《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)》課件-項(xiàng)目二 VI設(shè)計(jì)

主講人：葉軍PartTwo項(xiàng)目分析與定位基礎(chǔ)設(shè)計(jì)與制作應(yīng)用設(shè)計(jì)與制作VI手冊的設(shè)計(jì)與修改學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)生在接到項(xiàng)目任務(wù)時(shí)，首先要對項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)單進(jìn)行解讀，并針對項(xiàng)目需求進(jìn)行市場調(diào)查并做出客觀分析，對VI設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的了解。學(xué)習(xí)要求（1）在解讀項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)單的過程中，掌握VI設(shè)計(jì)的理論知識，了解VI設(shè)計(jì)的目的與意義。（2）在市場調(diào)查與分析的過程中，體會VI設(shè)計(jì)在市場品牌競爭中的重要性。（3）熟悉資料收集與整理的方法。學(xué)習(xí)情景（1）通過課堂教學(xué)，采用大量案例分析，針對學(xué)生提出的問題進(jìn)行講解，幫助學(xué)生對項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)單進(jìn)行正確的解讀。（2）講授與VI設(shè)計(jì)相關(guān)的理論知識，分組對項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)單進(jìn)行討論，并將學(xué)生不明白的問題進(jìn)行匯總。（3）學(xué)生分組在銷售終端和圖書館對優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)作品進(jìn)行調(diào)查與采樣、討論與研究。教學(xué)步驟（1）根據(jù)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容與要求正確解讀項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)單。（2）分組討論，提出相關(guān)問題并匯總。（3）在銷售終端、圖書館收集競爭品牌的VI設(shè)計(jì)，以及優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)實(shí)例。（4）各小組完成設(shè)計(jì)定位與分析的報(bào)告，向項(xiàng)目設(shè)計(jì)全體成員匯報(bào)，并進(jìn)行研討?？己酥攸c(diǎn)（1）以小組的項(xiàng)目解讀分析報(bào)告為考核重點(diǎn)，考查學(xué)生對項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)單的分析與理解能力。（2）以市場調(diào)研與分析報(bào)告的科學(xué)性、合理性為主要考核項(xiàng)目，考查學(xué)生的資料收集和理論分析能力?；A(chǔ)知識VI設(shè)計(jì)概述一、CIS和VI的概念CISMImindidentityBIbehavioridentityVIvisualidentity在整個(gè)CIS中，MI、BI和VI職能各異，相互配合，MI如同人的思想，BI如同人的舉止與氣質(zhì)，VI如同人的外貌與形象，三者缺一不可，共同構(gòu)建一個(gè)完整的識別系統(tǒng)二、VI的功能（一）識別功能在CIS中，無論是MI、BI還是VI，其中的I都是識別的意思，可見識別功能是整個(gè)CIS中最重要的功能。視覺識別是識別過程中最直接、最有效的方法，因此，VI是整個(gè)CIS中完成識別功能最主要的一個(gè)部分。（二）傳播功能隨著媒體發(fā)展的復(fù)雜化和多元化，所有的媒體網(wǎng)絡(luò)形成一個(gè)立體的傳播空間，從視覺到聽覺，從平面到影視，人們通過各種媒介接收品牌所傳達(dá)的信息。（三）提升品牌價(jià)值的功能一個(gè)著名品牌的價(jià)值有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其商品的運(yùn)營價(jià)值。在品牌的發(fā)展過程中，VI設(shè)計(jì)可以使品牌形象統(tǒng)一、美觀，使品牌產(chǎn)生親和力，從而提升品牌的知名度、美譽(yù)度，提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，這時(shí)的品牌便產(chǎn)生了高于商品本身的價(jià)值。（四）便于管理的功能通過VI手冊的制定與執(zhí)行，品牌從生產(chǎn)、銷售到服務(wù)都更加標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，減少了勞動(dòng)力、資金的浪費(fèi)，品牌的管理也更加有效。完整、一致的品牌形象可以使品牌得到消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，與此同時(shí)，也增加了員工對品牌的信心，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力，激發(fā)了員工的積極性和創(chuàng)造力，這使得企業(yè)的管理不再是流于形式，而是在思想與意識上達(dá)到了一致性。