2024大屏營銷發(fā)展研究報(bào)告

?2024大屏營銷發(fā)展研究報(bào)告?

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版權(quán)所有聯(lián)合出品?

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版權(quán)所有 3前言在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者媒介觸點(diǎn)日益多樣化。在多樣化觸點(diǎn)中，電視大屏立足家庭場景，仍然是品牌與消費(fèi)者接觸和溝通的重要渠道。大屏在品牌營銷、新品推廣等營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中的作用長期受到廣告主的重點(diǎn)關(guān)注。而在廣告主注重降本增效的背景下，如何更好地利用大屏資源實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳達(dá)、如何量化大屏對(duì)轉(zhuǎn)化的促動(dòng)成為大屏營銷不得不深入思考的問題。而在過去的一年中，大屏營銷生態(tài)也迎來了值得關(guān)注的變化。2023年11月，國家廣播電視總局發(fā)布了三項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，基于電視大屏的特點(diǎn)及傳播形態(tài)，對(duì)開機(jī)/啟動(dòng)時(shí)間、服務(wù)響應(yīng)時(shí)間、音視頻格式、界面設(shè)置、直播標(biāo)識(shí)、用戶數(shù)據(jù)采集安全等事項(xiàng)做了明確的要求，三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也成為了推進(jìn)用戶便捷性觀看和提高大屏服務(wù)質(zhì)量的依據(jù)和遵循?！?024大屏營銷發(fā)展研究報(bào)告》側(cè)重關(guān)注新形勢下大屏的變與不變：變的是生態(tài)環(huán)境，不變的是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目與營銷內(nèi)容。因而報(bào)告從“行業(yè)生態(tài)發(fā)展”與“用戶內(nèi)容消費(fèi)”兩個(gè)層面展開，并在營銷層面，深入闡釋做好大屏資源選擇和投放頻次控制等策略的理論和方法，旨在為市場提供一份精準(zhǔn)的、深入的、客觀的、具前瞻性的參考。我們深知在紛繁又不夠景氣的大環(huán)境中，高質(zhì)量品牌營銷的作用，也不斷思考著大屏營銷在其中的價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)造并運(yùn)用好與消費(fèi)者的每一次接觸。衷心希望這份報(bào)告能夠?yàn)閺V大品牌主和營銷從業(yè)者帶來有價(jià)值的啟示，讓我們攜手并進(jìn)，共同推動(dòng)大屏營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，一同創(chuàng)建更加廣闊的未來。?

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版權(quán)所有4報(bào)告內(nèi)容Contents01大屏行業(yè)發(fā)展趨勢大屏內(nèi)容生態(tài)探索02上篇：行業(yè)生態(tài)發(fā)展篇02下篇：用戶內(nèi)容消費(fèi)篇01大屏內(nèi)容消費(fèi)行為研究大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解大屏營銷策略研究03上篇 行業(yè)生態(tài)發(fā)展篇?

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版權(quán)所有大屏行業(yè)發(fā)展趨勢?

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版權(quán)所有012.252.663.083.694.054.122.743.153.493.804.024.072.072.072.042.001.901.900.500.001.501.002.502.003.503.004.504.002019年2020年2021年2022年2023年2024年EOTT保有量/億智能家庭大屏用戶覆蓋趨勢IPTV戶數(shù)/億 有線電視戶數(shù)/億當(dāng)前，電視大屏的用戶量已趨于飽和，總用戶數(shù)保持穩(wěn)定。截至2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預(yù)計(jì)可達(dá)10.4億。截至2024年底，智能家庭大屏用戶數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到10.4億；OTT用戶保有量已超越IPTV覆蓋人數(shù)約9.1億覆蓋人數(shù)約9.0億覆蓋人數(shù)約4.2億2024年預(yù)估智能家庭大屏去重用戶量7?

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版權(quán)所有10.4億人數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）保有量由秒針根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）市場保有量/年出貨量、聯(lián)網(wǎng)率，設(shè)備覆蓋人數(shù)”推及計(jì)算而出，網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶數(shù)據(jù)來自工信部公開數(shù)據(jù)，有線電視實(shí)際用戶數(shù)據(jù)來自廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》32.7%各類看大屏電視的方式中，投屏的占比逐年上升，月使用率已超過60%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請(qǐng)問，最近1個(gè)月，您在家里使用過哪些【硬件設(shè)備】看電視？顯像設(shè)備智能設(shè)備智能顯示屏智能電視其他智能顯像設(shè)備傳統(tǒng)顯像管電視普通平板電視其他非智能顯像設(shè)備非智能設(shè)備-顯像設(shè)備數(shù)字電視機(jī)頂盒手機(jī)IPTV盒子智能電視盒子

智能呈像/投影設(shè)備智能外聯(lián)設(shè)備79.7%連接互聯(lián)網(wǎng)觀看60.8%投屏連接IPTV19.2%14.1%連接智能盒子衛(wèi)星天線連接數(shù)字盒子8?

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版權(quán)所有大屏收看直播內(nèi)容與點(diǎn)播內(nèi)容的用戶占比均在7成左右，看點(diǎn)播內(nèi)容的用戶比例略高于直播數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請(qǐng)問，最近1個(gè)月，您是否接觸過以下媒體？請(qǐng)選擇您接觸過的媒體。直播內(nèi)容=直播∪直播回看；看點(diǎn)播內(nèi)容=點(diǎn)播∪投屏看直播內(nèi)容的用戶占比-月滲透看點(diǎn)播內(nèi)容的用戶占比-月滲透看直播內(nèi)容69.6%看點(diǎn)播內(nèi)容73.1%9?

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版權(quán)所有10作為家庭場景娛樂中必不可少的設(shè)備，60寸以上電視大屏設(shè)備占到總體的七成以上數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)問，您家有幾臺(tái)電視？；Q2:請(qǐng)問，您家的電視機(jī)尺寸是多少？如果有多臺(tái)電視請(qǐng)根據(jù)最大的一臺(tái)選擇尺寸。Q3:請(qǐng)問，您家日?？吹米疃嗟倪@臺(tái)電視的購入價(jià)格是？?

