蟬媽媽蟬魔方：2024年“膚感”護(hù)膚趨勢洞察

即時(shí)滿足膚感當(dāng)?shù)繭2024chanmofangAllRightsReserved研究背景相比延遲交付的功效體驗(yàn)，膚感，在消費(fèi)者使用的那一刻，就已經(jīng)價(jià)值畢現(xiàn)。膚感在消費(fèi)者的心中，并不僅僅是因人而異的主觀體驗(yàn)，也是產(chǎn)生功效聯(lián)想、促進(jìn)消費(fèi)決策的重要因素。這對美妝從業(yè)者來說，是一個(gè)值得重點(diǎn)關(guān)注的市場信號。本報(bào)告以2023年8月至2024年7月為分析時(shí)間窗口，從膚感定義、趨勢洞察、細(xì)分品類表現(xiàn)、人群洞察、以及案例拆解等角度分析“膚感”在護(hù)膚品行業(yè)中的發(fā)展趨勢與表現(xiàn)。品類說明·若無特殊標(biāo)注，本篇報(bào)告中所使用的數(shù)據(jù)均來源于蟬魔方、蟬媽媽；本篇報(bào)告所出現(xiàn)的“銷售額指數(shù)”,指經(jīng)過指數(shù)化處理后的銷售額(銷售額指數(shù)越高，代表銷售額越高),僅用做分析趨勢判斷?！ぱ芯繒r(shí)間：2023年8月—2024年7月(主要)、2022年8月-2023年7月(次要)數(shù)據(jù)定義使用體驗(yàn)定義細(xì)分嗅覺體驗(yàn)產(chǎn)品的香味通過商品標(biāo)題關(guān)鍵詞定位視覺體驗(yàn)產(chǎn)品包裝形式通過商品標(biāo)題關(guān)鍵詞定位觸覺體驗(yàn)產(chǎn)品膚感通過商品標(biāo)題關(guān)鍵詞定位，將膚感分為10類主流膚感(水潤、滋潤、舒緩、清爽、易吸收、油感、絲絨感、涼感、溫感、顆粒感)數(shù)據(jù)范圍：抖音電商市場表現(xiàn)“冰感”膚感概念說明&案例C2024chanmofangC2024chanmofangAllRightsReserved6G膚感”護(hù)膚一行業(yè)洞察趨勢洞察趨勢洞察悅己理念下，護(hù)膚品行業(yè)不再單純追求產(chǎn)品的功效和成分，而是將消費(fèi)者的使用體驗(yàn)作為關(guān)鍵賣點(diǎn)。MAT2024,護(hù)膚品行業(yè)的觸覺體驗(yàn)(下稱“膚感”)、視覺體驗(yàn)和嗅覺體驗(yàn)均呈增長趨勢，成為護(hù)膚品行業(yè)增長的新機(jī)遇。在視覺體驗(yàn)方面，商品通過聯(lián)名包裝、禮盒包裝等形式，受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，銷售額同比增速達(dá)到90.51%。同時(shí)，“膚感”銷售額遠(yuǎn)超其他兩類體驗(yàn)賣點(diǎn)，以“膚感”作為銷售亮點(diǎn)的商品不斷涌現(xiàn)“膚感”類型也日益豐富，成為品牌發(fā)展過程中不可忽視的重要方向。護(hù)膚品行業(yè)銷售額同比：+44.89%觸覺體驗(yàn)(膚感)視覺體驗(yàn)(包裝)嗅覺體驗(yàn)(氣味)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)部敏感肌女男正品部敏感肌女男正品舒緩嬌潤泉三重蛋白緊致抗皺舒緩保濕面霜易吸收面膜保濕養(yǎng)膚易吸收3030ml收過0食試用【VC】五重維C精華霜抗皺水潤淡化細(xì)紋專抹皺紋嫩膚保濕亮膚銷售額：5000w~7500w滋潤滋潤雛菊的天空琥珀時(shí)光眼部精華油抗皺滋潤緊致官方油感商品名稱：【以油養(yǎng)膚囤貨版】米加氣泡油提亮改善淡紋緊致提拉市場表現(xiàn)市場表現(xiàn)“膚感”成為品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的一大重地，市場需求旺盛，未來趨勢向好MAT2024,“膚感”成為品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的一大重地，越來越多品牌開始布局這一領(lǐng)域，動(dòng)銷品牌數(shù)和動(dòng)銷商品數(shù)均呈上升趨勢，同比增速分別達(dá)14.16%和55.29%,其中動(dòng)銷商品數(shù)在MAT2024突破千萬大關(guān)?！