2024年度中國(guó)數(shù)字文化空間發(fā)展研究報(bào)告

2024年中國(guó)數(shù)字文化空間發(fā)展研究報(bào)告目

錄CONTENTS0104數(shù)字文化空間的定義Industry

overview數(shù)字文化空間發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素Industry

drivers數(shù)字文化空間發(fā)展現(xiàn)狀I(lǐng)ndustry

analysis數(shù)字文化空間典型案例分析Casestudy052數(shù)字文化空間發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)Development

trends數(shù)字文化空間的定義Industry

Overview013數(shù)字空間的定義：廣義數(shù)字空間（x,y,z）XY廣義的數(shù)字空間是指一切用數(shù)字形式定義人類活動(dòng)的空間人類自使用數(shù)字形式對(duì)空間進(jìn)行定義，便開啟了對(duì)數(shù)字空間的感知?dú)v程，這個(gè)過(guò)程幫助人類深化了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界和宇宙空間的新認(rèn)知，將數(shù)字定義的空間從地球擴(kuò)展到外太空，開創(chuàng)了一系列數(shù)字空間的應(yīng)用場(chǎng)景宇宙空間探索 空間定位與導(dǎo)航空間定義:用數(shù)字方式標(biāo)注三維位置Z建筑設(shè)計(jì)與施工機(jī)械制造及機(jī)器人部分利用數(shù)字定義空間后出現(xiàn)的新應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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4數(shù)字空間的定義：狹義數(shù)字空間模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的數(shù)字游戲場(chǎng)景狹義的數(shù)字空間是指以數(shù)字技術(shù)改造或“打造”的新型空間數(shù)字技術(shù)是一項(xiàng)與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù)，它借助一定的設(shè)備將各種信息，包括：圖、文、聲、像等，轉(zhuǎn)化為電子計(jì)算機(jī)能識(shí)別的

二進(jìn)制數(shù)字

“0”和“1”后進(jìn)行運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)、傳送、傳播、還原的技術(shù)數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用擴(kuò)展了數(shù)字空間的范圍，利用數(shù)字技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)空間的改造，或重新打造的純數(shù)字化空間，進(jìn)一步擴(kuò)展了人類認(rèn)識(shí)和感知世界的方式，給人類提供了前所未有的空間認(rèn)知數(shù)字技術(shù)改造的空間示例 數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的空間示例早期春晚舞臺(tái) 融合數(shù)字光電技術(shù)的新型春晚舞臺(tái)融合數(shù)字光電技術(shù)的新型冬奧開幕式表演早年冬奧開幕式表演數(shù)字孿生工廠 數(shù)字孿生災(zāi)害監(jiān)測(cè)真實(shí)世界的復(fù)刻真實(shí)世界的映射接近現(xiàn)實(shí)環(huán)境的數(shù)字游戲場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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5數(shù)字文化空間的定義和主要類型文化空間是一種由包含文化意義、價(jià)值載體構(gòu)成的場(chǎng)所、場(chǎng)景和景觀，根據(jù)文化表達(dá)的內(nèi)容和載體類型的關(guān)系不同，數(shù)字文化空間可分為兩大類四小類數(shù)字文化空間的類型：1、基于對(duì)傳統(tǒng)文化空間的數(shù)字化改造，根據(jù)其文化意義是否依附其空間載體，可分為2個(gè)類別：依附類：數(shù)字景區(qū)/街區(qū)、數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館等非依附類：數(shù)字舞臺(tái)、數(shù)字影棚等2、利用數(shù)字技術(shù)打造的、虛實(shí)結(jié)合的新型文化類空間，

根據(jù)其文化意義是否依附其空間載體，可分為2個(gè)類別：依附類：虛擬游戲空間/社區(qū)，虛擬演出空間等非依附類：線下大空間數(shù)字文化空間的類型及典型應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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67數(shù)字文化空間發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素Industry

