電商視覺營銷（全彩微課版）-課件 第2章（21） 品牌視覺營銷

第2章

品牌視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS2.1?認(rèn)識品牌視覺營銷2.2品牌視覺設(shè)計(jì)2.3課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI2.1.1品牌視覺營銷3品牌視覺營銷是指通過各種視覺設(shè)計(jì)方法對品牌進(jìn)行包裝、宣傳，從而加深消費(fèi)者對品牌的印象。在電商領(lǐng)域，品牌視覺設(shè)計(jì)通常是為品牌營銷服務(wù)的，它貫穿著營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，最終目的是營銷商品。品牌標(biāo)識品牌文化商品外觀店鋪裝修品牌視覺營銷包括多個(gè)方面的內(nèi)容宣傳推廣成功的品牌視覺營銷可以讓消費(fèi)者快速聯(lián)想到相關(guān)品牌和商品，為品牌創(chuàng)造直接或間接的營銷價(jià)值。如下圖所示“王老吉”品牌、“憨豆熊”堅(jiān)果品牌。2.1.2品牌視覺的VI標(biāo)準(zhǔn)體系4品牌視覺的VI（VisualIdentity，視覺識別系統(tǒng)）標(biāo)準(zhǔn)體系是一套系統(tǒng)化的方法，用于塑造和傳達(dá)品牌形象，有利于品牌與其他品牌區(qū)別開，提高消費(fèi)者的好感度和忠誠度。它以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心，通過一系列的視覺元素，將品牌理念、商品特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，從而打造出獨(dú)特的品牌形象。1．品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志是傳播品牌的重要元素，也是消費(fèi)者對品牌的重要記憶點(diǎn)之一，標(biāo)志能幫助消費(fèi)者簡化對品牌的認(rèn)識，品牌方可以用低成本的方式擴(kuò)大品牌的影響范圍，因此電商品牌應(yīng)該打造出自己的專屬標(biāo)志。如圖分別為華為、小米的品牌標(biāo)志。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)和打造可以從依靠商品外形設(shè)計(jì)、根據(jù)名稱衍化設(shè)計(jì)、選擇一個(gè)特殊形象來設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。如以卡通形象作為品牌視覺符號的周黑鴨、刺猬阿甘等。2.1.2品牌視覺的VI標(biāo)準(zhǔn)體系52．品牌標(biāo)準(zhǔn)字體品牌標(biāo)準(zhǔn)字體與品牌標(biāo)志一樣，具有較強(qiáng)的認(rèn)知性，由于品牌標(biāo)準(zhǔn)字體本身就具有說明作用，又兼具標(biāo)志的識別性，因此，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體合二為一的形式越來越被廣泛采用。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體可以直接傳達(dá)出品牌名稱，強(qiáng)化品牌的形象，補(bǔ)充說明標(biāo)志圖形的內(nèi)涵。在同一品牌的視覺營銷中使用統(tǒng)一的字體，可以增強(qiáng)品牌的視覺表現(xiàn)力，強(qiáng)化品牌辨識度，從而達(dá)到傳播品牌、提高品牌影響力的目的，如圖所示的胡姬花海報(bào)的字體設(shè)計(jì)。2.1.2品牌視覺的VI標(biāo)準(zhǔn)體系63．品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩應(yīng)該能夠代表本品牌商品特點(diǎn)，表達(dá)品牌理念、文化等，使廣大消費(fèi)群體從色彩的角度注意、認(rèn)識、了解、信任該品牌，同時(shí)有利于本品牌與其他同類品牌區(qū)分開來。下圖所示為藍(lán)月亮店鋪首頁和好利來的商品海報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)色彩。目錄CONTENTS2.1?認(rèn)識品牌視覺營銷2.2品牌視覺設(shè)計(jì)2.3課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI2.2.1設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志8“魚樂海珍”品牌標(biāo)志包括圖形和文字兩個(gè)部分，其中，標(biāo)志圖形可以以魚類形象為基礎(chǔ)，再進(jìn)行簡化設(shè)計(jì)；標(biāo)志文字的內(nèi)容為品牌名稱，可采用圓潤、流暢的字體，并結(jié)合與品牌業(yè)務(wù)相關(guān)的裝飾元素，以便帶給消費(fèi)者親切、活潑的感覺，使整體標(biāo)志更符合海鮮食品品牌的調(diào)性，具體操作如下。