浙江電大平臺(tái)3309006《市場營銷學(xué)#（?。吩诰€形考題庫

市場營銷學(xué)#形考--0001

試卷總分：100測試時(shí)間:-

單選題I判斷題

1.

市場營銷的核心是（）。

生產(chǎn)

分配

交換

促銷

2.

下列中（）不屬于營銷環(huán)境。

競爭者

法規(guī)

廣告

顧客

3.

以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？

生產(chǎn)導(dǎo)向型

銷售導(dǎo)向型

市場營銷導(dǎo)向型

社會(huì)營銷導(dǎo)向型

4.

明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合采用（）戰(zhàn)略。

發(fā)展戰(zhàn)略

維持戰(zhàn)略

收縮戰(zhàn)略

放棄戰(zhàn)略

5.

市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（）。

20世紀(jì)50年代

20世紀(jì)初

20世紀(jì)70年代

18世紀(jì)中葉

6.

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。這種觀念就

是（）。

生產(chǎn)觀念

產(chǎn)品觀念

推銷觀念

市場營銷觀念

7.

某黃酒公司準(zhǔn)備開發(fā)北方市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，北方人不喜歡喝黃酒。對(duì)此，企業(yè)市場營銷的

任務(wù)是實(shí)行（

刺激性營銷

協(xié)調(diào)性營銷

扭轉(zhuǎn)性營銷

恢復(fù)性營銷

8.

“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要"，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。

企業(yè)的短期目標(biāo)

企業(yè)的任務(wù)

企業(yè)的經(jīng)營策略

企業(yè)的計(jì)劃

9.

對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。

緊縮

抽資

穩(wěn)定發(fā)展

維持

10.

在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是（）o

推銷與廣告的方法

如何提高生產(chǎn)效率

如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量

制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格

市場營銷學(xué)#形考一-0001

試卷總分：100測試時(shí)間:-

單選題I判斷題

11.

微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立的對(duì)企

業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。

V

X

12.

恩格爾系數(shù)越低，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越低。

X

13.

市場營銷就是推銷和廣告。

X

14.

市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。

V

X

15.

恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。

X

16.

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。

X

17.

某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了

前向一體化。

X

18.

處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切

的結(jié)合起來。

V

X

19.

市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。

20.

隨著老年化時(shí)代的來臨，老年人購買力下降，因此，市場需求開始萎縮，中國總需求快速下

降。

市場營銷學(xué)#形考二-0002

試卷總分：100測試時(shí)間:-

單選題|判斷題

市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（

攻擊市場領(lǐng)先者

向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)

跟隨市場領(lǐng)先者

不作出任何競爭反應(yīng)

市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）。

市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化

市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題

市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息

市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的和有機(jī)聯(lián)系的綜合系統(tǒng)。

3.

回歸分析技術(shù)是（）預(yù)測方法的主要工具。

對(duì)數(shù)直線趨勢

線性變化趨勢

時(shí)間序列

因果分析

4.

市場預(yù)測的第一階段是（）。

確定目標(biāo)

擬定預(yù)測計(jì)劃

收集和整理資料

建立預(yù)測模型

5.

在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段

是（）。

接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)

安排訂貨程序

執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)

詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量

6.

當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└偁幉呗?。

進(jìn)攻策略

專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營

市場多角化

防御策略

7.

市場調(diào)研的第一階段是（）。

確定問題和研究目標(biāo)

制定調(diào)研方案

收集信息

分析信息

8.

小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場情況，對(duì)他這樣

的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（）。

適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格

保證一定的存貨水平

贈(zèng)品銷售

9.

一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從（）開始的。

確認(rèn)需要

籌集經(jīng)費(fèi)

收集信息

決定購買

10.

以防御為核心是（）的競爭策略。

市場領(lǐng)先者

市場挑戰(zhàn)者

市場跟隨者

市場補(bǔ)缺者

市場營銷學(xué)#形考二-0002

試卷總分：100測試時(shí)間:-

單選題|判斷題

11.

影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動(dòng)機(jī)等。

X

12.

生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,

有人把這種特征稱為“引申需求”。

X

13.

定性預(yù)測是市場預(yù)測的二大方法之一，包括購買者意向調(diào)查法、銷售人員意見綜合法、德爾

菲法和市場試銷法等。其具有實(shí)用性、科學(xué)性和可靠性，不是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷的。

X

14.

馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各

種需要對(duì)行為的支配力量不同。

V

X

15.

市場營銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。

X

16.

非價(jià)格競爭是市場競爭的高級(jí)形式。

X

17.

