全媒體助力醫(yī)院品牌提升

團(tuán)結(jié)/奉獻(xiàn)

求實(shí)創(chuàng)新全媒體助力醫(yī)院品牌提升目錄CONTENT一

案例背景、目的二

案例實(shí)施方案及效果三

創(chuàng)新性及作為案例的價(jià)值

四

獲得的榮譽(yù)清單2019年1月25日，習(xí)近平總書記在支持十九屆中央政治局第十二次集

體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話：加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格

局。強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課

題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一

百年

”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量

和輿論支持。加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，

構(gòu)建全媒體傳播格局順應(yīng)全媒體融合趨勢(shì)構(gòu)建醫(yī)患健康共同體、良好社會(huì)輿論的內(nèi)在價(jià)值。推動(dòng)醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展、打造品牌的迫切需要。拓寬品牌傳播方式、豐富宣傳內(nèi)涵的必然選擇。應(yīng)用全媒體手段善用全媒體手段加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，

構(gòu)建全媒體傳播格局內(nèi)聚人心外樹形象宣傳工作思路目錄CONTENT一

案例背景、目的二

案例實(shí)施方案及效果三

創(chuàng)新性及作為案例的價(jià)值

四

獲得的榮譽(yù)清單醫(yī)院宣傳平臺(tái)發(fā)展歷程1997年

1院報(bào)

2000年官方網(wǎng)站2011年官方微博抖音、快手、視頻號(hào)

央視頻、B站等62013年官方微信公眾號(hào)72020年2016年喜馬拉雅專欄54今日頭條微官網(wǎng)322014年構(gòu)建全媒體傳播格局，提升醫(yī)院品牌傳播力和影響力宣傳陣地醫(yī)院抗疫經(jīng)驗(yàn)

先進(jìn)典型事跡

學(xué)科特色發(fā)展

健康科普知識(shí)結(jié)合實(shí)踐，對(duì)現(xiàn)有制度進(jìn)行動(dòng)態(tài)地調(diào)整、檢驗(yàn)和完善，在全院范圍內(nèi)建立辦事規(guī)程和新聞傳播策略。組織體系l

院級(jí)信息：黨委書記、黨委副書記、

新聞發(fā)言人、宣傳中心l

科級(jí)信息：科主任（第一負(fù)責(zé)人）、

支部書記（監(jiān)督責(zé)任）、宣傳負(fù)責(zé)

人、通訊員、信息員制度和管理l

《網(wǎng)站/微官網(wǎng)信息發(fā)布規(guī)定》l《個(gè)人百度百科信息申請(qǐng)/更改規(guī)則》l《自媒體管理規(guī)定（2021年修訂）》l《關(guān)于開通公眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行健康科普、學(xué)術(shù)

傳播的安全承諾書》l

科室自媒體平臺(tái)申請(qǐng)表l

科室自媒體平臺(tái)年審表l

醫(yī)院自媒體管理臺(tái)賬建立科學(xué)的組織體系，推進(jìn)醫(yī)院新聞宣傳制度化、規(guī)范化建立科學(xué)的組織體系，推進(jìn)醫(yī)院新聞宣傳制度化、規(guī)范化信息發(fā)布流程信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)與主流媒體合作，打造領(lǐng)跑學(xué)科品牌CCTV健康之路、

CCTV生活圈、

BTV養(yǎng)生堂、

BTV健康北京、

人民日?qǐng)?bào)、

健康報(bào)、

北京日?qǐng)?bào)、

健康時(shí)報(bào)、

生命時(shí)報(bào)等平臺(tái)每年推出我院相關(guān)內(nèi)容500余條。強(qiáng)化全媒體策劃意識(shí)，探索重要活動(dòng)宣傳特色化、項(xiàng)目化加強(qiáng)與主流媒體合作，打造領(lǐng)跑學(xué)科品牌鄭萌珠產(chǎn)子是輔助生殖技術(shù)的安全性的具體體現(xiàn)，但其新聞價(jià)值的真正落腳點(diǎn)在于，以鄭萌珠為標(biāo)志的中國大陸輔助生殖技術(shù)系列研究成果作為改善民生的技術(shù)帶給國家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義。全網(wǎng)監(jiān)測(cè)到“中國大陸首例試管嬰兒

當(dāng)媽媽”的報(bào)道2000余條，北京日?qǐng)?bào)

客戶端發(fā)起的#中國大陸首例試管嬰兒

當(dāng)媽#話題，閱讀：1.92億，國內(nèi)外媒體廣泛傳播強(qiáng)化全媒體策劃意識(shí)，探索重要活動(dòng)宣傳特色化、項(xiàng)目化香港文匯報(bào)香港大公報(bào)英國《每日郵報(bào)》澳門日?qǐng)?bào)ChinaDaily預(yù)采訪記者見面會(huì)多層補(bǔ)充報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體同步跟進(jìn)

俄羅斯衛(wèi)星通訊社運(yùn)用業(yè)務(wù)流程重組（BPR）理論，短視頻平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布流程持續(xù)優(yōu)化新平臺(tái)新內(nèi)容5G時(shí)代視頻資訊掌中看l

