《抖音運營》課件-2.抖音段視頻拍攝與定位

2.1選擇抖音短視頻內(nèi)容的行業(yè)方向授課時間：XXX02.抖音短視頻的內(nèi)容定位01.抖音短視頻內(nèi)容的行業(yè)方向選擇01抖音短視頻內(nèi)容的行業(yè)方向選擇抖音短視頻內(nèi)容的行業(yè)方向選擇行業(yè)趨勢了解當前市場上的行業(yè)趨勢和熱點話題，選擇具有潛力和發(fā)展前景的領(lǐng)域。同時，也要關(guān)注行業(yè)的未來趨勢，以便提前布局和規(guī)劃。受眾需求了解目標受眾的需求和喜好，選擇能夠滿足他們需求的行業(yè)方向。自身定位在選擇行業(yè)方向時，要對自身有準確清晰的定位，包括自我或團隊的專業(yè)技能、資源渠道等等，自身定位是實現(xiàn)行業(yè)方向選擇的基礎(chǔ)。短視頻平臺生態(tài)圖譜賬號的發(fā)展階段定位試驗期推廣期上升期收入期已經(jīng)建立了產(chǎn)品定位，這個階段會涌入大量新增粉絲觸及甚至形成一定的商業(yè)模式，可能會實現(xiàn)階段性的盈利小數(shù)量粉絲愿意付出時間來觀看粉絲會持續(xù)增長，需要留住粉絲蹭熱度；蹭流量；蹭關(guān)注；聯(lián)動導流O：外部機會樂器、繪畫才藝、美妝水平、搞笑天賦、原創(chuàng)能力S：內(nèi)部優(yōu)勢分析競爭對手；差異性T：外部威脅短視頻內(nèi)容質(zhì)量不夠穩(wěn)定深入剖析、逆風翻盤W：內(nèi)部劣勢SWOT分析與個人定位內(nèi)容行業(yè)方向SWOT分析熱度與流量

抖音短視頻如果在一周內(nèi)沒有獲得很好的數(shù)據(jù)，后期要達到好的效果也比較難。那種翻紅的視頻為少數(shù)，而且大都是憑借某些熱門話題而火起來的。

平臺每天的熱搜榜單，就是我們的機會。多發(fā)布與熱搜相關(guān)的內(nèi)容，抖音平臺會給更多的推薦機會。

還可以“蹭流量”，比如去大V的視頻下面評論引導，在視頻標簽、標題和內(nèi)容中提及一些比較熱門的話題或人物。02抖音短視頻的內(nèi)容定位為什么要定位？內(nèi)容定位是抖音短視頻內(nèi)容的行業(yè)方向選擇的重要因素，對于提高視頻的曝光率和用戶的關(guān)注度具有重要意義。品類定位內(nèi)容定位風格定位抖音短視頻內(nèi)容定位的元素常見的品類商品導購類知識傳播類娛樂搞笑類音樂表演類記錄生活類二次加工類如美妝博主、商品推薦、穿搭推薦、購物推薦、商品評測等包括科技、教育、文化、歷史等方面的內(nèi)容。搞笑段子、喜劇表演等對其他視頻進行二次加工和編輯，包括混剪、特效制作、字幕添加等。包括旅游、美食、家庭、情感等。原創(chuàng)音樂、翻唱歌曲、舞蹈表演等。什么樣的短視頻內(nèi)容更受歡迎呢？美妝類搞笑類美食類根據(jù)品類確定屬性內(nèi)容定位0102

如果把品類定位比喻為搭建框架，那么內(nèi)容定位則是在這個框架內(nèi)填充具體的細節(jié)和特色。前者為視頻提供大致的方向和領(lǐng)域，后者讓視頻更加豐富和個性化。對比進行內(nèi)容定位時，明確并傳遞給粉絲一種價值（娛樂、教育、信息、審美或者情感上的滿足等）。結(jié)合市場需求和粉絲需求，通過明確要給粉絲傳遞的價值，創(chuàng)作者可以更好地塑造自己的視頻風格，并吸引到相應(yīng)的受眾。意義風格定位

風格定位能奠定整個賬號的基調(diào)，從而影響觀眾對賬號的整體印象和認知。一個鮮明的風格定位可以幫助創(chuàng)作者在眾多抖音賬號中脫穎而出，吸引到更多具有相同審美趣味的粉絲。