三、市場調(diào)查與設(shè)計(jì)定位（一）市場調(diào)查了解自己自我評價(jià)公眾評價(jià)了解對手終端市場調(diào)查資料查詢（二）尋找差異品牌的實(shí)際形象自我期望形象品牌形象其他同類品牌形象了解當(dāng)前形象與目標(biāo)形象之間的差距，以便制定行之有效的策略。發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢，使未來的設(shè)計(jì)突出優(yōu)勢與個(gè)性，增強(qiáng)品牌的識別性。1.市場定位市場定位是指確立品牌在市場中的位置，一般來說，品牌在市場中有以下4種形象類型。OPTION01OPTION03OPTION04OPTION02行業(yè)領(lǐng)袖型對立競爭型追隨模仿型個(gè)性獨(dú)特型2.價(jià)格定位價(jià)格定位既是直接關(guān)系到品牌消費(fèi)群體的因素，也是決定設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要因素。高檔價(jià)位品牌的VI設(shè)計(jì)對色彩的選取、材質(zhì)的應(yīng)用、版面的格局要求較高，風(fēng)格或極簡，或極繁，個(gè)性特點(diǎn)明顯。低檔價(jià)位品牌的VI設(shè)計(jì)通常在材質(zhì)的應(yīng)用上比較簡單，因此，呈現(xiàn)的效果較一般。中檔價(jià)位品牌的形象需要雅俗共賞，設(shè)計(jì)上要能夠迎合廣大消費(fèi)者的喜好。3.消費(fèi)群體定位準(zhǔn)確的消費(fèi)群體定位可使設(shè)計(jì)的針對性更強(qiáng)。根據(jù)性別劃分男性消費(fèi)群體、女性消費(fèi)群體。根據(jù)年齡劃分老年人消費(fèi)群體、中年人消費(fèi)群體、青年人消費(fèi)群體、兒童消費(fèi)群體。根據(jù)職業(yè)劃分白領(lǐng)消費(fèi)群體、教師消費(fèi)群體、工人消費(fèi)群體、農(nóng)民消費(fèi)群體等根據(jù)行政區(qū)域劃分都市消費(fèi)群體、中小城市消費(fèi)群體、農(nóng)村消費(fèi)群體根據(jù)地域劃分南方消費(fèi)群體、北方消費(fèi)群體、東方消費(fèi)群體、西方消費(fèi)群體4.風(fēng)格定位（1）優(yōu)雅、高貴型。這種風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)通常需要色彩和諧，簡潔、大方，較適合高檔價(jià)位的品牌，主要面向有品位的白領(lǐng)或文化行業(yè)人群。（2）青春活力型。這是一種透露著青春活力的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格，其色彩鮮明，設(shè)計(jì)動(dòng)感、活潑，適合價(jià)格適中的品牌，主要面向年輕、時(shí)尚人群。（3）天真、可愛型。這是一種較適合兒童品牌的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)中多采用純凈、明快的色彩，以及活潑、可愛且充滿童趣的圖形元素。（4）另類、前衛(wèi)型。這種風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明、時(shí)尚，適合中、高檔價(jià)格的品牌，主要面向年輕、追求與眾不同、有個(gè)性的人群。（5）莊重、沉穩(wěn)型。這種風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)透出成熟的魅力，較適合高檔價(jià)格的奢侈品品牌，主要面向成熟、成功、有文化、有品位的人群，以男性為主。（6）古典民族型。這種風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)地域特色鮮明，適合地方特產(chǎn)、名產(chǎn)、餐飲等品牌，體現(xiàn)一定的文化積淀，適合人群較廣泛。拓展與提高CIS的發(fā)展1907年，德國建筑設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯（PeterBehrens）為德國通用電器（AEG）公司進(jìn)行了統(tǒng)一的標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)，其個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)使AEG公司的視覺形象得到了很大的改觀。一、歐美CIS的發(fā)展歷程（一）萌芽階段進(jìn)入20世紀(jì)30年代，英國工業(yè)協(xié)會會長弗蘭克·畢克（FrankPick）兼任倫敦地鐵的規(guī)劃工作，為了推廣地鐵這一新型的交通工具，他組織了不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，對標(biāo)志、站牌、海報(bào)、線路圖、車票進(jìn)行了統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使倫敦地鐵形成一種規(guī)范、統(tǒng)一的視覺形象。