網絡營銷策劃與文案寫作-撰寫網絡營銷策劃方案

撰寫網絡營銷策劃方案CONTENTS目錄9.1網絡營銷策劃的目標、原則與策略

9.1.1網絡營銷策劃的目標

9.1.2網絡營銷策劃的原則9.1.3網絡營銷策劃的策略9.2網絡營銷策劃方案撰寫步驟

9.2.1網絡營銷策劃方案框架梳理

9.2.2網絡營銷策劃方案結構9.2.3網絡營銷策劃方案撰寫技巧PART01網絡營銷策劃的目標、原則與策略312454．提升型網絡營銷策劃目標3．品牌型網絡營銷策劃目標2．服務型網絡營銷策劃目標1．銷售型網絡營銷策劃目標5．混合型網絡營銷策劃目標9.1.1網絡營銷策劃的目標銷售型網絡營銷策劃目標是指拓寬企業(yè)銷售網絡，借助互聯網的交互性、直接性、實時性和全球性，為客戶提供較為方便快捷的線上銷售點。服務型網絡營銷策劃目標主要是指為客戶提供網上聯機服務。品牌型網絡營銷策劃目標主要是指企業(yè)在網絡上建立自己的品牌形象，加強與客戶的聯系和溝通，提高客戶的品牌忠誠度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎。提升型網絡營銷策劃目標主要是指以網絡營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷的手段，全面降低營銷成本，提高營銷效率，促進企業(yè)營銷管理和提高企業(yè)競爭力?；旌闲途W絡營銷策劃目標是指企業(yè)為達到其營銷目標，采用多種營銷手段，以便同時達到上述幾個目標。1．系統(tǒng)性原則網絡營銷是以網絡為工具的系統(tǒng)性企業(yè)經營活動，它是在網絡環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務流進行的管理。因此，網絡營銷策劃是一項復雜的系統(tǒng)工程。3．操作性原則網絡營銷策劃的第一個結果是形成網絡營銷策劃方案。網絡營銷策劃方案必須具有可操作性，否則將毫無價值。2．創(chuàng)新性原則網絡為客戶對不同企業(yè)的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較提供了極大的便利。在個性化消費需求日益突顯的網絡營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造與客戶的個性化需求相適應的產品特色和服務特色是提高產品效用和價值的關鍵。4．協(xié)同性原則網絡營銷策劃應該是各種營銷手段的綜合應用，而不是單一手段的應用。諸如論壇、博客、社區(qū)、網絡媒體等資源要協(xié)同應用才能真正達到網絡營銷的效果。9.1.2網絡營銷策劃的原則網絡品牌策略網站策略產品策略價格策略促銷策略渠道策略客戶服務策略網絡營銷策劃的策略9.1.3網絡營銷策劃的策略PART02網絡營銷策劃方案撰寫步驟9.2.1網絡營銷策劃方案框架梳理網絡營銷流程1.你的目標是什么2.你的讀者是誰3.讀者有什么特點4.拿什么打動讀者5.你的讀者在哪里6.確定策略和方法7.效果監(jiān)控與測評9.2.2網絡營銷策劃方案結構

網絡營銷策劃方案結構1.封面2.前言3.目錄4.環(huán)境分析5.制定營銷目標6.確定盈利模式與網站構架7.營銷策略及推廣方式8.項目組織架構9.財務預算10.風險控制與可行性分析11.附件9.2.3網絡營銷策劃方案撰寫技巧（1）結構完整、層次清晰對于熟悉網絡營銷的人來說，網絡營銷策劃方案的結構可以概括為環(huán)境分析、目標制定和執(zhí)行落實三大部分。一份結構完整、層次清晰的策劃方案，可以幫助策劃人員在整體上對網絡營銷策劃方案進行把握，使策劃人員思路清晰，從而策劃人員更有效地開展策劃工作。（2）主線明確、戰(zhàn)略統(tǒng)領網絡營銷策劃方案要圍繞一條主線展開分析。例如，企業(yè)欲推廣其電子商務平臺，在發(fā)展初期以提高電子商務平臺的訪問量為主要目標，那么，整個網絡營銷策劃方案就要以此為核心，同時輔以搜索引擎優(yōu)化及增強客戶黏性等方法，使該電子商務平臺以最快的速度被客戶了解和使用。為了更好地運用這一技巧，策劃人員可以在策劃方案中使用一些重點符號、特殊的版式、不同的字體或字號，強調突出策劃方案的主線內容，利于執(zhí)行人員準確把握策劃主線。（3）圖表