新媒體運(yùn)營 教案全套 賴金明 項目1-9 新媒體運(yùn)營概述- 其他新媒體運(yùn)營

《新媒體運(yùn)營》電子教案項目一教案設(shè)計項目課題項目一新媒體運(yùn)營概述授課時間授課對象知識目標(biāo)1.了解新媒體、公域流量、私域流量的概念。2.了解新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。3.了解新媒體運(yùn)營部門的人員配置及分工。4.掌握新媒體運(yùn)營的職責(zé)。5.掌握新媒體運(yùn)營的工作流程。能力目標(biāo)1.能夠運(yùn)用所學(xué)知識分析新媒體運(yùn)營人才需求。2.能夠在從事新媒體運(yùn)營工作方面進(jìn)行自我分析。3.能夠分析公域流量和私域流量的營銷特點(diǎn)。4.能夠運(yùn)用所學(xué)分析新媒體工作的環(huán)節(jié)。重、難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握新媒體運(yùn)營的職責(zé)。2.掌握新媒體運(yùn)營的工作流程。難點(diǎn)掌握新媒體運(yùn)營的工作流程。教學(xué)方法講授法教學(xué)用具教材、課件、教案、微課、投影儀、計算機(jī)等教學(xué)流程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容備注情境導(dǎo)入【師】1.什么是新媒體?2.什么是新媒體運(yùn)營?【生】思考討論并回答。講授新知任務(wù)一認(rèn)識新媒體（一）新媒體的定義及特點(diǎn)1.定義2.特點(diǎn)（二）新媒體行業(yè)發(fā)展情況（三）主流新媒體平臺1.微信2.微博3.抖音4.知乎5.今日頭條（四）公域流量與私域流量1.公域流量2.私域流量任務(wù)二了解新媒體運(yùn)營（一）新媒體運(yùn)營的定義（二）新媒體運(yùn)營崗位1.新媒體運(yùn)營部門基本組織架構(gòu)2.運(yùn)營崗位職責(zé)細(xì)分3.工作能力（三）新媒體運(yùn)營的工作流程1.前期準(zhǔn)備2.設(shè)定目標(biāo)3.內(nèi)容生產(chǎn)4.數(shù)據(jù)運(yùn)營（四）新媒體運(yùn)營與新媒體營銷的區(qū)別鞏固練習(xí)【師】通過對本項目知識的學(xué)習(xí),請你對下列問題展開討論與練習(xí),在鞏固所學(xué)知識的同時,拓寬視野,進(jìn)一步提升自己的能力。1.根據(jù)你的理解,談?wù)勀銓π旅襟w及新媒體運(yùn)營的看法。2.新媒體運(yùn)營的用戶思維是怎么體現(xiàn)的?【生】思考并回答。課后練習(xí)了解新媒體運(yùn)營人才的需求情況和崗位職責(zé)。1.全班學(xué)生自愿分組,每組2～5人。2.每組指定一個地區(qū),分組登錄網(wǎng)站,搜索整理新媒體運(yùn)營人才的需求情況和崗位職責(zé)任務(wù)數(shù)據(jù),整理成表格,并做成表格進(jìn)行展示。在網(wǎng)站里搜索關(guān)鍵詞(包括而不限于):新媒體運(yùn)營專員、新媒體運(yùn)營助理、新媒體運(yùn)營主管、微信運(yùn)營專員……教學(xué)反思《新媒體運(yùn)營》電子教案項目二教案設(shè)計項目課題項目二微信運(yùn)營授課時間授課對象知識目標(biāo)1.掌握微信個人號運(yùn)營。2.掌握微信公眾號運(yùn)營。能力目標(biāo)1.能夠利用微信朋友圈推廣產(chǎn)品,獲得收益。2.能夠利用微信平臺提供服務(wù),吸引用戶。3.能夠利用運(yùn)營方法為個人帶來更多收益。4.能夠通過文字、圖片、語音、視頻等形式發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容或與粉絲互動來打造自己的特色,以建立品牌形象并為用戶服務(wù)。