德芙巧克力公關(guān)活動策劃書 一等獎作品

德芙“榛仁”策劃者：第七組熊貓工作室 期：2011年4月10多年的發(fā)展，現(xiàn)早已成為福州人民傳遞情更多有關(guān)德芙巧克力的內(nèi)部策劃案請登錄一、活動分 （一）目標(biāo)市場分 （二）產(chǎn)品定位分 （三）營銷戰(zhàn) 二、企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu) （一）產(chǎn)品的核心價 （二）產(chǎn)品的功能利益 三、受眾溝通心理與習(xí) （一）福州巧克力消費(fèi)人群心理分 （二）消費(fèi)人群的消費(fèi)特 （三）消費(fèi)者利益訴求分 四、公關(guān)活動方 （一）活動簡 （二）活動策 （三）公關(guān)活動具體實施安排內(nèi) 五、效果分析與活動預(yù) （一）活動效果分 （二）活動預(yù) 更多有關(guān)德芙巧克力的內(nèi)部策劃案請登錄（一）高。同時，調(diào)查也反應(yīng)出青少年成為巧克力制品消費(fèi)的主體，35歲以下人群的（二）（三）德芙巧克力有八款經(jīng)典口味：絲滑明星－草莓味雙層巧克力；經(jīng)典之源－純黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；傾心滋味－摩卡夾心巧克力；熱帶體或果蔬制品，并在公關(guān)推廣活動中利用大標(biāo)題“”給福州消費(fèi)者（一）核心產(chǎn)品：德芙“榛仁”潛在產(chǎn)品：德芙“榛仁”（二）（一）1、福州消費(fèi)人群更容易接受中檔價位的巧克力系列系列0.9.15.0元以上,1230元以上,122130元,1910元以下,451120元,221030上圖反應(yīng)了福州巧克力消費(fèi)人群每月的巧克力花費(fèi)，其中每月花費(fèi)11—301-248克的巧克力。通過結(jié)合福州巧克力消費(fèi)人（三）2.22.35.系列35.8%,而主打低熱值“榛仁”巧克力內(nèi)采用了“榛子果醬”夾心?！伴蝗省遍蝗省鼻煽肆Γㄒ唬伴蝗省?0115161（二）熱量更健康”、輔助活動二“關(guān)愛健康·制作德芙愛心巧克力”、主活動“6.1德芙（三）公關(guān)活動具體實施安排內(nèi)容（持續(xù)1個月活動分為三個階段：A、前期：宣傳造勢（2011年5月1日—6月1日1、網(wǎng)絡(luò)部分（時間：2011年5月1日—6月1日DV61日的“德芙之夜”晚會上播放。61“德芙之夜”的舞蹈2、報紙、雜志、戶外廣告部分（時間：2011年5月1日—6月1日3、廣播、電視部分（時間：2011年5月1—31日播放“德芙之夜”“德芙之夜”活動前期準(zhǔn)備（見附件三B、中期：活動進(jìn)行時（時間：2011年5月28日—6月1日1、輔助活動一：“德芙低熱量更健康”活動流程（活動地點(diǎn)：臺江步行街廣場）時間：5月28日晚7：00—9：00主持人介紹德芙“榛仁”主持人現(xiàn)場選出參加活動現(xiàn)場的年輕巧克力消費(fèi)者進(jìn)行問答（10名61日晚“兒童節(jié)”晚會上的抽獎活動。2、輔助活動二：6月1日“關(guān)愛健康·制作德芙愛心巧克力”時間：5月29日下午3：00—演出人員唱歌聚人氣。演出臺旁設(shè)立德芙“榛仁”播放“德芙陪伴孩子的健康生活”3、主活動：“6.1德芙之夜”時間：6月1日晚上7:00-安排演員唱歌聚人氣。演出臺旁設(shè)立德芙“榛仁”播放“德芙故事”6.1主持人請出網(wǎng)上征集的“說句心里話，謝謝媽媽的關(guān)愛”媽媽把收到的禮物德芙“榛仁”“大聲對寶貝說出我愛你”，凡上臺者均可獲得德“德芙陪伴孩子的健康生活”5286199元者均可參加最終530日的問答活動C2備注23（一）2011年兒童節(jié)這一時機(jī)，德芙巧克力公司對“榛仁”巧克力，在制作上采2個百分點(diǎn)。（二）110004000元。報紙、雜志、戶外廣告的投放（15天）：102、正式活