中國年輕人綠色生活白皮書

聯(lián)合發(fā)布守望未來?向綠而行阿里巴巴營銷洞察中心與WIETOP聯(lián)合發(fā)布月1言都說“沒人比這屆年輕人更懂綠色低碳”,這次我們通過社媒信號捕捉、在線定量研究、行業(yè)專家訪談、KOL/KOC取經(jīng),探索中國消費(fèi)者低碳之路行進(jìn)到何方,低碳與消費(fèi)如何勾連,以及低碳營銷的實(shí)操指南；在這個(gè)過程中我們發(fā)現(xiàn):"他們有豐富的低碳知識和行為,愿意為低碳商品買單,為中國低碳事業(yè)貢獻(xiàn)一份心力,但同時(shí)也不希望有損生活便利性"他們追求不費(fèi)力的輕松環(huán)保,勵(lì)志先“掃一屋”,掌握以自己為原點(diǎn),射程“一立方米”內(nèi)的環(huán)保議程"他們不僅自己行動了起來,更對企業(yè)、品牌提出了更高的要求,期待整個(gè)社會公共系統(tǒng)都在綠色低碳上有所作為"他們討厭苦行僧式一味付出的環(huán)保,而希望在綠色低碳這些事兒上也要獲得持續(xù)多巴膠"他們還用環(huán)保、綠色價(jià)值給自己的興趣活動加冕,環(huán)保動作不是一板一眼,為什么不可以既好玩又好秀通過這份白皮書,你會更透徹、更立體地理解這群年輕人；在綠色低碳這件事上,他們要什么、不要什么,他們愿意為什么買賬、又認(rèn)為什么只是嚎頭。專家分享汪曉春汪曉春阿里巴巴集團(tuán)營銷洞察中心資深洞察專家從“環(huán)?！钡健暗吞肌?當(dāng)不斷進(jìn)階的綠色理念融入消費(fèi)者多樣多變的日常生活,豐富可能性的背后折射出的是人不斷變化的消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)需要更敏銳地捕捉消費(fèi)者趨勢,為用戶創(chuàng)造美好生活的同時(shí),提供恰到好處的地球友好解決方案。王維王維敏北京瑞拓普管理咨詢公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理中國年輕人的低碳觀日漸成熟,但距離知行合一尚有一段路要走。希望有越來越多的商家和平臺能夠提供環(huán)境,讓年輕人能夠“隨手”低碳。陳靜要陳靜要北京瑞拓普管理咨詢有限公司上海分公司負(fù)責(zé)人、研究總監(jiān)以往的低碳營銷總是被垢病“爹味十足”,中國消費(fèi)者也是“懂都懂,但沒必要”。但是在這次研究中我們驚喜看到越來越多的年輕人已經(jīng)把低碳減碳和個(gè)性化的生活方式相結(jié)合,低碳營銷既可以為自己謀福利,也可以順便為地球攢一份功德。希望越來越多的機(jī)構(gòu)和品牌能真正找到雙贏的模式,為中國消費(fèi)者打造下一波的“綠潮”。杜杜云北京瑞拓普管理咨詢有限公司研究總監(jiān)在跟消費(fèi)者對談的過程中,我非常直觀地感知到低碳理念在中國年輕人意識里的點(diǎn)滴滲透,無論是使命感驅(qū)動的硬核踐行者,還是被趣味活動吸引的“低碳樂子人”,從結(jié)果來講都是在慢慢共筑人類未來故事的想象。品牌在踐行低碳理念時(shí),也應(yīng)該抱著長期主義的視角,實(shí)現(xiàn)商業(yè)和ESG的水乳交融。城市貫通一線/新一線/二線/三線城市；地域上覆蓋華東/華南/華中/西部/北部5大區(qū)。數(shù)據(jù)源說明案頭研究"社媒公開數(shù)據(jù),如小紅書、豆瓣、微博、B站、播客"行業(yè)公開報(bào)告,如企業(yè)ESG報(bào)告、證券報(bào)告專家訪談"快消行業(yè)專家:覆蓋美妝護(hù)膚、食品飲料、餐飲連鎖、服飾鞋包等行業(yè)綠色低碳模塊負(fù)責(zé)人"低碳領(lǐng)域?qū)＜?低碳NGO專家、低碳咨詢領(lǐng)域?qū)＜?互聯(lián)網(wǎng)低碳營銷專家"覆蓋獨(dú)立環(huán)?；槎Y策劃師、減塑生活博主、有機(jī)認(rèn)證相關(guān)工作者、綠色能耗設(shè)備從業(yè)者(兼職開發(fā)可持續(xù)平臺)、低碳垂類平臺主理人用戶訪談"樣本量:60+位受訪者"訪問對象:中國年輕人(95后+90后+80后)"城市和區(qū)域:一線/新一線/二線/三線城市,覆蓋全國5大區(qū)(華東、華南、華中、西部、北部)定量調(diào)研(抽樣)"樣本量:1000份"填寫對象:中國年輕人(95后+90后+80后)"城市和區(qū)域:一線/新一線/二線/三線城市,覆蓋全國5大區(qū)(華東、華南、華中、西部、北部)阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布6中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023國內(nèi)低碳發(fā)展正當(dāng)時(shí)隨著相關(guān)政策體系的完善，國內(nèi)的低碳政策環(huán)境已就位。同時(shí)，低碳轉(zhuǎn)型除了對企業(yè)提出更高的要求、帶來了更多的挑戰(zhàn)之外，也創(chuàng)造了巨大的市場機(jī)會，當(dāng)下正是低碳“3060”目標(biāo)正式提出,「碳中和J、「碳達(dá)峰J進(jìn)入社會視野2020年9月,在第75屆聯(lián)合國大會—般性辯論上,中國正式宣布將提高應(yīng)對氣候變化的國家自主貢獻(xiàn)力度,采取更加有力的政策和措施,二氧化碳排放力爭于2030年前達(dá)到峰值,努力爭取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。碳達(dá)峰、碳中和的“1+N”政策體系頂層設(shè)計(jì)完成,從戰(zhàn)略決策邁向行動部署2021年10月24日,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》。作為碳達(dá)峰碳中和“1+N”政策體系中的“1”,為碳達(dá)峰碳中和這項(xiàng)重大工作進(jìn)行系統(tǒng)謀劃、總體部署。同年10月26日,國務(wù)院印發(fā)《2030年前碳達(dá)峰行動方案》,聚焦2030年前碳達(dá)峰目標(biāo),對推進(jìn)碳達(dá)峰工作作出總體部署。低碳轉(zhuǎn)型的社會共識達(dá)成,對企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn),更帶來發(fā)展機(jī)遇在“3060”目標(biāo)下,政策與監(jiān)管環(huán)境、資本市場與投資者、員工/客戶與消費(fèi)者三方對企業(yè)的低碳承諾和行動持續(xù)關(guān)注并提出要求,推動企業(yè)加速實(shí)施低碳舉措。企業(yè)在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí),也面對著—個(gè)巨大的市場機(jī)會:據(jù)中金公司研究部估算,為實(shí)現(xiàn)碳中和,中國的綠色投資需求預(yù)計(jì)達(dá)139萬億元人民幣(其中2021年至2030年碳達(dá)峰期間為22萬億元,2031年至2060年碳中和期間約117萬億元),每年約占GDP的2%。數(shù)據(jù)源:WIETOP基于公開內(nèi)容整理(《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》；《2030年前碳達(dá)峰行動方案》；德勤&思愛普報(bào)告:《以可持續(xù)發(fā)展為引領(lǐng),打造智能低碳企業(yè)》(2022)；中金公司研究部、中金研究院:《碳中和經(jīng)濟(jì)學(xué)》)(中信出版集團(tuán),2021.08)01.上篇:低碳進(jìn)化進(jìn)行時(shí)中國年輕人低碳意識大盤摸底中國年輕人低碳人設(shè)一覽02.中篇:低碳X消費(fèi)有何火花中國年輕人低碳消費(fèi)理念值得關(guān)注的低碳消費(fèi)趨勢03.下篇:低碳營銷去往何方消費(fèi)者看待低碳營銷的「四要四不要」品牌開展低碳營銷溝通的「經(jīng)典五步曲」品牌低碳營銷的實(shí)操指南上篇?