與此同時(shí)，意大利奧利維蒂公司請來了畢業(yè)于包豪斯學(xué)院的桑迪·沙文斯基（XantiSchawinsky）等多位設(shè)計(jì)師，開始對其建筑、產(chǎn)品、平面等進(jìn)行規(guī)范且統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，逐漸建立起了公司獨(dú)特的風(fēng)格。桑迪·沙文斯基在美國黑山學(xué)院任教時(shí)，介紹了他的設(shè)計(jì)理念與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這極大地影響了日后美國無線電力（RCA）公司、哥倫比亞廣播（CBS）公司、國際商業(yè)機(jī)器（IBM）公司等大型企業(yè)的CIS實(shí)踐。1956年，IBM公司邀請保羅·蘭德（PawlRand）為其做規(guī)劃設(shè)計(jì)。（二）興起階段20世紀(jì)70年代，可口可樂公司開始正式導(dǎo)入CIS。該公司從市場調(diào)查、專題研究、組織管理到宣傳教育等方面進(jìn)行了全方位的規(guī)劃，采用極具震撼力的紅色、曲線獨(dú)特的瓶形、活潑律動(dòng)的線條全面地統(tǒng)一了在世界各地的品牌形象。（三）成熟階段這種經(jīng)營管理思想和獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)，掀起了全球CIS設(shè)計(jì)的浪潮，CIS的發(fā)展也從此走向成熟。二、日本CIS的發(fā)展歷程日本是亞洲CIS發(fā)展較早的國家。20世紀(jì)60年代，東京電氣化學(xué)（TDK）公司制定了CIS手冊，此項(xiàng)設(shè)計(jì)被視為CIS進(jìn)入日本的標(biāo)志性案例。知名日本品牌設(shè)計(jì)師介紹——原研哉【拓展閱讀】1968年，中西元男成立了PAOS設(shè)計(jì)公司。1975年，PAOS公司為東洋軟木工業(yè)公司（馬自達(dá)汽車公司前身）建立了清晰、易識別的企業(yè)形象，樹立了日本第一個(gè)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。日本在引進(jìn)歐美CIS時(shí)，從CIS的結(jié)構(gòu)和定義方面進(jìn)行了革新與完善，創(chuàng)造出一套全新的CIS戰(zhàn)略體系。與歐美的CIS相比，日本的CIS以企業(yè)理念為核心，較側(cè)重于企業(yè)理念與經(jīng)營方針，代表著企業(yè)的文化。三、中國CIS的發(fā)展歷程1967年，我國臺灣的臺塑集團(tuán)聘請從日本留學(xué)歸來的郭樹雄進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)，并成功導(dǎo)入CIS。1968年，味全食品工業(yè)股份有限公司聘請日本著名設(shè)計(jì)師大智浩為公司實(shí)施CIS設(shè)計(jì)，隨后臺灣地區(qū)各大企業(yè)相繼導(dǎo)入了CIS。改革開放前，我國大陸的企業(yè)市場競爭壓力較小，因此并沒有導(dǎo)入CIS的需求。1988年，廣州首家私營CIS設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——廣東新境界設(shè)計(jì)公司為廣東太陽神集團(tuán)有限公司規(guī)劃設(shè)計(jì)的CIS的成功導(dǎo)入，使我國大陸真正走進(jìn)CIS設(shè)計(jì)的時(shí)代。四、CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)新企業(yè)成立新企業(yè)成立是導(dǎo)入CIS最好的時(shí)機(jī)。新企業(yè)沒有之前的牽制，從標(biāo)志到整體CIS的設(shè)計(jì)，可以使品牌快速、有效地進(jìn)入消費(fèi)者的視線。企業(yè)重組或并購企業(yè)在進(jìn)行重組或并購時(shí)，面臨管理與形象的大轉(zhuǎn)變，此時(shí)導(dǎo)入CIS，可以對企業(yè)進(jìn)行從內(nèi)部到外部形象的重新規(guī)劃與整合，使企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制，改變舊形象，提高企業(yè)的知名度與信譽(yù)度。分品牌或新產(chǎn)品上市企業(yè)產(chǎn)品組織發(fā)生變化時(shí)也是導(dǎo)入CIS的較好時(shí)機(jī)。通常企業(yè)發(fā)展到鼎盛時(shí)期，會采取多品牌發(fā)展的路線，此時(shí)借助新品牌的推廣聲勢快速建立有序的品牌形象，可以促進(jìn)品牌的集團(tuán)化發(fā)展。品牌紀(jì)念日當(dāng)品牌形象走向老化時(shí)，一些品牌會以紀(jì)念日活動(dòng)的形式導(dǎo)入嶄新的CIS，并進(jìn)行新形象的發(fā)布，使品牌重新回到消費(fèi)者的視線中并引起關(guān)注。企業(yè)實(shí)施國際化發(fā)展戰(zhàn)略隨著全球一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)發(fā)展需要打開國際市場，舊的品牌形象未必能夠適應(yīng)國際消費(fèi)者的喜好。企業(yè)更名由于各種客觀原因，有時(shí)企業(yè)需要進(jìn)行更名，以期得到嶄新的形象。此時(shí)導(dǎo)入CIS能使企業(yè)重整旗鼓，再創(chuàng)新生。