2020年，制作微視頻160余部，制作科普短視頻68部，其他人文、

新聞、

紀(jì)實(shí)類視頻共計(jì)92部，累計(jì)點(diǎn)擊量2500W+強(qiáng)化全媒體策劃意識(shí)，探索重要活動(dòng)宣傳特色化、項(xiàng)目化主動(dòng)融入5G傳播新時(shí)代，打造“北大

·醫(yī)學(xué)科普講堂”品牌l

邀請(qǐng)醫(yī)院臨床專家以每周一場(chǎng)直播

的形式，普及健康知識(shí)，并在評(píng)論

區(qū)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。l

真人出鏡的可視化信息發(fā)布模式

，

更容易收獲用戶關(guān)注和信任。l

2020年共22集，涉及19個(gè)科室的

專家。

單集播放量最低40萬+，最高149萬+，播放總量上千萬。強(qiáng)化全媒體策劃意識(shí)，探索重要活動(dòng)宣傳特色化、項(xiàng)目化北京大學(xué)與附屬醫(yī)院在健康

科普領(lǐng)域首次創(chuàng)新性的嘗試微信公眾號(hào)成為百萬大V

《醫(yī)生的建議》出版發(fā)行微信公眾號(hào)自2013年12月開通至2021年3月，共發(fā)布1700+

篇文章，

總閱讀量3000萬+，關(guān)注人數(shù)100萬+。多次被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、健康報(bào)、國家醫(yī)管

中心、健康中國等政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、權(quán)威報(bào)刊雜志轉(zhuǎn)載。團(tuán)結(jié)/奉獻(xiàn)/求實(shí)/創(chuàng)新相關(guān)推送科普文章匯編成冊(cè)，由人民衛(wèi)生出版社出版，面向全國發(fā)行。涉及42個(gè)科室、213

位醫(yī)學(xué)專家、242個(gè)健康話題。強(qiáng)化全媒體策劃意識(shí)，探索重要活動(dòng)宣傳特色化、項(xiàng)目化2021年，訂閱用戶100萬+2018年，訂閱用戶50萬+

2017年，訂閱用戶40萬+

2015年

，訂閱用戶1萬+連續(xù)三年發(fā)起”中國醫(yī)師節(jié)

·我想對(duì)醫(yī)生說”活動(dòng)

征集患者留言30萬字，

一場(chǎng)真摯的醫(yī)患告白2019年8月，在微信征集留言的一周內(nèi)：

3000多條留言，海內(nèi)外跨越老中青三代人

30余萬字

400余位醫(yī)師收到祝福

30余萬人次閱讀關(guān)注醫(yī)學(xué)人文，增強(qiáng)醫(yī)患互動(dòng)充分挖掘各個(gè)崗位上的員工堅(jiān)守初心、不懈奮斗的故事

延續(xù)榜樣力量，傳承匠心精神“甲子·親歷”系列“了不起的三院人”系列關(guān)注醫(yī)學(xué)人文，增強(qiáng)醫(yī)患互動(dòng)“我和我的祖國”系列“三院新星”系列適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性2020年初，戰(zhàn)“疫

”打響自1月26日起連續(xù)72天不分晝夜開展“兩地三線”宣傳報(bào)道兩地：武漢、北京三線：援鄂、院內(nèi)抗疫、院內(nèi)常規(guī)工作海量信息收集、挑選、審核、發(fā)布、反饋，閉環(huán)運(yùn)行工作機(jī)制適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性建立戰(zhàn)疫宣傳體系橫向到邊縱向到底啟動(dòng)《突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件宣傳工作應(yīng)急方案》以日記為載體，體現(xiàn)工作進(jìn)展、醫(yī)術(shù)、人文等前線全貌全天無縫對(duì)接

137

人援鄂抗疫國家醫(yī)療隊(duì)

宣傳前線爭分奪秒適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性紀(jì)實(shí)人文

工作進(jìn)展醫(yī)術(shù)設(shè)置微博話題

及頭條話題適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性建立BYSY-媒體共同抗疫群，主動(dòng)與49家媒體溝通協(xié)調(diào)，精編文本，設(shè)置議題，向媒體推送我院抗疫情況。從素材到新聞細(xì)心梳理精心策劃文本精編擬定標(biāo)題上報(bào)中心

主任審閱設(shè)置微博

頭條話題提供文字64萬+，照片近千張。其中人民日?qǐng)?bào)客戶端：31篇，中國網(wǎng)159篇，閱讀量1.28億新浪微博微信公眾號(hào)醫(yī)院自媒體

發(fā)布外媒發(fā)布外媒鏈接

外媒微信群文本精編

擬定標(biāo)題援鄂日記新聞素材今日頭條微頭條官網(wǎng)專題外發(fā)推送上報(bào)審閱院內(nèi)抗疫紀(jì)實(shí)關(guān)愛一線人員系列報(bào)道適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性為我院專家提煉總結(jié)抗疫救治經(jīng)驗(yàn)，援鄂醫(yī)療隊(duì)的隊(duì)伍特點(diǎn)、診療和護(hù)理特色；確定每位嘉賓發(fā)言口徑國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)（醫(yī)院專場(chǎng)）

&北京市新聞發(fā)布會(huì)適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性鎮(zhèn)定自若的背后

……奏響抗疫最強(qiáng)音

·人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、CCTV熱播欄目適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性習(xí)近平給北京大學(xué)援鄂醫(yī)療隊(duì)全體“90后”黨員回信

3月17日《新聞聯(lián)播》習(xí)近平總書記給醫(yī)療隊(duì)“

90

后

“黨員的回信適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性3月17日《人民日?qǐng)?bào)》在頭版刊登我院援鄂醫(yī)療隊(duì)“90后”黨員收到總書記回信感受?

