世紀(jì)之作 超越期待-別克世紀(jì)上市發(fā)布暨臻享品鑒會

世紀(jì)之作·超越期待別克全新旗艦MPV世紀(jì)CENTURY上市發(fā)布暨臻享品鑒會-合肥站jinluPART.ONE活動思考Activitythinking““世紀(jì)”之作

厚積薄發(fā)jinlu品牌價值體驗–產(chǎn)品價值體驗–高品質(zhì)出行體驗通過活動宣傳全新別克旗艦MPV-世紀(jì)的產(chǎn)品性能及亮點，強化全新別克旗艦MPV-世紀(jì)在受眾中的知名度與美譽度通過活動增加媒體曝光度并提升品牌形象，樹立全新別克旗艦MPV-世紀(jì)商務(wù)精英人群/家庭豪華私享出行的專屬名片背景目標(biāo)產(chǎn)品思考

奢享之境，可會、可悟、可感彰顯全新別克世紀(jì)-大型科技豪華MPV品質(zhì)“豪華從不被定義”是感覺、氛圍、目標(biāo)、未來，是一個人的感知家庭豪華私享出行/商務(wù)精英人群的專屬名片jinlu客群思考行業(yè)領(lǐng)袖文化名流高凈值家庭豪華MPV人群整體社會地位高資產(chǎn)雄厚，大多財富自由重視圈層社交平均年齡：42歲消費實力：99%不止一套不動產(chǎn)可支配積蓄平均1000萬職業(yè)水平：79%企業(yè)高管；41%企業(yè)主居住城市：78%一線及新一線城市1/車主畫像2/車主特點營銷挑戰(zhàn)如何更好地呈現(xiàn)別克世紀(jì)的大型豪華MPV屬性，與競品的強大的接受度和統(tǒng)治地位產(chǎn)生區(qū)隔？如何吸引更多的客戶關(guān)注，認(rèn)可品牌魅力，擺脫別克品牌/GL8品牌對于別克世紀(jì)定位上行的束縛？如何在區(qū)域市場獲得更強的傳播聲量，將別克世紀(jì)的上市信息及產(chǎn)品優(yōu)勢更好的傳達(dá)給潛在客戶群體？如何獲取更多的目標(biāo)信息，為后期的促銷轉(zhuǎn)化提供更好的支撐？jinlu創(chuàng)意思考與志同道合者同行，開啟一段繁華盡覽的旅程，探尋極簡豪華的恬靜與愜意，感知全新別克旗艦MPV帶來的豪華感官品鑒能夠讓嘉賓產(chǎn)生價值認(rèn)同，產(chǎn)生品牌情感共鳴世紀(jì)之作·超越期待價值認(rèn)同情感共鳴別克全新旗艦MPV臻享品鑒會高雅尊貴外觀全維云感座駕前瞻舒享科技智能互聯(lián)駕駛舒適智能安全創(chuàng)意導(dǎo)出就從一次臻享而又充滿智慧創(chuàng)想的交流開啟在傳承與創(chuàng)新、藝術(shù)與生活中穿梭，讓豪華不再孤單亮點呈現(xiàn)攬稀世風(fēng)華·創(chuàng)典藏座駕種子用戶·口碑裂變名人同款·光環(huán)效應(yīng)稀有體驗·激活圈層圈層標(biāo)簽·清晰聚焦打造高端圈層活動，將客群“請進(jìn)來”，注重品質(zhì)+極致體驗，打造別克世紀(jì)“朋友圈”高端形象與口碑；借力第三方現(xiàn)有資源，將別克世紀(jì)“帶出去”到目標(biāo)人群面前；通過符合客戶內(nèi)在價值需求的主題沙龍活動，匯聚企業(yè)家、藝術(shù)家等行業(yè)引領(lǐng)者，開闊未來視野。創(chuàng)造最開始的名人效應(yīng)——大咖同款座駕，通過大咖嘉賓現(xiàn)場證言，展開先鋒思想對撞，使名人光環(huán)自然流傳。通過圈層活動、共享福利等方式播種第一波客群，在高凈值人群內(nèi)部設(shè)置親友推薦、老帶新等入圈的機制。高端生活體驗藝術(shù)品鑒大咖證言互動機制通過符合客戶外在喜好的高端生活方式體驗，感受高端文化風(fēng)采。展示世紀(jì)背后穩(wěn)健向上、持續(xù)發(fā)展的精神內(nèi)核?；顒訒r間活動主題邀約群體活動地點活動目的11月15日（暫定）世紀(jì)之作·超越期待

