快手特色達(dá)人營銷價值白皮書-磁力引擎-202409

2345》達(dá)人在平臺多棲化發(fā)展，影響不同用戶數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院推算，主要社交平臺范圍包括但不限于抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩、知乎、西瓜視頻等平臺主要內(nèi)容格式、用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣等差異，各平臺超頭部、頭部、泛腰部、腰部、尾部達(dá)人的粉絲量級區(qū)間2個3-4個數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，《2024年中國內(nèi)l達(dá)人保有量方面，規(guī)模在100個-500個區(qū)間的機(jī)構(gòu)占比增長10%，機(jī)構(gòu)著重提升渠道能●●●●73.1%67達(dá)人營銷市場規(guī)模連續(xù)5年增長，年復(fù)合增數(shù)據(jù)來源：2018-2023年《廣告主KOL營銷投放盤點(diǎn)及趨勢預(yù)測報告》達(dá)人營銷在各類項(xiàng)目、各個階段中都會用到達(dá)人營銷在各類項(xiàng)目、各個階段中都會用到，種草向的項(xiàng)目達(dá)人達(dá)人的表達(dá)和傳播；品牌向的項(xiàng)目達(dá)人營銷預(yù)算占比較低，會有話題引爆、媒體參與、專家背快手達(dá)人有增量品牌收獲新增長89l截至2024年一季度，快手月活用戶數(shù)接近7億，在網(wǎng)民中的滲透率江山”，有廣泛的用戶基礎(chǔ)；活躍用戶日均使用時長已超過2小時，用戶總使用時長同比增長網(wǎng)民數(shù)量快手月活用戶數(shù)量129.5分鐘同比+8.6%數(shù)據(jù)來源：CNNIC第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，快手科技2024年Q1財報盤盤盤+21.7%2023年在快手2023年在快手2200萬+2023年“日更”同比+61%創(chuàng)作者增幅》特色內(nèi)容供給與消費(fèi)強(qiáng)勢增長，無可取代數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，2023年VS2022年》年輕、新線城市用戶更鐘愛特色內(nèi)容，濃度遠(yuǎn)超大盤l快手特色內(nèi)容達(dá)人對年輕新線城市用戶更有吸引力，其中18-3070%，均高于快手大盤平均水平。用戶在評論區(qū)或結(jié)合自身體驗(yàn)發(fā)表見解支持達(dá)人，或表達(dá)贊美想學(xué)唱戲行嗎?數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手大盤以粉絲量Top20000的達(dá)人為參考l越來越多的品牌布局達(dá)人營銷，快手2024年Q1聚星訂單》》》快手達(dá)人影響差異化人群，幫助品牌擴(kuò)列帶來增量TA數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，達(dá)人重合度對比范圍為快手50萬粉絲以上達(dá)人，不包含平臺官方賬號、藍(lán)V賬號、明星、新聞社會、媒體號、政務(wù)號等，數(shù)據(jù)時間范圍2023年1-12月》女性、年輕人占比增長，新線用戶集中度優(yōu)勢顯著+0.7+0.7pt-2.3pt著增長，2023年18-30歲用快手新線城市用戶占比接近7成，高消費(fèi)水平人群顯 15.7pt 15.7pt數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，用戶畫像選取賬號范圍為兩平臺粉絲量Top20000達(dá)人，不包含平臺官方賬號、藍(lán)V賬號、明星、新聞社會、媒體號、政務(wù)號等，數(shù)據(jù)時間范圍2023年1-12月；快手新線城市用戶個人月收入及高消費(fèi)水平數(shù)據(jù)來自《銷洞察系列報告》，消費(fèi)水平基于消費(fèi)者線上消費(fèi)傾向性品牌，持有手》多數(shù)快手特色內(nèi)容保持漲粉趨勢，用戶黏性強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，選取賬號范圍為兩平臺粉絲量Top20000達(dá)人，不包含平臺官方賬號、藍(lán)V賬號、明星、新聞社會、媒體號、政務(wù)號等