澳w感”市場的穩(wěn)步擴(kuò)張，進(jìn)一步推動(dòng)了銷售增長，銷量和銷售額增速分別達(dá)48.31%和58.41%,市場需求旺盛，且未來趨勢向好。MAT2024護(hù)膚品行業(yè)“膚感”市場表現(xiàn)MAT2023□MAT2024MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024同比同比同比同比動(dòng)銷品牌數(shù)動(dòng)銷商品數(shù)銷量銷售額數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)MAT2024,“清爽”、“舒緩”、“易吸收”為三大主流“膚感”賣點(diǎn)，銷售額表現(xiàn)突出；從同比增速看，除“顆粒感”同比表現(xiàn)略有下降以外，其余賣點(diǎn)均呈增長趨勢，其中“涼感”賣點(diǎn)同比增長106.11%,因其冰涼舒爽的獨(dú)特肌膚體驗(yàn)，成為一大機(jī)會賽道；同時(shí)，以油養(yǎng)膚概念持續(xù)盛行，“油感”賣點(diǎn)增長86.34%,仍舊受到消費(fèi)者青睞。從市場份額占比看，“清爽”賣點(diǎn)市場地位穩(wěn)固，“舒緩”、“油感”市場份額略顯擴(kuò)張，整體上看，市場格局較為穩(wěn)定，更新穎的賣點(diǎn)潛力較大，但需通過持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)，以找到打開消費(fèi)者心智的開關(guān)。MAT2024護(hù)膚品行業(yè)“膚感”細(xì)分賣點(diǎn)銷售表現(xiàn)MAT2024護(hù)膚品行業(yè)“膚感”細(xì)分賣點(diǎn)市場份額占比59.02%55.96%48.43%41.79%21.46%-0.21%23.87%23.87%清爽舒緩易吸收水潤滋潤油感絲絨顆粒感涼感溫感MAT2023銷售額MAT2024銷售額涼感顆粒感油感滋潤題水潤■易吸收舒緩5.98%MAT2024銷售額—40.21%數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)夏季秋季雙十一預(yù)售雙十一冬季春季618預(yù)售夏季618預(yù)售清爽舒緩易吸收水潤滋潤油感絲絨顆粒感涼感溫感品類分布品類分布MAT2024,“膚感”銷售額主要集中在面部護(hù)膚品類，銷售額占比達(dá)88.83%。從面部護(hù)膚細(xì)分品類看，消費(fèi)者在選購清潔類產(chǎn)品時(shí)，更注重“膚感”體驗(yàn)，面部磨砂/去角質(zhì)銷售額位列TOP1、潔面皂/潔面產(chǎn)品位列TOP4;此外，法令紋貼/膜雖規(guī)模相對較小，但對“膚感”的需求快速增長眼部護(hù)理眼部護(hù)理男士護(hù)膚2.66%3.11%防曬3.77%面部護(hù)膚防曬眼部護(hù)理 唇部護(hù)理□T區(qū)護(hù)理■潤唇膏■旅行裝/體驗(yàn)裝■醫(yī)用敷料面部護(hù)膚88.83%MAT2024面部護(hù)膚細(xì)分品類“膚感”占比面頸一體/掛耳式頸膜面頸一體/掛耳式頸膜法令紋貼膜面部按摩霜粉狀精華面部磨砂/去角質(zhì)安瓶/原液噴霧化妝水/爽膚水面部精油/純露潔面皂/潔面產(chǎn)品乳液/面霜面部護(hù)理套裝液態(tài)精華貼片面膜涂抹面膜400%350%300%250%200%面頸一體/掛耳式頸膜面頸一體/掛耳式頸膜法令紋貼/膜面部按摩霜粉狀精華面部磨砂/去角質(zhì)安瓶/原液噴霧化妝水爽膚水面部精油/純露潔面皂潔面產(chǎn)品乳液面霜面部護(hù)理套裝液態(tài)精華貼片面膜涂抹面膜600%400%200%90%70%60%40%30%20%品類