擊壤科技-2023年H1綜藝市場(chǎng)半年報(bào)

2023年H1綜藝節(jié)目植入半年報(bào)擊壤科技出品擊壤科技內(nèi)容營(yíng)銷數(shù)據(jù)專家硬廣監(jiān)測(cè)/綜藝監(jiān)測(cè)/劇集監(jiān)測(cè)/輿情監(jiān)測(cè)目錄

01、數(shù)據(jù)說明及要點(diǎn)預(yù)覽

P2-402、軟硬廣大盤分析

P5-703、綜藝節(jié)目制作與招商分析

P8-40·各平臺(tái)綜藝節(jié)目制作與招商分析

P8-17●綜藝節(jié)目題材與招商分析

P18-24●綜藝招商TOP節(jié)目分析

P25-P41

04、綜藝投放客戶分析

P42-P65

·客戶行業(yè)整體分析P42-49·重點(diǎn)行業(yè)投放分析(食品、飲料、酒類、交通、文旅)P50-60·TOP20

客戶分析

P61-65

口報(bào)告統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：央衛(wèi)視48頻道，愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)(四大平臺(tái)指愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái))口大盤統(tǒng)計(jì)版塊：硬廣、電綜、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇口播出模式：電視獨(dú)播、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播、版權(quán)綜藝、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播口整體綜藝、網(wǎng)綜統(tǒng)計(jì)：不含版權(quán)綜藝、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播綜藝，避免客戶重復(fù)統(tǒng)計(jì)·

版權(quán)綜藝：臺(tái)端版權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分發(fā)播出的綜藝·

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播：網(wǎng)絡(luò)端先播出，后在電視端播出的綜藝口報(bào)告中去除非商業(yè)合作客戶：音樂、視頻、場(chǎng)地合作、新浪等口報(bào)告統(tǒng)計(jì)周期：2022年1-6月，2023年1-6月口本報(bào)告以節(jié)目播出時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，跨年在播節(jié)目和客戶參與2023年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)說明一、大盤趨勢(shì)：整體增長(zhǎng)，硬廣、電綜、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇客戶數(shù)同比均增；綜藝、網(wǎng)劇平均招商全面增長(zhǎng)二、節(jié)目招商發(fā)現(xiàn)1、臺(tái)網(wǎng)融合，先網(wǎng)后臺(tái)成趨勢(shì)；五大衛(wèi)視外，其他衛(wèi)視依托臺(tái)網(wǎng)融合模式及本土文化特色，獲得新的發(fā)展空間2、頒獎(jiǎng)晚會(huì)、音樂晚會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，晚會(huì)節(jié)目帶動(dòng)各平臺(tái)招商增長(zhǎng)3、季播節(jié)中旅游類節(jié)目異軍突起，音樂、文化、美食、游戲競(jìng)技類增幅大4、社會(huì)/民生節(jié)目成為其他衛(wèi)視招商增長(zhǎng)點(diǎn)三、品牌投放發(fā)現(xiàn)1、飲料、食品等快消品引領(lǐng)增長(zhǎng)，娛樂休閑下旅游景區(qū)行業(yè)品牌增長(zhǎng)2、行業(yè)的增長(zhǎng)主要來(lái)自細(xì)分及新品類，如，中老年奶粉、MPV、

洋酒等品類帶來(lái)增長(zhǎng)3、交通行業(yè)合作身份降級(jí)，轉(zhuǎn)向指定產(chǎn)品合作；而文旅產(chǎn)品，在深度植入需求增長(zhǎng)下，聯(lián)合平臺(tái)內(nèi)容定制4、越來(lái)越多的廠商選擇搭車組合投放品牌，占比提升6%半年報(bào)要點(diǎn)預(yù)覽01廣告市場(chǎng)大盤投放對(duì)比分析P5-7366416140

154264275單節(jié)目平均招商

■2022H1■2023H16.95.42.8

3.02.92.6電

綜

網(wǎng)

綜網(wǎng)劇16517%

1557790硬廣

電綜

網(wǎng)綜

網(wǎng)劇電綜網(wǎng)綜

網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

大盤投放一覽：節(jié)目數(shù)、招商客戶數(shù)及時(shí)長(zhǎng)同比均增，大盤整體優(yōu)于2022年H110%2406%21935,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,0000硬廣+電綜+網(wǎng)綜+網(wǎng)劇-招商及投放時(shí)長(zhǎng)2022H1廠商數(shù)2023H1廠商數(shù)——2022H1時(shí)長(zhǎng)——2023H1時(shí)長(zhǎng)450040003500300025002000150010005000電綜+網(wǎng)綜+網(wǎng)劇-節(jié)目數(shù)2022H1節(jié)目數(shù)2023H1節(jié)目數(shù)食同比上漲40123672大盤投放同比：電綜客戶數(shù)增幅最大，網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最多，網(wǎng)劇整體時(shí)長(zhǎng)下降●

電綜客戶數(shù)及時(shí)長(zhǎng)增幅趨勢(shì)接近；網(wǎng)綜客戶數(shù)增長(zhǎng)10%,投放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)52%,品牌平均權(quán)益時(shí)長(zhǎng)提升?！窬W(wǎng)劇客戶數(shù)增幅較小，但投放時(shí)長(zhǎng)增幅最大，主要是芒果TV

角標(biāo)權(quán)益曝光帶來(lái)。去除網(wǎng)劇角標(biāo)后，網(wǎng)劇時(shí)長(zhǎng)同比反而降低12%。節(jié)目、招商及時(shí)長(zhǎng)同比(網(wǎng)劇不含角標(biāo))■客戶數(shù)■時(shí)長(zhǎng)9%4%14%10%網(wǎng)劇時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)主要由芒果TV

角標(biāo)帶來(lái)325%

-12%■客戶數(shù)■時(shí)長(zhǎng)9%4%4%去角標(biāo)后，時(shí)長(zhǎng)同比減少12%你駕齡有三年了芒果TV網(wǎng)劇角標(biāo)展示10%52%10%網(wǎng)綜52%節(jié)目、招商及時(shí)長(zhǎng)同比(網(wǎng)劇含角標(biāo))數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年14%網(wǎng)劇14%10%硬廣電綜綜藝節(jié)目制作與招商分析

P8-41口各平臺(tái)綜藝節(jié)目制作與招商分析

P8-17口綜藝節(jié)目題材與招商分析

P18-24口綜藝招商TOP

節(jié)目分析

P25-P4102綜藝節(jié)目及招商概況：網(wǎng)綜節(jié)目、客戶數(shù)增幅均高于電綜，平均招商穩(wěn)定在3個(gè)客戶●綜藝節(jié)目數(shù)及客戶數(shù)均增，節(jié)目數(shù)同比增長(zhǎng)11%,客戶數(shù)同比增長(zhǎng)14%?！?/p>

其

中電綜節(jié)目數(shù)及客戶數(shù)高于網(wǎng)綜，但網(wǎng)綜

節(jié)目增幅大于電綜；●整體綜藝節(jié)目平均招商穩(wěn)定在3個(gè)客戶。綜藝節(jié)目數(shù)與招商分布

單節(jié)目平均招商2022H12023H1

食同比上漲14%416366節(jié)目數(shù)

客戶數(shù)整體

電綜節(jié)目數(shù)

客戶數(shù)電綜數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1客戶數(shù)網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)80070060050040030020010080070060050040030020010014%51945611%32829610%24021917%77

90網(wǎng)綜

整體■2022H1■

2023H110%1543.02.83.02.82.92.614000250200150100節(jié)目數(shù)

、

客戶■

節(jié)目數(shù)■

客五大衛(wèi)視-6%其他衛(wèi)視四大平臺(tái)央視其他視頻平臺(tái)-31%數(shù)