Drivers02數(shù)字文化空間發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理人類需求推動(dòng)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)范圍擴(kuò)展形式變革建立文化交流場(chǎng)所傳播傳承文化內(nèi)容營(yíng)造特定文化氛圍服務(wù)/吸引受眾……數(shù)字技術(shù)迭代升級(jí)數(shù)字技術(shù)向文化行業(yè)滲透、賦能文化行業(yè)反哺、啟迪數(shù)字技術(shù)文化行業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合進(jìn)化……吸收、融合數(shù)字化改造實(shí)體物理空間文化化博物館、劇院、寺廟等實(shí)體物理空間實(shí)體文化空間數(shù)字化數(shù)字博物館、數(shù)字化舞臺(tái)/劇院等實(shí)體數(shù)字空間虛擬數(shù)字空間文化化游戲場(chǎng)景——社交類：堡壘之夜、我的世界等——文博類：黑神話·悟空、刺客信條等

8?2023.3iResearch

Inc.文博IP虛擬抽象空間實(shí)體化主題樂園、混合現(xiàn)實(shí)等人類活動(dòng)的需求催生了對(duì)文化活動(dòng)及活動(dòng)空間的需要，而數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步推動(dòng)文化空間形式變革和范圍擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持加快了數(shù)字文化空間的應(yīng)用進(jìn)程文化空間和數(shù)字化融合的過(guò)程人類文化交流需求驅(qū)動(dòng)數(shù)字文化空間發(fā)展人類基于文化交流傳承需求建立了不同類型的文化空間，并隨著時(shí)代發(fā)展不斷引入最新的技術(shù)以改造文化空間數(shù)字技術(shù)在其出現(xiàn)后，也被逐漸引入對(duì)人類文化空間改造中，即實(shí)體物理文化空間數(shù)字化；此外，人類在想象力的指引和數(shù)字技術(shù)及硬件設(shè)備的支持下，逐步構(gòu)建起虛擬數(shù)字空間，而人類文化交流也拓展到虛擬數(shù)字空間，即虛擬數(shù)字空間的文化化傳統(tǒng)人類文化交流場(chǎng)所文博館藏線下大空間娛樂（“消失的法老”、“唐宮夜宴”）等虛擬數(shù)字空間實(shí)體物理空間虛擬抽象空間實(shí)體數(shù)字空間融合、反饋融合、改造城市、景區(qū)線下空間文化元宇宙人類文化交流場(chǎng)所展演場(chǎng)館、舞臺(tái)數(shù)字技術(shù)對(duì)文化空間的改造示例文物3D數(shù)字模型、AR影像、XR線上導(dǎo)覽解說(shuō)等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新型文化空間的示例沉浸式燈光秀、數(shù)字孿生景區(qū)等舞臺(tái)布景、影視特效、AR影像等《我的世界》游戲社區(qū)文博館藏景區(qū)游戲空間展演場(chǎng)館、舞臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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9鼓浪嶼元宇宙數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌、數(shù)字中軸線等堡壘之夜演唱會(huì)等數(shù)字技術(shù)對(duì)文化空間的改造和創(chuàng)造示意新型數(shù)字技術(shù)擴(kuò)散提升數(shù)字文化空間發(fā)展進(jìn)程人類社會(huì)發(fā)展催生了對(duì)文化活動(dòng)及活動(dòng)空間的需求，而數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步推動(dòng)文化空間形式變革和范圍擴(kuò)展數(shù)字技術(shù)類型新型顯示技術(shù)數(shù)字技術(shù)進(jìn)步對(duì)文化空間效果和范圍提升的示例

幾何建模線框建模曲面建模三維建模技術(shù)聲學(xué)技術(shù)2D單一視角3D多個(gè)視角實(shí)體建模直接建模平滑曲線平滑曲面多曲面縫合參數(shù)化建模模型任意編輯硬件端內(nèi)容端近場(chǎng)效果人工智能技術(shù)AI其他數(shù)字技術(shù)深度學(xué)習(xí)ChatGPTAI

NPC自然語(yǔ)言處理機(jī)器學(xué)習(xí)AIGCSora等模擬音頻數(shù)字音頻WIFI藍(lán)牙4G5GCPUGPUDRAMHBM全景聲Dolby、DTS多聲道MP3、ACCMiniLEDMicro

LED電影虛擬背景舞臺(tái)虛擬布景Fast-LCD硅基OLEDVR線上參觀VR線上觀賽LCD OLED舞臺(tái)虛擬布景 ?

