項目三旅游公共關系活動策劃

工程三旅游公關活動籌劃經(jīng)貿(mào)系旅游管理重難點重點旅游公共籌劃的根本程序和技巧旅游公關籌劃方案的結構和寫作技巧難點旅游公關籌劃的內容構成和創(chuàng)意設計旅游公關籌劃方案的正文局部寫作任務一旅游公關活動的籌劃任務二旅游公關活動籌劃方案的編制任務一旅游公關活動的籌劃情景設計：中國農(nóng)村改革發(fā)源地——小崗村,位于鳳陽縣東部25公里處,距南洛高速鳳陽出口15公里。享有“中國十大名村〞、“安徽省歷史文化名村〞、“安徽省農(nóng)家樂旅游示范點〞等稱號。小崗村在鳳陽縣委、縣政府領導的關心和支持下,在有關部門的協(xié)助下,鳳陽縣文化旅游局、鳳陽縣旅游開展有限公司精心籌劃、量身打造,大力開展小崗村紅色旅游景區(qū)建設。目前,小崗村已開發(fā)形成的旅游工程有：大包干紀念館、當年農(nóng)家、村文化廣場、葡萄采摘園、蘑菇大棚和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等景點。旅游公共關系活動籌劃是在公共關系調查的根底上進行的,主要是通過對公共關系活動的公眾、主題進行分析,對公共關系活動的形式和方法進行構思和設計。一、旅游公關籌劃的功能和作用保證公關活動的前瞻性和針對性增強公關活動的藝術性和有效性增強公關活動的方案性和系統(tǒng)性促進旅游組織整體工作二、旅游公關籌劃的根本原則求是原則系統(tǒng)原則科學性原則創(chuàng)新性與可行性同意原則方案性與靈活性結合原則三、旅游公關活動籌劃程序確定目標與公眾成立策劃組和組織策劃會設計主題和活動形式媒介策略時機選擇預算經(jīng)費策劃方案論證和審定〔一〕確定目標與公眾塑造全心形象優(yōu)化形象矯正形象確定目標目標必須明確具體,指向必須清楚目標要具有可行性和可控性員工股東游客競爭者社區(qū)政府媒介確定公眾公眾對象的權利要求〔目標和出發(fā)點〕權利要求的共同點〔目標的根本內容〕〔二〕成立籌劃組和組織籌劃會成立籌劃組：知識結構、能力、特長等方面形成互補組織籌劃會：會前準備；會中組織；會后總結〔三〕設計主題和活動形式旅游公關活動的主題是指連接公關所有工程,統(tǒng)籌整個活動的思想紐帶和核心,可以說是活動的主線和靈魂。公關活動主題的類型：文字表達、標志物、桔祥物、代言人、主題曲等。主題設計主題與公關目標要有一致性主題要有時效性,便于傳播主題要有穩(wěn)定性主題要具備客觀性注意的問題讓丹霞飛龍年泰寧更給力粵游粵精彩賽在北京游在山西邂逅西湖

非誠勿擾公關活動主題舉例以信息傳播為主的宣傳活動：新聞發(fā)布會、展覽會、股東大會、文體演出。以建立社會關系為目的的交際活動：招待會、聯(lián)誼會、茶話會、沙龍。以社會公益性為主的社會型活動：贊助、捐贈活動、慈善、重大紀念活動。活動形式〔四〕媒介策略和時機選擇選擇媒介類型選擇具體媒介搭配組合媒介媒體策略網(wǎng)絡報紙電視常規(guī)時機：固定節(jié)日、重大紀念日、節(jié)假日。組織自身時機：組織工程奠基、落成、開業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品新工程推出。偶然時機：偶發(fā)性、突發(fā)性事件。選擇時機〔五〕預算經(jīng)費大宗工程費用設施物資費用人員支出費不可預算的費用〔六〕籌劃方案論證和審定對公共關系目標進行分析對工程的必要性進行論證對方案技術可行性進行分析分析執(zhí)行活動時可能發(fā)生的潛在問題對預期結果進行綜合效益評價根據(jù)以上情景,請您幫助小崗村籌劃一次紅色旅游公關活動,并編制公關活動籌劃方案。工程任務任務二旅游公關活動籌劃方案編制情景設計：中國農(nóng)村改革發(fā)源地——小崗村,位于鳳陽縣東部25公里處,距南洛高速鳳陽出口15公里。享有“中國十大名村〞、“安徽省歷史文化名村〞、“安徽省農(nóng)家樂旅游示范點〞等稱號。小崗村在鳳陽縣委、縣政府領導的關心和支持下,在有關部門的協(xié)助下,鳳陽縣文化旅游局、鳳陽縣旅游開展有限公司精心籌劃、量身打造,大力開展小崗村紅色旅游景區(qū)建設。目前,小崗村已開發(fā)形成的旅游工程有：大包干紀念館、當年農(nóng)家、村文化廣場、葡萄采摘園、蘑菇大棚和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等景點。