《成衣設(shè)計(jì)》第5章-改

成衣設(shè)計(jì)第五章

成衣品牌分析2第一節(jié)阿瑪尼品牌分析第二節(jié)例外品牌分析第三節(jié)漁品牌品牌分析第四節(jié)真維斯品牌分析第五節(jié)海瀾之家品牌分析第六節(jié)金利來(lái)品牌分析第一節(jié)阿瑪尼品牌分析4

一、品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始人：?jiǎn)讨巍ぐ斈幔℅iorgioArmani）創(chuàng)始時(shí)間：1975年注冊(cè)地：意大利米蘭品牌標(biāo)志：由一只在往右看的雄鷹變形而成產(chǎn)品類別：男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家居飾品風(fēng)格：中性、節(jié)制、優(yōu)雅品牌設(shè)計(jì)的黃金三原則：一是去掉任何不必要的東西；二是注重舒適；三是最華麗的東西實(shí)際上是最簡(jiǎn)單的官方網(wǎng)站：/wy/armanicom5

二、品牌故事如今，阿瑪尼品牌的足跡已經(jīng)遍布全球100多個(gè)國(guó)家。其產(chǎn)品逐漸趨于多元化，由服裝擴(kuò)大到香水、皮包、珠寶首飾、眼鏡等多個(gè)范疇，甚至還躋身主流酒吧和酒店業(yè)等。三、產(chǎn)品風(fēng)格定位與產(chǎn)品類別目前阿瑪尼品牌旗下主打五個(gè)成衣品牌：GiorgioArmani、ArmaniCollezioni、EmporioArmani、ArmaniJeans、ArmaniJunior第二節(jié)例外品牌分析7

一、品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始人：毛繼鴻、馬可創(chuàng)始時(shí)間：1996年注冊(cè)地：中國(guó)廣州設(shè)計(jì)師：馬可設(shè)計(jì)理念：東方哲學(xué)式的當(dāng)代生活美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡(jiǎn)潔含蓄、舒適實(shí)用，兼具文化藝術(shù)特質(zhì)及時(shí)尚品位品牌標(biāo)識(shí)：反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTIONdeMIXMIND”品牌地位：中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌中現(xiàn)存時(shí)間最長(zhǎng)、發(fā)展最好的品牌之一所屬公司：廣州市例外服飾有限公司品牌官網(wǎng)：/pc/index.html8

二、品牌分析1、設(shè)計(jì)理念2、品牌客戶定位3、品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格9三、全新賣場(chǎng)形象四、品牌的名人效應(yīng)第三節(jié)漁品牌品牌分析11

一、品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始時(shí)間：1997年注冊(cè)地：中國(guó)深圳英文名：FISHING設(shè)計(jì)理念：東方時(shí)尚新的表達(dá)方式設(shè)計(jì)風(fēng)格：以圖案為主導(dǎo)的新式中國(guó)風(fēng)品牌標(biāo)識(shí)：篆體字標(biāo)識(shí)“漁”品牌地位：中國(guó)知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝品牌所屬公司：深圳市衣典服飾設(shè)計(jì)有限公司品牌官網(wǎng)：/12

二、品牌分析1、品牌標(biāo)識(shí)和詮釋

2、品牌理念

3、產(chǎn)品定位

4、客戶群定位

5、價(jià)格定位

6、面料及其工藝三、品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格主題與靈感變化歷程

1314151617第四節(jié)真維斯品牌分析19

一、品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始時(shí)間：1972年成立地：澳大利亞外文名：JEANSWEST產(chǎn)品定位：大眾化品牌品牌地位：國(guó)內(nèi)休閑服領(lǐng)導(dǎo)品牌所屬公司：真維斯國(guó)際（香港）有限公司品牌官網(wǎng)：20二、品牌分析1、品牌歷程

2、品牌理念

3、市場(chǎng)策略4、產(chǎn)品種類

5、產(chǎn)品風(fēng)格

6、設(shè)計(jì)理念三、營(yíng)銷宣傳模式1、采取線下線上相融合的營(yíng)銷模式2、通過(guò)組織一系列活動(dòng)來(lái)影響更多年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者3、利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展真維斯“休閑王國(guó)”營(yíng)銷、音樂(lè)營(yíng)銷4、借助電影、微電影、微信創(chuàng)意營(yíng)銷策略21第五節(jié)海瀾之家品牌分析23

一、品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始時(shí)間：2002年注冊(cè)地：江蘇省江陰市英文簡(jiǎn)稱：HLA品牌口號(hào)：男人的衣柜品牌經(jīng)營(yíng)理念：以海闊天空之博大，創(chuàng)波瀾壯美之事業(yè)品牌地位：連續(xù)三次獲得中國(guó)服裝大獎(jiǎng)“最佳休閑男裝品牌”獎(jiǎng)所屬機(jī)構(gòu)：海瀾集團(tuán)下的海瀾之家服飾有限公司。24

二、品牌分析1、品牌戰(zhàn)略分析

2、品牌理念

3、市場(chǎng)定位4、目標(biāo)客戶群定位5、產(chǎn)品風(fēng)格定位6、產(chǎn)品種類7、品牌轉(zhuǎn)型之路三、品牌獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)管理模式1、海瀾之家首創(chuàng)“無(wú)干擾、自選式”購(gòu)衣模式2、品牌專注管理3、采用“品牌+連鎖經(jīng)營(yíng)”的全新商業(yè)模式4、高效物流管理5、品牌營(yíng)銷方式25

第六節(jié)金利來(lái)品牌分析27

一、品牌簡(jiǎn)介注冊(cè)時(shí)間：1972年創(chuàng)始人：曾憲梓注冊(cè)地：中國(guó)香港外文名：goldlion產(chǎn)品風(fēng)格：休閑、商務(wù)品牌標(biāo)語(yǔ)：男人的世界品牌地位：國(guó)際知名品牌所屬公司：金利來(lái)集團(tuán)