重、難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握微信個人號運(yùn)營。2.掌握微信公眾號運(yùn)營。難點(diǎn)掌握微信公眾號運(yùn)營教學(xué)方法講授法教學(xué)用具教材、課件、教案、微課、投影儀、計算機(jī)等教學(xué)流程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容備注情境導(dǎo)入【師】1.如何添加更多微信好友?2.你喜歡關(guān)注哪一類型的微信公眾號?【生】思考討論并回答。講授新知任務(wù)一微信個人號運(yùn)營（一）微信概述（二）添加更多微信好友1.多社交平臺引流2.信任代理推薦3.通過社群添加好友4.軟文推廣5.線下引流6.微信公眾號引流7.有獎活動（三）用微信建立信任1.認(rèn)真撰寫好友申請語2.做好信息備注3.精心分組4.把握自我介紹的黃金3分鐘5.得體互動6.加入社群7.打造專業(yè)形象8.注重微信禮儀（四）在朋友圈發(fā)布內(nèi)容1.注意“軟度”2.注意頻率3.注意長度4.注意速度5.注意梯度6.注意準(zhǔn)度7.注意風(fēng)度8.注意黏度9.注意分寸10.注意角度11.注意熱度（五）在朋友圈開展活動1.活動形式2.活動預(yù)熱3.活動公布4.活動監(jiān)測5.活動總結(jié)任務(wù)二微信公眾號運(yùn)營微信公眾號的內(nèi)容運(yùn)營1.微信公眾號的內(nèi)容產(chǎn)出模式2.微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)作技巧3.微信公眾號的內(nèi)容傳播技巧（二）微信公眾號的用戶運(yùn)營1.獲取目標(biāo)用戶2.提高用戶活躍度3.持續(xù)留住用戶4.實現(xiàn)用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化（三）微信公眾號的活動運(yùn)營1.活動準(zhǔn)備2.活動執(zhí)行3.活動結(jié)束之后的分析鞏固練習(xí)【師】通過對本項目知識的學(xué)習(xí),請你對下列問題展開討論與練習(xí),在鞏固所學(xué)知識的同時,拓寬視野,進(jìn)一步提升自己的能力。1.微信公眾號的活動運(yùn)營各個階段的主要工作有哪些？2.微信公眾號的內(nèi)容產(chǎn)出模式、內(nèi)容創(chuàng)作技巧、內(nèi)容傳播技巧分別有哪些?3.獲取微信公眾號目標(biāo)用戶的方法有哪些?【生】思考并回答。課后練習(xí)1.如何在朋友圈發(fā)內(nèi)容、做活動?2.開通一個微信公眾號并設(shè)置其名稱、頭像、簡介,添加粉絲。3.根據(jù)開通的微信公眾號定位,撰寫并發(fā)布文章。教學(xué)反思《新媒體運(yùn)營》電子教案項目三教案設(shè)計項目課題項目三微博運(yùn)營授課時間授課對象知識目標(biāo)1.了解微博賬號設(shè)置。2.掌握微博內(nèi)容運(yùn)營。3.掌握微博粉絲運(yùn)營。能力目標(biāo)1.能夠在微博上使用文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式,實現(xiàn)信息的及時分享、傳播和互動。2.能夠?qū)ξ⒉┵~號進(jìn)行設(shè)置,確定微博賬號的定位,使用戶在看到微博賬號時就能初步了解該微博的類型。3.能夠?qū)Ψ劢z進(jìn)行持續(xù)長久的運(yùn)營,不僅能吸引新用戶,還能維護(hù)老用戶。重、難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握微博內(nèi)容運(yùn)營。2.掌握微博粉絲運(yùn)營。難點(diǎn)掌握微博粉絲運(yùn)營。教學(xué)方法講授法教學(xué)用具教材、課件、教案、微課、投影儀、計算機(jī)等教學(xué)流程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容備注情境導(dǎo)入【師】1.