2024新健康消費生活趨勢報告

2024新健康消費生活趨勢報告2024新健康消費生活趨勢報告TABLEOFCONTENTS目錄01 輕健康成為新熱潮02 新輕年人群診斷03 新輕年「六大」消費趨勢洞察2024新健康消費生活趨勢報告據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計將達到9萬億元。在此背景下，消費者健康管理理念升級，對健康生活的追求也已不再局限于疾病治療，而是更加關(guān)注融入日常生活點滴的微小健康實踐。在這一趨勢的推動下，健康生活逐漸步入了高效便捷的“輕態(tài)化”模式。消費者開始追求投產(chǎn)比更高與體驗感更強的健康產(chǎn)品和服務(wù)，無論是日常飲食的均衡調(diào)整，還是運動方式的探索轉(zhuǎn)變，亦或是中式養(yǎng)生與現(xiàn)代科技的有機結(jié)合，都反映出了消費者力求在快節(jié)奏的生活中，實現(xiàn)健康與生活的和諧統(tǒng)一?！拜p健康時代”的到來，不僅標志著健康消費理念的全新升級，也對健康服務(wù)市場中的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高層次的要求。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）深入分析消費數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù)，洞察市場熱點，圍繞健康消費新熱潮、新輕年人群描摹以及健康消費新趨勢，全方位探討健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。FOREWORD序言2024新健康消費生活趨勢報告2024新健康消費生活趨勢報告8917.452021 2024 2025E 2030E數(shù)據(jù)來源：中國消費者協(xié)會《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)建委大健康市場規(guī)模持續(xù)增長，消費者健康意識和健康素養(yǎng)水平不斷提升中國消費者協(xié)會近日發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升。此外，2023年中國居民的健康素養(yǎng)水平達到了29.70%，相較于2022年提高了1.92%。這一提升顯示了中國居民健康素養(yǎng)的穩(wěn)步增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)建委中國消費者協(xié)會近日發(fā)布《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測趨勢圖（單位：萬億元）29.10%10%20%30%2018年

2019年

2020年

2021年

2022年

2023年2018-2023中國居民健康知識認知率27.78%29.70%202220231.92%↑城市居民：33.25%農(nóng)村居民：26.23%東部居民：33.30%中部居民：28.85%西部居民：24.44%中國居民健康素養(yǎng)水平健康中國行動文件指出，健康素養(yǎng)是指個人獲取和理解基本健康信息和服務(wù)，并運用這些信息和服務(wù)作出正確決策，以維護和促進自身健康的能力。健康素養(yǎng)水平是指具備健康素養(yǎng)的人在監(jiān)測總?cè)巳褐兴嫉谋壤?024新健康消費生活趨勢報告若想長期堅持健康生活方式，就必須確保整個過程既愉快又舒適力求通過最少的資源投入，獲得最優(yōu)的健康回報10502022.09

2023.016數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)消費者注重投產(chǎn)比與體驗感，健康生活進入高效便捷的“輕態(tài)化”模式消費者在健康管理中常面臨時間、精力、成本限制及效果緩慢等多重挑戰(zhàn)，同時還需要應(yīng)對選擇困難、持續(xù)動力、反饋工具不足等問題。因此消費者更加傾向選擇高投產(chǎn)比和體驗感的健康管理方式。2023年第二季度小紅書相關(guān)筆記數(shù)同比增長133%2023.08

2024.01

2024.8話題：#輕健康#24年第二季度話題互動量增長207.1%62.5%69.5%投產(chǎn)比體驗感健康管理受到的挑戰(zhàn)健康管理的態(tài)度小紅書“輕”+“健康”相關(guān)話題熱度小紅書平臺“輕健康”筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞小紅書平臺“頭皮護理”相關(guān)筆記數(shù)情況2024新健康消費生活趨勢報告2024新健康消費生活趨勢報告8輕健康消費的主要受眾人群畫像115一線新一線及二線三線四線城市及以下三線城市人群更加喜愛休閑輕松的健康生活方式（TGI>100）111105 10410000后95后90后85后80后80前對輕健康的喜愛滲透到各個年齡段，其中90后是“輕健康管理”的主力軍