舞臺(tái)虛擬布景數(shù)字技術(shù)改造人類文化空間示意

數(shù)字影視特效數(shù)字文博數(shù)字景區(qū)數(shù)字賽場(chǎng)數(shù)字游戲空間數(shù)字藏品數(shù)字舞臺(tái)IP外溢增強(qiáng)、擴(kuò)展

數(shù)字化、可擴(kuò)展的現(xiàn)場(chǎng) 擴(kuò)散場(chǎng)身臨其境身臨其境身臨其不可至境臨場(chǎng)效果虛擬演唱會(huì)IP外溢空間擴(kuò)展實(shí)時(shí)渲染云渲染離線渲染混合渲染圖像渲染技術(shù)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)機(jī)器視覺數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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10政策支持加快了數(shù)字文化空間的應(yīng)用進(jìn)程數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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11發(fā)布時(shí)間政策發(fā)布主體政策文件相關(guān)政策內(nèi)容2024.1工業(yè)和信息化部等七部門《關(guān)于推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》發(fā)展量大面廣、智能便捷、沉浸體驗(yàn)的消費(fèi)級(jí)終端，滿足數(shù)字生活、數(shù)字文化、公共服務(wù)等新需求。2023.7工業(yè)和信息化部等五部門《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》建設(shè)文旅元宇宙，圍繞文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動(dòng)等應(yīng)用場(chǎng)景，提供數(shù)字藏品、數(shù)字人講解、XR導(dǎo)覽等產(chǎn)品和服務(wù)。打造數(shù)字演藝、“云旅游”等新業(yè)態(tài)，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗(yàn)空間。2021.12文化和旅游部《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場(chǎng)景化建設(shè)。2021.6文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》文化新型業(yè)態(tài)培育：促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，培育

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個(gè)旅游演藝精品項(xiàng)目、100

個(gè)線上演播項(xiàng)目、100

個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、100

個(gè)數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景。2021.5文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》深度應(yīng)用

5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)。2021.4文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》開展云展覽、云娛樂、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新興業(yè)態(tài)的內(nèi)容生成、定制消費(fèi)、智慧服務(wù)和共治管理的關(guān)鍵技術(shù)研究，支持新形態(tài)數(shù)字藝術(shù)關(guān)鍵技術(shù)與工具研制，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。2020.11文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場(chǎng)館的應(yīng)用，豐富公共文化空間體驗(yàn)形式和內(nèi)容。推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平。2019.8科技部等六部門《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)對(duì)公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，推動(dòng)文化數(shù)字化成果走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化。2017.4文化部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》推動(dòng)數(shù)字藝術(shù)展示與公共空間、公共設(shè)施、公共藝術(shù)相結(jié)合，與智慧旅游、城市綜合體、特色?。ǔ牵╂?zhèn)相結(jié)合，打造數(shù)字藝術(shù)展示品牌活動(dòng)，發(fā)揮數(shù)字藝術(shù)展示在拉動(dòng)地方消費(fèi)、提升地區(qū)形象、提高文化品位等方面的作用。國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持，加快了數(shù)字文化空間的應(yīng)用進(jìn)程數(shù)字文化空間相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策12數(shù)字文化空間發(fā)展現(xiàn)狀I(lǐng)ndustry

Analysis03數(shù)字文化空間產(chǎn)業(yè)鏈全景圖內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)方數(shù)字文化空間產(chǎn)業(yè)鏈涉及文化內(nèi)容IP、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、技術(shù)支持等多個(gè)環(huán)節(jié)，是文化創(chuàng)意和數(shù)字技術(shù)深度融合的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字文化空間產(chǎn)業(yè)鏈全景圖底層技術(shù)服務(wù)商集成應(yīng)用服務(wù)商底層軟件底層硬件技術(shù)服務(wù)圖像設(shè)備服務(wù)商AR終端MR終端內(nèi)容IP方