你是如何設(shè)置微博賬號名稱和頭像的?2.常見的微博內(nèi)容都有哪些形式?【生】思考討論并回答。講授新知任務(wù)一微博賬號設(shè)置（一）了解微博賬號的類型1.個人微博2.企業(yè)微博3.政務(wù)微博4.組織機(jī)構(gòu)微博5.其他微博（二）設(shè)置合適的微博賬號名稱1.個人微博名稱2.企業(yè)微博名稱（三）設(shè)置標(biāo)識性的微博賬號頭像（四）打造微博矩陣1.按品牌需求進(jìn)行建設(shè)2.按地域進(jìn)行建設(shè)3.按功能定位進(jìn)行建設(shè)4.按業(yè)務(wù)需求進(jìn)行建設(shè)任務(wù)二微博內(nèi)容運(yùn)營（一）微博內(nèi)容的表現(xiàn)形式1.短微博2.頭條文章3.話題（二）微博內(nèi)容的寫作方法1.短微博2.頭條文章3.話題（三）微博內(nèi)容的運(yùn)營技巧1.建立微博素材庫2.把握發(fā)布時機(jī)3.借勢4.巧用@功能5.撰寫原創(chuàng)微博內(nèi)容任務(wù)三微博粉絲運(yùn)營微博粉絲的獲取1.個人微博的粉絲獲取2.企業(yè)微博的粉絲獲取微博粉絲的維護(hù)1.與粉絲互動2.粉絲維護(hù)的注意事項鞏固練習(xí)【師】通過對本項目知識的學(xué)習(xí),請你對下列問題展開討論與練習(xí),在鞏固所學(xué)知識的同時,拓寬視野,進(jìn)一步提升自己的能力。1.微博內(nèi)容有哪些運(yùn)營技巧？2.獲取粉絲的方法有哪些？3.維護(hù)粉絲的方法有哪些？4.微博有哪些類型?怎么進(jìn)行選擇？5.微博設(shè)置包含哪些主要內(nèi)容？【生】思考并回答。課后練習(xí)1.為一個盤點(diǎn)中國男模的微博賬號設(shè)置微博昵稱和微博頭像,掌握微博昵稱和微博頭像的設(shè)置方法。2.結(jié)合微博內(nèi)容運(yùn)營技巧和個人微博粉絲的獲取方法,發(fā)布微博內(nèi)容。3.借勢當(dāng)前熱門事件,在微博上寫一篇頭條文章(不限類型)。教學(xué)反思《新媒體運(yùn)營》電子教案項目四教案設(shè)計項目課題項目四社群運(yùn)營授課時間授課對象知識目標(biāo)1.了解社群與社群運(yùn)營。2.掌握創(chuàng)建一個完整社群的方法。3.掌握策劃并開展社群活動的方法。能力目標(biāo)1.能夠通過已有用戶的使用感受推廣產(chǎn)品,吸引新用戶試用,繼而不斷增加社群成員、擴(kuò)大社群規(guī)模。2.能夠為社群成員創(chuàng)造價值,使社群成員之間建立堅實的感情聯(lián)系和信任關(guān)系。3.能夠使社群成員認(rèn)可社群的價值觀,產(chǎn)生認(rèn)同感,從而在社群中創(chuàng)造價值。4.能夠策劃并開展一系列社群活動,保持社群的活力和生命力,提高社群成員的活躍度和凝聚力,培養(yǎng)社群成員的黏性和忠誠度。重、難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握創(chuàng)建一個完整社群的方法。2.掌握策劃并開展社群活動的方法。難點(diǎn)掌握策劃并開展社群活動的方法。教學(xué)方法講授法教學(xué)用具教材、課件、教案、微課、投影儀、計算機(jī)等教學(xué)流程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容備注情境導(dǎo)入【師】1.你知道哪些比較成功的社群?2.你加入過社群嗎?如果加入過,請介紹一下這個社群的基本信息?！旧克伎加懻摬⒒卮稹Ｖv授新知任務(wù)一認(rèn)識社群與社群運(yùn)營（一）社群與社群經(jīng)濟(jì)1.社群2.社群經(jīng)濟(jì)（二）社群運(yùn)營概述1.社群運(yùn)營的概念2.