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版權(quán)所有設(shè)備尺寸/大小設(shè)備購買價(jià)格28.2%48.9%18.7%4.2%55寸及以下60/65寸70/75寸75寸以上13.2%家庭擁有多臺(tái)電視17.6%29.6%25.5%9.9%7.2%10.2%3000元以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-8000元8000元以上7userid:529794,docid:170267,date:2024-08-01,0%+超過60寸大屏其他功能的應(yīng)用方面，大屏購物、語音交互功能使用率提升大屏用戶

“用電視”的情況33.9%31.7%26.1%24.8%24.7%24.2%23.5%23.2%21.2%運(yùn)動(dòng)健身大屏購物兒童模式教育/學(xué)習(xí)/上網(wǎng)課語音交互玩游戲（電視內(nèi)游戲）辦公投屏/投屏開會(huì)長輩模式生活繳費(fèi)22.4%21.1%15.1%13.2%14.6%15.3%13.3%11.7%11.6%功能認(rèn)知率月使用率對(duì)功能的態(tài)度（樂于使用TGI*）2022年-運(yùn)動(dòng)健身27.0%2022年-玩游戲23.1%2022年-工作投屏16.5%2022年-生活繳費(fèi)16.5%2022年-大屏購物12.6%2022年-語音交互11.0%2022年-教育/學(xué)習(xí)/上網(wǎng)課28.3%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)問，據(jù)您了解，您家的電視具有以下哪些功能？；Q2:請(qǐng)問，最近1個(gè)月內(nèi)，除了看節(jié)目，您家還使用過智能電視的哪些功能？；Q3:您對(duì)這些功能的態(tài)度是？選擇最符合您態(tài)度的選項(xiàng)。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高11?

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版權(quán)所有營銷流量方面，智能大屏在數(shù)字營銷生態(tài)中占據(jù)著重要的地位2020年至今，中國數(shù)字品牌硬廣的流量構(gòu)成中，電視大屏廣告的流量份額近20%，占據(jù)著重要地位。2024年1-5月，大屏數(shù)字硬廣流量份額占比19.4%。2020年-2024年5月中國數(shù)字廣告流量屏端構(gòu)成70.5%73.4%77.4%76.8%78.6%17.6%19.3%19.8%20.5%19.4%11.9%7.3%2.8%2.7%2.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2020年2021年2022年2023年2024年1-5月Mobile端數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight12?

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版權(quán)所有OTT端PC端其他媒體類的份額轉(zhuǎn)移至視頻服務(wù)及硬件廠商，硬件廠商和視頻服務(wù)份額2024表現(xiàn)出小幅增長態(tài)勢。視頻貼片仍是大屏硬廣流量的主要構(gòu)成；視頻貼片及開機(jī)廣告份額下降，banner及暫停等資源形式占比增長。智能大屏視頻服務(wù)流量企穩(wěn)，視頻貼片仍是智能大屏硬廣流量的主要構(gòu)成34.5%34.9%42.1%42.5%59.2%57.6%54.1%55.2%6.4%7.5%3.8%2.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年2023年2024年1-5月2021年-2024年5月智能大屏廣告流量媒體構(gòu)成硬件廠商 視頻服務(wù) 其他18.1%3.1%4.1%5.7%14.9%70.6%65.2%60.7%53.7%16.0%18.1%17.3%6.7%3.8%2.7%6.0%4.9%1.32%

4.1%5.6%2.2%10.3%2.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年2023年2024年1-5月2021年-2024年5月智能大屏廣告流量形式構(gòu)成視頻貼片 開機(jī) banner 開屏廣告 視頻暫停 信息流 其他數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight13?

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版權(quán)所有智能大屏品牌硬廣流量中，Top10行業(yè)小類占據(jù)53%的流量份額；TOP10行業(yè)小類流量同比增幅13.2%。Top10行業(yè)小類以食飲類消費(fèi)品、藥品為主。碳酸飲料、糖果蜜餞和藥品是智能大屏的TOP3廣告品類12.8%10.5%5.7%5.0%3.7%3.3%2.7%2.5%2.4%32.8%24.5%-6.6%-23.5%4.8%33.0%196.2%-14.8%27.4%141.7%-47.7%-100%-50%0%50%100%150%200%-1%1%3%5%7%9%11%13%碳酸飲料糖果蜜餞藥品快餐食品焙烤食品休閑零食 洗發(fā)水 移動(dòng)電話 茶飲品 嬰幼兒奶粉2024年1-5月智能家庭大屏Top10行業(yè)小類流量份額&同比變化流量份額% 同比增幅%Top10行業(yè)小類同比：+13.2%數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight14?

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版權(quán)所有2024年1-5月智能家庭大屏行業(yè)結(jié)構(gòu)流量份額15%同比增幅250%電視大屏是品牌形象建設(shè)、新品推廣和維持品牌認(rèn)知熱度策略中的重要媒介，且在提升和維持品牌認(rèn)知、提升重要節(jié)點(diǎn)/活動(dòng)熱度、塑造品牌形象方面具備高不可替代性電視大屏營銷目標(biāo)TOP10-媒介選擇（%）數(shù)據(jù)來源：大屏廣告主定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4~5月Q1:在實(shí)際的廣告投放中，或涉及各項(xiàng)營銷目標(biāo)，請(qǐng)選擇在達(dá)成下述營銷目標(biāo)時(shí)，會(huì)選擇的媒介類型？；Q2:請(qǐng)您為電視/智能電視媒體在以下營銷目標(biāo)中的不可替代性進(jìn)行打分。塑造品牌形象新品牌/新產(chǎn)品推廣提升品牌的認(rèn)知度品牌維持認(rèn)知熱度提升重要節(jié)點(diǎn)/活動(dòng)的熱度提升品牌美譽(yù)度納入考慮，種草驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步了解或搜索、咨詢驅(qū)動(dòng)購買激發(fā)互動(dòng)與分享、推薦電視大屏戶外大牌樓宇電梯手機(jī)社交媒體手機(jī)長視頻手機(jī)短視頻電視大屏營銷的不可替代性絕對(duì)不可替代（5分）%+基本無可替代（4分）%57.1%48.1%69.2%57.7%57.7%48.0%38.9%25.0%26.7%14.3%15?