運(yùn)營(yíng)服務(wù)方數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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13數(shù)字文化空間的商業(yè)模式傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化主要場(chǎng)景通常是2B2C模式，新型數(shù)字空間文化化主要場(chǎng)景通常是2C模式傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化主要場(chǎng)景通常是2B2C模式，因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化空間的主管或運(yùn)營(yíng)主體通常是各種專業(yè)文化機(jī)構(gòu)，B端的專業(yè)機(jī)構(gòu)在決策流程中具有較大影響力，通常投資規(guī)模較大，決策流程也較長(zhǎng)；其改造目標(biāo)可能基于對(duì)文博的保護(hù)活化，也可能基于為城市/景區(qū)打造口碑和引流，也有基于直接商業(yè)變現(xiàn)的，但數(shù)字化改造成果是否成功最終還需要通過(guò)C端消費(fèi)者的體驗(yàn)得到驗(yàn)證和評(píng)價(jià)新型數(shù)字空間文化化主要場(chǎng)景通常是2C模式，C端的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和體驗(yàn)更具有話語(yǔ)權(quán)數(shù)字文化空間的商業(yè)模式示意圖2B2C2C虛擬游戲/演出空間線下大空間數(shù)字街區(qū)/景區(qū)數(shù)字文博數(shù)字舞臺(tái)、演藝數(shù)字影視傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化主要場(chǎng)景新型數(shù)字空間文化化主要場(chǎng)景口碑、引流商業(yè)變現(xiàn)文博保護(hù)目標(biāo)類型數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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14傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化的主要場(chǎng)景傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化的本質(zhì)是利用最新的數(shù)字技術(shù)對(duì)不同類型文化活動(dòng)空間，如景區(qū)、博物館、展覽館、舞臺(tái)、影視布景等進(jìn)行數(shù)字化改造，以提升其功能效果、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)（1）2024年1月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等三部委公布第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，共有42個(gè)項(xiàng)目入選（2）42個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)自22個(gè)省市，其中北京、江蘇、上海居于前列（3）

42個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目的類型基本覆蓋了數(shù)字文旅、數(shù)字演藝、數(shù)字文博、數(shù)字展覽和線下大空間等當(dāng)下熱門的數(shù)字文化空間類型75432 2 2 2 21 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1北京江蘇上海河南浙江河北山東四川廣東黑龍江吉林遼寧陜西山西甘肅重慶貴州湖北湖南安徽江西新疆第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)區(qū)域分布智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)數(shù)量（個(gè)）文旅-游覽類11數(shù)據(jù)來(lái)源：統(tǒng)計(jì)公報(bào)，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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15文旅-演藝類9文博類9展覽類6線下大空間7第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)類型分布傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化的主要場(chǎng)景-文博文旅展演傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化改造主要目的是提升用戶體驗(yàn)，保護(hù)文物古跡，擴(kuò)展其IP化應(yīng)用范圍，降低布景成本從實(shí)踐案例綜合分析，所有傳統(tǒng)文化空間都有數(shù)字化改造的可能性從國(guó)內(nèi)落地案例來(lái)看，景區(qū)、文博、演藝、影視等相關(guān)領(lǐng)域數(shù)字空間推廣進(jìn)展相對(duì)更快數(shù)字街區(qū)/景區(qū)數(shù)字文博數(shù)字故宮數(shù)字敦煌數(shù)字中軸大唐不夜城數(shù)字舞臺(tái)、演藝數(shù)字影視唐宮夜宴（河南春晚）北京冬奧（開幕式表演）數(shù)字影棚（《曼達(dá)洛人》）數(shù)字影棚（《開端》）數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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16傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化的主要場(chǎng)景-文博文旅展演近年來(lái)數(shù)字文化空間改造進(jìn)度加快，帶動(dòng)用戶體驗(yàn)的提升，最終會(huì)體現(xiàn)在用戶參與度的提高、消費(fèi)的增長(zhǎng)從全國(guó)旅游數(shù)據(jù)可以看出，

2023年總出游人次比2019年下降了18.56%，總量數(shù)據(jù)還未完全恢復(fù)從全國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的數(shù)據(jù)可以看出，

