TakuTopOn-2024H1全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告-2024.07-59正式版WN8

2024H1全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告GLOBALMOBILEGAMESADVERTISINGMONETIZATIONREPORT前言2024年的海外手游市場(chǎng)經(jīng)歷著劇烈的變革浪潮。首先，全球游戲產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，裁員潮與工作室關(guān)閉的陰影籠罩著整個(gè)行業(yè)。部分歸咎于廣告市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變以及后疫情時(shí)代收入增長(zhǎng)的停滯，導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)模式的根基動(dòng)搖，同時(shí)也受到投資方觀(guān)望情緒的影響。盡管面臨著經(jīng)濟(jì)與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)性的雙重壓力，存量游戲廠(chǎng)商卻展現(xiàn)出了令人鼓舞的韌性。特別是手游領(lǐng)域，營(yíng)業(yè)廠(chǎng)商整體營(yíng)收持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)收入也在2023年實(shí)現(xiàn)了顯著提升。更為重要的是，游戲工作室在變現(xiàn)策略上的不斷創(chuàng)新與多元化，尤其是通過(guò)引入多樣化的混合廣告變現(xiàn)策略，有效增強(qiáng)了玩家的參與度和忠誠(chéng)度。此外，新興市場(chǎng)的崛起為手游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。俄羅斯、土耳其以及拉美等地區(qū)的深入探索，揭示了這些市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力與獨(dú)特魅力。通過(guò)對(duì)這些市場(chǎng)中玩家偏好的深入剖析，我們獲得了寶貴的市場(chǎng)洞察，為全球游戲產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展戰(zhàn)略提供了研發(fā)與發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)方面，游戲行業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)不錯(cuò)的回暖趨勢(shì)。隨著手游版號(hào)的穩(wěn)定增長(zhǎng)發(fā)放，新游推出頻次也逐漸攀升，游戲用戶(hù)回流明顯，小游戲也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2024年1—3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入528.95億元，同比上升8.63%。主要原因是春節(jié)期間產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)促使部分長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)。此外，新技術(shù)的應(yīng)用為企業(yè)帶來(lái)新的活力。中國(guó)TOP50游戲企業(yè)中，在人工智能、數(shù)字孿生、引擎開(kāi)發(fā)、云技術(shù)和XR等領(lǐng)域有所布局的企業(yè)占近八成。在面向游戲從業(yè)者的調(diào)研中，AI技術(shù)在輔助內(nèi)容生產(chǎn)層面應(yīng)用度最高，主要應(yīng)用于“提升NPC、劇情等內(nèi)容自由度”和“輔助美術(shù)、音樂(lè)、代碼等創(chuàng)作”、“生成專(zhuān)業(yè)性創(chuàng)作工具，輔助PGC/UGC內(nèi)容生產(chǎn)”、“進(jìn)行用戶(hù)行為數(shù)據(jù)分析”以及“優(yōu)化和分析買(mǎi)量行為”等層面。不同市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)通常存在著此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，隨著市場(chǎng)信息差的逐漸拉平，其獲取客戶(hù)的難度也在上升，我們建議從業(yè)者關(guān)注新技術(shù)，提升游戲品質(zhì)，持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在小的方面做出差異化和創(chuàng)新，才能在大浪淘沙的環(huán)境中留存。為幫助全球移動(dòng)游戲從業(yè)者更好的觀(guān)察移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)效果情況，移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)TopOn和Taku基于旗下合作移動(dòng)游戲2024年1至6月累計(jì)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，展示不同游戲類(lèi)型在不同區(qū)域市場(chǎng)下的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，希望為全球和中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員提供值得借鑒的有效信息。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved2報(bào)告數(shù)據(jù)范圍標(biāo)準(zhǔn)樣本數(shù)據(jù)地域范圍：?歐美地區(qū)：美國(guó)、歐洲包括奧地利、比利時(shí)、保加利亞、克羅地亞、塞浦路斯共和國(guó)、捷克共和國(guó)、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、匈牙利、愛(ài)爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、馬耳他、荷蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、瑞典、冰島、列支敦士登和挪威???????日韓地區(qū)：日本、韓國(guó)東南亞地區(qū)：緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南、文萊、東帝汶南亞地區(qū)：尼泊爾、不丹、孟加拉國(guó)、印度、巴基斯坦、斯里蘭卡、馬爾代夫俄羅斯地區(qū)：俄羅斯、烏克蘭中東北非地區(qū)：巴林、伊朗、伊拉克、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔爾、沙特阿拉伯、敘利亞、阿聯(lián)酋、也門(mén)、摩洛哥拉美地區(qū)：阿根廷、玻利維亞、巴西、哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、墨西哥、巴拉圭、秘魯、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉、古巴和巴拿馬港澳臺(tái)地區(qū)：中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣樣本數(shù)據(jù)時(shí)間范圍：2024年1月1日至2024年6月30日?2024TopOn&TakuAllRightsReserved3目錄CONTENTS02

中國(guó)篇01

全球篇2.1中國(guó)手游廣告變現(xiàn)總體概況2.2中國(guó)休閑手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)2.3中國(guó)中重度手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)2.342501.1全球手游廣告變現(xiàn)總體概況1.2全球休閑手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)1.3全球中重度手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)1.4全球主要市場(chǎng)廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)1.5全球篇總結(jié)與趨勢(shì)5101653562239中國(guó)篇總結(jié)與趨勢(shì)?2024TopOn&TakuAllRightsReserved01全球篇1.1全球手游廣告變現(xiàn)總體概況全球不同游戲類(lèi)型eCPM表現(xiàn)??廣告樣式eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻＞插屏＞開(kāi)屏＞原生＞Banner。其中，激勵(lì)視頻的eCPM最有優(yōu)勢(shì)，高達(dá)$7.43。eCPM表現(xiàn)：中重度游戲＞休閑游戲，同類(lèi)型游戲中，iOS的eCPM較Android更有優(yōu)勢(shì)。?

中重度游戲幾乎不采用開(kāi)屏的廣告樣式，且極少采用Banner和原生廣告樣式，更多是通過(guò)激勵(lì)視頻廣告提高廣告收益。?