風格定位可以從多個方面進行考慮，例如視頻的剪輯風格、拍攝風格、配樂風格、表演風格等。通過統(tǒng)一這些風格元素，創(chuàng)作者可以打造出獨特的抖音賬號風格，從而吸引到更多關(guān)注。如何進行抖音短視頻內(nèi)容定位持續(xù)性輸出獨特的角度和觀點、新的形式和技術(shù)，或者是環(huán)境參數(shù)、人設(shè)特點、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、視覺效果等。差異化一個賬號專注一個細分領(lǐng)域，讓短視頻內(nèi)容更加聚焦，用戶群體也要細分再細分。垂直細分持續(xù)且穩(wěn)定的更新頻率穩(wěn)定提升的內(nèi)容質(zhì)量保持賬號的活躍度和曝光率2.2抖音短視頻用戶的分析與定位授課時間：XXX02.抖音短視頻用戶分析的內(nèi)容01.抖音短視頻用戶分析的背景03.抖音短視頻用戶的定位01抖音短視頻用戶分析的背景用戶分析的背景

抖音擁有龐大的用戶基數(shù)和活躍度，憑借其獨特的算法和內(nèi)容生態(tài)成功吸引了各個群體的用戶。用戶分析的背景

作為短視頻社交媒體平臺，抖音通過提升用戶黏性和口碑營銷來獲取經(jīng)濟利益和社會效益，通過為粉絲用戶提供感興趣的視頻內(nèi)容，并實現(xiàn)最終變現(xiàn)。02抖音短視頻用戶分析的內(nèi)容抖音短視頻用戶分析的內(nèi)容01包括性別和年齡分布、地域分布、活躍度分布等。用戶畫像03包括娛樂休閑、獲取信息和社交互動等。需求分析02包括搜索行為、瀏覽行為、互動行為、購買行為等行為分析用戶畫像

抖音的用戶畫像主要集中在年輕人群體，其中尤以90后和00后為主。這些用戶多數(shù)為學生和年輕白領(lǐng)，他們追求時尚、熱衷于表達自我，且具有較強的社交需求。用戶畫像231性別和年齡分布可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者了解自己的受眾群體，定位短視頻的內(nèi)容、風格和主題。地域分布可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者根據(jù)地域特點制作相關(guān)內(nèi)容?；钴S度分布可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在用戶活躍的時間發(fā)布內(nèi)容，增加曝光度。房琪kiki的粉絲畫像房琪kiki的粉絲畫像地域分布，反映用戶的文化程度、審美偏好活躍度分布，反映用戶黏性年齡分布，反映用戶的內(nèi)容偏好、認知程度設(shè)備分布，反映用戶的消費水平根據(jù)粉絲畫像分析用戶特點行為分析搜索行為指用戶在抖音平臺上的搜索記錄,包括搜索的關(guān)鍵詞、搜索時間等。瀏覽行為互動行為購買行為指用戶在平臺的購買記錄，包括購買主題、下單頻率及退貨率、參與付費活動等。指用戶在抖音平臺上的點贊、評論、分享和參與挑戰(zhàn)等互動行為。指用戶在抖音平臺上的瀏覽記錄，包括瀏覽內(nèi)容、停留時間等。購買行為需求分析01020304娛樂休閑滿足用戶的娛樂休閑需求，如劇情、搞笑、舞蹈、音樂類等。獲取信息作為信息傳遞的媒介，滿足用戶對新聞、知識、教育等方面的需求。社交互動滿足用戶的社交需求，形成社交網(wǎng)絡(luò)。更多（1）娛樂休閑用戶通過觀看短視頻來放松身心，緩解壓力。劇情賽道中的很多的作品貼近百姓的普通生活，但是里面又蘊藏著人生哲理。需求分析劇情類短視頻頁面在碎片時間如等車、排隊等，短視頻是很好的休閑方式。用戶從短視頻內(nèi)容中，可以得到聽覺和視覺的雙重享受。分析用戶的需求手繪展示短視頻頁面（2）獲取知識或信息短視頻內(nèi)容如果能夠提供對用戶有用的資訊、知識或技巧，就能夠滿足用戶關(guān)于知識或信息獲取的需求。需求分析非遺短視頻頁面（3）社交互動抖音平臺的評論、點贊、分享等功能，滿足用戶的社交需求。用戶采用短視頻形式分享自己的生活，獲得與他人在價值、觀念、經(jīng)歷、審美、身份等方面的共鳴。分析用戶的需求記錄旅途的短視頻頁面03抖音短視頻用戶的定位用戶定位02在形式上應(yīng)注重短小精悍、節(jié)奏明快的特點。形式定位抖音的互動性是其魅力所在，可以通過設(shè)置話題挑戰(zhàn)、線上活動等方式，激發(fā)用戶的參與熱情?；佣ㄎ荒贻p用戶群體：時尚、音樂、舞蹈、搞笑等中老年用戶群體：生活技巧、健康養(yǎng)生等內(nèi)容定位03012.3抖音短視頻中景別與鏡頭運動授課時間：XXX02.鏡頭運動01.鏡頭景別01鏡頭景別鏡頭景別景別，指由于在焦距一定時，攝影機與被攝體的距離不同，而造成被攝體在攝影機錄像器中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。簡單來講，就是在拍攝過程中根據(jù)不同的表現(xiàn)需要所采用的不同拍攝范圍。中景全景近景遠景特寫景別

