長(zhǎng)隆六一活動(dòng)傳播方案

PreparedbyaFocus長(zhǎng)隆六一活動(dòng)線上傳播方案活動(dòng)背景及主題CONTENTS線上傳播規(guī)劃媒介資源配置活動(dòng)背景及主題1CONTENTS項(xiàng)目名稱：廣州/珠海長(zhǎng)隆六一活動(dòng)傳播方案執(zhí)行時(shí)間：2016年5月21日—2016年6月12日項(xiàng)目概況：2016年6月1日，針對(duì)廣州、珠海兩地長(zhǎng)隆兒童入園免費(fèi)及廣州園區(qū)主推的兩個(gè)針對(duì)兒童的景點(diǎn)項(xiàng)目：a.寶貝水城b.兒童駕校進(jìn)行線上傳播。項(xiàng)目目標(biāo)：1、告知受眾六一活動(dòng)期間廣州、珠海兩地長(zhǎng)隆兒童可免費(fèi)入園信息；2、主要推廣廣州園區(qū)兩個(gè)針對(duì)兒童的經(jīng)典項(xiàng)目；傳播主題以品牌統(tǒng)領(lǐng)宣傳調(diào)性：聚焦品牌調(diào)性“歡樂”，統(tǒng)一調(diào)性傳遞價(jià)值；以主要項(xiàng)目提升品牌形象：聚焦主要項(xiàng)目，以主要項(xiàng)目傳遞核心價(jià)值，塑造差異化形象；以熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)活動(dòng)塑造傳播高峰：聚焦熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，活躍用戶，形成傳播關(guān)注點(diǎn)；針對(duì)目標(biāo)人群提煉產(chǎn)品訴求方向：基于目標(biāo)人群洞察分析，提煉產(chǎn)品宣傳點(diǎn)，促進(jìn)圈層擴(kuò)散；童樂無(wú)窮，盡在長(zhǎng)隆線上傳播規(guī)劃2CONTENTSRoadmap總覽童樂無(wú)窮，盡在長(zhǎng)隆6.1兒童節(jié)6.125.21“一惠”兒童免費(fèi)入園（廣州/珠海）主流媒體六一兒童免費(fèi)玩，童樂無(wú)窮盡在長(zhǎng)隆！“二項(xiàng)”兩大項(xiàng)目寶貝水城兒童駕校5-21起寶貝水城稿件預(yù)熱，介紹項(xiàng)目亮點(diǎn)社會(huì)化媒體親子游好去處，廣州/珠海長(zhǎng)隆兒童免費(fèi)，成人一折起！免費(fèi)怎能錯(cuò)過？附史上最全帶娃游廣州（珠海）長(zhǎng)隆吃喝玩樂全攻略活動(dòng)前（5-21—5-31）活動(dòng)中（6-1—活動(dòng)結(jié)束）這個(gè)六一嗨上嗨！廣州/珠海長(zhǎng)隆童樂一刻！5-21，發(fā)起#歡樂總動(dòng)員#線上全家歡樂合照，投票互動(dòng)，前5個(gè)家庭除兒童免費(fèi)入園，更可獲門票半價(jià)優(yōu)惠水陸暢玩+安全教育全揭秘，廣州長(zhǎng)隆寶貝水城兒童駕校受追捧5-29，發(fā)倒計(jì)時(shí)海報(bào)上線，秒殺搶票，階梯折扣6-1起，歡樂隨手拍攝影大賽，每天評(píng)選贈(zèng)送名額5-21起兒童駕校稿件預(yù)熱，介紹項(xiàng)目亮點(diǎn)廣州長(zhǎng)隆親子游園新玩法！絕不止于免費(fèi)！6-1起兒童駕?！白蠲澜煌ò踩珜氊悺痹u(píng)選活動(dòng)5-29起GIF海報(bào)預(yù)熱6-1，發(fā)起#泳裝總動(dòng)員#線上長(zhǎng)隆游玩全家泳裝照，投票互動(dòng)，前5個(gè)家庭可獲得童樂大禮包全家出動(dòng)，樂玩長(zhǎng)??！這個(gè)六一，帶孩子來廣州/珠海長(zhǎng)隆就對(duì)了！活動(dòng)前1、長(zhǎng)隆六一活動(dòng)稿件預(yù)熱——“一惠”方向（5-21——5-31）僅為稿件內(nèi)容方向示意傳播目的：通過稿件形成一定聲量的積累，形成基本關(guān)注，預(yù)告廣州/珠海長(zhǎng)隆六一活動(dòng)即將開啟，展示本次六一活動(dòng)的亮點(diǎn)：優(yōu)惠階段概述：以“長(zhǎng)隆六一活動(dòng)即將來襲，兒童免費(fèi)入園”為主要內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱，露出利益刺激吸引目標(biāo)人群。