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版權(quán)所有2024年的營銷投入上，增投智能大屏的廣告主比例高于直播電視大屏的營銷投入：2024年預(yù)期同比變化基于2024年計(jì)劃投放大屏的廣告主增投或持平智能電視增投或持平直播電視大屏的營銷投入：投放變化數(shù)據(jù)來源：2024中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告，秒針營銷科學(xué)院，2023年12月Q:2024年，電視端，貴公司將加大以下哪些【資源類型】的營銷投入？39%30%21

%1

0%5%35%1

3%9%OTT-內(nèi)容運(yùn)營商OTT-硬件廠商電視投屏IPTV運(yùn)營商有線電視運(yùn)營商央視地方臺(tái)（省/城市臺(tái)）上星衛(wèi)視智能電視直播電視

較去年+9%較去年-1

1

%

較去年+1

1

%

較去年-6%16?

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版權(quán)所有大屏內(nèi)容方、廠商及投屏廣告資源受到品牌的重點(diǎn)關(guān)注和青睞各類大屏資源品牌營銷能力評(píng)價(jià)觸達(dá)力可見性吸睛度記憶度創(chuàng)新度智能電視-內(nèi)容方資源電視臺(tái)/直播電視電視投屏 智能電視-廠商資源IPTV/有線電視數(shù)據(jù)來源：大屏廣告主定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4~5月Q1:市場上有很多種媒介都可以用于品牌營銷，請(qǐng)您評(píng)價(jià)每種媒介的營銷能力：觸達(dá)力/廣告的可見性/營銷的創(chuàng)新性/營銷的吸睛程度/信息的有效傳播與記憶。Q2:您認(rèn)為，下述各類電視/智能電視媒體，相較其他媒介，具有哪些核心優(yōu)勢？各類大屏媒體資源的特征認(rèn)可度TOP3智能電視-內(nèi)容方資源

電視投屏

智能電視-廠商資源電視臺(tái)/直播電視IPTV/有線電視17?

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版權(quán)所有點(diǎn)擊編輯內(nèi)容?

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版權(quán)所有 18當(dāng)前階段，大屏生態(tài)發(fā)展的要點(diǎn)——01規(guī)范性02可信度03智能化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新 數(shù)據(jù)可信度提升 大屏AI智能應(yīng)用規(guī)范是行業(yè)健康發(fā)展的前提 官方權(quán)威收視數(shù)據(jù)+第三方監(jiān)測 交互+場景應(yīng)用+體驗(yàn)2023年11月21日，國家廣播電視總局關(guān)于發(fā)布《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知電視大屏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新，生態(tài)規(guī)范性持續(xù)提升，商業(yè)化經(jīng)營迎來變革提供特制服務(wù)模式宜面向老年、未成年等用戶群體提供特制的服務(wù)模式，并提供便捷切換入口。提出大屏用戶數(shù)據(jù)安全要求提出五項(xiàng)數(shù)據(jù)采集安全要求：①確保數(shù)據(jù)采集的合法性和正當(dāng)性；②設(shè)置技術(shù)控制；③明確數(shù)據(jù)安全管控范圍和措施；④采用防數(shù)據(jù)泄露措施；④管理數(shù)據(jù)權(quán)限。嚴(yán)格限定開機(jī)/啟動(dòng)/響應(yīng)時(shí)間有線電視應(yīng)用及IPTV終端啟動(dòng)時(shí)間應(yīng)不大于35秒。互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的啟動(dòng)時(shí)間宜小于3秒，且不得大于5秒。限定頁面及頻道切換時(shí)間有線電視及IPTV切換頁面至該頁面完全顯示，所需時(shí)間應(yīng)不大于3秒。有線電視及IPTV高清直播頻道切換時(shí)間應(yīng)不大于2秒，4K超高清直播頻道切換時(shí)間應(yīng)不大于2.5秒。增設(shè)大屏廣告限制互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的啟動(dòng)廣告時(shí)間應(yīng)包含在互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)間內(nèi)，交互主頁不應(yīng)設(shè)置彈窗廣告。2024年，有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消。信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息19?

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版權(quán)所有數(shù)據(jù)來源廣匯集2億有線電視戶、2億IPTV戶收視數(shù)據(jù)全國31省區(qū)市全覆蓋數(shù)據(jù)規(guī)模大采集直播收視數(shù)據(jù)分析3000+頻道數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)質(zhì)量高采用多重稽核和自動(dòng)化、封閉化處理流程，確保數(shù)據(jù)客觀、真實(shí)和公正指標(biāo)全面輸出包括收視用戶數(shù)、收視時(shí)長、收視率、收視份額等在內(nèi)的80+項(xiàng)核心指標(biāo)，覆蓋宏觀統(tǒng)計(jì)、收視基礎(chǔ)、收視派生等多個(gè)維度官方扎實(shí)推進(jìn)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)化建設(shè)，全面發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值引領(lǐng)作用，構(gòu)建大視聽發(fā)展新格局中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）是依托于國家廣播電視總局主導(dǎo)建設(shè)的廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。唯一經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)執(zhí)行的政府部門收視調(diào)查項(xiàng)目，指定“中國視聽大數(shù)據(jù)”為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布平臺(tái)。多元

·

精細(xì)

·

精準(zhǔn)20181月，中國特色收視調(diào)查小規(guī)模試驗(yàn)項(xiàng)目啟動(dòng)12月，節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)開通試運(yùn)行數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范收視數(shù)據(jù)的元素集、接口和清洗2016201912月“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）正式上線，對(duì)公眾發(fā)布數(shù)據(jù)202012月，《廣播電視節(jié)目收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》由國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)發(fā)布執(zhí)行202420?

