2022年《市場調(diào)查與分析(慕課版)》測試卷及答案

《市場調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共10題，每題1分。)1．（）調(diào)查是指對一定地理范圍、一定時期、一定市場營銷環(huán)境、一定市場營銷計劃的情況下，一定的消費者群體可能購買的某一產(chǎn)品總量的調(diào)查。A．市場需求趨勢調(diào)查B．市場需求影響因素調(diào)查C．市場需求結(jié)構(gòu)調(diào)查D．市場需求總量2．低度線性相關(guān)關(guān)系的相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.53．市場調(diào)查方案的開頭部分是（）。A．前言B．附錄C．調(diào)查的組織計劃D．調(diào)查的組織方式4．某單位組織一次活動，單位共有職工600人，參加此次活動的一共有360人。其中，“共有職工600人”是（）。A．平均指標B．相對指標C．絕對指標D．總量指標5．某班級共有50名學生，其中女生20名，以下敘述正確的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例為2:3D．男女生比例為3:26．（）是不列出具體的答案，由被調(diào)查者自由作答的問題。A．開放式問題B．封閉式問題C．結(jié)構(gòu)式問題D．半結(jié)構(gòu)式問題7．（）是將許多研究對象同時展示給被調(diào)查者，并要求他們根據(jù)某個標準為這些對象排序或劃分等級。A．順序量表B．配對比較量表C．固定總數(shù)量表D．語意差別量表8．周期性調(diào)查的第一個階段是（）。A．確定調(diào)查問題B．設(shè)計調(diào)查方案C．整理分析資料D．實施調(diào)查9．分別用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達能、均瑤、其他選項，用0表示未選擇該選項，全為0則表示未回答。如果被調(diào)查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么該答案的編碼為（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400010．在某一區(qū)域展開的市場調(diào)查指（）。A．農(nóng)村市場調(diào)查B．城市市場調(diào)查C．區(qū)域性市場調(diào)查D．全國性市場調(diào)查二、多項選擇題(共20題，每題1分。)1．按預(yù)測的范圍分類，市場預(yù)測可分為（）。A．國際市場預(yù)測B．國內(nèi)市場預(yù)測C．宏觀市場預(yù)測D．微觀市場預(yù)測2．文案調(diào)查法的缺點包括（）。A．文案資料信息存在滯后B．靈活性很強C．對調(diào)查人員的專業(yè)性要求較高D．文案資料獲取成本高3．以下哪些指標是時點指標（）。A．年末人口數(shù)B．企業(yè)庫存額C．產(chǎn)品銷售收入D．國民生產(chǎn)總值4．企業(yè)內(nèi)部資料主要有（）。A．業(yè)務(wù)資料B．統(tǒng)計資料C．財務(wù)資料D．生產(chǎn)技術(shù)資料5．觀察法的優(yōu)點包括（）。A．簡便易行，靈活性較強，可隨時隨地進行調(diào)查B．能避免語言或人際交流中產(chǎn)生的誤解和干擾C．可以實際觀察和記錄現(xiàn)場發(fā)生的情況D．可以記錄現(xiàn)象發(fā)生的過程和現(xiàn)象發(fā)生的原因6．設(shè)計市場調(diào)查方案的原則，應(yīng)當遵循（）。A．科學性原則B．可操作性原則C．有效性原則D．動態(tài)原則7．為減少觀察誤差，調(diào)查人員應(yīng)注意（）。A．進行觀察時不應(yīng)帶有任何看法或偏見B．選擇合適的調(diào)查時間和地點C．在觀察過程中隨時做出較為詳細的記錄D．保護調(diào)查對象的隱私8．市場調(diào)查報告的作用是（）。A．展示調(diào)查與分析成果B．為管理和決策部門提供信息依據(jù)C．作為二手資料使用D．不可作為二手資料使用9．從形式上看，統(tǒng)計表一般（）等部分組成。A．總標題B．橫行標題C．縱欄標題D．統(tǒng)計數(shù)據(jù)10．市場調(diào)查方案的總體評價涉及的主要內(nèi)容是（）。A．市場調(diào)查方案是否體現(xiàn)了市場調(diào)查的目的和要求。B．市場調(diào)查方案是否科學、完整。C．市場調(diào)查方案是否具有較高的可操作性。D．