低碳進(jìn)化進(jìn)行時(shí)中國年輕人低碳意識大盤摸底中國年輕人低碳人設(shè)一覽?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_9中國年輕人低碳生活白皮書202中國年輕人低碳生活白皮書20232014生活不確定因素增加，開始全面反思生活全球疫情中國3060碳中和目標(biāo)上2014生活不確定因素增加，開始全面反思生活全球疫情中國3060碳中和目標(biāo)上海推行垃圾分類,歐洲興起新型生態(tài)主義、環(huán)保主義“消費(fèi)主義”“緩解精神內(nèi)耗”等話題討論熱烈中國年輕人跟隨世界低碳進(jìn)程一同成長,對綠色低碳更感同身受。l中國年輕人成長過程中的“綠色低碳”大事記國際社會首次就氣候問題達(dá)成共國際社會首次就氣候問題達(dá)成共識召開第一次成立聯(lián)合國政府通過《聯(lián)合國氣候《京都議定書》向各國世界氣候大會氣候變化專門委員會變化框架公約》發(fā)出減少碳排放的號召人類命運(yùn)共同體合力承諾減少溫室氣體排放，綠色環(huán)保教育進(jìn)入課堂人類命運(yùn)共同體合力承諾減少溫室氣體排放，綠色環(huán)保教育進(jìn)入課堂特斯拉創(chuàng)立電動汽車登場《特斯拉創(chuàng)立電動汽車登場《京都議定書》正式生效簽訂《哥本哈根協(xié)議》地球一小時(shí)活動發(fā)起2005200720200520072003環(huán)環(huán)境專業(yè)/通識教育，綠色社會/公益活動欣欣向榮螞蟻森林正式推出低碳融入日常生螞蟻森林正式推出低碳融入日常生活創(chuàng)立,在北京大學(xué)出現(xiàn)202016中共十八大提出“美麗中國”概念202020192018202020192018數(shù)據(jù)源:WlETOP基于公開內(nèi)容整理?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_10中國年輕人低碳生活白皮書202中國年輕人低碳生活白皮書2023近8成的中國年輕人都認(rèn)知低碳并正確理解其含義，其中華東、華南地區(qū)的年輕人在低碳正確認(rèn)知上表現(xiàn)最好。ll低碳認(rèn)知比例75%的年輕人正確認(rèn)知低碳,5%的年輕人雖認(rèn)知低碳但不清楚其具體含義ll中國低碳正確認(rèn)知率(認(rèn)知低碳并正確理解低碳含義的比例)華東、華南區(qū)域年輕人對低碳的認(rèn)知領(lǐng)先于其他地區(qū)。70%67%59%華東華南華中西部北部uot?WIETOPO?t????|?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_11中國年輕人低碳生活白皮書202中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳相關(guān)國家政策和公益宣傳活動是最主要認(rèn)知、了解低碳的途徑，其次是社媒平臺的博主科普和相關(guān)低碳相關(guān)國家政策和公益宣傳活動是最主要認(rèn)知、了解低碳的途徑，其次是社媒平臺的博主科普和相關(guān)低碳產(chǎn)品宣傳材料。公益宣傳活動商品宣傳材料參加低碳活動公司/社區(qū)/學(xué)?；顒悠髽I(yè)/品牌活動大部分年輕人都可以正確識別出低碳行為,且對低碳相關(guān)基本概念有一定了解,但對于更具體的低碳國家政策認(rèn)知較模糊。ll中國年輕人低碳素養(yǎng)中國年輕人對于基礎(chǔ)低碳行為和基本低碳概念認(rèn)知相對準(zhǔn)確，但對于具體的低碳目標(biāo)類"87%的年輕人正確認(rèn)知低碳行為，如使用紙吸管，購買二手商品，與他人共享資源等；知碳中和的含義，41%的年輕人正確認(rèn)知碳達(dá)峰的含義；達(dá)峰目標(biāo)，16%的年輕人清楚知道中國碳中和目標(biāo)。ll低碳資訊信息了解渠道低碳國家政策社媒博主科普觀看紀(jì)錄片數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_12中國年輕人低碳生活白皮書202中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人理解的低碳生活方式中國年輕人平均3人中有2位認(rèn)為低碳與個(gè)人生活相關(guān)性強(qiáng)，但對于低碳生活仍聚焦在“少消耗”的生活方式，“再創(chuàng)造”尚未形成普遍認(rèn)知。ll低碳與個(gè)人生活相關(guān)性"77%的中國年輕人認(rèn)為低碳與個(gè)人生活有較強(qiáng)的相關(guān)性l中國年輕人認(rèn)同的低碳生活方式在日常在日常生活/工作中盡量做到對環(huán)境不污染，少制造垃圾少消盡可能多地植樹少砍伐，保護(hù)地球的生態(tài)67%耗減少生活中不必要的購物和消耗，減少物品浪費(fèi)60%在日常生活/工作中盡量減少對能量的消耗54%通過循環(huán)、交換，讓物品流動起來43%再創(chuàng)通過再創(chuàng)造，讓物品重獲新生34%造消費(fèi)以低碳方式制造的商品33%uot?WIETOPO?t????|?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_13中國年輕人低碳生活白皮書202中國年輕人低碳生活白皮書2023減塑節(jié)水節(jié)電減少食物浪費(fèi)戶外帶走垃圾減塑節(jié)水節(jié)電減少食物浪費(fèi)戶外帶走垃圾垃圾分類無需餐具”選擇新能購買有機(jī)目前年輕人的低碳行為較為基礎(chǔ)，主要集中在交通出行和居家生活等方面，但新能源家電、環(huán)保材料商品等低碳消費(fèi)呈上漲趨勢。l中國年輕人低碳行為"日常生活中,中國年輕人人均涉及9個(gè)低碳行為；"相對過去2、3年,“選擇無需餐具”、“選擇新能源家電”和“購買環(huán)保材料商品”的行為明顯上升綠色出行“塑料是常見的環(huán)境污染品,相比較計(jì)算碳排放來說,減少塑料在我們的生活中可能更容易被計(jì)算和驗(yàn)證,就更容易被我們個(gè)體所接受?！眳⑴c低碳活動選擇簡約包裝延長物品使用壽命材料商品“已經(jīng)延長物品使用壽命材料商品uot?WIETOPO?t????|āO?KOL??āO?KOC???Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_14中國年輕人低碳生活白皮書202中國年輕人低碳生活白皮書2023目前的低碳產(chǎn)品質(zhì)量難以保證沒有統(tǒng)一權(quán)威的信息/認(rèn)證來證明低碳我不知道如何計(jì)算自己日常的碳排放40%中國年輕人踐行低碳的驅(qū)動力和顧目前的低碳產(chǎn)品質(zhì)量難以保證沒有統(tǒng)一權(quán)威的信息/認(rèn)證來證明低碳我不知道如何計(jì)算自己日常的碳排放40%命運(yùn)共同體、為后代謀福扯、實(shí)際利益回報(bào)是年輕人踐行低碳的主要原因，但絕大多數(shù)年輕人在踐行低碳上仍有顧慮。l踐行低碳驅(qū)動力69%因人類和地球是生命共同體，保護(hù)地球就是保護(hù)自己為下一代未來的美好生活因能為自己帶來實(shí)際好處“想多給我們家孩子做表率，說實(shí)話環(huán)境再怎么惡化也不會影響我們這一代人了，但我為下一代未來的美好生活因能為自己帶來實(shí)際好處“比如說攢下舊包裝，可以加錢換購，得到我更需要的、有價(jià)值的東西，順便完成了回收，進(jìn)入二次加工售賣環(huán)，做了環(huán)保?！眑踐行低碳顧慮"僅不足2%的年輕人表示踐行低碳毫無顧慮；"近1/4的三線年輕人因不知如何實(shí)踐低碳而放棄“除去“除去環(huán)保的屬性，回歸到產(chǎn)品本身當(dāng)然要看質(zhì)量，品控不好怎么好意思宣傳自己是低碳產(chǎn)品呢”“如果有國家認(rèn)證的標(biāo)識，或者認(rèn)證的減排會更好?，F(xiàn)在都是商家自己宣稱的，我也不知道真?zhèn)巍！眜ot?WIETOPO?t????