2024全民運(yùn)動(dòng)圈層及消費(fèi)需求研究

2024全民運(yùn)動(dòng)圈層及消費(fèi)需求研究藝恩出品2024年01

細(xì)分運(yùn)動(dòng)賽道分析03體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)社媒熱度掃描

02

平臺(tái)運(yùn)動(dòng)IP營(yíng)銷解讀目錄CoNTENTS01體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)社媒熱度掃描運(yùn)動(dòng)熱度逐年走高，賽事舉辦點(diǎn)燃全民體育熱情·

2024年作為運(yùn)動(dòng)大年，各大賽事接連舉辦，整體聲量及互動(dòng)量同比去年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)；·2024年4月多個(gè)項(xiàng)目世界杯、世錦賽及奧運(yùn)資格賽舉辦，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽落地中國(guó)，引發(fā)大規(guī)模聲量，熱度比肩奧運(yùn)。近一年相關(guān)作品量：2,492萬，同比：個(gè)103%■作品量(單位：萬)-

0

一互動(dòng)量(單位：萬)近一年相關(guān)互動(dòng)量：150.2億+,同比：個(gè)42%多項(xiàng)目世界杯/錦標(biāo)賽，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，奧運(yùn)資格賽舉辦11月

12月1

月

2月

3月

4月24年180,000160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0008月

9月

10月23年05月

6月7

月「運(yùn)動(dòng)」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)35030025020015010050source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年巴黎奧運(yùn)會(huì)x10000x100000·

從2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)到2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)賽事的關(guān)注度呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，聲量增長(zhǎng)481%·

用戶主要在抖音關(guān)注體育賽事，抖音體育運(yùn)動(dòng)氛圍強(qiáng)。大型體育賽事社媒關(guān)注度

大型體育賽事社媒關(guān)注平臺(tái)互動(dòng)量分布481%聲量1009080706050403020100奧運(yùn)會(huì)賽事關(guān)注度指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，抖音深耕體育運(yùn)動(dòng)生態(tài)東京奧運(yùn)會(huì)

北京冬奧會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)聲量—互動(dòng)量互動(dòng)量200,000

180,000

160,000

140,000

120,000

100,000

80,000

60,000

40,000

20,0000東京奧運(yùn)會(huì)北京冬奧運(yùn)

巴黎奧運(yùn)會(huì)11%7%83%14%9%77%16%3%81%source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2021年■抖

音■小紅書■微博x10000x1000018-23歲24-30歲

31-40歲

>44歲■男■女年齡分布42%32%16%城市等級(jí)分布一線城市

29%新一線城市

26%性別分布37%高線城市24-40歲男性是運(yùn)動(dòng)內(nèi)容興趣主力9%63%「運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容興趣人群畫像source:騰訊《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》三線及以下

27%二線城市

19%微博，11%抖音，53%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年8月-23年7月小紅書，36%小紅書，13%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年8月-23年7月抖音，82%運(yùn)動(dòng)熱度匯集抖音、小紅書，抖音引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)「大眾運(yùn)動(dòng)」相關(guān)社媒平臺(tái)作品量占比

「大眾運(yùn)動(dòng)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年微博，5%巧；抖音多為健身減肥、運(yùn)動(dòng)分享及賽事相關(guān)內(nèi)容

小紅書指南屬性強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)er們?cè)谶@里獲取運(yùn)動(dòng)穿搭、好物及出片技標(biāo)題：圣傷力運(yùn)動(dòng)健身小基數(shù)減肥#反差#變美互動(dòng)量：650.8

w標(biāo)題：成都網(wǎng)球Vlog

夏日

球場(chǎng)上揮汗有氧的快樂互動(dòng)量：1.4

w標(biāo)題：風(fēng)是自由的，你也是自由的#滑雪#這才是滑

雪人的出場(chǎng)方式互動(dòng)量：131.9w標(biāo)題：轉(zhuǎn)場(chǎng)是吧我只教一遍互動(dòng)量：36,0

w標(biāo)題：戶外徒步新手與老手

的裝備大揭秘互動(dòng)量：1.6w標(biāo)題：2024年#巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混合雙打冠軍互動(dòng)量：512.8

w小紅書平臺(tái)「運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容特征抖音平臺(tái)「運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容特征運(yùn)動(dòng)穿搭體育健身減肥打卡潮流體育運(yùn)動(dòng)分享運(yùn)動(dòng)出片技巧運(yùn)動(dòng)好物分享體育賽事相關(guān)內(nèi)容source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年02細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)觀察18001600大眾運(yùn)動(dòng)1400拳擊街舞乒乓球

