DB14-T 2517-2022 景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)指南

ICS03.200CCSA1214IDB14/T2517—2022前言 2規(guī)范性引用文件 3術(shù)語(yǔ)和定義 4基本原則 5前期調(diào)研 26綜合分析 27創(chuàng)意構(gòu)思 28設(shè)計(jì)研發(fā) 39市場(chǎng)推廣 410知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 4DB14/T2517—2022本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件由山西省文化和旅游廳提出、組織實(shí)施和監(jiān)督檢查。本文件由山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的組織實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督檢查。本文件由山西省旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口。本文件起草單位：山西省文化和旅游發(fā)展中心、山西庫(kù)特旅游技術(shù)服務(wù)有限公司、山西文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院有限公司、洪洞大槐樹尋根祭祖園有限公司、山西省財(cái)政稅務(wù)?？茖W(xué)校、山西省景特社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司、山西麗彬文化傳媒有限公司。本文件主要起草人：李晉宏、楊傲巖、楊素青、朱麗彬、王鋼、劉志斌、朱建民、謝紅霞、喬一博、王宏健、何東海、賈春艷、高楠、王慧嫻、李錦敬、景小勇、焦琛珀、李艷艷、郭翔、兀婷、李武玲、賀靜、張芳麗、張晶、高永忠。1DB14/T2517—2022景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)指南本文件提出了景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的基本原則、前期調(diào)研、綜合分析、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容。本文件適用于旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB7718預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則GB/T18893商品零售包裝袋GB/T26355旅游景區(qū)服務(wù)指南GB/T37647玩具及兒童用品特定元素的遷移試驗(yàn)通則3術(shù)語(yǔ)和定義下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.1景區(qū)即旅游景區(qū)，以滿足旅游者出游目的為主要功能（包括參觀游覽、審美體驗(yàn)、休閑度假、康樂(lè)健身等并具備相應(yīng)旅游服務(wù)設(shè)施，提供相應(yīng)旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū)。該管理區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)和明確的地域范圍。[GB/T26355，定義3.1]3.2文創(chuàng)產(chǎn)品是指基于區(qū)域特色文化主題、文化元素等進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具有鮮明美學(xué)特質(zhì)、時(shí)代特色與實(shí)用價(jià)值的高附加值產(chǎn)品。4基本原則4.1合法性。遵守國(guó)家法律法規(guī)與政策，保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境。4.2文化性。突出景區(qū)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)地域文化特質(zhì)，有效活化山西優(yōu)質(zhì)文化。4.3藝術(shù)性。符合基礎(chǔ)美學(xué)，注重傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的結(jié)合，引導(dǎo)提升消費(fèi)者藝術(shù)素養(yǎng)。4.4創(chuàng)新性。注重產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容發(fā)掘、故事新講和全面質(zhì)量提升，提倡原創(chuàng)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。4.5實(shí)用性。以旅游消費(fèi)者為中心，積極健康，宜運(yùn)輸、易展示、使用便利并融入日常生活。4.6品牌性。從主題、材料和功能等方面進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)，利于融入景區(qū)VI系統(tǒng)，與景區(qū)IP保持一致。2DB14/T2517—20224.7市場(chǎng)性。充分滿足旅游消費(fèi)者的購(gòu)物需求，價(jià)格親民，具有批量生產(chǎn)的可行性，不斷提高市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力和市場(chǎng)聲譽(yù)。