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版權(quán)所有6月，《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》修訂印發(fā)快速監(jiān)測反映行業(yè)、市場真實(shí)動(dòng)態(tài)快速高效實(shí)時(shí)監(jiān)測技術(shù)對(duì)接中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）底層數(shù)據(jù)，T+5輸出監(jiān)播報(bào)告媒體顆粒21?

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版權(quán)所有CVB支持全量數(shù)據(jù)云平臺(tái)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）首家合作對(duì)象底層數(shù)據(jù)來源CVB，數(shù)據(jù)更穩(wěn)定、更可靠龐大云存儲(chǔ)平臺(tái)龐大的視頻云存儲(chǔ)平臺(tái)，原始視頻匹配。近1個(gè)月，7*24小時(shí)全廣告視頻存儲(chǔ)，支持在線查看廣告實(shí)際播出視頻央視+衛(wèi)視+地方央視+衛(wèi)視+地方頻道數(shù)據(jù)全量獲取，可追溯可下載*為確保品牌權(quán)益，商業(yè)化廣告投放通常需要第三方對(duì)電視廣告是否按計(jì)劃/排期投放進(jìn)行監(jiān)測權(quán)威數(shù)據(jù)系統(tǒng)與第三方監(jiān)測公司共建視聽測量新體系，引領(lǐng)視聽業(yè)態(tài)新升級(jí)AI大模型提升交互體驗(yàn)將

AI

大模型技術(shù)應(yīng)用于電視，增強(qiáng)電視的智能化和個(gè)性化體驗(yàn)AI修復(fù)畫質(zhì)提升畫質(zhì)利用

AI

技術(shù)提升電視畫質(zhì)，優(yōu)化亮度、對(duì)比度、色彩和銳度，讓具有年代的影視內(nèi)容也能擁有高清畫質(zhì)，發(fā)揮大尺寸高清電視的優(yōu)勢，提升整體觀看體驗(yàn)AI場景識(shí)別與智能調(diào)整利用

AI

技術(shù)識(shí)別使用場景和播放內(nèi)容，自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度、畫質(zhì)音效等，帶來更優(yōu)化的體驗(yàn)，也可以感知環(huán)境或內(nèi)容，創(chuàng)作有趣的實(shí)時(shí)畫面或內(nèi)容解說在傳統(tǒng)家電品類中，電視大屏最先融入AI浪潮，并在AI加持下不斷鞏固作為家庭娛樂中心的地位AI不僅在交互中發(fā)揮著重要重要作用，還能實(shí)現(xiàn)場景識(shí)別、智能修復(fù)畫質(zhì)等功能AI應(yīng)用于家庭智能大屏，不斷強(qiáng)化大屏家庭娛樂的中心地位，提升大屏應(yīng)用體驗(yàn)長虹：云帆AI通過云帆AI平臺(tái)，通過大模型有更加定制化、個(gè)性化的內(nèi)容推薦海信：星海大模型海信通過星海大模型能通過AI提升片源畫質(zhì)，讓高清電視真正高清三星：AI增強(qiáng)通過AI提升畫面動(dòng)態(tài)清晰度和畫面飽滿度，增強(qiáng)音質(zhì)體驗(yàn)；可自定義個(gè)性化智能家居場景TCL：全識(shí)AI獨(dú)立芯片搭載自研AI大模型，釋放AI算力，升級(jí)畫質(zhì)，增加畫面細(xì)節(jié)信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息22?

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版權(quán)所有?

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版權(quán)所有大屏內(nèi)容生態(tài)探索02廣電播出機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方中長視頻網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方短視頻內(nèi)容分發(fā)方牌照商運(yùn)營商內(nèi)容生產(chǎn)方影視公司PGC……

……當(dāng)前，大屏和小屏內(nèi)容正在逐漸交融；小屏內(nèi)容可以通過投屏，在大屏觀看；大屏上也可觀看短視頻、短劇等內(nèi)容。電視大屏與移動(dòng)端在內(nèi)容上存在顯著差異，但出現(xiàn)逐漸交融的趨勢智能大屏內(nèi)容生態(tài)手機(jī)移動(dòng)端內(nèi)容生態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)模式：OGC&PGC內(nèi)

?

質(zhì)量相對(duì)較高，政策限制嚴(yán)格，內(nèi)容審核機(jī)制完善。容

?

適宜于家庭場景、多人共同觀看。特

?

傳播速度相對(duì)穩(wěn)健，受眾覆蓋面廣。征

?

適宜進(jìn)行品牌營銷、品牌深度建設(shè)。內(nèi)容生產(chǎn)模式：PGC&OGC&UGC內(nèi)

?

內(nèi)容來源廣泛，更加多元化、碎片化。容

?

政策限制相對(duì)寬松，創(chuàng)新程度更高。特

?

傳播速度快，受眾覆蓋面廣，操作性更強(qiáng)。征

?

適宜進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、內(nèi)容裂變。創(chuàng)作者生產(chǎn)Professionally

GeneratedContent用戶生產(chǎn)User

GeneratedContent

1k媒體生產(chǎn)Occupation

GeneratedContent……*圖表僅展示部分具有代表性的媒體，排名不分先后24?

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版權(quán)所有電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚中心化流量，獲得用戶及品牌深度認(rèn)可大屏內(nèi)容消費(fèi)傾向53.5%45.8%40.3%直播節(jié)目適合全家觀看的內(nèi)容本地資訊/長期關(guān)注內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：大屏內(nèi)容消費(fèi)傾向-2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000，Q：請(qǐng)問，具有下哪些特征的內(nèi)容，您會(huì)傾向于在電視上觀看？春晚用戶規(guī)模、收視次數(shù)及同步增長數(shù)據(jù)來自央視網(wǎng)；頁面內(nèi)圖片為互聯(lián)網(wǎng)公開圖片體育賽事資深評(píng)論員和分析師提供深入的比賽分析和見解；高清晰度畫面、慢動(dòng)作回放為用戶高質(zhì)量觀看體驗(yàn)；高質(zhì)量轉(zhuǎn)播讓體育賽事成為大賽周期體育愛好者主流的娛樂活動(dòng)；品牌關(guān)注賽事相關(guān)資源，多維度參與賽事傳播。晚會(huì)直播電視高清晚會(huì)直播為觀眾帶來難忘的視聽盛宴。2024年中央廣播電視臺(tái)播出的春晚，直播用戶規(guī)模6.79億人，收視次數(shù)15.01億次，同比增長12.69%；20+個(gè)贊助商參與直播商業(yè)化合作。25?