|āO?KOL??āO?KOC???Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_15中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳態(tài)度一覽整體上,年輕人都認(rèn)同低碳是企業(yè)社會責(zé)任,也是每個(gè)個(gè)體義不容辭的義務(wù),應(yīng)當(dāng)多發(fā)聲、身體力行,踐行低碳也能體現(xiàn)出生活智慧。在此認(rèn)知基礎(chǔ)上,基于【關(guān)注自我-心懷天下l和【更偏實(shí)際-更重精神l兩個(gè)方向分化出多種態(tài)度。ll群體高認(rèn)同的低碳態(tài)度“低碳”是企業(yè)基本的社會責(zé)任,應(yīng)從商品制造流程起就關(guān)注我們應(yīng)該從日常小事做起,身體力行踐行“低碳”理念踐行“低碳”是我們義不容辭的責(zé)任,是在為全人類的未來而努力我們應(yīng)該為“低碳”相關(guān)議題多多發(fā)聲,呼吁更多人參與其中踐行“低碳”能體現(xiàn)出各種各樣的生活智慧ll低碳態(tài)度分布圖關(guān)注自我踐行“低碳”沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，找到自己舒適的方式最重要參與“低碳”可以社交擴(kuò)圈、結(jié)識同好致力于做社交圈中的“低碳”達(dá)人，讓我很有成就感企業(yè)社會責(zé)任內(nèi)耗，了解內(nèi)心所需應(yīng)身體力行“低碳”可以做得有趣好玩更偏實(shí)際為全人類未來義不容辭更重精神“低碳”是一種很新潮應(yīng)多發(fā)聲更多人參與很時(shí)毫的生活方式踐行“低碳”讓我更認(rèn)同“低碳”需要積極獎(jiǎng)勵(lì)自己是高質(zhì)量人類和回慣才能堅(jiān)持踐行“低碳”理念需要在一定程度上克制自己的欲望心懷天下我會經(jīng)常為環(huán)境/氣候/地球的未來等議題感到擔(dān)憂焦慮踐行“低碳”可以減少精神體現(xiàn)生活智慧數(shù)據(jù)源:WlETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布16中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人細(xì)分人群低碳指數(shù)分布為了區(qū)分出中國年輕人低碳指數(shù)的差異,提供更有針對性的商品/服務(wù)、更具針對性的營銷溝通,我們引入低碳ABC模型,在知識(Awareness)、行動(Behaviour)和消費(fèi)(Consumption)三個(gè)層面對其進(jìn)行劃分。ll低碳ABC模型?-Consumption商品服務(wù)消費(fèi)指數(shù)÷-Awareness<行動=-踐行低碳相關(guān)行為指數(shù)ì-Behaviour<理解=-低碳相關(guān)知識指數(shù)基于低碳ABC模型,識別出六類低碳人設(shè),按照低碳指數(shù)從高到低依次是:綠色育兒家、生活智慧家、碳中和先鋒、實(shí)用碳享家、低碳趕“潮”派和悅己修行族。接下來我們將對每類人設(shè)做細(xì)致的描摹。ll六大低碳人設(shè)高@實(shí)用碳享家@生活智慧家@悅己修行族O綠色育兒家例碳中和先鋒低碳指數(shù)數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布17中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書202334%d綠色育兒家<想多給孩子做表率,我在家垃圾分類孩子也會在一邊看,有時(shí)候剩菜他還會說我們放冰箱里吧；另外一方面也為了下一代,說實(shí)話環(huán)境再怎么惡化也不會影響我們這一代人,但再過幾百年”平均31.2歲平均31.2歲男女各半65%為二線為三線興趣愛好健身消費(fèi)態(tài)度愿為更好體驗(yàn)感付費(fèi)愿為創(chuàng)新技術(shù)和功能買單對傳統(tǒng)文化/工藝/審美有好感二三線父母養(yǎng)生保健戶外運(yùn)動數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布18致力于做低碳達(dá)人，讓我很有成就感低碳是一種很新潮很時(shí)毫的致力于做低碳達(dá)人，讓我很有成就感低碳是一種很新潮很時(shí)毫的生活方式企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)身體力行為全人類未來義不容辭應(yīng)多發(fā)聲更多人參與體現(xiàn)生活智慧最高理解中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳人設(shè)Ol綠色育兒家(二三線父母)他們低碳行動豐富，認(rèn)可踐行低碳能提升個(gè)人形象，為孩子樹立好的榜樣；不僅從日常生低碳小事入手，也消費(fèi)了最多的低碳商品/服務(wù)。ll低碳ABC模型表現(xiàn)消費(fèi)行動較高l低碳態(tài)度關(guān)注自我心懷天下ll低碳踐行動機(jī)提升我在他人心中的形象,TGI=124為了下一代未來的美好生活,TGI=109l過去-年更突出的低碳行為戶外活動時(shí)帶走垃圾,TGI=121日常生活節(jié)水節(jié)電,TGI=120踐行垃圾分類,TGI=118減少食物浪費(fèi),TGI=117選擇綠色出行方式,TGI=111l過去-年低碳商品/服務(wù)平均消費(fèi)4.2個(gè)戶外運(yùn)動40%服飾鞋包33%個(gè)護(hù)家清30%數(shù)碼電子22%家用電器39%護(hù)膚美妝32%家居家裝27%母嬰親子18%數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布19中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023e生活智慧家10%<<我們享受了地球資源,也不要變成一個(gè)很貪夢的人,學(xué)會控制和管理我們的欲望,我現(xiàn)在買東西之前先問自己我有類似的嗎？有沒有可以替代的功能差不多的？買回來我能在什么時(shí)候用？”平均24.7歲未育二三線年輕女性平均24.7歲未育未婚83%未婚83%為三線密室逃脫/劇本殺等美妝穿搭追密室逃脫/劇本殺等美妝穿搭追星做手工看中質(zhì)感和長久性以存錢為榮看中質(zhì)感和長久性以存錢為榮非剛需不購買鉆研省錢藝術(shù)數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布20踐行低碳可以減少精神內(nèi)耗參踐行低碳可以減少精神內(nèi)耗參與低碳可以社交擴(kuò)圈、結(jié)識同好踐行低碳沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，找到自己舒適的方式最重要低碳可以做得有趣好玩應(yīng)多發(fā)聲更多人參與踐行低碳讓我更認(rèn)同自己是高質(zhì)量人類企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)身體力行為全人類未來義不容辭體現(xiàn)生活智慧理解較高中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳人設(shè)@l生活智慧家(二三線年輕女性)她們認(rèn)為低碳是—種新型管理消費(fèi)欲望的方式,商品可能是嚎頭且昂貴,但愿用快樂舒適的方式在生活中踐行低碳,樂于參與各類品牌低碳活動,KOL動員力強(qiáng)。ll低碳ABC模型表現(xiàn)消費(fèi)行動最高l低碳態(tài)度關(guān)注自我心懷天下?踐行低碳顧慮?