佛山家具產業(yè)報告

佛山家具產業(yè)報告

家具行業(yè)分析報告

初稿

武漢融信偉業(yè)金融服務公司

XX年3月

摘要

家具行業(yè)是人們的必須消費品，這個前提條件為行業(yè)定義了一個很大的市場。而住宅條件的日益改善，使得中國居民在家居裝潢上舍得投資，其購買家具的能力正在不斷增強，整體市場發(fā)展迅速。

整體市場發(fā)展迅速。XX年，在限額以上批發(fā)零售業(yè)零售額中，家具類零售額億元，增長23%。雖然在XX年可能受房地產市道影響，以至增長有所放緩，但過去5年的升幅平均每年達30%；在XX年上半年仍然錄得20%的升幅。中國家具市場發(fā)展空間巨大。業(yè)內人士估計，未來幾年中國家具市場的年增長率均超過10%。就現有住宅的重新裝修而言，城市約有億個家庭，住宅面積20億平方米。而中國未來仍處于住宅改善期，每年約有10%的家庭需要裝修和添置家具。未來10年內中國住宅建設將突破60億平方米，年均6億平方米。目前，中國家具市場上的產品很多，使用的范圍很廣，主要有民用家具，酒店賓館家具、辦公家具、和公用家具。

家具產業(yè)的結構如何？是否存在進入機會?就從以下個幾方面來分析中國家具市場。

關鍵詞：家具市場監(jiān)管政策發(fā)展狀況

目錄

一、行業(yè)管理體制、主要法律政策..............................1

1、行業(yè)主管部門和行業(yè)監(jiān)管體制............................1

2、行業(yè)主要法律法規(guī)、行業(yè)政策.............................1

我國家具行業(yè)的主要政策...........................2

我國家具行業(yè)的主要質量標準........................3

二、行業(yè)規(guī)模與競爭格局.....................................3

1、國內家具市場規(guī)模與競爭格局............................3

2、武漢家具市場規(guī)模與競爭格局...........................4

三、國內家具行業(yè)上市公司研究..............................8

1、家具行業(yè)內10大上市公司..............................8

2、行業(yè)分析.............................................9

3、影響行業(yè)發(fā)展的有利與不利因素........................11

四、行業(yè)周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征.......................14

五、行業(yè)風險特征.........................................15

1、宏觀經濟波動風險....................................15

2、國外實施反傾銷和綠色貿易壁壘的風險..................16

3、房地產市場調控風險..................................16

4、創(chuàng)新和人才缺失風險..................................16

5、家具出口成本優(yōu)勢減弱風險.............................17

六、家具行業(yè)如何在XX年發(fā)展呢...........................17

附件..........................(轉載于:寫論文網:佛山家具產業(yè)報告)...........................21

一、行業(yè)管理體制、主要法律政策

1、行業(yè)主管部門和行業(yè)監(jiān)管體制

行業(yè)的主管部門為工業(yè)和信息化部，具體管理部門為消費品工業(yè)司，行業(yè)技術監(jiān)管部門為國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局。公司所屬行業(yè)協(xié)會為中國家具協(xié)會(CNFA),中國家具協(xié)會系由中國家具行業(yè)及相關行業(yè)的生產、經營、科研、教學等企事業(yè)單位以及社會團體和個人自愿組成的全國性行業(yè)自律組織，業(yè)務上受國家輕工業(yè)聯合會指導。中國家具協(xié)會主要負責提出行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)發(fā)展的方針政策、協(xié)助制定行業(yè)標準、收集和分析國內外行業(yè)的技術經濟信息并開展市場預測。政府主管部門僅對家具制造業(yè)實行宏觀管理和政策指導，中國家具協(xié)會對行業(yè)類企業(yè)實行自律管理，企業(yè)基于市場化方式自主進行生產經營管理。

2、行業(yè)主要法律法規(guī)、行業(yè)政策

我國家具行業(yè)的主要政策

樓市政策來襲降息降準影響幾何

XX年以來，央行降息、降準各5次。并在9月1日宣布下調二套房公積金貸款首付比例。2月4日，央行首次降準，下調金融機構人民幣存款準備金率個百分點。3月1日，央行首次降息，下調存貸款基準利率個百分點。4月20日，再次降準1個百分點。5月11日，再次降息個百分點。6月28日，下調存貸款利率各個百分點，同時降準個百分點。8月26日，降息個百分點。9月6日，降準個百分點。10月24日，降息個百分點，同時降準個百分點。

