新聞事業(yè)管理自考真題匯編5

新聞事業(yè)管理自考真題匯編5單項(xiàng)選擇題第1題、新聞媒體制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，首先要（）A.明確戰(zhàn)略目標(biāo)B.進(jìn)行資源分析C.確定發(fā)展方向D.制定戰(zhàn)略方針我的答案：參考答案：B答案解析：新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括媒體資源分析、戰(zhàn)略目標(biāo)、明確方向、戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)略措施等。其中，資源分析是制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的第一步，涉及外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的分析，目的是尋找機(jī)會(huì)，明確風(fēng)險(xiǎn)，分析進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，進(jìn)而奠定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)。第2題、新聞質(zhì)量管理的基礎(chǔ)是（）A.選題管理B.采編管理C.時(shí)間管理D.流程管理我的答案：參考答案：D答案解析：從經(jīng)營(yíng)與管理角度看，新聞媒體的質(zhì)量管理涉及流程管理和差錯(cuò)管理（差錯(cuò)管理更多體現(xiàn)為內(nèi)容把關(guān)）兩方面。流程管理從程序上為新聞產(chǎn)品的質(zhì)量管理奠定基礎(chǔ)，內(nèi)容把關(guān)是新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段。第3題、我國(guó)新聞媒體的經(jīng)營(yíng)和管理過(guò)程中同時(shí)存在著事業(yè)和企業(yè)兩種會(huì)計(jì)制度，下列會(huì)計(jì)要素中兩種會(huì)計(jì)制度共有的是（）A.負(fù)債B.凈資產(chǎn)C.利潤(rùn)D.所有者權(quán)益我的答案：參考答案：A答案解析：事業(yè)單位會(huì)計(jì)五要素包括資產(chǎn)、負(fù)債、凈資產(chǎn)、收入、支出或者費(fèi)用。企業(yè)單位會(huì)計(jì)六要素包括資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤(rùn)。二者共有的會(huì)計(jì)要素是資產(chǎn)、負(fù)債、收入等。故選A。第4題、新聞媒體的公益性意味著其行為首先要保證（）A.媒體規(guī)模B.經(jīng)濟(jì)效益C.社會(huì)效益D.國(guó)際聲譽(yù)我的答案：參考答案：C答案解析：第5題、新聞媒體定位，最根本的是（）A.內(nèi)容定位B.市場(chǎng)定位C.受眾定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位我的答案：參考答案：C答案解析：新聞媒體的定位包括諸多內(nèi)容，其中最根本的是受眾定位，即新聞媒體的媒介產(chǎn)品要想賣給誰(shuí)。新聞媒體受眾定位要考慮受眾的規(guī)模和受眾再生能力兩方面，關(guān)鍵是確定核心受眾。第6題、媒體渠道經(jīng)營(yíng)涉及兩個(gè)層面：一是內(nèi)容營(yíng)銷，一是內(nèi)容（）A.采集B.傳遞C.生產(chǎn)D.存儲(chǔ)我的答案：參考答案：B答案解析：媒體渠道經(jīng)營(yíng)涉及兩個(gè)層面：（1）從內(nèi)容傳遞角度分析，它包括報(bào)紙的發(fā)行、廣播電視節(jié)目的信號(hào)傳輸與覆蓋、衛(wèi)星電視節(jié)目的落地以及網(wǎng)絡(luò)的接入等；（2）從內(nèi)容營(yíng)銷角度分析，它包括旨在打造媒體內(nèi)容的交換平臺(tái)，然后再向受眾轉(zhuǎn)移內(nèi)容。第7題、作為再融資的一種方式，增發(fā)有公開(kāi)增發(fā)和定向增發(fā)之分，它們的區(qū)別在于增發(fā)的（）A.對(duì)象不同B.程序不同C.用途不同D.規(guī)模不同我的答案：參考答案：A答案解析：再融資有配股、公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)、可轉(zhuǎn)債和可分離轉(zhuǎn)債五種常見(jiàn)方式。其中，公開(kāi)增發(fā)即向不特定對(duì)象公開(kāi)募集股份；定向增發(fā)指上市公司采用非公開(kāi)方式，向特定對(duì)象發(fā)行股票的行為。故選A。第8題、新中國(guó)成立之初采用的報(bào)刊發(fā)行“郵發(fā)合一模式,主要來(lái)自A.美國(guó)B.英國(guó)C.蘇聯(lián)D.印度我的答案：參考答案：C答案解析：第9題、新中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告管理法規(guī)是1982年施行的A.《廣告管理智行條例》B.《中華人民共和國(guó)廣告法》C.《廣告管理?xiàng)l例》D.《廣播電視廣告播出管理辦法》我的答案：參考答案：A答案解析：第10題、判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán),首先要看A.新聞事實(shí)是否真實(shí)B.