對(duì)比2023年上半年數(shù)據(jù)，不同游戲類(lèi)型Android端eCPM整體變動(dòng)不大，中重度eCPM略微下降（降幅＜$2），分廣告樣式看，iOS端的插屏和激勵(lì)視頻廣告的差距縮小，二者eCPM差距不足$1.5。不同游戲類(lèi)型全球eCPM表現(xiàn)（iOS）不同游戲類(lèi)型全球eCPM表現(xiàn)（Android）$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00$7.43$13.41$12.18$8.09$8.05$3.61$3.25$2.83$1.02$1.04$2.11$0.54$1.14$1.21$0.21$0.47$0.24$0.21休閑游戲中重度游戲休閑游戲中重度游戲激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved6全球主要地區(qū)廣告類(lèi)型eCPM表現(xiàn)?

整體eCPM表現(xiàn)：歐美＞日韓＞港澳臺(tái)＞俄羅斯＞中東北非＞東南亞、南亞、拉美。?

雙端eCPM在港澳臺(tái)、日韓、歐美地區(qū)表現(xiàn)突出。特別是iOS端的激勵(lì)視頻和插屏樣式eCPM表現(xiàn)強(qiáng)勁，頭部地區(qū)歐美、日韓、港澳臺(tái)地區(qū)激勵(lì)eCPM在$12-$14,插屏eCPM在$8-$9。?

受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，經(jīng)濟(jì)增速放緩及華為商店及小米商店等非GooglePlay商店流量增多，一定程度拉低整體eCPM,俄羅斯eCPM較2023年H1有較大幅度下降。主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（Android）主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（iOS）$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美日韓中東北非東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美日韓中東北非激勵(lì)視頻插屏橫幅原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏橫幅原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved7全球Top5收益廣告平臺(tái)?Android端收益排行：Admob＞AppLovin＞Mintegral＞Pangle＞TopOnADX；Android端海外廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，各家收益占比較為均衡，其他平臺(tái)中的Vungle（Liftoff）、BIGO、Inmobi、UnityAds、HuaweiAds等占比有17%，亦可作為收益補(bǔ)充。?iOS端收益排行：Admob＞Mintegral＞Unityads＞AppLovin＞Pangle；iOS端海外游戲Top廣告平臺(tái)中，Admob以收益44%位居第一，其他平臺(tái)中ironSource、Pangle、TopOnAdx、Vungle（Liftoff）也有不俗的表現(xiàn)。Top5收益廣告平臺(tái)（Android）Top5收益廣告平臺(tái)（iOS）其他18%其他17%Admob23%Pangle4%TopOnADX12%Admob44%Applovin8%Applovin20%Pangle12%UnityAds11%Mintegral16%Mintegral15%AdmobApplovinMintegralPangleTopOnADX其他AdmobMintegralUnityAdsApplovinPangle其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved8全球手游廣告LTV及留存率表現(xiàn)?

全球LTV表現(xiàn)包含Android和iOS部分，且因T3市場(chǎng)用戶(hù)LTV較低，因此綜合下來(lái)全球LTV并不高。?

休閑游戲新用戶(hù)30日前LTV最高，但是后勁不足，從LTV7開(kāi)始增長(zhǎng)放緩，開(kāi)發(fā)者需要根據(jù)LTV7提前預(yù)測(cè)回本周期，如果評(píng)估14日、甚至30日都無(wú)法回本，則需要盡快調(diào)整項(xiàng)目整體策略。?

中重度游戲LTV的增長(zhǎng)幾乎是呈線(xiàn)性增長(zhǎng)的，與中重度用戶(hù)留存高，相較休閑游戲用戶(hù)忠誠(chéng)度更高有關(guān)，長(zhǎng)期LTV表現(xiàn)不俗。?

休閑游戲次留和中重度游戲次留均同比略提升1%-3%的幅度。游戲類(lèi)型全球LTV表現(xiàn)游戲類(lèi)型海外留存率表現(xiàn)$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.00040.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%$0.118$0.10434.82%31.73%$0.109$0.088$0.09925.70%$0.07418.46%16.74%$0.043$0.067$0.04910.29%8.27%4.86%4.22%2.48%$0.030LTV10.00%LTV3LTV7中重度游戲LTV14LTV30次留3留7留14留30留休閑游戲休閑游戲中重度游戲?2024TopOn&TakuAllRightsReserved901全球篇1.2全球休閑手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)休閑游戲主要市場(chǎng)eCPM表現(xiàn)?

休閑游戲各地區(qū)的廣告樣式表現(xiàn)整體上iOS端優(yōu)于A(yíng)ndroid端。?

休閑游戲在歐美、日韓、港澳臺(tái)的表現(xiàn)不俗，其中，歐美的激勵(lì)視頻eCPM最高，為$8.34；日韓的插屏eCPM最高，為$3.35。激勵(lì)視頻廣告和插屏廣告的eCPM都高于以俄羅斯為代表的T2地區(qū)。?

iOS端休閑游戲激勵(lì)視頻、插屏、開(kāi)屏的eCPM都有較好表現(xiàn)，開(kāi)發(fā)者在進(jìn)行iOS游戲開(kāi)發(fā)時(shí)，可以增加激勵(lì)視頻和插屏場(chǎng)景，并且也可以考慮適當(dāng)增加開(kāi)屏樣式。休閑游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（Android）休閑游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（iOS）$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美日韓中東北非東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美日韓中東北非激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved11休閑游戲全球eCPM表現(xiàn)歷年對(duì)比?

Android端休閑游戲激勵(lì)視頻2024年eCPM同比23年上半年下降9%，插屏、開(kāi)屏位置均出現(xiàn)小幅下跌。?

iOS端休閑游戲激勵(lì)視頻和插屏2024年eCPM為近三年以來(lái)的最低水平，激勵(lì)視頻和插屏均有15%+的下跌。?