繪制魚身輪廓繪制魚尾輪廓繪制魚鰭輪廓2.2.1設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志9修剪魚鰭輪廓繪制魚眼繪制高光的弧線形狀輸入文字改變筆畫顏色繪制筆畫陰影2.2.1設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志10添加小魚圖形擦除筆畫繪制水珠多種樣式組合效果2.2.2設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體11“魚樂海珍”的品牌標(biāo)準(zhǔn)字體主要分為品牌標(biāo)志的字體及其他用途的字體，前者可直接采用品牌標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)，后者可在前者的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，下圖為該品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體。2.2.3設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色彩12“魚樂海珍”品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩可選用藍(lán)色和白色的組合，其中藍(lán)色代表海洋和清新，白色則代表純潔和新鮮。主色可選用標(biāo)志中的深藍(lán)色；輔助色可選用標(biāo)志中的天藍(lán)色、白色，以及飽和度較高的深藍(lán)色，豐富色彩層次；點(diǎn)綴色可選用藍(lán)色的對比色橙色強(qiáng)調(diào)重要信息，再選用淺橘色、灰色點(diǎn)綴次要信息，下圖為該品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩。2.2.4設(shè)計(jì)輔助圖形13由于“魚樂海珍”是一家以銷售海魚商品為主的生鮮品牌，因此可以選擇海洋元素作為主要的輔助圖形，如小魚、水珠、波浪等與海洋相關(guān)的圖形。這些輔助圖形可以作為背景、邊框、裝飾等元素，與標(biāo)志等視覺元素相結(jié)合，增強(qiáng)品牌的辨識度和統(tǒng)一感。具體操作如下。第1種輔助圖形第2種輔助圖形第3種輔助圖形第4種輔助圖形第5種輔助圖形2.2.5設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)141．設(shè)計(jì)商品包裝以精品海產(chǎn)系列的三文魚罐頭為例進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，需要將品牌名稱、含量、生鮮種類等信息體現(xiàn)出來，且效果簡潔大方。在色彩上商品包裝可以以白色和藍(lán)色為主色，這樣不僅可以體現(xiàn)海產(chǎn)品的特色，還可以展示三文魚圖像，便于消費(fèi)者快速識別商品原材料。為了便于消費(fèi)者查看商品信息，商品包裝可采用左右布局的方式，利用輔助圖形、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，具體操作如下。繪制形狀水珠效果輸入并設(shè)置“SALMON”文字2.2.5設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)15輸入并設(shè)置其他文字商品包裝應(yīng)用效果2.2.5設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)162．設(shè)計(jì)售后服務(wù)卡“魚樂海珍”品牌的售后服務(wù)卡要求簡潔明了，可利用輔助圖形來設(shè)計(jì)背景，向消費(fèi)者說明卡片用途、品牌名稱、退換貨流程等，這樣設(shè)計(jì)甚至可以為品牌官方旗艦店引流，具體操作如下。制作正面背景制作搜索框輸入文字2.2.5設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)17制作背面背景制作標(biāo)題最終效果目錄CONTENTS2.1?認(rèn)識品牌視覺營銷2.2品牌視覺設(shè)計(jì)2.3課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI19“果之怡”品牌起初專注于銷售橙子，現(xiàn)已發(fā)展為一家經(jīng)營各種中高端水果的零售品牌，并以“吃健康好果，享怡然之樂”為經(jīng)營理念，定位于中青年消費(fèi)群體。目前，“果之怡”品牌正大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，現(xiàn)需要設(shè)計(jì)品牌VI，參考效果如圖所示。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI20根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI。實(shí)訓(xùn)思路設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)名片設(shè)計(jì)包裝貼紙?jiān)O(shè)計(jì)輔助圖形感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！

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