同

比戶數(shù)19%30%1%20%22%35%39%12%3.3節(jié)目平均招商■

2022年H1■

2023年H13.4

3.323年H1綜藝整體平均招商為32.72.72.92.22.61.71.3其他視頻平臺(tái)央視四大平臺(tái)其他衛(wèi)視五大衛(wèi)視各媒體層級(jí)節(jié)目及招商概況：五大衛(wèi)視節(jié)目及招商第一，節(jié)目及招商向頭部平臺(tái)集中●

五大衛(wèi)視節(jié)目數(shù)及招商數(shù)均第一，且同比均增，節(jié)目總量已超過其他衛(wèi)視；央視、四大平臺(tái)節(jié)目及招商均提升?！?/p>

其他衛(wèi)視節(jié)目總量減少，其他視頻平臺(tái)節(jié)目總量上升，但招商同比下降31%。●

僅五大衛(wèi)視、四大平臺(tái)23年H1節(jié)目平均招商超過整體均值，但央視增幅最大。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1各平臺(tái)節(jié)目數(shù)量概況：芒果TV節(jié)目數(shù)領(lǐng)先，短視頻平臺(tái)抖音節(jié)目數(shù)量領(lǐng)先二線衛(wèi)視●

五大衛(wèi)視節(jié)目數(shù)同比均增，東方衛(wèi)視節(jié)目第一，浙江衛(wèi)視增幅最大，增長(zhǎng)60%;央視1-3、6頻道均有節(jié)目新增?！?/p>

二線衛(wèi)視中，山東衛(wèi)視節(jié)目最多，同比增長(zhǎng)22%;河北衛(wèi)視，增長(zhǎng)100%,躍居第二；陜西衛(wèi)視增幅第一?！袼拇笃脚_(tái)中，芒果節(jié)目第一，優(yōu)酷節(jié)目同比增幅最大，增長(zhǎng)233%躍居第二。愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒

果

T海南衛(wèi)視

山西衛(wèi)視

新疆衛(wèi)視

黑龍江衛(wèi)視

廣東衛(wèi)視

深圳衛(wèi)視

廣西衛(wèi)視

內(nèi)蒙古衛(wèi)視

吉林衛(wèi)視

云南衛(wèi)視

江西衛(wèi)視

湖北衛(wèi)視

貴州衛(wèi)視

重慶衛(wèi)視

陜西衛(wèi)視

遼

寧

尸視

天津衛(wèi)視安徽衛(wèi)視四川衛(wèi)視

東南衛(wèi)視

河南衛(wèi)視

河北衛(wèi)視

山東衛(wèi)視數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

各平臺(tái)節(jié)目對(duì)比■2022年H1■2023

年H11

同比上漲300%7西瓜視頻搜狐視頻

快手

咪咕視頻嗶哩嗶哩

抖音江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視湖南衛(wèi)視

浙江衛(wèi)視

東方衛(wèi)視綜藝整體平均節(jié)目數(shù)7檔13%233%CCTV-6田CCTV-11戲曲C

C

TV-

14少兒22%100%C

C

TV-2財(cái)經(jīng)19%%CE

TV-1DD

T

V

-

1

0科

學(xué)

教

育48%VV13CCTTCC--綜

藝綜

合167平均客戶數(shù)17●五大衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視招商第一，東方衛(wèi)視招商同比增長(zhǎng)74%,增幅最大；央1、央3招商增長(zhǎng)；●

其他衛(wèi)視中，山東衛(wèi)視招商最多，同比增長(zhǎng)58%;遼寧衛(wèi)視增幅最大，增長(zhǎng)了167%;●四大平臺(tái)招商同比均增，騰訊視頻招商第一，并未受到節(jié)目減少影響；愛奇藝增幅第一。各平臺(tái)招商概況：頭部平臺(tái)招商增長(zhǎng)，電綜湖南衛(wèi)視招商蟬聯(lián)第一廣西衛(wèi)視視四湖北尸

視東南衛(wèi)視河

南

視遼寧衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視安徽衛(wèi)視河

北

視山

視D

D

T

V

-

1

0

科

學(xué)

教

育優(yōu)酷愛奇藝芒

果

T騰訊視頻海南衛(wèi)視

黑龍江衛(wèi)視

山西衛(wèi)視

江西衛(wèi)視

新疆

衛(wèi)視

貴州衛(wèi)視

廣東衛(wèi)視

云南衛(wèi)視

吉林衛(wèi)視

重慶衛(wèi)視

天津

衛(wèi)

視

陜

西

視各平臺(tái)招商對(duì)比■2022年H1目2023年H11同比上漲

15%數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

西瓜視頻搜狐視頻

快手咪咕視頻

嗶哩嗶哩

抖

音江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視

浙

江

視東

視湖南衛(wèi)視48%00%C

C

T

V

-

1

1

戲

曲C

C

T

V

-

1

4

少

兒D

D

T

V

-

6

電

影C

C

T

V

-3賬C

C

T

V

-

2

財(cái)

經(jīng)DC

TV

-1綜合視CETV-163%58%%綜藝節(jié)目播出模式招商分析：先網(wǎng)后臺(tái)播出成趨勢(shì)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播招商增幅最大，平均招商最高●版權(quán)綜藝節(jié)目及招商數(shù)同比下降，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播節(jié)目及招商數(shù)同比增加，播出模式由先臺(tái)后網(wǎng)向先網(wǎng)后臺(tái)的模式變化?！癯鏅?quán)綜藝外，其他播出模式節(jié)目數(shù)及客戶數(shù)同比均增?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播平均節(jié)目招商同比均增，其中網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播平均節(jié)目招商最多。綜藝節(jié)目播出模式與招商分布

平均節(jié)目招商■2022年H1■2023年H1個(gè)同比上漲

同比下降

■2022年H1■2023

年H1-14%節(jié)

目

數(shù)

客

戶

數(shù)

節(jié)目數(shù)客戶數(shù)

節(jié)

目

數(shù)

客

戶

數(shù)

節(jié)目數(shù)客戶數(shù)版權(quán)綜藝

網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播

版權(quán)綜藝

網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

77%17910167%3

54.53.650%8

125.14.43.63.32.72.617716348%250

9%21415%8574-5%94

894027綜藝節(jié)目播出模式招商分布■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視231713411059

6240綜藝節(jié)目播出平臺(tái)分布：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播主要輸出平臺(tái)為五大衛(wèi)視，其他衛(wèi)視占比增加●版權(quán)綜藝、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播節(jié)目較多分布在五大衛(wèi)視，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播綜藝其他衛(wèi)視招商最高。綜藝節(jié)目播出模式分布■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視15252.73.5.32.70.02022年H12023

年H1

2022年H12023

年H1網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播

版權(quán)綜藝節(jié)目數(shù)908070605040302010客戶數(shù)25020015010050版權(quán)綜藝

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播

版權(quán)綜藝播出模式平均招商■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視14.012.010.08.06.04.02.02022年H12023年H1網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播143.92.702022年H12023年H102022年H12023

年H1數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年13.54.0452619512022年H1

2023年H11513綜藝播出類型節(jié)目及招商概況：晚會(huì)節(jié)目成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，節(jié)目數(shù)、招商及平均招商均在增長(zhǎng)，且排名第一●季播節(jié)目的節(jié)目數(shù)及招商最多，且同比均增，但平均節(jié)目招商下降。●晚會(huì)類節(jié)目數(shù)及客戶數(shù)均有較大提升，平均節(jié)目招商同同比提升，超過季播播出。節(jié)目數(shù)、客戶數(shù)同比■節(jié)目數(shù)■客戶數(shù)48%76%2.51961838460單節(jié)目平均招商■2022年H1

■2023

年H13.63.2

3.13.0各類節(jié)目及招商對(duì)比■2022年H1

■2023年H13293062.27%8%節(jié)目數(shù)

客戶數(shù)晚會(huì)節(jié)目數(shù)

