檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)多元化思考(全文)

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)多元化思考(全文)摘要：檔案文創(chuàng)產(chǎn)品自身屬性的多元化，生產(chǎn)要素的多元化要求對產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行多元化思考。本文探索檔案文創(chuàng)產(chǎn)品“多元化”特征，研究產(chǎn)品開發(fā)的“多元化”影響因素，進(jìn)而提出多元語境下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：檔案文創(chuàng)產(chǎn)品；多元化；產(chǎn)品開發(fā)策略

1引言

近年來，檔案理論的研究取得了令人矚目的成績，國外較為成熟的熱點理論也不斷為我國檔案理論研究所借鑒和探討。經(jīng)由安小米等學(xué)者翻譯并迅速在我國檔案研究界升溫的“檔案多元論”乘勢而來，學(xué)者們從不同視角對“多元論”與”多元化”審視與思考。檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身構(gòu)成的特殊性決定了其發(fā)展的多元性，這個“多元”是廣泛的，需要多角度思考。本文選擇檔案文創(chuàng)產(chǎn)品為開發(fā)對象，探索產(chǎn)品“多元化”特征，研究產(chǎn)品開發(fā)的“多元化”影響因素，進(jìn)而提出多元語境下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略。

2檔案文創(chuàng)產(chǎn)品屬性與生產(chǎn)要素構(gòu)成的多元化

2.1產(chǎn)品的屬性多元。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品自身的特征決定了它的多元屬性：一是歷史屬性。文創(chuàng)產(chǎn)品取材于已有的資源，具有歷史特征。二是文化屬性，這是文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于一般產(chǎn)品的最主要的特征。三是社會屬性。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品來源于社會制造，服務(wù)于社會大眾，從生產(chǎn)到服務(wù)消費都離不開社會，具有鮮明的社會性。四是經(jīng)濟(jì)屬性。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品要經(jīng)歷從生產(chǎn)到銷售的復(fù)雜過程，最終以產(chǎn)品的形態(tài)走向社會，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值。五是藝術(shù)性。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品以“創(chuàng)意”“精巧”形態(tài)存在，講究藝術(shù)設(shè)計，注重美學(xué)特征。2.2產(chǎn)品開發(fā)的理論依托多元。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的多元屬性決定了研究產(chǎn)品的開發(fā)單靠檔案學(xué)理論是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能實現(xiàn)的。檔案理論中的檔案多元論、檔案生命周期理論、檔案藝術(shù)開發(fā)理論、檔案情感價值理論均為產(chǎn)品開發(fā)的理論來源和依據(jù)，這些理論與公共文化服務(wù)理論、文化社會學(xué)理論以及藝術(shù)設(shè)計學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)等不同學(xué)科理論交互影響融合，成為指導(dǎo)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐的理論依據(jù)和理論支撐。2.3產(chǎn)品開發(fā)主體多元。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的多元屬性決定了產(chǎn)品實現(xiàn)主體的多元。文創(chuàng)產(chǎn)品的實現(xiàn)主體一方面體現(xiàn)在要素的來源多元，除了文化底蘊豐厚的檔案館藏，還要采納多樣的創(chuàng)意元素。在主體開發(fā)方面，不僅要有從檔案工作者到產(chǎn)品開發(fā)加工者再到產(chǎn)品消費者的多元主體層次構(gòu)成，而且有從檔案部門到社會機構(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)到社會服務(wù)團(tuán)體的多元機構(gòu)組成。2.4產(chǎn)品價值實現(xiàn)方式多元。檔案館作為公共文化事業(yè)單位，現(xiàn)階段開發(fā)的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品更多的是滿足社會公共文化的需要，以社會福利的形態(tài)實現(xiàn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的社會價值。而文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展又要求檔案文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)大服務(wù)范圍，提升產(chǎn)品競爭力。產(chǎn)品價值實現(xiàn)的多元化建立在產(chǎn)品用戶需求的多元化基礎(chǔ)之上，產(chǎn)品消費者的身份、品味、觀念、追求的差異對文創(chuàng)產(chǎn)品的價值要求也會不同。