eCPM逐年下降主要與經(jīng)濟(jì)下行，游戲廣告主維持保守的投放策略，減少投放有關(guān)。休閑游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（Android）休閑游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（iOS）$5.00$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$4.51$13.41$3.60$3.31$10.87$10.69$3.25$9.72$8.09$2.67$2.63$8.05$1.63$1.03$1.07$1.02$2.21$2.16$2.11$0.54$0.24$0.48$0.16$1.36$0.26$1.29$0.22$1.14$0.25$0.212022年2023年激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏2024年H12022年2023年激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏2024年H1?2024TopOn&TakuAllRightsReserved12休閑游戲廣告樣式收益表現(xiàn)?各廣告樣式收益占比：激勵(lì)視頻＞插屏＞原生＞開(kāi)屏＞Banner。激勵(lì)視頻收益占比達(dá)44.34%，同比上漲了5個(gè)百分點(diǎn)，激勵(lì)視頻廣告在休閑游戲變現(xiàn)中占據(jù)重要地位，合理設(shè)計(jì)游戲的激勵(lì)機(jī)制，提高用戶(hù)對(duì)廣告的接受度對(duì)收益提升有重要意義。插屏廣告占比40.2%，同比下降8個(gè)百分點(diǎn)。開(kāi)屏的收益占比仍然比較有限，主要是因?yàn)橹С珠_(kāi)屏的主流廣告平臺(tái)不多。?從展示占比表現(xiàn)看：插屏廣告上漲15個(gè)百分點(diǎn)，主要是因?yàn)椴迤恋念A(yù)算可觀(guān)，eCPM僅次于激勵(lì)視頻，合理控制插屏廣告的展示頻次，保證良好用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，可以最大化廣告收入。休閑游戲各廣告類(lèi)型收益占比休閑游戲各廣告類(lèi)型展示占比開(kāi)屏2%Banner6%原生5.19%開(kāi)屏0.30%原生7%Banner12.31%激勵(lì)視頻45%激勵(lì)視頻38.65%插屏40%插屏43.56%激勵(lì)視頻插屏原生Banner開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved13休閑游戲主要市場(chǎng)LT

V表現(xiàn)?

日韓休閑市場(chǎng)雙端LTV表現(xiàn)非常優(yōu)秀，LTV遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，Android端日韓>歐美>港澳臺(tái)>俄羅斯>中東北非>東南亞>拉美>南亞；iOS端日韓>歐美>港澳臺(tái)>俄羅斯>拉美>中東北非>南亞>東南亞。?

對(duì)比去年同期，2024年休閑游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)有小幅下降，主要與各地區(qū)廣告主預(yù)算減少，出價(jià)下跌有關(guān)。休閑游戲主要地區(qū)LTV表現(xiàn)（Android）休閑游戲主要地區(qū)LTV表現(xiàn)（iOS）$0.160$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000$0.250$0.200$0.150$0.100$0.050$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30東南亞南亞俄羅斯歐美港澳臺(tái)日韓拉美中東北非東南亞南亞俄羅斯歐美港澳臺(tái)日韓拉美中東北非?2024TopOn&TakuAllRightsReserved14休閑游戲主要市場(chǎng)留存率表現(xiàn)?

整體來(lái)看，休閑游戲表現(xiàn)：日韓＞港澳臺(tái)＞歐美＞俄羅斯＞東南亞＞中東北非＞拉美＞南亞。?

日韓、港澳臺(tái)、歐美地區(qū)為休閑游戲的主要市場(chǎng)，次留處于第一梯隊(duì)，次留均在33%+，長(zhǎng)留表現(xiàn)也優(yōu)于其他地區(qū)，南亞地區(qū)整體的次留最低，僅為20%，后續(xù)流失也較快，整體用戶(hù)粘性較低。休閑游戲主要市場(chǎng)留存率表現(xiàn)東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美日韓中東北非34.35%33.91%34.76%30.69%30.24%29.43%27.03%24.68%23.69%21.88%19.28%20.73%20.17%18.36%17.04%15.32%14.92%15.03%15.19%12.42%12.65%10.51%10.46%9.97%9.45%9.56%6.70%5.08%6.75%6.59%5.65%6.18%5.90%4.05%5.48%2.56%2.70%2.17%1.39%1.07%次留3留7留14留30留?2024TopOn&TakuAllRightsReserved1501全球篇1.3全球中重度手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)中重度游戲主要市場(chǎng)eCPM表現(xiàn)?

中重度游戲在各地區(qū)的eCPM遠(yuǎn)高于休閑游戲，特別是激勵(lì)視頻和插屏尤為出眾。主要是因?yàn)橹兄囟扔螒蛲ǔＲ詢(xún)?nèi)購(gòu)為主，買(mǎi)量成本也比較高，因此用戶(hù)價(jià)值也比較高，廣告主的出價(jià)自然也會(huì)高于休閑游戲，最大化非付費(fèi)用戶(hù)廣告滲透可以作為內(nèi)購(gòu)收益的補(bǔ)充。?

雙端歐美市場(chǎng)激勵(lì)視頻和插屏均表現(xiàn)優(yōu)異，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，其次為日韓和港澳臺(tái)、俄羅斯。東南亞、拉美、南亞、中東北非為第三梯隊(duì)。?

原生、橫幅樣式的表現(xiàn)一般，建議更多選擇激勵(lì)視頻和插屏樣式進(jìn)行變現(xiàn)。中重度游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（Android）中重度游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（iOS）$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$12.20$10.90$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$23.80$9.18$18.02$17.58$8.76$7.18$16.75$6.83$5.37$4.45$10.51$4.08$8.96$8.99$8.60$6.48$3.57$3.28$3.74$7.63$3.14$2.76$1.89$6.58$4.67$4.66$3.39$7.01$6.81$2.51$0.59$0.07$0.37$0.07$0.50$0.16$0.27$0.44$0.51$0.37$0.15$0.57$0.36$0.67$0.08$0.38$0.09$0.59$0.24$0.20$0.03$0.39$0.41$0.09$0.03$0.17$0.14$0.17$0.05$0.17$0.15$0.04$0.00東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美日韓中東北非東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美日韓中東北非激勵(lì)視頻插屏Banner原生激勵(lì)視頻插屏Banner原生?2024TopOn&TakuAllRightsReserved17中重度游戲全球eCPM表現(xiàn)歷年對(duì)比?

中重度游戲雙端主要樣式激勵(lì)視頻和插屏2024年為歷年最低。Android激勵(lì)視頻eCPM為$7.43,相較去年下降$1.47,iOS端激勵(lì)視頻eCPM$13.41,同比下降$1.95。類(lèi)似地，雙端插屏也下降$1+；Banner和原生則一直處于較低水平。?

