【子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告（論文）18000字】

第一章緒論子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告摘要子長(zhǎng)市是陜西省首批“蠶桑示范基地縣”，2019年獲“陜西省蠶桑產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系現(xiàn)代蠶桑試驗(yàn)示范基地”。子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展緩慢，規(guī)模不大。以子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景，分析互聯(lián)網(wǎng)+背景下其電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)踐，對(duì)推動(dòng)子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要的實(shí)踐價(jià)值和理論價(jià)值。論文基于電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)等理論，通過文獻(xiàn)查閱、實(shí)地走訪、問卷調(diào)研等方式，結(jié)合對(duì)比研究和SWOT分析方法，對(duì)子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行深入調(diào)查，結(jié)合子長(zhǎng)蠶?，F(xiàn)代園區(qū)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)闡述了子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，主要的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式及存在的問題。子長(zhǎng)縣蠶桑產(chǎn)業(yè)品種適合電子商務(wù)的種類單一，蠶桑產(chǎn)業(yè)懂電子商務(wù)的專業(yè)技術(shù)人才缺乏，蠶桑產(chǎn)業(yè)從業(yè)者開展電子商務(wù)積極性不高，子長(zhǎng)市開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件不足。針對(duì)子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)存在的問題，提出子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的建議：打造子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)品重點(diǎn)品牌并拓展衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大子長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的種類和品牌影響力；構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+蠶桑產(chǎn)業(yè)”的電子商務(wù)營(yíng)銷模式，通過積極培育和引導(dǎo)各類農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體參與蠶桑產(chǎn)業(yè)，多舉措調(diào)動(dòng)各類主體開展蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的積極性；在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，促進(jìn)電子商務(wù)與蠶桑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合；不斷地改善子長(zhǎng)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施硬件和軟件條件，完善農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)服務(wù)體系。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；蠶桑產(chǎn)業(yè)；電子商務(wù)目錄摘要 I第一章緒論 1第二章概念界定與理論基礎(chǔ) 22.1概念界定 22.1.1互聯(lián)網(wǎng)+ 22.1.2電子商務(wù) 22.1.3蠶桑產(chǎn)業(yè) 32.2理論基礎(chǔ) 32.2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的理論模式 32.2.2電子商務(wù)主要模式 4第三章子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析 43.1調(diào)研的基本情況 43.1.1調(diào)研目的 43.1.2調(diào)研設(shè)計(jì) 43.1.3樣本基本情況 53.2子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)及其電子商務(wù)發(fā)展情況 73.2.1子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)基本概況 73.2.2子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展概況 73.2.3子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)認(rèn)知程度調(diào)查分析 83.2.4蠶桑產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對(duì)電子商務(wù)的從業(yè)意愿調(diào)查分析 93.3子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展主要模式 93.3.1“種養(yǎng)殖戶＋農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)＋第三方平臺(tái)”模式 103.3.2“種養(yǎng)殖戶＋農(nóng)業(yè)企業(yè)（產(chǎn)業(yè)園）＋電子商務(wù)平臺(tái)+消費(fèi)者”模式 103.3.3“種養(yǎng)殖戶微商”模式 11第四章子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題與成因 124.1子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題 124.1.1蠶桑產(chǎn)業(yè)品種適合電子商務(wù)的種類單一 124.2子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在問題的原因分析 144.2.1蠶桑產(chǎn)業(yè)的高附加值產(chǎn)品開發(fā)不足 154.2.2蠶桑產(chǎn)業(yè)難以吸引技術(shù)人才和青壯年從業(yè)人員 154.2.3子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)投入不足 164.3子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)及其電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析 16第五章子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展建議 195.1拓展子長(zhǎng)特色蠶桑品牌種類，擴(kuò)大子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)品品牌效益 195.2調(diào)動(dòng)主體積極性，提升蠶桑產(chǎn)業(yè)開展電子商務(wù)能力 195.3改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，完善子長(zhǎng)電子商務(wù)服務(wù)體系 205.4改善電子商務(wù)基礎(chǔ)條件，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+蠶桑產(chǎn)業(yè)”子長(zhǎng)電子商務(wù)平臺(tái) 20參考文獻(xiàn) 21第一章緒論國(guó)家近年來高度重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展方向之一，電子商務(wù)的推廣普及極大的改變了各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的面目，也為蠶桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。