踐行低碳顧慮(除質(zhì)量難保證/缺乏權(quán)威認(rèn)證/不好計(jì)算碳排放外)低碳產(chǎn)品價(jià)格昂貴l愿意參與的低碳品牌活動&有吸引力的低碳合作方贏綠色周邊/數(shù)字藏品TGl=128和品牌合作實(shí)現(xiàn)低碳TGl=124建立低碳賬戶量化碳足跡TGl=124低碳領(lǐng)域KOL,TGl=146家用電器,36%運(yùn)動戶外,35%會為我?guī)韺?shí)際好處,TGl=126使我的生活更有趣,TGl=118保護(hù)地球就是保護(hù)自己,TGl=115l低碳踐行動機(jī)管理欲望的一種方式,TGl=136出行,65%食品飲料,49%餐飲連鎖,40%l過去一年低碳商品/服務(wù)沒有足夠的信息了解低碳產(chǎn)品低碳產(chǎn)品多是嚎頭/不實(shí)用平均消費(fèi)3.6個(gè)數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布21中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023ff碳中和先鋒<我要知道具體怎么減碳的，是買了碳，還是植樹，要告訴我過程。還有低碳獎(jiǎng)勵(lì)很好，但如果我好不容易減碳了，然后又兌換成了普通產(chǎn)品，行?！逼狡骄?1.5歲24%為一線76%為新一線興趣愛好旅行消費(fèi)態(tài)度品牌一定程度體現(xiàn)身份/階層喜歡就不太考慮價(jià)格優(yōu)先考慮進(jìn)口品牌高線爸爸戶外運(yùn)動玩游戲數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布22致力于做低碳達(dá)人，讓我很有成就感低碳需積極獎(jiǎng)勵(lì)和回慣才能堅(jiān)持企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)致力于做低碳達(dá)人，讓我很有成就感低碳需積極獎(jiǎng)勵(lì)和回慣才能堅(jiān)持企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)身體力行為全人類未來義不容辭應(yīng)多發(fā)聲更多人參與體現(xiàn)生活智慧理解中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳人設(shè)例l碳中和先鋒(高線爸爸)踐行低碳行為集中于新能源、有機(jī)食品和商品包裝方面,樂于嘗試綠色科技家電；希望以低碳作為個(gè)人不同的形象標(biāo)簽打造,但要有更多獎(jiǎng)勵(lì)回債,以及詳實(shí)數(shù)據(jù)/技術(shù)支撐來打消低碳產(chǎn)品是嚎頭的顧慮。ll低碳ABC模型表現(xiàn)消費(fèi)較高行動較高l低碳態(tài)度關(guān)注自我心懷天下ll過去一年更突出的低碳行為使用太陽能等清潔能源,TGI=117購買綠色有機(jī)商品,TGI=113選擇簡約包裝/無包裝商品,TGI=113l踐行低碳顧慮(除質(zhì)量難保證/缺乏權(quán)威認(rèn)證/不好計(jì)算碳排放外) (TGI=122)低碳產(chǎn)品多是嚎頭/不實(shí)用l踐行低碳動機(jī)低碳彰顯了我與眾不同的生活態(tài)度,TGI=130l過去一年低碳商品/服務(wù)平均消費(fèi)3.7個(gè)TGl=101家用電器47%,TGI=140個(gè)護(hù)家清30%,TGI=126數(shù)碼電子20%,TGI=112母嬰親子16%,TGI=153數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布23中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023gg實(shí)用碳享家10%<<之前被朋友推薦了太陽能說能省電,就給我們家也裝了一個(gè),現(xiàn)在一年下來能省3000多,快4000塊錢,感覺裝得很值,也建議很多親戚、”平均25.7歲未育高線年輕男性平均25.7歲未育未婚83%未婚83%77%為新一線興趣愛好玩音樂玩游戲玩音樂消費(fèi)態(tài)度品牌一定程度體現(xiàn)身份/階層數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布24踐行低碳要在一定程度踐行低碳要在一定程度上克制欲望企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)身體力行為全人類未來義不容辭應(yīng)多發(fā)聲更多人參與體現(xiàn)生活智慧經(jīng)常為環(huán)境/氣候/地球的未來等議題感到擔(dān)憂焦慮行動中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳人設(shè)@l實(shí)用碳享家(高線年輕男性)他們擔(dān)憂環(huán)境/氣候等大議題,同時(shí)認(rèn)為踐行低碳需要克制欲望；年輕的他們被認(rèn)知中低碳產(chǎn)品的昂貴價(jià)格勸退,更愿意參與泛綠色低碳的各種活動,要省錢要回債。ll低碳ABC模型表現(xiàn)消費(fèi)理解最高l低碳態(tài)度關(guān)注自我心懷天下ll過去一年更突出的低碳行為用共享的模式減少購買,TGI=123參加低碳活動,TGI=118使用太陽能等清潔能源,TGI=117l影響活動參與熱情的因素獎(jiǎng)勵(lì)不夠豐富或價(jià)值低l踐行低碳顧慮(除質(zhì)量難保證/缺乏權(quán)威認(rèn)證/不好計(jì)算碳排放外)低碳產(chǎn)品價(jià)格昂貴l有吸引力的低碳合作方體育明星/名人數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布25中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書202314%14%h低碳趕“潮”派<碳中和是政策、政府的導(dǎo)向,也是一種公益,應(yīng)該企業(yè)承擔(dān),而不是讓有環(huán)保意識的消費(fèi)者來承擔(dān)。應(yīng)該是企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的商品同時(shí)做到了環(huán)”二三線年輕男二三線年輕男性68%為二線為三線興趣愛好嘗鮮黑科技消費(fèi)態(tài)度總是沖動消費(fèi)未婚81%愿為創(chuàng)新技術(shù)和功能買單平均26.3歲玩游戲未育數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布26消費(fèi)理解行動企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)身體力行為全人類未來消費(fèi)理解行動企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)身體力行為全人類未來義不容辭應(yīng)多發(fā)聲更多人參與體現(xiàn)生活智慧有機(jī)產(chǎn)地/養(yǎng)植,TGI=126打造0碳工廠,TGI=121缺乏適合我的低碳產(chǎn)品中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳人設(shè)囚l低碳趕“潮”派(二三線年輕男性)他們認(rèn)為低碳應(yīng)由國家/企業(yè)承擔(dān)責(zé)任,通過消費(fèi)環(huán)節(jié)和公益宣傳被教育；低碳態(tài)度隨大流,低碳消費(fèi)較弱,不知如何參與、缺乏適合產(chǎn)品的踐行顧慮更突出。出于“趕潮”目的對時(shí)下新興的元宇宙、可打卡的0碳工廠興趣高,聯(lián)動明星效果更佳。