真實(shí)記錄從院長、書記到參與抗疫的主要部門領(lǐng)導(dǎo)、院內(nèi)一線醫(yī)務(wù)人

員，武漢一線醫(yī)療隊(duì)員的抗疫回憶，

留住歷史，凝練抗疫精神。凝練抗疫精神

·院報(bào)?？队涀∵@個(gè)春天》作為抗疫文物適時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，增強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對(duì)性收入中國國家博物館目錄CONTENT一

案例背景、目的二

案例實(shí)施方案及效果三

創(chuàng)新性及作為案例的價(jià)值

四

獲得的榮譽(yù)清單建立全媒體戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)醫(yī)院品牌傳播全流程再造在醫(yī)院全媒體傳播戰(zhàn)略下，利用自身優(yōu)勢(shì)整合資源，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、

管理等方面的深度融合。積極探索提高醫(yī)院自媒體服務(wù)能力，讓醫(yī)學(xué)宣傳充滿人文關(guān)懷豐富醫(yī)學(xué)人文主旋律文章和醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，去官氣、接地氣、講好故事，多途徑宣傳弘揚(yáng)醫(yī)務(wù)人員“敬

佑生命、救死扶傷、甘于奉獻(xiàn)、大愛無疆”的崇高職業(yè)精神。加強(qiáng)信息研判，做好重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳。針對(duì)不同平臺(tái)設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容和不同話語體系，把控質(zhì)量，引導(dǎo)宣傳方向，體現(xiàn)出全天候、全介質(zhì)、全覆

蓋的傳播能力。創(chuàng)新性及作為案例的價(jià)值按照黨委統(tǒng)一部署，醫(yī)院宣傳工作堅(jiān)持正確政治方向，以強(qiáng)信心、暖人心、聚民心為主線，增強(qiáng)權(quán)威性、針對(duì)性和及時(shí)性，回應(yīng)群眾關(guān)切，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，利用多平

臺(tái)多手段多層次持續(xù)釋放醫(yī)院聲音。創(chuàng)新醫(yī)患互動(dòng)表現(xiàn)形式，發(fā)揮醫(yī)院文化的導(dǎo)向、凝聚、激勵(lì)和協(xié)調(diào)等功能，形成“技

術(shù)優(yōu)勢(shì)+服務(wù)優(yōu)勢(shì)+信譽(yù)優(yōu)勢(shì)=患者信賴”的品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)醫(yī)院宣傳工作更加精準(zhǔn)地進(jìn)行新

聞生產(chǎn)與發(fā)布，提升傳播效果，提高醫(yī)院的美譽(yù)度和影響力，傳播醫(yī)院品牌。創(chuàng)新性及作為案例的價(jià)值目錄CONTENT一

案例背景、目的二

案例實(shí)施方案及效果三

創(chuàng)新性及作為案例的價(jià)值

四

獲得的榮譽(yù)清單多次受邀在行業(yè)內(nèi)、媒體工作會(huì)上就醫(yī)院品牌建設(shè)內(nèi)容作專題發(fā)言和經(jīng)驗(yàn)交流。2020年山東省醫(yī)學(xué)會(huì)健康傳播分會(huì)成立大會(huì)暨第一屆山東省健康傳播大會(huì)2019年健康報(bào)第三屆全國衛(wèi)生健康品牌傳播年會(huì)分論壇演講“

以重要事件為契機(jī)，做好品牌傳播

”

2019年健康報(bào)社“衛(wèi)生健康行業(yè)黨建工作經(jīng)驗(yàn)交流及宣傳推進(jìn)會(huì)

”2019年兩會(huì)期間主持人民網(wǎng)·人民健康“健康中國人

融媒體背景下的健康傳播探析

”圓桌論壇研討

2019年山西大寧分享“文化

品牌與傳播

”……在《中華醫(yī)院管理》、《中國健康教育》、《醫(yī)院管理論壇》等雜志發(fā)表相關(guān)研究論文7篇。u2021年

中華全國總工會(huì)

“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”u2021年

中共北京市委

“北京市先進(jìn)基層黨組織”u2020年

中共中央國務(wù)院、中央軍委

“全國抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”u2020年

中華全國婦女聯(lián)合會(huì)、國家衛(wèi)生健康委、中央軍委政治工作部

抗擊新冠肺炎疫情“全國

三八紅旗集體”u2020年u2020年u2020年u2019年

秀獎(jiǎng)”u2019年北京市衛(wèi)生健康委

“北京衛(wèi)生健康系統(tǒng)