從中央到陜西，再到子長(zhǎng)，都非常重視蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。蠶桑產(chǎn)業(yè)是陜西省傳統(tǒng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，具有一定區(qū)域優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)基礎(chǔ)較好。同時(shí)，陜西是西北地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的龍頭省份，非常重視互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展問題。子長(zhǎng)市栽桑養(yǎng)蠶歷史悠久，蠶桑產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大。早在2015年，子長(zhǎng)縣就出臺(tái)了促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見，配置了專項(xiàng)資金支持農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。但是，子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展相比其他產(chǎn)業(yè)，還相對(duì)滯后。子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)中電子商務(wù)的比例仍然很低，蠶桑產(chǎn)品通過電子商務(wù)銷售的比重不到5%，蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展困難重重。子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀如何，發(fā)展過程中面臨著哪些問題？如何推動(dòng)子長(zhǎng)桑蠶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)健康發(fā)展？鮮有研究對(duì)此進(jìn)行回答。論文通過對(duì)近年子長(zhǎng)市電子商務(wù)和蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況進(jìn)行總結(jié)梳理，基于對(duì)子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)的深入調(diào)查研究，全面了解蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展全貌，分析實(shí)踐中存在的問題與困境，為子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)建議和合理方案。同時(shí)，為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展的理論和實(shí)踐提供參考。第三章子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析第二章概念界定與理論基礎(chǔ)2.1概念界定2.1.1互聯(lián)網(wǎng)+“互聯(lián)網(wǎng)+”由互聯(lián)網(wǎng)一詞與“+”的組合，并不簡(jiǎn)單的是互聯(lián)網(wǎng)加什么，而已經(jīng)成為一種形態(tài)，這種形態(tài)下互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的行業(yè)高度的融合，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展效果非常顯著，因而，日益受到政府、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的重視，現(xiàn)代社會(huì)，各行各業(yè)的從業(yè)人員運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式成為趨勢(shì)?，F(xiàn)在一般意義上，給“互聯(lián)網(wǎng)+”下定義，語(yǔ)義中一般包含這么一些意思：一是，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中對(duì)生產(chǎn)生活的各種要素的配置起重要作用；二是，互聯(lián)網(wǎng)+是與傳統(tǒng)的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域的結(jié)合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)；三是，通過互聯(lián)網(wǎng)+能夠起到提高生產(chǎn)力和效率的效果。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)可以概括為“利用互聯(lián)網(wǎng)新信息技術(shù)，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而創(chuàng)造出新模式”。早在2015年的時(shí)候，國(guó)務(wù)院就提出了專門的行動(dòng)計(jì)劃推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+，并在其中明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的計(jì)劃”，論文研究正是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大的政策背景，以子長(zhǎng)市的蠶桑產(chǎn)業(yè)為對(duì)象，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)蠶桑產(chǎn)業(yè)鏈，借助互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)子長(zhǎng)蠶桑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2.1.2電子商務(wù)電子商務(wù)，英文單詞一般為E-comerce，是指依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，通過電子化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的方式開展商業(yè)活動(dòng)的方式。2018年8月31日通過了專門的《電子商務(wù)法》，該法的第2條對(duì)電子商務(wù)的立法定義明確，電子商務(wù)是指“通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品，或者是提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”。近年來，電子商務(wù)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和形式，信息技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展為商業(yè)模式的創(chuàng)新提供了巨大推動(dòng)力，這種商業(yè)活動(dòng)主要包括兩個(gè)方面，一個(gè)是電子的方式，二是商貿(mào)活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速發(fā)展和物流體系的日益完善，電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年的交易金額達(dá)34.81萬(wàn)億元，占到了整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品的零售總額比例20.7%，電子商務(wù)的從業(yè)人員達(dá)到5千余萬(wàn)人。