(TGI>100)27.3%15.9%15.0%41.8%單身戀愛中已婚未育已婚已育已婚已育的人更重試健康消費的效率，希望用較少的投入換取健康效益最大化106104103情緒問題記憶問題腸胃問題皮膚問題脫發(fā)問題睡眠問題身材不理想視力問題過敏心臟問題關(guān)注輕健康消費的人群，常因情緒、記憶力和腸胃問題而困擾，因此更青睞于能帶來愉悅和良好體驗的溫和健康方式輕健康人群健康困擾TOP10數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研我覺得生活應(yīng)該簡單一點，無論是食物還是生活方式，我都不喜歡過度加工的東西，在追求健康的過程中保持身心愉悅和平和非常重要。2024新健康消費生活趨勢報告9輕健康人群：省時舒適，高效達成持久健康人們在健康管理時常常受到時間少、過程疲憊、起效慢等問題的困擾，從而衍生了對“輕健康”的消費需求。希望通過較少的時間和精力投入、舒適愉悅的過程體驗實現(xiàn)高效長久的健康生活狀態(tài)。因此改善日常飲食結(jié)構(gòu)和以休閑為目的的短期活動成為最受喜愛的健康措施。過程太過折騰疲憊，舒適度低43%缺少喜歡或符合自身需求的健康項目/產(chǎn)品34%在健康管理時受到的困擾工作生活太忙，缺少時間

54%沒什么效果或起效太慢42%成本過高或預(yù)算不足30%衍生的輕健康消費觀念45%43%35%33%輕健康人群為改善健康采取的措施占比分布改善日常飲食結(jié)構(gòu)參與能放松身心的短期活動使用提升嘗試中式 運動性能養(yǎng)生 或舒適度的產(chǎn)品使用健康科技類產(chǎn)品或服務(wù)購買能提供情緒價值的商品1st2nd高占比 高偏好62% TGI:103 TGI:10253%數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研重視效率希望以較少的時間、精力和財力投入，實現(xiàn)最大的健康效益，從而實現(xiàn)生活品質(zhì)與身體狀況的最佳平衡享受過程在進行健康實踐的過程中，愉悅和舒適的體驗非常重要，享受過程才能長久的堅持健康的生活狀態(tài)2024新健康消費生活趨勢報告10輕健康人群在飲食、運動和養(yǎng)生方式上都貫徹對高效、高性價比以及高體驗感的追求。力求在輕松愉悅的日常生活中不費力氣的實現(xiàn)健康生活。TOP

1TOP

2

控制體重或減肥需求關(guān)注食品添加劑及成分健康TGI=103TGI=102TGI=101112109104103性價比高

口感好

營養(yǎng)均衡攜帶方便數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研輕健康人群：高效、高性價比與愉悅體驗的完美結(jié)合到生活方方面面日常飲食選擇健康食品的原因方便快捷，適合快節(jié)奏生活輕健康人群最愛在零食、下午茶

時間食用健康食品購買健康食品的考慮因素 對未來健康食品的期待更多創(chuàng)新口味的健康零食高科技加持的智能健康飲食方案跨界合作，如時尚與健康的結(jié)合106105100價格合理舒適合身功能128105104口感和口味功效明顯成分優(yōu)質(zhì)安全性（對場地、設(shè)備的安全要求）TGI=104輕運動選擇運動時考慮的因素TOP

1

運動高效性（短時間內(nèi)達到鍛煉效果）

TGI=108TOP

2

運動的趣味性（內(nèi)容豐富、過程舒適）TGI=105輕健康人群喜愛利用功能性飲料和功能性服飾

來提高運動效能購買功能飲料的考慮因素 購買運動服飾的考慮因素中式養(yǎng)生輕健康人群喜愛的中式養(yǎng)生方式TOP

1 中式茶飲（如菊花茶、枸杞泡水等）

TGI=108TOP

2 傳統(tǒng)運動（如太極拳、八段錦等）TGI=105簡化日?；顒?，輕負擔(dān)生活

是輕健康人群的養(yǎng)生態(tài)度傳統(tǒng)運動因其不挑地點，時間隨意的便捷性受到追捧購買中式飲品的考慮因素價格合理性價比高 滿足個性化的功效調(diào)理需求有獨特的傳統(tǒng)文化體驗感 有獨特的傳統(tǒng)文化體驗感userid:529794,docid:177203,date:2024-10-12,2024新健康消費生活趨勢報告2024新健康消費生活趨勢報告高效能運動運動熱潮持續(xù)上升，用戶在享受運動快感的同時，也越發(fā)追求運動的便捷、舒適與高效12輕態(tài)化健康管理滲透當代人生活的方方面面，形成以下六大消費趨勢控卡輕營養(yǎng)消費者希望通過改善日常飲食結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)生活化的輕享健康中式慢養(yǎng)生更適合中國寶寶體質(zhì)的新中式健康哲學(xué)都市短逃離相比gap

