抖音網紅打造培訓課件 大眾心理需求1

大眾心理需求第一節(jié)課，我想跟你聊一聊，這個時代，要成為網紅，最重要的特質是什么。聽完了，你會知道憑什么我們敢說：「人人都可以當網紅」我們集團，包裝了那么多素人，甚至有一些小姑娘，被其他公司認為不可能紅，但被我們改造成功。這個過程中，不斷有人諷刺我們：「這種人都要？」當然，事實證明，他們都錯了。洋蔥證明了：網紅不是網紅臉。你不用長得美若天仙，也不用英俊非凡，也可以當網紅。或者說，長著一張網紅臉，根本不是當網紅最重要的特質。你要是不信，可以看一下音頻介紹中的照片，看看我們家主打的網紅，看看他們是不是最帥、最美的？還有一些人啊，覺得網紅就是要非常有才華，這種想法，是有點道理...前提是我們活在2008年...十多年前，互聯(lián)網上的紅人，比如韓寒，比如郭敬明，或是人人網上的意見領袖，他們都有個特色，要不文筆特別好，要不特別專業(yè)。你問我為什么？我只能說，在那個時代，能傳播的只有文字，沒有兩把刷子，想紅確實挺難的。但是到了現(xiàn)在，有了抖音、有了快手、有了秒拍，有了這些用視頻分享生活的平臺，想要當網紅的門檻已經降低很多了。你不需要特別有才華，或是超級專業(yè)，只要你能在15秒內，展示一些有意思的東西，你就能紅了。所以，有一些人會說：「小野好有創(chuàng)意啊，我學不來！」我就特別想跟你說：「真的別抱怨，這年頭要紅已經簡單很多了?！箤@兩種誤區(qū)，我的觀察是這樣的：一般人會有這種想法呢，其實是因為，普通人都沒有搞懂一個核心概念。這個核心概念是什么呢？注意聽?。‘斁W紅，跟當明星不一樣。什么意思？我認真研究過，過去的日本明星，是不會出席粉絲握手會的，明星要盡量跟粉絲保持距離。因為在當時，明星就是粉絲用來仰望、用來崇拜的偶像。既然是粉絲的偶像，那就必須要保持距離感，讓距離去產生遐想跟美感。明星的形象必須是端莊、優(yōu)雅，甚至有點冷冰冰的。以這個角度來說，如果是挑明星，那這個人必須是最好看，也是最有才華的，這就非常正常。但是，網紅就不是這樣。人會喜歡網紅，其實不是想去崇拜偶像，更多的時候，喜歡網紅，是一種更純粹的心理現(xiàn)象，這有一個專門的心理學名詞，叫作心理替代。什么叫做心理替代？其實就是說，一個人，假設他心中有想做的事，有想說的話，可是現(xiàn)實中因為各種理由做不到。這時候，有其他人幫他做到了、幫他說了，他就會特別興奮。還是不太懂嗎？我舉個例子給你聽。一個平時看起來乖巧、安分的高中生，看「古惑仔」這種電影也會覺得熱血沸騰、非常激動。這就是心理替代的作用。所以，如果你問我，為什么一個人會想看網紅，我會回答你:「跟看電影沒兩樣！」我會想看網紅，就是想看有人幫我完成我想做，卻又做不到的事。比如說我們家的網紅--七舅腦爺，他有一個鮮明的標簽，叫做「別人家的男朋友」，這就是一個心理替代的典型案例。什么意思？每個女孩子，都希望自己男朋友又高又帥，對自己又溫暖又體貼，但你也知道，現(xiàn)實中，這么好的男孩子，根本就很難存在！所以七舅老爺展現(xiàn)出的暖男行為，就能滿足很多人的心理替代了。所以，我再提醒你一次：明星才搞崇拜，網紅，是搞心理替代。打造一個傳統(tǒng)明星，要制造距離，但打造一個網紅，卻要消弭距離。說到這里，我們復習一下：粉絲想看網紅，是想看什么？粉絲是想看一個人，去做他做不到的事，對吧？那下一個問題就會是，如果你是網紅，你憑什么可以成為粉絲的心理替代呢？為什么是你去代替粉絲做事呢？要回答這個問題，我就要來跟你聊聊，網紅最重要的特質--共鳴感。什么叫共鳴感？就是讓粉絲覺得，網紅跟自己的距離，并沒有那么遠，網紅本人，跟粉絲是非常相像的。以辦公室小野為例，你會發(fā)現(xiàn)她就特別有親切感，一個長相甜美的鄰家小女生，跟我一樣是個苦逼的上班族，跟我一樣是個吃貨，跟我一樣，一上班就想著等等去吃什么。這種親切感，會讓粉絲把他們的自我投射到小野身上，接下來小野開始在辦公室做菜、去做一般人不敢做的事，粉絲就會特別興奮、特別開心。知道小野的粉絲都是怎么說的？「看小野在辦公室耍寶，就像我自己在辦公室耍寶一樣，特別解氣、特別過癮！」所以，當網紅你不能害怕去展現(xiàn)自己。這句話可不是單純的雞湯，因為當你越展現(xiàn)自己，就會有越多的粉絲，在你身上找到可以共鳴的地方，對你就會更加的沉迷。聽到這，不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，為什么任何人都能當網紅？因為只要你能積極表現(xiàn)自己，就一定能找到跟你共鳴的人，只要有了這種共鳴感，你就已經具有網紅DNA了。不過這還沒完，如果有共鳴感就能成為網紅，那豈不是滿街都是網紅了？沒錯，共鳴感是最重要的特質，但也沒說有了共鳴感就能成為網紅。不然網紅訓練營為什么要有30堂課，對不對？下一門課，我就要來教你，怎么找到最適合自己的人設，在共鳴感的基礎上，建立專屬你的網紅ＤＮＡ，讓你找到你的暴紅特質。最后，我先來為你復習一下今天的課程吧。第一，美貌跟才華，都不是網紅的必要條件。第二，當網紅跟當明星不一樣。明星搞的是偶像崇拜，網紅搞的是心理替代。第三，要發(fā)揮心理替代，網紅就必須放下身段，尋找共鳴感。最后，我出個小作業(yè)給你，讓你練習一下今天學到的功課。作業(yè)是這樣的，請你找到任何一