--全新別克旗艦MPV世紀(jì)CENTURY上市發(fā)布暨臻享品鑒會-合肥站區(qū)域核心媒體、GL8?？腿后w、大客戶（當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)老板/商協(xié)會主席）、優(yōu)質(zhì)潛客等圈層用戶廬州隱（主推）、紫蓬山名流高爾夫（備選）打造獨具東方韻味的沉浸式豪華感官品鑒，鑒賞別克全新旗艦MPV價值，獲取區(qū)域核心圈層的口碑認(rèn)可和傳播影響，夯實別克全新旗艦MPV的產(chǎn)品定位，促進(jìn)收訂活動形式高端生活體驗、靜態(tài)展示品鑒會、新車發(fā)布、大咖分享、互動品鑒、用戶試乘試駕、臻享晚宴靜態(tài)展示新車發(fā)布試乘試駕互動體驗活動概述場地推薦廬州.隱公園里的茶書院觀一云翻動聽一雨滴落適時弄花煮茶聞香書畫一人獨處或三五好友談天廬州隱重新定義美好生活方式3000畝南艷湖生態(tài)公園全國八大候鳥棲息地之一1500平文藝玻璃建筑清風(fēng)露白的四季應(yīng)時而動主推場地jinlu品

茗萬顆梅林幽徑處新中式別墅隱約其中大大的落地窗樹影隨風(fēng)搖曳其上泡一壺新茶，品一塊徽點春賞百花冬賞雪曉看天色暮看云讓生活更生活雅

宴于平淡日子里尋一些小美好比如泡在陽光和咖啡里享一份美食感受與愛一樣的溫柔人間煙火氣最撫凡人心場地介紹場地推薦心有靈犀，星享試乘！寄寓著對未來的無限遐想詮釋著別克全新旗艦MPV的匠心與初心承載著生活的憧憬與熱愛凝萃了時代的思考以豪華靈動的品牌魅力啟幕一場精致的人與車的交流盛宴場地推薦名流高爾夫莊園，安徽合肥西南部紫蓬山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)，總占地面積3000畝。項目依山傍水，周邊風(fēng)景如畫。作為合肥目前唯一的山水高爾夫別墅，名流高爾夫莊園項目將被打造成為國內(nèi)知名、華東一流，以旅游休閑、運動健身、度假居住為一體的大型綜合性濱水度假休閑區(qū)。項目獨有的18洞高爾夫球場，將為眾多名人雅士提供一個社交、游戲的最佳場所，同時打造出最完美、最和諧的休閑生活方式。紫蓬山名流高爾夫莊園主K示意PART.TWO活動傳播Activityspread“私享座艙

“超越”期待傳播MAP多維傳播渠道，助力傳播影響官方內(nèi)容發(fā)聲：別克全新旗艦MPVIP話題傳播：當(dāng)豪華唾手可得官宣、異業(yè)IP-公域流量別克全新旗艦MPV-世紀(jì)嘉賓/現(xiàn)場-私域流量話題1：世紀(jì)之作話題2：超越期待預(yù)熱期(N-7)執(zhí)行期(N)總結(jié)期(N/N+1)I.嘉賓招募以車型USP及客群特點為依托，釋放活動招募信息1、各店分別進(jìn)行邀約2、線上互動形式獲得同行參與資格3、預(yù)熱視頻+倒計時海報II.異業(yè)IP聯(lián)合傳播1、線上素材傳播（

雙微傳播

）2、線下門店傳播（

門店展架

）品鑒體驗中-活動內(nèi)容傳播1、新車上市發(fā)布2、KOC嘉賓分享2、照片云直播、UGC朋友圈傳播活動結(jié)束后-輸出素材1、活動精彩九宮格美圖2、活動圖文報道3、上市精彩視頻短片活動場地線下物料布置高粘性用戶精準(zhǔn)送達(dá)粉絲社群信息推送個人/官方自媒體信息推送宣傳節(jié)奏：線下物料-收銀臺、出入口，布置活動邀約展架；微信公眾號-結(jié)合活動內(nèi)容吸引精準(zhǔn)客群；微信群-活動前期倒計時、海報分享；抖音號-同步傳播預(yù)熱視頻微信公眾號微信粉絲群線下物料布置抖音視頻號廬州隱&行業(yè)大咖·異業(yè)聯(lián)合推送