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版權(quán)所有微短劇成為內(nèi)容創(chuàng)新藍(lán)海，電視大屏端設(shè)置微短劇一級(jí)觀劇入口大屏微短劇云視聽快TV-快手電視版鮮時(shí)光TV-抖音電視版隨著微短劇的熱度不斷攀升，用電視大屏看微短劇成為用戶視聽的新需求。平臺(tái)順勢而為，推出微短劇專區(qū)或獨(dú)立應(yīng)用。大屏內(nèi)容平臺(tái)：芒果TV、云視聽極光……APK應(yīng)用端設(shè)置微短劇一級(jí)入口短視頻平臺(tái)：抖音、快手推出TV版應(yīng)用，用戶可以在電視上觀看短視頻和微短劇芒果TV電視版-微短劇入口 云視聽極光-微短劇入口大屏微短劇優(yōu)勢/利益點(diǎn)用戶端-更沉浸的觀影體驗(yàn)：電視大屏的音畫效果和沉浸式體驗(yàn)遠(yuǎn)超移動(dòng)端，為用戶帶來更好的觀影體驗(yàn)。內(nèi)容端-拓展傳播渠道：可以讓微短劇內(nèi)容接觸到更廣泛的用戶群體/可以讓大屏用戶接觸到微短劇內(nèi)容；尤其是對(duì)一些日常不使用移動(dòng)端的大屏觀眾。。平臺(tái)端-增加盈利模式：電視平臺(tái)可以利用大屏微短劇的廣告資源和付費(fèi)會(huì)員模式增加營收。大屏微短劇展望微短劇在大屏領(lǐng)域的發(fā)展正處于早期階段，但前景廣闊，大屏微短劇迎來以下趨勢：內(nèi)容精品化：大屏觀看體驗(yàn)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量提出更高的要求，大屏微短劇更加注重內(nèi)容品質(zhì)，打造精品化、高品質(zhì)的內(nèi)容。商業(yè)成熟化：隨著用戶規(guī)模的不斷增長和內(nèi)容質(zhì)量的提升，大屏微短劇的商業(yè)化模式將逐漸成熟，成為視聽行業(yè)重要的盈利來源。信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息26?

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版權(quán)所有監(jiān)管部門關(guān)注大屏意識(shí)形態(tài)傳播能力，充分發(fā)揮作用保證內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展2016年-2017年2018年-2019年2023年-至今行業(yè)培育與規(guī)范建設(shè)階段這一階段的政策和通知集中于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)及其內(nèi)容創(chuàng)作播出的初步整治與規(guī)范，廣電總局發(fā)布了多項(xiàng)規(guī)定和通知，旨在加強(qiáng)視聽節(jié)目服務(wù)的管理，確保內(nèi)容的健康傳播，為后續(xù)的更深入治理打下基礎(chǔ)。代表性事件：《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》自2016年6月1日起施行2016年7月29日，

下發(fā)《關(guān)于做好互聯(lián)網(wǎng)電視整改工作的通知》2020年-2022年技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段以超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃為代表，這一階段標(biāo)志著廣電總局對(duì)視聽產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重視。此時(shí)期的政策不僅關(guān)注內(nèi)容管理，也強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)進(jìn)步提升產(chǎn)業(yè)整體水平，推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更廣領(lǐng)域的發(fā)展。代表性事件：國家廣播電視總局廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)開通運(yùn)行2018年8月23日

，印發(fā)《4K超高清電視技術(shù)應(yīng)用實(shí)施指南（2018版）》2019年3月1日

，印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》2019年8月19日，印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》內(nèi)容安全與質(zhì)量提升階段這一階段廣電總局發(fā)布一系列與內(nèi)容安全核查、視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)內(nèi)容合作核查相關(guān)的通知，強(qiáng)調(diào)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的內(nèi)容安全檢查。通過加強(qiáng)內(nèi)容管理和安全審核，旨在進(jìn)一步提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，確保健康有序的傳播環(huán)境。代表性事件：“清朗視聽”內(nèi)容安全專項(xiàng)整治行動(dòng)2020年11月3日，發(fā)布《視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理有線數(shù)字電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)集成》等五項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2021年12月，下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)管理的通知》市場治理與規(guī)范發(fā)展階段這一階段突出對(duì)智能電視“套娃”式收費(fèi)問題的治理，以及推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序的規(guī)范管理。這一階段的政策和通知聚焦于解決智能電視市場中的收費(fèi)亂象，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)電視行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)視聽媒體業(yè)務(wù)的新特點(diǎn)和新需求，發(fā)布了多項(xiàng)新的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。代表性事件：2023年9月27日，發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于規(guī)范電視直播頻道業(yè)務(wù)秩序的通知》2023年11月21日，發(fā)布《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》《IPTV業(yè)務(wù)技術(shù)要求》《互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2024年5月18日，發(fā)布《視聽媒體微服務(wù)技術(shù)架構(gòu)規(guī)范》等兩項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)27?