2023年旅游相關(guān)演藝的演出場(chǎng)次、觀演人數(shù)、演出票房三個(gè)維度，比2019年都有大幅提升，說(shuō)明了近年來(lái)旅游演藝相關(guān)的數(shù)字化改造，對(duì)消費(fèi)者感受有非常明顯提升72.61%60.148.92019年與2023年國(guó)內(nèi)總出游人次比較2019 2023全國(guó)出游人次（億人次）-18.56%8.72019年與2023年全國(guó)旅游演藝場(chǎng)次比較15.12019 2023全國(guó)旅游演藝場(chǎng)次（萬(wàn)場(chǎng)）73.82019年與2023年全國(guó)旅游演藝市場(chǎng)票房比較166.42019 2023全國(guó)旅游演藝票房（億元）125.45%5225.98055.12019年與2023年全國(guó)旅游演藝觀演人數(shù)比較2019 2023全國(guó)旅游演藝觀演人次（萬(wàn)人次）54.14%數(shù)據(jù)來(lái)源：統(tǒng)計(jì)公報(bào)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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17新型數(shù)字空間文化化的主要場(chǎng)景-線下大空間利用數(shù)字技術(shù)在線下大空間開展文化服務(wù)，將傳統(tǒng)游藝類體驗(yàn)擴(kuò)展到文化領(lǐng)域，融入世界文化、知名IP、科技探索等因素，提升互動(dòng)性和參與度，成為當(dāng)下線下大空間發(fā)展的熱點(diǎn)方向在實(shí)體線下空間（Location

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Reality）通過(guò)精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容或互動(dòng)劇情，結(jié)合MR設(shè)備支持，為用戶營(yíng)造出身臨其境的感受目前線下大空間無(wú)道具配合體驗(yàn)型和有道具配合體驗(yàn)型兩種類型，其中無(wú)道具類占據(jù)主流線下大空間典型示例消失的法老風(fēng)起洛陽(yáng)730017050341004415055950100.0%29.0%27.0%20232023-2027年中國(guó)線下大空間投資規(guī)模134.0%2024e 2025e投資規(guī)模（萬(wàn)元）2026e 2027e增長(zhǎng)率（%）307714534315095268673638372.0%117.0%67.0%40.0%20232023-2027年中國(guó)線下大空間票房規(guī)模2024e 2025e票房規(guī)模（萬(wàn)元）2026e 2027e增長(zhǎng)率（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院自主研究數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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18新型數(shù)字空間文化化的主要場(chǎng)景-虛擬文化空間利用數(shù)字技術(shù)在虛擬空間中營(yíng)造出接近現(xiàn)實(shí)的在場(chǎng)體驗(yàn)，或以虛擬化身在虛擬空間體驗(yàn)文化活動(dòng)通過(guò)虛擬空間營(yíng)造在場(chǎng)化主要目的是：①提升用戶體驗(yàn)，②打破現(xiàn)實(shí)世界的客觀限制，將人類的想象力具象化從邏輯上看，新型數(shù)字文化空間擴(kuò)展了文化空間的外延，從實(shí)際落地案例來(lái)看，虛擬文化空間在與傳統(tǒng)文旅融合、商業(yè)展演等領(lǐng)域應(yīng)用場(chǎng)景推廣進(jìn)展更快國(guó)內(nèi)還未出現(xiàn)類似《堡壘之夜》的“現(xiàn)象級(jí)”游戲類虛擬空間，未來(lái)這將會(huì)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新的探索領(lǐng)域虛擬游戲/演出空間Horizon

Worlds（游戲） 虛擬演唱會(huì)（初音未來(lái)演唱會(huì)）虛擬演出（洛天依冬奧文化節(jié)表演）堡壘之夜（演唱會(huì)）9.510.616.713.912.011.4%12.8%15.9%20.3%20232026e2027e2023-2027年中國(guó)線上虛擬文化空間規(guī)模2024e 2025e營(yíng)收規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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1920數(shù)字文化空間典型案例分析CaseStudy04數(shù)字文化空間的典型案例