社群運(yùn)營的必備條件任務(wù)二創(chuàng)建一個完整的社群（一）設(shè)置社群名稱1.從社群的核心構(gòu)建點(diǎn)來命名2.從目標(biāo)用戶的需求來命名（二）確定社群口號1.功能或特點(diǎn)2.利益獲得3.情感價值（三）設(shè)計社群視覺標(biāo)識（四）明確社群結(jié)構(gòu)1.社群創(chuàng)建者2.社群管理者3.社群參與者4.社群開拓者5.社群分化者6.社群合作者7.社群付費(fèi)者（五）制定社群規(guī)則1.引入規(guī)則2.日常規(guī)則3.激勵規(guī)則4.淘汰規(guī)則任務(wù)三策劃并開展社群活動社群分享1.社群分享類型2.社群分享過程社群交流1.策劃活動2.預(yù)告暖場3.交流過程4.交流結(jié)束（三）社群福利1.物質(zhì)福利2.現(xiàn)金福利3.優(yōu)惠福利4.榮譽(yù)福利5.虛擬福利（四）社群打卡1.設(shè)置打卡規(guī)則2.營造打卡氣氛（五）社群線下活動1.社群線下活動的類型2.社群線下活動的策劃3.社群線下活動的總結(jié)鞏固練習(xí)【師】通過對本項目知識的學(xué)習(xí),請你對下列問題展開討論與練習(xí),在鞏固所學(xué)知識的同時,拓寬視野,進(jìn)一步提升自己的能力。1.簡述社群和社群經(jīng)濟(jì)。2.簡述社群視覺標(biāo)識設(shè)計的方法。3.簡述社群規(guī)則的類型。4.敘述社群福利的具體形式。5.如何在社群營造打卡氛圍？【生】思考并回答。課后練習(xí)1.你的好朋友是學(xué)?；@球隊的主力,他建立了一個籃球愛好者的QQ群“×××大學(xué)城籃球交流群”,意在交流籃球心得,現(xiàn)需要你為他設(shè)計一個合適的口號和Logo。2.假設(shè)你是某考研機(jī)構(gòu)的員工,現(xiàn)公司準(zhǔn)備在距離考研100天時,正式開展打卡活動,要求你設(shè)置打卡規(guī)則。(1)搜索或收集已有的打卡活動規(guī)則,分析并總結(jié),結(jié)合考研這個定位,考慮考研人群的特征,設(shè)置打卡規(guī)則。(2)查找資料,分析并總結(jié)這些打卡活動營造氛圍的方法,結(jié)合“距離考研100天”,營造打卡氛圍。教學(xué)反思《新媒體運(yùn)營》電子教案項目五教案設(shè)計項目課題項目五短視頻運(yùn)營授課時間授課對象知識目標(biāo)1.掌握優(yōu)質(zhì)短視頻包含的要素。2.掌握常見短視頻平臺的使用方法。3.掌握精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻的方法。能力目標(biāo)1.能夠為自己的抖音賬號選擇一個合適的定位,并且能夠進(jìn)行基礎(chǔ)的運(yùn)營。2.能夠以創(chuàng)意為導(dǎo)向,精心策劃進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營與品牌傳播。3.能夠借助互聯(lián)網(wǎng)在短時間內(nèi)進(jìn)行大范圍、低成本的快速傳播。4.能夠讓運(yùn)營的短視頻朝著移動化、資訊化和社交化的方向發(fā)展,并且被用戶青睞。重、難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握優(yōu)質(zhì)短視頻包含的要素。2.掌握常見短視頻平臺的使用方法。3.掌握精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻的方法。難點(diǎn)掌握精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻的方法。教學(xué)方法講授法教學(xué)用具教材、課件、教案、微課、投影儀、計算機(jī)等教學(xué)流程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容備注情境導(dǎo)入【師】1.