客戶數(shù)季播節(jié)目數(shù)客戶數(shù)常年播314晚會(huì)1065343常年播

季播

晚會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年117889-19%-12%常年播季播各媒體層級(jí)節(jié)目類型及招商：四大平臺(tái)季播節(jié)目數(shù)、客戶總量超過五大衛(wèi)視，晚會(huì)節(jié)目帶動(dòng)各平臺(tái)招商增長(zhǎng)●其他衛(wèi)視常年播節(jié)目數(shù)及招商同比下降；五大衛(wèi)視及央視均有新增?！袼拇笃脚_(tái)季播節(jié)目數(shù)及招商數(shù)均超過五大衛(wèi)視排第一?！裢頃?huì)基本集中在衛(wèi)視，以五大衛(wèi)視為主，且各平臺(tái)晚會(huì)節(jié)目數(shù)及招商數(shù)均增?？蛻魯?shù)同比■2022年H1■2023

年H1個(gè)同比上漲同比下降節(jié)目數(shù)同比■2022年H1■2023

年H1

個(gè)同比上漲同比下降4022%

10%11常年播

季播數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年120%139130%22%14%5988%晚會(huì)16101941%12515%20%382490%3532-45%161812171%3817%274%26-43%-38%17%-2%6%6%7094192晚會(huì)節(jié)目類型招商分析：晚會(huì)增長(zhǎng)來(lái)源于頒獎(jiǎng)晚會(huì)及音樂晚會(huì)增長(zhǎng)，電商晚會(huì)客戶數(shù)量遠(yuǎn)超其他類型電綜晚會(huì)節(jié)目題材招商及權(quán)益時(shí)長(zhǎng)同比2022年H1-節(jié)目數(shù)

2023年H1-節(jié)目數(shù)

1

節(jié)

目

數(shù)

同

比——2022年H1-平均廠商數(shù)——2023年H1-平均廠商數(shù)湖南衛(wèi)視自制電商晚會(huì)《小芒年禮節(jié)》、東方衛(wèi)視《第四屆上海五五購(gòu)物節(jié)全球大直播》小體量多品牌合作1713333%49750%220.018.016.0平均招商增長(zhǎng)北京衛(wèi)視與愛康集團(tuán)聯(lián)合呈現(xiàn)《Al未來(lái)之夜》,整合集團(tuán)品牌上下游行業(yè)，與多個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶曝光。。。0

0.0節(jié)慶晚會(huì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)音樂晚會(huì)其他電商晚會(huì)品牌主題晚會(huì)8.06.04.02.0

27361數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1605040309%45201022口各平臺(tái)綜藝節(jié)目制作與招商分析口綜藝節(jié)目題材與招商分析口綜藝招商TOP

節(jié)目分析綜藝節(jié)目制作與招商分析

P8-41P8-17P18-24P25-P4102季播綜藝節(jié)目題材及招商概況：音樂、文化、美食、旅游、游戲競(jìng)技五大題材節(jié)目增長(zhǎng)明顯，旅游節(jié)目招商第一●音樂類節(jié)目漲幅最大；疫情開放以來(lái)，旅游熱度居高不下，美食、旅游類節(jié)目數(shù)、客戶數(shù)同比均有較大增長(zhǎng)。季播綜藝各題材節(jié)目及招商情況2022年H1-

節(jié)目數(shù)

2023年H1-

節(jié)目數(shù)——2022年H1-客戶數(shù)——2023年H1-客戶數(shù)冬奧之后，體育類節(jié)目減少節(jié)目數(shù)

騰訊視頻《花花環(huán)游記》30

單期小體量合作客戶多25201510演技競(jìng)技腦力競(jìng)技美學(xué)體育類時(shí)尚舞蹈紀(jì)實(shí)醫(yī)療紀(jì)實(shí)家裝改造養(yǎng)成健康其他演講客戶數(shù)80706050403020游戲竟技婚戀生活體驗(yàn)旅游美食文化才藝表演游戲推理職業(yè)職場(chǎng)訪談數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1喜

劇/

脫

口

秀經(jīng)

營(yíng)

分

享100社

會(huì)

/民

生50動(dòng)物音

樂季播綜藝節(jié)目題材趨勢(shì)對(duì)比：音樂、文化、美食、旅游、游戲競(jìng)技、游戲推理類招商增長(zhǎng)●

旅游類招商增幅139%,排名第一

；音樂類節(jié)目增長(zhǎng)91%。●

生活體驗(yàn)、婚戀、訪談、職場(chǎng)、健康、喜劇/脫口秀、社會(huì)/民生、演技競(jìng)技、經(jīng)營(yíng)分享、腦力競(jìng)技、體育類節(jié)目數(shù)及客戶數(shù)同比均降?！?/p>

舞蹈類綜藝節(jié)

目數(shù)增加但客戶數(shù)無(wú)增加；游戲推理、養(yǎng)成、家裝改造無(wú)節(jié)目新增，但客戶增加。喜

劇/

脫其他健康職業(yè)職場(chǎng)訪談婚戀生活體驗(yàn)家裝改造養(yǎng)成游戲推

理文化才藝表演舞

蹈演講45%29%21%季播綜藝各題材節(jié)目及招商同比■節(jié)目數(shù)

■

客戶數(shù)-8%-25%T39

%91%-50%-60%-71%體育類腦力競(jìng)技經(jīng)營(yíng)分享演技競(jìng)技社

會(huì)

民-78%-88%

-89%-50%-100%-5%-25%150%100%旅游美食50%

43%游戲竟技11%音

樂22%-53%-56%-75%18%生0%秀芒果TV《乘風(fēng)2023》13個(gè)客戶拉升平均招商數(shù)季播節(jié)目題材平均招商及時(shí)長(zhǎng)同比■2022年H1-平均廠商數(shù)■2023年H1-平均廠商數(shù)23年H1舞蹈類僅優(yōu)酷一檔《了不起!舞社第二季》,品牌平均曝光時(shí)長(zhǎng)最高

平均招商數(shù)同比減少67%旅游類節(jié)目整體招商第一，平均招商排名第四5.55.13.0

3.02.92.5—2.5.22.0

2.0

2.04.54.2

4.23.53.0季播題材平均招商分析：題材對(duì)招商影響較大，養(yǎng)成類招商第一，雙創(chuàng)助農(nóng)政策導(dǎo)向下社會(huì)/民生類招商增長(zhǎng)●

養(yǎng)成類節(jié)目《乘風(fēng)2023》、演技競(jìng)技類《無(wú)限超越班》平均招商較好，強(qiáng)陣容、強(qiáng)賽制對(duì)招商影響較大?！?/p>

家裝改造垂類小品牌贊助多；疫情放開之后，旅游節(jié)目整體招商及平均招商均突出；●

山東衛(wèi)視《在希望的田野上》、江西衛(wèi)視《閃耀東方第二季》、河南衛(wèi)視《正大三農(nóng)創(chuàng)客英雄匯第三季》等多個(gè)節(jié)目雙創(chuàng)助農(nóng)政策導(dǎo)向下社會(huì)/民生招商增長(zhǎng)。演講喜劇/脫口秀才藝表演經(jīng)營(yíng)分享美學(xué)企業(yè)觀察腦力競(jìng)技美食醫(yī)療紀(jì)實(shí)婚戀文化音

樂時(shí)尚職業(yè)職場(chǎng)舞蹈游戲竟技社會(huì)民生游戲推理生活體驗(yàn)

旅游露營(yíng)家裝改造演技競(jìng)技10.09.09.08.07.06.05.04.03.02.01.00.0招商平均線2.90動(dòng)物體育類冰雪運(yùn)動(dòng)其他健康數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1訪

談實(shí)養(yǎng)成6.0,湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、抖音等平臺(tái)有較多的音樂類節(jié)目，其中湖商客戶數(shù)最多；愛奇藝

雖音樂類節(jié)目少，但招商客戶數(shù)

僅次于湖南衛(wèi)視，排第二；綜合頻道文化類節(jié)目最多

一；江蘇衛(wèi)視文化類綜藝節(jié)目數(shù)第二，但招商不如●南衛(wèi)視招●CCTV-1且招商第CCTV-11音樂湖南衛(wèi)視420愛奇藝212芒