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版權(quán)所有資源展示-1）：體育頻道豐富賽事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)人群+內(nèi)容雙向契合媒體平臺(tái)：海信聚好看資源信息：海信體育營銷資源亮點(diǎn)：海信集團(tuán)連續(xù)多年對(duì)世界杯、歐洲杯等國際賽事進(jìn)行贊助，具有諸多獨(dú)家賽事內(nèi)容儲(chǔ)備；能夠借助各類賽事的影響力觸達(dá)高質(zhì)量受眾。全民高光賽

事觀

賽

全

鏈

路

伴

隨傳統(tǒng)賽事/電競賽事

齊聚一屏大眾賽事：NBA/五大聯(lián)賽…小眾賽事：高爾夫/斯諾克/UFC…電競賽事：LPL

/

KPL

/

PEL…賽事定制營銷資源賽事專題冠名

/

體育VIP聯(lián)名

/賽事爆點(diǎn)提醒

/

直播點(diǎn)播植入70.1%高滲透近10年體育賽事聯(lián)名

造就超高體育人群滲透率強(qiáng)消費(fèi)力小眾賽事人群高奢消費(fèi)力顯著優(yōu)于行業(yè)高奢品年消費(fèi)10萬+用戶12%高奢消費(fèi)力高于行業(yè)17%賽事主題創(chuàng)意開機(jī)頻道冠名

/

專題策劃直播/點(diǎn)播

貼片/場景貼選

賽開

機(jī)觀

賽體育內(nèi)容吸引海量用戶，實(shí)現(xiàn)與賽事相結(jié)合的營銷體育

頻

道 內(nèi)

容

驅(qū)

動(dòng) 細(xì)

分

高

質(zhì)

量

人

群信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理；“體育人群滲透率”

、“小眾賽事人群占比及占比”數(shù)據(jù)來自秒針系統(tǒng)《智能電視價(jià)值人群全景解析》28?

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版權(quán)所有資源展示-2）：品牌大屏直播宣推，親臨頂奢大秀現(xiàn)場直播前：擴(kuò)大影響，強(qiáng)化臨場感直播中：集中引流，強(qiáng)勢曝光直播后：內(nèi)容回放，滲透精準(zhǔn)TA專屬倒計(jì)時(shí)，讓直播等待可視化預(yù)約-大卡

焦點(diǎn)視頻直播倒計(jì)時(shí)首頁拼圖開機(jī)回放首頁拼圖

大秀回放付費(fèi)頻道回放+持續(xù)滲透開機(jī)品牌直播頻道，隨時(shí)隨地線上入座秀場開機(jī)

焦點(diǎn)視頻

首頁拼圖獨(dú)立頻道直播+多曝光入口單片付費(fèi)頻道，大畫幅直擊大秀回放媒體平臺(tái)：小米OTT資源信息：愛馬仕上海男裝秀

×

小米OTT大屏直播資源亮點(diǎn)：特開定制頻道最大化覆蓋，全新倒計(jì)時(shí)增添大秀儀式感；秀中即切即播全量提升直播VV（video

view）創(chuàng)行業(yè)新高，并將大秀回放沉淀于付費(fèi)頻道滲透高凈值用戶。大屏直播悠享視覺饕餮，開啟非凡視界之旅信息來源：根據(jù)媒體資料整理29?

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版權(quán)所有數(shù)智科技加持賽事內(nèi)容，創(chuàng)新品牌傳播資源展示-3）：節(jié)目與品牌定制化合作，豐富內(nèi)容表現(xiàn)媒體平臺(tái)：咪咕資源信息：杭州亞運(yùn)會(huì)

×

貴州茅臺(tái)

×

咪咕資源亮點(diǎn)：亞運(yùn)全程高燃賽事覆蓋，四維一體立體化傳播矩陣，全場景釋放品牌聲量，刷足品牌存在；數(shù)智科技加持內(nèi)容，搶占用戶注意力。演播室合作，核心曝光，品牌持續(xù)霸屏產(chǎn)品擺放+主持人口播演播室LED直播轉(zhuǎn)場特約標(biāo)版奪金時(shí)刻綁定，超燃瞬間，品牌超強(qiáng)曝光15s開機(jī)-中國移動(dòng)智慧大屏靜態(tài)開屏用戶觀賽路徑鎖定，用戶全覆蓋茅臺(tái)冰淇淋AR植入茅小凌數(shù)智人定制酷炫AR+數(shù)智人，創(chuàng)新形式品牌展示信息來源：根據(jù)媒體資料整理30?

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版權(quán)所有媒體平臺(tái)：未來電視

×

央視頻TV資源亮點(diǎn)：全矩陣呈現(xiàn)央視優(yōu)勢節(jié)目，帶來智能電視大屏新體驗(yàn)。資源展示-4）：全屏好內(nèi)容，悠享好時(shí)光中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視OTT平臺(tái)：央視基因，全矩陣呈現(xiàn)央視王牌節(jié)目，展現(xiàn)百姓最熟悉的央視符號(hào)、面孔、畫面覆蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋資訊、電視劇、電影、綜藝、紀(jì)錄片、體育等十幾個(gè)分類提供會(huì)員、廣告、電商、媒體等全方位服務(wù)，帶來智能電視大屏新體驗(yàn)未

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里

的

百

姓

人

家全矩陣呈現(xiàn)，智能大屏新體驗(yàn)信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理31?

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版權(quán)所有下篇 用戶內(nèi)容消費(fèi)篇?

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版權(quán)所有用戶大屏內(nèi)容消費(fèi)行為研究?

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版權(quán)所有01看電視占總體據(jù)娛樂時(shí)間比例不同年齡段群體，看電視占據(jù)娛樂時(shí)間的比例大屏內(nèi)容消費(fèi)是用戶日常娛樂休閑生活的重要組成銀發(fā)族和18-24歲年輕人群體，會(huì)花費(fèi)更多的娛樂時(shí)間在電視大屏上數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請(qǐng)問，多數(shù)情況下，看電視的時(shí)間約占到您每天娛樂/休閑時(shí)間的比例是？14.6%39.8%30.8%14.7%低于20%20~30%30~50%50%以上7.7%8.0%16.4%25.0%32.7%32.6%24.1%35.9%38.5%43.3%38.2%44.0%33.9%14.1%16.3%21.2%15.1%5.2%18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲50%以上 30~50%18.0% 29.5%20~30%低于20%34?