【點評】：從短期來看，去年出臺的一系列樓市調控政策穩(wěn)定了房價，能促使家具企業(yè)銷售達到理想狀態(tài)。從長遠來看，房地產市場的穩(wěn)定也會促使消費市場趨于穩(wěn)定，有利于家具行業(yè)的發(fā)展。不過，盡管銀行降息、樓市利好對家具市場有一定刺激作用，但企業(yè)也不能抱太高的期待，回暖效應究竟如何只能由時間來判斷，企業(yè)要做的是“勤練內功”，找到突圍的關鍵。

新環(huán)保法出臺行業(yè)掀起綠色革命

1月1日，新《環(huán)保法》開始實施，涉及范圍包括生產、委托加工和進口環(huán)節(jié)等。據環(huán)保部8月5日公布的環(huán)境監(jiān)管執(zhí)法“成績單”顯示，上半年全國共檢查企

業(yè)62萬余家(次)，責令停產15839家，關停取締9325家，罰款23227家。其中，河北省的某企業(yè)因在27天內被發(fā)現兩次超標排污，被開出總額萬元的“按日計罰”罰款。

【點評】：一直以來，關于環(huán)境保護的問題就備受關注，不過，很多東西都只是停留在口頭層面。隨著新《環(huán)保法》出臺，環(huán)保執(zhí)法體系逐步完善，執(zhí)法力度增大，環(huán)境執(zhí)法過松、過軟的局面有了改觀。環(huán)保，在家具行業(yè)不僅是一個概念，更是一種將“環(huán)保理念”付諸實際的行動，走綠色生產與消費之路，是企業(yè)的必然選擇。

國抽新規(guī)公布規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展

7月1日，由國家質檢總局發(fā)布的《產品質量國家監(jiān)督抽查不合格產品生產企業(yè)后處理工作規(guī)定》(以下簡稱《國抽新規(guī)》)正式實施。公告稱，產品被檢查出不合格后，企業(yè)在整改復查合格前將受到禁產禁銷的嚴厲處罰。經再次復查仍不合格的，將可能被吊銷相關證照。

【點評】：近年來，包括家具在內的家居產品質量監(jiān)督抽查不合格的新聞不絕于耳，質檢合格率低、甲醛超標等諸多問題一直存在。在《國抽新規(guī)》公布之后，產品出現問題將會得到停產、停售、召回等嚴厲懲罰?！秶樾乱?guī)》有效地規(guī)范了家具市場健康，所有的企業(yè)都必須更加認真地應對“國抽”。

新廣告法落地廣告告別“簡單粗暴”

9月1日，新《廣告法》正式實施。該法明確加大對虛假廣告的處罰力度，對于造成消費者損害的虛假廣告，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人與廣告主承擔連帶責任。同時，新增了對網絡廣告和推送廣告的規(guī)范條款。

【點評】：受到大環(huán)境的影響，家居行業(yè)增速放緩，借助廣告和明星營銷產品成為企業(yè)的共識。近期，就有消息稱歐派櫥柜擲千萬聯姻《羋月傳》、簡一陶瓷砸億元買央視廣告。不過，隨著新《廣告法》的落地實施，關于廣告虛假性和不負責任的代言有了一定的規(guī)范。面對規(guī)則的“緊箍咒”，“明星合伙人”的方式興起，一些企業(yè)借助明星參與到產品的生產、研發(fā)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)。當然，不管是花巨資投廣告，還是代言新模式的開啟，家具企業(yè)都需秉承誠信、負責的原則。

