葡萄酒策劃方案

葡萄酒策劃方案王朝葡萄酒媒體推廣方案FM974交通廣播

烏魯木齊印山紅廣告

一、中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)調(diào)研分析二、王朝葡萄酒市場(chǎng)宏觀分析三、消費(fèi)人群分析四、媒體分析及宣傳策略五、商家回報(bào)及總結(jié)葡萄酒白酒啤酒補(bǔ)酒或其他高檔酒50%中檔酒40%低檔酒10%中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量為0.4升世界葡萄酒人均消費(fèi)量為6升歐洲主要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量達(dá)到60升。中國(guó)酒市場(chǎng)分析從中國(guó)葡萄酒業(yè)的縱向發(fā)展來(lái)看，葡萄酒行業(yè)基本上是在波動(dòng)中前進(jìn)。八十年代初年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到了11.1萬(wàn)噸，此后產(chǎn)量連年增加，于九十年代年達(dá)到歷史最高產(chǎn)量30.85萬(wàn)噸。二十一世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)酒水飲料市場(chǎng)又掀起了一輪干紅熱，“王朝”葡萄酒以其專業(yè)化的形象與高質(zhì)量的產(chǎn)品，迅速奠定了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)前三甲的穩(wěn)固地位，與張?jiān)?、長(zhǎng)城一起被稱為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的“老三強(qiáng)”。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)淺析王朝葡萄釀酒于1980年在烏魯木齊創(chuàng)立，是中國(guó)第二家、天津市第一家中法合資企業(yè)，投資總額為137.6萬(wàn)元人民幣，當(dāng)年產(chǎn)量為10萬(wàn)瓶，產(chǎn)品屢獲殊榮。2004年以來(lái)，王朝葡萄酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額8.35億元，年實(shí)現(xiàn)利稅逾3.4億元，凈利潤(rùn)1.75億元，營(yíng)業(yè)額與凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)16%和28%，年產(chǎn)量為3萬(wàn)噸，約合3000萬(wàn)瓶。正像其宣傳口號(hào)“酒的王朝”那樣，25年的市場(chǎng)拼搏，王朝葡萄酒在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上成就了其堅(jiān)實(shí)的、具有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。”王朝“葡萄酒

公款消費(fèi)——40%娛樂(lè)消費(fèi)——22%個(gè)人飲酒習(xí)慣——13%

品牌——44%口味——28%價(jià)格——16%原產(chǎn)地——8%包裝——4%消費(fèi)者選擇葡萄酒的動(dòng)機(jī)消費(fèi)比額200620072008張?jiān)Ｆ咸丫?/p>

王朝葡萄酒*2008Statisticsagencystatistics*2008Statisticsagencystatistics50%20062007200890%15%96%35%70%葡萄酒業(yè)的老三強(qiáng)——長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝三分天下，三家的市?chǎng)占有率合計(jì)高達(dá)52.1%；三家的資產(chǎn)合計(jì)擁有全行業(yè)的38.7%；銷售收入更是占全行業(yè)的56.2%，張?jiān)Ｊ峭醭畲蟮母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！蓖醭暗闹饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)精神快樂(lè)進(jìn)取