你比較喜歡哪個短視頻平臺?2.請介紹一下你喜歡的這個短視頻平臺?！旧克伎加懻摬⒒卮?。講授新知任務(wù)一認(rèn)識短視頻（一）短視頻概述（二）優(yōu)質(zhì)短視頻的要素1.價值趣味2.清晰畫質(zhì)3.優(yōu)質(zhì)標(biāo)題4.音樂節(jié)奏5.多維勝出任務(wù)二各個平臺的短視頻運(yùn)營（一）抖音1.抖音簡介2.抖音運(yùn)營定位3.抖音特色玩法（二）快手1.快手簡介2.快手運(yùn)營定位3.快手特色玩法（三）西瓜視頻1.西瓜視頻簡介2.西瓜視頻運(yùn)營定位3.西瓜視頻特色玩法（四）淘寶賣家秀1.淘寶賣家秀簡介2.淘寶賣家秀運(yùn)營定位3.淘寶賣家秀特色玩法任務(wù)三如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻精準(zhǔn)定位短視頻領(lǐng)域1.如何確定短視頻用戶畫像2.如何做競品分析3.如何建立爆款選題庫4.如何準(zhǔn)確切入選題裝修出“走紅體質(zhì)”的賬號1.賬號名2.頭像3.標(biāo)題4.標(biāo)簽5.封面（三）策劃可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度垂直3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極致細(xì)分4.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱門話題5.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出（四）搭建優(yōu)質(zhì)的短視頻團(tuán)隊1.短視頻從業(yè)人員能力要求2.常見的3種團(tuán)隊配置3.團(tuán)隊任務(wù)分工4.標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序鞏固練習(xí)【師】通過對本項目知識的學(xué)習(xí),請你對下列問題展開討論與練習(xí),在鞏固所學(xué)知識的同時,拓寬視野,進(jìn)一步提升自己的能力。1.如何精準(zhǔn)定位短視頻領(lǐng)域？2.搭建優(yōu)質(zhì)的短視頻團(tuán)隊需要考慮哪些方面？【生】思考并回答。課后練習(xí)2～5位同學(xué)組成一個團(tuán)隊,合理分工,在抖音、快手等短視頻平臺上推廣家鄉(xiāng)的風(fēng)景或特產(chǎn),每周至少發(fā)布2～3個短視頻。教學(xué)反思《新媒體運(yùn)營》電子教案項目六教案設(shè)計項目課題項目六直播運(yùn)營授課時間授課對象知識目標(biāo)1.了解直播運(yùn)營的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式。2.掌握直播風(fēng)險的防范。3.掌握開展直播活動的方法。能力目標(biāo)1.能夠更直觀、立體化地呈現(xiàn)運(yùn)營信息,使企業(yè)及時獲取用戶的反饋。2.能夠通過現(xiàn)場展示的方式傳遞企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息。3.能夠掌握直播運(yùn)營的基本知識,更全面地制訂運(yùn)營計劃。重、難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握直播風(fēng)險的防范。2.掌握開展直播活動的方法。難點(diǎn)掌握開展直播活動的方法。教學(xué)方法講授法教學(xué)用具教材、課件、教案、微課、投影儀、計算機(jī)等教學(xué)流程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容備注情境導(dǎo)入【師】1.