羽毛球排球球

賽擊劍

滑板小眾運(yùn)動(dòng)600滑冰

中

浪骨雪

游泳4

票流

登山

騎

行

跑

步賽艇高爾夫

網(wǎng)球

瑜伽

露

營(yíng)20

拉提

輕戶外運(yùn)動(dòng)飛盤00

1,000,000

2,000,000溯溪著冰壺0走步船跳繩0

術(shù)攀巖0欖80橄大眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)指入門門檻較低，對(duì)于裝備及場(chǎng)

地的要求較低并在國(guó)內(nèi)參與人數(shù)較多的運(yùn)

動(dòng)。如乒乓球、籃球等。小眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)指目前參與人數(shù)較少，認(rèn)知度較

低，入門有技術(shù)門檻并對(duì)裝備及場(chǎng)地要求

較高，并通常伴隨較高的花費(fèi)。如滑雪、

馬術(shù)等。輕戶外運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)指在戶外進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)但目的是

休閑、放松及娛樂，對(duì)于體力、技術(shù)的要

求較低。如徒步、登山、溯溪等。運(yùn)動(dòng)圈層極致分布，全民健身融入生活方式，小眾運(yùn)動(dòng)加速滲透·

將高熱度運(yùn)動(dòng)細(xì)分成為【大眾運(yùn)動(dòng)】、【小眾運(yùn)動(dòng)】及【輕戶外運(yùn)動(dòng)】,健身成生活方式，聲量遙遙領(lǐng)先；·

小眾運(yùn)動(dòng)走入大眾視野，加速滲透進(jìn)用戶生活。source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年細(xì)分運(yùn)動(dòng)熱度分布4,000,000

5,000,0006,000,000

7,000,000大眾運(yùn)動(dòng)田徑射擊平均互動(dòng)量3,000,000作品量健身籃球垂釣足球12001000大眾運(yùn)動(dòng)乒乓球

羽毛球

足球

籃球●

大眾運(yùn)動(dòng)指入門門檻較低，對(duì)于裝備及場(chǎng)地的要求較

低并在國(guó)內(nèi)參與人數(shù)較多

的運(yùn)動(dòng)。如乒乓球、籃球

等。本次研究將健身、跑步、游泳、籃球、足球、羽毛

球、跳繩、跳繩、乒乓球、

排球、田徑、瑜伽、普拉

提作為研究對(duì)象。平均互動(dòng)量200018001600140012001000800600400200田徑羽毛球排球跳繩普拉提【大眾運(yùn)動(dòng)】熱度分布作品量均值：1,368,286籃球足球游泳瑜伽大眾運(yùn)動(dòng)人群基礎(chǔ)深厚，全民健身意識(shí)提升·健身運(yùn)動(dòng)熱度遙遙領(lǐng)先，正在成為全民生活方式，跑步、游泳、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目仍受到大眾喜愛；

·籃球、足球全年賽事活動(dòng)豐富，運(yùn)動(dòng)門檻低，持續(xù)保持高互動(dòng)。平均互動(dòng)均值：760健身6,000,000

7,000,000*氣泡大小為作品量00

1,000,0002,000,0003,000,000作品量大眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年小眾運(yùn)動(dòng)4,000,000

5,000,000乒乓球跑步健身一族、精致白領(lǐng)及千禧媽媽是大眾運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)人群42%31%10%18-23歲

24-30歲31-40歲偏好運(yùn)動(dòng)食譜、穿搭重視孩子身體健康及體育成績(jī)，會(huì)和孩子組成運(yùn)動(dòng)搭子一起運(yùn)動(dòng)。同時(shí)自身也處于健康需求，保持

運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。31-40歲女性健身一族熱愛運(yùn)動(dòng)、自律性強(qiáng)、注重身體健康。

并且熱衷體育賽事，對(duì)健身知識(shí)，健

身食譜、健身器材、前身服裝等感興

趣。城市等級(jí)分布31%26%20%24%為了擺脫亞健康的身體狀態(tài)，去

“班氣”,同時(shí)有保持身材、減肥的

需求。運(yùn)動(dòng)是養(yǎng)成自律生活的第

一步。對(duì)于運(yùn)動(dòng)穿搭、運(yùn)動(dòng)技巧、

居家運(yùn)動(dòng)、健身食譜等內(nèi)容感興一線城市新一線城市

二線城市

三線及以下性別分布

年齡分布人物側(cè)寫「大眾運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容興趣人群畫像17%>44歲輕戶外運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)source:

騰訊《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》偏好籃球、足球賽事精致自律白領(lǐng)■男■女重視身材管理千禧媽媽男性占比高高度年輕化女性為主24-30歲趣

