燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷

燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)的核心要素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.廣告投放

2.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的主要內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品功能定位

B.價(jià)格定位

C.銷售渠道定位

D.消費(fèi)者需求定位

3.以下哪個(gè)不是我國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.方太

B.美的

C.格力

D.西門子

4.以下哪個(gè)因素不是影響燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.品牌知名度

C.企業(yè)規(guī)模

D.產(chǎn)業(yè)鏈完整性

5.以下哪個(gè)策略不是燃?xì)饩咂髽I(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.渠道拓展

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.技術(shù)研發(fā)

6.在燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)階段不是品牌成長(zhǎng)階段？（）

A.品牌創(chuàng)立

B.品牌推廣

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

7.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌宣傳與推廣的渠道？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.傳統(tǒng)媒體

C.社交媒體

D.供應(yīng)鏈

8.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

B.渠道競(jìng)爭(zhēng)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)

9.在燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是分析的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

D.企業(yè)內(nèi)部資源

10.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.拓展銷售渠道

D.提高生產(chǎn)成本

11.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)提升品牌知名度的有效方法？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.開(kāi)展線上線下活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.與知名企業(yè)合作

12.在燃?xì)饩呤袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)不是企業(yè)需要關(guān)注的核心問(wèn)題？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.市場(chǎng)份額

C.利潤(rùn)率

D.企業(yè)文化

13.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.性別

D.產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

14.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)創(chuàng)新能力

C.提升品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

15.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品戰(zhàn)略

B.渠道戰(zhàn)略

C.人力資源戰(zhàn)略

D.財(cái)務(wù)戰(zhàn)略

16.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要遵循的原則？（）

A.公平競(jìng)爭(zhēng)

B.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

C.創(chuàng)新發(fā)展

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

17.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌傳播的主要方式？（）

A.廣告

B.口碑傳播

C.公關(guān)活動(dòng)

D.產(chǎn)品研發(fā)

18.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要關(guān)注的外部環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)文化

19.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌定位的方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)定位

C.消費(fèi)者定位

D.企業(yè)定位

20.以下哪個(gè)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的工具有效方法？（）

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.PEST分析

D.供需平衡分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品的功能性

B.企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感

C.消費(fèi)者的情感認(rèn)同

D.企業(yè)盈利能力

2.以下哪些因素會(huì)影響燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.品牌的歷史積淀

B.產(chǎn)品的性價(jià)比

C.品牌的市場(chǎng)定位

D.企業(yè)規(guī)模大小

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些策略是可行的？（）

A.提高產(chǎn)品技術(shù)含量

B.實(shí)施低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略

C.增強(qiáng)品牌服務(wù)能力

D.擴(kuò)大廣告宣傳力度

4.在燃?xì)饩咂放平ㄔO(shè)中，以下哪些是品牌推廣的有效途徑？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.線下體驗(yàn)活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷

D.電視廣告

5.以下哪些是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

D.消費(fèi)者地理位置

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提升市場(chǎng)占有率？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

B.提高品牌知名度

C.優(yōu)化銷售渠道

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

7.以下哪些是燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)中的長(zhǎng)期戰(zhàn)略？（）

A.建立忠誠(chéng)的客戶群

B.提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

C.持續(xù)的品牌形象投資

D.短期內(nèi)的銷量增長(zhǎng)

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪些方面是需要關(guān)注的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化

9.以下哪些是燃?xì)饩咂髽I(yè)實(shí)施品牌延伸的常見(jiàn)形式？（）

A.產(chǎn)品線的擴(kuò)展

B.品牌合作

C.副品牌策略

D.進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些方法可以被采用？（）

A.基于產(chǎn)品特點(diǎn)的定位

B.基于消費(fèi)者需求的定位

C.基于市場(chǎng)趨勢(shì)的定位

D.基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

11.在燃?xì)饩咝袠I(yè)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌形象

C.朋友推薦

D.廣告宣傳

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些方面是必須要考慮的？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境分析

