2022年上半年《新聞事業(yè)管理》全國自考試題含解析

2022年上半年《新聞事業(yè)管理》全國自考試題一、單項選擇題1、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社2、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理3、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營4、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內容數(shù)字化C．技術數(shù)字化D．渠道數(shù)字化5、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略6、根據我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經營7、新聞媒體人員內部招募的優(yōu)點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進新思想D．宣傳企業(yè)形象8、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬9、與假設“一般人在本質上并不厭惡工作”的組織體系相對應的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論10、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情11、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構成因素是______。A．政治B．經濟C．社會D．技術12、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力13、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益14、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性15、與人版合一相呼應的報紙媒體內容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離16、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀______。A．財務報告摘要B．會計報表附注C．財務情況說明書D．注冊會計師的審計報告17、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上18、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社19、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束20、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經濟部C．編采部門切換到行政經營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯21、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)22、我國新聞媒體的多種經營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網23、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司24、避免媒體侵權與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查25、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者二、多項選擇題26、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉債E．吸引國有企業(yè)資本注入27、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關注的優(yōu)勢D．廣泛適應的優(yōu)勢E．引導消費的優(yōu)勢28、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告29、以生產與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道30、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數(shù)量D．播放內容E．播放人崗位三、名詞解釋題31、薪酬32、集體福利33、郵發(fā)合一34、“雙百”方針35、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略四、簡答題36、對經濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?37、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?38、新中國新聞媒體發(fā)展經歷了哪幾個階段?39、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、D2、B3、A4、B5、C6、D7、A8、D9、D10、B11、A12、B13、B14、B15、A16、D17、D18、D19、C20、D21、C22、A23、C24、A25、D二、多項選擇題26、BD27、ACDE28、BCDE29、AB30、ABCD三、名詞解釋題31、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。32、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。33、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務和主要業(yè)務。34、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產業(yè)發(fā)展的基本方針。35、指媒體運用數(shù)字技術進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。四、簡答題36、(1)產業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關系：市場競爭中各種利益主體之間的關系，包括縱向的上下游關系和橫向的替代性等。37、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。38、新中國的新聞媒體發(fā)展經歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。39、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。40、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等指