前期預(yù)熱世紀(jì)之作·超越期待11月15日合肥·廬州隱新車上市高爾夫邀請賽大咖證言藝術(shù)品鑒jinlu4個圍繞全新別克世紀(jì)實拍視頻·前期預(yù)熱視頻前期預(yù)熱結(jié)合合肥地域特色及地標(biāo)建筑融入全新別克世紀(jì)賣點元素制作視頻，預(yù)告活動信息將書法藝術(shù)與全新別克世紀(jì)結(jié)合刻畫別克世紀(jì)的豪華生活方式從而預(yù)告活動信息圍繞產(chǎn)品圍繞價值圍繞大咖圍繞活動邀請多領(lǐng)域引領(lǐng)者為世紀(jì)證言植入世紀(jì)穩(wěn)健向上的價值追求詮釋新時代下的“世紀(jì)之作”揭秘活動內(nèi)容，吸引圈層關(guān)注讓受眾更直觀了解全新別克世紀(jì)的文化內(nèi)涵和獨特魅力倒計時3天激越靈感稀世非凡#世紀(jì)之作·超越期待別克全新旗艦MPV臻享品鑒會3天后，不見不散！倒計時2天馭見新境煥耀新生#世紀(jì)之作·超越期待別克全新旗艦MPV臻享品鑒會2天后，不見不散！倒計時1天感召未來共赴想象#世紀(jì)之作·超越期待別克全新旗艦MPV臻享品鑒會1天后，不見不散！活動倒計時文案前期預(yù)熱亮點傳播素材

·倒計時海報前期預(yù)熱亮點傳播素材

邀請函/招募長圖對于重要客戶，為了匹配客戶的尊貴身份，我們提前制作寄送紙質(zhì)邀請函。同時根據(jù)留存信息，電話聯(lián)系/微信/短信發(fā)送H5邀請函。通過設(shè)計專屬的活動邀請函，從細(xì)節(jié)上提升客戶服務(wù)質(zhì)量的同時，更可以為活動進(jìn)行強有力的傳播。執(zhí)行傳播KOL現(xiàn)場直播&自媒體全程直播執(zhí)行傳播以相應(yīng)權(quán)益吸引受邀嘉賓，以微信朋友圈、微博等自媒體形式傳播分享現(xiàn)場嘉賓云相冊直播分享臻享體驗的分享·誘導(dǎo)UGC傳播示意圖朋友圈精彩瞬間傳播微博精彩瞬間分享轉(zhuǎn)發(fā)世紀(jì)之作·超越期待別克全新旗艦MPV-世紀(jì)臻享品鑒會世紀(jì)之作·超越期待別克全新旗艦MPV-世紀(jì)臻享品鑒會活動后續(xù)傳播新聞通稿+微信長圖+短視頻新聞通稿傳播時間：11月17日品鑒會結(jié)束后，參與媒體統(tǒng)一推送本次發(fā)布會軟文，傳播活動盛況及全新別克世紀(jì)上市信息與產(chǎn)品賣點微信九宮格傳播時間：11月15日品鑒會結(jié)束后的第一時間將發(fā)布會現(xiàn)場精彩照片生成為微信九宮格于朋友圈轟炸式傳播微信長圖傳播時間：11月15日品鑒會結(jié)束后第一時間，攝像師現(xiàn)場剪輯活動視頻素材，形成15秒視頻于朋友圈及自媒體平臺傳播后期傳播PART.THREE活動內(nèi)容Activitycontent““創(chuàng)新”設(shè)計

魔術(shù)空間整體布局示意圖迎賓通道示意圖jinlu入口拱門示意圖簽到區(qū)示意圖古典弦樂表演區(qū)示意圖靜展區(qū)示意圖舞臺區(qū)示意圖書法品鑒區(qū)示意圖制香品鑒區(qū)示意圖刻章品鑒區(qū)示意圖jinlu印章成品展示/茶歇區(qū)示意圖晚宴區(qū)示意圖整體流程規(guī)劃

