雙重社會(huì)身份訴求對廣告態(tài)度的影響研究的開題報(bào)告

雙重社會(huì)身份訴求對廣告態(tài)度的影響研究的開題報(bào)告一、選題背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們消費(fèi)觀念的變化和社會(huì)結(jié)構(gòu)的多元化，消費(fèi)者的身份認(rèn)同和社會(huì)地位日益復(fù)雜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的消費(fèi)者在購買商品時(shí)會(huì)考慮自己的社會(huì)身份。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，品牌和企業(yè)需要更多地考慮不同消費(fèi)者群體的身份訴求，以適應(yīng)良好的營銷策略。在此背景下，雙重社會(huì)身份的訴求已成為當(dāng)前社會(huì)營銷研究的熱點(diǎn)問題。一方面，消費(fèi)者常常扮演著多重身份的角色，同一人在不同時(shí)間或不同場合下的身份特征會(huì)產(chǎn)生不同的商品需求與購買偏好；另一方面，這種身份多元化也是廣告營銷中的重要因素，不同的廣告語言和視覺效果能夠傳達(dá)不同身份背景下的內(nèi)涵與價(jià)值觀。因此，本研究旨在探究雙重社會(huì)身份訴求對廣告態(tài)度的影響，為企業(yè)制定針對性的廣告營銷策略提供理論支持和實(shí)踐參考。二、研究內(nèi)容1.研究目標(biāo)本研究目標(biāo)為探究不同雙重社會(huì)身份訴求下，廣告態(tài)度的變化及其影響因素。2.研究內(nèi)容1.雙重社會(huì)身份的概念和作用2.廣告態(tài)度的概念和影響因素3.研究方法和數(shù)據(jù)采集本研究將采用問卷調(diào)查的方法對不同雙重社會(huì)身份訴求下的廣告態(tài)度進(jìn)行實(shí)證研究。首先，將制定問卷題目，設(shè)計(jì)問題涉及到雙重社會(huì)身份訴求與廣告態(tài)度的內(nèi)在作用機(jī)制；其次，通過網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)等渠道進(jìn)行問卷調(diào)查；最后，通過數(shù)據(jù)分析等方法，得出研究結(jié)果并加以解讀。三、研究意義本研究旨在探究雙重社會(huì)身份訴求對廣告態(tài)度的影響，為消費(fèi)者與企業(yè)提供更科學(xué)的營銷策略與決策依據(jù)。具體意義如下：1.為針對消費(fèi)者不同身份訴求制定多樣化廣告營銷策略提供支持。2.提高企業(yè)廣告營銷的針對性、有效性和推廣效果。3.為廣告營銷領(lǐng)域的研究提供新的視角，并豐富了相關(guān)的學(xué)術(shù)研究內(nèi)容。四、研究計(jì)劃本研究主要從以下幾個(gè)方面展開：一、文獻(xiàn)綜述1.1雙重社會(huì)身份概念及其內(nèi)涵。1.2廣告態(tài)度的定義與內(nèi)涵分析。1.3雙重社會(huì)身份訴求與廣告態(tài)度研究現(xiàn)狀。二、問卷設(shè)計(jì)2.1問卷結(jié)構(gòu)和問題設(shè)計(jì)。2.2問卷預(yù)測試和問題修改。三、數(shù)據(jù)采集3.1開展問卷調(diào)查。3.2整理問卷數(shù)據(jù)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選和處理。四、數(shù)據(jù)分析4.1采用SPSS軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。4.2論證研究假設(shè)與發(fā)現(xiàn)。五、研究書寫與歸納5.1論文撰寫與修改。5.2研究發(fā)現(xiàn)與意義的深入闡述。五、參考文獻(xiàn)[1]汪琳.雙重社會(huì)身份訴求對廣告態(tài)度的影響研究[J].廣告學(xué)刊,2020,32(1):98-109.[2]毛曉春,郭敏.雙重身份下消費(fèi)者廣告接受行為的實(shí)證研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2019,30(3):74-84.[3]