企業(yè)進(jìn)入經(jīng)營危機(jī)，面臨整頓當(dāng)企業(yè)進(jìn)入經(jīng)營危機(jī)，急需進(jìn)行重整時(shí)，需要對經(jīng)營管理、品牌形象等各方面進(jìn)行重新思考與整合。此時(shí)導(dǎo)入CIS，企業(yè)以嶄新的面貌面對消費(fèi)者，可以重振消費(fèi)者對品牌的信心。PartTwo項(xiàng)目分析與定位基礎(chǔ)設(shè)計(jì)與制作應(yīng)用設(shè)計(jì)與制作VI手冊的設(shè)計(jì)與修改學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）掌握VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)的理論知識。（2）掌握VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)中各要素設(shè)計(jì)的方法與規(guī)范。（3）掌握VI設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)操作軟件。學(xué)習(xí)要求（1）在解讀項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)單的過程中，掌握VI設(shè)計(jì)的理論知識，了解VI設(shè)計(jì)的目的與意義。（2）在市場調(diào)查與分析的過程中，體會VI設(shè)計(jì)在市場品牌競爭中的重要性。（3）熟悉資料收集與整理的方法。學(xué)習(xí)情景（1）在課堂上講解并分析大量案例，使學(xué)生具備VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與規(guī)劃能力。（2）制定VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)中各要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，使VI設(shè)計(jì)更加規(guī)范化，品牌形象更具識別性。（3）通過作業(yè)講解、案例分享，對學(xué)生的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行反復(fù)修改，使學(xué)生的設(shè)計(jì)逐步完善。教學(xué)步驟（1）標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的制作規(guī)范。（2）根據(jù)標(biāo)志的主體色調(diào)確定符合本項(xiàng)目特點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)色。（3）確定與整體VI設(shè)計(jì)相符合的輔助圖形與吉祥物。（4）對VI基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)進(jìn)行整體調(diào)整?？己酥攸c(diǎn)以VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)的規(guī)范性、科學(xué)性與美觀性為考核重點(diǎn)，考查學(xué)生對VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)的理解，同時(shí)考查學(xué)生的創(chuàng)意能力與執(zhí)行能力?；A(chǔ)知識VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分一、標(biāo)志（一）標(biāo)志的創(chuàng)意說明在VI手冊中，我們首先要對標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義進(jìn)行詮釋。（二）標(biāo)志的制作規(guī)范標(biāo)志的制作規(guī)范是指對標(biāo)志形態(tài)的尺寸、比例、粗細(xì)、弧度等方面制定的規(guī)范。如今的設(shè)計(jì)手段越來越先進(jìn)，通常標(biāo)志的應(yīng)用只需要電子文件的復(fù)制即可完成。但是，在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，網(wǎng)格制圖通常起著很大的作用。全球100個(gè)知名品牌標(biāo)志矢量文件（附源文件下載）【素材文件】（三）標(biāo)志預(yù)留空間與最小尺寸限定限定標(biāo)志的預(yù)留空間是為了保護(hù)標(biāo)志在使用中不受其他圖形干擾，使標(biāo)志保持清晰、整潔。標(biāo)志的大小規(guī)范只要在人們視覺適應(yīng)的條件下制定最小使用尺寸即可，避免標(biāo)志尺寸過小使形象含糊不清，影響品牌形象。（四）標(biāo)志特定色彩使用效果展示這一部分是體現(xiàn)標(biāo)志在特殊材質(zhì)上采用特殊印刷或制作方式后的使用效果，可供標(biāo)志在各種材質(zhì)、工藝上應(yīng)用時(shí)參考。二、標(biāo)準(zhǔn)字除了標(biāo)志之外，品牌通常還會有一組品牌名稱的文字，這組文字就是VI系統(tǒng)里的標(biāo)準(zhǔn)字。三、標(biāo)準(zhǔn)色色彩具有強(qiáng)烈的視覺識別性，可以讓人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想，因此，品牌的標(biāo)準(zhǔn)色是代表品牌形象的重要因素。