求實(shí)創(chuàng)新

多元包容

精誠(chéng)合作

企業(yè)愿景用真誠(chéng)服務(wù)客戶用創(chuàng)意引領(lǐng)時(shí)尚用聲音打造品牌

服務(wù)理念用戶至上，全力打造屬于您的實(shí)力品牌烏魯木齊印山紅廣告我們是誰(shuí)？﹃烏魯木齊印山紅廣告公司﹄2006年買斷河南鄭州廣播電臺(tái)故事廣播2008年買斷烏魯木齊廣播電臺(tái)792綜合廣播2011年買斷烏魯木齊廣播電臺(tái)FM974交通廣播2011年買斷廣州廣播電臺(tái)南方廣播2012年買斷廣西南寧廣播電臺(tái)新聞廣播NOW’S更高更遠(yuǎn)2013.1大師級(jí)2012.6高手級(jí)2011.3專業(yè)級(jí)BEFORE起步﹃烏魯木齊印山紅廣告公司﹄四大媒體整合宣傳推廣FM974交通廣播烏魯木齊電視臺(tái)LED電子大屏都市消費(fèi)晨報(bào)感覺(jué)盛宴視覺(jué)盛宴觸覺(jué)盛宴聽(tīng)覺(jué)盛宴宣傳策略——饕餮盛宴交通廣播的聽(tīng)眾群體，無(wú)論是收入還是文化素質(zhì)都頗高，符合王朝葡萄酒的宣傳需求，以廣播為主要宣傳媒體，從聽(tīng)覺(jué)上引起消費(fèi)者關(guān)注；王朝葡萄酒的“慈善酒會(huì)”與烏魯木齊電視臺(tái)《玩轉(zhuǎn)生活》進(jìn)行活動(dòng)嫁接，畫面聲音相結(jié)合，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的公益形象；通過(guò)LED電子大屏開(kāi)展亞歐會(huì)形象宣傳，精致奢華的包裝，酒的色澤……通過(guò)電子大屏呈獻(xiàn)在消費(fèi)者面前，感受一份尊貴和榮耀；借助報(bào)紙廣泛的閱讀量，為活動(dòng)宣傳造勢(shì)；調(diào)查表明，約90%以上的人群選擇在開(kāi)車時(shí)收聽(tīng)廣播!隨著城市機(jī)動(dòng)車擁有量的劇增，這支數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的車載“移動(dòng)人群”每天還在不斷壯大。他們多為高品位、高學(xué)歷、高收入的城市白領(lǐng)人群。他們是社會(huì)的中堅(jiān)、時(shí)代的主流，是最具購(gòu)買實(shí)力，引領(lǐng)消費(fèi)潮流！“移動(dòng)人群”代表消費(fèi)力！是各類產(chǎn)品廣告追逐的目標(biāo)。因此，廣播媒體具有非常高的投放價(jià)值。廣播媒體的優(yōu)勢(shì)聽(tīng)眾人群分析年齡交通廣播在25-48歲年齡段的比例達(dá)到57.8%，高于其對(duì)比分析媒體及居民總體，此年齡段人群大多風(fēng)華正茂，是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者和社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，同時(shí)受到現(xiàn)代教育及社會(huì)環(huán)境的影響，他們多追求生活品質(zhì)，對(duì)于個(gè)人消費(fèi)品以及家庭消費(fèi)均是不可忽視的力量。Base:交通廣播自身聽(tīng)眾鎖定黃金年齡段個(gè)人稅前月收入家庭稅前月收入交通廣播聽(tīng)眾群體中個(gè)人稅前月收入在3000元或以上的比例為23%，高于對(duì)比分析媒體與烏魯木齊居民總體，可見(jiàn)其對(duì)高收入人群有很好的占有率。

在對(duì)于聽(tīng)眾家庭稅前月收入的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)交通廣播聽(tīng)眾群體家庭稅前月收入在6000元或以上的比例占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，可見(jiàn)，其聽(tīng)眾家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，對(duì)于大額消費(fèi)品以及家庭生活用品的需求強(qiáng)勁，是理想的廣告受眾。居民總體個(gè)人平均稅前月收入為2348元居民總體家庭平均稅前月收入為5665元聽(tīng)眾收入分析“王朝”葡萄酒廣播投播方案愛(ài)廣播，愛(ài)攝影，愛(ài)交通……﹄“王朝”葡萄酒廣播投播方案城市氣象站全時(shí)：早10:00——晚23:00（每逢整點(diǎn)）14次/天單時(shí)：早10:00——晚23:00（每逢整點(diǎn)）7次/天全天節(jié)目穿插，聽(tīng)眾群體廣闊；播報(bào)每日天氣，關(guān)注百姓出行；城市氣象站是974交通廣播的名牌欄目，深受商家青睞；《新疆都市報(bào)》在平面廣告中占主導(dǎo)地位，擁有一大批穩(wěn)固的讀者群體，內(nèi)容涉及民生、奢侈品、娛樂(lè)、汽車旅游……利用其資源優(yōu)勢(shì)為活動(dòng)宣傳造勢(shì)；《玩轉(zhuǎn)生活》是烏魯木齊電視臺(tái)的自辦欄目，從開(kāi)播到現(xiàn)在，一直深受觀眾的喜愛(ài)，收視率居高，制作團(tuán)隊(duì)年輕富有激情。配合“王朝葡萄酒慈善酒會(huì)”，可謂是相得益彰。紅山環(huán)島20余條分交路線：1路、101路、102路、103路、111路、14路、25路、2路、52路、26路、525路、7路、17路、910路、68路、157路、311路、109路、914路、537路等。一支鉛筆

一個(gè)夢(mèng)想

我們通過(guò)974的電波，把關(guān)愛(ài)送給每一個(gè)有夢(mèng)想的孩子媒體形式時(shí)間次數(shù)規(guī)格價(jià)格都市報(bào)版面冠名2012年7月1日至2013年1月31日301.5*241/560000烏魯木齊電視臺(tái)《玩轉(zhuǎn)生活》2分鐘專題2012年8月1日至6次3分鐘18000974交通廣播形象宣傳+硬廣LED大屏LED大屏7月1日至10月31日3個(gè)月30秒126600地面空中相互結(jié)合，形象宣傳和活動(dòng)密切配合廣播、報(bào)紙、電視、LED大屏詳細(xì)費(fèi)用預(yù)算請(qǐng)見(jiàn)WORD文檔印山紅廣告公司

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