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第八章品牌營銷策劃第四節(jié)、品牌傳播策劃本節(jié)重要概念：1.品牌推廣的三個階段2.品牌推廣的主要手段3.互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播一、品牌推廣的三個階段（一）品牌寬度推廣（二）品牌深度推廣（三）品牌維護階段二、品牌推廣的主要手段（一）傳播推廣與渠道推廣相結合（二）做好終端推廣（三）長效與短效的結合（四）與消費者互動力求簡單（五）集中戰(zhàn)略，目標唯一（六）強化對媒體的分析（七）強調(diào)文化因素三、互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播（一）互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的優(yōu)勢1.新媒體廣泛應用于廣告發(fā)布，在認知度和美譽度方面大大提升了品牌傳播的效果。2.新媒介應用于公共關系方面,使得消費者與品牌之間建立了更良性的互動機制3.新媒介應用于銷售傳播方面，降低了品牌宣傳的成本，并且利用新媒介購買商品，其方便性促成了消費行為。4.新媒介應用于人際傳播方面，不僅使品牌被口口相傳的機會增大，并且讓品牌傳播更具說服力。三、互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播(二)運用自媒體進行品牌傳播的方法1.微博社交化營銷2.微信定向性推廣3.自建獨立新媒體(三)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的基本模式1.精準營銷模式2.服務營銷模式3.網(wǎng)絡口

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