B.企業(yè)資源評(píng)估

C.品牌愿景設(shè)定

D.短期銷售目標(biāo)

13.以下哪些是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌維護(hù)的常見(jiàn)措施？（）

A.監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量

B.管理消費(fèi)者預(yù)期

C.處理品牌危機(jī)

D.定期更新廣告

14.燃?xì)饩咂髽I(yè)在面對(duì)不同市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些策略可以采??？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.集中化策略

C.價(jià)格歧視策略

D.渠道差異化策略

15.以下哪些因素可能導(dǎo)致燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.品牌影響力不足

C.市場(chǎng)反應(yīng)速度慢

D.企業(yè)研發(fā)能力弱

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)在提升品牌形象時(shí)，以下哪些做法是有效的？（）

A.贊助公益活動(dòng)

B.發(fā)布高質(zhì)量的廣告

C.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

D.參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定

17.以下哪些是燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌推廣中常用的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.品牌故事傳播

D.產(chǎn)品試用體驗(yàn)活動(dòng)

18.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，以下哪些策略可以考慮？（)

A.開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)細(xì)分

B.進(jìn)入新的地理市場(chǎng)

C.尋求合作伙伴

D.提高現(xiàn)有市場(chǎng)的滲透率

19.以下哪些工具可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)分析市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率分析

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)在品牌建設(shè)中，以下哪些措施有助于提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.建立會(huì)員制度

B.提供個(gè)性化的客戶服務(wù)

C.舉辦品牌忠誠(chéng)度活動(dòng)

D.定期進(jìn)行客戶滿意度調(diào)查

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)的核心是提高產(chǎn)品的______和滿足消費(fèi)者需求。

2.品牌定位的目的是為了使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______。

3.在燃?xì)饩咝袠I(yè)，______是影響企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地______消費(fèi)者需求。

5.品牌延伸策略可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)______市場(chǎng)范圍和產(chǎn)品線。

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)在品牌傳播中，應(yīng)充分利用______渠道來(lái)提高品牌知名度。

7.企業(yè)的______戰(zhàn)略是品牌建設(shè)中的長(zhǎng)期規(guī)劃和方向。

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)注重提升自身的______和創(chuàng)新能力。

9.品牌忠誠(chéng)度是衡量燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)成功與否的重要______。

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)通過(guò)______活動(dòng)可以有效提升品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)同。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)的品牌建設(shè)只需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)需關(guān)注市場(chǎng)需求。（）

2.品牌定位是燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)的第一步，對(duì)后續(xù)品牌推廣至關(guān)重要。（）

3.在燃?xì)饩咝袠I(yè)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略一定能夠幫助企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額。（）

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過(guò)品牌合作來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌延伸，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。（）

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模。（）

6.在品牌推廣中，燃?xì)饩咂髽I(yè)應(yīng)該使用統(tǒng)一的廣告形象來(lái)加強(qiáng)品牌識(shí)別度。（）

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，只需專注于自身發(fā)展。（）

8.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者群體可以為燃?xì)饩咂髽I(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的銷售業(yè)績(jī)。（）

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過(guò)頻繁的廣告投放來(lái)快速提升品牌知名度。（）

10.在市場(chǎng)細(xì)分中，燃?xì)饩咂髽I(yè)可以將消費(fèi)者按照地理位置、收入水平和購(gòu)買習(xí)慣進(jìn)行劃分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合燃?xì)饩咝袠I(yè)的特點(diǎn)，分析燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)的重要性，并列舉三個(gè)關(guān)鍵的品牌建設(shè)策略。

2.描述燃?xì)饩呤袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式，并探討企業(yè)在面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)如何制定有效的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的影響。

4.請(qǐng)闡述燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)品牌延伸策略來(lái)拓展市場(chǎng)份額，并分析這一策略可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.AC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品質(zhì)量

2.品牌印象

3.技術(shù)創(chuàng)新

4.滿足

5.擴(kuò)大

6.媒體

7.品牌

8.競(jìng)爭(zhēng)力

9.指標(biāo)

10.公關(guān)

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.