，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日》快手用戶對特色內(nèi)容消費(fèi)意愿更強(qiáng)，深度參與評論快手其他平臺快手其他平臺快手其他平臺快手其他平臺快手其他平臺快手其他平臺游戲是快手的熱門內(nèi)容類目，年輕用戶對直快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)時間范圍2023快手其他平臺快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，選取賬號范圍為兩平臺粉絲量Top20000達(dá)人，不包含平臺官方賬號、藍(lán)V賬號、明星、新聞社會、媒體號、政務(wù)號等，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，選取賬號范圍為各垂類粉絲量50萬以上達(dá)人，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日》快手達(dá)人營銷效率高、覆蓋精準(zhǔn)、創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)多棲達(dá)人多棲達(dá)人獨(dú)家達(dá)人l較其他平臺營銷效率更好快手達(dá)人生態(tài)有獨(dú)家才藝、手作能力，或能傳播優(yōu)秀民族技備注：快手獨(dú)家達(dá)人指截至2024年7月15日僅在快手入駐且保持正常內(nèi)容發(fā)布的達(dá)人，或在其他平臺有入駐但粉絲量未超過10W且未能保持內(nèi)容正常發(fā)布的達(dá)人；多棲達(dá)人指截至2024年7月15日在包括快手內(nèi)的2個以上平臺入戶畫像、內(nèi)容完播、互動等維度數(shù)據(jù)優(yōu)于其他平臺@農(nóng)村會姐@董哲@桑娜606@圖圖SAMA@農(nóng)村會姐@董哲標(biāo)簽：漲粉快標(biāo)簽：私域強(qiáng)@薇薇.@泥巴哥【騰哥】@兄弟天明zel私域高粘性、高轉(zhuǎn)化l短直雙開高效引流?漲粉快：全能音樂才女主播@桑娜606優(yōu)勢：優(yōu)勢：直播與短視頻一體化聯(lián)動，用戶與達(dá)61.6萬達(dá)人快手大盤均值數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日私域強(qiáng)：模特出身的美妝時尚達(dá)人@圖圖SAMA_簡介：以自身試用經(jīng)驗(yàn)分享推薦美妝、時尚穿搭好物13.5%13.5%女粉絲占比女粉絲占比達(dá)人快手大盤均值數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日私域強(qiáng)：優(yōu)質(zhì)酒類帶貨達(dá)人@董哲優(yōu)勢：優(yōu)勢：快手獨(dú)家酒類主播，用戶垂直消費(fèi)度高，短視數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日新農(nóng)人：勤勞持家教美食的三孩寶媽@農(nóng)村會姐女性粉絲占比31-40歲粉絲占比新線城市粉絲占比女性粉絲占比31-40歲粉絲占比新線城市粉絲占比達(dá)人快手大盤均值數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日?青年標(biāo)桿：小鎮(zhèn)二胎寶媽的帶娃生活@薇薇.優(yōu)勢：優(yōu)勢：快手直播用戶與達(dá)人的強(qiáng)黏性和消費(fèi)信任，薇薇薇薇心.女粉絲占比18-30歲粉絲占比女粉絲占比18-30歲粉絲占比達(dá)人快手大盤均值數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日手藝人：傳承“泥咕咕”的年輕匠人@泥巴哥【騰哥】@泥巴哥【騰哥】在快手平臺女粉絲占比46.8@泥巴哥【騰哥】在快手平臺女粉絲占比46.8作品完播率高達(dá)40.6%，快手用戶對泥咕咕呈現(xiàn)的各種趣味場景劇頗有興女粉絲占比新線城市粉絲占比女粉絲占比新線城市粉絲占比達(dá)人快手大盤均值數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日短劇能手：年輕情侶的情感問題短劇化還原@兄弟天明ze簡介：短劇內(nèi)容聚焦情侶間的信任、安全感等共鳴問題優(yōu)勢：優(yōu)勢：達(dá)人內(nèi)容主題切中女性需求痛點(diǎn)，快手女性用達(dá)人快手大盤均值數