稿件標(biāo)題發(fā)布時(shí)間主要內(nèi)容示意資源規(guī)劃主流媒體A-廣州/珠海長(zhǎng)隆六一活動(dòng)6月25日熱辣開幕，全城童樂倒計(jì)時(shí)5月21日六一活動(dòng)優(yōu)惠露出幾大亮點(diǎn)介紹門戶網(wǎng)站區(qū)域資訊B-廣州/珠海長(zhǎng)隆六一兒童免費(fèi)入園，全城童樂倒計(jì)時(shí)5月29日社會(huì)化媒體A-這個(gè)六一嗨上嗨！廣州/珠海長(zhǎng)隆不止于免費(fèi)！5月21日露出六一活動(dòng)內(nèi)容號(hào)召參與活動(dòng)贏取免費(fèi)門票微博大號(hào)微信大號(hào)B-廣州/珠海長(zhǎng)隆全城童樂倒計(jì)時(shí)，兒童免費(fèi)，成人一折起！5月29日C-免費(fèi)怎能錯(cuò)過？附史上最全帶娃游廣州（珠海）長(zhǎng)隆吃喝玩樂全攻略2、長(zhǎng)隆六一活動(dòng)稿件預(yù)熱——“二項(xiàng)”方向（5-21——5-31）僅為稿件內(nèi)容方向示意傳播目的：通過稿件形成一定聲量的積累，形成基本關(guān)注，預(yù)告廣州/珠海長(zhǎng)隆六一活動(dòng)即將開啟，主推兩大經(jīng)典兒童游玩項(xiàng)目：兒童駕校及寶貝水城階段概述：以“水陸暢玩+安全教育”為主要內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱，露出項(xiàng)目亮點(diǎn)吸引目標(biāo)人群。稿件標(biāo)題發(fā)布時(shí)間主要內(nèi)容示意資源規(guī)劃主流媒體A-水陸暢玩+安全教育全揭秘，廣州長(zhǎng)隆寶貝水城、兒童駕校受追捧5月21日主推兩大兒童游樂項(xiàng)目幾大亮點(diǎn)介紹門戶網(wǎng)站區(qū)域資訊B-給孩子營(yíng)造最美六一時(shí)光，盡在廣州長(zhǎng)隆寶貝水城！5月25日C-安全駕駛，從娃娃抓起。“最美交通安全寶貝”評(píng)選活動(dòng)即將啟動(dòng)5月30日社會(huì)化媒體A-萌娃六一去哪兒？當(dāng)然是擁有寶貝水城和兒童駕校的廣州長(zhǎng)隆啦！5月21日主推兩大兒童游樂項(xiàng)目號(hào)召參與活動(dòng)贏取免費(fèi)門票微博大號(hào)微信大號(hào)B-歡樂總動(dòng)員，全家齊參與，贏取廣州長(zhǎng)隆寶貝水城半價(jià)優(yōu)惠好禮！5月25日C-守護(hù)寶貝安全，一路歡樂童行。這個(gè)六一，兒童駕校陪伴孩子一同成長(zhǎng)！5月30日3、線上發(fā)布六一活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)（5-27—5-31）海報(bào)僅為示意傳播目的：創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友參與興趣。階段概述：官方微博、微信發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，用驚喜或驚嚇的夸張表情及五種不同色彩突出本次六一活動(dòng)的幾個(gè)核心項(xiàng)目帶來的刺激體驗(yàn)，增加代入感，達(dá)到號(hào)召的目的。發(fā)布平臺(tái)：自媒體+KOL1距離廣州/珠海長(zhǎng)隆六一童樂還有1天聽取嗨聲片童樂無(wú)窮城惠玩每天折扣搶不停，最低一折兒童入園免費(fèi)！3距離廣州/珠海長(zhǎng)隆六一童樂還有3天有你陪伴生有幸童樂無(wú)窮城惠玩每天折扣搶不停，最低一折兒童入園免費(fèi)！2距離廣州/珠海長(zhǎng)隆六一童樂還有2天親子游不之選兒童入園免費(fèi)！童樂無(wú)窮城惠玩每天折扣搶不停，最低一折4、線上發(fā)布六一活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)+秒殺成人票折扣名額引瘋搶（5-27—5-31）階段概述：微信倒計(jì)時(shí)海報(bào)稿件輸出，用戶點(diǎn)擊閱讀原文即可跳轉(zhuǎn)參與折扣票秒殺，提前三天預(yù)告，每天12點(diǎn)秒殺折扣票設(shè)置階梯狀搶票模式：倒計(jì)時(shí)5天，5折50張；4天，4折40張；3折30張；2折20張；1折10張；點(diǎn)擊“閱讀原文”搶購(gòu)折扣票，每天12點(diǎn)準(zhǔn)點(diǎn)開始哦2折置頂【HOT】1距離廣州/珠海長(zhǎng)隆六一童樂還有1天聽取嗨聲片童樂無(wú)窮城惠玩每天折扣搶不停，最低一折兒童入園免費(fèi)！