。微博，12%抖音，52%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年8月-23年7月小紅書，36%抖音、小紅書是大眾運(yùn)動(dòng)主要內(nèi)容場(chǎng)，抖音作為主要互動(dòng)場(chǎng)域「大眾運(yùn)動(dòng)」相關(guān)社媒平臺(tái)作品量占比

「大眾運(yùn)動(dòng)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年小紅書，10%微博，2%大眾運(yùn)動(dòng)愛好者積極關(guān)注賽事、明確運(yùn)動(dòng)目標(biāo)并對(duì)裝備提出具體大眾運(yùn)動(dòng)賽事相關(guān)內(nèi)容發(fā)揮國(guó)民項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，吸引大眾觀看并帶動(dòng)互動(dòng)，歐洲杯成為近半年大眾運(yùn)動(dòng)熱門賽事；·

自律的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)愛好者積極投入運(yùn)動(dòng)，并將“腹肌”、“減脂”作為具體的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)；·

舒適、防滑是大眾運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)于裝備的具體需求。別毛球拍1,000●馬甲線500

裝備泳衣

特步

速干衣0親膚防水

磨0

50,000裝備及需求健身穿搭防滑

運(yùn)動(dòng)100,000

150,000健身教學(xué)歐洲杯●比賽腹肌

自律

運(yùn)動(dòng)目標(biāo)減脂健身房公路車

馬

拉松平均互動(dòng)量均值：1,031舒適200,000

250,000標(biāo)題：這一刻感受到了自律

的殺傷力#運(yùn)動(dòng)#健身

#小基數(shù)減肥#反差#

變美互動(dòng)量：650.8w標(biāo)題：

標(biāo)題：2024年#巴黎奧運(yùn)會(huì)#居家鍛煉乒乓球混合雙打冠軍「大眾運(yùn)動(dòng)」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布3,5003,0002,5002,000需求source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)賽事相關(guān)1,500暴汗大眾運(yùn)動(dòng)高互動(dòng)爆文示例作品量均值：51,476藍(lán)牙耳機(jī)

防曬互動(dòng)量：512.8w互動(dòng)量：333.5w平均互動(dòng)量賽事作品量李寧運(yùn)動(dòng)服飾是大眾運(yùn)動(dòng)愛好者首要關(guān)注，對(duì)于運(yùn)動(dòng)所需設(shè)備的運(yùn)動(dòng)相關(guān)品牌也被愛好者積極對(duì)比；大眾運(yùn)動(dòng)愛好者尋找運(yùn)動(dòng)搭子，健身app、

低脂飲食等品牌助力運(yùn)動(dòng)效果；伊利等品牌因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)明星營(yíng)銷活動(dòng)提升熱度?！复蟊娺\(yùn)動(dòng)」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況尹利Cham紅雙喜彬馬匹克鴻星爾克

美津濃斯凱奇安

德瑪運(yùn)動(dòng)服飾是首要備齊，飲食、健身應(yīng)用助力事半功倍作品量均值：16,636pion阿迪達(dá)斯標(biāo)題：3/8你的異地戀女友日常報(bào)

備。喝水日常+愛吃糊糊+給

粉絲寄零食+上課+健身+晚

安小糖水#vlog#女友大學(xué)生

#鯊魚菲特KOL:

YY互動(dòng)量：4.2w標(biāo)題：“健身永遠(yuǎn)是我的心靈寄托”#自律#健身#背#KEEPKOL:

方方HzF互動(dòng)量：78.3w標(biāo)題：800/1000米一跑就累，怎么辦?今兒@游不動(dòng)的小明，教你呼吸技巧，讓

你跑的又快又輕松!#特步360X#輕松跑出色#世

界跑鞋中國(guó)特步KOL:

愛跑步的李老師

互動(dòng)量：48.5w李寧

平均互動(dòng)量均值：1,149安踏

特步鯊魚菲特0啄木鳥0裴樂slamble

10,000回力40,000

50,000

60,00060005000400030002000為

361°20,000運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)APP運(yùn)動(dòng)飲食source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)高互動(dòng)爆文示例輕戶外運(yùn)動(dòng)30,000作品量平均互動(dòng)量··

·耐克喬丹Keep1000120,000100,00080,00060,00040,00020,0000健康減脂馬甲線

腹肌140%120%100%

80%

60%

40%20%

0%

-20%-40%-60%

翹

臀

小

蠻

腰

蜜

桃

臀

增

肌

瘦

肚

子

腰

臀

比向力量型轉(zhuǎn)型

·

運(yùn)動(dòng)成為自律生活的重要部分，健康是運(yùn)動(dòng)愛好者的基礎(chǔ)目標(biāo)；·

臀部關(guān)注度上升，運(yùn)動(dòng)愛好者追求翹臀、蜜桃臀及腰臀比。熱門討論話題#

臀

腿

訓(xùn)