果

T

V511浙江衛(wèi)視48優(yōu)酷37廣西衛(wèi)視16東南衛(wèi)視25抖音42河北衛(wèi)視12咪咕視頻11四川衛(wèi)視112文化CCTV-1綜合頻道614浙江衛(wèi)視38CCTV-3綜藝頻道16山東衛(wèi)視36陜西衛(wèi)視15北京衛(wèi)視14河北衛(wèi)視34江蘇衛(wèi)視44內(nèi)蒙古衛(wèi)視14新疆衛(wèi)視13東方23年H1

客戶偏好投放題材明細(xì)(一)創(chuàng)智匯德整理，僅供學(xué)習(xí)參考及浙江衛(wèi)視。旅游類綜藝較多分布在四大平臺(tái)；雖然僅一檔《花花

環(huán)游記》,但招商數(shù)第一，其合

作方式較多是贊助。江蘇衛(wèi)視美食類節(jié)目?jī)H2檔，但招;浙江衛(wèi)視美食類節(jié)目最多，招商第二，其次是北京衛(wèi)視；其他音樂類節(jié)目較多分布在二線騰訊視頻序號(hào)題材頻道節(jié)目數(shù)客戶數(shù)衛(wèi)視。3美食江蘇衛(wèi)視210浙江衛(wèi)視68北京衛(wèi)視27安徽衛(wèi)視15河南衛(wèi)視14CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道13芒果TV13湖南衛(wèi)視12四川衛(wèi)視22騰訊視頻22嗶哩嗶哩11東南衛(wèi)視11廣東衛(wèi)視11貴州衛(wèi)視11遼寧衛(wèi)視114旅游騰訊視頻127愛奇藝316芒果TV29優(yōu)酷49湖南衛(wèi)視18云南衛(wèi)視13抖音12山東衛(wèi)視12浙江衛(wèi)視12嗶哩嗶哩11江2

3

年

H

1

客

戶

偏

好

投

放

題

材

明

細(xì)

(

二

)5生活體驗(yàn)湖南衛(wèi)視417騰訊視頻313愛奇藝212遼寧衛(wèi)視17芒果TV35浙江衛(wèi)視14江蘇衛(wèi)視236游戲競(jìng)技東方衛(wèi)視211愛奇藝27湖南衛(wèi)視17浙江衛(wèi)視26優(yōu)酷22●

湖南衛(wèi)視生活體驗(yàn)類節(jié)目數(shù)及客

戶數(shù)均第一，騰訊視頻第二；●游戲競(jìng)技類節(jié)目以東方衛(wèi)視、浙

江衛(wèi)視為主，其中東方衛(wèi)視招商

第一。23年H1

客戶偏好投放題材明細(xì)(三)口各平臺(tái)綜藝節(jié)目制作與招商分析口綜藝節(jié)目題材與招商分析口綜藝招商TOP

節(jié)目分析綜藝節(jié)目制作與招商分析

P8-41P8-17P18-24P25-P410201向往的生活第七季湖南衛(wèi)視生活體驗(yàn)綜N代101096,07694232中國(guó)婚禮-好事成雙季湖南衛(wèi)視婚戀類綜N代91154,65750503大使的廚房江蘇衛(wèi)視美食類新節(jié)目9916,86121194青年π計(jì)劃湖南衛(wèi)視音樂類新節(jié)目8949,32744575快樂再出發(fā)第二季湖南衛(wèi)視旅游類綜

N

代8839,13223776在希望的田野上山東衛(wèi)視社會(huì)/民生新節(jié)目882,6971367極限挑戰(zhàn)第九季東方衛(wèi)視游戲競(jìng)技類綜N代7989,03972678聲生不息第二季湖南衛(wèi)視音樂類綜N代7765,78863489全員加速中2023湖南衛(wèi)視游戲競(jìng)技類綜N代7813,80574110東北插班生-老鐵我們來(lái)了遼寧衛(wèi)視生活體驗(yàn)新節(jié)目771,87549511無(wú)限超越班浙江衛(wèi)視(優(yōu)酷聯(lián)合)演技競(jìng)技類新節(jié)目6761,094268812典籍里的中國(guó)第二季CCTV-1綜合頻道文化類綜N代6842,227340113正大三農(nóng)創(chuàng)客英雄匯第三季湖北衛(wèi)視社會(huì)/民生綜N代6731,054520614—饌千年CCTV-3綜藝頻道文化類新節(jié)目6617,603219115新民歌大會(huì)廣西衛(wèi)視音樂類新節(jié)目663265716萬(wàn)里走單騎第三季浙江衛(wèi)視文化類綜N代5541,064102717家宴第四季安徽衛(wèi)視美食類綜

N

代5833,51712551O0夢(mèng)想改造家第九季東方衛(wèi)視家裝改造綜N代5514,95734619求職高手女性職場(chǎng)季山東衛(wèi)視職場(chǎng)類綜N代556,224138020山水間的家CCTV-1綜合頻道社會(huì)/民生新節(jié)目565,790131數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年23年H1

電綜季播招商TOP20

節(jié)目一覽：湖南衛(wèi)視節(jié)目占比30%,《向往的生活第七季》招商第一TOP20節(jié)目平臺(tái)分布■

湖南衛(wèi)視■CCTV-1綜合頻道■東方衛(wèi)視■山東衛(wèi)視■浙江衛(wèi)視■CCTV-3綜藝頻道■安徽衛(wèi)視■廣西衛(wèi)視浙江衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視

30.0%CCTV-1綜合頻道，10.0%東方衛(wèi)視，10.0%TOP20

節(jié)目題材分布演技競(jìng)技職業(yè)職場(chǎng)

5%家裝改造

5%5%旅游5%婚戀5%游戲競(jìng)技10%社會(huì)民生

15%生活體驗(yàn)10%新節(jié)目40%綜N代60%23年H1

電綜季播招商TOP20

節(jié)目構(gòu)成：湖南衛(wèi)視節(jié)目占比30%,綜N

代節(jié)目超6成，音樂、文化、社會(huì)/民生類占比高■湖北衛(wèi)視■江蘇衛(wèi)視■遼寧衛(wèi)視10.0%山東衛(wèi)視，

10.0%TOP20

節(jié)目代分布■綜N代■新節(jié)目數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1文化15%美食10%音樂15%序號(hào)項(xiàng)目名稱頻道題材節(jié)目代廠商數(shù)品牌數(shù)時(shí)長(zhǎng)(秒)頻次1花花環(huán)游記騰訊視頻旅游類

新節(jié)目27271,788

2892乘風(fēng)2023芒果TV養(yǎng)成類綜N代131496,844131953種地吧愛奇藝生活體驗(yàn)新節(jié)目911193,477143704五十公里桃花塢第三季騰訊視頻生活體驗(yàn)綜N代8845,60444785我們民謠2022愛奇藝音樂類新節(jié)目7772,13278766出發(fā)!趣野吧愛奇藝旅游類新節(jié)目776,8175307一起露營(yíng)吧第二季愛奇藝旅游類綜N代6671,63388778聲生不息

·音樂派對(duì)芒果TV音樂類新節(jié)目6644,19461329元音大冒險(xiǎn)愛奇藝游戲競(jìng)技新節(jié)目6634,168342910密室大逃脫第五季芒果TV游戲推理綜N代6727,044246911女子推理社芒果TV游戲推理新節(jié)目6611,415294712設(shè)計(jì)理想家第二季芒果TV家裝改造綜N代665,48844913了不起!舞社第二季優(yōu)酷舞蹈類綜N代5613,69711616714中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023愛奇藝音樂類綜N代5512,35302049015哈哈哈哈哈第三季愛奇藝生活體驗(yàn)綜N代5572,629533716乘風(fēng)2023直播訓(xùn)練室芒果TV養(yǎng)成類新節(jié)目5514,324103217跳進(jìn)地理書的旅行芒果TV旅游類新節(jié)目553,26312018哈哈哈哈哈第三季騰訊視頻生活體驗(yàn)綜N代4482,837401719萌探探探案第三季愛奇藝游戲推理綜N代4476,625945620令人心動(dòng)的OFFER第四季騰訊視頻職場(chǎng)類綜N代4559,541462623年H1網(wǎng)綜季播招商TOP20節(jié)目一覽：《花花環(huán)游記》、

