,8011,5581,416———4CCTV-5體育1,27641113—5678910CCTV-8電視劇CCTV-13新聞湖南衛(wèi)視CCTV-3綜藝CCTV-2財經CCTV-10科教1,2091,1391,1211,0809226421排名節(jié)目名稱節(jié)目類型頻道12024年巴黎奧運會體育CCTV-5體育22024年巴黎奧運會開幕式體育CCTV-5體育數(shù)據來源：

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277.26-8.12

直播節(jié)目日到達排名綜藝電視劇電視劇綜藝新聞新聞新聞CCTV-1綜合CCTV-1綜合CCTV-1綜合CCTV-1綜合CCTV-1綜合CCTV-4中文國際(亞)CCTV-1綜合345678910三餐四季幸福草夢想城非遺里的中國第2季全民健康大會中國新聞新聞聯(lián)播詩畫中國第2季綜藝CCTV-1綜合CC

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奧運會實時直播日活破千萬，

開幕式戶均收視近2

h數(shù)據來源：

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287.26-8.12日到達體育節(jié)目排名排名節(jié)目名稱頻道日到達（萬戶）日戶均收視時長（分鐘）12024年巴黎奧運會CCTV-5體育1,10410622024年巴黎奧運會開幕式CCTV-5體育94311632024年巴黎奧運會CCTV-1綜合563294奧運進行時CCTV-5體育4842052024年巴黎奧運會CCTV5+體育賽事頻道448626全景奧運CCTV-5體育3773472024年巴黎奧運會閉幕式CCTV-5體育339658體育新聞CCTV-5體育324329體育世界CCTV-5體育25123102024年巴黎奧運會開幕式CCTV5+體育賽事頻道2494411天下足球CCTV-5體育2392012巴黎最前沿CCTV-5體育2153813體壇快訊CCTV-5體育2093014國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽CCTV-5體育2073215星耀五環(huán)CCTV-5體育18128奧運用戶分析02女性對奧運興趣相對濃郁，

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后是奧運收視主力性別年齡地域54.3%男性觀眾占比45.7%女性觀眾占比15.9%26.2%17.6%14.2%9.4%11.1%15-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲及以上74%15-49歲青中年族群占比49%51%一二線城市數(shù)據來源：

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210userid:529794,docid:173779,date:2024-09-03,三線及以下城市CCTV-5體育頻道

巴黎奧運會收視用戶畫像女性

TGI=110vs

CCTV-5體育頻道整體內容興趣1.00%0.90%0.80%0.70%0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00

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20:00

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23:00巴黎奧運會播出期（前）CCTV-5體育頻道用戶在線率（%）對比巴黎奧運播出期 巴黎奧運播出前半月巴黎奧運期間CC

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晚間時段用戶在線率提升2

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倍夜間時段早間時段上午時段午間時段下午時段傍晚時段黃金時段次黃時段晚間時段在線率提升2.4倍數(shù)據來源：

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211奧運開幕式社媒聲量最大，

全紅嬋、孫穎莎、潘展樂討論度高8000000070000000600000005000000040000000300000002000000010000000080000000070000000060000000050000000040000000030000000020000000010000000007/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11“巴黎奧運會”社交媒體熱度走勢微博 抖音7.27

巴黎奧運會開幕式數(shù)據來源：

公開資料搜集12巴黎奧運全程熱搜霸榜，

賽事戰(zhàn)績外0

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后整頓賽場爆梗出圈賽前：開幕式多話題吸睛賽中：賽事動態(tài)熱討論賽后：00后整頓賽場話題出圈潘展樂孫穎莎王昶梁永鏗數(shù)據來源：

公開資料搜集13奧運營銷觀察031528個品牌合作，伊利、淘寶、拼多多、安踏、茅臺、東鵬特飲、東方樹葉……11大行業(yè)投放，涉及食品飲料、電商、互聯(lián)網、酒類、家電、金融、通訊、數(shù)碼3C、服裝、大健康、汽車類行業(yè)……數(shù)據來源：

公開資料搜集，

不完全統(tǒng)計，

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頻道奧運相關的品牌合作央視直播：

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個品牌、1

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大行業(yè)重投奧運體育營銷咪咕視頻6

大品牌冠名奧運欄目，

騰訊視頻8

大品牌獨家冠名5大行業(yè)投放，涉及食品飲料、酒類、汽車、母嬰、電商行業(yè)9大巴黎奧運欄目8大品牌獨家冠名奧運小欄目伊利、東風日產、金典、百威、東鵬特飲、小紅書、美素佳兒、衛(wèi)龍17大巴黎奧運欄目6大品牌獨家冠名奧運欄目，寧德時代、蒙牛、東鵬特飲、太平洋保險、intel、中國移動數(shù)據來源：

公開資料搜集，

不完全統(tǒng)計，

僅統(tǒng)計平臺官方合作伙伴165大行業(yè)投放，涉及機械制造、食品飲料、通訊、保險、半導體行業(yè)8

大品牌官方合作抖音奧運欄目，

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個品牌牽手快手奧運節(jié)目17大品牌合作，伊利、餓了么、紅旗、吉利、京東、脈動……6大行業(yè)投放，涉及食品飲料、汽車、電商、游戲、通訊、日化行業(yè)8大品牌合作，寶潔、蒙牛、伊利、阿里巴巴、一汽大眾、阿迪達斯、地下城與勇士、絕?區(qū)?零數(shù)據來源：

公開資料搜集，

不完全統(tǒng)計，

僅統(tǒng)計平臺官方合作伙伴176大行業(yè)投放，涉及食品飲料、游戲、汽車、電商、服裝、日化行業(yè)18奧運營銷：