練聲量：10,017#

翹臀不粗腿訓(xùn)練

聲量：8,370#見人不如健身

聲量：8,186#

我的健身日常

聲量：8,186#

練出腹肌馬甲線聲量：18,000#

腹部訓(xùn)練聲量：2,990運(yùn)動(dòng)成為自律生活開端，健康是基礎(chǔ)目標(biāo)，審美變遷帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)翹臀2024年聲量同比+129%腰臀比2024年聲量同比+82%馬甲線2024年聲量同比+71%#

居家鍛煉聲量：8,406#

擼鐵女孩

聲量：5,553#

蜜桃臀

聲量：4,460#

健身女孩

聲量：4,019source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年小眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)聲量排名輕戶外運(yùn)動(dòng)聲量——聲量同比高爾夫

網(wǎng)球

滑雪

帆船·

小眾運(yùn)動(dòng)整體聲量較低，但同比去年作品量平均增長(zhǎng)率達(dá)到80%;●

射擊、拳擊及賽車運(yùn)動(dòng)內(nèi)容平均互動(dòng)量高；擊劍、馬術(shù)因?yàn)樵姓J(rèn)知度較低，作品量實(shí)現(xiàn)大幅躍升；滑雪、沖浪是小眾運(yùn)動(dòng)中認(rèn)知度較高的運(yùn)動(dòng)，作品量領(lǐng)先并持續(xù)增長(zhǎng)。【小眾運(yùn)動(dòng)】熱度分布●

小眾運(yùn)動(dòng)指目前參與人數(shù)較少，認(rèn)知度較低，入門

有技術(shù)門檻并對(duì)裝備及場(chǎng)

地要求較高，并通常伴隨

較高的花費(fèi)。本次將帆船、賽艇、沖浪、拳擊、馬術(shù)、擊劍、高爾

夫、滑雪、滑冰、射擊、冰壺、賽車、橄欖球、網(wǎng)

球作為研究對(duì)象。小眾運(yùn)動(dòng)整體覆蓋率有限，但持續(xù)吸引體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)人群馬術(shù)，124,000賽艇，

滑雪13,000

656,000帆船高爾夫，131;000440,000

滑冰，160,000沖浪，457,000射擊311,000平均作品量增長(zhǎng)率：81%0%0

200400

6008001,000平均互動(dòng)量180%160%140%120%

謝100%

80%60%40%20%1,2001,4001,600

1,8002,000*氣泡大小為作品量賽車

415,000橄欖球

56,000平均互動(dòng)均值：662擊劍，36.000小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)拳擊

298,000網(wǎng)球，447,000作品量增長(zhǎng)動(dòng)，高商業(yè)價(jià)值滑雪運(yùn)動(dòng)員誕生引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)熱度

·

北京冬奧會(huì)成功將滑雪聲量拓圈，同比21Q1,24Q1

已實(shí)現(xiàn)聲量595%的提升；·

官方話題#三億人上冰雪創(chuàng)造55億播放量，大范圍輻射人群，帶動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)知；·谷愛凌、蘇翊鳴成為滑雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)軍運(yùn)動(dòng)員，逐漸走高的商業(yè)價(jià)值幫助滑雪運(yùn)動(dòng)保持可見度。谷愛凌氣森林v蘇翊鳴政策引導(dǎo)習(xí)近平總書記“帶動(dòng)三億人上冰雪”的重要指示精神不僅是北京申辦冬奧會(huì)時(shí)鄭重的承諾，也是

指引中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的燈塔?！叭齼|人上

冰雪”有力地推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)普及和

推廣，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升滑雪技術(shù)培

訓(xùn)、推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展等措施，增加了大眾參與

冰雪活動(dòng)的意識(shí)和興趣。冬奧會(huì)成功吸引增量人群關(guān)注滑雪運(yùn)動(dòng)，官方推動(dòng)冰雪話題帶動(dòng)互總聲量總互動(dòng)總播放量1.6w4,075.9w55017

*數(shù)據(jù)來源：《抖音運(yùn)55.016

動(dòng)戶外圈層報(bào)告》21Q1

21Q4Y21雪季22Q1

22Q423Q1

23Q4

24Q1500,000450,000400,000350.000300,000250,000200.000150.000100,00050.0000氣森林X輕戶外運(yùn)動(dòng)source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2021年高商業(yè)價(jià)值滑雪運(yùn)動(dòng)員大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)Y23

雪季【滑雪】聲量走勢(shì)Y22

雪

季熱門話題#

杭州亞運(yùn)會(huì)#

巴黎奧運(yùn)會(huì)江旻憾(Vivian)在巴黎奧

運(yùn)會(huì)擊劍決賽中奪得金牌，

大逆轉(zhuǎn)為香港拿下首金!