與經(jīng)濟(jì)下行，大量游戲類(lèi)廣告主減少?gòu)V告投放，維持保守穩(wěn)定的策略有關(guān)。中重度游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（Android）中重度游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（iOS）$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$9.88$9.30$9.35$19.10$8.90$17.05$16.13$17.55$16.53$7.43$15.36$14.04$13.41$12.18$12.06$5.40$5.46$5.17$4.53$3.61$0.71$0.29$1.15$0.47$1.04$0.21$1.58$1.14$0.96$0.34$1.47$1.21$0.52$0.94$0.76$0.78$0.54$0.47$0.002020年2021年2022年2023年2024年H12020年2021年2022年2023年2024年H1激勵(lì)視頻插屏Banner原生激勵(lì)視頻插屏Banner原生?2024TopOn&TakuAllRightsReserved18中重度游戲廣告樣式使用表現(xiàn)??各廣告樣式收益占比：激勵(lì)＞插屏＞原生＞開(kāi)屏＞Banner。中重度收益來(lái)源還是激勵(lì)為主，占總體收入的79%，但同比去年93%的占比已經(jīng)有所下降，插屏廣告占比提升了12個(gè)百分點(diǎn),可見(jiàn)中重度游戲在積極嘗試插屏樣式。從展示占比表現(xiàn)看：插屏廣告環(huán)比上漲15個(gè)百分點(diǎn)，主要是因?yàn)椴迤恋念A(yù)算可觀(guān)，eCPM僅次于激勵(lì)視頻，合理控制插屏廣告的展示頻次，保證良好用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，可以最大化廣告收入。中重度游戲各廣告類(lèi)型收益占比中重度游戲各廣告類(lèi)型展示占比Banner,0.05%開(kāi)屏,1%原生6%Banner5%開(kāi)屏0.23%插屏15%插屏18%激勵(lì)視頻52%原生24%激勵(lì)視頻79%激勵(lì)視頻插屏原生Banner開(kāi)屏激勵(lì)視頻原生插屏Banner開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved19中重度游戲主要市場(chǎng)廣告LTV表現(xiàn)?

中重度游戲雙端日韓市場(chǎng)LTV表現(xiàn)優(yōu)秀，LTV1為$0.12，LTV30可達(dá)$0.237，后續(xù)LTV增長(zhǎng)曲線(xiàn)相較其他地區(qū)更陡，和日韓地區(qū)高次留，用戶(hù)粘性高有關(guān)。歐美、港澳臺(tái)分別位列第二和第三。?

俄羅斯、東南亞、南亞、中東北非、拉美市場(chǎng)均表現(xiàn)一般。中重度游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)（Android）中重度游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)（iOS）$0.300$0.250$0.200$0.150$0.100$0.050$0.000$0.400$0.350$0.300$0.250$0.200$0.150$0.100$0.050$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30東南亞南亞俄羅斯歐美港澳臺(tái)日韓拉美中東北非東南亞南亞俄羅斯歐美港澳臺(tái)日韓拉美中東北非?2024TopOn&TakuAllRightsReserved20中重度游戲主要市場(chǎng)留存率表現(xiàn)?

日韓、歐美地區(qū)的留存最好，次留為39.69%，38.35%，中重度游戲用戶(hù)在這些地區(qū)的用戶(hù)粘性較高，相應(yīng)的30留亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)，分別為7.95%和6.87%。中東北非、拉美地區(qū)的次留和長(zhǎng)留均表現(xiàn)一般。?