我國家具行業(yè)的主要質量標準

以品牌為核心以市場為主導

推動家具產業(yè)實現跨越式發(fā)展

——關于家具產業(yè)發(fā)展的案例分析研究報告

家具行業(yè)是我國重要的傳統(tǒng)產業(yè)。古代中國是世界上家具行業(yè)起源最早的國家，其發(fā)展隨著社會化的進程經歷了多層次的變革，在明清時代達到巔峰。現代家具產業(yè)源于歐洲，意大利、德國、加拿大、美國、法國都是傳統(tǒng)的家具生產大國和出口大國。由于家具工業(yè)是勞動密集型的輕工業(yè)，而且在生產過程中難以避免的噪音、粉塵、漆霧和有害氣體等污染，在發(fā)達國家該行業(yè)逐步衰退。從20世紀80年代起，傳統(tǒng)家具出口大國的家具生產和出口逐步萎縮，全球的家具生產逐步向國外轉移，大體分二條路徑進行的：路徑一是向靠近消費地、勞動力相對比較便宜的地區(qū)轉移，例如波蘭和墨西哥。路徑二是向具有龐大勞動力群體和低人力成本優(yōu)勢的發(fā)展中國家轉移，如中國、馬來西亞和越南。

從八十年代以來,在市場經濟浪潮的帶動下,全國各行

各業(yè)都涉足了家具產業(yè),大批的外資、中外合資、合作企業(yè)、城市街道工廠、農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、軍工企業(yè)、私營企業(yè)等不同所有制的企業(yè)均辦起了家具廠。隨著經濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、居住條件的改善，家具市場的需求不斷擴大，家具產業(yè)也隨之不斷發(fā)展。借助全球家具產業(yè)向發(fā)展中

國家轉移的大趨勢，我國家具行業(yè)抓住機會，憑借產業(yè)發(fā)展環(huán)境寬松、地方扶持政策優(yōu)越、勞動力成本低、生產效率較高、原料成本低廉、易形成產業(yè)聚集等一系列競爭優(yōu)勢快速發(fā)展，到XX年已經趕超意大利，成為全球最大的家具生產和出口國。而在此過程中，由于發(fā)展速度過快，大部分企業(yè)只注重產能的擴大和銷量的提升，缺乏核心技術的積累和品牌文化的塑造，我國家具行業(yè)的品牌建設一直為國外所詬病。我國家具行業(yè)目前一直沒有領軍品牌、國際品牌，沒有出現年銷售額突破100億元大型企業(yè)。未來家具行業(yè)，技術的創(chuàng)意革新、品牌的建設推廣將是發(fā)展的大趨勢。

現將國內家具產業(yè)發(fā)展現狀、發(fā)展模式、優(yōu)缺點等進行了簡要分析，總結出幾點建設地區(qū)性家具產業(yè)的建議，供參考。

一、當前我國家具行業(yè)發(fā)展現狀

我國家具行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰，行業(yè)特征日益顯現，行業(yè)發(fā)展日益成熟，雖然受到金融危機的影響，近一兩年大環(huán)境不景氣，但家具產業(yè)逆勢而上，工業(yè)總產值實現了較快速的增長。XX年，我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產值億元，累計增速為%。XX年，木質家具制造業(yè)累計工業(yè)總產值占家具行業(yè)累計工業(yè)總產值的%；金屬家具制造業(yè)累計工業(yè)總產值占%;這兩個子行業(yè)的占比繼續(xù)此消彼長。同年，木

質家具制造業(yè)、塑料家具制造業(yè)和竹、藤家具制造業(yè)的累計工業(yè)總產值增速都在家具行業(yè)平均線以上，且超過了20%。

家具產業(yè)發(fā)展逆勢而上，保持了平穩(wěn)較快增長，其發(fā)展主要呈現兩大特點：一是家具的剛性需求沒有下降。未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為家具產業(yè)的發(fā)展提供充分的空間。二是家具銷售的地域性被打破，以往京派、粵派、滬派、川派涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是家具產業(yè)重心逐漸由沿海和發(fā)達地區(qū)向中西部地區(qū)轉移。傳統(tǒng)的家具產業(yè)發(fā)達地區(qū)市場份額減少，發(fā)展增速放緩。中西部新興的家具產業(yè)核心區(qū)正在形成，發(fā)展迅速，市場份額逐漸擴大。XX年，家具行業(yè)累積工業(yè)總產值居全國前10位的地區(qū)分別為廣東、山東、浙江、河南、遼寧、四川、福建、上海、江蘇和湖南，上述地區(qū)的累計工業(yè)總產值合計占全行業(yè)的%；與上年相比，廣東、山東、浙江、上海及江蘇的占比均有所減少，河南、遼寧、四川、福建及湖南的占比出現不同程度的擴大。同年，河南、遼寧、四川、福建和湖南的累計增速不僅超過了行業(yè)平均水平，而且均呈20%以上快速增長，其中四川的速度仍然最快，上海依舊為負增長。