特寫，拍攝人物的面部或者某一局部，一件物品的某一細部的鏡頭。鏡頭景別對于動物而言，特寫鏡頭可以捕捉到動物的表情、眼神、動作等細節(jié)，展現(xiàn)動物的獨特魅力和個性。鏡頭景別對于物品而言，特寫鏡頭可以展現(xiàn)物品的質(zhì)感、紋理、色彩等特點，增強觀眾對物品的認知和感受。近景，人物胸部以上或者景物局部畫面。近景在刻畫人物性格方面具有重要的作用。鏡頭景別中景，又稱“七分像”，人物小腿以上畫面。使用中景拍攝能夠很好地在復雜的拍攝環(huán)境中捕捉拍攝主體。鏡頭景別全景，拍攝到人物全身或者周邊環(huán)境，使用全景拍攝可以把人物的穿著、動作，以及周圍的環(huán)境展現(xiàn)出來。鏡頭景別遠景，通常用于呈現(xiàn)大環(huán)境，強調(diào)整體效果和氛圍。鏡頭景別02鏡頭運動鏡頭運動鏡頭運動拉逐漸遠離要表現(xiàn)的拍攝主體搖拍攝設(shè)備的位置不動，旋轉(zhuǎn)或晃動鏡頭跟始終跟隨拍攝主體進行拍攝移攝像機沿水平的各方向移動拍攝推逐漸靠近拍攝主體推鏡頭，主要利用攝像機前移或變焦來完成，逐漸靠近拍攝主體，使人感覺在一步一步走近要觀察的事物。推鏡頭分離主體和環(huán)境，或者強調(diào)主體或主體的某個細節(jié)。鏡頭運動——推拉鏡頭，通過攝像機后移或變焦來逐漸遠離表現(xiàn)的拍攝主體，使人感覺正一步一步遠離要觀察的事物。鏡頭運動——拉拍攝設(shè)備的位置不動，角度發(fā)生變化，其方向可以是左右搖或上下?lián)u，也可以是斜搖或旋轉(zhuǎn)搖，其中最常見的搖是左右搖。鏡頭運動——搖移鏡頭是指攝像機沿水平的各方向移動拍攝。其目的展示或者巡邏效果，使不動的物體產(chǎn)生運動效果。鏡頭運動——移設(shè)備始終跟隨拍攝主體進行拍攝，使運動的被攝主體始終在畫面中。跟鏡頭一般要保證對象在畫面中的位置保持不變，只是跟隨它所走過的畫面有所變化。鏡頭運動——跟2.4優(yōu)質(zhì)抖音短視頻的內(nèi)容設(shè)計授課時間：XXX02.抖音優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的設(shè)計方法01.抖音優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的特點03.短視頻內(nèi)容設(shè)計的常見技巧01抖音優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的特點抖音優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的特點風格獨特、制作精良優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容通常具有獨特的風格和特點，能夠吸引觀眾的注意力并引發(fā)共鳴。情感真摯、觸動人心優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容通常情感真摯、觸動人心。節(jié)奏緊湊、條理清晰優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具備足夠的信息量，能夠在短時間內(nèi)提供大量有價值的信息的同時，又條理清晰、邏輯嚴密。02抖音優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的設(shè)計方法抖音優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的設(shè)計方法在創(chuàng)作新手期，未形成比較成熟的內(nèi)容創(chuàng)作方法之前，以下3種方法可以幫助新手創(chuàng)作者創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。01借鑒法02擴展法03四維還原法借鑒法借鑒短視頻的內(nèi)容形態(tài)橫屏豎屏時間地點人物起因經(jīng)過結(jié)果短視頻故事的構(gòu)成要素借鑒法新手可以先借鑒學習別人的內(nèi)容來，然后在視頻的呈現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，例如采用獨特的鏡頭角度、特殊的剪輯手法、創(chuàng)新的視覺效果等，使視頻在視覺上更具吸引力。在視頻的敘事方式上進行創(chuàng)新，例如采用非線性的敘事結(jié)構(gòu)、獨特的視角切換、創(chuàng)新的情節(jié)串聯(lián)等，使視頻在故事敘述上更具吸引力和懸念。拓展法拓展法是指運用發(fā)散思維，由一個中心點向外擴散延伸內(nèi)容的方法。拓展法又可以分3個層次；人物擴展、場景擴展以及事件拓展。四維還原法03短視頻內(nèi)容設(shè)計的常見技巧短視頻內(nèi)容設(shè)計的常見技巧1324事物對比黃金三秒更多......情景再現(xiàn)情景再現(xiàn)重點提前吸引注意邏輯清晰主次分明結(jié)尾互動引發(fā)共鳴情景再現(xiàn)是指短視頻創(chuàng)作者通過戲劇化的情節(jié)來演繹現(xiàn)實生活常見的某一事件，使短視頻引發(fā)用戶的認同，獲得高點贊量。這種真實感強的表現(xiàn)方式能夠引發(fā)觀眾的共鳴和認同，讓他們感覺視頻的內(nèi)容與自己的生活密切相關(guān)。情景再現(xiàn)的內(nèi)容框架聚焦某類主題場景根據(jù)短視頻用戶的主題場景進行縱深挖掘，在內(nèi)容表達上突出場景化，與此類消費者進行深度對話。情景再現(xiàn)事物對比