2024年上半年中重度游戲的留存表現(xiàn)和2023年對(duì)比相差不大，日韓市場(chǎng)仍然是長(zhǎng)留表現(xiàn)較好的地區(qū)。中重度游戲主要市場(chǎng)留存率表現(xiàn)日韓歐美港澳臺(tái)俄羅斯東南亞南亞中東北非拉美39.69%38.35%38.33%37.34%35.72%35.13%30.05%30.65%34.91%31.64%30.62%28.73%26.47%27.59%23.93%22.40%19.58%18.22%15.11%13.75%13.46%12.37%12.42%12.01%11.50%10.81%7.21%7.95%6.87%4.54%3.30%8.53%6.49%5.78%5.25%6.32%3.16%2.96%3.21%2.64%次留3留7留14留30留?2024TopOn&TakuAllRightsReserved2101全球篇1.4全球主要市場(chǎng)廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)歐美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻eCPM在1月相較去年略有下降，和主要廣告平臺(tái)預(yù)算下降有關(guān)，2月開(kāi)始整體的eCPM和去年同期基本持平。插屏、Banner、原生廣告樣式同比去年變化不大，原生和Banner的效果比較一般。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞AppLovin＞Mintegral＞Meta＞TopOnADX。歐美地區(qū)Android端競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，其他平臺(tái)中Pangle、UnityAds、BIGO、Inmobi、DigitalTurbine（Fyber）等廣告預(yù)算亦表現(xiàn)不俗，合計(jì)收益占比為35%。?2024年eCPM趨勢(shì)-歐美地區(qū)（Android）Top5收益廣告平臺(tái)-歐美地區(qū)（Android）$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00Admob26%其他35%AppLovin12%TopOnADX8%Mintegral11%Meta8%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobAppLovinMintegralMetaTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved23歐美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?eCPM表現(xiàn)：iOS端激視頻、插屏、開(kāi)屏eCPM整體表現(xiàn)從4月小幅上漲后呈下跌的趨勢(shì)。除4月以外，同比去年同期，插屏和激勵(lì)視頻、開(kāi)屏的eCPM略有下降。Banner和原生同比去年變化不大。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞AppLovin＞UnityAds＞Mintegral＞Vungle（Liftoff）。Admob收益占比37.94%排名第一，AppLovin占比20.6%排名第二，UnityAds占比12%。?2024年eCPM趨勢(shì)-歐美地區(qū)（iOS）Top5收益廣告平臺(tái)-歐美地區(qū)（iOS）$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00其他14%Liftoff(Vungle)7%Admob38%Mintegral8%UnityAds12%AppLovin21%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobAppLovinUnityAdsMintegralLiftoff(Vungle)其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved24日韓地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)??eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻、插屏在2-3月出現(xiàn)小波峰后逐漸回落，主要是日本春假，帶動(dòng)eCPM上漲。開(kāi)屏eCPM整體穩(wěn)定在$3左右，相較去年同期略有上漲。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞Pangle＞Mintegral＞TopOnADX＞UnityAds。Admob收益占比第一，Pangle和Mintegral緊隨其后占比較為接近，TopOnADX和UnityAds分別占比10%和7%位列第四和第五。2024年eCPM趨勢(shì)-日韓地區(qū)（Android）Top5收益廣告平臺(tái)-日韓地區(qū)（Android）$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他Admob23%19%UnityAds7%TopOnADX10%Pangle21%Mintegral20%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobPangleMintegralTopOnADXUnityAds其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved25日韓地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)??eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻eCPM在2月-4月相較去年同期上漲后出現(xiàn)下滑，主要和頭部廣告主出價(jià)波動(dòng)相關(guān)。插屏則和去年對(duì)比沒(méi)有太大變動(dòng)，整體穩(wěn)定在$8。開(kāi)屏的eCPM相較去年下降約$1。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞Mintegral＞ironSource＞TopOnADX＞Pangle。Admob優(yōu)勢(shì)明顯位列第一，Mintegral占比20%排名第二，ironSource、TopOnADX、Pangle為第三梯隊(duì)，占比較為接近，合計(jì)占比21%。2024年eCPM趨勢(shì)-日韓地區(qū)（iOS）Top5收益廣告平臺(tái)-日韓地區(qū)（iOS）$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00其他13%Pangle6%Admob45%TopOnADX7%ironSource9%Mintegral20%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobMintegralironSourceTopOnADXPangle其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved26俄羅斯地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?eCPM表現(xiàn)：俄羅斯Android端的激勵(lì)視頻和插屏、Banner表現(xiàn)比較低迷，同比去年同期下跌。除了俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，廣告主預(yù)算受到影響以外，俄羅斯地區(qū)的華為商店及小米商店等非GooglePlay商店流量增多，也一定程度拉低了eCPM。整體下降的趨勢(shì)下，開(kāi)屏eCPM逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要是Yandex的開(kāi)屏出價(jià)比較有優(yōu)勢(shì)。?Top5廣告平臺(tái)：Huaweiads＞Mintegral＞Yandex＞BIGO＞TopOnAdx。受政策限制，部分廣告平臺(tái)停止了在俄羅斯地區(qū)的投放。HuaweiAds占比29%，占比排名第一，其后為Mintegral和Yandex。2024年eCPM趨勢(shì)-俄羅斯地區(qū)（Android）俄羅斯地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)-Android$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他TopOnADX12%8%HuaweiAds29%BIGO15%Mintegral21%Yandex15%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏HuaweiAdsMintegralYandexBIGOTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved27俄羅斯地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)??eCPM表現(xiàn)：和Android端類(lèi)似，受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，廣告主預(yù)算受到影響，和去年對(duì)比iOS在激勵(lì)樣式、插屏樣式上低于去年同期表現(xiàn)，開(kāi)屏則有較好表現(xiàn)，主要是頭部廣告平臺(tái)預(yù)算上漲。Top5廣告平臺(tái)：Mintegral＞UnityAds＞BIGO＞TopOnAdx＞ironSource。Mintegral收益占比排名第一，占比為31.62%，其后為UnityAds和BIGO,TopOnADX和ironSource亦有較好表現(xiàn)。2024年eCPM趨勢(shì)-俄羅斯地區(qū)（iOS）Top5收益廣告平臺(tái)-俄羅斯地區(qū)（iOS）$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他10%ironSource7%Mintegral31%TopOnADX12%BIGO17%UnityAds23%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏MintegralUnityAdsBIGOTopOnADXironSource其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved28東南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)??eCPM表現(xiàn)：插屏和激勵(lì)視頻同比去年下降，開(kāi)屏則相較去年有較大漲幅，主要是頭部廣告平臺(tái)Admob的預(yù)算波動(dòng)影響。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞AppLovin＞Mintegral＞Pangle＞TopOnADX；其他平臺(tái)中Vungle(Liftoff)、Meta、BIGO亦有良好表現(xiàn)，可以作為收益補(bǔ)充。2024年eCPM趨勢(shì)-東南亞地區(qū)（Android）東南亞地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)（Android）$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00其他Admob22%20%TopOnADX8%AppLovin19%Pangle14%Mintegral17%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobAppLovinMintegralPangleTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved29東南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)??eCPM表現(xiàn)：iOS端除激勵(lì)視頻外各廣告樣式整體表現(xiàn)平穩(wěn)。激勵(lì)視頻表現(xiàn)和去年同期對(duì)比略低，主要是因?yàn)锳dmob在該樣式的預(yù)算減少。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞UnityAds＞Mintegral＞AppLovin＞TopOnADX。Admob收益占比55%排名第一，UnityAds、Mintegral位列第二和第三，分別占15.39%和8.32%，AppLovin和TopOnADX亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2024年eCPM趨勢(shì)-東南亞地區(qū)（iOS）東南亞地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)（iOS）$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00TopOnADX5%其他10%AppLovin7%Admob55%Mintegral8%UnityAds15%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobUnityAdsMintegralAppLovinTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved30南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)??eCPM表現(xiàn)：插屏視頻和插屏同比去年低$0.1,主要是因?yàn)閭€(gè)別廣告平臺(tái)的預(yù)算下滑。開(kāi)屏則在2月后逐步下滑，其他樣式波動(dòng)不大。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞Mintegral＞AppLovin＞UnityAds＞TopOnADX。Admob收益占比30%位列第一，Mintegral、AppLovin收益占比分別為18%和15%位列第二、第三。排名第四和第五的UnityAds和TopOnADX也有不錯(cuò)表現(xiàn)，占比均達(dá)到了10%以上。其他平臺(tái)中UnityAds和ironSource也有較好表現(xiàn)。2024年eCPM趨勢(shì)-南亞地區(qū)（Android）南亞Top5收益廣告平臺(tái)（Android）$1.60$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00其他12%TopOnADX12%Admob30%UnityAds13%Mintegral18%AppLovin15%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobMintegralAppLovinUnityAdsTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved31南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)??eCPM表現(xiàn)：南亞地區(qū)iOS盤(pán)子不大，激勵(lì)視頻和插屏樣式的eCPM分別在$4和$3左右波動(dòng)。