根據(jù)以上情景,請您幫助小崗村籌劃一次紅色旅游公關活動,并編制公關活動籌劃方案。工程任務活動主題小崗大包干敢為天下先小崗“變法〞紅動中國活動內容1.“2012中國小崗村紅色旅游節(jié)〞開幕式2.全國紅色旅游導游員網(wǎng)絡電視大賽決賽3.中國土地流轉與農(nóng)村改革高端論壇4.“昨天今天明天〞小崗新農(nóng)村旅游體驗活動5.領“秀〞中國——安徽紅色旅游推介會6.追尋改革源頭,弘揚小崗精神7.探秘《永遠的忠誠》背后的故事8.“銘記黨史,重溫誓詞〞主題黨日活動一、旅游公關活動籌劃方案的結構及內容封面序文及目錄正文附件〔一〕封面、序文及目錄標題天泉酒店開業(yè)10周年紀念活動籌劃書心動十月,夢連你我——××景區(qū)楓葉品賞會籌劃方案編號和版記：草稿、修訂稿、實施稿、執(zhí)行稿落款：籌劃單位名稱、日期封面〔二〕正文活動背景分析活動目標活動主題活動參與者活動概述背景分析從《2004-2010年全國紅色旅游開展規(guī)劃》公布實施到2010年,中國紅色旅游接待總人數(shù)已接近13億人次,綜合收入已接近4000億元,年均增長超過18%。紅色旅游已經(jīng)全國性的政治工程、富民工程和民心工程。中國農(nóng)村改革發(fā)源地——小崗村,在鳳陽縣委、縣政府領導的關心支持和協(xié)助下,大力開展小崗村紅色旅游景區(qū)建設,紅色旅游有力推動了小崗村旅游的開展,已經(jīng)成為小崗村旅游新的增長點,開展紅色旅游成為小崗村重要的旅游形式和開展方向。為充分發(fā)揮小崗村作為紅色景區(qū)的愛國主義教育功能,豐富景區(qū)紅色旅游的活動內容,舉辦以“小崗大包干敢為天下先〞為主題的2012小崗村紅色旅游節(jié)?；顒幽繕艘浴靶彺蟀筛覟樘煜孪权暈橹黝},全方位、多層次展示、推介小崗村豐富獨特的紅色旅游資源,打造紅色旅游與新農(nóng)村建設相結合的開展模式,塑造和傳播小崗村形象,打響小崗村的知名度,提高小崗村的影響力,樹立品牌,實現(xiàn)紅色旅游超常規(guī)、跨越式開展。活動主題小崗大包干敢為天下先活動時間2012年7月—2012年10月活動參與者主辦單位：中共安徽省委宣傳部；安徽省旅游局；滁州市人民政府承辦單位：鳳陽縣人民政府活動方案是旅游公關活動籌劃方案的核心和“重頭戲〞,也是具體公關活動的創(chuàng)意表達和水平檢驗。以“‘2012中國小崗村紅色旅游節(jié)’開幕式〞為例,編制籌劃方案?；顒臃桨浮?012中國小崗村紅色旅游節(jié)〞開幕式時間：2012年7月1日地點：小崗村文化廣場承辦單位：鳳陽縣人民政府〔1〕鳳陽花鼓歌舞開場〔2〕鳳陽縣縣長介紹致歡送辭并主持現(xiàn)場〔3〕滁州市市長講話〔4〕安徽省旅游局局長講話〔5〕現(xiàn)場揭曉小崗村主題歌《小崗戀歌》,并由丁于演唱〔6〕安徽省委宣傳部部長宣布開幕,其他領導剪彩活動內容宣傳造勢1.電視：提前一個月在安徽衛(wèi)視黃金時間和中央電視臺插播宣傳廣告。2.報紙：提前一個月在《安徽日報》、《滁州日報》、《揚子晚報》等刊登廣告以及專文。3.電臺：提前一個月在安徽各電臺播放廣告。4.網(wǎng)站：鳳陽縣政府網(wǎng)開通“2012中國小崗村紅色旅游節(jié)〞專題,與中國紅色旅游網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、攜程等各個旅游網(wǎng)站合作,將各個網(wǎng)站與湖南省旅游局鏈接。5.戶外廣告：紅色旅游節(jié)前期,在合肥車站、公交等公共場所,進行活動形象宣傳。經(jīng)費預算前期宣傳：報紙電視廣告、條幅等,預計：元。剪彩費用：彩帶、紅綢子、剪子、禮炮,預計：元。舞臺布置：地毯、背幕、音響等,預計：元。道具、服裝、現(xiàn)場氣氛營造：預計：元。邀請演員：預計：元。其它費用：請柬、礦泉水等,預計：元?！捕掣郊捌谡{查結果及分析類似工程與競爭對手的情況活動籌備工作日程推進表有關人員職責分配表經(jīng)費開支預算明細表活動所需物品一覽表場地使用安排表二、旅游公關籌劃方案編制要求內容表述寫實2表達專業(yè)規(guī)范4文字簡潔準確31結構條理明細33三、學生練習按照旅游公關