【農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題及優(yōu)化建議探析：以和田玉棗為例開題報告2500字】

開題報告學(xué)生姓名學(xué)生學(xué)號學(xué)生班級論文（設(shè)計）題目農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題及完善對策研究—以和田玉棗為例1.研究背景（含國內(nèi)外相關(guān)研究綜述及評價）與意義（1）背景和田玉棗是新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)特產(chǎn)，全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。在品牌上具有一定的知名度，但是隨著近幾年其他棗類產(chǎn)品的發(fā)展，暴露了和田玉棗品牌營銷策略的不足。所以本文針對和田玉棗品牌營銷策略進(jìn)行研究，希望能夠促進(jìn)和田玉棗品牌的建設(shè)，對其它特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略有所啟示。要想從如今的市場獲取利潤占據(jù)一席之地，除了完善自身產(chǎn)品以及科技創(chuàng)新之外，品牌建設(shè)不可或缺，而且品牌不僅僅局限于單一企業(yè)，地域品牌也極為重要，甚至地域品牌能夠極大的帶動當(dāng)?shù)貐^(qū)域知名度，對當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉抬都會起到立竿見影效果。（2）意義對于和田來說，林果產(chǎn)品的生產(chǎn)具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，我們必須把這種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。為此當(dāng)?shù)卣严麓罅夥龀至止麡I(yè)的發(fā)展，努力提高新疆林果的基地建設(shè)能力、加工轉(zhuǎn)化能力、科技支撐能力和市場開拓能力，為和田玉棗品牌營銷打下良好的基礎(chǔ)。在和田，大力發(fā)展特色林果，依托當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，走品牌營銷發(fā)展的模式，培育、形成特色優(yōu)勢林果品牌，是尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點，最終實現(xiàn)和田林果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)民收入的增加的必由之路。所以大力發(fā)展玉棗品牌營銷對于和田具有重要的理論和現(xiàn)實意義。2.研究的主要內(nèi)容與方法（1）主要內(nèi)容第一章緒論。本部分闡明了本文研究的背景，研究意義，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究方法與內(nèi)容。第二章相關(guān)概念及理論介紹。本章節(jié)主要介紹了本文運用到的基本概念和理論，如品牌營銷的概念，特點及主體等。第三章分析和田玉棗品牌營銷現(xiàn)狀，從品牌建設(shè)，品牌定位，品牌推廣，品牌保護(hù)四個角度進(jìn)行分析。第四章和田玉棗品牌營銷現(xiàn)狀及存在問題分析。本章節(jié)通過文獻(xiàn)研究法，實地調(diào)研法對和田玉棗品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查與研究，進(jìn)而總結(jié)出和田玉棗品牌營銷存在的問題。第五章和田玉棗品牌營銷問題的解決對策。本章節(jié)主要根據(jù)對和田玉棗品牌營銷現(xiàn)狀及問題的分析，基于相關(guān)理論提出針對性的優(yōu)化建議。第六章總結(jié)，對全文進(jìn)行總結(jié)論述。（2）方法（1）文獻(xiàn)研究法通過查閱相關(guān)書籍、期刊和檢索相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文章，搜索總結(jié)和分析研究各種現(xiàn)存的相關(guān)資料，從中選取有用信息進(jìn)行比較、分析、歸納、綜合，初步了解目前對品牌營銷的研究現(xiàn)狀。通過查閱文獻(xiàn)資料了解、證明所要研究對象的方法。有重點地采集文獻(xiàn)中與自己研究課題相關(guān)的部分，為本論文準(zhǔn)備準(zhǔn)確的信息。（2）實地調(diào)研法本文深入和田當(dāng)?shù)兀{(diào)研和田玉棗企業(yè)主、、購買者，歸納出目前和田玉棗品牌營銷方面存在的不足，最后提出合理化建議，從而幫助提升和田玉棗品牌價值。3.研究條件和可能存在的問題（1）研究條件本文在結(jié)合一些文獻(xiàn)資料和國內(nèi)外理論基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)據(jù)分析找出和田玉棗農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)狀與問題，最終提出了和田玉棗農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的實施策略。（2）可能存在的問題但是在本文的研究過程中，由于本人自身的知識儲備和實踐經(jīng)驗的不足以及對于數(shù)據(jù)資料的獲取以及實地調(diào)查上存在一定的困難，而且在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究中，收集的資料和數(shù)據(jù)較少，且選取的個例不多，難以反映整體狀況。