year去往遠方，當代青年更傾向用專屬自己的

gapday

or

night

的方式為重回原有生活軌道蓄滿能量情緒淡療愈繼佛系、松弛感之后，人們開始用“淡淡綜合癥”緩解精神壓力數(shù)字黑科技AI問診、中醫(yī)黑科技、賽博中藥等的使用讓健康管理煥發(fā)新活力2024新健康消費生活趨勢報告13消費者希望通過改善日常飲食結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)生活化的輕享健康PART

3.1控卡輕營養(yǎng)：2024新健康消費生活趨勢報告14數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研，千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

2024年8月CBNData問卷調(diào)研健康管理正逐漸融入日常生活的點點滴滴，消費者對健康飲食的追求也日趨全面均衡大約七成的消費者在飲食習(xí)慣上正做出積極調(diào)整，他們在削減不健康食物攝入的同時，積極補充有益營養(yǎng)素。營養(yǎng)均衡、成分健康和體重管理已成為推動消費者選擇健康食品的主要動力。消費者健康飲食的主要動機23%46%27%3%消費者對日常健康飲食的態(tài)度總是如此非常注重偶爾為之視情況而定很少不太關(guān)注社媒相關(guān)話題近90天瀏覽量增速69%營養(yǎng)均衡#優(yōu)質(zhì)碳水#營養(yǎng)搭配76%13%57%成分健康#?？怂箍萍?代糖危害118%100%53%體重管理#體重管理#減脂期零食31%13%69%的消費者在日常飲食中會有意識減少不利健康成分的同時，增加有益營養(yǎng)的攝入經(jīng)常這樣比較注重2024新健康消費生活趨勢報告百草味年貨堅果禮盒隨著輕健康零食快速滲透社交聚會場景，年貨送禮也越來越傾向于健康化的選擇在日常飲食結(jié)構(gòu)的輕量化趨勢下，輕健康零食正迅速成為社交場合的新寵，百草味年貨堅果禮盒切中禮贈場景下的健康需求，連續(xù)7年全網(wǎng)銷量領(lǐng)先。55%48%43%42%17%晚餐代餐早餐時段工作日午餐運動前后零食時間社交聚會消費者選擇輕健康食品的場景分布輕健康三餐輕健康零食年貨禮贈輕健康零食_示例MAT2018-MAT2024年貨節(jié)連續(xù)7年堅果禮盒全網(wǎng)暢銷品牌TOP3數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研，魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，MAT2024：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來源：百草味，魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：按各大品牌銷售規(guī)模排名；“銷量”特指銷售規(guī)模/銷售體量；線上平臺包括天貓、京東、抖音15（年貨節(jié)時間周期示例：2018年貨節(jié)=2017.11-2018.2）