5前期調(diào)研5.1市場(chǎng)調(diào)研5.1.1景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研，主要有市場(chǎng)現(xiàn)狀的基本規(guī)模、結(jié)構(gòu)、收入水平、消費(fèi)能力等信息，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本數(shù)據(jù)。5.1.2現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買人群的基本信息調(diào)研。5.2資源調(diào)研5.2.1文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)研，主要包含設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特色、包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)保障機(jī)制等內(nèi)容。5.2.2針對(duì)景區(qū)所在地代表性文化資源進(jìn)行調(diào)研，內(nèi)容包括但不限于文化資源的現(xiàn)狀、潛力、特征、類別、規(guī)模等。6綜合分析6.1對(duì)市場(chǎng)調(diào)研和資源調(diào)研的基礎(chǔ)信息進(jìn)行全面分析與論證，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)人群，并結(jié)合景區(qū)IP和VI系統(tǒng)，確定核心產(chǎn)品以及開發(fā)類型。6.2做好市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析，主要包括市場(chǎng)需求量估計(jì)、預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)容量和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。6.3完成市場(chǎng)需求層次和各類市場(chǎng)需求量分析，主要包括各市場(chǎng)特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、生產(chǎn)性消費(fèi)等。6.4預(yù)估產(chǎn)品生命周期及有效銷售時(shí)間。6.5對(duì)文化資源的價(jià)值與潛力進(jìn)行客觀分析與評(píng)價(jià)，明確特色文化與優(yōu)勢(shì)文化，為創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)研發(fā)提供直接而準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。7創(chuàng)意構(gòu)思7.1確定主題7.1.1立足景區(qū)文化內(nèi)涵和特質(zhì)，挖掘具有地域認(rèn)知基礎(chǔ)、容易產(chǎn)生共鳴的文化主題，包括但不限于景區(qū)文化、民俗文化、非遺文化、時(shí)尚文化、亞文化等。7.1.2圍繞獨(dú)特的文化符號(hào)、古建構(gòu)件、圖形圖案等進(jìn)行主題提煉。7.1.3一個(gè)主題可開發(fā)多類產(chǎn)品，形成一個(gè)主題的系列化產(chǎn)品。7.2創(chuàng)意點(diǎn)7.2.1捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚和審美取向。7.2.2對(duì)傳統(tǒng)、經(jīng)典的特色文化元素進(jìn)行發(fā)掘與創(chuàng)新，突出賦能化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。7.2.3用創(chuàng)意點(diǎn)激活景區(qū)文化，承載山西故事。7.3創(chuàng)意轉(zhuǎn)化7.3.1“一體結(jié)合型”重構(gòu)：文創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)載體特性以特有方式創(chuàng)新性融入載體，完成文創(chuàng)內(nèi)3DB14/T2517—2022容、產(chǎn)品載體與結(jié)合方式的一體化重構(gòu)。文創(chuàng)內(nèi)容脫離此種關(guān)系后無(wú)法獨(dú)立存在。7.3.2“IP衍生型”附加：從“景區(qū)IP”的特色出發(fā)，以文創(chuàng)內(nèi)容為核心，衍生應(yīng)用于市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品載體，在產(chǎn)品原有形態(tài)上完成內(nèi)容的結(jié)合，不改變產(chǎn)品的原有結(jié)構(gòu)與功能。7.3.3其他形式的轉(zhuǎn)化。不斷適應(yīng)景區(qū)發(fā)展和市場(chǎng)需求，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意升級(jí)及轉(zhuǎn)化。7.4創(chuàng)意內(nèi)容7.4.1針對(duì)目標(biāo)人群需求、景區(qū)特色文化和優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品主題、類型和轉(zhuǎn)化方式上尋求創(chuàng)新與突破。7.4.2可圍繞主題和類型從“形、聲、聞、味、觸”五感出發(fā)，在文字、圖形、造型、色彩、材質(zhì)等方面體現(xiàn)產(chǎn)品的整體效果，合理呈現(xiàn)產(chǎn)品功能和價(jià)值傳遞，豐富旅游消費(fèi)者體驗(yàn)。8設(shè)計(jì)研發(fā)8.