策劃：武夷砧板營銷

背景分析社會公眾優(yōu)勢竹資源作為一種可再生資源，符合我國當前“綠色、低碳、生態(tài)”的發(fā)展大趨勢和市場需求。在環(huán)保盛行的當代，竹制品屬于國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)，同時國家先后頒布各種產(chǎn)業(yè)政策以推動竹制品制造行業(yè)良性發(fā)展。地理環(huán)境天然優(yōu)勢企業(yè)自身所處地為中國福建省南平市，是我國數(shù)一數(shù)二的竹產(chǎn)業(yè)基地，素有“中國筍都竹鄉(xiāng)”的美稱。福建一省集中了國內(nèi)15.48%的竹材資源，是國內(nèi)最大的竹產(chǎn)品生產(chǎn)地。創(chuàng)新優(yōu)勢企業(yè)商標共29種，其中廚房潔具占比為40%，專利信息共200多類。此外竹文化在竹制砧板制作中帶來了強大的審美附加價值，極大迎合了消費者對于文化內(nèi)涵的追求和對產(chǎn)品個性化的要求。消費者細分20-351.以工薪階層為主，在注重產(chǎn)品性能的同時也會更加注重其自身消費偏好2.關(guān)注產(chǎn)品工藝，考慮產(chǎn)品及其附加值3.消費水平相對較多4.接受能力強且樂于接受新產(chǎn)品新事物目標市場目標顧客鎖定在25-60歲的消費者，竹制消費品以砧板為主。主要方向進行其產(chǎn)品設(shè)計，對其該年齡段消費習(xí)慣，消費方式，偏好外觀等為主要參考進行其產(chǎn)品設(shè)計。35-601.家庭主婦為主，更注重其產(chǎn)品性能和品質(zhì)2.注重產(chǎn)品材質(zhì)的安全性3.對產(chǎn)品的粘性相對較低60以上1.居家老人為主更側(cè)重于其產(chǎn)品實用性的同時更注重價格便宜與否2.消費水平較低砧板類別優(yōu)勢劣勢木制砧板密度高，韌性強天然健康較牢固長期使用易開裂清潔時滋生細菌，污染食物。不銹鋼砧板耐腐蝕，耐用性強易清潔儲藏，抗菌抑菌含有一定微量元素，危害健康，易傷刀刃玻璃砧板硬度高，易清理砧板不會滲水、吸油切菜聲音較為刺耳使用時容易傷刀刃易打滑塑料砧板質(zhì)量輕且耐用攜帶方便且價格便宜不耐高溫，受熱變形產(chǎn)生有毒物質(zhì)競爭者產(chǎn)品分析竹制砧板劣勢為保證產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題，需進行復(fù)雜的工藝處理，對加工工藝要求較高，成本相對較高。竹制砧板優(yōu)勢

取材天然、環(huán)保、外觀自然清新，價格實惠，性價比高，其中竹制品可再生性強，基本不會造成資源緊競品分析品牌定位竹可再生環(huán)保的特性與竹的歷史文化底蘊和精神內(nèi)涵，共同營造一個融合傳統(tǒng)國風(fēng)和綠色環(huán)保的良好品牌形象，突出品牌平安?創(chuàng)新?綠色的理念內(nèi)涵。綠色傳達了公司關(guān)注環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，致力于環(huán)境污染防治的品牌態(tài)度，產(chǎn)品源自于生態(tài)竹林、成就健康竹制品。天然守綠色，創(chuàng)新護平安背景分析競品分析消費者細分目標市場廣告語：天然綠色創(chuàng)新平安品牌定位：天然守綠色，創(chuàng)新護平安產(chǎn)品

產(chǎn)品種類上，福建高山楠竹身為毛竹中最具有價值的竹類，具有耐高溫，高壓，堅硬韌性好的優(yōu)點，由高山楠竹制造的竹砧板不易開裂，變形，此外竹子本身也具有抑制細菌繁衍的作用，因此，我們產(chǎn)品都采用高山楠竹作為原材料。產(chǎn)品分類規(guī)格包裝

中端單人/水果版34*24*1.8cm普通裝雙人版40*30*1.8cm普通裝多人版46*34*1.8cm普通裝搟面版60*40*1,8cm普通裝

高端均碼普通單品版34*24*1.8cm高端裝禮盒定制版————禮盒裝產(chǎn)品產(chǎn)品細節(jié)凹槽設(shè)計方便排水鏤空圓孔方便懸掛產(chǎn)品原料高山楠竹抗潮、抗蛀、抗腐蝕產(chǎn)品工藝壓縮制作使用壽命高效續(xù)航包裝天游---主打明星單品系列【1200克A級復(fù)合紙板】

九曲溪畔，大王峰旁，錦繡的武夷山水給了我們設(shè)計的靈感。我們一共設(shè)計了三款包裝，分別是中端系列產(chǎn)品單購時所用的“天游”；中端系列產(chǎn)品組合購買時所用的“凌霄”；高端系列產(chǎn)品所使用的”玉女“。包裝凌霄---溫馨家庭組合系列【PPE塑料包裝袋】包裝玉女---收藏級精品系列【密度板木盒】營銷推廣方案抖音與微博同步上線“奪筍娜”官方賬號，將漫畫轉(zhuǎn)換為動畫形式，緊跟微博更新并發(fā)布下期預(yù)告，實現(xiàn)微博抖音雙向引流。小紅書建立“甄選”砧板官方賬號，定期發(fā)布產(chǎn)品宣傳圖、細節(jié)圖，并與博主達人合作推廣，突出產(chǎn)品賣點。微博以“甄選”IP形象建立“奪筍娜”官方賬號，發(fā)布“奪筍娜”系列連載漫畫，通過微博話