(以廬州隱場地為主)序號時間主會場內(nèi)容備注114:30-15:00嘉賓簽到嘉賓到場進(jìn)行書法簽到2靜態(tài)講解設(shè)置車型靜態(tài)展區(qū)，安排金牌銷售跟車講解3弦樂暖場古典弦樂四重奏全程伴演4高級腕表臻品展開展高端圈層體驗，設(shè)置高級腕表展區(qū)，配套進(jìn)行鐘表保養(yǎng)、鑒定體驗515:00-16:00試乘試駕&非遺技藝互動體驗（分組體驗）在工作人員的引導(dǎo)下，A組嘉賓移步戶外，進(jìn)行車輛試乘試駕；B組嘉賓室內(nèi)進(jìn)行互動品鑒。隨后A/B組嘉賓更換體驗項目616:00-16:05暖場視頻主會場播放暖場視頻，主持人畫外音引導(dǎo)嘉賓落座716:05-16:10開場舞蹈古風(fēng)舞蹈《在水一方》開場，活躍現(xiàn)場氛圍816:10-16:15主持人開場介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，講解本次活動內(nèi)容916:15-16:20領(lǐng)導(dǎo)致辭闡述別克品牌新理念，品牌發(fā)展方向1216:20-16:25新車亮相新車揭幕，通過直播機位進(jìn)行內(nèi)外場連線揭幕1316:25-16:35產(chǎn)品講解/政策公布內(nèi)訓(xùn)講師，講解全新別克世紀(jì)車型/領(lǐng)導(dǎo)登臺公布購車政策1416:35-16:45大咖證言以座談會形式，邀請多領(lǐng)域大咖及高端圈層引領(lǐng)者現(xiàn)場證言，打造名人座駕光環(huán)1516:45-16:50交付儀式首批車主登臺，領(lǐng)導(dǎo)為車主頒發(fā)車鑰匙1616:50-17:00大合影主持人組織領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓進(jìn)行大合影1717:00-18:30臻享晚宴到場嘉賓享受豪華晚宴，體驗舌尖的豪華18樂隊演奏樂隊全程伴宴，烘托現(xiàn)場氛圍1918:30-嘉賓返程領(lǐng)取伴手禮結(jié)束，嘉賓返程流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—嘉賓簽到、靜態(tài)車型品鑒、樂器暖場—

嘉賓到場進(jìn)行簽到，工作人員現(xiàn)在靜態(tài)講解，主會場由四重奏古典樂器進(jìn)行暖場演奏。書法簽到車型靜態(tài)品鑒古典弦樂暖場現(xiàn)場設(shè)置書法簽到環(huán)節(jié)，通過古色古香的書法美陳+毛筆簽到儀式，彰顯品牌的豪華及高端屬性。靜態(tài)展示區(qū)安排金牌銷售跟車講解，解答到場客戶的疑問并講解車型賣點。邀請專業(yè)的古典弦樂四重奏演員，在簽到環(huán)節(jié)現(xiàn)場演奏曲樂，烘托現(xiàn)場氛圍，給嘉賓隆重的氛圍感。流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—高級腕表臻品展—國際名表展覽，力求完美的鐘表制造精神世代相傳MPV的代名詞，以“20年來專注的產(chǎn)品精神”所賦能世紀(jì)之作無論名仕之車或器具，并非僅為自己所擁有而珍貴。而是流傳后世，歷經(jīng)百年而不衰的精神與品質(zhì)。全新別克世紀(jì)&國際高級腕表品牌，對于傳世而言，有著同樣的專屬DNA。開展高端腕表臻品展，打造峰層品格之選流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—高級腕表臻品展

—鐘表保養(yǎng)服務(wù)講解師展覽介紹腕表鑒定/估價服務(wù)手表檢測走時、擺幅、日偏差，專業(yè)設(shè)備當(dāng)場解讀結(jié)果；手表清潔服務(wù)，并贈送專用手表清潔布；手表、皮帶保養(yǎng)服務(wù)。名表鑒定服務(wù),現(xiàn)場鑒定估價；名表鑒定分析,現(xiàn)場教學(xué)分享手表真假鑒定技巧。每個展柜均有一個獨立的鐘表介紹；現(xiàn)場安排解說員為客戶講解鐘表價值；分享鐘表收藏、佩戴知識。開展高端腕表互動體驗，為VIP客戶提供配套服務(wù)流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—試乘試駕—試駕嘉賓工作人員引導(dǎo)簽署試駕協(xié)議，在試駕專員的帶領(lǐng)的下開啟道路試乘試駕體驗線路：清潭路-石門路-習(xí)友路-錦繡大道-清潭路-停車場形式：往返試駕車型：別克世紀(jì)人數(shù)：5人/臺（含試駕教練）路程：8公里

