2022年《市場(chǎng)調(diào)查與分析(慕課版)》模擬試卷及答案

《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共20題，每題1分。)1．由受訓(xùn)人員和培訓(xùn)人員分別擔(dān)任調(diào)查人員和被調(diào)查者的角色進(jìn)行模擬調(diào)查的犯法稱為（）。A．模擬調(diào)查訓(xùn)練法B．以老帶新實(shí)踐法C．集中講授法D．新人指導(dǎo)法2．（）是指組織一些具有豐富市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者或有關(guān)領(lǐng)域的專家，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方案進(jìn)行初步的研究和判斷。A．經(jīng)驗(yàn)判斷法B．邏輯分析法C．對(duì)比分析法D．試點(diǎn)調(diào)查法3．某企業(yè)需要撰寫并發(fā)布某種產(chǎn)品市場(chǎng)情況的調(diào)查報(bào)告。以下各項(xiàng)中，除（）外都是對(duì)撰寫調(diào)查報(bào)告的原則性要求。A．圍繞主題，數(shù)據(jù)精確，用詞恰當(dāng)B．說明調(diào)查時(shí)間、范圍和調(diào)查方法C．用簡(jiǎn)單的語言和直觀的圖表述D．明調(diào)查過程中克服困難的經(jīng)歷4．同比發(fā)展速度是報(bào)告期指標(biāo)數(shù)值與（）的比值。A．上年同期指標(biāo)數(shù)值B．上年同期的上一期指標(biāo)數(shù)值C．上年同期的下一期指標(biāo)數(shù)值D．上一期指標(biāo)數(shù)值5．（）用于說明調(diào)查的目的、意義及調(diào)查結(jié)果的用途。。A．標(biāo)題B．編碼C．作業(yè)證明的記載D．問卷說明6．用戶畫像指標(biāo)不包括（）。A．性別B．職業(yè)C．外貌D．喜好7．在某一區(qū)域展開的市場(chǎng)調(diào)查指（）。A．農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查B．城市市場(chǎng)調(diào)查C．區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)查D．全國性市場(chǎng)調(diào)查8．（）是將許多研究對(duì)象同時(shí)展示給被調(diào)查者，并要求他們根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為這些對(duì)象排序或劃分等級(jí)。A．順序量表B．配對(duì)比較量表C．固定總數(shù)量表D．語意差別量表9．在大數(shù)據(jù)的“4V”特征中，“Velocity”是指（）。A．?dāng)?shù)據(jù)體量大B．?dāng)?shù)據(jù)類型繁多C．處理速度快D．價(jià)值密度低10．某公司為了直觀比較下屬5個(gè)部門上季度的銷售額，宜用（）來展現(xiàn)。A．雷達(dá)圖B．柱形圖C．折線圖D．散點(diǎn)圖11．市場(chǎng)調(diào)查的主體是（）。A．企業(yè)B．消費(fèi)者C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D．市場(chǎng)環(huán)境12．“您認(rèn)為順豐快遞是否提供了快速、禮貌的服務(wù)？1．是2．否”。該題目違背了問卷設(shè)計(jì)的（）。A．合理性原則B．準(zhǔn)確性原則C．易接受性原則D．邏輯性原則13．某單位組織一次活動(dòng)，單位共有職工600人，參加此次活動(dòng)的一共有360人。其中，“共有職工600人”是（）。A．平均指標(biāo)B．相對(duì)指標(biāo)C．絕對(duì)指標(biāo)D．總量指標(biāo)14．問卷設(shè)計(jì)的第一步是（）。A．明確問卷的使用場(chǎng)合B．明確問卷所需收集的資料C．明確問題內(nèi)容和形式D．明確問題順序15．周期性調(diào)查的第一個(gè)階段是（）。A．確定調(diào)查問題B．設(shè)計(jì)調(diào)查方案C．整理分析資料D．實(shí)施調(diào)查16．低度線性相關(guān)關(guān)系的相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.517．分別用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達(dá)能、均瑤、其他選項(xiàng)，用0表示未選擇該選項(xiàng)，全為0則表示未回答。如果被調(diào)查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么該答案的編碼為（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400018．調(diào)查人員從方便工作的角度出發(fā)，可以采用（）。A．任意抽樣B．判斷抽樣C．配額抽樣D．滾雪球抽樣19．“在過去一年中，重慶市所有購買過本企業(yè)產(chǎn)品的學(xué)?！?。在該總體定義中，抽樣單位是（）。A．學(xué)校B．企業(yè)產(chǎn)品C．重慶市D．每一所購買過本企業(yè)產(chǎn)品的學(xué)校20．