ll低碳ABC模型表現(xiàn)l低碳態(tài)度關(guān)注自我心懷天下ll獲取低碳資訊渠道購物時(shí)通過店員/工作人員介紹了解低碳,TGI=127通過低碳相關(guān)公益宣傳活動了解,TGI=110l踐行低碳顧慮(除質(zhì)量難保證/缺乏權(quán)威認(rèn)證/不好計(jì)算碳排放外)我不知如何參與其中,為碳中和盡力l踐行低碳動機(jī)提升好感的品牌低碳行為&愿意參與的低碳活動形式元宇宙低碳發(fā)布會,TGI=112l有吸引力的低碳合作方高口碑的演員,TGI=152當(dāng)紅流量明星,TGI=115數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布27未婚未婚31%總是沖動消費(fèi)跟風(fēng)購買大熱產(chǎn)品中國年輕人低碳生活白皮書2023ii悅己修行族23%<保衛(wèi)地球,我原先是沒這種概念的,后來發(fā)現(xiàn)環(huán)保是種有趣的生活方式,我去線下自己做了一次手工皂,不僅會學(xué)到知識,也新認(rèn)識了朋友,斥。”不同不同人生階段為一線63%為新一線興趣愛好美妝穿搭消費(fèi)態(tài)度看中顏值/外觀看展/逛博物館平均30.4歲高線女性養(yǎng)寵養(yǎng)植做手工數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布28參與“低碳”可以社交擴(kuò)圈、結(jié)參與“低碳”可以社交擴(kuò)圈、結(jié)識同好企業(yè)社會責(zé)任低碳可以做得有趣好玩應(yīng)身體力行為全人類未來義不容辭應(yīng)多發(fā)聲更多人參與體現(xiàn)生活智慧最低中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳人設(shè)@l悅己修行族(高線女性)她們認(rèn)為低碳與自己相關(guān)性最低(與最高相差10個(gè)百分點(diǎn)),現(xiàn)階段低碳更像是商家制造的嚎頭,對自己而言實(shí)用價(jià)值低,因此低碳商品/服務(wù)消費(fèi)少,更希望參與趣味性強(qiáng)、圈層感強(qiáng)的低碳活動。ll低碳ABC模型表現(xiàn)消費(fèi)最低理解行動最低l低碳態(tài)度關(guān)注自我心懷天下ll低碳與我相關(guān)性1-6V(Ots)?29%?TGI=125l踐行低碳顧慮(除質(zhì)量難保證/缺乏權(quán)威認(rèn)證/不好計(jì)算碳排放外)沒有足夠的信息了解低碳產(chǎn)品既是交換閑置杯子,也是好朋友見面交杯的感覺,還能鼓勵(lì)大家出門自帶杯,大家都帶了超級有意義的杯子,感受到了久違的幸福。低碳產(chǎn)品多是嚎頭/不實(shí)用數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_29中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳意識大盤中國年輕人對于低碳已建立基本心智，且在日常生活中的方方面面開始踐行，但目前低碳消費(fèi)仍處于初級階段，低碳產(chǎn)品的推行也有不小阻礙。低碳認(rèn)知:已構(gòu)建基礎(chǔ)“低碳認(rèn)知”,認(rèn)可低碳與自己生活息息相關(guān),華東地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)知一騎絕塵低碳生活方式理解:大多與少消耗劃等號,對再創(chuàng)造尚未形成普遍認(rèn)知低碳行為實(shí)踐:中國消費(fèi)者人均涉及9個(gè)低碳行為,新能源家電、環(huán)保材料商品等消費(fèi)長勢良好低碳踐行驅(qū)動力與障礙:“長期視角”和實(shí)際利益驅(qū)動中國年輕人踐行低碳,而低碳產(chǎn)品品質(zhì)缺少保障、缺少認(rèn)證、量化困難是“勸退”中國消費(fèi)者踐行低碳的三大顧慮中國年輕人低碳人設(shè)一覽OO綠色育兒家@@生活智慧家二三線年輕女性"低碳是管理消費(fèi)欲望的手段"要樂活低碳囚囚低碳趕”潮”派二三線年輕男性"低碳是國家/企業(yè)之責(zé)"態(tài)度模糊"消費(fèi)弱但可以“跟風(fēng)”例例碳中和先鋒高線爸爸"樂于嘗鮮綠色新科技"要獎(jiǎng)勵(lì)"求數(shù)據(jù)@@悅己修行族高線女性"低碳與我關(guān)聯(lián)弱"拒絕嚎頭"要有趣好玩/結(jié)識同好二三線父母"低碳提升個(gè)人形象"日常踐行場景豐富"低碳消費(fèi)品類豐富@@實(shí)用碳享家高線年輕男性"低碳需要克制欲望"認(rèn)為低碳產(chǎn)品價(jià)格貴"要省錢要回債中篇:低碳x消費(fèi)有何火花中國年輕人低碳消費(fèi)理念值得關(guān)注的低碳消費(fèi)趨勢阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布31 26% 26%中國年輕人低碳生活白皮書2023r低碳消費(fèi)」重要性「消費(fèi)低碳商品」并不是中國年輕人目前「踐行低碳」的普遍選項(xiàng)?；诒敬味空{(diào)研:"僅33%的中國年輕人通過“消費(fèi)以低碳方式制造的商品”來踐行低碳。"同時(shí),73%的中國年輕人表示“目前的低碳產(chǎn)品質(zhì)量難以保證“,對此存在顧慮?！皬奈覀冏鱿M(fèi)品來說,我們從跟消費(fèi)者溝通下來感覺他們對低碳的體感還是比較遙遠(yuǎn)的——目前比較大的挑戰(zhàn)是怎么找—個(gè)消費(fèi)者看得懂的利益點(diǎn),因?yàn)榈吞疾幌窨顾ダ稀獦邮窍M(fèi)的剛需?！眗低碳消費(fèi)」含義理解可循環(huán)消費(fèi)、共享消費(fèi)、精簡消費(fèi)、理智消費(fèi)是中國年輕人對「低碳消費(fèi)」的普遍理解,而二手消費(fèi)、臨期消費(fèi)理念尚未普及?？裳h(huán)消費(fèi)二手消費(fèi)共享消費(fèi)精簡消費(fèi)理智消費(fèi)反消費(fèi)/拒絕消費(fèi)數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOL訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布32中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人日常低碳場景出行、居家生活是中國年輕人最常踐行低碳的場景。運(yùn)動戶外、吃喝飲食、休閑娛樂場景的低碳踐行度中等,日常穿搭、美妝護(hù)膚場景的低碳踐行則相對較少。?低碳日常場景交通出行運(yùn)動戶外居家生活美妝護(hù)膚“我基本上3公里內(nèi),都是共享單車,不坐地鐵,也不會去打車。”休閑娛樂數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布33中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳消費(fèi)品類除出行雙高外，運(yùn)動戶外和吃喝飲食均有較高的消費(fèi)滲透；居家場景下低碳消費(fèi)有—定的開發(fā)空間(場景低碳踐行度高，但有些品類消費(fèi)滲透中等/偏低)。P??~o]?[71%]?úw_[60%]WT??[59%]_÷{^[58%]?~m[50%]???¤[48%]<P?í?=????交通出行家用電器家具家裝個(gè)護(hù)家清母嬰親子寵物運(yùn)動戶外食品飲料餐飲連鎖數(shù)碼電子互聯(lián)網(wǎng)服飾鞋包美妝護(hù)膚示消費(fèi)滲透率Top5數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布34中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳品類溢價(jià)潛力出行、食品飲料、家用電器、運(yùn)動戶外屬于滲透率&溢價(jià)潛力雙高的品類；家具家裝、個(gè)護(hù)家清、服飾鞋包現(xiàn)有消費(fèi)中等，但未來溢價(jià)潛力高。P??~o]?[71%]?úw_[60%]WT??[59%]_÷{^[58%]?~m[50%]???