《乘風(fēng)2023》招商優(yōu)秀數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1TOP20節(jié)目平臺(tái)分布

TOP20

節(jié)目平臺(tái)分布優(yōu)酷，5.0%愛奇藝40.0%新節(jié)自45%綜N代

55%TOP20

節(jié)目題材分布舞蹈5.0%旅游，20.0%游戲競(jìng)技，5.0%養(yǎng)成，10.0%生活體驗(yàn)，20.0%音樂，15.0%23年H1

網(wǎng)綜季播招商TOP20

節(jié)目構(gòu)成：愛奇藝節(jié)目上榜最多，綜N

代節(jié)目相對(duì)較高，多為旅游、生活體驗(yàn)類節(jié)目數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

騰訊視頻，20.0%芒果TV,35.0%游戲推理，15.0%職業(yè)職場(chǎng)，

5.0%家裝改造，

5.0%才藝表演，季播，40%TOP20

節(jié)目題材分布美食，5%音樂，5%訪談，5%會(huì)社會(huì)/民

文化，片10%

25%10%頒獎(jiǎng)晚10%1CCTV-1綜合頻道2023中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)11132CCTV-1綜合頻道典籍里的中國(guó)第二季季播文化683CCTV-3綜藝頻道—饌千年季播文化664CCTV-1綜合頻道山水間的家季播社會(huì)/民生565CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道消費(fèi)主張常年播社會(huì)/民生446CCTV-3綜藝頻道喜笑顏開-2023新春相聲大會(huì)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)447CCTV-3綜藝頻道兔逢新春喜事來(lái)-2023新春喜劇之夜晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)448CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道對(duì)話常年播訪談449CCTV-3綜藝頻道碧水長(zhǎng)歌頌端陽(yáng)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)4410CCTV-6電影頻道第20屆電影頻道傳媒關(guān)注單元閉幕儀式晚會(huì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)4411CCTV-3綜藝頻道星光大道常年播才藝表演3412CCTV-3綜藝頻道開門大吉常年播音樂3313CCTV-1綜合頻道經(jīng)典詠流傳第六季季播文化3314CCTV-1綜合頻道中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第八季季播文化3315CCTV-3綜藝頻道歡樂中國(guó)年-我要上春晚季播才藝表演3316CCTV-1綜合頻道2023中央廣播電視總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)3317CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道中國(guó)米食大會(huì)季播美食3318CCTV-1綜合頻道CMG首屆中國(guó)電視劇年度盛典晚會(huì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)3319CCTV-1綜合頻道2023中央廣播電視總臺(tái)元宵晚會(huì)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)3320CCTV-1綜合頻道23年H1

央視整體綜藝TOP20:央視晚會(huì)、文化類節(jié)目招商較好，常年播節(jié)目4檔上榜●晚會(huì)和季播節(jié)目各有8檔，常年播4檔；其中節(jié)慶晚會(huì)占比30%,數(shù)量最多，其次為文化類節(jié)目；●消費(fèi)主張、對(duì)話、開門大吉常年播節(jié)目是央視的招商機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年創(chuàng)1

智

匯

德

整

理

，

僅

供

學(xué)

習(xí)

參

考TOP20節(jié)目類型分布常年播，20%央視綜藝招商TOP20節(jié)目節(jié)慶晚會(huì)，30%晚會(huì)，40%TOP20

節(jié)目題材分布喜劇/脫口職場(chǎng)，5%

秀，5%節(jié)慶晚會(huì)，45%社會(huì)/民生，10%

文化，10%訪談，5%音樂，5%季播，40%頻道項(xiàng)目名稱播出頻率題材廠商數(shù)1內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)13132遼寧衛(wèi)視2023歡天喜地鬧元宵晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)9103山東衛(wèi)視在希望的田野上季播社會(huì)/民生884深圳衛(wèi)視知識(shí)進(jìn)化論晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)775山東衛(wèi)視日出東方迎春來(lái)-2023山東衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)796遼寧衛(wèi)視東北插班生-老鐵我們來(lái)了季播生活體驗(yàn)777廣西衛(wèi)視福兔賀新春-2023廣西廣播電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)778湖北衛(wèi)視正大三農(nóng)創(chuàng)客英雄匯第三季季播社會(huì)/民生67健

康

，5%

美食，5%生活體驗(yàn)，

5%9安徽衛(wèi)視最是一年春好處-2023安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)6810安徽衛(wèi)視2023安徽衛(wèi)視元宵晚會(huì)晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)6711河北衛(wèi)視小強(qiáng)來(lái)了常年播喜劇/脫口秀6712河北衛(wèi)視最暖的夜-河北廣播電視臺(tái)2023新春愛心盛典晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)6613廣西衛(wèi)視新民歌大會(huì)季播音樂6614安徽衛(wèi)視健康大問診常年播健康養(yǎng)生5615安徽衛(wèi)視家宴第四季季播美食5816山東衛(wèi)視求職高手女性職場(chǎng)季季播職業(yè)職場(chǎng)5517安徽衛(wèi)視在希望的田野上-2023安徽省農(nóng)民春晚晚會(huì)節(jié)慶晚會(huì)5518陜西衛(wèi)視2022絲綢之路萬(wàn)里行-西望中國(guó)特別節(jié)目季播文化5519河北衛(wèi)視中華好家風(fēng)常年播訪談4520內(nèi)蒙古衛(wèi)視黃河魂數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年123年H1

其他衛(wèi)視整體綜藝TOP20:節(jié)慶晚會(huì)節(jié)目招商較好，文化、社會(huì)/民生各占比10%●晚會(huì)節(jié)目中節(jié)慶晚會(huì)有9檔占比高達(dá)45%;季播節(jié)目8檔，常年播節(jié)目3檔?！?/p>

內(nèi)蒙古衛(wèi)視春晚招商高達(dá)13個(gè)；季播節(jié)目中《在希望的田野上》第一。TOP20節(jié)目類型分布常年播，15%晚會(huì)，

45%其他衛(wèi)視綜藝招商TOP20

節(jié)目花花環(huán)游記騰訊視頻新節(jié)目2727101,788289快樂再出發(fā)第二季湖南衛(wèi)視綜

N

代88739,1322377出發(fā)!趣野吧愛奇藝新節(jié)目7756,817530一起露營(yíng)吧第二季愛奇藝綜

N

代66671,6338877跳進(jìn)地理書的旅行芒果TV新節(jié)目5553,263120旅游類節(jié)目招商TOP5一覽：《快樂再出發(fā)》第一季爆火助力第二季招商●《花花環(huán)游記》小體量合作品牌多，節(jié)目以單期品牌合作為主，因此整體招商數(shù)量較高。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

向往的生活第七季湖南衛(wèi)視綜

N

代1010896,0769423種地吧愛奇藝新節(jié)目9116193,47714370五十公里桃花塢第三季騰訊視頻綜

N

代88645,6044478東北插班生-老鐵我們來(lái)了遼寧衛(wèi)視新節(jié)目7771,875495哈哈哈哈哈第三季愛奇藝綜

N

代55472,6295337生活體驗(yàn)類節(jié)目招商TOP5一覽：王牌綜N代《向往的生活》持續(xù)領(lǐng)跑，原創(chuàng)勞作體驗(yàn)《種地吧》表現(xiàn)優(yōu)秀●電綜《向往的生活》綜N

代節(jié)目招商第一；網(wǎng)綜新節(jié)目中《種地吧》招商領(lǐng)先，網(wǎng)端綜N

代節(jié)目《五十公里桃花塢第三季》第一；●

唯——檔電視劇衍生季播節(jié)目《東北插班生-老鐵我們來(lái)了》,遼寧衛(wèi)視播出，招商進(jìn)入前五。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

青年π計(jì)劃湖南衛(wèi)視/芒果TV新節(jié)目89749,3274457我們民謠2022愛奇藝新節(jié)目77772,1327876聲生不息第二季湖南衛(wèi)視綜N代77665,7886348了不起!舞社第二季優(yōu)酷綜N代564136,97116167中國(guó)說唱巔峰對(duì)決

2023愛奇藝綜N代555123,53020490元的

W

已限tvgINGNIANTJHu年Z4

.27每周四12E00訓(xùn)芒

果TV全兩獨(dú)播期4

.