隨后江旻憾“人生贏家”式

的成長(zhǎng)經(jīng)歷遭到熱議，用

戶直呼“滿級(jí)人類”。黃芊芊獲得亞運(yùn)會(huì)擊劍首

金，戰(zhàn)勝日本選手，激發(fā)

民眾愛國(guó)情緒高互動(dòng)內(nèi)容：動(dòng)漫形式內(nèi)容二創(chuàng)高互動(dòng)內(nèi)容：獨(dú)家專訪“你們的見到只是中國(guó)劍術(shù)的皮毛而已，師徒名分早

在唐朝就已經(jīng)有定論了#杭

州亞運(yùn)會(huì)#擊劍#黃芊芊”KOL:

胡小瑩互動(dòng)量：147.0

w“獨(dú)家!新華社“秀我中國(guó)”專訪中國(guó)香港擊劍運(yùn)動(dòng)員

江旻博#秀我中國(guó)”KOL:

秀我中國(guó)互動(dòng)量：41.0

w的

劍道只是中國(guó)劍

術(shù)的皮毛而已師徒名分

·杭州亞運(yùn)會(huì)16,000巴黎奧運(yùn)會(huì)14,0001,00012,00080010,0008,0006,0004004,0002002,000023Q123Q223Q323Q4

24Q1聲量——互動(dòng)·杭州亞運(yùn)會(huì)擊劍項(xiàng)目激發(fā)民族情緒，刺激觀眾爽點(diǎn)，擊劍及擊劍運(yùn)動(dòng)員黃芊芊出圈；·

巴黎奧運(yùn)會(huì)助力擊劍再上一層，香港擊劍運(yùn)動(dòng)員的首金關(guān)注及后續(xù)個(gè)人魅力加持為擊劍注入新的吸引力。大型賽事助力擊劍出圈，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人魅力賦能擊劍推廣【擊劍】社媒關(guān)注度小眾運(yùn)動(dòng)source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年【擊劍】熱門內(nèi)容輕戶外運(yùn)動(dòng)獨(dú)家!新華社“秀我中國(guó)”專訪中國(guó)香港擊劍大眾運(yùn)動(dòng)24Q2

7

月ADnn門1,2006000及雞娃家長(zhǎng)是主要代表人群

「小眾運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級(jí)分布雞娃家長(zhǎng)自身熱愛小眾運(yùn)動(dòng)，將自身熱愛

投射到孩子身上，希望孩子在強(qiáng)

身健體的同時(shí)能夠通過小眾運(yùn)動(dòng)

得到升學(xué)助力等31-40歲經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)高線城市為主一線城市新一線城市

二線城市

三線及以下小眾運(yùn)動(dòng)愛好者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，嘗鮮積極性高，自身中產(chǎn)、Z

世代嘗鮮Z世代積極嘗鮮，善于學(xué)習(xí)，熱愛社交、

享受挑戰(zhàn)。對(duì)于旅行、時(shí)尚、新

事物內(nèi)容感興趣，愿意為嘗試花

費(fèi)

。性別均衡資深中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，社會(huì)地位較高，能夠負(fù)擔(dān)小眾運(yùn)動(dòng)裝備、服飾、維護(hù)的高

昂花銷，并經(jīng)常因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)前往不同的

國(guó)家和地區(qū)追求最好的運(yùn)動(dòng)條件。42%31%10%人物側(cè)寫18-23歲24-30歲

31-40歲

>44歲TGI

10517%30%27%18%25%偏好滑雪、網(wǎng)球等小眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)source:

騰訊《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》輕戶外運(yùn)動(dòng)偏好高爾夫、馬術(shù)等■男■女職業(yè)成就高男性占比高24-30歲TGl

103TGl

104互動(dòng)集中地

「小眾運(yùn)動(dòng)」相關(guān)社媒平臺(tái)作品量占比

「小眾運(yùn)動(dòng)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博，14%外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月小紅書，48%小紅書小眾運(yùn)動(dòng)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，是主要種草場(chǎng)域；抖音是小眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)

輕戶外運(yùn)動(dòng)外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年微博，5%(夏季、冬季、假期...)(滑雪場(chǎng)、沙灘、賽車場(chǎng)....)(奧運(yùn)、大獎(jiǎng)賽、拉力賽....)(出片、旅游攻略、教練、教學(xué)....)(新疆、三亞....)·小眾運(yùn)動(dòng)愛好者重點(diǎn)關(guān)注裝備、季節(jié)及場(chǎng)地，賽事拉動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)熱度；·