3影響我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的多元因素

3.1多元社會主體檔案文化觀念淡薄。觀念決定成敗，多層社會主體的檔案文化觀念淡薄是影響檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不力的重要因素。頂層設(shè)計忽視了檔案館文化服務(wù)的能力，在文化文物單位名單里檔案館并未明確提及，只限于“等等”的尷尬處境，缺位狀態(tài)［1］，加上長期“館局”合一的狀態(tài)更讓社會不同主體淡漠了對檔案文化資源的開發(fā)。檔案工作者的機關(guān)事業(yè)單位優(yōu)越感，使其缺乏危機感和競爭意識，對于文化資源的開發(fā)挖掘缺少主動性［2］。3.2多層社會合作主體聯(lián)合實踐困難。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的多元屬性決定了檔案部門必須聯(lián)合社會機構(gòu)、研發(fā)團(tuán)隊、產(chǎn)業(yè)機構(gòu)等合作研發(fā)產(chǎn)品，形成從設(shè)計到生產(chǎn)再到消費服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的公益性及其開發(fā)的多元需求使產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)不易形成，社會機構(gòu)、產(chǎn)品企業(yè)擔(dān)心產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出不成正比，往往慎重投資合作。而作為研發(fā)主體的科研團(tuán)隊往往不愿花費精力在龐雜的檔案資源中深挖優(yōu)秀文化元素，產(chǎn)品設(shè)計缺乏有力的表現(xiàn)元素。3.3多樣化文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)典推出不足。我國的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，借鑒了博物館等部門的成功經(jīng)驗，在產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量上都有了較大的提升。然而，現(xiàn)實的境況是，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品仍然局限于檔案館與生產(chǎn)商合作簡單加工成的紀(jì)念品，即使有一定實力的檔案館推出了較為豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至有自己的小商店，但鮮少有引起購買熱的經(jīng)典品牌出現(xiàn)。2021年有學(xué)者對32個不同類型的檔案館進(jìn)行調(diào)研，僅有17個省級檔案館開發(fā)了為數(shù)不多的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，多為圖書、宣傳折頁等紙質(zhì)印刷品［3］。3.4多渠道文創(chuàng)產(chǎn)品平臺搭建不夠。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品雖然已成為鼓勵開發(fā)的文化傳播商品，但在現(xiàn)代化銷售平臺上卻未曾出現(xiàn)它的身影，檔案館自己的網(wǎng)站上尚且沒有銷售窗口，更不用說淘寶等銷售平臺了。僅限于國際檔案日的布展等傳統(tǒng)的檔案實體展覽平臺難以支持檔案文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)的需要，現(xiàn)有的平臺搭建遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。

