2021小紅書營(yíng)銷手冊(cè)

品牌營(yíng)銷 2020/1B2K2CB2K2C

發(fā) 價(jià) 場(chǎng) 內(nèi) 7390發(fā) 價(jià) 場(chǎng) 內(nèi) 發(fā) 價(jià) 場(chǎng) 內(nèi) 發(fā) 價(jià) 場(chǎng) 內(nèi)

1億 月活用new new 90new45萬(wàn) 每日新筆記生new new 發(fā) 價(jià) 場(chǎng) 內(nèi)

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明星|

|44.4因同一產(chǎn)品的44.2紅人41.3明星44.6企業(yè)號(hào)

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顛覆者企業(yè)–

創(chuàng)新企業(yè)–發(fā) 價(jià) 場(chǎng) 內(nèi) 口 線傳 種真 前體 購(gòu)

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3000

B2K2CB2K2C

fullcoverage 覆蓋用戶原生路徑，讓觸達(dá)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 打開 瀏覽首 點(diǎn)擊搜 搜索結(jié) 行動(dòng)轉(zhuǎn) 分享/查

interaction& 創(chuàng)新產(chǎn)品提升互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)互動(dòng)UGC生成 沉浸互 驚喜觸搜索定 搜索彩

efficiency& 收割提 漲粉提 觸達(dá)提

POI

店 個(gè)性化營(yíng)銷

適用企業(yè)各類需

企業(yè)號(hào)案例：GUCCI10穿搭攻略提供價(jià)值

寵粉福利暴力漲粉

明星開箱吸引粉絲

風(fēng)格多變，吸引多圈層 ?總共發(fā)布5次抽獎(jiǎng)，漲粉不少于1.5

節(jié)日營(yíng)銷搶占禮物心智流量助力高能爆發(fā)

互動(dòng)率強(qiáng)漲粉效果佳

1商業(yè)化生 攔截用戶第一眼注意力，助力品牌Big有效傳遞品牌故 聯(lián)合品牌節(jié)日造 新品首發(fā)大曝 助力品牌活動(dòng)1商業(yè)化生

2wowcard

3

搜索結(jié)果頁(yè)話題tag

4

大畫幅展示品牌定制

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開 信息

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（如花瓣/雪花 點(diǎn)贊

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占首頁(yè)流量

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影 搜索彩

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商業(yè)話題

M.A.C 226萬(wàn)

55萬(wàn)

1000AR

選擇濾鏡

品牌貼 定制濾

2

3

品牌元素定 提升用戶內(nèi)容質(zhì) 隨筆記傳播持續(xù)發(fā)

4

4YSL4YSL 抽中正裝領(lǐng)取留 抽中正裝領(lǐng)取留 投放期間搜索增長(zhǎng) 抽中貼紙發(fā)布筆 抽中貼紙發(fā)布筆

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5Tiffany#千璽同款T1

搜索彩 品牌話

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5AR

基礎(chǔ)試妝功 高級(jí)試妝功

帶貨直 直播留 直播互

直播|企業(yè)

直播|已關(guān)注的KOL 未關(guān)注的KOL 其他鏈路

開播APP

直播|企業(yè)

STEP STEP STEP STEP STEP 線 口分 種

穿 快 商業(yè)化生

商業(yè)化生

直播帶 筆記種商業(yè)化生

通過電商直播購(gòu)

快閃店|

GUCCI七夕快閃接近200

原生筆記信息流/無(wú)光廣告標(biāo)識(shí) 選擇投放金 B2K2CB2K2C品牌|

明星|明星|KOL3000KOL|觸 種KOC|

消 品牌通過影響KOC營(yíng)銷場(chǎng)景與解決方 基于品牌主的不同影響需求，給予定制化解決方案 場(chǎng)景

場(chǎng)景 場(chǎng)景 場(chǎng)景 場(chǎng)景 新品引 平臺(tái)聯(lián)

銷售轉(zhuǎn)達(dá)成流量正循 從種草到交易閉熱門綜藝植入|內(nèi)容共創(chuàng)|新品體驗(yàn)官|(zhì)熱門綜藝植入|內(nèi)容共創(chuàng)|新品體驗(yàn)官|(zhì)OBS|線上云種草|REDeign節(jié)日活動(dòng)借勢(shì)|REDay|深度合作引流|人群定向|社區(qū)話題聯(lián)動(dòng)人群定向|社區(qū)話題聯(lián)動(dòng)|IP|快閃活動(dòng)|

行 基于小紅書海量用戶大數(shù)據(jù)，賦能品牌深度營(yíng)銷

排 熱 筆 增 受洞察行業(yè)趨勢(shì)與人群偏好，為用戶打造高價(jià)值年 內(nèi)

大數(shù)據(jù)洞察挖掘營(yíng)銷契 基于用戶興趣點(diǎn)打造推廣內(nèi)

選品策 推廣策 內(nèi)容策

maxmaraweekendmaxmaralabbromaxmaramanuelmax

產(chǎn)品搜索趨 筆記提及關(guān)鍵小紅書發(fā)起「百萬(wàn)新品試用計(jì)劃」【新品體驗(yàn)官】—期品牌合作復(fù)盤

筆記回收率| 平均CTR| （美妝護(hù)膚回收率最高達(dá)98% （食品類平均CTR達(dá)8.7%

熱搜面霜；

投放效

尤妮佳

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打造情人節(jié)MINIBig

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項(xiàng) 小紅書聯(lián)合綜藝熱門IP“乘風(fēng)破浪的姐姐們”，為介 姐們拍攝剪輯#姐姐的一天Vlog特別節(jié)目，揭秘

明星合作<姐姐的一天>vlog

借助社區(qū)熱門話題#誰(shuí)能不愛冰淇淋#，為肯德基夏日新品——日向夏柑橘冰激凌打造熱度，還有小紅書限量

亮點(diǎn)

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KFCx

線下活動(dòng)布展x斯凱奇潮流公 xREDBox0401聯(lián)名禮盒包裝設(shè)計(jì)xPUMA小紅書官方設(shè)計(jì)品牌秉承了Simple&Curious的設(shè)計(jì)理念

NewBalance327跑鞋蛻變上市，聯(lián)合小紅書REDesign定制創(chuàng)意跨界禮盒，制造營(yíng)銷亮點(diǎn) 小紅書&雙微跨平臺(tái)宣 官網(wǎng)直接購(gòu) 話題頁(yè)分享穿

搜索量暴增

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案例解讀：宜家x

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人氣時(shí)尚博主-吉良先生手表行業(yè)玩家-大能

項(xiàng)目2020年8月-10月，味可滋在小紅書平臺(tái)開啟了一系列以少女心為主題的互動(dòng)，通過定制少女心廠牌貼紙撬動(dòng)介紹萬(wàn)人參與互動(dòng)，隨即趁熱開啟“校花評(píng)選”、“少女心茶鋪”快閃店

味可滋少女心茶鋪線