2023年10月全國(guó)自考新聞事業(yè)管理預(yù)測(cè)試題含解析

2023年10月全國(guó)自考新聞事業(yè)管理預(yù)測(cè)試題一、單項(xiàng)選擇題1、菲利普·科特勒等認(rèn)為，最優(yōu)市場(chǎng)份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%2、與人版合一相呼應(yīng)的報(bào)紙媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離3、廣播電視臺(tái)的設(shè)立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會(huì)資源C．政府資源D．媒體資源4、報(bào)刊質(zhì)量評(píng)估體系中的經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)，主要考察兩個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，一是廣告市場(chǎng)，二是______。A．輿論市場(chǎng)B．思想市場(chǎng)C．受眾市場(chǎng)D．政治陣地5、下列新聞媒體的渠道中，議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A．一級(jí)渠道B．二級(jí)渠道C．三級(jí)渠道D．四級(jí)渠道6、1996年國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B．北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C．深圳日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D．廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)7、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力8、注冊(cè)制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時(shí)，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報(bào)并申請(qǐng)注冊(cè)。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A．行業(yè)主管機(jī)關(guān)B．證券主管機(jī)關(guān)C．企業(yè)主管機(jī)關(guān)D．當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)9、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級(jí)之分，等級(jí)越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越弱10、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束11、媒體融資是指通過(guò)特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營(yíng)所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟(jì)資源C．資本D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值12、我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于______。A．報(bào)紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)13、我國(guó)廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則B．事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則C．小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則D．新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法14、根據(jù)我國(guó)的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營(yíng)是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營(yíng)C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)15、新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬16、新聞媒體市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場(chǎng)調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放17、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響18、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國(guó)際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社19、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本20、從審計(jì)的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計(jì)主要側(cè)重于______。A．財(cái)務(wù)報(bào)表審計(jì)B．經(jīng)營(yíng)審計(jì)C．合規(guī)性審計(jì)D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)21、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論22、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國(guó)際新聞社D．華俄通訊社23、用FLASH、JAVA等計(jì)算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告24、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強(qiáng)調(diào)公開采購(gòu)的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)D．評(píng)估環(huán)節(jié)25、我國(guó)第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無(wú)錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)二、多項(xiàng)選擇題26、作為企業(yè)法人的我國(guó)新聞媒體單位，其財(cái)務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國(guó)會(huì)計(jì)法》B．《中華人民共和國(guó)公司法》C．《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》D．《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》27、根據(jù)合同期限分類，勞動(dòng)人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長(zhǎng)期合同D．項(xiàng)目合同E．任務(wù)合同28、新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施29、企業(yè)再融資的常見(jiàn)方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請(qǐng)貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國(guó)有企業(yè)資本注入30、新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)有______。A．信息傳播的優(yōu)勢(shì)B．刊播價(jià)格的優(yōu)勢(shì)C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)三、名詞解釋題31、連環(huán)替換分析法32、邊際成本33、品牌34、“雙效”原則35、薪酬四、簡(jiǎn)答題36、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?37、新中國(guó)新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?38、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。39、市場(chǎng)調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?40、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計(jì)要滿足哪些特殊要求?六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn)，試用具體事例說(shuō)明媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、B2、A3、A4、C5、A6、D7、B8、B9、A10、C11、C12、A13、B14、D15、D16、C17、C18、D19、A20、A21、D22、D23、C24、B25、A二、多項(xiàng)選擇題26、ABCD27、ABCD28、ABCDE29、BD30、ACDE三、名詞解釋題31、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。32、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。33、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語(yǔ)符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中識(shí)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。34、即堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。35、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等。四、簡(jiǎn)答題36、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場(chǎng)規(guī)模、盈利狀況、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素；(2)市場(chǎng)關(guān)系：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。37、新中國(guó)的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國(guó)有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國(guó)新聞媒體初具規(guī)模，形成了報(bào)紙、廣播、電臺(tái)三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國(guó)新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國(guó)際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國(guó)新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。38、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過(guò)定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外界支持的依賴性過(guò)強(qiáng)。39、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)的區(qū)別。40、新聞產(chǎn)品意識(shí)形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時(shí)效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合的要求。六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟包括：(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備：如了解細(xì)分市場(chǎng)的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細(xì)分指標(biāo)：選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