，圖片源自微博數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，年貨節(jié)時間周期：2023.11-2024.2，數(shù)據(jù)基于商品標題打標獲得，打標維度包括：送禮、長輩、禮品、年貨等百草味三只松鼠（排名不分先后）良品鋪子佳節(jié)送禮囤貨分享39%MAT2024同比增速79%堅果禮盒中式/新中式糕點餅干膨化食品傳統(tǒng)糖果牛奶巧克力鴨肉零食開心果瓜子夏威夷果年貨禮贈場景下細分品類銷售額指數(shù)春節(jié)作為重要的社交聚會場景，堅果禮盒當屬年貨禮贈的理想選擇2024新健康消費生活趨勢報告16數(shù)據(jù)來源：《2024年中國果干蜜餞行業(yè)創(chuàng)新及消費者洞察報告》數(shù)據(jù)來源：百草味，魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：按各大品牌銷售規(guī)模排名；“銷量”特指銷售規(guī)模/銷售體量；線上平臺包括天貓、京東、抖音，圖片源自微博在輕健康零食的領(lǐng)域中，果干蜜餞因其在健康化基礎(chǔ)上的進一步口感創(chuàng)新而受到消費者的青睞果干蜜餞品類在注重健康營養(yǎng)的同時，也力求通過精心的去核去皮工藝實現(xiàn)口感升級，滿足了消費者對高品質(zhì)輕健康零食的追求。果干蜜餞頭部品牌百草味持續(xù)進行產(chǎn)品健康升級，連續(xù)7年銷量領(lǐng)先。果干蜜餞產(chǎn)品_示例百草味7次入圍良品鋪子5次入圍好想你6次入圍MAT2018-MAT2024果干蜜餞品類TOP5品牌去皮不剌嗓配料只有紅棗去核不扎嘴數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，時間窗口：2023.9-2024.8去核口感清新營養(yǎng)混合干凈配方厚切去皮果干蜜餞屬性表現(xiàn)銷售額（億元）銷售額同比457%百草味去皮去核棗超八成中國果干蜜餞消費者將健康和營養(yǎng)作為他們選購新品時的優(yōu)先考慮因素1.健康、營養(yǎng) 82.0%2.親友推薦及口碑評價

81.7%3.促銷活動81.3%2024新健康消費生活趨勢報告MAT2018-MAT2024

芒果干全網(wǎng)暢銷品牌輕健康零食口味創(chuàng)新17數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研，SO

ACAI，百草味，魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：按各大品牌銷售規(guī)模排名；“銷量”特指銷售規(guī)模/銷售體量；線上平臺包括天貓、京東、抖音健康飲食觀念全方位升級，相關(guān)知識普及與教育、產(chǎn)品口味多樣化創(chuàng)新更受期待在未來，消費者對于輕健康食品的需求將不僅局限于產(chǎn)品本身，他們渴望了解更廣泛的健康飲食知識，并追求口味的創(chuàng)新和多樣性。百草味，作為暢銷7年的市場佼佼者，大膽創(chuàng)新，推出新口味芒果干系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)味潮流?？谖秳?chuàng)新示例：百草味聯(lián)名新風(fēng)味芒果條百草味×美年達&7喜，共創(chuàng)“一口芒果條”聯(lián)名新風(fēng)味，全面升級產(chǎn)品形態(tài)、風(fēng)味、品質(zhì)及食用體驗健康普及示例：SO

ACAI靈感學(xué)院健康食品品牌SO

ACAI發(fā)起靈感學(xué)院產(chǎn)品共創(chuàng)計劃每年招募對健康飲食有熱情的學(xué)員，通過必修課程及線下活動，普及優(yōu)質(zhì)食材、食品工藝等健康飲食知識MAT

MAT

MAT

MAT

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MAT2018 2019 2020 2021 2022 2023 20241