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版權(quán)所有影視綜是大屏用戶觀看率較高的內(nèi)容；少兒、紀(jì)錄片、生活類及體育內(nèi)容則是高粘性用戶重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容類型數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:請(qǐng)您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q3:請(qǐng)您回憶，與過去相比，近期您使用電視觀看各類內(nèi)容的時(shí)長是怎樣的？用戶觀看內(nèi)容類型特征最近1個(gè)月觀看的內(nèi)容類型TOP3電視劇68.9%2綜藝64.9%3電影61.0%高粘性觀看*的內(nèi)容類型TOP3少兒節(jié)目/動(dòng)漫29.1%2紀(jì)錄片27.2%3生活服務(wù)/美食22.6%觀看粘性增加*的內(nèi)容類型TOP3體育節(jié)目45.9%2紀(jì)錄片45.7%3養(yǎng)生/健康/健身43.8%*

高粘性觀看指每周至少有5天觀看35?

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觀看粘性增強(qiáng)指與過去相比，近期收看該類型內(nèi)容的時(shí)長增加視頻內(nèi)容會(huì)員方面，大屏用戶的會(huì)員比例增幅超過長視頻會(huì)員整體視頻會(huì)員滲透情況大屏用戶會(huì)員占比投屏用戶會(huì)員占比2023年-51%2023年-86%長視頻用戶會(huì)員占比2023年-62%數(shù)據(jù)來源：長視頻用戶消費(fèi)與觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，N=1000，秒針系統(tǒng)，2024年5月；大屏?xí)T-2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:您在線看中長視頻節(jié)目時(shí)，是否登錄了視頻會(huì)員？；Q2:您看視頻媒體（大屏）上的內(nèi)容時(shí)，是否登錄了視頻會(huì)員？36?

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版權(quán)所有大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解02電視劇觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對(duì)熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對(duì)近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群晚會(huì)觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解38?

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版權(quán)所有大屏電視劇觀看方式分布52.1%51.7%50.8%50.2%點(diǎn)播投屏直播直播回看電視劇觀眾22.27.26.4%22.0%22.3%19.8%0%22.3%17.6%1%20.3%17.6%16.6%17.6%正在熱播劇經(jīng)典老劇近2年完結(jié)的劇大屏觀看電視劇的方式多樣，選擇點(diǎn)播方式的比例略高，主要通過排行榜和搜索挑選劇目數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請(qǐng)選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請(qǐng)勾選。大屏電視劇觀看路徑分布TOP3TOP1正在熱播劇排行榜的熱門內(nèi)容經(jīng)典老劇排行榜的熱門內(nèi)容近2年完結(jié)的劇排行榜的熱門內(nèi)容TOP232.5%歷史記錄中選擇內(nèi)容35.5%特定頻道/類型內(nèi)容36.3%搜索內(nèi)容TOP332.2%搜索內(nèi)容32.1%搜索內(nèi)容33.6%平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容32.0%30.0%32.8%39?

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版權(quán)所有大屏高頻觀看電視劇用戶分布大屏高時(shí)長觀看電視劇的用戶分布大屏電視劇觀眾中，高粘性人群占比超4成，對(duì)熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請(qǐng)問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細(xì)分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體熱播電視劇經(jīng)典老劇近2年完結(jié)電視劇熱播電視劇經(jīng)典老劇近2年完結(jié)電視劇高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例40?

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版權(quán)所有電視劇觀眾集中在中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請(qǐng)問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請(qǐng)問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請(qǐng)問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請(qǐng)選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高大屏電視劇重度觀眾人群特征中青年18-44歲，TGI=106高線城市一線（含新一線）及二線，TGI=100有孩家庭兩代戶，家里有未成年，TGI=116高收入及高消費(fèi)力家庭月收入超過2萬元，TGI=112家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=111*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群41?

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版權(quán)所有用戶在大屏觀看都市情感、古風(fēng)歷史等題材劇目，對(duì)有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目偏好度更高數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)問您平時(shí)喜歡收看什么題材的電視?。?；Q2:請(qǐng)問您平時(shí)喜歡收看具有什么元素/風(fēng)格的電視?。看笃岭娨晞∮^看題材偏好TOP10大屏電視劇觀看元素偏好TOP1026.3%25.4%25.0%24.8%24.7%24.5%24.2%21.6%19.9%19.7%都市家庭情感古風(fēng)武俠傳奇歷史傳記/史詩古風(fēng)愛情/情感類時(shí)代/年代成長勵(lì)志懸疑冒險(xiǎn)都市偶像愛情青春甜寵諜戰(zhàn)軍旅抗戰(zhàn)當(dāng)代主旋律/正能量23.4%22.9%22.6%22.4%21.6%20.6%19.5%18.6%18.0%17.0%劇情有懸念，有反轉(zhuǎn)特效好，制作精良實(shí)力派演員劇情幽默輕松高顏值演員劇情緊湊，節(jié)奏快展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題描寫特定行業(yè)/職業(yè)特定歷史和時(shí)代背景精美服化道42?

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版權(quán)所有電視劇觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對(duì)熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對(duì)近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群晚會(huì)觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解43?

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版權(quán)所有大屏綜藝觀看方式分布52.2%46.9%46.6%43.6%直播點(diǎn)播直播回看投屏綜藝觀眾27.25.8%20.19.2%19.8%14.7%13.8%14.0%0%19.9%17.0%4%17.4%15.0%正在熱播綜藝 經(jīng)典老綜藝 近2年完結(jié)的綜藝用戶大屏觀看綜藝選擇直播方式的比例最高，主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目大屏綜藝觀看路徑分布TOP3TOP1正在熱播綜藝搜索內(nèi)容經(jīng)典老綜藝搜索內(nèi)容近2年完結(jié)的綜藝歷史記錄中選擇節(jié)目TOP231.7%排行榜的熱門內(nèi)容35.1%排行榜的熱門內(nèi)容31.6%搜索內(nèi)容30.9%31.1%30.8%TOP3平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容歷史記錄中選擇節(jié)目排行榜的熱門內(nèi)容30.9%30.7%30.4%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請(qǐng)選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請(qǐng)勾選。44?