除傳統(tǒng)需求外，小眾運(yùn)動(dòng)愛好者還對(duì)專業(yè)指導(dǎo)有要求，同時(shí)還帶有出片任務(wù)；·

小眾運(yùn)動(dòng)愛好者為運(yùn)動(dòng)赴一座城，除了追求最好的運(yùn)動(dòng)條件外，還附帶旅游性質(zhì)?！感”娺\(yùn)動(dòng)」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布作品量均值：4,059奧運(yùn)會(huì)靶場(chǎng)，小眾運(yùn)動(dòng)對(duì)裝備、場(chǎng)地及季節(jié)性要求高，小眾運(yùn)動(dòng)目的地被挖掘拉力賽-賽

車場(chǎng)

安全單板滑雪沖浪期

亞旅游攻略1,000

出片裝備滑冰場(chǎng)。速士灘-C手雪服

-室內(nèi)保養(yǎng)

防滑

防曬夏季0

防水

羽絨服

2,000

保暖000遮陽(yáng)6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,00018,000

20,000馬術(shù)帽

防風(fēng)

防紫外線

作品量裝備季節(jié)場(chǎng)地賽事附加需求熱門地點(diǎn)比賽平均互動(dòng)量均值：1,4232,00賽車服

教練

冬天37%(滑雪服、手套、防曬、防水、防滑…..9,0008,0007,0006,0005,0004,000大獎(jiǎng)賽

3,000輕戶外運(yùn)動(dòng)19%16%13%source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年小眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)哈爾濱新疆8%關(guān)注維度7%平均互動(dòng)量2500.02000.0

迪桑特1500.0

MIZUNO

美津濃●

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景/運(yùn)動(dòng)員營(yíng)銷●

Champion平均互動(dòng)量均值：532迪奧1000.0BURTON李寧500.0霸主茶姬

-----pumaWilson威爾勝8,000

10,000耐克lululemon12,000UGG

駱駝匹克始祖鳥

迪卡儂0Navigare納維凱爾動(dòng)場(chǎng)打造”生命力“營(yíng)銷·

小眾運(yùn)動(dòng)主要關(guān)注專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)裝備品牌，植入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的品牌熱度蔓延；·

lululemon、

耐克是聲量最高的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，wilson

網(wǎng)球拍認(rèn)知度高，香奈兒運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)造高互動(dòng)；·

GOPRO是小眾愛好者主要關(guān)注攝影裝備，承接出片需求?！感”娺\(yùn)動(dòng)」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況3500.0作品量均值：3,860

●

專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾3000.0

運(yùn)動(dòng)裝備小眾運(yùn)動(dòng)愛好者愿意為高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服飾及裝備付費(fèi)，品牌走入運(yùn)標(biāo)題：不被定義的生命

力#網(wǎng)球#體育生

#戶外#夏天該有

的樣子標(biāo)題：成都網(wǎng)球Vlog夏日球場(chǎng)上揮汗

有氧的快樂標(biāo)題：Vlogl專注自我的感覺真的很棒!安踏

路易威登阿迪達(dá)斯-法拉利科羅娜

浪琴2,000薩洛蒙4,000

6,000運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)服飾運(yùn)動(dòng)裝備小眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)品牌高互動(dòng)內(nèi)容示例source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年KOL:

黃大圣互動(dòng)量：18.8

wKOL:

馥蕾楊互動(dòng)量：1.4

wKOL:

李李奉互動(dòng)量：8.2w歐萊雅一0.0GO

PRO-輕戶外運(yùn)動(dòng)平均互動(dòng)量作品量香奈兒HONMA愛好者過把癮；賽里木湖成為水上運(yùn)動(dòng)圣地被挖掘

·

東北發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，雪質(zhì)好，滑雪愛好者爭(zhēng)相前往，成就多個(gè)熱門打卡城市；·單板、雙板滑雪聲量大幅增長(zhǎng)說明滑雪運(yùn)動(dòng)正在走向大眾；·

水上運(yùn)動(dòng)愛好者另辟蹊徑向西北出發(fā)，賽里木湖成為新晉水上運(yùn)動(dòng)圣地。NO.1可可托海N0.1可可托海NO.1賽里木湖N0.1三亞N0.2阿勒泰N0.2崇禮N0.2廈門N0.2萬寧N0.3禾木N0.3松花湖N0.3三亞N0.3日月灣沈

陽(yáng)

哈

爾

濱

長(zhǎng)