隨著全球的信息技術(shù)革命、數(shù)字技術(shù)革命以及產(chǎn)業(yè)革命的持續(xù)深入，電子商務(wù)在推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中作用更加顯著，各種依托電子商務(wù)發(fā)展的新的模式、新的業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)出來，依靠大數(shù)據(jù)算法、直播帶貨、人工智能、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、跨境電子商務(wù)等推陳出新，電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)來臨。電子商務(wù)推動(dòng)下的傳統(tǒng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)不斷變革，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷順應(yīng)趨勢(shì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，電子商務(wù)平臺(tái)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位與日俱增，電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈建立數(shù)字化的鏈接是未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也成為重要趨勢(shì)，主要是依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和技術(shù)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的供需信息、價(jià)格發(fā)布、行情走勢(shì)等信息的交換，并進(jìn)行一系列的電子交易活動(dòng)。蠶桑產(chǎn)業(yè)自然也不例外，需順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展潮流。2.1.3蠶桑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，其內(nèi)涵和外延并不具有確定性，并隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而不斷調(diào)整，傳統(tǒng)較為廣義的第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)具有典型代表性。同時(shí)又在狹義的角度使用，比較常見的如種植業(yè)，餐飲業(yè)等。我國(guó)蠶桑產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史，古語(yǔ)中的“男耕女織”即與蠶桑產(chǎn)業(yè)相關(guān)，封建統(tǒng)治者一直也注重“農(nóng)桑并舉”，一直是我國(guó)具有優(yōu)勢(shì)和特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，二千余年前的漢朝“絲綢之路”成為中外交往的重要方式。當(dāng)前，蠶桑產(chǎn)業(yè)取得了重大發(fā)展，成為具有融合一、二、三產(chǎn)業(yè)的典型特征，覆蓋從種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等的完整產(chǎn)業(yè)。論文所研究的蠶桑產(chǎn)業(yè)不僅指蠶、桑的繁育和種植，而且包括種植養(yǎng)殖以后的由蠶絲的初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)加工形成絲綢及其制成品的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，涉及到種植、養(yǎng)殖，加工和制造，商業(yè)貿(mào)易、文化創(chuàng)意等眾多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，有普通農(nóng)戶、大中小微各類企業(yè)、商戶、合作社等市場(chǎng)主體。因而，論文研究中的蠶桑產(chǎn)業(yè)是種養(yǎng)結(jié)合、兼具經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益功能的綠色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)結(jié)合歷史、時(shí)代的文化特色，具有豐富的內(nèi)涵。2.2理論基礎(chǔ)2.2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的理論模式“互聯(lián)網(wǎng)+”不是簡(jiǎn)單的將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，主要指的是要借助新的信息技術(shù)的進(jìn)步，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)的行業(yè)與信息技術(shù)結(jié)合，將各種生產(chǎn)要素和資源進(jìn)行優(yōu)化配置，從而對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)，提供生產(chǎn)效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的顯著特征體現(xiàn)在：將新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的結(jié)合，從而為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展升級(jí)注入新的力量，開創(chuàng)新的發(fā)展路徑。所以“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)模式，為各行各業(yè)打開思路。國(guó)務(wù)院在2015年就提出了積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”指導(dǎo)意見，在指導(dǎo)意見中專門提出了“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)業(yè)規(guī)劃方案?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的運(yùn)用正逐漸成為引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2019年，農(nóng)村電商銷售的各類農(nóng)產(chǎn)品總額達(dá)3900億元，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮??！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村”可以顯著的降低經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)可以拓展廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”覆蓋到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)、涉及到整個(gè)生產(chǎn)、銷售、流通、經(jīng)營(yíng)管理等主要的環(huán)節(jié)，廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，可以大幅度提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體效率。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)+的運(yùn)用，增加銷售渠道，電子商務(wù)也是“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”非常重要的發(fā)展領(lǐng)域。