是否有侮辱、誹謗言論C.是否侵犯他人隱私D.作者主觀上是否有過(guò)錯(cuò)我的答案：參考答案：A答案解析：第11題、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的一個(gè)最常用指標(biāo)是A.十人成本B.百人成本C.千人成本D.萬(wàn)人威本我的答案：參考答案：C答案解析：第12題、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的4P,指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和A.成本B.便利C.溝通D.促銷我的答案：參考答案：D答案解析：第13題、廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃,新聞媒體通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù),這種模式被稱為A.廣告自營(yíng)制B.廣告代理制C.廣告分離制D.廣告雙營(yíng)制我的答案：參考答案：B答案解析：第14題、反映事業(yè)單位在某一會(huì)計(jì)期間事業(yè)成果及其分配情況的報(bào)表是A.收入支出表B.財(cái)務(wù)狀況表C.現(xiàn)金流量表D.財(cái)務(wù)利潤(rùn)表我的答案：參考答案：A答案解析：第15題、最簡(jiǎn)單的集權(quán)式的組織結(jié)構(gòu)形式是A.直線制B.矩陣制C.事業(yè)部制D.直線職能制我的答案：參考答案：A答案解析：第16題、財(cái)務(wù)審計(jì)的基本職能之一是A.財(cái)務(wù)預(yù)算B.經(jīng)濟(jì)監(jiān)督C.成本核算D.平衡支出我的答案：參考答案：B答案解析：第17題、新聞媒體上市最根本的風(fēng)險(xiǎn)是A.上市有成本,改制難度大B.信息透露過(guò)于透明,不利于競(jìng)爭(zhēng)C.人才匱乏,投資新業(yè)務(wù)難度大D.上市門(mén)橙較高,成功的難度較大我的答案：參考答案：D答案解析：第18題、新聞媒體集團(tuán)橫向一體化的首要目的是追求A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)B.范圍經(jīng)濟(jì)C.速度經(jīng)濟(jì)D.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)我的答案：參考答案：A答案解析：第19題、世界各國(guó)企業(yè)上市通常有兩種制度,我國(guó)迄今為止采用A.備案制B.三審制C.注冊(cè)制D.核準(zhǔn)制我的答案：參考答案：D答案解析：第20題、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別之一是前者A.以身份管理為中心B.以績(jī)效管理為中心C.以崗位管理為中心D.以聘用管理為中心我的答案：參考答案：C答案解析：第21題、2008年7月,我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地成立于A.浙江杭州B.上海張江C.江蘇無(wú)錫D.陜西西安我的答案：參考答案：B答案解析：第22題、倫西斯·利克特認(rèn)為,與道格拉斯·麥格雷戈提出的X理論對(duì)應(yīng)的是A.組織體系IB.組織體系ⅡC.組織體系ID.組織體系Ⅳv我的答案：參考答案：A答案解析：第23題、我國(guó)第一家新聞媒體集團(tuán)是A.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)B.廣播電視集團(tuán)C.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D.湖南廣播影視集團(tuán)我的答案：參考答案：C答案解析：第24題、新聞媒體內(nèi)容把關(guān)第一責(zé)任人是A.各部門(mén)主管編輯B.社長(zhǎng)或臺(tái)長(zhǎng)C.總編室主任D.總編輯我的答案：參考答案：D答案解析：第25題、報(bào)社通過(guò)郵政發(fā)行渠道將報(bào)紙出售給讀者,屬于新聞產(chǎn)品的A.第一次銷售B.第二次銷售C.第三次銷售D.第四次銷售我的答案：參考答案：A答案解析：多項(xiàng)選擇題第26題、我國(guó)的勞動(dòng)合同可以分為A.項(xiàng)目合同B.任務(wù)合同C.固定期合同D.無(wú)固定期合同E.至退休的長(zhǎng)期合同我的答案：參考答案：BCD答案解析：第27題、廣告效果測(cè)量方法有A.問(wèn)卷調(diào)查法B.現(xiàn)場(chǎng)觀察法C.筒單統(tǒng)計(jì)法D.心理測(cè)評(píng)法E.內(nèi)容分析法我的答案：參考答案：ABCD答案解析：第28題、新聞媒體的流程管理涉及若干維度,它們是A.時(shí)間B.空間C.程序D.崗位E.節(jié)點(diǎn)我的答案：參考答案：ACD答案解析：第29題、審計(jì)的基本特征可以概括為A.獨(dú)立B.權(quán)威C.公正D.公開(kāi)E.保密我的答案：參考答案：ABC答案解析：第30題、新聞媒體通過(guò)IPO上市的優(yōu)點(diǎn)包括A.可募集的資金量較大B.有利于樹(shù)立媒體形象C.有利于保守商業(yè)秘密D.能在較短時(shí)間內(nèi)上市E.新聞媒體具有較強(qiáng)的主導(dǎo)性我的答案：參考答案：ABE答案解析：名詞解釋第31題、報(bào)刊傳閱率________我的答案：我的答案：參考答案：報(bào)刊評(píng)價(jià)指標(biāo)之一,指一份報(bào)刊通過(guò)人人傳播的方式,影響多少受眾。