28周五20E00湖南衛(wèi)視

聯(lián)合播出MMW

士音樂/舞蹈類節(jié)目招商TOP5

一覽：《青年π計(jì)劃》表達(dá)新世代音樂力量，舞蹈垂類僅一檔《了不起!舞社第二季》●前二節(jié)目《青年π計(jì)劃》、《我們民謠2022》均為新節(jié)目；《聲聲不息第二季》招商第三，為綜N代節(jié)目。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

創(chuàng)

智

匯

流

整

理

，

僅

供

學(xué)

習(xí)

參

考金極限挑戰(zhàn)第九季東方衛(wèi)視綜

N

代79689,0397267全員加速中2023湖南衛(wèi)視綜N代78613,805741元音大冒險(xiǎn)愛奇藝新節(jié)目66534,1683429青春環(huán)游記第四季浙江衛(wèi)視綜

N

代45391,4269864極限挑戰(zhàn)寶藏行第三季東方衛(wèi)視綜

N

代44450,3621046游戲競(jìng)技類節(jié)目招商TOP5

一覽：“極挑”系列獨(dú)占兩檔，節(jié)目招商領(lǐng)先，《全員加速中》全新啟動(dòng)吸引招商●游戲競(jìng)技類節(jié)目前五多為綜N

代節(jié)目，《元音大冒險(xiǎn)》唯——檔新節(jié)目上榜。東方D視醇。東方衛(wèi)視今晚21:00數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年

1

典籍里的中國(guó)第二季CCTV-1綜合頻道綜N代68542,2273401萬(wàn)里走單騎第三季浙江衛(wèi)視綜N代55541,06410272022絲綢之路萬(wàn)里行-西望中國(guó)特別節(jié)目陜西衛(wèi)視新節(jié)目5552,338199黃河魂內(nèi)蒙古衛(wèi)視新節(jié)目44419,7122961最美中軸線第二季北京衛(wèi)視綜N代4445,907327文化類節(jié)目招商TOP5—覽

：《典籍里的中國(guó)第二季》招商領(lǐng)先，其他衛(wèi)視依托本土文化特色，開發(fā)創(chuàng)新引招商●文化類節(jié)目中，其他衛(wèi)視招商上榜，陜西衛(wèi)視《2022絲綢之路萬(wàn)里行-西望中國(guó)特別節(jié)目》、內(nèi)蒙古衛(wèi)視《黃河魂》進(jìn)入前五。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

湖南衛(wèi)視

芒果tv每周日270品牌數(shù)行業(yè)數(shù)行業(yè)明細(xì)湖南衛(wèi)視9108酒類、飲料、食品、家居、交通、家用電器、個(gè)人用品、互聯(lián)網(wǎng)騰訊視頻333飲料、清潔用品、藥品愛奇藝222飲料、互聯(lián)網(wǎng)芒果TV232飲料、藥品優(yōu)酷111飲料婚戀類節(jié)目招商TOP5—覽

：《中國(guó)婚禮-好事成雙季》唯——檔婚禮紀(jì)實(shí)觀察節(jié)目，植入場(chǎng)景聚焦·

《中國(guó)婚禮-好事成雙季》唯——檔婚禮紀(jì)實(shí)節(jié)目，酒席慶賀、喜床喜被、迎親等植入場(chǎng)景聚焦，吸引酒類、家居家紡、家用電器各類產(chǎn)品投放。●前五節(jié)目中，4檔為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，《中國(guó)婚禮-好事成雙季》臺(tái)網(wǎng)同播，衛(wèi)視覆蓋人群更廣，針對(duì)更高年齡段的人群有優(yōu)勢(shì)。中國(guó)婚禮-好事成雙季半熟戀人第二季喜歡你我也是第四季再見愛人第二季怦然心動(dòng)20歲第三季數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年

1

乘風(fēng)破浪1114向往的生活1110五十公里桃花塢48極限挑戰(zhàn)107正大三農(nóng)創(chuàng)客英雄匯136密室大逃脫26了不起!舞社55家宴45萌探探探案64天賜的聲音44奔跑吧63大偵探63經(jīng)典詠流傳53中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)43追星星的人42名偵探俱樂部32喜歡你我也是32最強(qiáng)大腦22怦然心動(dòng)20歲41老廣的味道111招商數(shù)量變化分布■減少

■持平

■增加12;57%5;24%IP延續(xù)節(jié)目客戶招商同比：21檔綜N代節(jié)目上線，整體招商減弱，僅19%節(jié)目招商增長(zhǎng)●乘風(fēng)浪姐IP

招商增長(zhǎng)，位居第一

；5檔節(jié)目招商持平，其中優(yōu)酷《了不起!舞社》持續(xù)吸引5個(gè)商業(yè)客戶合作。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-12月-2023年創(chuàng)智匯德整理，僅供學(xué)習(xí)參考3,768428

371IP延續(xù)節(jié)目客戶權(quán)益同比：冠名客戶權(quán)益平均植入頻次、時(shí)長(zhǎng)均有上升，非冠名品牌單次時(shí)長(zhǎng)曝光增長(zhǎng)各級(jí)別客戶平均植入時(shí)長(zhǎng)(秒)■2022季■2023季各級(jí)別客戶平均植入頻次■2022季■2023季冠名數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-12月-2023年非冠名非冠名4,3081,1969046,0004,0005,0004,0003,0003,0002,0002,0001,000

1,000IP延續(xù)節(jié)目非冠名權(quán)益同比：合作伙伴整體權(quán)益上漲，行業(yè)贊助時(shí)長(zhǎng)增加，其余均呈下降趨勢(shì)非冠名各級(jí)別客戶平均權(quán)益時(shí)長(zhǎng)(秒)■2022季■2023季6,0005,000非冠名各級(jí)別客戶平均權(quán)益頻次■2022季■2023季8,0007,000行業(yè)贊助特約其他級(jí)別合作伙伴支持贊助行業(yè)贊助特約數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-12月-2023年

支持贊助合作伙伴指定產(chǎn)品其他級(jí)別指定產(chǎn)品00IP延續(xù)節(jié)目權(quán)益類型同比：冠名及非冠名產(chǎn)品使用權(quán)益大幅增長(zhǎng)，核心權(quán)益情景對(duì)話深度植入較穩(wěn)定7006916005004003002001000800700600534

5295004003002001000588165

169非冠名核心權(quán)益平均時(shí)長(zhǎng)(秒)■2022季■2023季冠名核心權(quán)益平均時(shí)長(zhǎng)(秒)■2022季■2023季8643

40數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-12月-2023年情景對(duì)話原創(chuàng)貼片產(chǎn)品使用產(chǎn)品使用情景對(duì)話原創(chuàng)貼片56