Top5廣告平臺(tái)：Admob收益占大部分，高達(dá)60%，Vungle、Mintegral分別位列第二、第三，TopOnADX和UnityAds亦可作為收益補(bǔ)充。2024年eCPM趨勢(shì)-南亞地區(qū)（iOS）南亞Top5收益廣告平臺(tái)（iOS）$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00UnityAds其他11%4%TopOnADX5%Admob60%Mintegral10%Liftoff(Vungle)10%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobLiftoff(Vungle)MintegralTopOnADXUnityAds其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved32拉美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)??eCPM表現(xiàn)：各廣告樣式同比去年變化不大，激勵(lì)視頻eCPM在5月上漲$0.3,同比去年有所提高。Top5廣告平臺(tái)：Pangle＞Admob＞BIGO＞Mintegral＞TopOnADX。其他平臺(tái)中，UnityAds、AppLovin、ironSource亦可接入作為收益補(bǔ)充。2024年eCPM趨勢(shì)-拉美地區(qū)（Android）拉美Top5收益廣告平臺(tái)（Android）$1.60$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00其他23%Pangle19%TopOnADX13%Admob17%Mintegral14%BIGO14%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏PangleAdmobBIGOMintegralTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved33拉美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)??eCPM表現(xiàn)：2月開(kāi)始激勵(lì)視頻和插屏的eCPM出現(xiàn)下滑，且低于去年同期，主要是因?yàn)轭^部平臺(tái)預(yù)算下降。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞Mintegral＞UnityAds＞Pangle＞TopOnADX。Admob收益占比49%，位列第一，Mintegral和UnityAds分別占比12.09%和10.07%排行第二、第三。2024年eCPM趨勢(shì)-拉美地區(qū)（iOS）拉美Top5收益廣告平臺(tái)（iOS）$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他15%TopOnADX6%Admob49%Pangle8%UnityAds10%Mintegral12%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobMintegralUnityAdsPangleTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved34中東北非地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)??eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻和插屏趨勢(shì)接近，4月前表現(xiàn)均不如去年同期。在4月eCPM有上漲，主要是頭部平臺(tái)預(yù)算上漲。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞Pangle＞AppLovin＞Mintegral＞TopOnADX。2024年eCPM趨勢(shì)-中東北非地區(qū)（Android）Top5收益廣告平臺(tái)-中東北非地區(qū)（Android）$1.60$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00TopOnADX3%其他9%Mintegral7%AppLovin10%Admob50%Pangle21%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobPangleAppLovinMintegralTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved35中東北非地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)??eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻表現(xiàn)較為平穩(wěn)，和去年對(duì)比表現(xiàn)略好，eCPM維持在$4.7左右;插屏eCPM在$4.4左右波動(dòng)；開(kāi)屏在4月開(kāi)始呈上漲趨勢(shì)，而B(niǎo)anner和原生的eCPM則一直處于較低水平。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞Mintegral＞Pangle＞UnityAds＞AppLovin。2024年eCPM趨勢(shì)-中東北非地區(qū)（iOS）Top5收益廣告平臺(tái)-中東北非地區(qū)（iOS）$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00AppLovin4%其他10%UnityAds10%Admob53%Pangle10%Mintegral13%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobMintegralPangleUnityAdsAppLovin其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved36港澳臺(tái)地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)??eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻、插屏樣式的eCPM2月開(kāi)始有較大降幅，主要是Pangle、Admob等頭部廣告平臺(tái)出價(jià)有較大下降幅度。激勵(lì)視頻從1月的$7下跌到3月的$5.12的低谷后開(kāi)始回緩。插屏樣式和去年對(duì)比整體偏低。Top5廣告平臺(tái)：Admob＞Meta＞Mintegral＞Pangle＞TopOnADX。2024年eCPM趨勢(shì)-港澳臺(tái)地區(qū)（Android）港澳臺(tái)Top5收益廣告平臺(tái)（Android）$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他25%Admob30%TopOnADX9%PangleMeta17%9%Mintegral10%Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobMetaMintegralPangleTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved37港澳臺(tái)地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)??eCPM表現(xiàn)：各廣告樣式月度趨勢(shì)較為平緩，和去年同期對(duì)比，插屏和激勵(lì)視頻表現(xiàn)略差，主要是頭部廣告平臺(tái)出價(jià)偏低導(dǎo)致。Top5廣告平臺(tái)：Admob以53%的收益占比位列第一，Pangle、AppLovin分別位列第二和第三，占比為16%和14%。2024年eCPM趨勢(shì)-港澳臺(tái)地區(qū)（iOS）港澳臺(tái)Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$20.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00其他5%UnityAds5%Mintegral7%AppLovin14%Admob53%Pangle16%$0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏AdmobPangleAppLovinMintegralUnityAds其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved38011.5全球篇總結(jié)與趨勢(shì)全球篇總結(jié)1.?全球市場(chǎng)中各游戲類(lèi)型的eCPM總體較為疲弱，雙端的多數(shù)廣告樣式均出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。全球各地區(qū)的廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均相對(duì)低迷，這與經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境相關(guān)，據(jù)DataEye研究院的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海外市場(chǎng)新增投放手游數(shù)同比減少了49%，海外投放素材量較2023年下滑了近7%，大量游戲類(lèi)廣告主減少?gòu)V告投放，采取了保守穩(wěn)定的策略，廣告變現(xiàn)收益也隨之下滑。?2.?T1國(guó)家依舊是出海的首要選擇區(qū)域，其整體廣告表現(xiàn)與T2、T3地區(qū)相比差距進(jìn)一步拉大。在歐美、日韓及港澳臺(tái)地區(qū)，雙端廣告的eCPM表現(xiàn)出色，尤其是iOS端在這些頭部地區(qū)優(yōu)勢(shì)顯著，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于亞洲以及拉美等T2、T3地區(qū)。?3.?不同游戲類(lèi)型對(duì)于不同廣告樣式的選擇傾向愈發(fā)明顯。其中，插屏廣告在休閑游戲中的占比持續(xù)上升；而中重度游戲主要采用激勵(lì)視頻和插屏，幾乎不選用開(kāi)屏廣告樣式，同時(shí)極少運(yùn)用Banner和原生廣告樣式。?4.?中國(guó)出海廣告平臺(tái)的上升趨勢(shì)較為強(qiáng)勁，Android端的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。從全球廣告平臺(tái)的收益占比表現(xiàn)來(lái)看，Mintegral、Pangle、Bigo等出海廣告平臺(tái)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力；而在安卓端，各家的收益占比較為均衡，Admob和Applovin分別位列前兩名。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved40趨勢(shì)分析1.?將會(huì)有更多游戲開(kāi)發(fā)者選擇穩(wěn)中求勝的發(fā)展策略。經(jīng)濟(jì)不確定性的陰霾持續(xù)籠罩，給游戲行業(yè)帶來(lái)諸多壓力。各大開(kāi)發(fā)者努力探索多樣化的變現(xiàn)戰(zhàn)略，不再局限于單一的盈利模式。積極參與各種推廣策略，最大限度地提高游戲的知名度和影響力，從而在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中謀求生存與發(fā)展。?2.?生成式AI技術(shù)將對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。它能夠憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和處理能力，深度挖掘玩家的喜好、習(xí)慣以及行為模式，從而為每一位玩家量身定制個(gè)性化的游戲內(nèi)容及廣告推送方式。?3.?全球手游細(xì)分市場(chǎng)的不斷深化和差異化，將為手游廣告行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇和發(fā)展空間。在傳統(tǒng)的廣告渠道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈且效果逐漸趨于飽和的情況下，一些創(chuàng)新的、具有獨(dú)特定位的廣告渠道，如中國(guó)智能手機(jī)品牌應(yīng)用商店、俄羅斯本土廣告平臺(tái)等渠道開(kāi)始嶄露頭角。?4.?混合休閑游戲在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)持續(xù)保持大熱的態(tài)勢(shì)。得益于它巧妙地融合了超休閑游戲的畫(huà)風(fēng)以及簡(jiǎn)單易上手的游戲性，并充分借鑒了中度游戲的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式和變現(xiàn)手段等突出特點(diǎn)，在市場(chǎng)中展現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved4102中國(guó)篇2.1中國(guó)游戲廣告變現(xiàn)總體概況中國(guó)大陸市場(chǎng)手游eCPM與人均展示次數(shù)?eCPM表現(xiàn)：iOS端激勵(lì)視頻、插屏、開(kāi)屏、原生樣式表現(xiàn)均優(yōu)于A(yíng)ndroid端，Android端在Banner樣式上略?xún)?yōu)于iOS端，但差距較小。iOS端激勵(lì)視頻eCPM同比略有下降，插屏、開(kāi)屏則各有小幅上漲。Android端激勵(lì)視頻、插屏同比分別下跌了￥2和￥4，開(kāi)屏有小幅上漲其余樣式變化不大。?人均展示次數(shù)：激勵(lì)視頻人均展示次數(shù)Android端為3.63次，iOS端為1.98次。各廣告類(lèi)型中，除了Banner外，Android端的人均展示次數(shù)均高于iOS。中國(guó)大陸市場(chǎng)廣告類(lèi)型eCPM表現(xiàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)廣告類(lèi)型人均展示次數(shù)￥10.38￥8.780.18開(kāi)屏原生開(kāi)屏原生0.98￥4.35￥2.611.159.20￥1.41￥1.964.223.79Banner插屏Banner插屏￥35.651.1610.913.66￥63.091.98激勵(lì)視頻激勵(lì)視頻￥46.19￥50.003.634.00￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥60.00￥70.000.001.002.003.005.006.007.008.009.0010.00iOSAndroidiOSAndroid?2024TopOn&TakuAllRightsReserved43中國(guó)大陸市場(chǎng)手游eCPM變化趨勢(shì)?