標(biāo)準(zhǔn)色是VI系統(tǒng)中的主體色彩，在應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)中會被廣泛使用，并在整個(gè)色彩體系中保持絕對優(yōu)勢。（一）品牌標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范品牌的標(biāo)準(zhǔn)色一般不超過兩種，但是兩種色彩并不能滿足各種環(huán)境的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，因此在制訂色彩計(jì)劃時(shí)，要擴(kuò)充輔助用色范圍。由于這些附加的色彩在整個(gè)色彩計(jì)劃中只能占據(jù)輔助的地位，因此被稱為輔助色。輔助色是對整體色彩的點(diǎn)綴與裝飾，在選取時(shí)，要注意與標(biāo)準(zhǔn)色的協(xié)調(diào)，使整個(gè)色彩搭配和諧、活潑。色彩純度、明度的變化既可以使色彩應(yīng)用更加豐富，又可以保留很好的識別性。（二）品牌輔助色規(guī)范色彩在運(yùn)用中會碰到很多實(shí)際的問題，如當(dāng)?shù)咨纳?、明度或純度接近于?biāo)志的色彩時(shí)，標(biāo)志色彩該如何使用。（三）色彩搭配規(guī)范四、象征圖形象征圖形是VI設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)元素。象征圖形的設(shè)計(jì)可以采用以下3種方法。采用無限延伸的條紋從標(biāo)志中提取圖形元素根據(jù)品牌的內(nèi)涵獨(dú)立開發(fā)新圖形五、吉祥物吉祥物是品牌的人物化形象，扮演著品牌“代言人”“親善大使”的角色，使品牌與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，讓品牌更具親和力。企業(yè)通常會選擇人們喜愛的植物、動(dòng)物或人物，或是聯(lián)想出的虛擬形象作為品牌吉祥物。六、基本要素規(guī)范各項(xiàng)視覺識別要素在品牌傳播過程中會有不同的媒介形式、規(guī)格形式和材質(zhì)應(yīng)用。PartTwo項(xiàng)目分析與定位基礎(chǔ)設(shè)計(jì)與制作應(yīng)用設(shè)計(jì)與制作VI手冊的設(shè)計(jì)與修改學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）能夠制定符合企業(yè)特點(diǎn)且合理、可行的應(yīng)用設(shè)計(jì)明細(xì)。（2）掌握VI應(yīng)用設(shè)計(jì)的基本規(guī)律與方法。學(xué)習(xí)要求（1）VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)明細(xì)的制定應(yīng)符合企業(yè)的獨(dú)特性，要切實(shí)可行。（2）VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)應(yīng)符合基礎(chǔ)部分制定的規(guī)范，整體美觀，識別性強(qiáng)。學(xué)習(xí)情景（1）針對本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的行業(yè)特征制定設(shè)計(jì)明細(xì)，在基礎(chǔ)部分的規(guī)范下進(jìn)行應(yīng)用部分的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（2）講評作業(yè)、分析案例，讓學(xué)生對所設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行修改。教學(xué)步驟（1）確定應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容。（2）進(jìn)行應(yīng)用部分的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（3）作業(yè)講評、案例分析。（4）作品修改?？己酥攸c(diǎn)以應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目的可行性、識別性、美觀性為考核重點(diǎn)，考查學(xué)生的理解分析能力和設(shè)計(jì)執(zhí)行能力。基礎(chǔ)知識VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分常見辦公事務(wù)用品一、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)包括信封、信紙、便簽、名片、胸卡、工作證、傳真紙、文件夾、資料袋、筆記本、各種票據(jù)、聘書、通告欄、PPT演示標(biāo)準(zhǔn)格式、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)旗等一切行政事務(wù)涉及的物品。（一）形式統(tǒng)一的風(fēng)格化設(shè)計(jì)在辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)中，我們需要對設(shè)計(jì)進(jìn)行風(fēng)格化的處理，在版面疏密、節(jié)奏編排上仔細(xì)推敲，借助輔助設(shè)計(jì)元素進(jìn)行裝飾。同時(shí)，紙張的運(yùn)用和印刷工藝的獨(dú)特視覺效果，可以使整個(gè)辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的識別性。美國麻省藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)