2.2.2電子商務(wù)主要模式當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)也成為電子商務(wù)的重要領(lǐng)域。實(shí)踐中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式與普通銷售模式類似，當(dāng)然也有一些自己的特點(diǎn)。目前來說主要有：B2C的模式、B2B的模式、C2B/C2F的模式、O2O/F2C的模式等。具體見下圖：C2B/C2F模式C2B/C2F模式F2C模式B2B模式O2O模式農(nóng)產(chǎn)品（農(nóng)戶）B2C模式農(nóng)產(chǎn)品（經(jīng)紀(jì)人）批發(fā)商（多級(jí)）零售終端消費(fèi)者圖2-1電子商務(wù)模式圖第三章子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析3.1調(diào)研的基本情況3.1.1調(diào)研目的（1）從子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)當(dāng)?shù)卣⑿Q桑生產(chǎn)加工企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)、種植戶等各主體采用訪談、走訪、問卷調(diào)查等相適應(yīng)的方法進(jìn)行深入調(diào)查，從而充分了解子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀。（2）通過對(duì)不同市場(chǎng)從業(yè)主體，從不同角度出發(fā)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研分析，精準(zhǔn)全面地分析出子長(zhǎng)市電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，并全面分析其產(chǎn)生的原因。（3）形成較為詳盡具體的分析結(jié)果，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，為子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展指明方向，為類似地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展提供借鑒。3.1.2調(diào)研設(shè)計(jì)調(diào)研主要圍繞子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的問題展開，為了全面了解子長(zhǎng)市目前的蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況，筆者根據(jù)蠶桑產(chǎn)業(yè)種養(yǎng)殖戶是否參與電子商務(wù)分為參與電子商務(wù)的蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)戶和未參與電子商務(wù)銷售蠶桑產(chǎn)品的普通農(nóng)戶。并對(duì)蠶桑產(chǎn)業(yè)園，分管農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)的職能部門工作人員，電商協(xié)會(huì)、電子商務(wù)企業(yè)等進(jìn)行了針對(duì)性的調(diào)研走訪。調(diào)研的主要內(nèi)容分為三個(gè)部分：第一部分是基本情況，包括參與人員的數(shù)量、年齡、受教育程度、收入情況，蠶桑產(chǎn)業(yè)的種植情況、銷售途徑、電子商務(wù)的參與情況。第二部分，主要是參與電子商務(wù)的影響因素。包括所在地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、物流、電子商務(wù)政策、電子商務(wù)方式、對(duì)電子商務(wù)的了解情況。此外，重點(diǎn)調(diào)研了種養(yǎng)殖戶在從事電子商務(wù)的意愿情況。第三部分，集中在電子商務(wù)面臨的困境和問題，以及子長(zhǎng)現(xiàn)有的情況條件下，被調(diào)查人員對(duì)蠶桑產(chǎn)業(yè)參與主體從事電子商務(wù)的一些思考，包括意見、建議情況。3.1.3樣本基本情況子長(zhǎng)市全市的總面積2405平方公里，下轄1個(gè)街道辦事處和8個(gè)鎮(zhèn)，全市總?cè)丝?7.3萬(wàn)人，其中城區(qū)人口11.5萬(wàn)人。地勢(shì)由西北向東南傾斜，屬于典型的黃土高原丘陵溝壑區(qū)。子長(zhǎng)市海拔處于930—1562米之間，氣候?qū)儆诎敫珊档拇箨懶约撅L(fēng)氣候區(qū)，降水較少，年降水量?jī)H514.7毫米，年平均氣溫9.1℃，全年平均氣溫偏低。子長(zhǎng)市區(qū)域內(nèi)土地主要以峁梁溝谷地為主，約占總面積的94.6%。交通方面，距離所在地級(jí)市延安93公里，距離省會(huì)西安430公里，境內(nèi)有205省道，鐵路交通方面有西榆動(dòng)車、包西鐵路經(jīng)過，其他省道、縣道基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。2019年，子長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值111.07億元，全市人均生產(chǎn)總值為50477元。2020年因受疫情影響有所下降，地區(qū)生產(chǎn)總值100.01億元，其中2020年一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分別為7.77%，56.82%，35.41%。通過對(duì)子長(zhǎng)市近年的蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展和電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并通過調(diào)研走訪收集的第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，結(jié)合工作中接觸到的實(shí)際情況，深入到子長(zhǎng)市蠶桑產(chǎn)業(yè)園、電子商務(wù)企業(yè)、電商服務(wù)站調(diào)查，并與從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)主、種植農(nóng)戶、電商店主等訪談，采用面對(duì)面訪談、走訪、問卷調(diào)查表等方式，對(duì)子長(zhǎng)市10家電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)和56個(gè)蠶桑業(yè)種養(yǎng)殖經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行走訪調(diào)查，收集被調(diào)查蠶桑產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員有效信息共計(jì)89人。其中，蠶桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況重點(diǎn)以子長(zhǎng)市蠶?，F(xiàn)代園區(qū)的深入調(diào)查分析為依據(jù)。10家電子商務(wù)企業(yè)中，從事蠶桑產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)的2家，占比20%。56戶蠶桑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，其中蠶桑種植企業(yè)或產(chǎn)業(yè)園13家，家庭種植戶43戶。根據(jù)調(diào)查分析，2家從事蠶桑產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)，蠶桑產(chǎn)品品種較少，主要是蠶絲被、蠶桑茶等小數(shù)產(chǎn)品，占到企業(yè)經(jīng)營(yíng)額比例不到5%。子長(zhǎng)年糕、小米、山地蘋果、子長(zhǎng)粉條、子長(zhǎng)土豆等品種的電子商務(wù)更加成熟。表3-1樣本基本情況表-2業(yè)從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)