白

山

吉

林單板滑雪聲量同比+162%阿勒泰可可托海崇禮安吉

將軍山亞布力雙板滑雪聲量同比+174%三亞

萬

寧

賽里木湖

廈門帆船出海聲量同比+80%日月灣

青

島

大

連

亞龍灣蜈支洲島響沙灣沖浪聲量同比+35%小眾運(yùn)動(dòng)驅(qū)使愛好者奔赴不同目的地，安吉滑雪興起，讓南方滑雪單板滑雪TOP3單板滑雪TOP3

帆船出海TOP3沖浪TOP3滑雪運(yùn)動(dòng)熱門打卡城市數(shù)據(jù)范圍：2023.10-2024.1(雪數(shù)量

—互動(dòng)

量

季

)數(shù)據(jù)范圍：2024.5-2024.7(水上運(yùn)動(dòng)季節(jié))輕戶外運(yùn)動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)熱門打卡城市source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)數(shù)量

—互動(dòng)量輕戶外運(yùn)動(dòng)登山

徒步

溯溪

垂釣輕戶外運(yùn)動(dòng)·

輕戶外運(yùn)動(dòng)指在戶外進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)但主要目的是休閑、放松及娛樂，對(duì)于體力、技術(shù)的要求較低。同時(shí)具

有社交屬性。本次將垂釣、登山、徒步、漂流、滑板、攀巖、溯溪、

飛盤、街舞、漿板、露營(yíng)、

騎行作為研究對(duì)象80%60%40%20%0%溯溪，137,000徒步，1,316,000漿板，27,000露營(yíng)，2,015,000飛盤，127,000平均互動(dòng)量：452騎行，2,127,000漂流643,000攀巖登山

153,000,515,00e-釣魚/路亞，3,215,000滑板/路沖，

391,000人們正期待與自然重新產(chǎn)生連結(jié)，輕戶外運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升·

用戶不斷積極嘗試輕戶外運(yùn)動(dòng)，釣魚、登山、徒步、騎行已積累一定基本盤，溯溪、漿板正不斷吸引嘗鮮者入局；

·街舞、攀巖、滑板入奧運(yùn)，小眾戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入更廣泛的大眾視野。【輕戶外運(yùn)動(dòng)】熱度分布平均作品增長(zhǎng)率：90%街舞，405,00012001400*氣泡大小為作品量02004006008001000平均互動(dòng)量作品量增長(zhǎng)率220%200%

180%

160%

140%

120%

100%輕戶外運(yùn)動(dòng)source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年大眾運(yùn)動(dòng)

小眾運(yùn)動(dòng)騎行成戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚，城市騎行成為人們重新認(rèn)識(shí)城市的新方式e

藝恩·截至Y24

Q2,騎行相關(guān)聲量相比Y23Q1

完成583%的大幅上漲，夏季是騎行的好時(shí)節(jié)；·騎行場(chǎng)景極致細(xì)分，滿足騎行愛好者不同需求；城市騎行成為主流并且熱度持續(xù)增長(zhǎng)，成為人們重新鏈接城市的新方式；·

騎行作為新的生活方式，愛好者們紛紛發(fā)起騎行挑戰(zhàn)，記錄騎行日常。583%Y23Q1

Y23Q2

Y23Q3

Y23Q4

Y24Q1

Y24Q2318%185%■Y

24聲量

▲增長(zhǎng)率公路騎行

山地騎行城市騎行計(jì)劃日常騎行

騎行打卡挑戰(zhàn)

我的騎行日志

騎行穿搭騎行一夏

騎車去春游

騎行友好計(jì)劃

城市騎行騎行裝備【騎行】聲量走勢(shì)

【騎行】細(xì)分場(chǎng)景

【騎行】熱門話題1,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,000038%城市騎行輕戶外運(yùn)動(dòng)source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年小眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)恢復(fù)能量，積極社交

「輕戶外運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布

年齡分布

城市等級(jí)分布隨時(shí)戶外人剛開始了解戶外運(yùn)動(dòng)，希望通過

戶外運(yùn)動(dòng)親近自然，逃離日常生

活。愿意嘗試各種戶外運(yùn)動(dòng)，更

加追求輕量化、無門檻的戶外運(yùn)

動(dòng)。性別均衡18-30歲偏好露營(yíng)、騎行、露營(yíng)資深戶外人戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，往返于城市與山林、溪水之間，參與戶外運(yùn)動(dòng)的頻次多、頻率高，戶外地點(diǎn)如數(shù)家珍。對(duì)于戶外裝備的要求高，研究深。男性占比高24-40歲偏好高品質(zhì)戶外品牌高線城市的年輕群體是輕戶外運(yùn)動(dòng)的主要參與者，戶外人們?cè)趹敉鉄釔凵缃唬萌后w戶外運(yùn)動(dòng)，將戶外運(yùn)動(dòng)作為拓圈的方式之一，享受運(yùn)動(dòng)過程中交往的樂趣。24-30歲性別均衡一線城市新一線城市