¤[48%]??????61%50%滲透/溢價(jià)雙高53%滲透/溢價(jià)雙高50%滲透/溢價(jià)雙高53%滲透/溢價(jià)雙高47%高溢價(jià)34%24%24%41%高溢價(jià)家用電器家具家裝個(gè)護(hù)家清42%42%滲透/溢價(jià)雙高48%滲透/溢價(jià)雙高食品飲料336%18%18%互聯(lián)45%45%高溢價(jià)數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布35中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023r真」低碳商品感知特征低碳溝通、包裝設(shè)計(jì)改良因“更直觀外顯”,更容易被感知;材料創(chuàng)新的易感知度l「真J低碳商品感知特征低碳溝通專業(yè)背書/認(rèn)證宣稱保護(hù)環(huán)境作用碳足跡可溯源展示減碳原理“寫得很清楚,新包裝是植物纖維膜制成的,上面數(shù)據(jù)“為地球避免約75.97噸的塑料垃圾”,讓我更有實(shí)際感覺”包裝設(shè)計(jì)改良可回收包裝簡潔包裝小體積/剛剛好規(guī)格補(bǔ)充裝/替換裝無獨(dú)立包裝/產(chǎn)品即包裝“最主要的考慮在包裝上,包裝是產(chǎn)品最外顯的“皮膚”,而配方和其他的努力是不易被感知的。(低碳專家)”44%專業(yè)背書/認(rèn)證宣稱保護(hù)環(huán)境作用數(shù)據(jù)源:WIETOP低碳人群定量調(diào)研；低碳KOL訪談；低碳KOC訪談低碳消費(fèi)理念以及行為低碳消費(fèi)還有哪些新趨勢?阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布37搭居家生活l相關(guān)生活場景—衣多穿、二手衣物拾荒、護(hù)膚品美妝(舊瓶裝新酒”、玩偶改造搭居家生活l相關(guān)生活場景—衣多穿、二手衣物拾荒、護(hù)膚品美妝(舊瓶裝新酒”、玩偶改造蔬菜再生、慢(—日三餐”(手搖磨豆機(jī)&咖啡豆代替次拋咖啡包)中國年輕人低碳生活白皮書2023/過去:「消費(fèi)快&新」趨勢N年輕人追逐新潮的物品,易“上頭”買買買,壞了/有趨勢N/現(xiàn)在:「消費(fèi)慢&舊」開始重新思考人與物的關(guān)系,享受與物品的長久陪伴,并通過腦洞/創(chuàng)造力讓物品煥發(fā)新生、找到新可 (我覺得人和物品的關(guān)系是可以持久的,因?yàn)椤锲匪粌H僅帶給我們物質(zhì)上、功能上的使用價(jià)值,還有精神上的愉悅,投入了感情,建立起了深度的綁定關(guān)系?！? (將廢棄的物品重新將它創(chuàng)新變成新的物品,讓它富有新的生命力,這樣就可以更加長久的使用?！?(慢慢思考的物品是精挑細(xì)選選出自己喜歡的,不是—下沖動想買,經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。而把物品改造成自己喜歡的樣子就像新買了東西,過程也是很開心的。”數(shù)據(jù)源:低碳KOL訪談、低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布38品質(zhì)得過硬,經(jīng)得起考驗(yàn)品質(zhì)得過硬,經(jīng)得起考驗(yàn)充分發(fā)揮剩余價(jià)值,可通過小改小裝賦予其新的價(jià)值慢生活節(jié)奏下,在動手參與而非機(jī)器生產(chǎn)的過程中收獲自買—件物品,亦認(rèn)領(lǐng)背后的故事感中國年輕人低碳生活白皮書2023多多場景應(yīng)用可重復(fù)/送代使可重復(fù)/送代使用手手工替代機(jī)器智能物物品背后的故事與內(nèi)涵??相關(guān)用戶故事 (UpperMounts主張—衣多穿,我會穿著出門騎山地車、上輸們課、咖啡店辦公,日落去海邊騎車,全天都很舒服,這樣利用率很高,永久地陪伴你?！?(不穿了的牛仔褲可以有很多改造的方式,可裝飾外觀不好看的筆記本,也可以做成簡單時(shí)尚收納袋?！?(地毯通常是—大塊的,不容易清洗,大部分人地毯臟了也就直接扔掉了,但我覺得這也挺浪費(fèi)的,如果它說是可以拼接的,可以拆下—塊單獨(dú)清洗,這樣就能被用很久?！睌?shù)據(jù)源:低碳KOL訪談、低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布39搭居家生活旅行度假搭居家生活旅行度假用臨期、次品是摳搜的表現(xiàn),日期新鮮是年輕人購物的基本標(biāo)準(zhǔn)之—,過期/有理只能扔掉的品質(zhì)」年輕人開始理直氣壯地“摳搜”,探索“摳門”的智慧,享受品質(zhì)生活但不貴——無傷大雅都可接受,且更享受“拯救”臨期、省錢成功帶來的成就感,享受理疲的獨(dú)—無二感中國年輕人低碳生活白皮書2023趨勢二趨勢二“摳門是很有趣的?！矫媸钦莆樟撕芏嗟男畔⒉?辦成—件事有很多渠道,可以用更省錢的方式達(dá)成。另—方面是能獲得虛榮心,高中覺得買多少錢的鞋子會有虛榮心,大學(xué)之后是用多少錢買了更高品質(zhì)的商品,在圈子里成為會花錢的人?！眑l相關(guān)生活場景拯救臨期生鮮/飲品/保健品、關(guān)愛丑蔬果、網(wǎng)羅邊角料(面包店為主)沒用完就不算過期(臨期護(hù)膚、過期面霜當(dāng)身體乳等)、看不出就不算理疲(理疲珠寶/首飾)不完美也是—種美(用瓷器/藝術(shù)品妝點(diǎn)生活)說走就走的臨期低價(jià)航班、臨期觸發(fā)旅行“—般習(xí)慣線下買邊角料,別看它不起眼,都要和老太太們競爭的,特別火!物美價(jià)廉,臨期特賣超便宜,盡管形狀不完美,但口味很完美?！睌?shù)據(jù)源:低碳KOL訪談、低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布40雖然臨期但品質(zhì)依然在線,雖然外表蔫丑但不影響內(nèi)核雖然有理但獨(dú)—無二雖然于此無用,但于彼有用,打破常規(guī)用法/功能,把臨雖然臨期但品質(zhì)依然在線,雖然外表蔫丑但不影響內(nèi)核雖然有理但獨(dú)—無二雖然于此無用,但于彼有用,打破常規(guī)用法/功能,把臨期/邊角料玩起來中國年輕人低碳生活白皮書2023“內(nèi)在”美“內(nèi)在”美獨(dú)獨(dú)特性物物盡其用，一物多用?相關(guān)用戶故事 (盒馬折扣店里超多臨期商品,性價(jià)比超級高,反正買回來就吃了,也不需要特別新鮮的?！?(優(yōu)衣庫線下門店的限量殘次品基本上都是被他人試用后,變形或者不小心勾了小破洞,不影響穿著?！?(理疲也是它們最美最與眾不同的地方,理疲是美,越往后越不容易被定義?！?(如果食物真的被剩下了,變成垃圾以外還能做什么,比如說我們用—些廢棄的食物做新的東西,面包做啤酒,剩下的肉類去做寵物的食物,甚至有品牌也是用邊角料再去研發(fā)成新的東西,像麥片蛋白棒,可能也會在這些過程中去顛覆別的行業(yè)的東西?！睌?shù)據(jù)源:低碳KOL訪談、低碳KOC訪談、WIETOP基于公開內(nèi)容整理?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_41/過去:「只要“可降解”就行」只要是“可降解”的材料就是環(huán)保,為了環(huán)保犧牲—些使用體驗(yàn)也能接受//過去:「只要“可降解”就行」只要是“可降解”的材料就是環(huán)保,為了環(huán)保犧牲—些使用體驗(yàn)也能接受/現(xiàn)在:「既要環(huán)保,也要性能」根據(jù)不同場景挑選不同材料,通過聲稱環(huán)保的具體原因判斷可信度l相關(guān)生活場景搭探秘意想不到的新材料(如HOWBOTTLE用漁網(wǎng)制作T恤)、護(hù)膚美妝上更擁抱純凈自然的理念(CleanBeauty/VeganBeauty)、少用—次性用具低碳建材、床上用品等使用低碳紡織材料、再生家居用品居家生活中國年輕人低碳生活白皮書2023趨勢三趨勢三 (時(shí)尚行業(yè)—直在提綠色,但時(shí)尚行業(yè)過分在提這個(gè)事情,環(huán)保的牛仔褲,環(huán)保的衣服,太多了,但是無法辨別真實(shí)性,太末端,溯源的流程都看不見,會讓我質(zhì)疑?！? (目前,咖啡渣再生應(yīng)用在生產(chǎn)吸管等非—次性產(chǎn)品上,而且咖啡渣還可以替代塑料使用?！?y皮革(主要為菌菇皮革)、可回收鋁制鏈條等制成包包,也是全系列產(chǎn)品都堅(jiān)持純植物基的vegan品牌?！