你平時有觀看直播的習(xí)慣嗎?2.說說你喜歡哪種類型的直播?！旧克伎加懻摬⒒卮稹Ｖv授新知任務(wù)一認(rèn)識直播直播運(yùn)營概述1.直播運(yùn)營的要素2.直播運(yùn)營的特點(diǎn)3.直播運(yùn)營的表現(xiàn)形式4.直播運(yùn)營的平臺（二）直播風(fēng)險的防范1.環(huán)節(jié)設(shè)置2.軟件、硬件測試3.主持詞審核4.彈幕監(jiān)控5.侵權(quán)檢查任務(wù)二如何開展直播活動（一）直播開場設(shè)計1.直播開場設(shè)計的要素2.直播活動的開場形式（二）直播互動技巧1.直播互動四象限2.直播互動的方式（三）直播結(jié)尾設(shè)計1.銷售轉(zhuǎn)化2.引導(dǎo)關(guān)注3.邀請報名（四）直播重點(diǎn)與注意事項1.反復(fù)強(qiáng)調(diào)營銷重點(diǎn)2.減少自娛自樂,增加互動3.注意節(jié)奏,防止被打擾鞏固練習(xí)【師】通過對本項目知識的學(xué)習(xí),請你對下列問題展開討論與練習(xí),在鞏固所學(xué)知識的同時,拓寬視野,進(jìn)一步提升自己的能力。1.直播運(yùn)營的特點(diǎn)有哪些？2.簡述直播運(yùn)營的表現(xiàn)形式。3.簡述直播重點(diǎn)與注意事項?！旧克伎疾⒒卮?。課后練習(xí)2～5位同學(xué)組成一個團(tuán)隊,合理分工,在直播平臺上進(jìn)行直播(不限平臺、不限類型)。教學(xué)反思《新媒體運(yùn)營》電子教案項目七教案設(shè)計項目課題項目七小紅書運(yùn)營授課時間授課對象知識目標(biāo)1.了解小紅書的基本設(shè)置。2.掌握小紅書的內(nèi)容運(yùn)營。3.掌握小紅書的用戶運(yùn)營。能力目標(biāo)1.能夠分析小紅書行業(yè)的發(fā)展趨勢。2.能夠按照要求在小紅書上發(fā)布筆記內(nèi)容。3.能夠適應(yīng)用戶需求變化。重、難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握小紅書的內(nèi)容運(yùn)營。2.掌握小紅書的用戶運(yùn)營。難點(diǎn)掌握小紅書的用戶運(yùn)營。教學(xué)方法講授法教學(xué)用具教材、課件、教案、微課、投影儀、計算機(jī)等教學(xué)流程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容備注情境導(dǎo)入【師】1.你使用過小紅書嗎?2.小紅書是什么?【生】思考討論并回答。講授新知任務(wù)一認(rèn)識小紅書（一）小紅書的概念（二）小紅書的特點(diǎn)（三）小紅書的類型1.小紅書社區(qū)2.小紅書商城任務(wù)二小紅書的基本設(shè)置（一）設(shè)置小紅書名字（二）設(shè)置小紅書頭像（三）設(shè)置小紅書簡介任務(wù)三小紅書的內(nèi)容運(yùn)營小紅書的運(yùn)營類型1.小紅書商城2.筆記（二）發(fā)布筆記的方法（三）發(fā)布筆記的技巧1.關(guān)鍵詞標(biāo)記2.文案撰寫3.添加話題任務(wù)四小紅書的用戶運(yùn)營用戶獲取1.關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)話題2.評論區(qū)互動3.其他平臺引流（二）用戶激活1.鋪設(shè)筆記2.用戶互動3.發(fā)放福利（三）用戶留存1.優(yōu)化內(nèi)容2.構(gòu)建社群（四）用戶轉(zhuǎn)化1.電商變現(xiàn)2.商品植入變現(xiàn)3.社群導(dǎo)流變現(xiàn)鞏固練習(xí)【師】通過對本項目知識的學(xué)習(xí),請你對下列問題展開討論與練習(xí),在鞏固所學(xué)知識的同時,拓寬視野,進(jìn)一步提升自己的能力。1.如何設(shè)置小紅書賬號的名字、頭像、簡介？2.