53181口客戶行業(yè)整體分析口重點(diǎn)行業(yè)投放分析(食品、飲料、酒類、交通、文旅)□

TOP20客戶分析

綜藝投放客戶分析P42-P65P42-49P50-60P61-65行業(yè)趨勢(shì)：整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，食品、飲料等快消品增長(zhǎng)，交通增幅超50%●23年行業(yè)整體客戶數(shù)增長(zhǎng)15%,時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)22%;20個(gè)大行業(yè)中，14個(gè)行業(yè)客戶數(shù)增長(zhǎng)，5個(gè)客戶數(shù)略降?！?3年飲料、食品位列前二；酒類、交通行業(yè)增量明顯。數(shù)碼/電腦辦公用郵電通訊衣著個(gè)人用品家居家用電器商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑金融投資行業(yè)藥品互聯(lián)網(wǎng)整體行業(yè)投放趨勢(shì)分布2022年H1-廠商數(shù)2023年H1-廠商數(shù)——2022年H1-時(shí)長(zhǎng)——2023年H1-時(shí)長(zhǎng)化妝品浴室用品交通酒類飲料食品300000025000002000000150000010000005000000娛樂休閑類，廠商增長(zhǎng)56%,主要為

旅游景區(qū)類投放飲料行業(yè)客戶數(shù)減

少，但投放時(shí)長(zhǎng)第

一，且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1806040200個(gè)人用品增長(zhǎng)。。。房地產(chǎn)建筑工程行120100清潔用品農(nóng)業(yè)工業(yè)業(yè)品新增流失客戶對(duì)比：新增客戶328個(gè)，流失客戶264個(gè)廠商數(shù)

新增、流失客戶數(shù)同比328192新增

連續(xù)新增品牌411個(gè)連續(xù)品牌234個(gè)流失品牌332個(gè)264流失數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1新增流失行業(yè)對(duì)比：多個(gè)行業(yè)新增客戶占比高于流失，僅5個(gè)行業(yè)流失客戶大于新增●交通、商業(yè)服務(wù)、酒類等多個(gè)行業(yè)新增客戶占比高于流失，數(shù)碼辦公、工業(yè)、娛樂休閑、衣著小品類新增客戶多，流失客戶占比也高。行業(yè)新增流失對(duì)比化妝品/浴室用品農(nóng)業(yè)食品衣著金融投資行業(yè)娛樂及休閑工業(yè)藥

品數(shù)碼/電腦辦公用品家用電器個(gè)人用品■流失廠商占比■新增廠商占比100%郵電通訊酒類商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)交通五大行業(yè)流失客戶

高于新增清潔用品互聯(lián)網(wǎng)飲料70%20%數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1房地產(chǎn)建筑工程行業(yè)家居450%2023年H1

新增客戶投放行業(yè)分布廠商數(shù)

一

一時(shí)長(zhǎng)(秒)藥品、電商品牌新增多，體時(shí)長(zhǎng)曝光高21202017

17

17151411861600001400001200001000008000060000400005

54新增客戶投放行業(yè)分布：保健食品新增較多，特殊/功能類飲品、碳酸飲料新增品牌投放多242220100工業(yè)辦公用品

數(shù)

碼/

電

腦衣著家用電器業(yè)金融投資行家居互聯(lián)網(wǎng)藥品行業(yè)商業(yè)/服務(wù)性個(gè)人用品飲料保健食品新增多，其次為食用油品類32

32娛樂及休閑交通用品化

妝

品/

浴

室酒類食

品6054504030農(nóng)業(yè)郵電通訊數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1工程行業(yè)房地產(chǎn)建筑清潔用品200000流失客戶投放行業(yè)分布：食品行業(yè)零食糖果類流失較多，嬰幼兒奶粉品類時(shí)長(zhǎng)流失高行業(yè)房地產(chǎn)/建筑工程衣

著商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)人用品交

通酒

類互聯(lián)網(wǎng)飲

料化妝品浴室用品食

品家用電器家

居金融投資行業(yè)藥

品娛樂及休閑2023年H1

流失廠商投放行業(yè)分布廠商數(shù)一0一時(shí)長(zhǎng)(秒)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1嬰幼兒奶粉品類流失時(shí)長(zhǎng)高手機(jī)投放減量，時(shí)長(zhǎng)暴跌清潔用品郵電通訊用

品數(shù)碼/電腦辦公工

業(yè)農(nóng)

業(yè)4770%18.2%60%50%40%30%越來(lái)越多的廠商選擇搭車組合投放品牌，占比提升6%●23年H1多品牌組合投放的節(jié)目占比增長(zhǎng)近6個(gè)百分點(diǎn)，電綜、網(wǎng)綜的趨勢(shì)同步增長(zhǎng)；越來(lái)越多的客戶選擇組合投放。整體同廠商品牌組合投放的節(jié)目占比■多品牌組合投放的節(jié)目占比

單品牌投放的節(jié)目占比100%90%電網(wǎng)綜多品牌組合投放的節(jié)目占比趨勢(shì)■2022年H1

■2023

年H128.0%80%22.5%2022年H1

2023年H1

電綜

網(wǎng)綜27.1%21.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年120%10%0%24.1%品牌組合三種投放方式：搭車組合、同期交叉、前后分別投放除了搭車小體量曝光品牌外，多個(gè)客戶同節(jié)目主投不同品牌·

除了一些搭車品牌，如，優(yōu)酷《鏘鏘行天下第三季》中贊助【東阿阿膠】,【桃花姬】有少量產(chǎn)品使用曝光外，多個(gè)客戶同節(jié)目主投不同品牌：●東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)第九季》中，【三九胃泰】、【999皮炎平】?jī)纱笃放仆谄毓?，且在片尾鳴謝時(shí)同時(shí)展示品牌logo?！穸虾ＹF酒在芒果TV《

乘風(fēng)2023》節(jié)目中，前期主投【最酒】,后期主投【十七光年】氣泡酒，品牌不交叉投放。雍禾植發(fā)九胃泰99皮平

糠酸莫米松凝膠

999皮炎平L胃素簡(jiǎn)。醇十七光年氣泡酒配餐黃麗玲

上海貴酒旗下秋瓷炫

味道有點(diǎn)酸酸甜甜的那種

蔡少芬

因?yàn)槲矣X得《姐姐》應(yīng)該是

49數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1芒果tv

自制#姐姐們對(duì)《姐姐》的喜愛芒果tv綜藝投放客戶分析口客戶行業(yè)整體分析口重點(diǎn)行業(yè)投放分析(食品、飲料、酒類、交通、文旅)□

TOP20客戶分析P42-P65P42-49P50-60P61-65食品行業(yè)投放分析：保健食品增長(zhǎng)42%,偏好生活體驗(yàn)、美食類節(jié)目●食用油、調(diào)味品細(xì)分品類投放的客戶數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，品牌開始拓展糧食(米、面)品類宣傳新賽道。食品類季播節(jié)目TOP10題材占比■2023年H1

■2022年H1音樂文化生活體驗(yàn)

12.3%美食數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

51游戲推理0食品行業(yè)投放趨勢(shì)分布■2022年H1-廠商數(shù)

■2023年H1-廠商數(shù)保健食品客戶投放增加42%嬰幼兒食品類產(chǎn)品蔬菜水果

中式食品寵物食品

雪食品類糕點(diǎn)餅干調(diào)味品食用油零食糖果方便食品食品企業(yè)形象

保健食品食品行業(yè)冠名合作身份占比■冠名

□其他身份旅游游戲競(jìng)技

職業(yè)職場(chǎng)20.8%2023年H120.4%2022年H1大米、面粉品類的客戶增加養(yǎng)成才藝表演30252015105糧

食廠商品牌頻道節(jié)目播出頻率合作項(xiàng)目今麥郎食品有限公司今麥郎CCTV-3綜藝頻道喜笑顏開-2023新春相聲大會(huì)晚會(huì)冠名2023揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)音樂會(huì)晚會(huì)冠名開門大吉常年播特約2023花開中國(guó)晚會(huì)冠名河北衛(wèi)視小強(qiáng)來(lái)了常年播特約CCTV-1綜合頻道2023中央廣播電視總臺(tái)元宵晚會(huì)晚會(huì)其他內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司須盡歡優(yōu)酷了不起!舞社第二季季播冠名了不起!客廳(衍生節(jié)目)季播冠名巧樂茲甄稀綺炫愛奇藝萌探探探案第三季季播冠名一起露營(yíng)吧第二季季播冠名漂亮的戰(zhàn)斗季播冠名廈門銀鷺食品有限公司銀鷺愛奇藝種地吧季播行業(yè)贊助優(yōu)酷驚嘆俱樂部季播行業(yè)贊助驚嘆不停機(jī)季播行業(yè)贊助河北衛(wèi)視中華好家風(fēng)常年播贊助芒果TV密室大逃脫第五季季播合作伙伴食品行業(yè)頭部品牌23年H1