上?？氯R遜生物技術(shù)有限公司的辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)荷蘭Uitgevers網(wǎng)絡(luò)硬件公司的辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)TargetDocument公司的辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)（二）注意使用規(guī)范及人們的使用習(xí)慣在對辦公事務(wù)用品的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們還需注意用品的使用規(guī)范。例如，信封的規(guī)格、尺寸必須嚴(yán)格按照國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，郵政編碼、郵票的位置都有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。例如，信紙?jiān)谝恍┕褂弥校^于個(gè)性化的尺寸規(guī)格會給人不嚴(yán)謹(jǐn)、不禮貌的感覺，因此，信紙要按照人們的慣用尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)，人們在書寫信件時(shí)，左上角是書寫稱呼的地方，將企業(yè)的識別符號設(shè)計(jì)在信紙的左上角，會給人感覺不禮貌，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)需將左上角空置。二、環(huán)境識別與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)（一）環(huán)境識別設(shè)計(jì)環(huán)境識別涉及的設(shè)計(jì)范疇很廣，需要由建筑設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)人員共同完成。1.大型環(huán)境識別設(shè)計(jì)大型環(huán)境識別設(shè)計(jì)是指一些大型企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、機(jī)場、商場、博物館、展覽中心、大型活動(dòng)賽事的整體識別設(shè)計(jì)。蘇州博物館標(biāo)志、建筑與整體形象/貝聿銘環(huán)境識別與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)【微課視頻】英國Ecopod假日度假會所的標(biāo)志與建筑英國Ecopod假日度假會所的標(biāo)志與建筑2.中小型環(huán)境識別設(shè)計(jì)一般中小型企業(yè)、機(jī)構(gòu)沒有自己的獨(dú)立建筑，它們的環(huán)境識別設(shè)計(jì)主要包括門面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、辦公環(huán)境設(shè)計(jì)等。（二）環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)店面標(biāo)志牌路標(biāo)指示牌公共標(biāo)志牌部門標(biāo)志牌樓層標(biāo)志牌品牌形象旗環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)1.導(dǎo)向的功能環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)是以導(dǎo)向指示為主要功能的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，內(nèi)容包括區(qū)域指引與安全警示符號。在設(shè)計(jì)導(dǎo)向系統(tǒng)時(shí)，首先，文字的可讀性要強(qiáng)，字體不宜過小，行距適當(dāng)，使受眾能夠輕易解讀；其次，方向符號指引要明確，不可模棱兩可；最后，標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡明、易懂，并成為超越語言障礙的國際通用標(biāo)識符號。2.品牌的識別環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)除了要注意導(dǎo)向功能之外，還必須保留品牌識別的功能。我們在進(jìn)行導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，可以從現(xiàn)有環(huán)境中充分發(fā)掘或創(chuàng)造與品牌視覺識別要素相符的結(jié)構(gòu)或形式，巧妙地達(dá)到品牌識別的效果。