二、我國家具行業(yè)特點

A、產品款式變化快、物料種類繁多，規(guī)格多，其規(guī)格和放臵家具的場所相關性大；

B、屬于耐用消費品，產品的使用周期長；

C、家具產品趨于部件標準化、模塊化、拆裝化；

D、消費者需求個性化程度提高，功能性與設計性并重；E、車間工藝手工程度高、作業(yè)流程規(guī)范度低，但機械化、自動化是趨勢；

F、產品生產為定單型與庫存型生產模式相結合，離散式與流程式結合的生產方式。組成家具的模塊化部件一般可通過數控機床采取流水生產的方式，將模塊化部件的組合再加工往往采取離散性的生產方式；

G、主要以大規(guī)模定制的生產模式為主,生產進度難以跟蹤，生產過程中的成本控制較難；

H、板式家具是目前家具的主流產品，在存儲、運輸時都拆成部件包裝，到客戶處組裝成家具，因此倉庫管理相對比較復雜；

I、售后服務要求高，主要是兩個方面的原因：一是家具價值較高、使用期限長且使用頻繁；二是許多家具往往需要根據放臵的場所訂制，在出售后一般要送貨上門并安裝；

J、企業(yè)生產、市場與管理機構往往不在同一區(qū)域，需要實現跨區(qū)域的供應鏈管理；

三、重點地區(qū)發(fā)展情況及案例分析

我國家具行業(yè)經過多年發(fā)展，逐漸形成珠三角、長三角、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產業(yè)區(qū)。珠三角和長三角是產量最大、出口額最高的兩個主要產業(yè)區(qū)，與環(huán)渤海、東北產業(yè)區(qū)一起形成在我國東部沿海地區(qū)由南向北的分布局面，4個產業(yè)區(qū)內家具出口生產企業(yè)和大型生產企業(yè)集中，是供應我國市場和家具出口的主要地區(qū)，西部家具產業(yè)區(qū)主要面向國內市場。

A、珠江三角洲家具產業(yè)區(qū)

以廣州、深圳、東莞、順德、佛山等廣東省地區(qū)為中心，是國內最大的家具產業(yè)區(qū)。這一地區(qū)毗鄰港澳，勞動力資源豐富，家具制造起步較早，產業(yè)集群多、產業(yè)供應鏈完整、銷售市場發(fā)達、品牌優(yōu)勢明顯。家具產值占全國的三分之一，產品多出口到美洲市場。廣東是全國領先的家具產銷地，其充分利用自身優(yōu)勢，運用現代信息技術，不斷改造和提高家具行業(yè)的技術水平，保持行業(yè)的生產銷售優(yōu)勢，將佛山市順德區(qū)打造成了家具生產、銷售、配套、批發(fā)一體化基地，樂從鎮(zhèn)成為我國最大的家具集散地，龍江鎮(zhèn)成為生產家具和配套材料的家具生產重鎮(zhèn)。

案例分析：順德樂從鎮(zhèn)主要是以家具賣場為主，憑借起步早、品種全、規(guī)模大、影響廣的特點持續(xù)做大做強。其發(fā)展措施有：1、大力進行整體對外宣傳，在國內外專業(yè)媒體