市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動(dòng)進(jìn)攻，這就是正面進(jìn)攻。

V

X

18.

市場補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。

X

19.

有效的營銷調(diào)研一般包括五個(gè)步驟，其中第二個(gè)步驟是確定問題研究目標(biāo)。

X

20.

在市場調(diào)查活動(dòng)中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情

況下，才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去收集第一手資料。

X

市場營銷學(xué)#形考三-0004

試卷總分：100測試時(shí)間:-

單選題|判斷題

1.

特性變化快的商品，如服裝、家具、家用電器等，不適合采取（）。

無選擇性市場策略

選擇性市場策略

集中性市場策略

以上都不是

2.

有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（）。

市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對(duì)較小

市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性

市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等

要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力

3.

產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（）。

實(shí)質(zhì)層

實(shí)體層

延伸層

服務(wù)

4.

當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層

進(jìn)行分析決定采納某一觀念或想法時(shí)，他們下一步的工作應(yīng)該是（）。

營業(yè)分析

評(píng)核與篩選

試銷

正式進(jìn)入市場

5.

在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是（）。

進(jìn)行環(huán)境分析

評(píng)核與篩選

搜集構(gòu)想

進(jìn)行營業(yè)分析

6.

在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，.

因而主要應(yīng)采取（）促銷方式。

廣告

人員推銷

價(jià)格折扣

營業(yè)推廣

7.

企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）。

深度

長度

寬度

相關(guān)性

8.

注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)（）。

商品所有者

資產(chǎn)所有者

消費(fèi)者

品牌所有者

9.

“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不

含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場定位策略是：（）。

陣地防御策略

迎頭定位策略

非價(jià)格競爭策略

避強(qiáng)定位策略

10.

寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁

有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是（）。

推進(jìn)商標(biāo)策略

家族商標(biāo)策略

等級(jí)商標(biāo)策略

類似商標(biāo)策略

市場營銷學(xué)#形考三-0004

試卷總分：100測試時(shí)間:-

單選題|判斷題

11.

選擇性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。

X

12.

整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最基本的層次是實(shí)體層。

X

13.

某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個(gè)袋子里，它采取的是附

贈(zèng)品包裝策略。

V

X

14.

新產(chǎn)品是指新技術(shù)、新材料及新工藝應(yīng)用于生產(chǎn)過程而制造出的過去從未有過的產(chǎn)品，常常

代表科學(xué)技術(shù)發(fā)展史的一個(gè)新的突破。

X

15.

開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。

X

16.

某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場銷售，產(chǎn)品需求趨向飽和的階段,這時(shí)我們可以

認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。

X

17.

一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)

的利潤。

X

18.

消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有地理環(huán)境因素、人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況因素、心理因素、文化因

素等。

X

19.

上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個(gè)檔次的商標(biāo)，他們采取的是

等級(jí)品牌策略。

X

20.

市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。

X

市場營銷學(xué)#形考四-0002

試卷總分：100測試時(shí)間:-

單選題|判斷題

1.

網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（）。

短

寬

長

一樣

2.

服務(wù)的（）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。

無形性

異質(zhì)性

不可分離性

不可貯存性

3.

在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費(fèi)用最高的是（

報(bào)紙

電視

雜志

廣播

4.

產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是（）。

組織管理費(fèi)用太高

有些產(chǎn)品和市場容易被忽略

容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)

不能及時(shí)得到足夠的市場信息

5.

以下（）不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？

競爭更公平

溝通更有效

成本更節(jié)省

品質(zhì)更保障

6.

規(guī)模小，資金力量不強(qiáng)的日用品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該采用（）?

長、窄結(jié)合渠道

長、寬結(jié)合渠道

短、窄結(jié)合渠道

短、寬結(jié)合渠道

7.

下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

單價(jià)低、體積小的日常用品

處在成熟期的產(chǎn)品

技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品

生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品

8.

市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）,

甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品

甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品

甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品

甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品

9.

營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（

了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對(duì)路

刺激消費(fèi)者即興購買

降低成本，提高市場占有率

幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系

10.

人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）o

成本低、顧客量大

成本高、顧客量大

成本低、顧客有限

成本高、顧客有限

市場營銷學(xué)#形考四-0002

試卷總分：100測試時(shí)間:-

單選題|判斷題

11.

服務(wù)的不可儲(chǔ)存性意味著服務(wù)是無法被儲(chǔ)藏起來以備將來使用的。

X

12.

企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。

X

13.

生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費(fèi)者市場多采用直接渠道。

X

14.

所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無形的。

X

15.

對(duì)于價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷;而對(duì)于價(jià)格昂貴、

技術(shù)