挪威政府部門內(nèi)部導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)韓國餐廳標(biāo)志與店面形象北京藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場標(biāo)志與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)日本長崎美術(shù)館標(biāo)志與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)日本大和運(yùn)輸公司標(biāo)志與交通工具外觀設(shè)計(jì)在交通工具外觀設(shè)計(jì)中，要注意車體的結(jié)構(gòu)與方向，避免在車窗、車門打開時(shí)產(chǎn)生不好的形象，以及車輛行駛方向與圖形方向相反所產(chǎn)生的視覺不適感。瑞士化工醫(yī)藥企業(yè)Dottikon標(biāo)志與交通工具外觀設(shè)計(jì)英國Halfords公司形象與交通工具外觀設(shè)計(jì)危地馬拉Guatemala公司標(biāo)志與交通工具外觀設(shè)計(jì)四、員工服飾設(shè)計(jì)（一）區(qū)別工作種類與崗位級別任何企業(yè)、機(jī)構(gòu)都有不同的工作崗位，每一個(gè)崗位都有其工作的特點(diǎn)。因此，在服飾的設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該針對工作特點(diǎn)及工作需要，通過款式、裁剪、面料、配飾的改變，設(shè)計(jì)出各不相同的工作服飾，使工作服飾各盡其用，同時(shí)能明顯區(qū)分工作種類與崗位級別，便于企業(yè)、機(jī)構(gòu)的管理。（二）符合品牌識別的色彩員工服飾的色彩通常以品牌的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色為主體色。服飾色彩整體以單純、明快為宜，給人感覺干凈、整潔的服飾可以使企業(yè)和機(jī)構(gòu)保持良好的形象與精神面貌。英國航空公司乘務(wù)員服飾設(shè)計(jì)中國南方航空公司乘務(wù)員服飾設(shè)計(jì)中國海南航空公司乘務(wù)員服飾設(shè)計(jì)五、公共關(guān)系禮品設(shè)計(jì)公共關(guān)系禮品通常應(yīng)用于品牌的社交活動(dòng)及促銷活動(dòng)中，能使品牌與社會緊密相連，與受眾聯(lián)絡(luò)感情、拉近距離，是品牌很好的行銷手段。日常用品杯子、杯墊、雨傘、鐘表、筆、包、鼠標(biāo)、鼠標(biāo)墊、U盤等各種生活中使用的小物品。裝飾禮品玩偶、花瓶、鑰匙鏈、手機(jī)鏈等飾品與玩具。（一）禮品的選擇在眾多的設(shè)計(jì)內(nèi)容中，我們可以挑選與品牌相適應(yīng)的禮品進(jìn)行設(shè)計(jì)。禮品挑選原則有兩點(diǎn)：其一，禮品與品牌產(chǎn)品具有相關(guān)性。這種相關(guān)性可以使禮品的設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格、形態(tài)相符，如汽車與汽車模型；也可以使禮品的設(shè)計(jì)與品牌產(chǎn)品的使用范疇一致，如食品與杯子、計(jì)算機(jī)與鼠標(biāo)、球拍與球。其二，物美價(jià)廉。禮品以贈(zèng)送為主要目的，因此，禮品的價(jià)值不宜過于昂貴，以價(jià)位低、便于收藏與實(shí)用的物品最合適。荷蘭皇家帝斯曼集團(tuán)禮品設(shè)計(jì)（二）禮品的設(shè)計(jì)禮品的設(shè)計(jì)要注意其對品牌的宣傳作用，在禮品上印制品牌的標(biāo)志，這樣當(dāng)禮品被消費(fèi)使用時(shí)，品牌信息也會隨之傳達(dá)出來。德國基爾周帆船比賽紀(jì)念品設(shè)計(jì)Sguig禮品設(shè)計(jì)2010年上海世界博覽會意大利館紀(jì)念品設(shè)計(jì)六、廣告宣傳規(guī)范設(shè)計(jì)廣告是所有品牌推廣活動(dòng)中必不可少的重要手段，品牌通過廣告在各種大眾傳媒上向受眾傳播信息，以提高品牌知名度。如今，廣告媒體復(fù)雜多樣，包括電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、車身廣告、路牌廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、海報(bào)招貼等。（一）版面規(guī)范與靈活發(fā)展空間在進(jìn)行廣告的視覺識別設(shè)計(jì)時(shí)，需要對廣告的版面進(jìn)行規(guī)范的形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)，使各時(shí)段、各種媒體所呈現(xiàn)的品牌個(gè)性相一致，從而達(dá)到品牌識別的效果。（二）風(fēng)格的一致性對廣告版面進(jìn)行規(guī)范處理除了可以達(dá)到品牌識別的效果之外，還可以達(dá)到一種精神上一致的境界。絕對伏特加的廣告設(shè)計(jì)絕對伏特加的廣告設(shè)計(jì)絕對伏特加的廣告設(shè)計(jì)絕對伏特加的廣告設(shè)計(jì)絕對伏特加的廣告設(shè)計(jì)絕對伏特加的廣告設(shè)計(jì)百事可樂的廣告設(shè)計(jì)百事可樂的廣告設(shè)計(jì)百事可樂的廣告設(shè)計(jì)百事可樂的廣告設(shè)計(jì)可口可樂的廣告設(shè)計(jì)七、風(fēng)格化包裝設(shè)計(jì)在一些商品的品牌識別系統(tǒng)中，商品的包裝與品牌標(biāo)志形態(tài)具有很強(qiáng)的一致性，可以成為標(biāo)志的立體化媒介，從而達(dá)到最佳的宣傳效果。