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數(shù)字故宮系列故宮作為我國(guó)最具代表性的文博空間，數(shù)字化改造和嘗試的步伐始終走在行業(yè)前列，是數(shù)字文化空間中實(shí)現(xiàn)“觀、游、賞、逛、學(xué)、玩”的典型代表線下模式：作為傳統(tǒng)的線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，通過(guò)數(shù)字化改造后，可以通過(guò)小程序、MR設(shè)備，提升現(xiàn)場(chǎng)游覽的新穎感、趣味性線上模式：作為新興的線上體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄟ^(guò)全景視角或三維視角，可以使非現(xiàn)場(chǎng)游客體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)的視角，甚至現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法到達(dá)的視角，提升線上游覽的沉浸感線下模式線上模式全景故宮數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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21V故宮數(shù)字文化空間的典型案例

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大唐不夜城“大唐不夜城”作為開放式景區(qū)數(shù)字文化空間改造的典型案例，成為旅游城市引流的最佳實(shí)踐之一“大唐不夜城”的模式是對(duì)開放式景區(qū)進(jìn)行全面的數(shù)字化改造，景區(qū)主要作為城市名片發(fā)揮引流作用，為游客晚間活動(dòng)提供最佳打卡地點(diǎn)，從而帶動(dòng)城市“夜經(jīng)濟(jì)”“大唐不夜城”已成功實(shí)現(xiàn)IP化，并通過(guò)與現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)漫電影IP《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，在央視春晚節(jié)目中以“數(shù)字融合空間”模式亮相，傳播效果達(dá)到最大化線下空間虛擬空間融合空間“大唐不夜城”實(shí)景《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》劇照2024年央視春晚陜西西安分會(huì)場(chǎng)·《山河詩(shī)長(zhǎng)安》線上、線下聯(lián)動(dòng)影視、演出聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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22數(shù)字文化空間的典型案例

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消失的法老《消失的法老》海報(bào)《消失的法老》玩家體驗(yàn)狀態(tài)《消失的法老》作為線下大空間的標(biāo)志性項(xiàng)目，開創(chuàng)了線下大空間類數(shù)字文化空間的新玩法《消失的法老》將4500年前的古埃及歷史作為背景，高精度重建還原金字塔內(nèi)部和周圍環(huán)境，讓玩家有身臨其境的體驗(yàn)傳統(tǒng)線下大空間一般以MR游戲類體驗(yàn)為主（視頻類偏恐怖類主題），《消失的法老》拓展了以內(nèi)容體驗(yàn)為主的模式，并將受眾從年輕人擴(kuò)展到更廣泛的群體在《消失的法老》的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陸續(xù)開發(fā)、引進(jìn)了《風(fēng)起洛陽(yáng)》、《無(wú)限The

Infinite》、《巴黎舞會(huì)》、《數(shù)字一大·初心之旅》、《唐宮夜宴》、《ALB山?？臻g》、《三星堆奇遇》等項(xiàng)目，成為商圈引流、景區(qū)體驗(yàn)升維、IP商業(yè)化衍生的新方法《消失的法老》內(nèi)容截圖數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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23數(shù)字文化空間的典型案例

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堡壘之夜《堡壘之夜》將虛擬游戲空間范圍擴(kuò)展到游戲之外，成為虛擬數(shù)字空間文化化的創(chuàng)造性模板《堡壘之夜》是Epic

Games在2017年開發(fā)的一款游戲，玩家能通過(guò)收集到的材料來(lái)搭建房屋，甚至是創(chuàng)建自己的島嶼和地圖，正因?yàn)檫@些極具創(chuàng)新的玩法也改變了玩家對(duì)射擊游戲的認(rèn)知；2020年4月，美國(guó)知名饒舌歌手Travis

Scott在《堡壘之夜》內(nèi)舉行虛擬演唱會(huì)，在線玩家超過(guò)了1230萬(wàn)，創(chuàng)下了演唱會(huì)觀看人數(shù)最高紀(jì)錄《堡壘之夜》的玩法擴(kuò)展了游戲空間的范圍，將承載游戲的虛擬空間作為文化活動(dòng)的空間類型，玩家以虛擬化身參與其中，打開了元宇宙空間文化活動(dòng)的新玩法《堡壘之夜》&