投放一覽：今麥郎方便食品央視集中投放，伊利旗下冰雪食品偏好網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2023年1-6月央衛(wèi)視48飲料行業(yè)投放分析：嬰幼兒奶粉類投放排名第一，但同比減少28.6%;其他奶粉類客戶數(shù)漲幅最大●飲料行業(yè)主要以奶類客戶投放為主，原奶、豆奶、中老年奶粉客戶數(shù)增長(zhǎng)，其中中老年奶粉漲幅最大。。飲料行業(yè)投放趨勢(shì)分布■2022年H1廠商數(shù)

■2023年H1廠商數(shù)164222中老年奶粉客戶投放增加5飲料行業(yè)整體客戶數(shù)減少9%,23個(gè)細(xì)分品類中，12個(gè)品類客戶數(shù)減少0嬰幼兒奶粉

企業(yè)形象固體飲料

飲料企業(yè)形765奶類飲品中原奶客戶投放增加數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年187乳酸菌飲品奶類飲品1091特殊用途

飲料液體飲料豆奶奶類飲品碳酸飲料液體飲料茶固體飲料粉狀沖劑

(非奶類)固體飲料營(yíng)養(yǎng)飲品固體飲料含乳飲料奶類飲品植物蛋白

飲料液體飲料液體咖啡咖啡調(diào)和奶奶類飲品其它奶奶類飲品酸奶奶類飲品谷物飲料液體飲料原奶奶類飲品其它奶粉固體飲料蒸餾水

/礦泉水液體飲料茶飲料液體飲料奶茶固體飲料固體咖啡咖啡果蔬汁液體飲料121086象,148飲料類季播節(jié)目TOP10題材占比■2023年H1■2022年H116.8%11.8%14.7%7.8%10.5%9.8%8.4%4.9

%7.4%4.9%7.4%6.9%5.3%9.8%5.3%3.9%3.2%2.9%3.2%7.8%飲料行業(yè)頻道偏好TOP10■2022年H1-

廠商數(shù)■2023年H1-廠商數(shù)17%12%12%11%

11%9%

9%%飲料行業(yè)投放分析：湖南衛(wèi)視投放客戶最多，冠名合作身份占比增長(zhǎng)，偏好音樂、美食節(jié)目投放數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1

音樂美

食生活體驗(yàn)旅游游戲競(jìng)技婚戀文化游戲推理訪談喜劇/脫口秀愛奇藝浙江衛(wèi)視C

C

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3優(yōu)

酷東方衛(wèi)視芒

果

T騰訊視頻湖南衛(wèi)視飲料冠名合作身份占比■冠名

■其他身份18.0%16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%45.4%2023年H139.0%2022年H1江蘇衛(wèi)視D

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綜合

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道廠商品牌序號(hào)平臺(tái)節(jié)目播出頻率合作項(xiàng)目?jī)?nèi)蒙古伊利

實(shí)業(yè)集團(tuán)股

份有限公司金典1浙江衛(wèi)視2023越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)冠名2芒果TV乘風(fēng)2023季播冠名3乘風(fēng)2023直播訓(xùn)練室季播冠名4浙江衛(wèi)視我們的客棧季播冠名5騰訊視頻五十公里桃花塢第三季季播冠名安慕希6浙江衛(wèi)視2023美好中國(guó)新歌會(huì)晚會(huì)冠名7奔跑吧第七季季播冠名8芒果TV大偵探第八季季播冠名9名偵探俱樂部第八季季播冠名每益添10騰訊視頻當(dāng)燃青春季播冠名11湖南衛(wèi)視你好星期六常年播合作伙伴伊刻活泉12CCTV-6電影頻道北京國(guó)際電影節(jié)

·第30屆大學(xué)生電影節(jié)晚會(huì)指定產(chǎn)品13愛奇藝喜歡你我也是第四季季播冠名暢輕14優(yōu)酷進(jìn)擊!春日三班季播冠名15怦然心動(dòng)20歲第三季季播冠名金領(lǐng)冠16抖音跟著爸爸去露營(yíng)季播冠名舒化17嗶哩嗶哩當(dāng)我們遇見你季播冠名QQ星18江蘇衛(wèi)視最強(qiáng)大腦第十季季播冠名暢意100%19愛奇藝來(lái)活了兄弟季播冠名植選20騰訊視頻半熟戀人第二季季播冠名優(yōu)酸乳21浙江衛(wèi)視2023向美好奔赴閃耀歌會(huì)晚會(huì)特約伊利22河南衛(wèi)視奇遇新年夜晚會(huì)冠名伊利、安慕希23內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)贊助安慕希、金典24CCTV-1綜合頻道2023中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)贊助飲料行業(yè)頭部品牌23年H1

投放一覽：伊利旗下奶類飲品、固體飲料奶粉類品牌投放24部綜藝數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2023年1-6月央衛(wèi)視48酒類行業(yè)投放趨勢(shì)分布■2022年H1-廠商數(shù)

■2023年H1-廠商數(shù)3227852

2酒類行業(yè)大體量合作身份占比■冠名

■其他身份48.5%37.6%2022年H12023年H1酒類行業(yè)投放分析：白酒客戶投放最多，且增長(zhǎng)19%,冠名合作占比降低，偏好文化、美食節(jié)目酒類季播節(jié)目TOP10題材占比■2023年H1

■2022年H134.0%

32.1%21.3%21.4%8.5%7.1%藥酒補(bǔ)酒酒類其它洋酒葡萄酒酒類企業(yè)形象啤酒白酒文化美食音樂旅游

養(yǎng)成社會(huì)/民生

才藝表演婚戀

訪談喜劇/脫口秀●酒類客戶數(shù)整體增長(zhǎng)，白酒增長(zhǎng)19%,啤酒、葡萄酒分別增長(zhǎng)60%、33%;洋酒新品類開始投放綜藝。8.5%4.3%4.3%4.3%7.1%2.1%3.6%2.1%3.6%2.1%7.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)2022年1-6月-2023年1黃酒0.0%1廠商品牌頻道項(xiàng)目名稱播出頻率合作項(xiàng)目安徽古井貢酒股份有限公司年份原漿江蘇衛(wèi)視2023江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)晚會(huì)指定產(chǎn)品2023幸福合家歡江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)冠名CCTV-1綜合頻道2023中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)特約2023中央廣播電視總臺(tái)元宵晚會(huì)晚會(huì)其他中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第八季季播冠名安徽衛(wèi)視家宴第四季季播冠名最是一年春好處-2023安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)冠名2023安徽衛(wèi)視元宵晚會(huì)晚會(huì)冠名四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司郎CCTV-3綜藝頻道歡樂中國(guó)年-我要上春晚季播其他CCTV-3綜藝頻道喜劇的喜聚季播冠名—饌千年季播冠名江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾常年播合作伙伴CCTV-1綜合頻道經(jīng)典詠流傳第六季季播冠名CCTV-1綜合頻道中國(guó)書法大會(huì)季播冠名重慶衛(wèi)視2023川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)冠名四川衛(wèi)視2023川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)冠名河南仰韶酒業(yè)有限公司彩陶坊天時(shí)河南衛(wèi)視華豫之門常年播特約中國(guó)有好菜季播特約老家的味道常年