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)8.1.1圍繞核心創(chuàng)意點(diǎn)，發(fā)散性地探索核心創(chuàng)意點(diǎn)的形象化表達(dá)方式（產(chǎn)品承載）。8.1.2針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)初稿，從產(chǎn)品的器型結(jié)構(gòu)、體量比例、色彩搭配、質(zhì)感手感、制作工藝、功能定位、人性化、安全性等方面不斷論證、打磨、頭腦風(fēng)暴，直到產(chǎn)品本體設(shè)計(jì)定稿。8.1.3產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)要兼顧文化元素（或文化內(nèi)涵）的形式性融入、符號(hào)化融入、意蘊(yùn)化融入，實(shí)現(xiàn)元素的寫意和傳神。8.2功能導(dǎo)向8.2.1紀(jì)念功能。具有旅游景區(qū)特定的形象符號(hào)或獨(dú)特地理信息。8.2.2審美功能。設(shè)計(jì)精美，具有藝術(shù)性與觀賞性。8.2.3教育功能。體現(xiàn)積極向上的價(jià)值觀，通過(guò)故事化產(chǎn)生潛在的精神引領(lǐng)和教育功能。8.2.4傳承功能。非遺類或典型性文化性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品宜具有文化傳承功能并具收藏價(jià)值。8.2.5實(shí)用功能。宜具有生活實(shí)用性，滿足旅游消費(fèi)者日常生活需要。8.2.6宣傳功能。具有較高的品牌價(jià)值，有利于優(yōu)化旅游景區(qū)形象傳播，提升市場(chǎng)吸引力。8.2.7其他功能。根據(jù)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需求，不斷賦予產(chǎn)品新功能。8.3材料選取8.3.1以本土材料為主，可根據(jù)需要選擇傳統(tǒng)材料或新型材料(先進(jìn)材料)，通過(guò)采用新技術(shù)，提高技術(shù)含量和性能，提升傳統(tǒng)材料附加值。8.3.2重視材料安全性，物理性能良好，對(duì)消費(fèi)人群的身體或精神無(wú)安全隱患，尤其兒童類產(chǎn)品應(yīng)符合GB/T37647要求。8.3.3注重低碳、綠色、環(huán)保、可回收，不得使用不可再生的自然資源，禁止使用珍稀動(dòng)植物資源。8.3.4從材料供應(yīng)控制好成本和質(zhì)量。8.4包裝設(shè)計(jì)8.4.1注重名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)等內(nèi)容的創(chuàng)意性和品牌性。8.4.2應(yīng)符合GB7718及GB/T18893的相關(guān)要求。8.4.3便于攜帶與儲(chǔ)存，具備紀(jì)念、審美等功能。8.4.4宜與景區(qū)VI系統(tǒng)和IP特征保持高度一致。4DB14/T2517—20228.4.5重點(diǎn)把握文字、圖形、色彩、材料四大要素，做到準(zhǔn)確、美觀、鮮明、環(huán)保。8.4.6注重與產(chǎn)品功能相匹配，避免過(guò)度包裝，包裝物易于處理和回收。8.5消費(fèi)體驗(yàn)8.5.1產(chǎn)品在外觀形態(tài)、規(guī)格性能、功能體驗(yàn)等方面保持高品質(zhì)與統(tǒng)一性。8.5.2使用時(shí)，操作方便、節(jié)能，運(yùn)轉(zhuǎn)可靠、安全。8.5.3結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，便于儲(chǔ)存、運(yùn)輸、保養(yǎng)和修理。8.5.4產(chǎn)品壽命符合消費(fèi)價(jià)格和產(chǎn)品品質(zhì)，確保耐用性、精度保持性、質(zhì)量可靠性。8.5.5產(chǎn)品在使用過(guò)程中對(duì)旅游消費(fèi)者心理、生理無(wú)不良影響。8.5.6根據(jù)消費(fèi)者體驗(yàn)需求的變化，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。8.6產(chǎn)業(yè)融合8.6.1加強(qiáng)材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)拓展等一體化發(fā)展，形成上下游產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)聯(lián)動(dòng)和企業(yè)合作。8.6.2充分挖掘景區(qū)IP元素，打造文創(chuàng)衍生產(chǎn)業(yè)。8.6.3因地制宜，有效發(fā)揮景區(qū)與周邊基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和城鄉(xiāng)關(guān)系的連接，提高產(chǎn)業(yè)化程度。8.6.4應(yīng)有利于市場(chǎng)營(yíng)銷，加強(qiáng)品牌建設(shè)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品的故事化、品牌化工作。9市場(chǎng)推廣9.1利用實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、公眾號(hào)、自媒體和合作平臺(tái)等，并結(jié)合未來(lái)新型傳播方式廣泛推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。9.2適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，創(chuàng)