二線城市

三線及以下26%27%19%28%人物側(cè)寫18-

23歲

24

-

30歲

31

-

40歲

>

4

0

歲輕戶外運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)source:

騰訊《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》偏好飛盤、露營(yíng)等團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)■男■

女39%

38%社交愛好者13%11%微博，7%外圈統(tǒng)計(jì)周期：

內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月22年8月-23年7月小紅書，36%抖音、小紅書引領(lǐng)戶外生活方式內(nèi)容，抖音輕戶外內(nèi)容互動(dòng)主陣地e

藝「輕戶外運(yùn)動(dòng)」相關(guān)社媒平臺(tái)作品量占比

「輕戶外運(yùn)動(dòng)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博，3%小紅書，9%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年8月-23年7月抖音，87%source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月大眾運(yùn)動(dòng)

小眾運(yùn)動(dòng)抖音，58%4500滑板4000■聲量——平均互動(dòng)量

20015060,00010040,00020,0000公路車

防曬衣

防曬帽自駕游攻略1000

ootd

大自然

旅游---

背包--

一

畸行服

安全

登

魚

備0

可折疊20000曬黑方風(fēng)

40000釣魚服車5防水竿

裝干盔頭衣速鋒防沿帳篷沖累腳鞋山地不山氣床天幕露營(yíng)車充00性，防曬是戶外人的首要功課

·輕戶外運(yùn)動(dòng)愛好者主要關(guān)注戶外裝備及服飾，去到戶外也要ootd;·

愛好者們兼顧裝備的時(shí)尚性和功能性，防水、速干、可折疊、不累腳是基本要求；·

防曬重要性被戶外人謹(jǐn)記，物理、化學(xué)防曬雙管齊下。戶外人兼顧時(shí)尚與實(shí)用，在追求戶外穿搭的同時(shí)也注重裝備的功能標(biāo)題：自制綁鉤器簡(jiǎn)單還

實(shí)用#綁鉤教程#

釣魚人#漁具用品KOL:

一個(gè)愛釣魚的釣友互動(dòng)量：12.2

w標(biāo)題：爬山穿什么?#變

裝#戶外穿搭#登

山#春天穿什么#

徒步KOL:

vikcoa

互動(dòng)量：134.9

w標(biāo)題：那個(gè)體育生約你

去徒步be

like#

內(nèi)容過于真是#理

膚泉大哥大KOL:xxokate

互動(dòng)量：98.3w60000

80000100000120000作品量平均作品量：27,378100,00080,000「輕戶外運(yùn)動(dòng)」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布輕戶外運(yùn)動(dòng)徒步防曬戶外穿搭source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年釣魚技巧大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)高互動(dòng)內(nèi)容示例漁具

防曬平均互動(dòng)量均值：754防曬面罩

冰袖平均互動(dòng)量滑板鞋治愈穿搭遮陽(yáng)帽防曬霜春游海釣25003500300020001500500時(shí)尚

·

輕戶外人群在更愿意在服飾及裝備上花費(fèi)，但更關(guān)注外觀時(shí)尚及穿搭適配度；·

戶外人熱愛記錄戶外生活，帶動(dòng)GO

PRO、大疆等拍攝器材熱度上漲。600,000500,000400,000300,000200,000100,0000使用功能性外觀舒適度輕戶外人愛“剁手”又“顏控”,追求專業(yè)裝備的同時(shí)也注重外觀平均作品量：10,660李寧耐克平均互動(dòng)量均值：424迪卡儂40,000

45,000「輕戶外運(yùn)動(dòng)」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況「輕戶外運(yùn)動(dòng)」裝備偏好因素喜德盛20,000特步伯希和北面匹克佳能lululemon

5,000

10,000斐樂Keep速湃

Unny安踏駱駝35,000400哥倫比亞蘭

蔻200斯凱奇UGG00香奈兒阿迪達(dá)斯大疆佳釣?zāi)釢O具薩洛蒙

15,000捷安特30,000大眾戶外專業(yè)戶外

運(yùn)動(dòng)裝備

防曬護(hù)膚始祖鳥凱樂石25,000source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年輕戶外運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)GO

PRO鴻星爾克可隆蕉內(nèi)140012001000平均互動(dòng)量800600作品量蕉下247,000

240,000聲量同比增長(zhǎng)率12,000

11,000多巴胺