三只松鼠三只松鼠三只松鼠

百草味 百草味 百草味 百草味2 百草味 百草味 百草味

三只松鼠三只松鼠三只松鼠三只松鼠3

良品鋪子良品鋪子良品鋪子良品鋪子良品鋪子良品鋪子良品鋪子男性TGI

103健康飲食知識普及85后TGI

119二線城市TGI

138百草味連續(xù)7年銷量領(lǐng)先女性TGI

11000后TGI

112新一線城市TGI

1262024新健康消費生活趨勢報告18運動熱潮持續(xù)上升，用戶在享受運動快感的同時，也越發(fā)追求運動的便捷、舒適與高效PART3.2高效能運動：2024新健康消費生活趨勢報告#5分鐘運動快充19數(shù)據(jù)來源：外部公開資料整理數(shù)據(jù)來源：小紅書公開發(fā)帖，千瓜數(shù)據(jù)巴黎奧運會賽事吸睛，持續(xù)點燃全民運動熱情2024年作為體育大年，多項國際頂級賽事在6月至8月間舉行，消費者運動熱情隨之高漲，他們隨時隨地、隨心而動，將運動融入日常生活的每一個角落。社媒奧運相關(guān)話題近90天討論量社媒運動相關(guān)話題近90天討論量#潘展樂采訪瀏覽量3,264.98萬點贊量47.62萬#鄭欽文創(chuàng)造歷史#盛李豪打羽毛球2024年重要國際賽事2024年歐洲杯6.14~7.142024年溫布爾登網(wǎng)球錦標賽7.1~7.142024年巴黎奧運會7.26~8.11數(shù)據(jù)來源：小紅書公開發(fā)帖，千瓜數(shù)據(jù)#大家運動會瀏覽量 30.28億點贊量 5,633.77萬互動量 6,923.74萬讓“隨地大小動”成為可能瀏覽量3,264.98萬點贊量47.62萬瀏覽量3,264.98萬點贊量47.62萬2024新健康消費生活趨勢報告37%沖浪20多元運動方式興起，消費者擁抱高效能運動方式借著奧運會的熱潮，熱門運動項目如網(wǎng)球、羽毛球等持續(xù)火熱，同時，像匹克球、抱石這類小眾運動也開始受到廣泛關(guān)注，逐漸步入大眾視野，成為新興運動之選。數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研消費者運動最看重的因素53%的消費者最看重運動的高效性功能性運動服飾（如透氣速干衣、防曬服）70%高性能運動裝備（如專業(yè)跑鞋、運動服）67%功能性飲料（如能量飲料、運動補劑）62%智能穿戴設(shè)備（如心率監(jiān)測手環(huán)、智能手表）62%運動配件（如運動耳機、水壺、背包）54%數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研消費者為實現(xiàn)高效能運動而考慮購買的產(chǎn)品95后00后一線城市TGI

111TGI

108TGI

107社媒運動類型相關(guān)話題近90天討論量數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)Top1Top2Top3Top4Top5178%網(wǎng)球82%羽毛球110%匹克球7%騎行92%抱石2024新健康消費生活趨勢報告53%33%21數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，時間窗口：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研舒適性與輕量化成為消費者運動體驗的第一要義，助力高效能運動在運動服飾的選擇上，消費者越來越重視舒適貼合與輕盈便捷。此外，一套性能專業(yè)、設(shè)計輕量的運動裝備也足以提升他們的運動效能。數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研70%63%65%53%購買運動服核心考慮因素提升運動效能的運動裝備特性運動褲運動羽絨服運動T恤運動茄克健身服裝運動衛(wèi)衣運動內(nèi)衣運動套裝運動POLO衫運動裙運動服飾細分品類銷售額及增速銷售額（億元）銷售額同比35.8%舒適度與合身性透氣性與排汗性能功能性價格合理性品牌信譽與口碑時尚度/外觀設(shè)計48%43%性能專業(yè)性精準的數(shù)據(jù)檢測與反饋 61%專業(yè)科技支持（如緩震等）

57%舒適體驗感智能化互聯(lián)輕量化設(shè)計3.耐用易維護易于清潔維護耐用性/長壽命37%36%2024新健康消費生活趨勢報告22數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，外部公開資料整理數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，MAT2022：2021.9-2022.8，MAT2023：2022.9-2023.8，MAT2024：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來源：紅牛功能性飲料為高強度運動注入即時能量，讓消費者輕松甩掉疲勞數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研，魔鏡洞察，外部公開資料整理數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，時間窗口：2023.9-2024.8，詞云大小為淘系包含該成分的功能性飲料產(chǎn)品銷售額指數(shù)功效明顯

59%成分優(yōu)質(zhì)

53%快速吸收

38%口感口味

38%細分配方

33%高性價比

20%品牌信譽

31%權(quán)威背書

21%紅牛?維生素?；撬犸嬃霞t牛?維生素?；撬犸嬃鲜峭ㄟ^咖啡因、?；撬帷⒕S生素B族等主要成分的協(xié)同作用，能夠迅速補充大量能量物質(zhì)，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而達到提神醒腦、補充體力、緩解體力疲勞的保健功能。和神經(jīng)系統(tǒng)功能，增強體力國家市場監(jiān)督管理總局批準功效明顯

富含375mg?；撬幔a充體力，緩解運動后的身體疲勞成分優(yōu)質(zhì)