這種標(biāo)志與產(chǎn)品相統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)形式，一般適用于產(chǎn)品線比較單一的快速消費(fèi)品。這種快速消費(fèi)品的消耗量大，單件產(chǎn)品的時(shí)效性短，其包裝采用這種設(shè)計(jì)形式最符合品牌形象?？屏纸芸诉d咖啡的包裝設(shè)計(jì)日本Sapporo啤酒的包裝設(shè)計(jì)PizzaNova的包裝設(shè)計(jì)樂事薯片的包裝設(shè)計(jì)拓展與提高VI的多元化設(shè)計(jì)隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品競爭日趨激烈，產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，這使得人們對品牌的要求開始高于對產(chǎn)品的要求，CIS建設(shè)便成為品牌參與市場競爭的“入場券”。在這樣的市場環(huán)境下，各品牌紛紛圍繞自身需求與未來規(guī)劃進(jìn)行“量身定做”式的VI設(shè)計(jì)。現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)更傾向于創(chuàng)造性的發(fā)揮，視覺上更加新穎、獨(dú)特，材質(zhì)、工藝、形式上更加別出心裁，趣味化的設(shè)計(jì)打破了以往過于規(guī)范的設(shè)計(jì)局限，向著多元化的方向發(fā)展。一、標(biāo)志形態(tài)的拓展標(biāo)志的形態(tài)具有較大的延展性，在應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)中可以有較大的發(fā)揮空間。在不同的載體中對標(biāo)志進(jìn)行不同的形態(tài)拓展設(shè)計(jì)，可以使標(biāo)志在視覺上形成不同的形態(tài)，但仍保持統(tǒng)一的風(fēng)格。Gowan設(shè)計(jì)公司標(biāo)志形態(tài)的拓展迪士尼幼兒頻道標(biāo)志形態(tài)的拓展LiveEarth全球演唱會標(biāo)志形態(tài)的拓展普華永道會計(jì)師事務(wù)所標(biāo)志形態(tài)的拓展麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室標(biāo)志形態(tài)的拓展二、色彩的拓展早期的VI設(shè)計(jì)在色彩的設(shè)定上較多采用相對單一的色彩，以便于視覺形象的統(tǒng)一。如今，一些個(gè)性化品牌的VI設(shè)計(jì)卻反其道行之，以多元化的色彩使整個(gè)視覺識別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃只確定在色相、明度、純度上。美國全國藝術(shù)基金會標(biāo)志葡萄牙Casa音樂廳的VI設(shè)計(jì)葡萄牙Casa音樂廳的VI設(shè)計(jì)西班牙GetUpHair的VI設(shè)計(jì)西班牙GetUpHair的VI設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志動(dòng)態(tài)標(biāo)志

2000年漢諾威世界博覽會標(biāo)志設(shè)計(jì)

2000年漢諾威世界博覽會標(biāo)志設(shè)計(jì)挪威的諾爾辰角城市標(biāo)志設(shè)計(jì)PartTwo項(xiàng)目分析與定位基礎(chǔ)設(shè)計(jì)與制作應(yīng)用設(shè)計(jì)與制作VI手冊的設(shè)計(jì)與修改學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）了解VI設(shè)計(jì)的整體性與一致性。（2）掌握VI手冊的規(guī)劃與設(shè)計(jì)方法。學(xué)習(xí)要求（1）具備VI手冊的整體規(guī)劃能力。（2）具備VI手冊的編輯能力和設(shè)計(jì)執(zhí)行能力。學(xué)習(xí)情景（1）課堂講解，作品觀摩，強(qiáng)調(diào)VI設(shè)計(jì)的整體性與統(tǒng)一性。（2）對已經(jīng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分進(jìn)行整體的修改，使視覺形象協(xié)調(diào)一致。（3）進(jìn)行VI手冊的設(shè)計(jì)，并裝訂成冊。教學(xué)步驟（1）進(jìn)行VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)的整體修改。（2）完成VI手冊的裝幀設(shè)計(jì)。（3）VI手冊的打印制作?？己酥攸c(diǎn)以VI設(shè)計(jì)的規(guī)范性、一致性以及手冊設(shè)計(jì)的條理性為考核重點(diǎn)，考查學(xué)生的設(shè)計(jì)執(zhí)行能力和整體統(tǒng)籌能力?；A(chǔ)知識VI手冊一、VI手冊的設(shè)計(jì)及制作VI手冊依序包括前言、目錄、VI構(gòu)成圖標(biāo)（VI樹）、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)、管理使用說明6項(xiàng)內(nèi)容。有些VI手冊還會在最后附加多頁可以撕開的色標(biāo)卡，以便色彩設(shè)定時(shí)使用。（一）版