時間：15分鐘試駕簡述流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—非遺技藝互動體驗—試駕等待嘉賓可到互動區(qū)進(jìn)行體驗，書法品鑒、印章雕刻、香薰學(xué)堂，三種互動區(qū)配備三名老師現(xiàn)場教學(xué)、講解書法品鑒香薰學(xué)堂印章雕刻邀請安徽省書法家協(xié)會書法家現(xiàn)場為嘉賓講解書法技藝，同時進(jìn)行作品展示。設(shè)置印章雕刻互動區(qū)，雕刻師為嘉賓講解雕刻起源，進(jìn)行手工雕刻制作教學(xué)。設(shè)置香薰制作區(qū)，香薰老師現(xiàn)場為嘉賓教學(xué)，香薰制作讓大眾感受到傳統(tǒng)文化的魅力。流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—開場舞蹈、領(lǐng)導(dǎo)致辭—主持人畫外音進(jìn)行開場表演，主持人開場介紹活動信息與到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭開場舞蹈–《在水一方》領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人開場主持人登場，介紹活動信息與到場領(lǐng)導(dǎo)，邀請別克品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭。禮儀引領(lǐng)下，邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺，進(jìn)行開場致辭，闡述別克品牌新理念、品牌發(fā)展方向。舞蹈取材于詩經(jīng)的古典群舞“蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方”歌以詠詩，舞以盡象詮釋東方韻味。流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴新車亮相主持人邀請別克品牌領(lǐng)導(dǎo)前往室外場地，禮儀引導(dǎo)，直播機位準(zhǔn)備，進(jìn)行內(nèi)外場連線，領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行揭幕?！萝嚵料?、產(chǎn)品講解、政策公布—主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺進(jìn)行新車揭幕，金牌講師進(jìn)行產(chǎn)品講解及價格政策公布產(chǎn)品講解政策公布主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺公布購車政策，禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)登臺，并遞上話筒。金牌講師登臺講解別克全新旗艦MPV-世紀(jì)車型亮點，內(nèi)飾、動力、配色等。流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—大咖證言—推薦理由：信息化是當(dāng)今世界發(fā)展的大趨勢，是推動經(jīng)濟(jì)社會變革的重要力量，媒體，是時代變遷的見證者。從媒體大咖的角度，分享對媒體、生活與美學(xué)等前沿認(rèn)知，詮釋新時代下她所理解的世紀(jì)之作。新安晚報政務(wù)宣傳中心主任、汽車部主任資深媒體人

王惠蘭

女士媒體大咖推薦科技大咖推薦科大訊飛副總裁、訊飛聽見總經(jīng)理王瑋女士推薦理由：合肥作為崛起的科技之城、創(chuàng)新之都近年來，科技創(chuàng)新成績卓著。最具有代表性的學(xué)府為中科大，企業(yè)為科大訊飛?；韽目萍即罂У莫毺匾暯?，分享傳統(tǒng)與科技的時代變遷，深度揭秘新世紀(jì)的核心力量。多領(lǐng)域大咖現(xiàn)場證言，打造名人座駕光環(huán)流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—圈層證言—EMBA安徽同學(xué)會安徽省房地產(chǎn)商會多領(lǐng)域圈層引領(lǐng)者現(xiàn)身支持，打造高端圈層座駕光環(huán)地產(chǎn)高峰論壇jinlu流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—KOC證言、政策公布、交付儀式—主持人邀請合肥區(qū)域首批車主上臺，領(lǐng)導(dǎo)為車主頒發(fā)鑰匙、贈送鮮花，進(jìn)行大合影拍照留念大合影主持人所有到場嘉賓上臺，進(jìn)行大合影。交付儀式主持人邀請首批車主登臺，禮儀引導(dǎo)車主上臺，領(lǐng)導(dǎo)為車主頒發(fā)交付鑰匙、贈送定制鮮花。流程規(guī)劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴—臻享晚宴、樂隊伴宴

—支柱行業(yè)/商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)為全新車型證言，主持人邀請合肥區(qū)域首批車主上臺，領(lǐng)導(dǎo)為車主頒發(fā)鑰匙，進(jìn)行大合影拍照留念活動現(xiàn)場，通過細(xì)致的美稱與燈光的配合，為所有到場來賓打造一場美輪美奐的臻享晚宴，在晚宴的同時穿插互動環(huán)節(jié)，將現(xiàn)場氣氛推至高潮！晚宴環(huán)節(jié)，邀請高雅的樂隊全程伴宴演奏歌唱，配合高檔西式餐席，烘托現(xiàn)場高貴奢享氛圍。PART.FOUR活動保障Activityguarantee“前瞻科技

“五星”安全運營保障主持人推薦具備豐富主持經(jīng)驗多次主持各大汽車品牌活動經(jīng)驗豐富，控場能力強曾服務(wù)品牌：奔馳、奇瑞、星途、吉利、領(lǐng)克等璇子