添加維生素B族，能維持心臟權(quán)威背書

的“藍帽子”保健食品在功能性飲料市場中，含?；撬岢煞值漠a(chǎn)品銷售額同比增長88.7%，廣受歡迎?；撬釋θ梭w健康具有多種益處，主要用于提供能量、提高運動表現(xiàn)、增強心臟功能和抗疲勞等隨著高強度運動的普及，快速補充體能的功能性飲料*越來越受到青睞，其線上市場規(guī)模以19.8%的復(fù)合增長率快速擴張。消費者在選擇功能性飲料時，成分效果是關(guān)鍵，?；撬嶙鳛楹诵某煞?，可以多效促進運動表現(xiàn)。同時，產(chǎn)品的價格體驗及權(quán)威機構(gòu)的認證也同樣重要。功能性飲料線上銷售額及增速 購買功能性飲料核心考慮因素 功能性飲料_示例銷售額（億元） 成分功效 價格體驗 品牌背書CAGR:

19.8%MAT2022 MAT2023 MAT2024*功能性飲料：通過調(diào)整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，主要包括運動飲料、能量飲料、營養(yǎng)素飲料等2024新健康消費生活趨勢報告23更適合中國寶寶體質(zhì)的新中式健康哲學(xué)PART3.3中式慢養(yǎng)生：2024新健康消費生活趨勢報告24數(shù)據(jù)來源：小紅書公開發(fā)帖，千瓜數(shù)據(jù)當代年輕人“中式血脈”覺醒，各類中式養(yǎng)生方式重回大眾視線中式養(yǎng)生持續(xù)流行，從中式養(yǎng)生水到藥膳食補，從以往“到中醫(yī)館理療調(diào)理”到現(xiàn)在“沒事去逛逛中醫(yī)夜市”，中式養(yǎng)生正在以多樣化的形式融入年輕人的日常生活。中式養(yǎng)生水（如菊花茶、枸杞泡水等）71%中式食品（如藥膳、養(yǎng)生粥等）67%中醫(yī)理療（如針灸、拔罐等）41%中式藥物（如中成藥、中式湯劑等）36%傳統(tǒng)運動（如太極拳、八段錦等）33%消費者采用的中式養(yǎng)生方式社媒中式養(yǎng)生話題討論量“中式養(yǎng)生”話題關(guān)鍵詞話題#中式養(yǎng)生總瀏覽量

4,473.29萬次862.132,230.572024年3-5月2024年6-8月159%中醫(yī)夜市興起小紅書話題#中醫(yī)夜市自上線以來，總瀏覽量達442.16萬中藥茶飲膏方品嘗中藥材展示 名醫(yī)義診中醫(yī)理療體驗數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)，小紅書公開發(fā)帖數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研“中式養(yǎng)生”話題瀏覽量（萬次）Top1Top2Top3Top4Top52024新健康消費生活趨勢報告25中式養(yǎng)生水眾多成分概念涌現(xiàn)，干凈的配料表與多元功效是其制勝法寶當“氣血充盈的美”成為年輕人間的流行贊美，注重健康管理的他們開始從“水”中找藥方，希望讓“喝飲料”這件事有益且無負擔(dān)，其中，干凈的配料表與個性化功效尤為重要。76%71%49%46%44%29%21%21%成分天然無添加，配料干凈滿足個性化的功效調(diào)理需求口感獨特，符合個人口味偏好價格合理，性價比高喜愛其獨特的傳統(tǒng)文化底蘊好奇嘗鮮解渴包裝設(shè)計吸睛消費者選擇中式飲品的主要原因數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察、

2024年8月CBNData問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，時間窗口：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，時間窗口：2023.9-2024.8核桃山楂紅豆枸杞

紅棗 菊花綠豆陳皮山藥

玉米須桂圓生姜芡實

人參中式飲品成分概念表現(xiàn)商品數(shù)銷售額同比增速氣泡大小代表銷售額成熟概念：山楂熱門概念：紅豆、綠豆、紅棗、枸杞潛力概念：桂圓MAT2024養(yǎng)生茶線上銷售額同比增長18%2024新健康消費生活趨勢報告“中國胃”的消費者們不僅追求味蕾的極致享受，更重視健康與美味的相輔相成，融合傳統(tǒng)中醫(yī)精髓與現(xiàn)代美食的新中式滋補風(fēng)尚悄然盛行。26數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，時間窗口：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來源：小紅書公開發(fā)帖中式食品“藥食同源”理念深入人心，藥膳成為養(yǎng)生新趨勢20%25%52%藥食同源食品燕窩滋補品參類滋補品阿膠膏方枸杞及其制品蜂蜜及其制品冬蟲夏草靈芝花膠/魚膠及其制品石斛/楓斗鹿茸精制中藥材三七干品/即食海參傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)成分銷售額及增速銷售額（億元） 銷售額同比湯羹菜肴藥膳素食中醫(yī)館藥膳 ?

