體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷策略的長(zhǎng)期規(guī)劃考核試卷

體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷策略的長(zhǎng)期規(guī)劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的主要目標(biāo)是（）

A.提高品牌知名度

B.提高產(chǎn)品銷量

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低成本

2.以下哪項(xiàng)不屬于體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)定位

C.市場(chǎng)推廣

D.臨時(shí)促銷活動(dòng)

3.體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃的時(shí)間跨度一般為（）

A.1年

B.2-3年

C.3-5年

D.5年以上

4.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品組合

C.產(chǎn)品定價(jià)

D.產(chǎn)品促銷

5.以下哪項(xiàng)不屬于體育會(huì)展市場(chǎng)推廣策略？（）

A.廣告宣傳

B.線下活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.人員推銷

6.在體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素是（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.代言人

D.廣告創(chuàng)意

7.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.訪談法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)挖掘法

8.以下哪項(xiàng)不屬于體育會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

9.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略對(duì)提高客戶滿意度最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.服務(wù)策略

10.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不屬于促銷策略？（）

A.優(yōu)惠券

B.購(gòu)物返現(xiàn)

C.限時(shí)折扣

D.綠色環(huán)保

11.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的類型？（）

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.代理渠道

D.電子商務(wù)渠道

12.體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析的內(nèi)容？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新能力

B.品牌影響力

C.市場(chǎng)占有率

D.人力資源

13.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷策略中常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法？（）

A.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

B.社交媒體營(yíng)銷

C.電子郵件營(yíng)銷

D.電視廣告

14.在體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)容？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.提高盈利能力

C.降低運(yùn)營(yíng)成本

D.提高員工滿意度

15.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.高端定位

B.低價(jià)定位

C.差異化定位

D.品牌定位

16.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)不是價(jià)格策略的內(nèi)容？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.心理定價(jià)

17.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的公關(guān)活動(dòng)類型？（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.媒體采訪

C.線下活動(dòng)

D.人員推銷

18.在體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)資源分析的內(nèi)容？（）

A.人力資源

B.財(cái)務(wù)資源

C.技術(shù)資源

D.市場(chǎng)資源

19.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.一對(duì)一細(xì)分

B.多元細(xì)分

C.系列細(xì)分

D.混合細(xì)分

20.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)不是渠道策略的內(nèi)容？（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道拓展

D.產(chǎn)品研發(fā)

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些是品牌建設(shè)的有效途徑？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)廣告宣傳

C.參與社會(huì)公益活動(dòng)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

2.以下哪些因素會(huì)影響體育會(huì)展市場(chǎng)的需求？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者收入水平

C.消費(fèi)者偏好

D.替代品的價(jià)格

3.體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)特征

C.消費(fèi)者心理

D.消費(fèi)者行為

4.以下哪些策略屬于體育會(huì)展市場(chǎng)的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.折扣定價(jià)

5.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些是常用的促銷工具？（）

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.競(jìng)賽和抽獎(jiǎng)

D.人員推銷

6.以下哪些是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本較低

B.覆蓋面廣

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.易于跟蹤效果

7.體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，以下哪些是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.人力資源

B.財(cái)務(wù)狀況

C.技術(shù)水平

D.市場(chǎng)份額

8.以下哪些策略有助于提升體育會(huì)展市場(chǎng)的客戶忠誠(chéng)度？（）

A.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.優(yōu)化客戶服務(wù)

C.建立會(huì)員制度

D.定期進(jìn)行價(jià)格促銷

9.體育會(huì)展市場(chǎng)推廣策略中，以下哪些屬于線下推廣方式？（）

A.體育賽事贊助

B.媒體廣告

C.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

D.社交媒體營(yíng)銷

10.以下哪些是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中渠道策略的組成部分？（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道拓展

D.產(chǎn)品配送

11.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（)

A.個(gè)人需求

B.社會(huì)影響

C.文化背景

D.個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況

12.體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，以下哪些是制定營(yíng)銷策略的重要依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

13.以下哪些是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

14.體育會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是動(dòng)態(tài)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者行為