Android端激勵(lì)視頻呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，從年初￥47上漲到6月份最高值￥62，主要是電商節(jié)大促預(yù)算上漲相關(guān)。同比去年激勵(lì)視頻和插屏eCPM上漲，Banner、原生則整體波動(dòng)不大。?

iOS端與Android相似，激勵(lì)視頻在波動(dòng)中上漲，其他的樣式則較為平緩，插屏與2023年同比有一定漲幅。2024年上半年eCPM趨勢(shì)-中國(guó)（Android）2024年上半年eCPM趨勢(shì)-中國(guó)（iOS）￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥90.00￥80.00￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏激勵(lì)視頻同比_激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner同比_Banner原生同比_原生開(kāi)屏同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved44中國(guó)大陸市場(chǎng)Top5廣告收益平臺(tái)??Android端TOP平臺(tái)：優(yōu)量匯＞穿山甲＞百青藤＞快手聯(lián)盟＞TopOnADX。前三合計(jì)占比75%，在中國(guó)內(nèi)地游戲Android市場(chǎng)占據(jù)頭部地位。其他平臺(tái)亦可作為收益補(bǔ)充。iOS端TOP平臺(tái)：優(yōu)量匯＞穿山甲＞快手聯(lián)盟＞Mintegral＞TopOnADX。部分廣告平臺(tái)例如Admob、AppLovin在中國(guó)地區(qū)也可對(duì)iOS端媒體填充，開(kāi)發(fā)者也可以考慮選擇這些平臺(tái)作為預(yù)算補(bǔ)充。中國(guó)Top5收益廣告平臺(tái)-Android中國(guó)Top5收益廣告平臺(tái)-iOSTopOnADXTopOnADX5%其他5%6%其他7%Mintegral快手聯(lián)盟14%優(yōu)量匯35%6%優(yōu)量匯48%快手聯(lián)盟7%百青藤15%穿山甲28%穿山甲25%優(yōu)量匯穿山甲百青藤快手聯(lián)盟TopOnADX其他優(yōu)量匯穿山甲快手聯(lián)盟MintegralTopOnADX其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved45中國(guó)大陸市場(chǎng)手游LT

V表現(xiàn)??Android端：2024年上半年，休閑游戲的LTV整體同比去年有所增長(zhǎng)，但漲幅不明顯。LTV1上漲￥0.04，約上漲20%，LTV30為￥0.494同比上漲40%；中重度游戲LT1為￥0.146，與2023年同期對(duì)比上漲了￥0.04。iOS端：休閑游戲的LTV高于中重度游戲，主要是因?yàn)樾蓍e游戲的激勵(lì)視頻和插屏類(lèi)型廣告人均展示次數(shù)高。iOS端各類(lèi)型游戲LTV相比2023年同期保持穩(wěn)定，LTV水平波動(dòng)在￥0.01。中國(guó)大陸市場(chǎng)各游戲類(lèi)型LTV表現(xiàn)（iOS）中國(guó)大陸市場(chǎng)各游戲類(lèi)型LTV表現(xiàn)（Android）￥0.959￥0.797￥1.000￥0.900￥0.800￥0.700￥0.600￥0.500￥0.400￥0.300￥0.200￥0.100￥0.000￥0.919￥0.826￥0.600￥0.500￥0.400￥0.300￥0.200￥0.100￥0.000￥0.494￥0.420￥0.464￥0.360￥0.705￥0.424￥0.300￥0.664￥0.480￥0.617￥0.361￥0.220￥0.257￥0.146￥0.419￥0.286LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休閑游戲中重度游戲休閑游戲中重度游戲?2024TopOn&TakuAllRightsReserved46中國(guó)大陸市場(chǎng)手游留存率表現(xiàn)?

2024年中國(guó)內(nèi)地各游戲類(lèi)型的留存趨勢(shì)和2023年同期較為接近，休閑游戲和中重度游戲的次留均低于30%。?

休閑游戲分類(lèi)包含部分網(wǎng)賺游戲，這類(lèi)游戲的用戶(hù)粘性往往較低，受這類(lèi)游戲影響，休閑游戲整體次留較低，為27.62%，30留僅為1.08%。?