演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)《堡壘之夜》&

漫威聯(lián)動(dòng)《堡壘之夜》游戲《堡壘之夜》&《進(jìn)擊的巨人》聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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2425數(shù)字文化空間發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)Development

Trends05文化內(nèi)容將成為虛實(shí)共生數(shù)字空間的連接紐帶傳統(tǒng)文化空間作為文化內(nèi)容載體，其數(shù)字化改造既能提升自身生命力，亦能為虛擬數(shù)字空間提供高質(zhì)量文化素材數(shù)字游戲作為虛擬數(shù)字空間的載體，一直從傳統(tǒng)文化空間吸納高質(zhì)量文化素材，豐富其內(nèi)容吸引力，提升自身文化性、趣味性及影響力傳統(tǒng)文化空間可借鑒虛擬數(shù)字空間文化化的技術(shù)成果和商業(yè)模式，亦可拓展其在虛擬文化空間的影響力，并帶動(dòng)自身數(shù)字化的改造，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)共生數(shù)據(jù)來(lái)源：游民星空，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理2024年《黑神話·悟空》游戲（游戲截圖與實(shí)景對(duì)照）華嚴(yán)寺善化寺懸空寺崇福寺覺山寺南禪寺佛光寺鸛雀樓玉皇閣南安寺塔福慶寺花塔大足石刻棲霞寺白崖寨開元寺瑞巖山龍虎塔靈巖寺塔林武當(dāng)山獨(dú)樂寺修定寺大觀博物館臺(tái)北故宮奉國(guó)寺崇圣寺莫高窟成紀(jì)博物館法門寺碑林蟠龍石燈鳩摩羅什舍利塔水陸庵醴峰觀安岳石窟報(bào)恩寺平陽(yáng)府棘人懸棺……福勝寺

飛來(lái)峰小西天

靈隱寺…… 時(shí)思寺……33874 42 2 21 1 1 1 1 1 1 1 1 1山西浙江四川陜西河北甘肅山東福建重慶湖北天津江蘇河南廣東安徽遼寧云南臺(tái)灣《黑神話·悟空》游戲72個(gè)取景地分布取景地?cái)?shù)量（個(gè)）

26?2023.3iResearch

Inc.數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步將加快數(shù)字空間的融合進(jìn)程數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步可以不斷提升文化空間生命力和吸引力，大大提高線下文化空間體驗(yàn)的“在場(chǎng)感”、“參與感”AI、XR、AR等技術(shù)在數(shù)字文化空間中的應(yīng)用還處于起步階段，未來(lái)還有極大的提升空間；以AI交互為例，當(dāng)前AI交互還以“看圖說(shuō)話”為主，還未達(dá)到深度互動(dòng)的程度，對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)的提升還有極大想象空間；以線下大空間為例，當(dāng)前XR設(shè)備對(duì)沉浸式驗(yàn)的提升效果顯著，但設(shè)備本身還存在自重較大、佩戴時(shí)長(zhǎng)受限等問題，相信隨著未來(lái)技術(shù)的進(jìn)步，這些影響體驗(yàn)的因素將會(huì)持續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理《消失的法老》內(nèi)容截圖《風(fēng)起洛陽(yáng)》海報(bào)截圖“星球大戰(zhàn)主題樂園”外景 “星球大戰(zhàn)主題樂園”內(nèi)景VS周莊AR沉浸游 蘇州博物AR導(dǎo)覽VS數(shù)字技術(shù)對(duì)文化空間內(nèi)容端的影響數(shù)字技術(shù)對(duì)文化空間交互端的影響周莊旅游路線圖蘇州博物館參觀解說(shuō)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearch

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27融合創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化空間價(jià)值的成功路徑數(shù)字文化空間社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，需要持續(xù)的融合技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的成果，豐富和提升用戶體驗(yàn)感，才能獲得良好的口碑和持久的關(guān)注度數(shù)字文化空間的產(chǎn)品和服務(wù)類型多樣，需要融合圖像、音頻、AI等多種數(shù)字技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)