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.消費(fèi)者所處的生命周期階段

15.以下哪些是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中危機(jī)管理的策略？（）

A.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

B.及時(shí)公開(kāi)信息

C.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

D.忽略負(fù)面信息

16.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的定價(jià)？（）

A.成本

B.需求

C.競(jìng)爭(zhēng)

D.政策

17.以下哪些是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中品牌形象的重要組成部分？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.廣告風(fēng)格

D.公關(guān)活動(dòng)

18.體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的主要內(nèi)容？（）

A.增加市場(chǎng)份額

B.提高盈利能力

C.擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍

D.提升品牌知名度

19.以下哪些是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中網(wǎng)絡(luò)推廣的有效方式？（）

A.搜索引擎營(yíng)銷

B.內(nèi)容營(yíng)銷

C.電子郵件營(yíng)銷

D.在線廣告

20.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些行為可能侵犯消費(fèi)者的權(quán)益？（）

A.銷售假冒偽劣產(chǎn)品

B.欺詐性廣告宣傳

C.未經(jīng)同意收集個(gè)人信息

D.不提供售后服務(wù)

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是滿足消費(fèi)者的__________。

答：__________

2.在體育會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買力和消費(fèi)習(xí)慣的不同，可以將市場(chǎng)分為_(kāi)_________和__________。

答：___________________

3.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品組合和__________。

答：__________

4.價(jià)格策略中的“成本加成定價(jià)”是指以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定比例的__________來(lái)確定產(chǎn)品價(jià)格。

答：__________

5.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，__________是建立品牌形象和提升品牌知名度的重要手段。

答：__________

6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，__________是一種通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎中排名的方法。

答：__________

7.體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，企業(yè)資源分析主要包括人力資源、財(cái)務(wù)資源、技術(shù)資源和__________。

答：__________

8.促銷策略中，__________是一種通過(guò)提供臨時(shí)性價(jià)格優(yōu)惠來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買的促銷方式。

答：__________

9.在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道中，__________是指企業(yè)直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，不經(jīng)過(guò)任何中間商的渠道。

答：__________

10.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，__________是評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果和制定營(yíng)銷決策的重要依據(jù)。

答：__________

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是為了滿足企業(yè)的需求。（）

答：__________

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求和偏好。（）

答：__________

3.在產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品組合指的是一個(gè)企業(yè)所有產(chǎn)品的集合。（）

答：__________

4.價(jià)格策略中的“滲透定價(jià)”是指以較低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，以快速吸引消費(fèi)者。（）

答：__________

5.廣告是體育會(huì)展市場(chǎng)推廣中唯一的有效手段。（）

答：__________

6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果無(wú)法進(jìn)行量化評(píng)估。（）

答：__________

7.在體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，企業(yè)不需要考慮外部環(huán)境的變化。（）

答：__________

8.促銷策略只適用于短期提高銷售量，對(duì)長(zhǎng)期銷售沒(méi)有幫助。（）

答：__________

9.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的選擇與企業(yè)產(chǎn)品類型無(wú)關(guān)。（）

答：__________

10.企業(yè)在體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）

答：__________

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并列舉三種常用的市場(chǎng)細(xì)分方法。

答：______________________________

2.描述體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的產(chǎn)品生命周期理論，并說(shuō)明在不同生命周期階段企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整其市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

答：______________________________

3.針對(duì)一次大型體育會(huì)展活動(dòng)，設(shè)計(jì)一個(gè)包含三個(gè)主要環(huán)節(jié)的市場(chǎng)推廣方案，并說(shuō)明每個(gè)環(huán)節(jié)的具體內(nèi)容和目的。

答：______________________________

4.討論在體育會(huì)展市場(chǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃中，企業(yè)應(yīng)如何平衡短期利益和長(zhǎng)期發(fā)展，并結(jié)合實(shí)際案例分析說(shuō)明。

答：______________________________

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.AC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.AD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.需求

2.高端市場(chǎng)、大眾市場(chǎng)

3.產(chǎn)品定位

4.利潤(rùn)

5.廣告

6.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

7.物理資源

8.折扣促銷

9.直銷渠道

10.市場(chǎng)調(diào)研

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分能夠幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地滿足不同消費(fèi)者群體的需求