肥皂及洗滌劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析考核試卷

肥皂及洗滌劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是肥皂及洗滌劑行業(yè)的常見競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.成本領(lǐng)先

C.市場(chǎng)多元化

D.技術(shù)研發(fā)忽略

2.目前全球肥皂及洗滌劑市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是哪一家公司？（）

A.寶潔

B.聯(lián)合利華

C.歐萊雅

D.強(qiáng)生

3.以下哪個(gè)品牌不屬于寶潔公司旗下的洗滌劑品牌？（）

A.汰漬

B.飄柔

C.碧浪

D.海飛絲

4.在洗滌劑行業(yè)中，下列哪種類型的洗滌劑市場(chǎng)占有率最高？（）

A.液體洗滌劑

B.粉狀洗滌劑

C.洗衣膏

D.洗手液

5.以下哪項(xiàng)不是影響肥皂及洗滌劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.原材料價(jià)格

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.社交媒體流行

6.在洗滌劑產(chǎn)品中，哪種成分對(duì)環(huán)境影響較大？（）

A.表面活性劑

B.軟水劑

C.香精

D.紫外線吸收劑

7.以下哪個(gè)品牌在環(huán)保型洗滌劑市場(chǎng)中表現(xiàn)突出？（）

A.SeventhGeneration

B.汰漬

C.雕牌

D.多芬

8.以下哪項(xiàng)不是洗滌劑產(chǎn)品綠色環(huán)保認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.生物降解性

B.非毒性

C.低能耗

D.高利潤率

9.在我國，以下哪個(gè)地區(qū)的肥皂及洗滌劑市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)？（）

A.華北

B.華東

C.西南

D.東北

10.以下哪個(gè)因素促使肥皂及洗滌劑行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型？（）

A.政府法規(guī)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)

D.所有上述因素

11.在洗滌劑產(chǎn)品中，哪種添加劑可以防止污漬再沉積？（）

A.酶制劑

B.纖維保護(hù)劑

C.柔軟劑

D.抗泡沫劑

12.以下哪個(gè)品牌在洗衣凝珠市場(chǎng)占有領(lǐng)先地位？（）

A.Tide

B.Persil

C.Ariel

D.Gain

13.以下哪項(xiàng)不是洗滌劑行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.原材料成本上升

B.環(huán)保法規(guī)嚴(yán)格

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

14.以下哪個(gè)品牌在嬰幼兒專用洗滌劑市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.強(qiáng)生

B.好孩子

C.貝親

D.嬰兒皂

15.在洗滌劑產(chǎn)品中，哪種表面活性劑較為環(huán)保？（）

A.烷基苯磺酸鈉

B.烷基多苷

C.脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸鈉

D.磷酸酯

16.以下哪個(gè)因素會(huì)影響肥皂及洗滌劑產(chǎn)品的銷售？（）

A.包裝設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品功效

C.價(jià)格定位

D.所有上述因素

17.以下哪個(gè)品牌在洗碗液市場(chǎng)占有較高市場(chǎng)份額？（）

A.Finish

B.Joy

C.Palmolive

D.Dawn

18.以下哪個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)肥皂及洗滌劑產(chǎn)品的價(jià)格敏感度較高？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線及以下城市

19.在洗滌劑行業(yè)，以下哪種合作模式有助于企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作

B.交叉品牌合作

C.國際品牌與本土品牌合作

D.所有上述合作模式

20.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致洗滌劑行業(yè)的企業(yè)退出市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.成本上升

C.技術(shù)落后

D.品牌形象受損

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素影響肥皂及洗滌劑產(chǎn)品的市場(chǎng)需求？（）

A.人口結(jié)構(gòu)

B.家庭收入水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.城市化進(jìn)程

2.寶潔公司旗下的洗滌劑品牌包括以下哪些？（）

A.汰漬

B.吉列

C.飄柔

D.碧浪

3.以下哪些是洗滌劑行業(yè)的主要原材料？（）

A.烷基苯磺酸鈉

B.烷基多苷

C.煤炭

D.石油

4.以下哪些策略可以增加洗滌劑品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低成本

C.加強(qiáng)廣告宣傳

D.增加產(chǎn)品線

5.綠色環(huán)保洗滌劑通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）

A.低磷

B.生物降解

C.非毒性

D.高價(jià)格

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致洗滌劑行業(yè)的集中度提高？（）

A.企業(yè)并購

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.政策限制

D.技術(shù)門檻

7.在洗滌劑產(chǎn)品中，以下哪些添加劑用于提升清潔效果？（）

A.酶制劑

B.柔軟劑

C.纖維保護(hù)劑

D.抗再沉積劑

8.以下哪些企業(yè)是肥皂及洗滌劑行業(yè)的主要參與者？（）

A.寶潔

B.聯(lián)合利華

C.歐萊雅

D.漢高

9.以下哪些因素影響洗滌劑產(chǎn)品的分銷渠道選擇？（）

A.產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.成本預(yù)算

D.法規(guī)要求

10.消費(fèi)者在選擇洗滌劑產(chǎn)品時(shí)，以下哪些因素可能影響其決策？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.清潔效果