市場調(diào)查方案是否可以提高調(diào)查質(zhì)量、增強調(diào)查效果。11．影響產(chǎn)品的需求量的要素包括（）。A．人口數(shù)量B．購買欲望C．購買力D．購買量12．在4P營銷理論的基礎(chǔ)上對企業(yè)營銷因素影響情況的調(diào)查，包括（）。A．產(chǎn)品調(diào)查B．價格調(diào)查C．渠道調(diào)查D．促銷調(diào)查13．按答案方式劃分，問卷可以分為（）。A．自填式問卷B．代填式問卷C．結(jié)構(gòu)式問卷D．開放式問卷14．了保證調(diào)查人員嚴格按照市場調(diào)查方案實施調(diào)查，應(yīng)避免（）。A．調(diào)查人員自作主張，排除他們認為不合適的抽樣單位B．調(diào)查人員擅自更改抽樣的范圍C．調(diào)查人員將不合格的抽樣單位偽造為合格的抽樣單位D．調(diào)查人員抽取部分抽樣單位進行回訪15．采按調(diào)查時間的不同，市場調(diào)查可分為（）。A．連續(xù)性調(diào)查B．一次性調(diào)查C．周期性調(diào)查D．非周期性調(diào)查16．抽樣調(diào)查適用的情況包括（）。A．調(diào)查范圍大，總體單位數(shù)量多，進行全面調(diào)查比較困難時B．無法進行全面調(diào)查而又需要了解和掌握總體情況時C．對工業(yè)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量進行控制時D．在大規(guī)模普查結(jié)束后，普查結(jié)果中的非抽樣誤差可能很大時17．以下哪些指標是品質(zhì)標志（）。A．性別B．年齡C．工種D．工齡18．調(diào)查人員在列出問卷所需收集的資料清單時應(yīng)注意哪些事項（）。A．明確收集資料的方向B．劃分所需資料的類別C．分清所需資料的主次D．分析調(diào)查對象的特征19．收集數(shù)據(jù)時，設(shè)計調(diào)查的問題很重要。此時，需要注意的事項包括（）。A．要保護被調(diào)查者的個人隱私B．應(yīng)全部采用選擇題C．不要有傾向性提示或暗示D．所有術(shù)語要通俗易懂20．通常，競爭對手可以分為（）。A．產(chǎn)品的競爭對手B．服務(wù)的競爭對手C．直接競爭對手D．間接競爭對手三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．轉(zhuǎn)化指標2．非全面調(diào)查3．時間序列4．分組標志四、簡答題(共4題，每題5分。)1．什么是過濾問題？2．說明配對比較量表的適用范圍及優(yōu)缺點。3．全面調(diào)查有何特點？4．市場預(yù)測有何作用？五、技能實訓(xùn)題(共1題，每題10分。)1．某外語大學對全校學生的法語及格率進行調(diào)查，已知上次調(diào)查的及格率為89%，試確定在95%的置信度下，允許誤差不超過2%時，應(yīng)抽取多少學生進行調(diào)查。六、分析題(共1題，每題20分。)1．問：你為什么最喜歡喝某某啤酒？答：（1）口感好（2）它是本地人自己的啤酒（3）它的口味不如別的啤酒重（4）比較清淡（5）平時在商店購買方便（6）我喜歡這種口味（7）大家都喝這種品牌（8）市場上這種啤酒最暢銷（9）大多數(shù)人都喝它（10）朋友們都喝這種啤酒（11）價格便宜（12）我喜歡彭城啤酒這個品牌（13）因為它是新品牌（14）沒什么特殊的理由（15）我無所謂（16）不知道（17）說不出來問題：上題是何種形式的問題？并結(jié)合例子簡述此類型問題的優(yōu)點。試卷答案打印生成Word試卷《市場調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共10題，每題1分。)1．D2．B3．A4．D5．D6．A7．A8．A9．A10．C二、多項選擇題(共20題，每題1分。)1．CD2．AC3．AB4．ABCD5．ABC6．ABC7．ABCD8．ABC9．ABCD10．ABCD11．ABC12．ABCD13．AB14．ABC15．AB16．ABCD17．AD18．ABCD19．ACD20．CD三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．轉(zhuǎn)化指標是對企業(yè)來說最有價值的檢測指標之一，它能直接反映企業(yè)達到推廣目的和效果的可能性，以及廣告活動為企業(yè)帶來的收益等情況。2．非全面調(diào)查僅對調(diào)查對象中的一部分進行調(diào)查，主要包括重點調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查3