眜ot?O?KOL??1O?KOC???twt?unsplash阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布42對環(huán)境、對自己的身體/皮膚、對其它群體無害亮眼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)激勵(lì)產(chǎn)品消費(fèi)/使用意愿,甚至帶來跨界對環(huán)境、對自己的身體/皮膚、對其它群體無害亮眼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)激勵(lì)產(chǎn)品消費(fèi)/使用意愿,甚至帶來跨界對有機(jī)食品、植物基、產(chǎn)品用料的認(rèn)證中國年輕人低碳生活白皮書2023各種意義的無各種意義的無害權(quán)威可信權(quán)威可信?相關(guān)用戶故事 (我們女生常擦的口紅,我更希望是純素、天然無毒的,如果我每—次用的口紅都是有毒的,我們都要吃進(jìn)去,那對我們的身體傷害很大。” (其實(shí)很多品牌都在主打再生材料的概念,比如像Patagonia、好瓶,就是用再生塑料去生產(chǎn)產(chǎn)品,減少自然環(huán)境的負(fù)擔(dān)。” (Lush堅(jiān)持不做動物測試,用天然有機(jī)的純植物原料,主打產(chǎn)品就是皂類,產(chǎn)生的垃圾很少,而且他們的包裝也主要是回收紙張和飲料瓶制成的。還有BAUM包裝也是生產(chǎn)制造中產(chǎn)生的小塊邊角廢棄木料,木質(zhì)部件以外的其他材質(zhì)也是采用環(huán)保生物基PET塑料和回收玻璃?！睌?shù)據(jù)源:低碳KOL訪談、低碳KOC訪談、WIETOP基于公開內(nèi)容整理阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布43居家生活度假旅行中國年輕人低碳生活白皮書2023居家生活度假旅行中國年輕人低碳生活白皮書2023趨勢四/過去:「與自然接觸有限，不刻意破壞就行」趨勢四年輕人對于自然的真實(shí)體驗(yàn)相對有限,日常認(rèn)知局限于定式化參與對城市環(huán)境的環(huán)保行動/現(xiàn)在:「渴望0距離融入自然，共生共處」自然環(huán)境成為日常生活場景—部分,年輕人開始了解自然生態(tài)生長規(guī)則,留意個(gè)人舉動對自然的影響,讓自我和自然都獲得可持續(xù)的生命力“越來越多人愿意用周末去做戶外的運(yùn)動,像徒步、登山等等,大家都愿意去親近大自然,在這個(gè)過程中首先自己不產(chǎn)生—些垃圾,不隨意丟棄食品袋或者是水瓶,同時(shí)有的人會在過程中去撿拾路邊發(fā)現(xiàn)的垃圾,我覺得這是—個(gè)很健康的生活方式。”ll相關(guān)生活場景自帶主義:如酒店自帶牙刷牙具、拖鞋、自帶杯、自帶環(huán)保袋等購買本土商品(菜市場復(fù)興,支持本地農(nóng)戶/農(nóng)產(chǎn)品,減少加工運(yùn)輸碳排)、點(diǎn)無塑包裝的外賣(用紙袋的麥當(dāng)勞)減少生活垃圾(如無芯卷紙)、使用不留痕的產(chǎn)品(皂類代替洗液類、可降解材質(zhì)生活用品)、垃圾巡處理(廚余垃圾堆肥)“很多產(chǎn)品都可以去找找批量購買的渠道,比如批量裝的酒店用紙巾(它們裝在—起就少了獨(dú)立的塑料包裝),還有卷紙也可以選擇無芯的”數(shù)據(jù)源:低碳KOL訪談、低碳KOC訪談、小紅書公開帖子整理阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布44盡可能什么都沒有留下便是無痕對于無法消失的垃圾提供專業(yè)處理生產(chǎn)運(yùn)輸減少污染和碳足跡，且公開透明可溯源盡可能什么都沒有留下便是無痕對于無法消失的垃圾提供專業(yè)處理生產(chǎn)運(yùn)輸減少污染和碳足跡，且公開透明可溯源中國年輕人低碳生活白皮書2023商商品對自然無害/無痕后后端鏈接專業(yè)處理低低碳生產(chǎn)/運(yùn)輸過程?相關(guān)用戶故事 (買了—個(gè)椰子殼制作的花盆,可以自然溶解,就不會留下痕跡。最近還喝過—款飲料,是大麥殼做的杯子?！?(耐克和螞蟻森林的舊鞋新生,提供回收渠道和積分獎(jiǎng)勵(lì),而且郵費(fèi)免費(fèi),幫我把舊鞋回收利用,沒有丟棄?？梢钥吹竭\(yùn)到哪里、怎么處理、最終去向?！?(去本地市集,從碳排放來說,本地食物在運(yùn)輸上相較于外地食品的碳足跡、碳排放更少,而且很多人可能會吃反季節(jié)的食品,反季節(jié)的食品—般是進(jìn)口,可能在運(yùn)輸過程中不可避免會造成食物的損害。” (有機(jī)的東西加工過程無污染和無痕有關(guān)系,買有機(jī)產(chǎn)品的時(shí)候會看有機(jī)認(rèn)證的溯源碼。”數(shù)據(jù)源:低碳KOL訪談、低碳KOC訪談?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_45趨勢N持久使用趨趨勢N持久使用趨勢三趨勢二中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳消費(fèi)潛力賽道家具家裝、個(gè)護(hù)家清、服飾鞋包屬于消費(fèi)滲家具家裝、個(gè)護(hù)家清、服飾鞋包屬于消費(fèi)滲運(yùn)動戶外屬于雙高品類溢價(jià)潛力高透中等，但未來溢價(jià)溢價(jià)潛力高潛力高家用電器家具家裝食品飲料家具家裝服飾鞋包運(yùn)動戶外個(gè)護(hù)家清數(shù)碼電子餐飲連鎖母嬰親子護(hù)膚美妝互聯(lián)網(wǎng)溢價(jià)互聯(lián)網(wǎng)低碳消費(fèi)新趨勢趨趨勢四?Vtwt?unsplash下篇:低碳營銷去往何方消費(fèi)者看待低碳營銷的「四要四不要」品牌開展低碳營銷溝通的「經(jīng)典五步曲」品牌低碳營銷的實(shí)操指南阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布47中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023消費(fèi)者看待低碳營銷的r四要四不要！年輕人的成長之旅浸潤在綠色低碳教育中,經(jīng)歷了環(huán)境氣候的變化等各種低碳大事件的發(fā)生,見證了相關(guān)政策的頒布與議題的探討,使得他們對低碳有更全面的認(rèn)知、更切實(shí)的感同身受,低碳也融入了年輕人多維。年輕人帶著自己對低碳的理解,對低碳生活秉承著自己的原則:年輕人的低碳是“四要四不要”不不要苦修,要快樂有趣不不要偶爾打卡,要隨時(shí)隨地不不要千篇—律,要潮流個(gè)性不不要好人卡,要社交貨幣數(shù)據(jù)源:低碳KOL訪談；低碳KOC訪談阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布48行為極端苛刻如零浪費(fèi)、全素食等嚴(yán)苛行為造成生活不便/不習(xí)慣、增加精神壓力影響生活質(zhì)量行為極端苛刻如零浪費(fèi)、全素食等嚴(yán)苛行為造成生活不便/不習(xí)慣、增加精神壓力影響生活質(zhì)量偏離生活本身意義, (苦行僧”式清心寡欲,舍棄必需品/興趣愛好等趣味形式有效破圈有趣的事才有更多人發(fā)自內(nèi)心參與,助力綠色低碳破圈趣味體驗(yàn)豐富內(nèi)心環(huán)保中多彩的體驗(yàn),亦是探索生活智慧,重審生活樂趣,而非要—味”禁欲”(降級”中國年輕人低碳生活白皮書2023不不要苦修?