它更能體現(xiàn)媒體影響力和受歡迎程度。答案解析：第32題、SWOT分析法________我的答案：我的答案：參考答案：對(duì)研究對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行綜合分析的方法答案解析：第33題、企業(yè)現(xiàn)金流量表________我的答案：我的答案：參考答案：以收付實(shí)現(xiàn)制為基礎(chǔ)編制的財(cái)務(wù)狀況變動(dòng)表,反映企業(yè)在一定會(huì)計(jì)期間的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物流入和流出的情況。答案解析：第34題、最優(yōu)市場(chǎng)份額________我的答案：我的答案：參考答案：菲利普·科特動(dòng)等提出的一個(gè)觀點(diǎn),他們認(rèn)為最優(yōu)市場(chǎng)份額為50%,市場(chǎng)份額超過(guò)50%以后,獲得更多市場(chǎng)份額的成本會(huì)大于其價(jià)值。答案解析：第35題、自辦發(fā)行________我的答案：我的答案：參考答案：由報(bào)刊社組織發(fā)行隊(duì)伍,自行訂閱、運(yùn)輸和投遞報(bào)刊。答案解析：簡(jiǎn)答題第36題、我國(guó)廣播電視的渠道經(jīng)營(yíng)有哪些禁止性規(guī)定?________我的答案：我的答案：參考答案：依據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》等法規(guī)要求,主要的禁止性規(guī)定有外資禁入頻道(率)禁租、禁止插播、禁止推自入網(wǎng)和止擅自辦展。答案解析：第37題、簡(jiǎn)述邁克爾·波特提出的控制產(chǎn)業(yè)竟?fàn)幰?guī)則的五種力量。________我的答案：我的答案：參考答案：進(jìn)入者障礙;替代產(chǎn)品的威脅;購(gòu)買者的議價(jià)能力;供應(yīng)商的議價(jià)能力;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的竟?fàn)?。答案解析：?8題、差異化戰(zhàn)略是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的有效手段,常見(jiàn)的差異化手段有哪些?________我的答案：我的答案：參考答案：常見(jiàn)的差異化手段包括:人員差異化;渠道差異化;形象整異化;服務(wù)差異化。答案解析：第39題、簡(jiǎn)述財(cái)務(wù)報(bào)表的基本分析方法。________我的答案：我的答案：參考答案：一是對(duì)比分析法:將實(shí)際數(shù)與基數(shù)進(jìn)行對(duì)比,揭示差異,找出問(wèn)題;二是比率分析法:計(jì)算出兩項(xiàng)指標(biāo)之間的相對(duì)數(shù),補(bǔ)充說(shuō)明絕對(duì)數(shù);三是趨勢(shì)分析法;四是連環(huán)袆?chuàng)Q分析法。答案解析：第40題、簡(jiǎn)述新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)。________我的答案：我的答案：參考答案：一是信息傳播的優(yōu)勢(shì),廣告本身就是一種信息,新聞媒體對(duì)廣告信息的刊播,發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì);二是吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì),新聞媒體培養(yǎng)廣泛的受眾群,為廣告?zhèn)髅璧於嘶A(chǔ);三是廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì),新聞媒體的受眾結(jié)構(gòu)多元,數(shù)量龐大;四是引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。答案解析：分析題第41題、互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展給媒體經(jīng)營(yíng)和管理帶來(lái)了哪些變化?怎樣應(yīng)對(duì)這些變化?________我的答案：我的答案：參考答案：經(jīng)營(yíng)方面。傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)模式是“發(fā)行+廣告”,龐大的廣告收入支持傳統(tǒng)媒體采用虧本經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品銷告模式。互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展分流了傳統(tǒng)媒體的廣告,以廣告收入來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額現(xiàn)在都有所下降。此外傳統(tǒng)媒體的收入結(jié)構(gòu)相似,都以廣告收入為主,面互聯(lián)網(wǎng)媒體除了廣告收入之外還有游戲和信息增值服務(wù)收入。因此在經(jīng)耆方面,傳統(tǒng)媒體要努力開(kāi)展多元化經(jīng)世,改變對(duì)廣告的單…依賴;互聯(lián)網(wǎng)媒體也要借鑒傳統(tǒng)媒