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?中秋節(jié)酒店?duì)I銷策劃的方案一、活動(dòng)背景隨著中秋節(jié)的臨近,酒店行業(yè)迎來了一年中最為關(guān)鍵的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。中秋節(jié)作為我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日,象征著團(tuán)圓、和諧,是家人團(tuán)聚、共享天倫之樂的好時(shí)機(jī)。為此,我們特制定一份針對(duì)中秋節(jié)的酒店?duì)I銷策劃方案,旨在提升酒店知名度,吸引更多顧客入住,提高酒店業(yè)績(jī)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高酒店入住率,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2.增強(qiáng)酒店品牌形象,提升客戶滿意度。3.擴(kuò)大酒店客戶群,促進(jìn)老客戶帶新客戶。三、活動(dòng)主題“月圓人團(tuán)圓,中秋共團(tuán)圓——酒店中秋佳節(jié)團(tuán)圓活動(dòng)”四、活動(dòng)時(shí)間2023年9月1日至2023年9月30日五、活動(dòng)內(nèi)容1.中秋團(tuán)圓宴(1)推出中秋團(tuán)圓宴套餐,包括特色菜品、精美甜點(diǎn)、月餅等。(2)設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),獎(jiǎng)品包括房間優(yōu)惠券、SPA體驗(yàn)券、餐飲券等。(3)邀請(qǐng)知名樂隊(duì)或歌手現(xiàn)場(chǎng)表演,增加活動(dòng)氛圍。2.中秋親子活動(dòng)(1)設(shè)置親子互動(dòng)游戲,如猜燈謎、制作月餅、繪制中秋扇子等。(2)邀請(qǐng)專業(yè)攝影師為親子家庭拍攝團(tuán)圓照,免費(fèi)贈(zèng)送。(3)設(shè)立兒童游樂區(qū),提供豐富多樣的娛樂設(shè)施。3.中秋房務(wù)優(yōu)惠(1)推出中秋特惠房,享受折扣優(yōu)惠。(2)為入住客人贈(zèng)送精美月餅禮盒。(3)提供免費(fèi)叫車、叫餐服務(wù)。4.中秋禮品兌換(1)設(shè)立中秋禮品兌換區(qū),客人憑積分兌換禮品。(2)兌換禮品包括月餅、床上用品、洗浴用品等。(3)開展積分抽獎(jiǎng)活動(dòng),獎(jiǎng)品豐厚。六、活動(dòng)宣傳1.利用酒店官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息。2.制作活動(dòng)海報(bào),在酒店內(nèi)外張貼。3.聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行宣傳,提高活動(dòng)知名度。4.通過客戶管理系統(tǒng),向老客戶發(fā)送活動(dòng)邀請(qǐng)短信。七、活動(dòng)實(shí)施1.建立活動(dòng)籌備小組,明確各部門職責(zé)。2.提前對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地、設(shè)備進(jìn)行檢查,確?;顒?dòng)順利進(jìn)行。3.培訓(xùn)員工,提高服務(wù)質(zhì)量,確保客戶滿意度。4.活動(dòng)期間,設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)指揮部,及時(shí)處理突發(fā)情況。八、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)結(jié)束后,對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估,包括入住率、客戶滿意度等。3.為下一屆中秋節(jié)活動(dòng)提供參考。九、后期跟進(jìn)1.對(duì)參與活動(dòng)的客戶進(jìn)行回訪,了解客戶滿意度。2.針對(duì)客戶反饋意見,改進(jìn)酒店服務(wù)。3.建立客戶檔案,為今后營(yíng)銷活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支持。注意事項(xiàng)一:客戶體驗(yàn)中秋團(tuán)圓宴和親子活動(dòng)是吸引客戶的重要環(huán)節(jié),務(wù)必保證服務(wù)質(zhì)量。注意事項(xiàng)來了,是食物的安全與口味,一旦出了岔子,那可是直接影響客人心情和口碑的大事。解決辦法就是,提前和合作的餐飲供應(yīng)商溝通,確保所有的食材新鮮,口味地道。另外,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的秩序也很關(guān)鍵,不能讓客人覺得混亂無序,所以得安排足夠的客服人員現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo),保證活動(dòng)流暢進(jìn)行。注意事項(xiàng)二:活動(dòng)宣傳宣傳活動(dòng)不能馬虎,這可是吸引顧客的前沿陣地。有時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn),海報(bào)不夠吸引眼球,或者信息傳播不到位。這時(shí)候,解決辦法就是,要不斷更新宣傳手段,比如制作更有個(gè)性的海報(bào),利用短視頻平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告,或者通過直播活動(dòng)花絮吸引觀眾的注意力,確保信息的廣泛傳播。注意事項(xiàng)三:禮品準(zhǔn)備中秋禮品是回饋顧客的重要方式,數(shù)量和品質(zhì)都不能含糊。注意事項(xiàng)是,禮品不能出現(xiàn)短缺,也不能質(zhì)量有問題。解決辦法就是,提前做好禮品采購和檢查工作,數(shù)量要備足,質(zhì)量要有保證,特別是月餅這類應(yīng)節(jié)禮品,得確保新鮮度。注意事項(xiàng)四:人員培訓(xùn)活動(dòng)成功與否,員工的表現(xiàn)至關(guān)重要。注意事項(xiàng)是,員工的服務(wù)態(tài)度和專業(yè)能力直接關(guān)系到顧客的滿意度。解決辦法就是,活動(dòng)前組織專項(xiàng)培訓(xùn),強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),提高應(yīng)變能力,確保每位員工都能以最佳狀態(tài)服務(wù)顧客。注意事項(xiàng)五:現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變活動(dòng)進(jìn)行中總會(huì)有些預(yù)料之外的情況出現(xiàn)。注意事項(xiàng)是,一旦出現(xiàn)問題,要能夠迅速解決。解決辦法就是,設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)指揮部,由經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員負(fù)責(zé),遇到問題能夠及時(shí)調(diào)度資源,快速應(yīng)對(duì),確?;顒?dòng)的順利進(jìn)行。要點(diǎn)一:個(gè)性化服務(wù)要想讓顧客印象深刻,那就得提供點(diǎn)特別的。比如,可以為每桌團(tuán)圓宴定制專屬的祝福語,或者根據(jù)顧客的喜好特別準(zhǔn)備一些小驚喜。這樣顧客就會(huì)覺得我們用心了,增加了他們的滿意度和忠誠度。要點(diǎn)二:社交媒體互動(dòng)現(xiàn)在誰不離手機(jī)啊,所以社交媒體的力量不能小覷??梢栽O(shè)計(jì)一些互動(dòng)環(huán)節(jié),比如在朋友圈開展中秋主題的攝影大賽,或者讓顧客與酒店相關(guān)的中秋祝福視頻,這樣不僅能夠提高酒店的曝光度,還能增加顧客的參與感。要點(diǎn)三:后續(xù)跟進(jìn)服務(wù)活動(dòng)結(jié)束了,但服務(wù)不能就此打住。要記得給參與活動(dòng)的顧客發(fā)送感謝信,或者在節(jié)后提供一些特別的優(yōu)惠,讓他們感覺到被重視,這樣他們才會(huì)愿意再次光顧,甚至推薦給朋友。要點(diǎn)四:活動(dòng)反饋收集了解顧客的真實(shí)想法是提升服務(wù)的關(guān)鍵。所以,活動(dòng)結(jié)束后,可以通過在線問卷或者電話回訪的方式,收集顧客的反饋,看看哪里做得好,哪里還需要改進(jìn),
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