要快樂有趣l年輕人排斥的“苦修”:道德責(zé)任壓力道德責(zé)任壓力在宏大的議題、嚴(yán)肅的意義、崇高的道德束縛下,或者在(環(huán)保應(yīng)該XX”的說教中,做違心/不愿意的事l年輕人喜歡的“有趣”:趣趣味表達(dá)消解嚴(yán)肅消解環(huán)保宏大敘事/嚴(yán)肅議題,將其轉(zhuǎn)化成更趣味、貼近年輕人達(dá) (保衛(wèi)地球,我是沒有這種概念的,后來我發(fā)現(xiàn)環(huán)保可以是種有趣的生活方式,或帶來—些新東西,我就不再排斥o” (自己做無患子洗手液,花點(diǎn)時(shí)間去摘果子,動手做很有意思o(jì)前幾天還在找皂角樹,地圖上說我家附近有,就騎著我的小車去找,對我來說也是出去玩o”數(shù)據(jù)源:低碳KOL訪談；低碳KOC訪談；小紅書公開帖子整理阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布49限時(shí)參與僅在特定環(huán)保節(jié)日/宣傳節(jié)點(diǎn)(蹭熱點(diǎn)”(湊熱鬧”式的參與環(huán)保行限時(shí)參與僅在特定環(huán)保節(jié)日/宣傳節(jié)點(diǎn)(蹭熱點(diǎn)”(湊熱鬧”式的參與環(huán)保行動需要高技術(shù)力需要技術(shù)學(xué)識支撐、環(huán)節(jié)復(fù)雜的形式,并非隨手可以完成,偶爾為之尚可,長期難以堅(jiān)持融入日常習(xí)慣節(jié)里做出微小的努力,將低碳變成刻入DNA里的習(xí)慣做法簡單可見不受高端技術(shù)或外力支持的限制,雖樸實(shí)簡單,卻容易達(dá)成、行之有效中國年輕人低碳生活白皮書2023不不要偶爾打卡,要隨時(shí)隨地l年輕人眼中“偶爾打卡”的低碳:空間綁空間綁定僅在環(huán)保高度相關(guān)的環(huán)境中才有綠色意識和行為,如將(無痕”行動局限在山野l(fā)年輕人在低碳中追求的隨時(shí)隨地是:嵌嵌入生活軌跡在觸手可及的空間進(jìn)行綠色傳遞/優(yōu)化,不因環(huán)保打破生活節(jié)奏和活動軌跡 (相比于計(jì)算碳排放,減塑是日常生活中可以親眼見到且能被證實(shí)的,大部分人都不是專業(yè)碳排放計(jì)算師,降低生活中多少克的碳排放普通人很難計(jì)算。” (不是說就‘地球—小時(shí),那—天去做低碳,比如把黑猩猩日、素食日、冰川日都搜羅出來做成日歷,組織活動,探索日常做的更多可能性?！睌?shù)據(jù)源:低碳KOL訪談；低碳KOC訪談；小紅書公開帖子整理阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布50標(biāo)準(zhǔn)化的樸實(shí)的環(huán)保公益活動(如植樹)，局限于環(huán)保領(lǐng)域，沒有擴(kuò)圈跨界，標(biāo)準(zhǔn)化的樸實(shí)的環(huán)保公益活動(如植樹)，局限于環(huán)保領(lǐng)域，沒有擴(kuò)圈跨界，缺乏想象力缺乏個(gè)性的所有人都擁有的環(huán)保物品(如環(huán)保購物袋、節(jié)能燈)，人人千篇—律搭載潮流興趣環(huán)保是—種主動選擇的新生活方式，體驗(yàn)潮流生活+做有意義的事合二為—發(fā)揮主觀創(chuàng)造在實(shí)踐過程中，發(fā)揮創(chuàng)造性、表達(dá)個(gè)性審美，享受大開腦洞的綠色低碳中國年輕人低碳生活白皮書2023不不要千篇—律,要潮流個(gè)性l年輕人眼中“千篇一律”的低碳:有年代感有年代感的過時(shí)或已經(jīng)習(xí)以為常的綠色行為，如關(guān)緊水龍頭、捐舊衣物l年輕人在低碳中追求的潮流個(gè)性是:消消費(fèi)與眾不同購買既(綠色”又獨(dú)特的產(chǎn)品，為獨(dú)—無二的特性/背后的故事買單 (年輕人覺得自己很標(biāo)新立異，選擇物品時(shí)也傾向小眾的東西，二手的東西有歷史，代表某種獨(dú)特性，另外復(fù)古的東西會有故事感?！?(不僅發(fā)現(xiàn)和撿遺棄的東西，還可以做—些改造，帶有—定的藝術(shù)相關(guān)的氣息，很能反映自己的—些小巧思在里面的，是獨(dú)—無二的?！睌?shù)據(jù)源:低碳KOL訪談；低碳KOC訪談；小紅書公開帖子整理阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布51韁鯽的榮譽(yù)虛無韁妙的外在加持，如榮譽(yù)稱號、證書等&土氣的標(biāo)簽韁鯽的榮譽(yù)虛無韁妙的外在加持，如榮譽(yù)稱號、證書等&土氣的標(biāo)簽被定義為熱愛環(huán)境/環(huán)保人士，或單純理解為節(jié)約/省錢等實(shí)際的作為追求實(shí)際的行為痕跡和成果，作為社交中個(gè)人為綠色努力過的有力展示時(shí)尚的包裝環(huán)保經(jīng)過—定(包裝”，變成能彰顯時(shí)尚品味、展示個(gè)人形象、增加談資的硬通貨中國年輕人低碳生活白皮書2023不不要好人卡,要社交貨幣l年輕人不需要的“好人卡”:他他人的“感動”出于對綠色主流價(jià)值的認(rèn)同，而給出的(不走心”的贊賞/崇拜/感謝等l年輕人在低碳中追求的的社交貨幣是:真真實(shí)的情緒相比于用環(huán)保感動別人，更偏愛能承載和抒發(fā)額外真情實(shí)感的低碳活動和產(chǎn)品 (之前舉辦了—個(gè)交杯活動，既是交換閑置杯子，也是好朋友見面交杯的那種感覺，還能鼓勵(lì)大家出門自帶杯，活動上大家都帶了超級有意義的杯子，感受到了久違的幸福?！?(大家會覺得玩二手的這幫人都很亞很潮，他們在這里也會做演講也會擺攤，你會覺得真是大開眼界…大家喜歡的是這種社交環(huán)境和氛圍，有互動的機(jī)會。”數(shù)據(jù)源:低碳KOL訪談；低碳KOC訪談；小紅書公開帖子整理?Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_52品營銷大事件中國年輕人低碳生活白皮書2023品營銷大事件中國年輕人低碳生活白皮書2023品牌開展低碳營銷溝通的r經(jīng)典五步曲！低碳營銷的本質(zhì)仍是營銷，因此品牌在與消費(fèi)者溝通低碳這件事時(shí)，依舊要回歸營銷的經(jīng)典五步曲中，基于對核心TA的洞察展開—系列的動作。~rTA人群分析súTA形成方案??TA營銷執(zhí)行?￥TA低碳消費(fèi)者資產(chǎn)化洞察洞察消費(fèi)者消費(fèi)者é???Yyy￥???o?&WIETOP?\ó_53中國年輕人低碳生活白皮書2023中國年輕人低碳生活白皮書2023低碳營銷的特別注意事項(xiàng)相較于傳統(tǒng)營銷,低碳營銷更需要結(jié)合品牌DNA找到溝通點(diǎn),突出消費(fèi)者在其中獲得的益處、可發(fā)揮的價(jià)值,同時(shí)給予令人信服的背書。在在“剛需”之外找到必要性傳統(tǒng)營銷的利益點(diǎn)本身根植于消費(fèi)者中(如美白)，將產(chǎn)品特性與需求掛鉤即可，但低碳更像是錦上添花而非底層需求，需要更突出低碳之于消費(fèi)者的實(shí)際益處，來強(qiáng)化參與動力與品牌與品牌DNA水乳交融向善向好的屬性，讓低碳易被濫用成“拉好感”的嚎頭，但消費(fèi)者拒絕品牌硬凹“低碳人設(shè)”，更需要品牌回歸DNA找尋與低碳之間的聯(lián)系，講述更能打動消費(fèi)者的品牌低碳故事““低碳”有據(jù)可依有源可溯低碳依賴于技術(shù)的支持，是否“真低此品牌更需要通過獲得專業(yè)的認(rèn)證、與權(quán)威機(jī)構(gòu)/組織/人員合作、披露低強(qiáng)互動形式持續(xù)卷入強(qiáng)互動形式持續(xù)卷入低碳與消費(fèi)者的體感遙遠(yuǎn)，更需要與消費(fèi)者強(qiáng)互動、能親身參與其中發(fā)揮個(gè)人價(jià)值的活動形式，讓消費(fèi)者可感知范疇中感受低碳，認(rèn)同品牌低碳理念，持續(xù)卷入品牌的營銷溝通中uot?O?KOL??阿里巴巴營銷洞察中心&WIETOP聯(lián)合發(fā)布54o?~?tO?tn2023o?~?tO?tn2023提升品牌好感的低碳舉措消費(fèi)者意識中制造=消耗能源/產(chǎn)生污染,制造環(huán)節(jié)多項(xiàng)舉措均能提升好感；物流箱/包裝/門店/回收活動直面消費(fèi)者也是優(yōu)質(zhì)載體。低碳原料