新田家具產業(yè)園

項

目

調

研

報

告

書

湖南遠景管理咨詢有限公司

新田家具產業(yè)園項目組

目錄

一、調研目的..................................................4

二、調研對象..................................................4

三、調研內容..................................................5

四、調研方法..................................................6

五、調研情況匯總...............................................6

1.湖南省......................................................6

常德市.....................................................7

汨羅市.....................................................8

瀏陽市....................................................10

攸州家具產業(yè)園............................................11

婁底市....................................................13

衡陽市....................................................13

郴州市....................................................16

2.東莞市厚街鎮(zhèn)...............................................17

厚街鎮(zhèn)家具產業(yè)集群現狀....................................18

厚街鎮(zhèn)家具產業(yè)集群形成過程................................18

厚街鎮(zhèn)家具產業(yè)集群的形成條件..............................19

厚街鎮(zhèn)家具產業(yè)集群的未來發(fā)展..............................22

3.東莞大嶺山鎮(zhèn)...............................................22

大嶺山鎮(zhèn)家具產業(yè)集群現狀..................................22

大嶺山鎮(zhèn)家具產業(yè)集群的優(yōu)勢................................22

大嶺山鎮(zhèn)發(fā)展家具產業(yè)集群的新舉措..........................24

4.順德龍江鎮(zhèn).................................................25

5.順德樂從鎮(zhèn).................................................27

全球家居產業(yè)新城..............................29

7.江西省南康市...............................................30

8.湖北省.....................................................36

華中家具產業(yè)園..................................36

中國家俱CBD·華中(武漢)家具工業(yè)園...............39

中國金鼓城?中部家具產業(yè)集中發(fā)展區(qū)...............40

9.四川省成都市...............................................41

成都市家具產業(yè)集群介紹....................................41

成都家具產業(yè)園............................................46

四川家具產業(yè)園....................................47

崇州市....................................................48

10．河北香河家具產業(yè)集群......................................52

11.河北省勝芳金屬家具產業(yè)群...................................55

勝芳金屬家具產業(yè)群基本情況...............................55

勝芳家具產業(yè)園...........................................56

12.山東省淄博市周村區(qū).........................................59

周村區(qū)主要家具生產企業(yè)...................................59

周村區(qū)主要家具市場.......................................60

六．總結與思考...............................................62

七．我們的建議...............................................64

前言

根據湖南遠景管理咨詢有限公司與華泰實業(yè)有限公司簽訂的關于新田家具產業(yè)園項目顧問咨詢服務合作協(xié)議書相關約定，湖南遠景管理咨詢有限公司新田家具產業(yè)園項目組主要成員陳傳煥、粟鑫、歐陽強斌自XX年10月16日開始，到XX年12月26日，歷時70天，就有關家具產業(yè)發(fā)展及家具產業(yè)園投資開發(fā)、家具市場及家具原輔材料市場建設與招商等一系列問題，赴省內外21個市、縣、鎮(zhèn)區(qū)進行了深度的市場調查研究。獲取了大量的第一手資料，為新田家具產業(yè)園的投資開發(fā)提供值得學習與借鑒的經驗。期間，項目委托方--華泰實業(yè)有限公司在董事長羅飛招先生的協(xié)調組織下，先后派出68人次隨同考察調研。

一、調研目的

1.全面調查了解湖南省家具產業(yè)發(fā)展情況，深度了解我省家具產業(yè)相對發(fā)達的各市縣在

家具產業(yè)園投資開發(fā)方面的最新動向。

2.重點考察了解我國南方省區(qū)家具產業(yè)集群發(fā)展較為成熟的市、縣、鎮(zhèn)家具產業(yè)

發(fā)展的產業(yè)現狀、產業(yè)特點、歷史經驗、未來規(guī)劃、招商引資政策措施等方面的內容。

3.有針對性地考察了解我國北方家具產業(yè)典型代表地區(qū)家具產業(yè)集群的發(fā)展現狀、產業(yè)

特點、歷史經驗、未來規(guī)劃、招商引資政策措施等方面的內容。為新田家具產業(yè)園的投資開發(fā)提供參考。

二、調研對象

1．為了使整個調研工作更具代表性，我們首先走訪了湖南省家具產業(yè)發(fā)展相對比較成規(guī)

模的汨羅市、瀏陽市、攸縣、婁底市、衡陽市、郴州市與家具產業(yè)有關的政府部門、家具協(xié)會、大型家具生產企業(yè)和家具市場；

2．調研期間，我們還重點考察了我國家具產業(yè)集群發(fā)展最為成熟的地區(qū)之一----廣東省

東莞市的厚街鎮(zhèn)、大嶺山鎮(zhèn)的家具產業(yè)集群發(fā)展現狀。走訪了鎮(zhèn)政府有關管理部門、家具協(xié)會、工業(yè)園區(qū)、有特色的家具生產企業(yè)和大型家具市場；

3．重點考察了我國家具產業(yè)集群發(fā)展最為成熟的地區(qū)之一----廣東省佛山市順德區(qū)的

龍江鎮(zhèn)和樂從鎮(zhèn)鎮(zhèn)的家具產業(yè)集群發(fā)