小紅書上的哪些內(nèi)容比較吸引你,請分析這部分內(nèi)容?！旧克伎疾⒒卮稹Ｕn后練習(xí)在小紅書上搜索至少10篇比較熱門的筆記(不限類型),觀察和分析其類型、內(nèi)容,從中歸納學(xué)習(xí)可借鑒之處。教學(xué)反思《新媒體運(yùn)營》電子教案項目八教案設(shè)計項目課題項目八知乎運(yùn)營授課時間授課對象知識目標(biāo)1.了解知乎的基本設(shè)置。2.掌握知乎的內(nèi)容運(yùn)營。3.掌握知乎的用戶運(yùn)營。能力目標(biāo)1.能夠分析知乎的發(fā)展趨勢。2.能夠做好知乎賬號的設(shè)置和自我定位。3.能夠在知乎上分享專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解,提供高質(zhì)量的信息。重、難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握知乎的內(nèi)容運(yùn)營。2.掌握知乎的用戶運(yùn)營難點(diǎn)掌握知乎的用戶運(yùn)營。教學(xué)方法講授法教學(xué)用具教材、課件、教案、微課、投影儀、計算機(jī)等教學(xué)流程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容備注情境導(dǎo)入【師】1.你使用過知乎嗎?2.你有主動通過互聯(lián)網(wǎng)融入自己興趣圈的習(xí)慣嗎?【生】思考討論并回答。講授新知任務(wù)一認(rèn)識知乎（一）知乎的概念（二）知乎的特點(diǎn)1.話題互動2.圈子關(guān)聯(lián)3.用戶互助4.和諧平臺生態(tài)（三）知乎的賬號類型1.知乎個人賬號2.知乎機(jī)構(gòu)賬號任務(wù)二知乎的基本設(shè)置設(shè)置知乎名稱1.知乎個人賬號名稱2.知乎機(jī)構(gòu)賬號名稱（二）設(shè)置知乎頭像（三）設(shè)置知乎簡介任務(wù)三知乎的內(nèi)容運(yùn)營寫回答1.添加話題2.抓關(guān)鍵詞3.精練回答（二）寫文章1.題圖2.標(biāo)題3.正文（三）發(fā)想法1.關(guān)鍵詞標(biāo)記2.文案撰寫3.添加話題任務(wù)四知乎的用戶運(yùn)營用戶獲取1.高質(zhì)量的回答2.高質(zhì)量的提問3.善用邀請回答（二）用戶激活1.發(fā)布話題活動2.評論互動（三）用戶留存1.標(biāo)題關(guān)鍵詞覆蓋2.專欄標(biāo)簽內(nèi)容要垂直3.文章內(nèi)容要專業(yè)4.干貨分享（四）用戶轉(zhuǎn)化1.知識變現(xiàn)2.導(dǎo)流變現(xiàn)3.贊賞變現(xiàn)鞏固練習(xí)【師】通過對本項目知識的學(xué)習(xí),請你對下列問題展開討論與練習(xí),在鞏固所學(xué)知識的同時,拓寬視野,進(jìn)一步提升自己的能力。1.如何設(shè)置知乎賬號的名字、頭像、簡介？2.知乎上的哪些內(nèi)容比較吸引你,請分析這部分內(nèi)容?！旧克伎疾⒒卮?。課后練習(xí)在知乎上搜索至少10個比較熱門的話題(不限類型),觀察和分析其類型、內(nèi)容,從中歸納學(xué)習(xí)可借鑒之處,并對熱門話題進(jìn)行回答。教學(xué)反思《新媒體運(yùn)營》電子教案項目九教案設(shè)計項目課題項目九其他新媒體運(yùn)營授課時間授課對象知識目標(biāo)1.掌握App運(yùn)營。2.掌握二維碼運(yùn)營。3.掌握知識運(yùn)營。能力目標(biāo)1.能夠以App為載體,通過各種運(yùn)營手段來吸引用戶、推廣產(chǎn)品或品牌,最終達(dá)到成交轉(zhuǎn)化的目的。2.能夠引導(dǎo)用戶掃描二維碼,使用戶了解相關(guān)產(chǎn)品資訊或推廣活動,從而刺激用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。3.能夠通過有效的