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融創(chuàng)品牌管理文案策劃案例【前言】在品牌競爭日益激烈的時代，品牌管理越來越重要，而這其中的文案策劃更是關(guān)鍵之一。本文將以融創(chuàng)品牌管理為例，從文案策劃的角度探討其成功的原因?！颈尘啊咳趧?chuàng)是一家以地產(chǎn)開發(fā)為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，如今已發(fā)展成為一個擁有房地產(chǎn)、文化旅游、工業(yè)園區(qū)、金融等多個領(lǐng)域業(yè)務(wù)的大型企業(yè)集團(tuán)。作為中國領(lǐng)先的房地產(chǎn)品牌，融創(chuàng)一直以“提供健康、美好、高品質(zhì)的生活方式”為核心定位，并堅持不懈地推動品牌國際化進(jìn)程。【分析】作為一個成功的品牌管理者，融創(chuàng)一直重視品牌文案策劃。具體分三個方面：1.堅持品牌定位融創(chuàng)的品牌定位一直堅守一個原則，那就是關(guān)注消費(fèi)者需求、以產(chǎn)品為核心，圍繞“文化、科技、健康、生態(tài)、智慧芝麻城”五個核心屬性開發(fā)業(yè)務(wù)。這一定位堅持了多年，并將其融入到每一個文案策劃中，使得融創(chuàng)在行業(yè)中建立起了成功的品牌形象。2.注重文案創(chuàng)意融創(chuàng)品牌管理部門注重文案創(chuàng)意，總是能夠把文案創(chuàng)意與品牌屬性融合起來。比如，融創(chuàng)在推出“錦雋”系列產(chǎn)品時，品牌管理部門提出了“錦雋，并非隨隨便便的奢侈品，而是一份對健康選擇的品質(zhì)生活投資”的品牌主張。這樣的文案，不僅能夠準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，更能夠抓住消費(fèi)者的心理需求打動他們的情感。3.多元化傳播渠道在品牌文案傳播方面，融創(chuàng)并沒有一味地依賴傳統(tǒng)的廣告渠道。相反，融創(chuàng)品牌管理部門始終注重市場情況分析，以更加多元、更加新穎的方式呈現(xiàn)品牌形象。比如，《聲入人心2》的贊助，就讓融創(chuàng)在短時間內(nèi)獲得了廣泛的曝光，吸引了更多年輕消費(fèi)者的目光?！窘Y(jié)論】在當(dāng)下，品牌管理已成為企業(yè)成功的決定性因素之一，而文案策劃則在品牌管理中發(fā)揮著越來越重要的作用。回到融創(chuàng)，其在品牌管理方面的成功主要來自于三方面：堅持品牌定位、注重文案創(chuàng)意、多元化傳播渠道。這

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