D.香味

11.以下哪些地區(qū)被認(rèn)為是肥皂及洗滌劑行業(yè)的新興市場(chǎng)？（）

A.東南亞

B.非洲

C.中東

D.歐洲

12.以下哪些洗滌劑類型在近年來市場(chǎng)增長較快？（）

A.液體洗滌劑

B.粉狀洗滌劑

C.洗衣凝珠

D.天然成分洗滌劑

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致洗滌劑產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上升？（）

A.原材料價(jià)格上漲

B.勞動(dòng)力成本增加

C.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高

D.產(chǎn)能過剩

14.以下哪些策略可以幫助洗滌劑企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品

B.提高品牌忠誠度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

15.以下哪些品牌在高端洗滌劑市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.Persil

B.Ariel

C.Tide

D.SeventhGeneration

16.以下哪些技術(shù)發(fā)展可能改變洗滌劑行業(yè)？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

B.生物工程技術(shù)

C.包裝創(chuàng)新

D.清潔技術(shù)研發(fā)

17.以下哪些事件可能導(dǎo)致洗滌劑企業(yè)的公關(guān)危機(jī)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問題

B.環(huán)保違規(guī)

C.廣告誤導(dǎo)

D.用戶投訴

18.以下哪些措施可以幫助洗滌劑企業(yè)提高供應(yīng)鏈效率？（）

A.優(yōu)化庫存管理

B.加強(qiáng)供應(yīng)商合作

C.采用先進(jìn)物流系統(tǒng)

D.擴(kuò)大生產(chǎn)線

19.以下哪些趨勢(shì)可能會(huì)影響洗滌劑行業(yè)的未來？（）

A.人口老齡化

B.消費(fèi)升級(jí)

C.環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)

D.市場(chǎng)全球化

20.以下哪些因素可能導(dǎo)致洗滌劑產(chǎn)品在市場(chǎng)上的失敗？（）

A.產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確

B.市場(chǎng)需求評(píng)估錯(cuò)誤

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大

D.銷售策略不當(dāng)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前，全球洗滌劑市場(chǎng)中，液體洗滌劑的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了__________。

2.在洗滌劑行業(yè)中，__________是衡量洗滌劑去污能力的重要指標(biāo)。

3.低碳環(huán)保的洗滌劑通常采用__________作為表面活性劑。

4.洗滌劑產(chǎn)品的__________是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上與其他產(chǎn)品的區(qū)分度。

5.寶潔公司旗下的洗滌劑品牌__________以其環(huán)保特性著稱。

6.在洗滌劑的生產(chǎn)過程中，__________是控制成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

7.增加洗滌劑產(chǎn)品的附加值，可以通過提高產(chǎn)品的__________來實(shí)現(xiàn)。

8.洗滌劑行業(yè)的快速發(fā)展，得益于__________的不斷提升和消費(fèi)者需求的多樣化。

9.為了保護(hù)環(huán)境，許多國家已經(jīng)開始限制或禁止使用含__________的洗滌劑產(chǎn)品。

10.洗滌劑企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)將消費(fèi)者按照__________、地理因素等進(jìn)行分類。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.洗滌劑行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要取決于產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）

2.環(huán)保型洗滌劑的生產(chǎn)成本一定高于傳統(tǒng)洗滌劑。（）

3.品牌形象對(duì)于洗滌劑產(chǎn)品的銷售非常重要。（√）

4.洗滌劑行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與人口數(shù)量成正比。（）

5.洗滌劑產(chǎn)品中的酶制劑主要作用是增白。（×）

6.在洗滌劑行業(yè)中，大企業(yè)往往通過并購來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（√）

7.消費(fèi)者對(duì)洗滌劑的需求完全由個(gè)人偏好決定。（×）

8.洗滌劑產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷售沒有影響。（×）

9.環(huán)保法規(guī)的嚴(yán)格實(shí)施對(duì)所有洗滌劑企業(yè)都是負(fù)面影響。（×）

10.互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道對(duì)于洗滌劑行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析目前我國肥皂及洗滌劑行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)格局，并列舉三個(gè)影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素。

2.描述環(huán)保型洗滌劑相較于傳統(tǒng)洗滌劑的優(yōu)勢(shì)，并探討環(huán)保型洗滌劑在市場(chǎng)上的推廣策略。

3.以某一洗滌劑品牌為例，分析其市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)群體以及品牌營銷策略，并評(píng)價(jià)其效果。

4.針對(duì)肥皂及洗滌劑行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，提出三個(gè)應(yīng)對(duì)策略，并解釋這些策略如何幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.B

4.A

5.D

6.A

7.A

8.D

9.B

10.D

11.B

12.A

13.D

14.C

15.B

16.D

17.D

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.AC

3.BD

4.ABCD

5.ABC

6.ABD

7.A

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.AC

13.ABC

14.ABC

15.AB

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.50%

2.去污力

3.烷基多苷

4.差異性

5.SeventhGeneration

6.原材料采購

7.附加值

8.科技進(jìn)步

9.磷

10.人口統(tǒng)計(jì)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.