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版權(quán)所有大屏高頻觀看綜藝用戶分布大屏高時(shí)長觀看電視劇的用戶分布大屏綜藝觀眾中高粘性人群占比約4成左右熱播綜藝經(jīng)典老綜藝近2年完結(jié)綜藝熱播綜藝經(jīng)典老綜藝近2年完結(jié)綜藝高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請(qǐng)問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細(xì)分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體45?

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版權(quán)所有重度綜藝觀眾集中在中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭大屏綜藝重度觀眾人群特征中年人35-44歲，TGI=138新一線城市新一線，TGI=136有孩家庭兩代戶，家里有未成年，TGI=118高收入及高消費(fèi)力家庭月收入超過2萬元，TGI=121家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=117*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請(qǐng)問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請(qǐng)問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請(qǐng)問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請(qǐng)選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高46?

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版權(quán)所有用戶喜歡在大屏觀看情感、影視、推理題材綜藝，對(duì)有旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)問您平時(shí)喜歡收看什么題材的綜藝節(jié)目？；Q2:請(qǐng)問您平時(shí)喜歡收看具有什么元素/風(fēng)格的綜藝節(jié)目？大屏綜藝觀看題材偏好TOP10大屏綜藝觀看元素偏好TOP1030.4%30.2%27.6%27.1%26.8%25.1%25.0%22.3%22.2%19.7%情感類影視類推理類生活方式類脫口秀/喜劇類音樂/歌舞類大眾娛樂類年番類職場類電競類27.3%47?

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版權(quán)所有26.0%25.7%22.5%22.5%22.0%21.4%20.8%18.5%17.4%旅行/露營懷舊/回憶經(jīng)典時(shí)尚/潮流穿搭治愈系/慢生活國潮/傳統(tǒng)文化全女性嘉賓/女性視角沉浸式互動(dòng)游戲獨(dú)立音樂/說唱/街舞青春校園新科技概念電視劇觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對(duì)熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對(duì)近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群晚會(huì)觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解48?

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版權(quán)所有大屏電影觀看方式分布47.5%47.3%44.8%44.1%直播回看投屏直播點(diǎn)播電影觀眾18.7%20.7%18.6%23.16.0%13.4%14.7%21.0%22.9%20.3%3%14.5%15.5%近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影用戶大屏觀看電影的方式多樣，選擇直播回看的比例略高，主要通過搜索挑選影片大屏電影觀看路徑分布TOP3近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影TOP1搜索內(nèi)容搜索內(nèi)容搜索內(nèi)容31.9%36.3%37.0%TOP2排行榜的熱門內(nèi)容歷史記錄中選擇節(jié)目歷史記錄中選擇節(jié)目31.3%33.2%33.5%TOP3平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容隨機(jī)瀏覽查看排行榜的熱門內(nèi)容31.0%29.2%31.4%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請(qǐng)選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請(qǐng)勾選。49?

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版權(quán)所有大屏高頻觀看電影用戶分布大屏高時(shí)長觀看電影的用戶分布大屏電影觀眾中，高粘性人群占比超3成，對(duì)近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研Q1::請(qǐng)您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請(qǐng)問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細(xì)分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體50?

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版權(quán)所有電影觀眾集中在中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群大屏電影重度觀眾人群特征中青年18-44歲，TGI=114新線城市三線及以下城市，TGI=106單獨(dú)居住單獨(dú)居住，TGI=150高收入及高消費(fèi)力家庭月收入超過2萬元，TGI=116家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=125*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請(qǐng)問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請(qǐng)問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請(qǐng)問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請(qǐng)選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高51?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有電視劇觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對(duì)熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對(duì)近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群晚會(huì)觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解52?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏體育節(jié)目觀看方式分布16.8%16.3%15.0%13.9%直播回看直播點(diǎn)播投屏用戶大屏觀看體育選擇直播回看的比例略高，主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容大屏體育節(jié)目觀看路徑分布TOP3體育節(jié)目TOP1平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容34.3%TOP2搜索內(nèi)容33.9%TOP3歷史記錄中選擇節(jié)目32.6%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請(qǐng)選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請(qǐng)勾選。53?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏高頻觀看體育節(jié)目用戶分布大屏高時(shí)長觀看體育節(jié)目的用戶分布大屏體育節(jié)目觀眾中，高粘性人群占比接近4成高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請(qǐng)問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？54?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有體育節(jié)目觀眾集中在中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群大屏體育節(jié)目重度受眾人群特征中青年18-44歲，TGI=124一線及新一線城市一線及新一線城市，TGI=124單獨(dú)居住單獨(dú)居住，TGI=140高收入及高消費(fèi)力家庭月收入超過2萬元，TGI=121家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=105*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請(qǐng)問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請(qǐng)問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請(qǐng)問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請(qǐng)選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI

=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高55?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有電視劇觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對(duì)熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目綜藝觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高電影觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對(duì)近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群體育節(jié)目觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過3成重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群晚會(huì)觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解56?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看方式分布17.2%16.8%15.3%11.7%直播直播回看點(diǎn)播投屏用戶大屏觀看少兒節(jié)目/動(dòng)漫選擇直播的比例略高，主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容大屏少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看路徑分布TOP3少兒節(jié)目/動(dòng)漫TOP1電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播39.4%TOP2搜索內(nèi)容34.9%TOP3排行榜的熱門內(nèi)容33.3%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請(qǐng)選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請(qǐng)勾選。57?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有大屏高頻觀看少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀眾分布大屏高時(shí)長觀看少兒節(jié)目/動(dòng)漫的觀眾分布大屏少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀眾中，高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過3成高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請(qǐng)問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？58?

2006-2024

秒針系統(tǒng)

版權(quán)所有少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀眾集中在新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏少兒節(jié)目/動(dòng)漫重度受眾人群特征新一線城市新一線城市，TGI=109有孩家庭兩代戶，有未成年，TGI=145高收入及高消費(fèi)力家庭月收入超過2萬元，TGI=131家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=107*

大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請(qǐng)問，您目前長期居住在以下