將相似的兩件事物放在一起進行對比，如將兩個同類型的商品放在一起進行比較，從品質(zhì)、價格、功能等方面進行比較和評測，幫助觀眾了解不同產(chǎn)品之間的差異和優(yōu)劣。黃金三秒-腳本開發(fā)黃金三秒-拍攝提綱2.5優(yōu)質(zhì)短視頻素材搜集授課時間：XXX02.優(yōu)質(zhì)抖音短視頻素材的搜集01.優(yōu)質(zhì)抖音短視頻素材的特點03.素材搜集和使用的注意事項01優(yōu)質(zhì)抖音短視頻素材的特點優(yōu)質(zhì)抖音短視頻素材的特點隨著抖音等短視頻平臺的興起，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作已成為新媒體領(lǐng)域的重要形式。在短視頻創(chuàng)作中，素材的選擇和運用往往決定了視頻的質(zhì)量和觀眾的喜愛程度?；有詮娦路f獨特容易激發(fā)共鳴02優(yōu)質(zhì)抖音短視頻素材的搜集短視頻APP

短視頻APP上的內(nèi)容繁多，涵蓋了各個領(lǐng)域和主題，這些內(nèi)容都是潛在的素材來源。創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的創(chuàng)作需求和興趣愛好，在短視頻APP上搜索和瀏覽相關(guān)內(nèi)容，尋找可以激發(fā)創(chuàng)作靈感的素材。短視頻APP傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如騰訊、優(yōu)酷等也是素材的重要來源。創(chuàng)作者可以從這些網(wǎng)站上的電視劇、紀錄片、綜藝節(jié)目等中尋找與創(chuàng)作主題相關(guān)的片段或靈感來源。與直接從視頻APP上下載的素材不同，從視頻網(wǎng)站上下載的視頻素材經(jīng)過后期加工后，還可以申請原創(chuàng)標識，增加視頻的獨特性。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站經(jīng)典電影片段往往具有深刻的思想內(nèi)涵和藝術(shù)價值，是短視頻素材的寶庫。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站社交媒體

社交媒體上的內(nèi)容豐富多彩，包括文字、圖片、視頻等。創(chuàng)作者可以關(guān)注熱門話題和趨勢事件，從中獲取創(chuàng)作靈感和素材來源。社交媒體社交媒體

社交媒體上與網(wǎng)友的互動和交流,可以了解觀眾的需求和喜好為創(chuàng)作提供參考。此外參加社交媒體組織的線下活動，通過親身參與和體驗可以更加深入地了解事物的