銷售額膚感銷售額同比數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)面部護(hù)膚“膚感”表現(xiàn)面部護(hù)膚“膚感”表現(xiàn)清爽舒緩■易吸收庭水潤滋潤油感■絲絨顆粒感涼感■溫感面頸一體/掛耳式頸膜法令紋貼/膜面部按摩霜粉狀面頸一體/掛耳式頸膜法令紋貼/膜面部按摩霜粉狀精華面部磨砂/去角質(zhì)安瓶/原液噴霧化妝水爽膚水面部精油/純露潔面皂/潔面產(chǎn)品乳液/面霜面部護(hù)理套裝液態(tài)精華貼片面膜/涂抹面膜人群洞察人群洞察油皮和混合?。和媾R油脂分泌過多、毛孔堵塞和痘痘的問題，因此更傾向于能夠控制油光、不堵塞毛孔的清爽感護(hù)膚品。干性?。浩つw容易缺水，更傾向于能帶來肌膚濕潤，維持皮膚的柔軟和彈性的水潤感護(hù)膚品?！鸲患∧w、敏感?。喝菀资艿酵饨绱碳?，如溫度變化、化學(xué)物質(zhì)或紫外線等，更傾向于可以幫助減少紅腫、瘙癢等不適感的舒緩感護(hù)膚品。MAT2024不同膚質(zhì)人群膚感”關(guān)注度對比男女通用敏感肌清爽男女通用敏感肌清爽水潤舒緩水潤清爽舒緩滋潤水潤舒緩水潤舒緩滋潤水潤舒緩滋潤油皮混合肌干皮水潤清爽油皮混合肌清爽舒緩滋潤清爽滋潤易吸收滋潤易吸收滋潤舒緩數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)△掃領(lǐng)取蟬魔方試用C2024chanmofangAllRightsReserved防防曬T區(qū)護(hù)理男士護(hù)膚裝旅行裝/體驗(yàn)潤唇膏案例拆解案例拆解以油養(yǎng)膚以油養(yǎng)膚作為時(shí)下熱門的護(hù)膚概念，它基于皮膚天然的油脂平衡機(jī)制，通過使用油類產(chǎn)品來補(bǔ)充和維護(hù)皮膚的油脂層，從而保持皮膚的水分和彈性油感也成為消費(fèi)者關(guān)注的膚感之一。油感多數(shù)與緊致、舒緩等賣點(diǎn)搭配；面部護(hù)膚、眼部護(hù)理品類出現(xiàn)較多。MAT2024“以油養(yǎng)膚”商品銷售榜“以油養(yǎng)膚”油感商品銷售額品牌三級類目雛菊的天空琥珀時(shí)光眼部精華油雛菊的天空眼部護(hù)理PMPM雙玫瑰精華油PMPM面部護(hù)膚面部護(hù)膚面部護(hù)膚LAN蘭時(shí)光精油3.0蘭玫瑰頌玫瑰精華油玫瑰頌白云山緊致抗皺眼部精華油白云山眼部護(hù)理3.0升級款阿芙11籽精華油阿芙面部護(hù)膚瑜然美眼部緊致抗皺精油瑜然美眼部護(hù)理米加氣泡油米加面部護(hù)膚面部護(hù)膚林清軒山茶花修護(hù)精華油4.0林清軒YABI海茴香多肽淡紋眼部精華油呀比眼部護(hù)理A銷售額清清爽嫩膚滋潤舒緩緊致面部護(hù)膚面部護(hù)膚唇部護(hù)理眼部護(hù)理代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品￥268.00商品名稱：【伊能靜同款眼油】雛菊的天空琥珀時(shí)光眼部精華油抗皺滋潤緊致官方品牌：雛菊的天空MAT2024銷售額：1億+O當(dāng)歸精油O人參精油○意大利永久花精油O五味子精油O靈芝孢子精油○黑枸杞精油楔基海帶提取物翅藻提取物油感十?dāng)?shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)膚膚感功效構(gòu)造眼周彈性膚感功效旅行裝/體驗(yàn)裝膚感功效旅行裝/體驗(yàn)裝⊥區(qū)護(hù)理男士護(hù)膚潤唇膏眼部護(hù)理唇部護(hù)理防曬面部護(hù)膚鎮(zhèn)定修復(fù)水潤緊致祛痘舒緩水油COSSET珂瑟皇室冰感防曬乳3+3DR.COSSET防曬ROPO唇部精華嗜喱3.0唇部護(hù)理luckyfine冰感清透防曬噴霧防曬防曬NUINUI全新升級冰感清透防曬噴霧高NUINUI芙清涼茶祛痘面膜芙清面部護(hù)膚面部護(hù)膚面部護(hù)膚草本植萃祛痘膏人仁和匠心可復(fù)美煥能肌底修護(hù)面膜涂抹式面膜可復(fù)美梵詩笛清涼