網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與文案寫作-撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案CONTENTS目錄9.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目標(biāo)、原則與策略

9.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目標(biāo)

9.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則9.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的策略9.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案撰寫步驟

9.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案框架梳理

9.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案結(jié)構(gòu)9.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案撰寫技巧PART01網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目標(biāo)、原則與策略312454．提升型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)3．品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)2．服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)1．銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)5．混合型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)9.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目標(biāo)銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)是指拓寬企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)，借助互聯(lián)網(wǎng)的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性，為客戶提供較為方便快捷的線上銷售點(diǎn)。服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)主要是指為客戶提供網(wǎng)上聯(lián)機(jī)服務(wù)。品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)主要是指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的品牌形象，加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系和溝通，提高客戶的品牌忠誠度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。提升型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)主要是指以網(wǎng)絡(luò)營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷的手段，全面降低營銷成本，提高營銷效率，促進(jìn)企業(yè)營銷管理和提高企業(yè)競爭力?；旌闲途W(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)是指企業(yè)為達(dá)到其營銷目標(biāo)，采用多種營銷手段，以便同時(shí)達(dá)到上述幾個(gè)目標(biāo)。1．系統(tǒng)性原則網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務(wù)流進(jìn)行的管理。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。3．操作性原則網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的第一個(gè)結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案必須具有可操作性，否則將毫無價(jià)值。2．創(chuàng)新性原則網(wǎng)絡(luò)為客戶對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價(jià)值進(jìn)行比較提供了極大的便利。在個(gè)性化消費(fèi)需求日益突顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造與客戶的個(gè)性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色是提高產(chǎn)品效用和價(jià)值的關(guān)鍵。4．協(xié)同性原則網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)該是各種營銷手段的綜合應(yīng)用，而不是單一手段的應(yīng)用。諸如論壇、博客、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)媒體等資源要協(xié)同應(yīng)用才能真正達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。9.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則網(wǎng)絡(luò)品牌策略網(wǎng)站策略產(chǎn)品策略價(jià)格策略促銷策略渠道策略客戶服務(wù)策略網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的策略9.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的策略PART02網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案撰寫步驟9.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案框架梳理網(wǎng)絡(luò)營銷流程1.你的目標(biāo)是什么2.你的讀者是誰3.讀者有什么特點(diǎn)4.拿什么打動(dòng)讀者5.你的讀者在哪里6.確定策略和方法7.效果監(jiān)控與測評9.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案結(jié)構(gòu)1.封面2.前言3.目錄4.環(huán)境分析5.制定營銷目標(biāo)6.確定盈利模式與網(wǎng)站構(gòu)架7.營銷策略及推廣方式8.項(xiàng)目組織架構(gòu)9.財(cái)務(wù)預(yù)算10.風(fēng)險(xiǎn)控制與可行性分析11.附件9.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案撰寫技巧（1）結(jié)構(gòu)完整、層次清晰對于熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的結(jié)構(gòu)可以概括為環(huán)境分析、目標(biāo)制定和執(zhí)行落實(shí)三大部分。一份結(jié)構(gòu)完整、層次清晰的策劃方案，可以幫助策劃人員在整體上對網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案進(jìn)行把握，使策劃人員思路清晰，從而策劃人員更有效地開展策劃工作。（2）主線明確、戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案要圍繞一條主線展開分析。例如，企業(yè)欲推廣其電子商務(wù)平臺(tái)，在發(fā)展初期以提高電子商務(wù)平臺(tái)的訪問量為主要目標(biāo)，那么，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案就要以此為核心，同時(shí)輔以搜索引擎優(yōu)化及增強(qiáng)客戶黏性等方法，使該電子商務(wù)平臺(tái)以最快的速度被客戶了解和使用。為了更好地運(yùn)用這一技巧，策劃人員可以在策劃方案中使用一些重點(diǎn)符號(hào)、特殊的版式、不同的字體或字號(hào)，強(qiáng)調(diào)突出策劃方案的主線內(nèi)容，利于執(zhí)行人員準(zhǔn)確把握策劃主線。（3）圖表