5、官方發(fā)起#全家歡樂總動(dòng)員#線上親子互動(dòng)（5-21—5-31）階段概述：官方微信、微博平臺(tái)同步發(fā)起“童樂無(wú)窮”線上親子互動(dòng)系列第一期的活動(dòng)消息，邀請(qǐng)用戶參與互動(dòng)，上傳全家魔性造型秀的照片，并搭建投票專區(qū)，邀請(qǐng)網(wǎng)友為其投票，票數(shù)前五名的家庭獲半價(jià)家庭門票套餐（限三人，兩大一?。?。活動(dòng)概述活動(dòng)流程活動(dòng)名稱：“全家歡樂總動(dòng)員”線上親子互動(dòng)活動(dòng)主題：全家魔性造型秀活動(dòng)時(shí)間：6月20日—6月30日6月20日——6月21日官方微信、微博平臺(tái)發(fā)布“全家歡樂總動(dòng)員”的活動(dòng)信息，告知用戶活動(dòng)內(nèi)容、參與方式、獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置等。5月27日——6月29日用戶參與互動(dòng)，報(bào)名上傳全家魔性造型秀的照片，并邀請(qǐng)好友為其投票。截至6月29日，票數(shù)前五名用戶獲得獎(jiǎng)勵(lì)。6月30日官方微信、微博平臺(tái)公布獲獎(jiǎng)名單，獲獎(jiǎng)用戶線下前往長(zhǎng)隆歡樂世界即享半價(jià)家庭門票套餐。5月21日——5月31日，官方發(fā)布活動(dòng)信息，吸引用戶報(bào)名參與微博示意#全家魔性造型秀#六一歡樂去哪兒，趕緊和孩子一起參加我們的“童樂無(wú)窮”吧！上傳全家最有魔性、最搞笑的造型照片，即有機(jī)會(huì)贏取半價(jià)家庭套餐大禮包！長(zhǎng)隆六一童樂無(wú)窮之“全家魔性造型秀”歡樂來襲！微信示意微信平臺(tái)：“長(zhǎng)隆”訂閱號(hào)微博平臺(tái)：@廣州長(zhǎng)隆歡樂世界、@珠海長(zhǎng)隆點(diǎn)擊“閱讀原文”立即參與互動(dòng)點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)專區(qū)頁(yè)面，可報(bào)名、投票活動(dòng)專區(qū)5、官方發(fā)起#全家歡樂總動(dòng)員#線上親子互動(dòng)第一期（5-21—5-31）5、官方發(fā)起#全家歡樂總動(dòng)員#線上親子互動(dòng)第一期（6-20—6-30）5月27日——6月29日，用戶參與互動(dòng)，上傳照片專區(qū)首頁(yè)報(bào)名頁(yè)面投票頁(yè)面童樂無(wú)窮童樂無(wú)窮童樂無(wú)窮第一期全家魔性造型秀1101071081095、官方發(fā)起#全家歡樂總動(dòng)員#線上親子互動(dòng)第一期（6-20—6-30）6月30日，官方平臺(tái)公布獲獎(jiǎng)名單微博示意#童樂無(wú)窮之“全家魔性造型秀”#經(jīng)過這幾天的歡樂角逐，我們的“全家魔性造型秀”的獲獎(jiǎng)名單已經(jīng)出爐啦！恭喜五位用戶獲得半價(jià)歡樂家庭門票套餐！長(zhǎng)隆童樂無(wú)窮之“全家魔性造型秀”獲獎(jiǎng)名單公布！微信示意以圖片海報(bào)的形式公布獲獎(jiǎng)名單童樂無(wú)窮第一期全家魔性造型秀獲獎(jiǎng)名單1、張三票數(shù)：789票2、李四票數(shù)：650票3、王五票數(shù)：574票4、趙六票數(shù)：351票5、林七票數(shù)：229票恭喜以上五位用戶獲得半價(jià)家庭門票套餐！微信平臺(tái)：“長(zhǎng)隆”訂閱號(hào)微博平臺(tái)：@廣州長(zhǎng)隆歡樂世界、@珠海長(zhǎng)隆活動(dòng)中1、熱爆期-官方發(fā)布#童樂無(wú)窮隨手拍#話題（6-1起）僅為示意傳播目的：與用戶進(jìn)行互動(dòng)，刺激UGC的產(chǎn)生階段概述：官方發(fā)起線上隨手拍的童樂攝影展活動(dòng)，用戶上傳現(xiàn)場(chǎng)拍攝的寶貝游玩場(chǎng)景等參與話題，即可贏取“童樂大禮包”的機(jī)會(huì)，活動(dòng)結(jié)束后將有攝影展，選擇前五獎(jiǎng)勵(lì)，其他時(shí)間以官方總結(jié)展示為主。