沁爽防曬霜梵詩笛防曬COCOBROWNIE可萊尼涼感舒緩面膜CocoBrownie面部護(hù)膚Optrex愛滴氏潤眼噴霧愛滴氏眼部護(hù)理⊥區(qū)護(hù)理防曬旅行裝/體驗(yàn)?zāi)惺孔o(hù)膚眼部護(hù)理潤唇膏唇部護(hù)理面部護(hù)膚舒緩水潤清⊥區(qū)護(hù)理防曬旅行裝/體驗(yàn)?zāi)惺孔o(hù)膚眼部護(hù)理潤唇膏唇部護(hù)理面部護(hù)膚舒緩水潤清潔緊致滋潤裝溫感商品銷售額品牌三級類目JC自由之丘緊致提拉塑顏涂抹式溫感面膜JCprogram面部護(hù)膚面部護(hù)膚麥爾顏煥活精粹緊致霜康萊森巴賽格變色口紅巴賽格潤唇膏YZS鴛鴦唇膜YZS唇部護(hù)理精純VC熱感精華液+冰蓮面膜純媽面部護(hù)膚徐海莉千色溫感變色口紅徐海莉潤唇膏花花懂花充盈抗皺少女眼霜花花懂花眼部護(hù)理普蜜兒Premier緊致養(yǎng)膚熱感白泥面膜普蜜兒面部護(hù)膚鮮花溫感潤唇膏鼎妝潤唇膏BABI變色唇膏BABI唇部護(hù)理十緊實(shí)自由￥575.00案例拆解土豆泥膚感土豆泥」通常用來形容一種護(hù)膚品的質(zhì)地，它指的是產(chǎn)品具有類似煮熟土豆泥的柔軟、細(xì)膩、易于涂抹的特性。主要是通過技術(shù)或者原料的添加實(shí)現(xiàn)這種特殊的膚感。在24年銷售額和商品數(shù)大幅度上升，但開發(fā)此膚感的品牌卻寥寥無幾，預(yù)測品牌入局有較大的發(fā)展空間。聚丙烯酸鈉接枝淀粉軟糯綿密沙沙的質(zhì)感聚丙烯酸鈉接枝淀粉軟糯綿密沙沙的質(zhì)感蓬松延展性蓬松42°慢結(jié)晶體系結(jié)晶工藝穩(wěn)定，避免添加大量增稠劑，形成軟糯土豆泥質(zhì)地42°慢結(jié)晶體系細(xì)膩柔軟油脂+蠟晶分子搭建技術(shù)通過研究分子間的作用力，精細(xì)搭建分子結(jié)構(gòu)，形油脂+蠟晶分子搭建技術(shù)密結(jié)合且穩(wěn)定的物質(zhì)結(jié)構(gòu)。做到舒適絲滑的膚感體驗(yàn)A23年商品數(shù)△24年商品數(shù)A23A23年商品數(shù)△24年商品數(shù)A23年銷售額△24年銷售額△23年品牌數(shù)△24年品牌數(shù)■面部護(hù)膚□旅行裝/體驗(yàn)裝男士護(hù)膚6278YOYYOY6278YOYYOY8□貼片面膜/涂抹面膜8土豆泥土豆泥土豆泥面部護(hù)膚土豆泥土豆泥土豆泥數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),網(wǎng)站公開資料整理案例拆解案例拆解土豆泥膚感適配多種護(hù)膚品類，其代表產(chǎn)品歸屬于不同細(xì)分品類中清透潔凈水潤不拔干—且初土豆泥潔面`—溫和速卸清透0油膜且初第3代土豆泥卸妝膏氨基酸復(fù)配溫和凈澈MELTTECH100TM乳化技術(shù)溫和凈澈1秒乳化0破乳0油膜面護(hù)級植物精華SGSSGS溫和認(rèn)證2敏感肌可用清潤裸膚感絲滑土豆泥質(zhì)地?zé)o顆粒感不傷膚￥55.00￥55.00￥880.002024銷售額：2500w-5000w2024銷售額：1000w-2500wMAT2024年銷售額分月趨勢MAT2024年銷售額分月趨勢MAT2024年銷售額分月趨勢商品銷售額商品銷售額數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),網(wǎng)站公開資料整理案例拆解“冰淇淋”膚感是什么?「冰淇淋」膚感是指護(hù)膚品在接觸皮膚時(shí)，它們通過特殊的配方和工商品名稱：可復(fù)美煥能肌底修護(hù)面膜MAT2024銷售額：750w-1000wMAT2024銷售額：75w-100w商品銷售額數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),網(wǎng)站公開資料整理“一抹爆水”膚感是什么?「一抹爆水」膚感是指護(hù)膚品在涂抹到皮膚上時(shí)，能夠立即釋放出水珠或水分子，給人