藥膳饅頭養(yǎng)生粥甜品烘焙中醫(yī)GELATO藥膳糖水藥膳新療法，美食健康兩手抓粥食面點2024新健康消費生活趨勢報告27繼佛系、松弛感之后，人們開始用“淡淡綜合征”緩解精神壓力PART3.4情緒淡療愈：2024新健康消費生活趨勢報告28數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：小紅書公開發(fā)帖眾多年輕人在社交媒體上確診“淡淡綜合癥”，嘗試用溫和舒緩的方式療愈情緒“生活淡淡的”、“說話淡淡的”，這種淡泊的態(tài)度正成為當下年輕人的新式精神狀態(tài)，他們追求簡約生活，注重情感滋養(yǎng)。營造愜意居住空間、精簡生活流程及嘗試舒緩香氛，都能成為他們的情緒解藥。數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研小紅書“淡淡綜合癥”相關(guān)話題總瀏覽量63%56%43%40%33%打造舒適的家居環(huán)境使用純凈天然的美妝個護產(chǎn)品欣賞或創(chuàng)作藝術(shù)品簡化日?；顒訃L試香氛療愈等消費者尋求放松與平衡的生活方式繼早些年爆火的佛系、躺平后，患上“淡淡綜合癥”的年輕人越來越多。這種追求簡單生活的哲學(xué)讓消費者更加關(guān)注自身情緒價值的滿足。#卡皮巴拉

8.13億#淡人

1.05億#淡人宅家快樂指南

1127.99萬#淡淡的瘋感

561.43萬淡人相關(guān)營銷_示例茶百道x豚豚崽聯(lián)名“淡淡的”卡皮巴拉傳達著當代年輕人的精神狀態(tài)RIO微醺x林黛玉聯(lián)名林黛玉“黛醉上班”，“淡淡的”陰陽怪氣引得網(wǎng)友紛紛表示：演我上班！2024新健康消費生活趨勢報告香薰蠟燭香薰揮發(fā)液香薰精油中式香香薰精油皂免插電擴香機香薰條/棒香薰噴霧劑香薰卡片香薰粉香薰膏手工皂/精油皂氣味療愈細分品類銷售額及增速29數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：天貓+淘寶，時間窗口：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研對于追求情緒價值的青年而言，美好的氣味無疑是治愈良方香薰蠟燭與精油皂品類發(fā)展已日漸成熟，香氛市場上更多明星產(chǎn)品涌現(xiàn)，例如中式香、香薰揮發(fā)液、香薰精油、香薰膏及手工皂/精油皂等，消費者的使用場景多為解壓、助眠、營造居家環(huán)境等。消費者進行情緒療愈的初衷82%改善睡眠質(zhì)量69%營造舒適的居家/工作環(huán)境65%尋找心靈慰藉與平靜56%提升工作效率與專注力52%銷售額指數(shù)同比增速36%

的消費者在改善健康問題時會購買能提供情緒價值的商品放松心情，緩解焦慮2024新健康消費生活趨勢報告30相比gap

year去往遠方，當代青年更傾向用專屬自己的

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night的方式為重回原有生活軌道蓄滿能量PART3.5都市短逃離：2024新健康消費生活趨勢報告歷史總瀏覽量6.45億3.82億近90天點贊量650.06萬211.03萬48%38%9%5%消費者短期活動頻率48%的消費者高頻進行短期活動每周至少一次每月一次每季度一次半年到一年以上一次31數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)年輕人享受用gap