#童樂無(wú)窮隨手拍#廣州/珠海長(zhǎng)隆六一親子游，可愛的寶貝徜徉在歡樂的海洋中，一起拍下你眼中的童樂參與上傳，贏取攝影展的獎(jiǎng)品吧！『攝影墻』再不狂歡就老啦狂歡你的節(jié)段子手類攝影生活類區(qū)域資訊類可愛爆了，我還是個(gè)孩子，我也要去上傳！高手在民間啊，廣州/珠海長(zhǎng)隆六一活動(dòng)第一天，攝影展同步開啟，快來參與贏取驚喜獎(jiǎng)品吧！廣州/珠海長(zhǎng)隆六一活動(dòng)太給力了，家長(zhǎng)們有福啦，快來參與贏取豪禮吧！用戶參與上傳照片后，發(fā)起投票，評(píng)選“最美寶貝”“最溫馨時(shí)刻”“最佳角度”等，在自媒體公布，二次傳播，獲獎(jiǎng)?wù)咚统鲩L(zhǎng)隆名額機(jī)會(huì)照片、視頻體現(xiàn)的可以是歡樂的孩子，是美景，是自拍借位，是搞笑的造型、瞬間，等等。2、官方發(fā)起#最美交通安全寶貝#評(píng)選活動(dòng)（6-1—6-12）階段概述：官方微信、微博平臺(tái)同步發(fā)起“最美交通安全寶貝”的活動(dòng)消息，邀請(qǐng)用戶參與互動(dòng)，上傳寶貝照片，并搭建投票專區(qū)，邀請(qǐng)網(wǎng)友為其投票，票數(shù)前五名的家庭獲童樂大禮包（例：兒童安全座椅）?；顒?dòng)概述活動(dòng)流程活動(dòng)名稱：童樂無(wú)窮——最美交通安全寶貝評(píng)選活動(dòng)主題：最美交通安全寶貝評(píng)選活動(dòng)時(shí)間：6月1日—6月12日6月1日線下+官方微信、微博平臺(tái)發(fā)布“最美交通安全寶貝評(píng)選”的活動(dòng)信息，告知用戶活動(dòng)內(nèi)容、參與方式、獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置等。6月1日——6月12日用戶線上參與互動(dòng)，報(bào)名上傳寶貝的照片，并邀請(qǐng)好友為其投票。截至6月12日，票數(shù)前五名用戶獲得獎(jiǎng)勵(lì)。6月13日官方微信、微博平臺(tái)公布獲獎(jiǎng)名單，獲獎(jiǎng)用戶即享童樂大禮包。具體呈現(xiàn)與第一期活動(dòng)相同，不再做展示僅為稿件內(nèi)容方向示意傳播目的：針對(duì)活動(dòng)通過稿件形成一定聲量的積累，提升活動(dòng)影響力，讓用戶聚焦廣州長(zhǎng)隆的兩大經(jīng)典兒童游玩項(xiàng)目：兒童駕校及寶貝水城階段概述：相關(guān)門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、區(qū)域媒體針對(duì)以六一盛況及兩大經(jīng)典兒童游樂項(xiàng)目為主要內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，突出活動(dòng)亮點(diǎn)和用戶參與積極性。進(jìn)行報(bào)道，提升傳播聲量，擴(kuò)大影響力。稿件標(biāo)題發(fā)布時(shí)間主要內(nèi)容示意資源規(guī)劃主流媒體A-這個(gè)六一嗨上嗨！廣州/珠海長(zhǎng)隆童樂一刻！6月1日長(zhǎng)隆六一盛況門戶網(wǎng)站區(qū)域資訊B-“泳裝總動(dòng)員”廣州長(zhǎng)隆寶貝水城歡樂上演，全家齊聚贏取童樂大禮包！6月5日主要報(bào)道“歡樂總動(dòng)員”和“最美安全交通寶貝”活動(dòng)，突出參與度和用戶體驗(yàn)C-廣州長(zhǎng)隆兒童駕?！白蠲腊踩煌▽氊悺痹u(píng)選活動(dòng)火熱進(jìn)行中6月8日社會(huì)化媒體A-全家出動(dòng)，樂玩長(zhǎng)隆！這個(gè)六一，帶孩子來廣州/珠海長(zhǎng)隆就對(duì)了！6月1日長(zhǎng)隆六一盛況微博大號(hào)微信大號(hào)B-潮爸潮媽潮童，一起歡聚長(zhǎng)隆，全家泳裝總動(dòng)員清涼一夏！6月5日主要報(bào)道“歡樂總動(dòng)員”和“最美安全交通寶貝”活動(dòng)