4多元視角下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)策略

4.1創(chuàng)新檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的多元素設(shè)計理念。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品存在，源于檔案文化資源的“創(chuàng)意”結(jié)果，這就要求產(chǎn)品不僅要挖掘中國優(yōu)秀文化傳承要素，提煉文化內(nèi)涵，更要進(jìn)行一定層次上的創(chuàng)意升華。在知識創(chuàng)意高增殖的今天，中國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品要想真正實現(xiàn)“創(chuàng)意中國”到“創(chuàng)意中國制造”，必然要創(chuàng)新元素設(shè)計理念，將中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀元素通過寫意化造型手法，時尚化設(shè)計風(fēng)格，精致化產(chǎn)品模態(tài)展現(xiàn)在受眾面前，呼喚其發(fā)自心底的認(rèn)可，產(chǎn)生共鳴，將中國的文化精神，文化話語權(quán)以現(xiàn)代人認(rèn)可并易于接受的產(chǎn)品形式重新交給人民。當(dāng)然，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品將館藏原生態(tài)藝術(shù)資源通過提煉特色設(shè)計元素，進(jìn)行高格調(diào)的創(chuàng)意、衍生與加工的過程中，手工技藝的特殊情結(jié)以及工藝的高標(biāo)準(zhǔn)要求創(chuàng)意設(shè)計不僅采用高科技的表現(xiàn)手法，也要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)手工技藝的魅力。當(dāng)下最受大眾追捧的“潮玩”，即是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品可以借鑒開發(fā)的“熱點”產(chǎn)品。4.2建構(gòu)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品跨界合作多元開發(fā)新模態(tài)。在資源共享，鼓勵合作成為社會主旋律的今天，跨界合作已然成為推動檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力和手段。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的多元屬性與多元需求決定了單靠檔案部門或某一檔案機構(gòu)單打獨斗是難以實現(xiàn)的。一是要發(fā)揮檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)多元主體的積極能動作用，培養(yǎng)檔案工作者文化發(fā)現(xiàn)能力，創(chuàng)新能力；調(diào)動社會團(tuán)體和個人文化參與積極性，打好文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的群眾基礎(chǔ)。二是要打造多元化社會主體共同參與的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，建立完善的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新模式；三是要加強體制內(nèi)外合作，整合創(chuàng)意資源，采納檔案部門以外的社會化組織機構(gòu)加入。檔案館要利用資源優(yōu)勢，擔(dān)起合作的主體責(zé)任，積極尋求具備資質(zhì)而又口碑良好的文創(chuàng)公司進(jìn)行合作，搭建長期發(fā)展的平臺。4.3構(gòu)建檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的多元化支持系統(tǒng)。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的可持續(xù)支持系統(tǒng)，包括國家、社會、相關(guān)部門的支持，研制相關(guān)法規(guī)政策，建立開發(fā)扶持基金，爭取產(chǎn)品研發(fā)的可持續(xù)環(huán)境。故宮博物院一年的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的成本是一到兩億元人民幣，如此高成本的投入是任何一個檔案館憑借一己之力無法實現(xiàn)的。［4］檔案館要鼓勵科研團(tuán)體積極申報國家文化科研項目，獲得專項經(jīng)費。同時積極爭取社會力量的扶持，尋求社會福利機構(gòu)、社會捐贈機構(gòu)的關(guān)注支持，社會文化團(tuán)體，協(xié)會組織等參與產(chǎn)品開發(fā)與利用，提高產(chǎn)品的宣傳推廣范圍。4.4開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的多元品牌。我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品在“中國制造”到“中國設(shè)計”進(jìn)程中，要有自己的品牌。其一，實現(xiàn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌化。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品富有強大的生命力和影響力，理應(yīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，有自己傲嬌的品牌；其二，實現(xiàn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的品牌化。利用中國特有的檔案文化優(yōu)勢，打造國際品牌。其三，設(shè)計檔案文創(chuàng)產(chǎn)品品牌典型。蘇州市工商檔案管理中心與圣龍絲織品有限公司等14家絲綢企業(yè)合作建立了“蘇州傳統(tǒng)絲綢樣本檔案宣傳與恢復(fù)基地”，推出了紗羅宮扇、宮燈，宋錦、紗羅書簽，新宋錦箱包、服飾等不同織物屬性的產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品。［5］經(jīng)典一旦走上良性開發(fā)軌道，便會形成強大的規(guī)模效益和品牌效應(yīng)。4.5搭建檔案文創(chuàng)產(chǎn)品良性發(fā)展的信息平臺。搭建檔案文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展平臺還要立足多元需求用戶的實際，建設(shè)不同的利用平臺，構(gòu)建多樣化的檔案信息利用與服務(wù)模型，增加檔案文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)的活力與質(zhì)量。在信息化飛速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)將各項事業(yè)的發(fā)展與信息化緊密相聯(lián)。令人欣喜的是，我國檔案館信息化建設(shè)近年來發(fā)展迅速，受支持力度之大前所未有，許多檔案館正在向智慧化、數(shù)字化、現(xiàn)代化邁進(jìn)。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品必須抓好這個契機，增加信息化投入，開辟網(wǎng)上宣傳專欄，利用好現(xiàn)代傳媒手段，開發(fā)有趣的軟件系統(tǒng)，結(jié)合APP、微博等形式擴(kuò)大公眾參與范圍。

5結(jié)語

中國以擁有優(yōu)秀燦爛的歷史文化而驕傲，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)正是要通過創(chuàng)意加工檔案文化資源將這種驕傲不斷地傳遞升華。我國的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品猶如一個剛?cè)胧赖膵牒?，稚嫩新鮮卻要面臨重重考驗，而一旦找到它的發(fā)展規(guī)律，爭取多元主體的保護(hù)，創(chuàng)意設(shè)計多元用戶需求品牌，搭建多樣的發(fā)展傳播平臺，穩(wěn)步走向可持續(xù)發(fā)展的道路，這個生命必將大放異彩，成為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的精華。

參考文獻(xiàn)：

［1］［4］宋香蕾.檔案館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的缺位與對策［J］.檔案學(xué)通訊，202