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night讓精神短暫出走，找到生活的意義感在繁忙的日常生活外，近半數(shù)消費者高頻通過短期活動讓自己放松，將每周一次的“逃離”作為精神的“充電站”。社媒近90天高聲量話題詞云數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研小紅書外人節(jié)馬路生活節(jié)社媒相關(guān)話題討論量數(shù)據(jù)來源：小紅書公開發(fā)帖，千瓜數(shù)據(jù)2024新健康消費生活趨勢報告32積極探尋生活的解法，當代青年熱愛親近自然與城市慢游親近自然城市周邊的小型旅行戶外探險活動63%53%40%夜間文化體驗沉浸式藝術(shù)展覽Citywalk演唱會/音樂節(jié)大型展覽/博物館27%27%21%20%19%當代年輕人習(xí)慣以“牛馬”自稱，對于渴望逃離工作日高強度的他們而言，短期的戶外活動或是簡單的城市慢節(jié)奏體驗，都是快樂的“去班味兒”套餐。消費者短期活動方式偏好戶外自然城市慢旅數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：所示人群為TGI>100的人群，TGI=該人群選擇該選項占比/整體占比*100，TGI>100表示偏好數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研90后、85后戶外自然#公園抱樹、溫泉、民宿、徒步…00后、95后、90后城市慢旅#夜間市集、話劇、脫口秀、音樂現(xiàn)場…2024新健康消費生活趨勢報告33AI問診、中醫(yī)黑科技、賽博中藥等的使用讓健康管理開始喚發(fā)創(chuàng)造性PART3.6數(shù)字黑科技：2024新健康消費生活趨勢報告34數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：華為產(chǎn)業(yè)端

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數(shù)字醫(yī)療市場規(guī)模不斷增長，人工智能等技術(shù)全面滲透各類醫(yī)療應(yīng)用在政策的有力推動下，數(shù)字醫(yī)療市場迎來蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信技術(shù)以及區(qū)塊鏈等前沿科技在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，融合創(chuàng)新，覆蓋了從診斷、治療到健康管理的全流程，為醫(yī)療健康行業(yè)帶來新機遇。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)字醫(yī)療_示例數(shù)字醫(yī)療政策支持華為“神農(nóng)大腦”華為進軍中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)，打造大型模型“神農(nóng)大腦”該項目以傳統(tǒng)中醫(yī)理論為主要的底層邏輯，對大量的中醫(yī)藥古籍、醫(yī)案、論文等進行了訓(xùn)練，建立起AI中醫(yī)的龐大數(shù)據(jù)庫應(yīng)用上，集成中醫(yī)藥知識圖譜、智能診斷、藥物推薦等多項功能，為患者量身定制診療方案國務(wù)院辦公廳于2024年6月3日頒布《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2024年重點工作任務(wù)》該政策文件特別提出了推進數(shù)字化賦能醫(yī)改全國醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)信息互通共享推動健康醫(yī)療領(lǐng)域公共數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用推進醫(yī)療服務(wù)事項“掌上辦”、“網(wǎng)上辦”數(shù)字醫(yī)療場景拓展“互聯(lián)網(wǎng)＋”醫(yī)療健康診前預(yù)約“一體化”、“一碼通”“大數(shù)據(jù)＋”醫(yī)療健康智慧健康云影像惠民服務(wù)平臺“人工智能＋”醫(yī)療健康醫(yī)療影像AI輔助診斷“移動通信＋”醫(yī)療健康5G＋遠程會診、5G＋遠程查房“區(qū)塊鏈＋”醫(yī)療健康電子病歷上鏈123452024新健康消費生活趨勢報告35數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)，公開資料整理應(yīng)用端

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AI問診、智能中醫(yī)黑科技、賽博中藥等的使用讓健康管理煥發(fā)新活力除了AI技術(shù)加持的的新式療法外，智能中醫(yī)理療同樣引起消費者的廣泛興趣。未來，健康管理與科技的融合將聚焦于提升數(shù)據(jù)精準度、注重患者隱私保護及控制成本，以便實現(xiàn)健康管理服務(wù)的普及。數(shù)據(jù)來源：2024年8月CBNData問卷調(diào)研消費者使用的主流健康“黑科技”產(chǎn)品00后95后90后85后80后80前AI健康管理APP921079796105110AI智能問診、AI配方132115718310484智能溫控艾灸儀107108104999260賽博“中藥”-五音療法117113878485139中醫(yī)脈診儀/電子把脈儀94881308711824中藥萃取機96921211139534寒濕檢測室108106681261184863%58%57%50%45%44%技術(shù)精準度隱私保護成本控制用戶體驗公眾認知提升跨領(lǐng)域