期望在以后的學(xué)習(xí)中不斷完善。4.擬解決主要問題和預(yù)期結(jié)果（1）擬解決主要問題本文就對新疆和田玉棗品牌營銷策略進(jìn)行分析，從當(dāng)前新疆和田玉棗品牌營銷策略現(xiàn)狀入手，了解和田玉棗產(chǎn)業(yè)當(dāng)前品牌個性、品牌推廣、品牌形象以及品牌維護(hù)所采取的措施，同時從品牌建設(shè)、品牌定位、品牌推廣以及品牌保護(hù)分析新疆和田玉棗品牌營銷策略所存在的不足，針對該些不足，提出完善對策。（2）預(yù)期結(jié)果本文對于和田玉棗品牌營銷策略進(jìn)行全面分析研究，從品牌營銷內(nèi)涵入手，了解品牌營銷策略含義以及品牌營銷主體和內(nèi)涵，指引品牌營銷的具體路線方針，并對和田玉棗品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從品牌個性、品牌推廣、品牌形象以及品牌維護(hù)四個角度分別論述當(dāng)前和田玉棗品牌營銷所采取的具體措施，了解到和田玉棗通過圍繞品牌名稱以及產(chǎn)品特點樹立品牌形象，利用電視臺以及高鐵等公共媒體載體進(jìn)行品牌宣傳，通過品牌高度以及部隊種植兩方面樹立品牌形象以及持續(xù)實施品牌推廣的維護(hù)方式，逐步建立和田玉棗品牌形象，完成和田玉棗的品牌營銷。5.論文（設(shè)計）進(jìn)度計劃起訖時間研究內(nèi)容和要求備注2022年6月23日前按要求撰寫論文開題報告6月23日至7月7日完成并提交開題報告一稿7月8日至7月13日老師評閱論文題目和開題一稿8月20日至9月1日修改開題并提交開題報告二稿9月2日至9月7日教師評閱開題報告并給出評閱結(jié)論9月8日至9月14日發(fā)布開題報告成績9月15日至9月24日撰寫并提交畢業(yè)論文初稿9月25日至9月30日評閱并給出論文初稿指導(dǎo)意見10月1日至10月10日修改初稿一稿并提交初稿二稿6.參考文獻(xiàn)[1]沈澤梅,王建波.特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷及可持續(xù)發(fā)展研究[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2022,43(05):112+131.[2]朱友發(fā),盧偉.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題與對策研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2022(13):9-11.[3]王彩峰.甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略營銷策劃研究[J].今日財富(中國知識產(chǎn)權(quán)),2022(04):7-9.[4]向明生.特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷策略研究[J].中國商論,2021(23):24-26.[5]孔祥坤.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略探析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2021(11):135-136.[6]梅瑜娟.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的策略分析[J].商場現(xiàn)代化,2021(09):59-61.[7]李琳,竇慧萌,夏康耀,雷國銓.河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷分析——以信陽毛尖為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2021,32(04):116-117.[8]段兆瑞,江鳳香.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題及對策[J].鄉(xiāng)村科技,2020,11(30):41-42.[9].農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的十大誤區(qū)[J].新農(nóng)業(yè),2020(16):70-73.[10]閆春輝.菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究[D].浙江海洋大學(xué),2020.[11]盧丹丹.互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究[D].浙江海洋大學(xué),2020.[19]YFeng.BrandMarketingStrategyofRuralTourismintheEraofMobileComputerInternet[M].2021.[20]PimentelPC,DidonetSR.Brandactivismasamarketingstrategy:proposingatypology[C]//IXENCONTRODEMARKETINGDAANPAD-EMA2021.2021.[21]VrtanaD,KrizanovaA.TheImportanceofProbabilisticAnalysisintheApplicationoftheMarketingStrategyoftheSelectedBrand[J].SHSWebofConferences,2021,91(4):01010.指導(dǎo)教師意見簽字：