中重度游戲的次留雖然略低于休閑游戲，但是用戶(hù)體驗(yàn)更好、粘性更高，長(zhǎng)留明顯優(yōu)于休閑游戲，30留可達(dá)4.62%。中國(guó)大陸市場(chǎng)各游戲類(lèi)型留存表現(xiàn)休閑游戲中重度游戲27.62%26.87%16.12%13.44%10.45%8.39%5.21%4.62%3.22%1.08%次留3留7留14留30留?2024TopOn&TakuAllRightsReserved47中國(guó)大陸市場(chǎng)手游廣告展示占比表現(xiàn)??Android端廣告類(lèi)型展示占比：原生>Banner>插屏>激勵(lì)視頻>開(kāi)屏；iOS端廣告類(lèi)型展示占比：Banner>激勵(lì)視頻>原生>插屏>開(kāi)屏；?

和2023年同期對(duì)比，Android端原生廣告占比上升明顯，超越了Banner的展示；iOS端變化不大。從展示占比數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)者可以了解廣告主投放的廣告樣式趨勢(shì)與偏好變化。中國(guó)大陸市場(chǎng)廣告類(lèi)型展示占比（Android）中國(guó)大陸市場(chǎng)廣告類(lèi)型展示占比（iOS）開(kāi)屏2%開(kāi)屏5%激勵(lì)視頻15%原生15%激勵(lì)視頻22%插屏18%原生43%插屏15%Banner46%Banner19%激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved48中國(guó)大陸市場(chǎng)手游廣告收益占比表現(xiàn)??Android端廣告類(lèi)型收益占比：激勵(lì)視頻>插屏>原生>Banner=開(kāi)屏；iOS端廣告類(lèi)型收益占比：激勵(lì)視頻>插屏>原生>Banner>開(kāi)屏；Android端原生廣告占比8%；iOS端原生廣告占比僅為4%。主要是iOS端游戲媒體原生類(lèi)預(yù)算較少。?

對(duì)比2023年，Android端的激勵(lì)視頻收益占比上升3%，原生收益占比下降3%，iOS端變化不大。中國(guó)大陸市場(chǎng)廣告類(lèi)型收益占比（Android）中國(guó)大陸市場(chǎng)廣告類(lèi)型收益占比（iOS）開(kāi)屏4%開(kāi)屏1%Banner3%原生4%原生8%Banner4%插屏18%插屏20%激勵(lì)視頻64%激勵(lì)視頻74%激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved4902中國(guó)篇2.2中國(guó)休閑游戲廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲eCPM表現(xiàn)與人均展示次數(shù)?eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻＞插屏＞開(kāi)屏＞原生＞Banner；iOS端激勵(lì)視頻、開(kāi)屏、插屏、原生的eCPM更優(yōu)，但Android端Banner的eCPM更優(yōu)。?人均展示次數(shù)：各廣告類(lèi)型中，Android端的人均展示次數(shù)均高于iOS。開(kāi)屏廣告雙端人均展示均為各廣告類(lèi)型中最少的，iOS為0.03次，Android為1.66次，游戲類(lèi)媒體相比于非游類(lèi)應(yīng)用，更少采用開(kāi)屏。和2023年上半年對(duì)比，雙端的激勵(lì)視頻和插屏人均廣告次數(shù)均有所下跌。中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲eCPM表現(xiàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲人均展示次數(shù)￥10.26￥8.450.03開(kāi)屏原生開(kāi)屏原生1.661.69￥4.30￥2.563.6415.32￥1.33￥1.872.66Banner插屏Banner插屏7.00￥34.94￥40.00￥10.627.06￥62.952.743.75激勵(lì)視頻激勵(lì)視頻￥46.13￥50.00￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥60.00￥70.000.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.00iOSAndroidiOSAndroid?2024TopOn&TakuAllRightsReserved51中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲eCPM歷年對(duì)比?

從歷年數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，Android端激勵(lì)視頻、插屏、開(kāi)屏的eCPM同比2023年呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，主要是廣告平臺(tái)在A(yíng)ndroid端這兩個(gè)樣式的預(yù)算增加。?

iOS端除激勵(lì)視頻和去年基本持平外，插屏、開(kāi)屏、Banner樣式eCPM均上漲。整體游戲投放市場(chǎng)逐漸回暖是雙端eCPM上漲的原因。休閑游戲歷年中國(guó)eCPM表現(xiàn)（Android）休閑游戲歷年中國(guó)eCPM表現(xiàn)（iOS）￥100.00￥90.00￥80.00￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥92.83￥55.22￥79.67￥46.13￥40.87￥65.02￥38.67￥62.95￥63.85￥62.08￥31.74￥24.88￥25.84￥23.12￥39.30￥29.18￥34.94￥33.03￥30.64￥12.10￥10.62￥6.70￥3.24￥10.26￥4.30￥8.65￥8.45￥2.56￥1.87￥6.74￥3.17￥6.37￥5.49￥3.36￥0.86￥4.39￥2.40￥4.93￥4.99￥2.17￥1.42￥3.21￥3.44￥0.73￥0.58￥1.332020年2021年2022年2023年2024年H12020年2021年2022年2023年2024年H1激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved5202中國(guó)篇2.3中國(guó)中重度游戲廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲eCPM表現(xiàn)與人均展示次數(shù)??eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻＞插屏＞原生＞Banner；除了原生、Banner廣告樣式Android端eCPM高于iOS端，其他樣式上中重度游戲iOS的eCPM均高于A(yíng)ndroid。人均展示次數(shù)：由于中重度游戲更加主動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)粘性，人均展示次數(shù)相比休閑游戲更低。Android端原生人均展示次數(shù)上漲0.4次，這和Android端原生eCPM上漲有關(guān)。iOS插屏的次數(shù)上漲0.9次，主要和插屏eCPM上漲有關(guān)，iOS端開(kāi)發(fā)者會(huì)選擇增加插屏樣式的展示頻次獲取更多的廣告收益。中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲eCPM表現(xiàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲人均廣告展示次數(shù)￥6.610.54原生Banner插屏原生Banner插屏￥18.351.45￥1.39￥3.960.020.81￥35.02￥24.211.231.81￥93.531.071.29激勵(lì)視頻激勵(lì)視頻￥83.94￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥70.00￥80.00￥90.00￥100.00iOSAndroid0.000.200.400.600.801.001.201.401.601.802.00iOSAndroid?2024TopOn&TakuAllRig