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日標(biāo)簽：次元王者標(biāo)簽：另類玩家l達(dá)人內(nèi)容有用，用戶更易產(chǎn)生信任消費(fèi)l較其他平臺營銷效率更好，完播率、互動率占優(yōu) >效率優(yōu)：普及醫(yī)療健康知識的外科醫(yī)師@劉加勇醫(yī)生簡介：用專業(yè)知識普及醫(yī)療健康知識和常識優(yōu)勢：優(yōu)勢：新線用戶的健康需求崛起，快手生態(tài)下用戶與@劉加勇醫(yī)生在快手平臺女性粉絲占比和新線城市粉絲占@劉加勇醫(yī)生在快手平臺女性粉絲占比和新線城市粉絲占達(dá)人其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日優(yōu)勢：優(yōu)勢：五個孩子的歡樂日常，與用戶認(rèn)知中的艱辛形快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日漲粉快：創(chuàng)意十足的極限運(yùn)動愛好者@張藝杰優(yōu)勢：優(yōu)勢：戶外運(yùn)動內(nèi)容貼近快手新線城市用戶生其他平臺；近90日達(dá)人在快手平臺漲粉87新線城市粉絲占比30日作品完播率新線城市粉絲占比30日作品完播率快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日女性之友：一人分飾多角的寶藏女孩@丁鄭美子優(yōu)勢：優(yōu)勢：快手女性用戶占比持續(xù)增長，內(nèi)容對新線城市達(dá)人其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日?女性之友：90后花式帶娃的媽媽@一只靜豬豬優(yōu)勢：優(yōu)勢：快手年輕女性用戶情感共鳴強(qiáng)，將達(dá)人內(nèi)容帶論區(qū)高頻討論；老粉聚集，助推媽媽和女兒賬號間@一只靜豬豬@一只靜豬豬在快手平臺對女性用戶吸引力女性粉絲占比女性粉絲占比快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日 >女性之友：搞笑萌娃表情包大戶@Y瑤一瑤小肉包Y瑤一瑤小肉包Y瑤一瑤小肉包快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日 >青年標(biāo)桿：甜嗓鄰家女孩@絕世的陳逗逗@絕世的陳逗逗在快手平臺18-30歲年輕粉絲占@絕世的陳逗逗在快手平臺18-30歲年輕粉絲占18-30歲粉絲占比18-30歲粉絲占比快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日?新線領(lǐng)袖：東北人在廣州的日常生活@謝寶悅@謝寶悅@謝寶悅在快手平臺18-30歲年輕用戶占66.8%明顯高于其他平臺。30日作品互動率2.6%66.8%明顯高于其他平臺。30日作品互動率2.6%18-30歲粉絲占比新線城市粉絲占比18-30歲粉絲占比新線城市粉絲占比達(dá)人其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日新線領(lǐng)袖：美食屆的全能辣媽@臘月小九快手其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日新農(nóng)人：農(nóng)村生活的家庭日常短劇@阿偉家婆娘優(yōu)勢：優(yōu)勢：煙火氣是快手用戶的底層內(nèi)容消費(fèi)需求，鄉(xiāng)村@阿偉家婆娘在快手平臺18-30歲粉絲占比達(dá)36.1%，新線城市粉@阿偉家婆娘在快手平臺18-30歲粉絲占比達(dá)36.1%，新線城市粉18-30歲粉絲占比18-30歲粉絲占比達(dá)人其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日藍(lán)領(lǐng)職人：女卡車司機(jī)的日常生活@四丫頭.重卡女司機(jī)簡介：重卡女司機(jī)配送運(yùn)輸?shù)娜粘Ｉ钣涗泝?yōu)勢：優(yōu)勢：快手用戶偏愛真實(shí)、樸實(shí)的內(nèi)容，一線勞動者女粉絲占比新線城市粉絲占比女粉絲占比新線城市粉絲占比達(dá)人其他平臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手磁力聚星，數(shù)據(jù)截至2024年7月15日簡介：腦洞大開的各類原創(chuàng)DIY設(shè)備展示優(yōu)勢：優(yōu)勢：取材和拍攝更貼近新線城市用戶的日常生活，@V手工～耿在快手平臺