“普查”指（）。A．重點(diǎn)調(diào)查B．典型調(diào)查C．全面調(diào)查D．抽樣調(diào)查二、多項(xiàng)選擇題(共10題，每題1分。)1．影響產(chǎn)品的需求量的要素包括（）。A．人口數(shù)量B．購買欲望C．購買力D．購買量2．設(shè)計(jì)問卷明確問題順序時(shí)（）。A．過濾問題放在前面B．問題先難后易C．封閉式問題放在前面，開放式問題放在后面D．問題的編排應(yīng)符合邏輯3．調(diào)查人員在列出問卷所需收集的資料清單時(shí)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)（）。A．明確收集資料的方向B．劃分所需資料的類別C．分清所需資料的主次D．分析調(diào)查對(duì)象的特征4．在4P營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)營(yíng)銷因素影響情況的調(diào)查，包括（）。A．產(chǎn)品調(diào)查B．價(jià)格調(diào)查C．渠道調(diào)查D．促銷調(diào)查5．按答案方式劃分，問卷可以分為（）。A．自填式問卷B．代填式問卷C．結(jié)構(gòu)式問卷D．開放式問卷6．資料審核包括（）。A．完整性審核B．準(zhǔn)確性審核C．及時(shí)性審核D．一致性審核7．市場(chǎng)環(huán)境主要包括（）。A．政治和法律環(huán)境B．經(jīng)濟(jì)環(huán)境和科學(xué)技術(shù)環(huán)境C．社會(huì)文化環(huán)境D．自然地理環(huán)境8．專家會(huì)議法存在的弊端是（）等。A．由于參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，因此結(jié)果的代表性不強(qiáng)B．專家可能受到感情、時(shí)間及利益等因素的影響，不會(huì)真實(shí)地表明自己的判斷C．有些專家出于個(gè)人原因不愿現(xiàn)場(chǎng)修改已發(fā)表過的、考慮不充分的意見D．有時(shí)會(huì)議易受個(gè)別專家的左右，形成意見一邊倒的現(xiàn)象9．企業(yè)內(nèi)部資料主要有（）。A．業(yè)務(wù)資料B．統(tǒng)計(jì)資料C．財(cái)務(wù)資料D．生產(chǎn)技術(shù)資料10．了保證調(diào)查人員嚴(yán)格按照市場(chǎng)調(diào)查方案實(shí)施調(diào)查，應(yīng)避免（）。A．調(diào)查人員自作主張，排除他們認(rèn)為不合適的抽樣單位B．調(diào)查人員擅自更改抽樣的范圍C．調(diào)查人員將不合格的抽樣單位偽造為合格的抽樣單位D．調(diào)查人員抽取部分抽樣單位進(jìn)行回訪三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．文案調(diào)查法2．抽樣單位3．平均指標(biāo)4．相對(duì)指標(biāo)四、簡(jiǎn)答題(共4題，每題5分。)1．時(shí)期指標(biāo)和時(shí)點(diǎn)指標(biāo)有何區(qū)別？2．總體參數(shù)與樣本統(tǒng)計(jì)量各包含哪些參數(shù)？樣本容量與樣本個(gè)數(shù)又有什么區(qū)別？3．說明李克特量表的適用范圍及優(yōu)缺點(diǎn)。4．你是如何理解大數(shù)據(jù)思維的？五、技能實(shí)訓(xùn)題(共1題，每題10分。)1．某企業(yè)在6月記錄了某產(chǎn)品的庫存量數(shù)據(jù)，如下表所示，試計(jì)算該產(chǎn)品在6月的平均庫存量。六、分析題(共1題，每題20分。)1．頁面瀏覽量明顯少于訪客數(shù)的原因可能是什么？試卷答案打印生成Word試卷《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共20題，每題1分。)1．A2．A3．D4．A5．D6．C7．C8．A9．C10．C11．A12．B13．D14．B15．A16．B17．A18．A19．D20．C二、多項(xiàng)選擇題(共10題，每題1分。)1．ABC2．ACD3．ABCD4．ABCD5．AB6．ABCD7．ABCD8．ABCD9．ABCD10．ABC三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．文案調(diào)查法又稱二手資料調(diào)查法、間接調(diào)查法或室內(nèi)研究法。它是指利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)，如市場(chǎng)行情、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。2．抽樣單位是抽樣時(shí)使用的基本單位。在單層次抽樣中，抽樣單位即總體單位。3．平均指標(biāo)又稱平均數(shù)，是反映總體各單位某一數(shù)量標(biāo)志值在一定時(shí)間、地點(diǎn)、條件下的一般水平或代表性水平的指標(biāo)。4．相對(duì)指標(biāo)是兩個(gè)有聯(lián)系的總量指標(biāo)的比值，例如，產(chǎn)品合格率、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、同比發(fā)展速度、環(huán)比發(fā)展速度、固定資